Ce que vous pouvez réaliser avec un budget!

Ce que vous pouvez réaliser avec un budget!

Quiconque travaille dans le référencement depuis quelques années connaît le terme "fruit à portée de main". Fabian Nesensohn montre en trois étapes comment travailler avec.

Que sont les fruits bas suspendus?

Quiconque travaille dans le domaine du référencement depuis quelques années connaît maintenant le terme "fruits à portée de la main", en allemand "fruits à la portée de la main". Même les nouveaux arrivants rencontreront tôt ou tard cette désignation lors de recherches ou de formations. Mais qu'est-ce que cela signifie exactement? Que sont les fruits à faible pendaison (aussi appelés "LHF")? Et plus important encore, puis-je réussir rapidement dans le référencement avec un petit budget grâce aux optimisations LHF? Surtout pour les nouveaux arrivants ou les entreprises qui ne peuvent pas se permettre le gros budget, regarder ces opportunités peut être d'or. Appelons cela les victoires rapides, les mots clés d'opportunités ou simplement Fruits suspendusparce que ça sonne plus beau.

En principe, nous pouvons diviser le sujet en deux domaines: le premier serait de se concentrer sur les termes de recherche peu compétitifs (par exemple, les termes à long terme) et le second sur les classements entre les positions 10 et 20. Pourquoi exactement? Si on se classe déjà sur la deuxième page de résultats sur Google, une certaine pertinence est donnée. Pour ainsi dire, il ne reste plus grand chose à faire pour atteindre la première page.

Soit dit en passant: Les fruits à portée de main sont également exclus du secteur du référencement. En affaires, l’accent est mis sur la relation entre les coûts et les avantages. Atteindre un succès supérieur à la moyenne avec peu d'effort. Et c’est exactement ce qu’est le référencement: améliorer les positions avec peu d’effort!

L’optimisation LHF est divisée en trois phases et peut être cartographiée en un processus: Analyse, fusion et hygiène, optimisation,

Phase 1: Analyse ou "Trouver les fruits"

Concentrons-nous sur les optimisations LHF avec les classements existants. Pour ce faire, je fonde ma pratique sur des outils gratuits permettant de rendre justice au titre de l'article.

par les positions entre 10 et 20 pour analyser, vous devez utiliser la console de recherche. C'est toujours le premier port d'escale. Ici, vous obtenez les données les plus valides et les meilleures informations.

LHF-1 SEO Fruits à portée de main

Figure 1: Identifier les mots-clés LHF dans la console de recherche

Dans la console de recherche, dans la section "Performances" (dans l'ancienne console de recherche, sous "Analyse de la recherche"), vous filtrez tous les mots-clés des 12 derniers mois entre les positions 10 et 20. Triez ensuite les positions par ordre décroissant.

Faites également attention aux impressions des mots-clés. Ceux-ci donnent des conclusions sur le volume de recherche. Toutefois, vous devez obtenir les données exactes du volume de recherche auprès de Google Keyword Planner ou d'un autre outil et les compléter en conséquence.

Vous pouvez maintenant utiliser l’URL qui vous concerne et qui a le plus de potentiel. Théoriquement, vous pouvez effectuer cette étape via les requêtes de recherche, puis filtrer directement l'URL.

En cliquant sur l'URL et sur "Requêtes de recherche", vous obtenez tous les mots-clés de classement de l'URL correspondante. Ces mots-clés devraient maintenant être optimisés s'ils correspondent à une thématique.

Phase 2: Fusion et hygiène ou mieux "cueillir le premier fruit"

Il existe différents moyens d'optimiser les mots clés ou les sujets. Fondamentalement, il est important de faire attention à optimiser les sujets, pas les mots-clés. Cela signifie que vous devez toujours vous aligner sur l'intention de l'utilisateur. Par conséquent, il peut être judicieux d’optimiser au moins cinq mots clés par URL. Vous devez également noter que différents secteurs peuvent avoir différents facteurs de classement.

En ce qui concerne l'intention de l'utilisateur, vous devez surveiller les éléments suivants:

    1. Mappez les termes de recherche liés thématiquement sur une URL
    2. Connaître l'intention de l'utilisateur de vos termes de recherche
    3. Connaître les SERP de vos termes de recherche (par exemple, extraits de fonction vrillés, images, etc.)

Cela nous amène au premier à faire

Cette phase est axée sur la fusion et le nettoyage des URL. Les URL traitant de sujets très similaires peuvent devenir "fusionnées", c'est-à-dire "unies". Ici, vous devez vous assurer que les rubriques sont très similaires et que l'ancienne URL est redirigée par la redirection 301 vers la nouvelle. Cela évite la cannibalisation des URL et renforce la focalisation du sujet. La suppression des URL peut également augmenter vos performances de référencement. Ici, vous devez vous assurer que les URL via le code de statut 301 sont transférées vers une URL thématiquement similaire. Les URL qui n'ont pas été utilisées pendant des années peuvent disparaître!

Les mesures de fusion et d'hygiène peuvent être:

  • Supprimez et transmettez les URL non pertinentes qui ne "contribuent pas" à l'objectif de votre entreprise.
  • Supprimer et rediriger les URL dont le trafic est épuisé depuis 12 mois
  • Fusionner ou fusionner des URL qui sont très similaires en termes de sujet et qui représentent une intention d'utilisateur identique
  • Supprimer ou supprimer les URL de contenu léger

Avec les outils Google Analytics, SEO Expertise ou ScreamingFrog, vous pouvez facilement collecter les données et les combiner dans Excel. La version gratuite de ScreamingFrog est suffisante pour les petits domaines jusqu’à 500 URL. SEO Expertise offre une option gratuite. En phase de test, il est possible d'analyser jusqu'à 50 000 URL par mois.

LHF-2 SEO Fruits à portée de main

Figure 2: Dans Google Analytics, vous pouvez trouver rapidement des URL sans trafic

LHF-3 SEO Fruits à portée de main

Figure 3: Dans l'outil de réussite de site Web de SEO Expertise, vous pouvez également exécuter les données de Google Analytics et les filtrer intelligemment.

Phase 3: Optimiser ou "Go! Obtenez les fruits! "

La dernière étape vous donne un aperçu des possibilités d’optimisation classiques. Théoriquement, vous pouvez sauter la deuxième étape "Fusions et hygiène" et commencer ici. Mais comme il est plus logique, du point de vue du référencement, de nettoyer d’abord et d’obtenir une vue d’ensemble, vous évitez le danger de faire un travail deux fois, voire inutile.

Jetons un coup d'oeil sur les points que vous devriez aborder:

1. Ajuster les métadonnées: améliorer la pertinence et les taux de clics

La mesure la plus simple est la personnalisation des méta-titres et des méta-descriptions. Le méta-titre et la méta-description deviennent de plus en plus pertinents. C'est en partie parce que Google se concentre sur les intentions de l'utilisateur depuis des années. Par conséquent, essayez d’utiliser vos termes de recherche les plus importants et décrivez le sujet de manière significative. Le titre ne doit pas dépasser 60 caractères.

SEO Expertise, le serpsimulator ou l’optimiseur Google Snippet sont des outils utiles pour le vérifier.

LHF-4 SEO Fruits à portée de main

Figure 4: Vue d'ensemble de tous les méta-titres et méta-descriptions sous "Réussite de site Web> Contenu"

2. Réviser les titres: accroître la pertinence

Une autre mesure consiste à ajuster les titres d'un article ou d'un texte. Vérifiez si le sujet est décrit de manière significative dans les en-têtes et utilisez des termes de recherche sémantiquement similaires pour renforcer la pertinence. Surtout dans les régions où les nouvelles sont plus nombreuses, le succès peut déjà être rapide.

3. Réviser ou étendre le contenu: garder le contenu à jour

Un peu plus de travail, mais qui en vaut vraiment la peine, est l’expansion de contenu supplémentaire. Prenez votre texte et développez-le avec des sujets pertinents. Ajoutez des paragraphes sémantiquement appropriés au sujet.

Assurez-vous également que les extraits de mots-clés sont classés pour les termes de recherche. Si tel est le cas, vous pouvez optimiser votre contenu pour Direct-Answers et en tirer parti.

LHF-5 SEO fruits à portée de main

Figure 5: Extrait de code dans les SERP

4. Ajuster les liens internes: renforcer les pages en interne

Les liens internes constituent toujours une partie importante du référencement et doivent toujours être optimisés. Par exemple, une solution rapide consiste à augmenter le nombre de liens internes vers chaque URL. Pour ce faire, utilisez le rapport de lien Site Web de SEO Expertise et vérifiez le nombre de liens pointant vers l'URL à optimiser.

Liez l'URL d'autres pages pertinentes du contenu. Cela rend l'URL des moteurs de recherche plus pertinente.

LHF-6 SEO fruits à portée de main

Figure 6: Vue d'ensemble des liens dans SEO Expertise

5. Optimiser le temps de chargement: Meilleure expérience utilisateur

L'optimisation du temps de chargement est plus que jamais d'actualité! L'indexation mobile fait avancer le sujet. Mais même en dehors du référencement, vous pouvez obtenir beaucoup en améliorant le temps de chargement. Le taux de conversion seul peut être fortement influencé par cela.

Dans le domaine de l'optimisation du temps de chargement, il existe également des gains rapides que vous pouvez utiliser:

  • Utilisez des images dans la taille souhaitée (par exemple, une image est affichée sur 800 pixels, l’image originale a une résolution de 1600 pixels)
  • Compressez vos images avec tinyjpg.com avant de les utiliser. Pour WordPress, il existe des plugins, z. Par exemple, l'optimiseur d'image EWWW
  • Activer la mise en cache du navigateur sur votre serveur
  • Réduisez, si possible, le nombre de demandes et supprimez les ressources dont vous n'avez pas besoin
    Avec l'outil gratuit webpagetest.org, vous pouvez analyser votre domaine.
    Petit indice: Activer le rapport Phare dans les paramètres. Le rapport Chrome Lighthouse activé simule les connexions 3G. Il existe également un rapport de vitesse de page pour SEO Expertise, qui révèle d'autres potentiels.

LHF-7 SEO fruits à portée de main

Figure 7: SEO Expertise propose un rapport sur les temps de chargement sous "Performance> Temps de chargement"

6. Utiliser les potentiels hors site: coopérations et partenariats

Il existe également des potentiels hors site, qui peuvent être utilisés avec peu d'effort. Les backlinks sont toujours extrêmement importants et sont menés par Google dans le top 3 des facteurs de classement. Bien entendu, la zone hors site est un grand terrain et nécessite généralement un peu plus d'effort. Néanmoins, il existe également des solutions rapides qui peuvent être mises en œuvre relativement rapidement. Pensez aux collaborations ou partenariats existants et analysez si les domaines sont liés à vous. Surtout grâce aux coopérations, des backlinks pertinents de haute qualité peuvent être gagnés.

Une autre possibilité est le renforcement du lien brisé. Le but ici est de trouver des backlinks pointant vers une page 404. Pour cela, vous pouvez utiliser les opérateurs de Google, qui peuvent être très puissants. Voici un extrait des plus importants:

opérateur sens
inurl: Rechercher des mots-clés dans l'URL
intitle: … mots-clés de recherche dans le titre
intext: … rechercher des mots-clés dans le texte
site: Résultats d'un domaine
filetype: Rechercher par type de fichier
liés: Domaines similaires

Si vous êtes par exemple sur Wikipedia "liens morts", utilisez simplement le site de recherche Google: de.wikipedia.org "(THEME)" intext: "lien mort". Cela vous montrera tous les articles qui ont un lien cassé. Maintenant, il vous suffit de fournir un remplacement de haute qualité et de suggérer le domaine.

conclusion

Il existe de nombreuses autres manières d’optimiser les fruits à basse température. Mais pour l'instant, les mesures décrites sont suffisantes pour atteindre le succès initial. En fonction de vos objectifs, vous pouvez déjà atteindre votre objectif avec un petit budget. N'oubliez pas de surveiller vos réalisations. Configurez donc la console de recherche et les outils d’analyse Web pour garantir le succès. Tout ce que vous avez à faire est de dire: amusez-vous à cueillir des fruits!

Dirigeant SEO SEA Expertise

Si vous avez des craintes avant de vous lancer dans un projet de communication ou de marketing digitale ou si vous vous posez encore beaucoup de questions sur la meilleure manière de procéder, contactez-moi. Je serai ravi de répondre à vos questions.