Comment le marketing vidéo peut améliorer votre classement sur Google

Le marketing vidéo est un moyen efficace d'accroître votre visibilité sur Google. Ces 5 conseils de marketing vidéo vous aideront à optimiser votre stratégie vidéo – pour un meilleur classement des moteurs de recherche et davantage de trafic sur votre site Web.

Des vidéos bien faites divertissent et transmettent des informations sous une forme facile à digérer.

Cela en fait un moyen très efficace de promouvoir les interactions, de générer des backlinks et d'accroître votre visibilité sur Google. En fait, 82% des entreprises estiment que la vidéo est essentielle à leurs stratégies de marketing.

Mais il n'est pas facile de tirer les avantages SEO d'une vidéo. Quelques vidéos sur YouTube ne suffisent pas pour obtenir des résultats impressionnants. Votre marketing vidéo a besoin d’une approche ciblée pour que votre message soit en résonance avec votre public.

Jetons donc un coup d'œil sur quelques points qui vous aideront à optimiser votre stratégie vidéo pour obtenir de meilleurs résultats de référencement:

1. Créez des vidéos utiles et divertissantes

Si votre vidéo ne fournit pas d'informations utiles ou intéressantes, pratiquement personne ne les regardera. Vous devrez créer une vidéo qui captera votre public et vous fournira les informations que vous souhaitez.

Je vous recommande donc de commencer par rechercher des idées de contenu avant de créer une vidéo. Découvrez les informations recherchées par votre public. Identifiez les termes de recherche courants et les mots clés dans Google. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez utiliser votre expertise pour aider les utilisateurs à trouver des informations ou à la manière dont votre contenu peut résoudre leurs problèmes spécifiques.

Ce n’est qu’ainsi que vous pourrez produire une vidéo pertinente au contenu que votre public aime regarder et éventuellement partager. Le Hornbach Meisterschmiede, qui donne des instructions détaillées sur le travail artisanal dans la maison lors d’épisodes individuels, en est un exemple réussi. Très pertinent pour près de 800 000 utilisateurs.

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Figure 1: Tutoriel vidéo de Hornbach

Une information pertinente est bonne, mais la communiquer de manière divertissante est encore mieux. Par conséquent, votre vidéo ne doit pas être limitée à la reproduction d’informations pures. Vous devez vous assurer que votre vidéo divertit et sert également différentes émotions. Les vidéos émotionnelles et visuellement intéressantes sont connues pour améliorer les interactions.

Exemple parfait de contenu vidéo intelligent et très émotionnel avec un message, Nike fournit «Dream Crazy». Dans ce cas, il s’agissait de communiquer le message de la marque "Just do it" en rapport avec les événements politiques actuels aux États-Unis. Un film qui touche émotionnellement plus de 27 millions de personnes et a été largement partagé sur les réseaux sociaux.

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Figure 2: Nike utilise de grandes émotions pour diffuser son message publicitaire.

2. Intégrer des vidéos sur votre site web

Les sites Web sont l’un des meilleurs moyens de communiquer avec vos visiteurs et d’établir des relations avec eux.

Quel que soit votre secteur d'activité, une vidéo sur votre site Web est un moyen simple d'attirer plus de trafic et d'augmenter ce dernier. Les vidéos obligent vos visiteurs à passer plus de temps sur votre site Web, garantissant ainsi que votre contenu attire davantage l'attention. Cela indique aux moteurs de recherche que votre site Web fournit un contenu de qualité et mérite un meilleur classement.

Si vous intégrez des vidéos pertinentes et divertissantes sur votre site Web, tenez compte de ces deux points:

  • Assurez-vous que votre vidéo figure dans la moitié supérieure de votre site Web (au-dessus du pli) est placé de manière à être clairement visible.
  • La vidéo de votre site Web doit fournir une véritable compréhension de ce qui fait votre marque. Cela peut être fait par le biais de vidéos sur les produits, de "coulisses" ou de témoignages – mais il est toujours important que vos vidéos reflètent les valeurs de votre marque.

Ainsi, la chaîne hôtelière "25hours hotels" utilise de courtes vidéos dans chaque hôtel, afin d'ajuster visuellement les visiteurs potentiels au séjour.

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Figure 3: Vidéo des hôtels 25hours

3. Maximiser les interactions à travers les médias sociaux

Avec 2,6 milliards d'utilisateurs de médias sociaux dans le monde et 70% de la population nord-américaine active dans les médias sociaux, vous pouvez supposer que votre public est également présent dans les médias sociaux du reste du monde. Et en attendant, à travers différents groupes d'âge.

Donc, si vous souhaitez entrer en contact avec votre public, il est judicieux de le choisir.

Les canaux de médias sociaux sont connus pour générer un grand nombre d’interactions entre utilisateurs via des likes, des commentaires et des partages. Bien sûr, à condition que les vidéos soient également pertinentes et amusantes. Vos vidéos peuvent potentiellement générer davantage de trafic et de backlinks – placés dans ces canaux – et ainsi garantir de meilleurs classements dans Google.

Vous devriez être créatif avec le contenu vidéo pour obtenir plus de couverture. Vous pouvez également travailler avec des influenceurs sur vos sujets pour créer des vidéos susceptibles de se répandre comme une traînée de poudre.

De nombreuses marques comptent sur la coopération avec des influenceurs, tels que créer de superbes vidéos unboxing de leurs produits.

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Figure 4: vidéos unboxing

Pour exécuter des campagnes en douceur, vous pouvez utiliser de puissants outils de gestion d’influence tels que Grin. La plate-forme peut vous aider à tout gérer – de la mise en service aux prescripteurs payants avec des produits gratuits.

YouTube est l’un des meilleurs moyens d’héberger des vidéos pour obtenir un meilleur classement. Avec plus d'un milliard d'utilisateurs, la plate-forme est le deuxième moteur de recherche en importance. Et comme la plate-forme appartient à Google, il est plus probable que le moteur de recherche considère les vidéos YouTube par rapport aux autres vidéos pour les classer. Bien entendu, en fonction de votre public cible, vous pouvez également envisager des vidéos sur Facebook ou Instagram.

La marque de biscuits Oreo crée des vidéos simples sur divers sites de médias sociaux tels que Instagram, Facebook et YouTube. Les vidéos de la marque sont drôles, créatives et courtes. Les vidéos contribuent aux interactions élevées des utilisateurs, comme le montre la capture d'écran suivante du compte Instagram de la marque.

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Figure 5: Poste Instagram d'Oreo

4. Optimisez vos vidéos

L’optimisation des vidéos et des pages vidéo est une étape souvent négligée. L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) améliore votre visibilité et aide votre public à trouver votre site Web. Le référencement augmente non seulement le trafic direct de vos vidéos, mais également celui de votre site Web lorsqu'il est effectué efficacement.

L'optimisation de vos vidéos pour un meilleur classement comprend les points suivants:

  • Utilisez un mémorable et judicieusement intitulé qui décrit correctement le contenu vidéo.
  • Utilisez les balises appropriées pour augmenter la portée de votre vidéo.
  • Ne faites pas votre vidéo inutilement longue.
  • Remplissez vos vidéos avec des extraits de vidéo riches.
  • Créez une vignette d'activation et pertinente pour votre vidéo.
  • Incluez une transcription vidéo pour expliquer le contenu à Google.
  • Entrez les informations appropriées dans le backend afin que les robots d'exploration des moteurs de recherche sachent comment catégoriser et hiérarchiser votre vidéo.

Assurez-vous également que votre page vidéo est optimisée pour le référencement et pertinente pour la vidéo intégrée. Encore une fois, c'est une bonne idée de garder le focus de votre page sur une seule vidéo. Google est connu pour une seule vidéo par page sur l'index. Si vous souhaitez toujours inclure plusieurs vidéos sur une même page, assurez-vous que votre vidéo la plus importante est la première.

5. Optimisez vos vidéos pour les appareils mobiles

Les smartphones sont de plus en plus indispensables dans nos vies. En avril 2018, le trafic Internet mobile représentait 51% du trafic Internet mondial total. Et 90% des consommateurs aiment regarder des vidéos sur leur téléphone alors que seulement 60% préfèrent regarder des vidéos sur leur PC.

Il est également beaucoup plus facile de regarder une vidéo rapide sur un smartphone au lieu de lire un texte plus long. Par conséquent, vous ne pouvez pas vous permettre, en tant que marque, d’ignorer ce canal important.

L’optimisation de votre page mobile inclut également l’optimisation des vidéos pour les appareils mobiles. Vous devez absolument vous assurer que votre site Web offre la meilleure expérience mobile à votre public.

Les spécifications du smartphone sont très différentes de celles du PC. Prenez en compte ces différences avant de créer une vidéo et veillez à une optimisation totale de votre mobile.

Si vous ciblez des populations plus jeunes qui préfèrent les smartphones pour surfer sur Internet, vous pouvez également envisager la vidéo «verticale» sur les réseaux. Le format permet d’optimiser l’utilisation de la petite zone de visualisation sans que le spectateur ne doive tourner ses écrans.

conclusion

Si vous ne profitez pas encore de la puissance des images en mouvement, vous manquerez une belle occasion!

Utilisé efficacement, le marketing vidéo peut, à bien des égards, contribuer de manière significative à votre stratégie de référencement globale. Une stratégie vidéo réfléchie peut vous aider à générer plus de trafic et à encourager votre public à participer à davantage d'interactions.

En attendant, vous pouvez facilement créer des vidéos intéressantes avec une variété d’outils. Cependant, considérez les points ci-dessus dans votre marketing vidéo pour tirer parti de davantage de backlinks et améliorer durablement votre classement Google.

Utilisez-vous le marketing vidéo pour promouvoir votre marque? Quelles tactiques de marketing vidéo sont les plus efficaces selon vous? Dites-nous dans le champ commentaire!

Dirigeant SEO SEA Expertise

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