9 bases de SEO pour les professionnels

9 bases de SEO pour les professionnels

Créer un document qui se classe n ° 1 dans les résultats de recherche n'est ni une science ni un art, mais un art.

En tant qu'artisan de l'ère numérique, vous avez besoin non seulement de la créativité d'un artiste, mais également des méthodes et du savoir-faire de nombreux autres domaines. En tant que SEO, vous êtes …

  1. L’étude de marché: c’est ainsi que vous interprétez correctement les données de mots clés
  2. Le psychologue: Alors vous déchiffrez l'intention de l'utilisateur
  3. L'Organisateur: Identifier et prévenir la cannibalisation des mots clés
  4. Le rédacteur: c'est comme ça que vous écrivez de bons textes
  5. L'artiste: Contenu ≠ Texte
  6. The Seducer: Vous convaincez par des titres et des descriptions
  7. L'analyste: comprendre et utiliser les liens internes
  8. Le vendeur: qui ne fait pas de publicité, qui meurt
  9. Le joueur: perdre essayer de gagner

1. L’étude de marché: c’est ainsi que vous interprétez correctement les données de mots clés

Un référencement explore d'abord le marché principalement sur les mots-clés. Les sources d’information sont divers outils, notamment le planificateur de mots-clés de Google. Pour être précis, un SEO poursuit généralement des recherches documentaires en s'appuyant sur les données existantes. C'est dommage, car il y a Avec Google Surveys, un moyen relativement favorable de collecter des données vous-même (recherche primaire) et de sortir ainsi de la bulle des filtres de référencement.

Les conseils suivants pour la collecte, le traitement et la modification des données de mots-clés évitent les points d’interrogation dans la tête du destinataire.

Astuce 1: regroupe tous les mots clés par thème

En règle générale, différents mots-clés peuvent être regroupés sous un terme générique commun (cluster), car ils font tous référence au même aspect d'un sujet. Votre sujet pourrait être par exemple "Lampes pour l'éclairage des pièces à vivre", car votre client exploite une boutique en ligne de lampes. Les grappes possibles seraient, selon l'assortiment:

  • ampoule
  • emplacement
  • matière
  • couleur

Souvent, dans le cas des produits, ce sont leurs caractéristiques. Il n'y a généralement pas de volume de recherche à ce niveau d'abstraction, mais un niveau en dessous:

  • ampoule
    • lampes de sol
    • lampes de table
    • lampes suspendues
    • plafonniers
  • emplacement
    • lampes de salon
    • éclairage de chambre
    • salle à lampe ambiante
  • matière
    • Lampes en laiton
    • Lampes en papier

Pour l'expression d'une telle caractéristique (couleur = noir), il est généralement constitué de plusieurs mots-clés, certains pouvant également affecter plusieurs aspects simultanément:

lampes de table1 SEO Basics SEO

Tableau 1: Exemple de regroupement de mots-clés par caractéristiques du produit

Avec une classification dans ce formulaire, vous pouvez obtenir un aperçu du sujet examiné et la base d’une évaluation des données collectées.

important: Vous pouvez mieux obtenir des grappes résilientes selon le principe "ascendant". Dans un premier temps, vous recherchez beaucoup de mots-clés et trouvez automatiquement les correspondances qui conduisent à la formation de clusters.

Astuce 2: Agréger et visualiser

Une liste de mots-clés en cluster permet de comparer et de hiérarchiser des ensembles de mots-clés individuels. Pour rendre cela possible, vous devriez idéalement additionner les volumes de recherche par cluster. Le résultat peut ensuite être visualisé dans des diagrammes:

Chart1 SEO Basics SEO

Diagramme 1: Volume total de recherche par type de lampe.

Vous découvrez que les recherches sur les plafonniers sont beaucoup plus courantes que les éclairages de table, en s'appuyant non seulement sur des conjectures ou sur le volume de recherche d'un mot clé unique, mais sur un ensemble complet de centaines ou de milliers de mots clés.

Diagram2 SEO Basics SEO

Diagramme 2: Total des volumes de recherche par matériau.

Cela devient encore plus intéressant à un niveau plus profond. Vous trouvez que les plafonniers sont un type de lampe très recherché (voir le diagramme 1) et que le bois semble être un matériau très recherché pour les lampes (diagramme 2). Mais qu’en est-il de la combinaison de ces aspects, i. quel matériau est particulièrement populaire dans quel type de lampe?

Astuce 3: Combinez les données de plusieurs sources

Vous utilisez Google Planificateur de mots clés pour la recherche de mots clés? C'est bien, mais vous obtenez "juste" les mêmes données que beaucoup d'autres. Vous pouvez obtenir une meilleure position de départ pour votre analyse ultérieure en utilisant des sources supplémentaires pour les suggestions de mots clés:

  1. W questions: https://answerthepublic.com/
  2. Google Suggests (également inversé): https://www.hypersuggest.com/
  3. Suggestions pour Google, Youtube et Amazon: https://keywordtool.io/youtube
  4. Synonymes et associations: https://www.semager.de/keywords/
  5. Longtails avec peu de concurrence: https://app.kwfinder.com/

Conseil n ° 4: Analysez de manière critique le volume de recherche du planificateur de mots clés Google.

Si vous ne disposez pas d'un budget de campagne dans Google AdWords, le planificateur de mots clés vous fournira uniquement des données de volume de recherche inexactes, comme illustré dans la capture d'écran ci-dessous.

Figure 1-Planificateur de mots-clés de données inexactes Principes de base du référencement SEO

Figure 1: Coarse Spécifiez le volume de recherche dans le planificateur de mots-clés de Google.

Toutefois, même ceux qui paient ne peuvent pas compter à 100% sur les informations fournies par Google, plusieurs variantes de mots clés étant souvent résumées, comme le montre la figure 2.

Figure 2 Regroupement des variantes de mots-clés Principes de base du référencement SEO

Figure 2: Regroupement de variantes de mots clés similaires.

Mais vous pouvez toujours obtenir des données plus détaillées sur une astuce, comme le montre la figure 3.

Figure3-précis-data-mot-clé-planificateur SEO Bases SEO

Figure 3: Prévisions détaillées des performances des mots clés dans Keyword Planner.

Si vous utilisez les chiffres approximatifs du planificateur de mots-clés de Google, vous courrez le risque de commettre des erreurs. Si vous agrégez les données comme indiqué dans le conseil 2, les erreurs peuvent même augmenter avec les mauvais volumes de recherche.

Conseil 5: n'associez pas les numéros de concours AdWords au référencement

Souvent, en plus du volume de recherche, les données sur la concurrence et les clics (CPC) du planificateur de mots clés sont également incluses dans les recherches par mot clé. Informez-vous et informez les autres utilisateurs qu'il s'agit de données pour le système Google AdWords. Si la concurrence dans AdWords est forte, cela s'applique généralement à la recherche organique, mais l'inverse n'est pas toujours possible. Un mot clé peut avoir une faible valeur concurrentielle avec AdWords, car il ne semble pas intéressant sur le plan commercial, mais il est compétitif en recherche biologique. En outre, la saison manquante sur des mots-clés spécifiques peut donner au planificateur de mots-clés une apparence peu concurrentielle.

Figure4 Planification des mots-clés pour la concurrence des saisons

Figure 4: Concours de décoration de Pâques et de Noël lorsque demandé en décembre.

Mieux adapté au concours de référencement pour un mot clé:

  • Nombre de résultats de recherche
  • Répandre le mot clé dans le titre du top 10
  • Type et force des domaines dans le top 10

Figure 5-Principes fondamentaux du référencement de Pâques pour les décorations bio-de Pâques-SEO

Figure 5: Le nombre de résultats de recherche, l’optimisation des titres et la force des domaines indiquent une forte concurrence pour la "décoration de Pâques", bien que Google attribue une valeur faible.

2. Le psychologue: vous déchiffrez donc l'intention de l'utilisateur

Les mots clés peuvent non seulement être regroupés par sujet, mais ils peuvent également être divisés en différents types de mots clés:

  • informations orientées: l'utilisateur recherche des informations
  • commercial: l'utilisateur a une intention d'achat claire
  • transactionnelsemblable à l'intention commerciale, la conclusion étant qu'il n'y a pas d'achat, mais p. ex. pourrait aussi être un téléchargement gratuit
  • navigation: l'utilisateur veut se rendre chez un fournisseur particulier

Mais plus important encore que cette forme de classification est l’évaluation la plus précise de l’intention de l’utilisateur pour un mot clé unique pour lequel vous souhaitez optimiser. Souvent, vous ne pouvez pas lire l'intention réelle derrière un mot clé directement sur la même chose, mais vous devez essayer de déchiffrer l'intention implicite de l'utilisateur.

Dans quelle situation est l'utilisateur?

Qu'est-ce que quelqu'un veut voir en recherchant "l'éclairage de plafond" de Google? Veut-il acheter un projecteur de plafond? Est-ce qu'il cherche l'inspiration? Cherche-t-il un plafonnier pour le salon ou le couloir? Une lampe est-elle nécessaire ou plutôt des spots à LED? Tout ce que l'utilisateur ne nous dit pas avec sa requête. Google sait:

Schéma 6-Éclairage du plafond SERP Intention de l'utilisateur Bases du référencement SEO

Figure 6: Évaluez l'intention de l'utilisateur sur la page de résultats de recherche.

Vous trouverez ci-dessous un premier regard sur la page de résultats de recherche (SERP) correspondant à "éclairage au plafond":

  • En raison de l'affichage des résultats de Google Shopping, au moins une proportion importante des recherches semble avoir un biais implicitement commercial. Amazon également sur les sites organiques 1 et 2 en est une indication.
  • L'intégration directe des images montre qu'elles jouent un rôle important dans la satisfaction de l'intention de l'utilisateur.
  • Les images présentées représentent une forme indirecte d'éclairage à LED, les images de produits de lampes apparaissent à peine.
  • Les résultats de la recherche d’image sont des photos qui ont un caractère d’inspiration. Le classement biologique de Pinterest à la troisième place le confirme.
  • Dans la partie inférieure du Top 10 (Figure 7), toutefois, l'objectif commercial final de l'utilisateur redevient clair (résultat de ikea.com).
  • Les recherches similaires, en revanche, montrent que l'intention de l'utilisateur dominant semble être informative.

Figure 7-Principes de base du référencement similaire-Recherche-Intention-Utilisateur-Intention

Figure 7: Des recherches similaires sur Google fournissent des informations sur l'intention de l'utilisateur.

L'utilisateur peut vouloir acheter à la fin, mais au préalable informé et inspiré. Il est intéressant d'offrir à la fois dans les magasins, la possibilité d'acheter ainsi que des sources d'information et une source d'inspiration pour la recherche.

3. L’organisateur: identifier et prévenir la cannibalisation des mots clés

Plus vous créez de contenu, plus vous aurez besoin de structure et de planification. Un phénomène peu remarqué, qui gagne en importance à mesure que les textes s'allongent, est le soi-disant mot-clé cannibalisation, Il décrit l'état de plusieurs pages qui se chevauchent thématiquement et qui peuvent gêner un mot clé. Google ne sait souvent plus quel côté est le plus pertinent. Le résultat peut être un classement instable sous des URL changeantes.

Pour le mot clé "LED", le domaine licht.de a à la fois une page sur l'élimination des LED et une page sur la reproduction des couleurs à la page 2 (Figure 8).

Figure 8 Indicateur de classement double Mot-clé Cannibalisme SEO Principes de base du référencement SEO

Figure 8: Double classement en tant que signe de cannibalisme par mot clé.

Prévenez à l'avance le cannibalisme des mots clés en vérifiant un sujet ou un mot clé à l'aide de la requête Google Site. Ainsi, vous pouvez rapidement voir s’il existe même un document dans lequel votre mot-clé apparaît ou est pertinent.

Figure 9 Principes de base du référencement dans Google Site Recherche

Figure 9: Requête de site pour examiner un domaine pour un sujet spécifique.

Dans le cas de licht.de, il devient rapidement évident qu’il existe différentes URL vers différents aspects des LED, mais qu’il n’ya pas encore de page pouvant servir d’introduction au sujet et traiter de manière holistique (holistique). Maintes et maintes fois, les articles entrent en concurrence pour certains aspects individuels, tels que l'élimination, le rendu des couleurs ou des avantages, empêchant ainsi un classement supérieur stable dans le Shorthead ("DEL").

Vous pouvez identifier manuellement une cannibalisation de mots clés en effectuant une recherche sur Google ou en utilisant les données de la console de recherche Google. Le meilleur moyen de déterminer ces données est via SEOToolsforExcel. En quelques clics, vous obtenez une vue d'ensemble de tous les mots clés pour lesquels des impressions ont été générées par différentes URL. En téléchargeant les données directement à partir de la console de recherche, vous ne recevrez pas ce lien.

  1. Console de recherche Google -> Ouvrir Search Analytics dans les outils de référencement pour Excel
  2. Lien vers la console de recherche et sélectionnez un site approprié
  3. Sélectionner comme champs: Requête, Page, Impressions, Position
  4. Calculez le nombre d'URL d'un mot clé à l'aide de la formule Excel (count-if).

Figure 10-Principes de base de la base de données de recherche dans Excel et de la récupération de données SEO

Figure 10: Console de recherche Obtenir des données avec les outils de référencement pour Excel.

Schéma 11 Mots-clés-avec-impressions-sur-plusieurs-URLs-find SEO Basics SEO

Figure 11: Mots-clés Filtre pour lequel plusieurs URL génèrent des impressions.

Vous avez maintenant un aperçu des derniers classements doubles en vue d'un traitement ultérieur dans Excel et il vous suffit de décider s'il s'agit d'une cannibalisation par mot clé nuisible ou d'un classement double utile.

Figure 12 Exemple de classement double Principes de base du référencement

Figure 12: Doppelranking au mot clé "couleur du bois de pin" du domaine wohnmoebel-blog.de.

4. Le rédacteur: c'est comme ça que vous écrivez de bons textes

Bien que vous ne deviez pas être un rédacteur professionnel en tant que SEO, vous devez tout de même savoir ce qui fait un bon texte. Ce n’est qu’alors que vous pourrez commander un tel texte et en juger ensuite la qualité.

Astuce pour la recherche

Une bonne introduction à un sujet que vous pouvez trouver, par exemple. à propos de l'analyse WDF * IDF de SEO Expertise. Les résultats vous indiquent dans quel nuage de mots vous devriez au moins effectuer des recherches et écrire pour être pertinent.

Schéma 13-ryte-wdf-idf SEO Notions de base sur le référencement

Figure 13: Analyse WDF * IDF à SEO Expertise pour le mot clé "wood care".

Conseils pour l'écriture

premier Langue vivante avec métaphores: Créez des images dans l'esprit de vos lecteurs, mais pas de celles qui sont devenues poussiéreuses depuis longtemps. Lorsque la demi-vie d'une métaphore est terminée, vous réalisez qu'elle est arrivée dans un langage normal. Au lieu d’offrir une "solution sur mesure" (métaphore morte), votre solution pourrait également s’adapter à une combinaison de plongée.

deuxième Évitez les mots étrangers: Tous vos lecteurs n'ont pas réussi le grand latin ou la passion des anglicismes. Pour que votre contenu arrive bien, aucune formulation noble n'est nécessaire, ce qui peut avoir un effet désagréable sur vos lecteurs.

troisième Phrases courtes: écrire plus de phrases principales. Les clauses subordonnées sont justifiées, mais rendent souvent vos phrases inutilement longues.

4 Devenir concret: Au lieu de termes génériques, vous devriez plutôt appeler des expressions spécifiques d'un terme collectif. Parler d'une "Porsche 911" transmet généralement plus d'émotion qu'un "juste" parler d'une voiture de sport. Un "vieux chêne" crée une image beaucoup plus concrète qu'un "arbre".

5 Omettre les mots de remplissage: vous respectivement Vos lecteurs devraient pour ainsi dire autant de contenu dans simplement J'ai quelques mots.

6 Évitez les détails inutiles: Être brillant, c'est avoir des arêtes vives. Votre texte a donc besoin de limites claires. Demandez-vous toujours à Details, qu’il s’agisse de subtilités importantes pour le sujet ou si vous venez d’ouvrir un nouveau sujet.

7 Pour formuler positivement: Le cerveau droit ne comprend pas non. Dans les formulations négatives et les formulations positives par double négation, le traitement dans le cerveau est donc effectué avec le frein à main. À titre d’illustration: veuillez ne placer aucun lien bleu dans la page de résultats de recherche Google. Ne fonctionne pas!

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Allons-y!

5. L'artiste: contenu ≠ texte

Le lecteur d'un journal est généralement détendu. Il ne cherche pas d'informations spécifiques et entre dans la page de titre. Toutefois, le lecteur de votre page Web ne visite pas toujours la page d’accueil et passe souvent par un moteur de recherche. Il cherche des informations spécifiques. Pire encore, votre utilisateur peut même être soumis à une contrainte de temps dans un environnement agité. Pour aggraver les choses, la concurrence n’est qu’un clic gratuit, contrairement à un journal.

C'est exactement sur quoi repose le comportement de lecture:

121watt-2017_3_key SEO Bases SEO

Figure 14: Comportement de lecture sur Internet (Source: Eric Kubitz – Le Néandertal dans la boutique en ligne).

Vous ferez justice à ce changement de comportement en lecture avec:

  • Titre significatif (avec mot-clé principal)
  • Intro et conclusion
  • Paragraphes courts (environ 5 à 10 lignes)
  • Sous-rubriques
  • Aufzählungen (ça a l'air banal, mais ça marche!)
  • Images (avec légende)
  • INFOGRAPHIE
  • audacieux
  • tables
  • boîtes d'information

Ces éléments fournissent des points d'ancrage qui aident l'utilisateur à décider s'il souhaite devenir un scanner de skimmer en scanner et en scanner. Si ces ancres de regard manquent, les skimmers et les scanners peuvent être très utiles. Immédiatement et donc une grande proportion de visiteurs. La conception optique correcte du texte, ainsi que l’utilisation d’autres types de contenu, est donc cruciale pour le succès des signaux d’utilisateur positifs dont vous avez besoin en tant que SEO aujourd’hui.

6. Le séducteur: c'est comme ça que vous convaincez avec des titres et des descriptions

Le premier point de contact entre votre page et l'utilisateur, en ce qui concerne le trafic sur les moteurs de recherche, a lieu sur le résultat de la recherche. Le soi-disant extrait se compose d'un titre, d'une description et d'une URL. En fonction du mot clé et de l'optimisation, l'extrait peut également être enrichi d'informations supplémentaires (extraits enrichis).

Pour inciter l'utilisateur à cliquer, votre extrait de code doit:

  • Être pertinent
  • Créer la confiance
  • stimuler
  • Garantir la sécurité
  • animer à l'action

Vous créez déjà une pertinence de base en nommant le mot clé dans Titre et Description. Comme cela est toujours important, prouve la Fettung des mots-clés de Google dans la description et le remplacement de nombreuses descriptions, si le mot-clé n'y figure pas.

Figure15-Description Principes de base du référencement par mot-clé SEO

Figure 15: Remplacement de la description déposée en fonction du mot clé recherché (vacances bien-être ou week-end bien-être).

Vous gagnerez non seulement en confiance grâce à des éléments évidents tels que les étoiles d'évaluation, mais également en nommant des noms fiables. Est-ce que votre produit, par exemple TÜV testé ou fabriqué en Allemagne? Êtes-vous le n ° 1 dans votre secteur? Écrivez ceci dans la description.

allusion: En général, les chiffres sont un avantage (surtout étrange) car ils attirent plus d'attention que les lettres.

Figure 16 Principes de base du référencement optimisé pour les extraits de code

Figure 16: Exemple d'extrait optimisé pour le mot clé "meubles en bois massif".

En un clic, vous pouvez stimuler les utilisateurs avec des arguments de vente et des requêtes d'action uniques. Offrez-vous des conseils gratuits? Traitez-vous les commandes particulièrement rapidement ou offrez-vous des services de garantie exceptionnels? En combinaison avec des caractères spéciaux et des formulations incitant à l'action, vous animez pour cliquer (Figure 16).

Est-ce une offre sérieuse? Non seulement un cryptage SSL via https: // donne à votre utilisateur une impression de sécurité, le nom de domaine, l'URL et l'aide formulée sans erreur pour les titres et les descriptions.

Pour que votre site Web soit trouvé, vous devez toujours nécessairement adapter votre mot-clé principal et éventuellement aussi les mots-clés secondaires dans le titre et la description. Incidemment, des descriptions plus longues ont récemment été utilisées dans les résultats de la recherche (voir la figure 15).

7. L’analyste: comprendre et utiliser les liens internes

Avec l'intégration d'un document via la liaison interne d'un domaine, vous déterminez de manière significative son succès. Parce que pour la grande majorité des documents, il n’existe aucun lien externe que Google pourrait utiliser comme signal de classement. C’est pourquoi la pondération dans un domaine joue souvent un rôle sous-estimé dans le classement.

Quel lien interne?

Le problème: tous les documents du domaine ne peuvent pas recevoir le même objectif. Chaque lien que vous donnez à une page est également un lien moins à d'autres pages. Seule une analyse de la structure des liens permet d’obtenir un résultat optimal.

Semblable aux liens externes (backlinks), la qualité est plus importante que la quantité dans les liens internes. Toutes les pages de votre domaine ne disposent pas du même pouvoir de lien à hériter. Quelles sont les pages les plus puissantes que vous pouvez déplacer le plus avec un lien interne, vous montre la répartition de l'OPR (OnPageRank) dans SEO Expertise.

Figure 17-Principes de base du référencement OPS Distribution-SEO Expertise SEO

Figure 17: Distribution OPS à SEO Expertise – Quels sites ont le plus de pouvoir?

Qu'est-ce qu'un bon lien interne?

Avec les liens externes, vous posez cette question constamment, mais avec des liens internes? Il y a de nombreuses raisons de suggérer (par exemple, ce brevet Google) que les liens (y compris internes) ne sont pas uniquement évalués en fonction du statut du domaine qui les attribue. La probabilité de clic semble également être déterminante pour la force du lien.

Pour augmenter la probabilité de clic pour un lien interne, celui-ci doit remplir deux conditions:

  1. pertinence
  2. Placement de premier plan

Un lien est pertinent s'il correspond thématiquement au sujet d'une page, mais a également du sens dans l'idée spécifique qu'un paragraphe ou une phrase devrait véhiculer. Enfin, le texte du lien utilisé est déterminant pour déterminer si le lien est perçu comme pertinent.

Mais la pertinence seule ne suffit pas. Pour que les skimmers et les scanners puissent cliquer sur le lien, celui-ci doit être facilement reconnaissable visuellement et, si possible, placé dans une zone centrale du site Web.

8. Le vendeur: qui ne fait pas de publicité, qui meurt

Que votre document atteigne le n ° 1 avec votre document dépend non seulement de la qualité de votre contenu, comparé à celui de la concurrence, mais surtout de sa popularité. Parce que les signaux OffPage, en particulier les backlinks, restent le sel dans le classement. Que le bon contenu l'emporte est un mythe. Dans la plupart des cas, vous devez vous assurer que votre contenu est apprécié, partagé ou lié. Pour que cela réussisse, il serait avantageux pour vous d’être un bon vendeur, car le bon contenu est abondant aujourd’hui.

Certains spécialistes du marketing en ligne recommandent de consacrer 80% du temps consacré à la rémunération au marketing du contenu et de dépenser seulement 20%. Si 20% suffisent pour produire un contenu vraiment unique, on peut remettre en question, mais pas l'énoncé de base. Dans tous les cas, vous devriez consacrer beaucoup de temps à la diffusion du contenu que vous avez produit avec tant de peine. Avant même de pouvoir créer du contenu et rechercher des sources appropriées pour la diffusion de votre contenu, vous devez savoir qui est votre groupe cible et où il se trouve.

1. Sources de marketing de recherche

Les plates-formes de médias sociaux telles que Facebook et Twitter ou les réseaux commerciaux tels que XING conviennent particulièrement à la recherche individuelle. Mais vous n'avez pas nécessairement besoin d'un compte autonome ou de contacts avec des influenceurs. Articles dans des groupes spécifiques, que vous pouvez lire, par exemple. disponibles dans XING et Facebook, peuvent même être encore mieux adaptés pour placer votre contenu avec le public cible approprié.

Pour générer des backlinks qui transmettent votre contenu sur Google, vous avez besoin de sites extérieurs aux médias sociaux pointant vers votre contenu. Pour une recherche spécifique de sites Web sur Google, vous pouvez spécifier votre recherche à l'aide des paramètres suivants:

Utilisation par l'opérateur pour un exemple de question de recherche

site Rechercher un contenu spécifique sur un domaine ou dans un répertoire. Votre sujet est déjà sur ce site? site: ryte.com semis
intitle / allintitle Rechercher des documents qui ont un ou plusieurs termes dans le titre. Sur quels documents votre mot-clé est-il le focus? intitle: ensemencement
allintitle: marketing de contenu
inurl / allinurl Rechercher des documents qui utilisent un ou plusieurs termes dans l'URL. Sur quels documents votre mot-clé est-il le focus? inurl: ensemencement
allinurl: marketing de contenu
intext / allintext Rechercher des documents contenant un ou plusieurs termes dans le texte. Sur quels documents s'appelle votre mot-clé? intext: ensemencement
allintext: marketing de contenu
connexe Rechercher des pages liées. Quels sites similaires sont encore disponibles? connexes: facebook.com
+ Recherche dans laquelle le mot spécifié avec + doit être obligatoire. Quels documents utilisent un terme spécifique? + onpage seo
Recherche sous exclusion du terme donné. Quels documents traitent du mot clé X mais pas du mot clé Y en même temps? onpage seo-crypt.com

Tableau 2: Opérateurs de recherche importants pour rechercher des sources de marketing

En conséquence, vous obtenez une longue liste de pages de correspondance thématique que vous pouvez ensuite évaluer et classer à l'aide de statistiques de référencement.

2. Publier le bon contenu au bon moment

Les saisons et les vacances fournissent de nombreux produits et services pour une demande saisonnière. Sur certains sujets, l'actualité semble également battre la qualité. Vous avez donc les meilleures chances de diffuser votre contenu, si celui-ci est actuellement à jour pour votre groupe cible.

De temps en temps, pour savoir ce qui est à chaud ou bientôt (à nouveau), un calendrier suffit, mais la plupart du temps, vous aurez besoin de plus de données pour savoir comment obtenir gratuitement Google Trends.

Pour un voyage de réveillon du Nouvel An, de nombreuses personnes sont intéressées, par exemple. à partir du milieu de l'année. La demande la plus forte est en octobre et un autre pic en fin d’année.

Figure 18 Intérêt Google Trends pour les vacances du Nouvel An - Principes de base du référencement

Figure 18: Intérêt pour les vacances du Nouvel An de plus de 12 mois.

La situation est différente avec un "menu du réveillon du Nouvel An", que pratiquement personne ne traite pendant l'année. Presque toute la demande s'accumule à la fin du mois de décembre.

Figure 19 Principes généraux de Google concernant les tendances de Google relatives à la veille du nouvel an, SEO

Figure 19: Intéressé par le menu du réveillon du Nouvel An sur 12 mois.

Beaucoup de gens pensent déjà aux prochaines vacances d'été, alors que les vacances d'hiver viennent de se terminer.

Figure 20 Principes de base de Google Trends Intérêt pour les vacances d’été en été SEO

Figure 20: Fort intérêt pour les vacances d'été en janvier.

Donc, si vous voulez vendre votre contenu avec succès, vérifiez si votre instinct est juste au bon moment pour le publier.

3. Conseils pour contacter

Vous ne pourrez pas éviter de communiquer si votre contenu doit réussir. Toutefois, vous ne devez en aucun cas envoyer massivement des courriels basés sur le même modèle. Au lieu de cela, aidez:

Courriers courts

N'écrivez jamais un e-mail au premier contact avec l'idée de sauvegarder votre travail, dans lequel vous apportez des réponses à toutes les éventualités à l'avance. Au lieu de cela, gardez votre courrier électronique aussi court que possible et éveillez la curiosité du destinataire pour votre contenu.

Personnalisation réelle

Cela ne signifie pas l'adresse personnelle, cela devrait aller de soi et peut être dû, par exemple, à Un formatage différent ne donne en aucun cas l'impression d'une utilisation de modèle. Une personnalisation réelle ne peut être réalisée que si vous avez préalablement traité avec le destinataire du message et que vous l'avez formulé de manière à ce que le destinataire ne soit pas interchangeable. Vous n'êtes pas obligé de montrer que vous avez étudié son CV et de donner l’impression d’un harceleur, de petites choses peuvent suffire.

Faits passionnants

Si vous avez déjà des informations sur le premier courrier électronique qui sont nouvelles pour le destinataire et qui le concernent, il s'agit de la meilleure publicité pour votre contenu. La formulation fonctionne très bien: "Saviez-vous que …?"

Le principe de réciprocité

L'action humaine est basée sur la réciprocité. Si vous partez en avance, vous augmentez les chances d'obtenir une réponse. Pour cela, vous pouvez envoyer le destinataire de votre e-mail, par exemple citation ou lien vers son contenu. Qui n'aime pas voir son propre nom et ses déclarations dans une publication?

9. Le joueur: perdre essayer de gagner

Google est dans de nombreux domaines une boîte noire qui vous met constamment au défi en tant que référencement. Voici la punition de la construction de liens artificiels, la conversion en index de recherche mobile, encore et encore la balle atterrit dans votre moitié de la partie. Les innovations en matière de matériel et d'algorithmes modifient également constamment le comportement des utilisateurs, tout comme les nouveaux entrants se succèdent du jour au lendemain. Un SEO est donc prêt à jeter par-dessus bord de vieilles vérités et à essayer de nouvelles choses, même s'il fait des erreurs. Ce n’est que par la collecte de données personnelles, ses propres expériences et les apprentissages qui en résultent que vous obtenez l’avantage concurrentiel nécessaire, dont vous avez besoin aujourd’hui pour le lieu 1.

Conclusion: en tant que référencement, vous devez être capable de tout faire

Lorsque vous explorez de nouveaux marchés, ne vous fiez pas uniquement aux outils et utilisez des sources différentes. Non seulement interpréter correctement les chiffres, mais aussi les personnes. Optimiser dans les moindres détails, mais garder la vue d'ensemble. Soyez un bon analyste, mais toujours communicatif.

Dirigeant SEO SEA Expertise

Si vous avez des craintes avant de vous lancer dans un projet de communication ou de marketing digitale ou si vous vous posez encore beaucoup de questions sur la meilleure manière de procéder, contactez-moi. Je serai ravi de répondre à vos questions.