Content Curation – Un guide pour les débutants

La gestion du contenu est devenue l'une des stratégies de marketing de contenu et de médias sociaux les plus importantes et les plus populaires.

Mais organiser et éditer du contenu sur un sujet particulier nécessite une certaine sophistication. Dans cet article, vous apprendrez le fonctionnement de Content Curation et comment il peut aider votre société de développement de marque.

Pourquoi la rétention de contenu?

Le terme "curating" vient à l'origine du domaine de l'art et désigne la supervision et l'organisation d'une exposition sur un sujet spécifique. Basé sur le mot latin "curare", qui se traduit par "maintenir, prendre soin de", le terme marketing, quant à lui, désigne la collecte, l'édition et la publication de contenu provenant de sources externes sur son propre canal en ligne.

aleyda-solis-seo-speaker Contenu Marketing Curation de contenu

Figure 1: Aleyda Solis

Il ne s’agit pas seulement de collecter et de copier des informations, il s’agit de filtrer les informations pertinentes et de haute qualité destinées à ses clients et à ses fans, et de les enrichir de leurs propres connaissances. Lorsqu'il est appliqué correctement, Content Curation aide non seulement à l'optimisation des moteurs de recherche, mais renforce également la compétence et la confiance acquises dans l'engagement à long terme des clients envers la société et sa présence sur les réseaux sociaux. Un autre effet positif est la l'image de marque, Content Curation et le contenu associé créent une image spécifique qui renforce votre marque. Présenter et évaluer des contributions spécifiques à un sujet souligne sa propre compétence et renforce son image de marque.

Structure d'image par contenu externe?

Dans les médias sociaux, le principe de la curation du contenu a été compris dès la première minute. Le Web social concerne le partage de contenu qui vous plait, que vous considérez comme pertinent et auquel vous pouvez vous identifier. En dehors des médias sociaux, cependant, il y avait une conviction répandue qu'il était possible d'aider en transmettant le contenu de la concurrence. Mais le véritable art de la curation de contenu est de savoir où le contenu intéressant peut être trouvé et la présentation des sources trouvées,

Créer votre propre contenu innovant et unique est aujourd'hui l'alpha et l'oméga de la création d'un site Web. Cela peut être très utile si votre propre contenu est pris en charge ou critiqué avec d’autres sources. Cela montre que l’on regarde au-delà de son propre nez, qu’il suit les tendances et les discussions en cours et s’impose comme un expert et un leader éclairé dans un domaine particulier.

Un fabricant de chaussures de sport, par exemple, peut non seulement promouvoir ses propres produits, mais également traiter le sujet de la course à pied de manière plus complète. Il peut citer des études et décrire l’évolution actuelle de la recherche sur les matériaux.

exemple:

L'application "Scope" est entièrement basée sur la conservation du contenu. Les fournisseurs se concentrent sur la collecte de contenu commercial collecté par des experts / conservateurs, puis partagé avec les utilisateurs. Dans les zones de sujet auxquelles l'utilisateur peut s'abonner en fonction de ses intérêts, le lecteur reçoit des recommandations d'article et des commentaires succincts.

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Figure 2: Le domaine d'application est entièrement basé sur la conservation du contenu.

Différents types de curation de contenu

Si vous souhaitez utiliser la conservation de contenu en tant que stratégie dans une entreprise, vous devez d’abord envisager le type de conservation que vous souhaitez exercer. Il y a cinq approches différentes:

premier élévation – Recueillir continuellement de nombreux articles sur un sujet pour attirer l'attention sur une tendance plus grande. Par exemple, si différentes astuces de lien sont données dans un magazine. (Exemple: rivva.de)

deuxième chronologie Montrer l'évolution d'un sujet au fil du temps.

troisième agrégation Regrouper les contributions les plus importantes à un sujet dans un seul lieu / poste. Il s'agit du type de curation de contenu le plus répandu, sur lequel sont basés des services tels que filtr.de.

4 mashups Mélanger différents contenus sur un sujet, par exemple pour en changer le point de vue.

5 distillation Regrouper les idées clés de diverses contributions sur un sujet dans un seul lieu / poste. Toutes les informations sur un sujet sont filtrées en fonction du contenu le plus important et cataloguées sous une même définition.

Comment bien commencer?

Tout d’abord, il est important d’avoir aussi votre propre groupe cible identifierque vous souhaitez aborder avec votre propre contenu afin de développer ensuite une stratégie de communication. De quel type de contenu le public cible parle-t-il? Laquelle des cinq approches correspond le mieux?

Après avoir choisi de faire un travail de commissaire, il incombe au curateur de fournir un contenu approprié. "traquer». Votre propre blog est toujours un outil précieux pour la communication de contenu. En outre, il existe maintenant de nombreux outils de curation de contenu tels que Scoop.it, Curata ou Storify. Ils offrent une assistance, par exemple, en regroupant des contributions sur des sujets présélectionnés.

Bildschirmfoto-2015-10-27-um-16.59.18 Marketing du contenu Curation du contenu

Figure 3: Storify est un outil utile pour la conservation de contenu.

Vous pouvez alors facilement ceci pour l'exactitude et la pertinence balayage et matériel adapté à votre lectorat sélectionner, Avant de publier sur votre propre site Web ou sur vos propres canaux de médias sociaux, vous devez publier les messages en fonction des groupes cibles. processus, par exemple par des commentaires ou l'extension avec son propre matériel. Vos lecteurs devraient comprendre pourquoi vous regardez ce contenu partage,

important: Pensez aux droits d'auteur avant publication, et incluez l'auteur et la source.

Champs d'application en marketing en ligne

La conservation du contenu présente de nombreux avantages pour le marketing en ligne. Pendant longtemps, il ne s'agissait pas seulement de gagner le plus de fans possible pour votre propre camp. Vous voulez aussi les garder et les attirer toujours à leurs côtés. Pour cela, vous devez fournir un contenu intéressant, informatif et / ou divertissant, et ce aussi largement que possible, car ce que l'utilisateur ne trouve pas sur votre site, il cherche ailleurs.

Le partage dépend non seulement de la qualité, mais également de la présentation des différents contenus. Par exemple, le contenu peut être édité et partagé des manières suivantes:

Entrevues avec des experts: Si vous avez la possibilité d'interviewer des experts sur des sujets spécifiques, vous devriez en profiter. Leur expertise explique le contenu de manière intéressante et de haute qualité afin que le lecteur puisse mieux assimiler le sujet. Vous trouverez un exemple d'interview d'experts dans le magazine OnPage.

Études de cas: Les études de cas sont un excellent moyen de partager vos propres expériences sur un sujet avec d'autres en analysant un cas d'utilisation spécifique à l'aide d'un exemple. C’est ce que Ines Schaffranek a fait, par exemple, à partir d’une étude de cas sur Instagram.

INFOGRAPHIE: Les infographies sont des contenus populaires, souvent partagés, car les informations provenant de différentes sources peuvent être compilées dans un format graphique superbe.

Livre électronique: Un eBook est un excellent moyen de réunir différents experts et sources sur un sujet spécifique. Avec notre livre électronique d'OnPage.org, le "Plan en 100 points pour de meilleurs sites Web", nous l'avons fait en rassemblant une collection d'informations bien fondées provenant de différentes sources dans un livre électronique.

Vidéos et photos: Le contenu ne doit pas nécessairement être un texte, et les images et les vidéos sont souvent partagées via les médias sociaux comme Instagram ou Pinterest.

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Figure 4: Les vidéos rendent votre message encore plus puissant.

Enquêtes ou statistiques: Si vous avez la possibilité d'accéder à beaucoup de données, préparez-les bien dans une étude. Les études et les enquêtes ne sont pas seulement partagées, mais peuvent également être utilisées par d’autres dans le cadre de leur étude.

Content Curation ne favorise pas uniquement le dialogue avec les clients et les fans. En nommant les sources et les liens correspondants, vous créez également un réseau de relations. Les auteurs prennent conscience de vous, commentent et renvoient un lien. Cela garantit une plus grande pertinence et une meilleure visibilité sur le réseau.

conclusion

La conservation du contenu fait partie de la stratégie de communication. En évaluant et en commentant le contenu étranger, vous favorisez le dialogue avec les clients et les fans. Inconvénient, Content Curation ne peut avoir d'effet que si la stratégie est mal appliquée. Lorsque vous gérez du contenu tiers, vous ne devez pas oublier le contenu que vous avez créé vous-même. Parce que si vous ne nourrissez que les pensées et les idées des autres, vous doutez de votre propre force d'innovation et de votre créativité. Au lieu de cela, la curation du contenu devrait mettre l'accent sur, et non remplacer, sa propre opinion ou ses propres connaissances.

Les jours où vous ne pouvez pas créer de contenu unique, Content Curation vous aide à être présent de manière opportune et à faire bouger les pages, ce qui séduit à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche. En outre, la gestion de contenu tiers permet également de savoir ce qui intéresse les utilisateurs et quels sujets et mots clés peuvent encore être pris en compte. Au total, on augmente la qualité et la pertinence de son côté.

Utilisé correctement, Content Curation vous aide à établir le statut d’expert, à affiner l’image de marque, à fidéliser les clients et les fans, et à accroître la pertinence et la visibilité sur Internet.

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