9 astuces efficaces pour votre promotion de contenu

Mais même le meilleur contenu ne crée pas de succès s'il n'est pas promu de manière adéquate. Par conséquent, vous obtiendrez des conseils concrets de notre part pour diffuser votre contenu de manière significative.

Nous vous avons déjà montré comment démarrer votre promotion de contenu dans ce guide d'entrée de gamme. Maintenant nous allonsactionnable».

Mais résumons trois bases pour votre promotion de contenu:

• Identifiez et segmentez vos groupes cibles: Pour augmenter l'efficacité de votre promotion de contenu, vous devez d'abord connaître vos groupes cibles, puis les segmenter. Parce que cela aide seulement un peu d'attirer votre attention sur votre contenu selon le "principe de l'arrosoir" si, d'une part, l'adresse du groupe cible ne convient pas au groupe cible et, d'autre part, le contenu lui-même est transmis via le mauvais canal éventuellement possible.
• Ciblez toujours votre contenu sur le public: Rappelez-vous toujours: votre contenu est destiné à vos clients, prospects et utilisateurs, pas aux moteurs de recherche. Par conséquent, essayez toujours d'aligner votre contenu en fonction des besoins de l'utilisateur.
• Optimisez votre contenu pour le média respectif: Il va sans dire que vos utilisateurs répondront différemment à votre promotion de contenu lorsqu'ils se trouvent sur un réseau social ou lorsqu'ils voient dans la promotion d'un article une recommandation sous un autre article. En conséquence, la tonalité et la conception de la promotion ne doivent pas être limitées au public cible, mais aussi adapté au support respectif,

Nous arrivons maintenant aux mains sur les conseils:

1. Antesern le propre contenu de la newsletter

Si vous envoyez régulièrement un bulletin d’entreprise, cette chaîne est parfaite pour votre promotion de contenu. En vous abonnant à votre newsletter, clients ou utilisateurs ont activement opté pour vos sujets. La sensibilité à votre contenu et la volonté de le lire sont donc plus élevées à l’avance que chez les destinataires "étrangers".

Un autre avantage: En analysant votre newsletter, vous connaissez déjà les sujets qui intéressent particulièrement vos utilisateurs et les contenus sur lesquels ils cliquent plus souvent. L'analyse via des cartes de clic peut également vous indiquer quelle position de votre bulletin attire le plus l'attention. Un autre avantage: dans le meilleur des cas, vous avez déjà segmenté l’adresse du groupe cible et les groupes cibles en fonction des destinataires de votre newsletter. Plus vous êtes ciblé, vous pouvez désormais adresser votre contenu à des groupes d’utilisateurs individuels. Mais comment cela devrait-il fonctionner?

Bien sûr, il est recommandé de ne pas placer le contenu complet dans le bulletin d’information, mais seulement de taquiner votre contenu.
Résumez le contenu de votre contenu brièvement et succinctement, sans trahir la conclusion ou la ligne de frappe. Vous faites une sorte de teaser avec "Cliffhanger", ce qui suscite l'intérêt du destinataire de continuer à lire.

Utilisez un titre attrayant pour votre teaser. Pour créer une valeur de reconnaissance, vous pouvez bien sûr utiliser l'en-tête d'origine de votre article.

Ajouter une incitation à l'action. Nous, les humains, sommes souvent lents sur le Web et avons besoin d’animation pour agir. Mettez une demande d'action à la fin du teaser, par exemple "lisez maintenant".

Figure 1: Newsletter "Think with Google" avec un design simple et un CTA clair.

Pour qui est-ce approprié?

Fondamentalement, cette forme de promotion de contenu est idéale pour tous les spécialistes du marketing qui envoient déjà leur propre bulletin d’information à un groupe de destinataires déterminé. La mise en page et la forme de la lettre d’information étant déjà développées, l’effort est plutôt faible pour promouvoir le contenu qui la concerne.

Devrais-je promouvoir mon contenu via des lettres d'informations d'autres sociétés?

Dans ce cas, vous devriez toujours vous demander s'il existe vraiment une valeur ajoutée pour les autres utilisateurs d'être guidée par une newsletter pour votre contenu. Étant donné que les destinataires de la newsletter ne connaissent généralement pas votre société, le taux de rebond sera élevé et le CTR sera faible.

2. Créer des extraits individuels pour les médias sociaux

Que se passe-t-il si votre contenu est partagé sur des médias sociaux tels que Facebook ou Twitter? Ensuite, le réseau social va créer un aperçu. Cela peut être crucial pour les réactions provoquées par une publication. Vous avez entre vos mains la manière dont vos articles sont mis en avant lors du partage sur Facebook ou Twitter. La solution est Facebook Open Graph et Twitter Cards. Ce sont des balises ou des protocoles que vous pouvez intégrer à votre URL de contenu dans le code source. Ils sont utilisés par Twitter ou Facebook pour les aperçus de flux partagés. Nous avons déjà décrit dans un article comment utiliser Facebook Open Graph pour vous et, ici, ce qu’il contient avec les Twitter Cards.

Si vous partagez vos articles sur les réseaux sociaux, tenez compte des éléments suivants:

• varier le titre de votre message et testez le titre qui génère le plus de clics.
• Capturer le contenu court et concis ensemble.
• Citez des sections mémorables de votre article dans le post.
• Utilisez des chiffres accrocheurs ou statistiques à partir de votre article dans le post de média social.
• utilisation images expressivesCe Animer à cliquer ou parties des messages.

Figure 2: Message Twitter à partir du compte iTunes officiel.

Pour qui est-il?

L'intégration du protocole Facebook Open Graph ou des cartes Twitter de Facebook est toujours utile si vous souhaitez contrôler quelles informations sont automatiquement renseignées par les réseaux lorsque vos articles sont partagés. Vous ne devez pas nécessairement être actif dans les médias sociaux vous-même.

3. Écrivez directement aux sources des médias sociaux

Si vous utilisez déjà Twitter, Instagram ou Facebook pour la promotion de contenu, cette astuce vous donnera plus de couverture. Si vous avez utilisé certaines sources dans votre article de contenu, vous pouvez les mentionner directement dans vos publications sur les réseaux sociaux et créer un lien vers leur profil. Dans ce cas, ils seront avertis de votre contenu et il est probable qu'ils se référeront à votre contenu en tant que référence pour leur mention. Les chances que cela se produise sont grandes, car si vous créez un contenu de qualité avec des sources fiables et de haute qualité, vous ferez honneur à ces sources. Et qui n'aime pas rendre quelque chose quand il a été reconnu?

Pour qui est-ce approprié?

Si vous êtes déjà très actif sur le Web social avec votre site Web ou votre entreprise, vous pouvez également promouvoir votre contenu via vos canaux de médias sociaux. Ensuite, il est évident que vous avez également ciblé vos sources sur des fonctions telles que @ (nom du profil) "anpingst".

Figure 3: Mention de l'auteur de l'article dans le post Twitter.

4. Utilisez des plateformes telles que slideshare pour les diapositives

Les conférences ou événements pour lesquels vous avez déjà créé des présentations conviennent également à la promotion du contenu. Par exemple, vous pouvez télécharger votre diaporama sur Slideshare pour augmenter la portée de votre contenu. Dans le même temps, cela augmente les chances pour les utilisateurs de cliquer sur des liens vers la présentation de votre site Web.

Vous pouvez le faire encore:

• Utilisez des titres mémorables pour vos présentations
• Essayez d'utiliser des mots clés importants

La bonne nouvelle est que SlideShare peut non seulement transformer la présentation en soi-disant «documents», mais aussi que les PDF ou les vidéos peuvent être promus via la plate-forme.

5. Liez votre nouveau contenu en interne utile

Les liens internes de votre site Web peuvent également être utilisés utilement pour la promotion du contenu. Un classique est le lien entre le nouveau contenu sur la page d'accueil de votre site Web.

Mais il y a une autre possibilité:

• Vérifiez auprès d'un outil d'analyse Web, tel que Google Analytics, qui reçoit le plus de visiteurs sur vos URL. Limitez l’analyse aux trois derniers mois pour trouver les sites les plus visités.
• Placez les liens pointant vers votre nouveau contenu principal sur ces URL à fort trafic. Donc, vous ne renforcez pas seulement par la liaison interne La pertinence des mots clés par rapport à votre nouveau contenu, mais oriente également de manière optimale le trafic interne vers le nouveau contenu.
• Placez les liens avec une incitation à l'action. Vous augmentez donc la probabilité que les utilisateurs cliquent dessus.
• De nombreux CMS offrent également la fonction "articles connexes" ou "articles similaires". Bien entendu, cette fonctionnalité est également utile pour la promotion de contenu sur votre propre site Web.

Pour qui est-ce approprié?

Cette forme de promotion de contenu "interne" convient fondamentalement à tout site Web. Si vous avez déjà votre propre blog ou section de nouvelles sur votre site Web, la référence à de nouveaux articles est encore plus facile.

6. Utilisez Instagram pour promouvoir vos articles

Bien entendu, Instagram est avant tout un réseau social de contenu visuel. Mais il existe des moyens là pour promouvoir votre contenu.

• Références avec un Lien dans votre bio sur le dernier contenu.
• Publiez des images de teaser ou des images de vos articles sur Instagram et faites référence à votre contenu dans le commentaire.
• Mentionne le tien aussi sur Instagram houleen les reliant directement dans le post. Donc, la chance que votre article soit également partagé sur Instagram augmente.

Figure 4: Mention des crédits photo sur la chaîne Instagram d'Otto.

Pour qui est-ce approprié?

Même si Instagram est avant tout un réseau de photo, les publications avec un nombre correspondant d'adeptes peuvent atteindre une couverture élevée. Les abonnés actifs sont une condition préalable essentielle au succès de votre promotion de contenu sur Instagram. Si vous n’exploitez pas votre propre canal ou n’avez pas accès aux canaux haut de gamme, cette variante vous convient moins.

7. Déverrouillez les publicités pour votre nouveau contenu

Pour optimiser la distribution et la popularité de votre contenu, vous pouvez diffuser des annonces. Une condition préalable est également lors de l'application que le groupe cible a exactement besoin de ce contenu et que le ciblage a mûri en conséquence. De plus, le contenu doit être parfait.

Pour une promotion de contenu ciblée, par exemple, vous pouvez utiliser des réseaux publicitaires comme Google Display Advertising ou des services comme Outbrain ou Taboola, spécialisés dans la commercialisation de contenu sur plusieurs plates-formes.

Bien entendu, vous pouvez également compléter votre promotion de contenu par des messages sponsorisés sur Facebook. Gardez toujours un œil sur le calcul coûts-avantages pour toutes ces mesures.

Pour qui est-il?

Si votre contenu offre la possibilité d'effectuer des conversions ciblées ou de générer des leads, par exemple sous la forme d'une page de destination classique, il peut être intéressant de changer de publicité. Parce que vous pouvez très facilement déterminer les coûts et les avantages. Les annonces peuvent avoir un sens si vous souhaitez soutenir le contenu avec votre contenu en une campagne marketing. En fin de compte, il est rentable de ne diffuser des annonces que lorsque le budget est disponible.

8. Utiliser le reciblage

La promotion de contenu fonctionne très bien dans les campagnes de remarketing. Si un utilisateur de votre site Web est déjà intéressé par un contenu spécifique sur votre site, il y a de fortes chances qu'il soit intéressé par des informations ou un contenu supplémentaires.

Le remarketing, par exemple, vous pouvez commencer par Google Ads. Pour cela, votre compte Google Analytics doit être connecté à Google Ads. Les listes de remarketing peuvent ensuite diffuser des annonces sous forme textuelle ou visuelle pointant vers votre nouveau contenu.

Figure 5: Public cible pour le remarketing avec Google Ads dans Google Analytics.

Qui est-il utile?

Si vous passez déjà à Google Ads et utilisez Google Analytics, le remarketing avec Google Ads est un excellent moyen d'améliorer les performances de votre contenu. Un autre avantage: vous pouvez vérifier directement les performances de vos annonces et également effectuer des tests A / B avec l'outil.

9. Créez une liste de diffusion pour les destinataires de votre contenu

Selon les sujets, votre nouveau contenu peut être intéressant pour différents multiplicateurs. Cela peut donc valoir la peine, par exemple, si vous présentez un nouveau produit de votre entreprise et envoyez cette information assez "classique" à la presse locale. De même, la création de liens avec des blogueurs peut être utile pour promouvoir votre contenu.

• Mettre un pour vous distributeur sur. Que vous pouvez organiser avec une simple liste Excel.
• Entrez le nom, les coordonnées et les coordonnées.
• Dans la liste, ajoutez également le sujet avec lequel vous avez contacté ces personnes.
• Écrire le Les destinataires toujours personnellement, Également utiliser l'option très "analogique" et contacter par téléphone. Plus vous aurez de bons contacts avec la presse, les blogueurs ou les influenceurs, plus vous pourrez utiliser les opportunités de promotion du contenu.

Pour qui est-il?

Si vous avez des informations qui pourraient être réellement d'intérêt public, telles que des statistiques auto-produites par votre industrie, un nouveau produit, une nouvelle idée de démarrage, il peut être utile de créer un distributeur. Notez cependant que le travail de presse et de relations publiques prend beaucoup de temps. Parce qu'il est rarement fait d'écrire un courrier court à un destinataire. Pour la plupart des journalistes, des dizaines de courriers de ce type sont envoyés chaque jour par des dizaines de personnes. Il est préférable de commencer petit et d'établir un contact individuel. Vous augmentez ainsi vos performances dans la promotion de contenu à long terme.

conclusion

Qui produit un contenu de qualité offrant une valeur ajoutée pour les clients, les prospects et son groupe cible doit également veiller à la diffusion de ce contenu. Il existe de nombreuses options différentes pour la promotion du contenu. Ici, vous n'avez pas toujours besoin de beaucoup de budget. Cependant, comme pour toutes les méthodes de marketing de contenu, il est important: Le contenu, le support, l'adresse et le groupe cible doivent être compatibles, Une fois que cela est fait, vous pouvez réussir avec l’une des méthodes présentées ici.

Avons-nous oublié une belle opportunité? Ensuite, commentez simplement cet article et écrivez de quelle manière vous faites la promotion de votre contenu!