Avec ces bases, vous avez vos concurrents parfaitement en vue

En ce qui concerne l’optimisation des moteurs de recherche, l’accent doit être mis sur votre projet Web. Mais avec toute l'attention, vous ne devez pas négliger le point de vue des concurrents.

Étant donné que les SERP sont dynamiques et utilisent de nombreux facteurs de classement différents, les sites Web concurrents peuvent toujours vous dépasser. Soyez prêt et effectuez une analyse de la concurrence sur une base régulière. Ici, vous découvrirez ce qui est important.

Qui est "ma concurrence" de toute façon?

Une définition très simple de la "concurrence" pour les sites Web est de voir tous les sites Web comme des concurrents qui ont tendance à trouver des mots clés pertinents devant leur propre page. Le fait que cette définition ne soit pas vraiment pratique tient au fait que de nombreux sites Web se classeront devant vous et que l'analyse de ces pages prendrait tellement de temps que vous ne parviendrez plus à l'optimisation de votre projet.

Vous pouvez inclure ces sites Web dans votre analyse de la concurrence:

  • Référence aux groupes de produits: Si vous exploitez une boutique en ligne, tous les concurrents proposent essentiellement les mêmes produits et groupes de produits que vous.
  • même industrie: Bien entendu, les entreprises font partie de vos concurrents qui travaillent dans le même secteur.
  • mêmes services au même endroit: Si vous proposez un service ou même des produits à un endroit donné, toutes les entreprises du même portefeuille appartiennent au même endroit que vos concurrents. Un exemple: si vous exploitez un atelier de menuiserie à Munich, tous les autres charpentiers munichois sont vos concurrents.

Dans un deuxième temps, vous pouvez vérifier quels mots-clés font partie de vos mots-clés clés que vous souhaitez utiliser pour atteindre les meilleurs classements. Les meilleurs classements sont les positions 1 à 3 dans les SERP de Google. Ils promettent le plus grand nombre d'impressions et de clics, et donc le plus de trafic.

si: Toutes les entreprises figurant parmi vos principaux mots clés aux positions 1 à 3 et dans une zone plus large sur la première page de résultats de Google devraient être incluses dans votre analyse de la concurrence.

Il est important que vous sachiez déjà quels classements sont particulièrement importants pour vous. Plus vos objectifs de référencement sont précis, mieux vous pourrez identifier une concurrence potentielle.

Voici comment vous trouvez votre concurrence

La recherche de concurrents sur le réseau est très simple et ne nécessite pas nécessairement un outil correspondant. Tout ce dont vous avez besoin est Google Search. Là, vous entrez vos termes de recherche les plus importants et notez les meilleurs sites de classement de la première page de résultats de recherche.

Vous pouvez maintenant utiliser ces domaines pour l'analyse de la concurrence. Si vous effectuez cette recherche plus souvent, vous découvrirez tôt ou tard de nouveaux sites Web qui ne se sont pas autant développés auparavant. Vous devriez garder un œil sur ceux-ci dans l'analyse de la concurrence. Parce que parfois, de nouveaux concurrents peuvent se développer ici et, en fonction du degré d’optimisation et d’activités marketing, gagner rapidement en visibilité dans les SERP dans d’autres segments cibles.

Données de référencement importantes de vos concurrents

Si vous avez maintenant créé une liste de vos concurrents, cela passe à l'analyse détaillée. Pour que le travail soit dégagé, votre liste ne doit pas contenir plus de dix concurrents. En principe, vous pouvez procéder à une analyse de la concurrence SEO similaire à l'analyse de vos propres projets. Après tout, dans les deux cas, vous voulez savoir où se trouvent les forces ou les faiblesses de chaque site. Les aspects suivants sont alors importants:

    classements

    Un bon classement est la condition préalable pour que les sites Web reçoivent du trafic. Que les utilisateurs soient qualifiés est au départ sans importance. Il ne compte que les positions. Pour connaître le classement de vos concurrents en fonction de vos mots clés pertinents, vous pouvez effectuer à nouveau une simple recherche sur Google.

    raccordement

    Les backlinks entrants peuvent dire quelque chose sur la force du site. Par conséquent, vous devez également contrôler les liens entrants des URL en concurrence. Par exemple, il existe un vérificateur de backlink gratuit sur seo-united.de. Ces vérificateurs de liens rudimentaires sont généralement suffisants pour une analyse concurrentielle.

    OnPage qualité

    La qualité OnPage Vos concurrents peuvent être testés sur de nombreux aspects. Un premier regard devrait être sur le méta-titre et la structure de titre. Ici vous pouvez voir rapidement comment bien optimisé. Avec l'extension pour Google Chrome "SEO Meta in 1 Click", ces données peuvent être affichées rapidement. Pour une analyse plus approfondie, vous pouvez également utiliser l'extension Google Phare. Pour l'analyse détaillée des URL individuelles, l'analyse en une seule page de SEO Expertise Website Success est également disponible. Dans la version gratuite, vous disposez de cinq analyses par mois pour vous familiariser avec ce sujet.

    qualité du contenu

    Vous pouvez vérifier manuellement la qualité du contenu des concurrents en premier. Allez simplement à la page appropriée et recherchez les accumulations d'erreurs orthographiques ou grammaticales. Y a-t-il des images floues? Les graphiques sont-ils affichés propres? Est-il facile de capturer le contenu car il y a des paragraphes et des en-têtes significatifs? En fin de compte, vous pouvez aider à évaluer la qualité du contenu sans outil pour toutes les questions. Ici, vous devez faire confiance à l'analyse de la concurrence de votre propre jugement.

    Médias sociaux

    Votre concurrent est-il actif dans les réseaux sociaux? Cet examen est relativement facile, car vous pouvez simplement consulter ses profils sur Facebook & Co., le cas échéant. Les médias sociaux incluent également des blogs ou des blogs d'entreprise pouvant être utilisés pour générer du trafic.

    trafic

    La recherche de données de trafic de vos concurrents n’est possible qu’à l’aide de divers outils. Par exemple, SimilarWeb et les statistiques de trafic du site Web Alexa sont disponibles ici.

Conséquences de l'analyse

  • Puis-je non seulement prendre ou améliorer des aspects de mes concurrents? L'analyse de vos concurrents vous a montré où se situent vos concurrents. Vous remarquerez également des facteurs qui font que les concurrents les mieux placés sont meilleurs que vous. Maintenant, vérifiez si vous voulez prendre en charge ou pouvez faire certaines choses.
  • Quelle est la qualité de mon contenu par rapport à la concurrence? Si vous découvrez que les concurrents avec un meilleur classement utilisent des textes beaucoup plus volumineux et, par exemple, des images de haute qualité, une conséquence pour vous, par exemple. être pour développer vos textes et aussi pour des images de haute qualité à définir.
  • Quelle est la qualité de ma structure de backlink par rapport à la concurrence? Les backlinks de haute qualité constituent toujours une partie importante des sites Web performants. Surtout avec la pression concurrentielle élevée et la concurrence pour les mots-clés très compétitifs, des backlinks puissants peuvent faire la différence. Si vous voyez des inconvénients de votre côté, vous devriez reconsidérer votre Backlinkaufbau. Pourquoi Linkkauf n'est pas une bonne idée, nous l'avons expliqué ici dans un article de blog. Cependant, la clé d'un bon backlink est clairement le contenu de haute qualité qui est souvent partagé.
  • Dans quelle mesure mon site Web OnPage et techniquement est-il optimisé? Afin de contrôler l'optimisation technique de votre site Web, SEO Expertise vous fournit déjà tous les rapports nécessaires. Vous pouvez également aider l'OPQ à vérifier la progression de l'optimisation.

Vérificateur de backlink pour analyse du trafic sur le site Web OPQ

Figure 1: Le tableau de bord de SEO Expertise affiche un indicateur de qualité, le score OnPage.

Dérivez les mesures et vérifiez ensuite les KPI importants

Après l'analyse de la concurrence est en avance sur l'analyse de la concurrence. Si vous en avez déjà dérivé des mesures d'optimisation, il est maintenant important de vérifier régulièrement ces optimisations à l'aide de différents indicateurs de performance clés. Ceux-ci comprennent:

Google Analytics, la console de recherche Google et des outils tels que SEO Expertise vous aident à surveiller votre site Web.

Surveillance des mots-clés dans le succès de la recherche Analyse du trafic de sites Web Vérificateur de backlink

Figure 1: Classement des changements avec SEO Expertise Search Success moniteurs

Il est également important de vérifier en permanence où se trouvent vos concurrents. Il est également recommandé de savoir qui est toujours en concurrence pour vos mots clés. Vous pouvez donc trouver des concurrents que vous n'aviez pas auparavant sur le radar.

Un autre avantage de l’analyse régulière des concurrents: vous pouvez non seulement voir ce que vos concurrents peuvent faire mieux que vous, mais vous pouvez également voir quelles erreurs ils ont commises, par exemple, si leur classement dans certains domaines chute brusquement ou brutalement.

Aucune surprise avec l'analyse régulière de la concurrence

Rien n’est pire que d’arrêter l’optimisation des sites Web. La continuité et la qualité devraient donc être vos deux maximes les plus importantes. Avec l'analyse de la concurrence, vous recevez des informations supplémentaires à ce sujet. Dans le même temps, vous serez encouragé à refléter encore et encore vos propres mesures d'optimisation afin de répondre rapidement aux nouvelles exigences de Google.

Dans toutes les analyses, il est important de ne jamais copier les idées d'autres sites Web, mais cela s'adapte mieux à vos besoins et définit ses propres accents. Votre objectif doit toujours être de fournir le meilleur site Web technique avec un contenu unique pour donner aux utilisateurs une valeur réelle et une expérience utilisateur parfaite.

Dirigeant SEO SEA Expertise

Si vous avez des craintes avant de vous lancer dans un projet de communication ou de marketing digitale ou si vous vous posez encore beaucoup de questions sur la meilleure manière de procéder, contactez-moi. Je serai ravi de répondre à vos questions.