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Couleurs dans la conception Web dans le cadre de votre stratégie de référencement

Couleurs dans la conception Web dans le cadre de votre stratégie de référencement

Qui pense au référencement, probablement d’abord des facteurs techniques tels que la vitesse de chargement ou des facteurs OnPage tels que le contenu et le titre de la page. Mais aussi les couleurs de votre site Web peuvent être pertinentes pour votre stratégie de référencement.

Même si les couleurs dans la conception Web ne constituent pas un facteur de classement officiel, il convient néanmoins de réfléchir à la relation entre le jeu des couleurs et le référencement. Après tout, l'optimisation des moteurs de recherche consiste aujourd'hui à créer une expérience utilisateur parfaite. Et à ce stade, la couleur redevient importante.

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Figure 1: La conception du site Web de Hitron est dominée par les contrastes et l'attention des utilisateurs. Le noir assure le sérieux, le jaune stimule le bonheur.

Pourquoi les couleurs sont importantes dans la conception Web

Les couleurs ont toujours un effet psychologique indépendamment de la conception Web. Cela déclenche une réaction chez le spectateur. La nature a déjà mis cela en place. Ainsi, les prédateurs savent immédiatement, par exemple, dans les guêpes de couleur jaune-noir: "Je dois faire attention ici". Il en va de même pour les fruits rouge vif ou les insectes aux motifs remarquables.

Dans notre environnement, nous rencontrons chaque jour des couleurs et des combinaisons de couleurs différentes. Nous répondons, les couleurs influencent notre humeur et notre comportement, et bien sûr notre comportement d’achat. Un "prix rouge" au supermarché, par exemple, attire le regard et vous incite à y accéder. Par conséquent, il est évident que vous devez porter une attention particulière à votre choix de couleur également dans la conception web.

La signification des couleurs dans la conception Web peut être réduite à trois aspects centraux:

premier Renforcement de la confiance: Si un site Web est conçu dans une identité visuelle uniforme, il aura à long terme une plus grande valeur de reconnaissance pour ses utilisateurs. Cette valeur de reconnaissance augmente la confiance du site. Ainsi, vous pouvez augmenter le temps d'arrêt et atteindre un taux de rebond plus bas.

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Figure 2: Cette conception de DSKY s’intègre parfaitement dans la conception de l’entreprise.

deuxième facilité d'utilisation: Bien sûr, vous pouvez concevoir votre site Web dans toutes les couleurs de l'arc-en-ciel. Mais même la police la plus intelligente en gris ne vous fera pas grand chose si vos utilisateurs ont du mal à la lire. La même chose s'applique à vos antécédents. Peut-être qu'un orange vif était effectivement intéressant dans la planification. Mais l'effet légèrement psychédélique ne conduit probablement pas à des utilisateurs plus satisfaits à long terme. Par exemple, il serait préférable que les éléments d’appel à l’action soient mis en surbrillance par des contrastes ou que le menu de navigation présente une couleur si différente de celle de l’arrière-plan afin que les utilisateurs sachent immédiatement où ils veulent aller.

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Figure 3: Avec cette conception de theink3dskull, les boutons d’appel à l’action ne peuvent être négligés grâce à la couleur rouge vif.

troisième le contrôle des consommateurs: La psychologie des couleurs est une partie importante de la conception Web. Divers facteurs jouent un rôle ici. Donc, vous devriez d’abord vous demander quelle humeur votre site Web devrait rayonner. Votre groupe cible est au moins aussi important, car nous avons en fin de compte différentes préférences de couleur selon les différentes tranches d'âge. Ce qui était juste à un jeune âge peut être trop intrusif pour les utilisateurs plus âgés.

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Figure 4: Le design de eeeh_aarrh correspond parfaitement au groupe cible jeune et dynamique de cette société.

L'augmentation de la confiance et de la convivialité des choix de couleurs ciblés devrait permettre d'augmenter logiquement les conversions et les prospects. Du point de vue du référencement, il serait clair à ce stade que les couleurs sont importantes dans la conception Web. Enfin, lorsque les couleurs améliorent l'expérience utilisateur, les moteurs de recherche tels que Google reçoivent également des signaux d'utilisateur positifs. Un autre effet secondaire parfait d'un choix de couleur judicieux.

Hands-On: Que rechercher dans le choix de couleur

Considérez l'effet des couleurs:

Choisissez des couleurs en fonction de l'effet que vous souhaitez obtenir. Par exemple, le rouge est considéré comme une couleur d'activation qui attire l'attention, alors que le bleu est plus susceptible de respirer le calme et la compétence. Dans le même temps, vous devez également prendre en compte les nuances de couleurs et leurs effets sur la psyché du destinataire. Lila est un bon exemple. En tant que couleur sombre, Lila est principalement associée au luxe et à la prospérité. Toutefois, si vous utilisez des tons délicats de lilas, le romantisme et la légèreté printanière résonnent.

Une couleur spéciale ou "non-couleur" est le noir. Classiquement, le noir est choisi pour les scripts. Lorsqu'elle est utilisée pour la conception Web, la couleur associée est particulièrement importante pour l'effet du noir. De l'élégant au traditionnel, toutes les options sont ouvertes.

Cet article est uniquement destiné à vous donner une idée de prêter plus d'attention à l'effet lors du choix des couleurs. Une liste exhaustive de couleurs et d’effets irait au-delà de la portée de cet article. Par exemple, vous pouvez trouver ici un aperçu pratique de l’effet des couleurs.

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Figure 5: En choisissant le blues dans cette conception d'Aneley, le site Web a l'air professionnel, cool et moderne.

Choisissez des jeux ou des contrastes harmonieux:

Que les couleurs se fondent les unes dans les autres ou se complètent dans la conception Web dépend également de l'endroit où les couleurs sont utilisées. Par exemple, les contrastes sont importants pour la conception des boutons ou des boutons d’appel à l’action. La même chose s'applique aux polices et aux arrière-plans. Les dégradés, en revanche, peuvent renforcer l'image globale harmonieuse du site Web et avoir ainsi un impact sur le monde émotionnel du consommateur. En gros, vous décidez avec quelle utilisation du site Web peut être utilisé.

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Figure 6: Cette conception de Iconic Graphics définit des accents colorés aux bons endroits. Néanmoins, la situation générale est harmonieuse.

Design pas trop coloré et pas trop terne:

En règle générale, votre site Web ne doit pas être trop coloré. Sinon, elle peut rapidement avoir l'air douteuse. Ce serait le cas, par exemple, si vous combinez autant de couleurs que possible pour bénéficier de leur effet psychologique. Mais beaucoup n’aide pas beaucoup avec la conception Web de toute façon.

Assurez-vous également que la page n'est pas trop terne. Par exemple, si vous utilisez uniquement du bleu ou trop de bleu, votre page peut rapidement sembler cool ou ennuyeuse.

Pensez également aux images, graphiques et formes:

Les couleurs ne font pas tout en webdesign. Par conséquent, bien sûr, tenez compte non seulement de la couleur, mais également des formes, des graphiques ou des images qui caractérisent l’image générale de votre site Web.

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Figure 7: Cette création de Sarah Studio crée un jeu de couleurs et de formes.

Note design d'entreprise:

Si vous utilisez déjà un dessin d'entreprise, vous devriez également le trouver sur votre site Web. Veillez à utiliser les couleurs de votre marque, qui sont déjà définies. Enfin, la valeur de reconnaissance dans l'efficacité de la publicité et la confiance joue un rôle important. Vous ne devriez pas faire sans cet effet.

En gros, il est utile de tester différentes versions de couleurs. Vous pouvez effectuer les tests de contenu et de conception appropriés, par exemple à l'aide de Google Analytics. Dans votre compte Google Analytics, vous pouvez configurer les variantes de votre page sous "Tests". Il est important que les conditions de test soient définies avec précision. Il en va de même pour les objectifs possibles à atteindre avec les tests A / B. De plus, vos tests ne doivent pas nécessairement affecter la couleur générale de votre page. Par exemple, un test de couleur ciblé peut être utile dans des domaines importants tels que le processus de commande ou la présentation du produit.

Conclusion: cela dépend de l'interaction

Malgré l’importance de la psychologie des couleurs pour le succès de votre référencement, vous ne devriez jamais regarder le design Web de manière isolée. Un choix de couleur délibéré et raisonnable à lui seul n’a aucun effet positif sur le référencement. Après tout, la couleur n'est qu'un jeu de vis pour augmenter la convivialité et la confiance.

En bref: Si vous avez un excellent contenu, ainsi qu’un site Web optimisé sur le plan technique et mobile, il fonctionnera également en version noir et blanc et réalisera probablement de bons classements. De même, un site Web à chargement rapide avec un contenu et une valeur uniques se classera mieux qu'un site Web au contenu médiocre. La couleur des pages respectives joue certainement un rôle subordonné.

Toutefois, si votre site génère déjà beaucoup de trafic et que vous prenez maintenant en compte les subtilités, un test avec des couleurs différentes peut fournir des informations sur le potentiel d'optimisation. En fin de compte, ce sont peut-être vos couleurs qui font la différence et davantage de consommateurs que vos concurrents.

Soyons clairs: les couleurs dans la conception Web ne sont pas des boosters de classement. Un mauvais site avec de belles couleurs reste un mauvais site. Toutefois, si vous recherchez des moyens d'accroître la confiance à long terme et l'expérience utilisateur de votre site, Webdesign offre de nombreuses possibilités, en particulier pour les couleurs. Dans le cadre d'une optimisation globale des moteurs de recherche dans le sens d'une optimisation de l'expérience de recherche, la sélection des couleurs est en définitive un aspect important à ne pas négliger. Par conséquent, ne cédez aucun potentiel d'optimisation et donnez la touche finale à vos couleurs!

Dirigeant SEO SEA Expertise

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