Entretien avec Alexander Sadovsky, responsable de la recherche Web chez Yandex

Entretien avec Alexander Sadovsky, responsable de la recherche Web chez Yandex

Marcus Tandler, fondateur et PDG de SEO Expertise, s'est rendu à Moscou chez Yandex pour y interroger le directeur de la recherche sur le Web, Alexander Sadovsky. Dans une interview intéressante et informative, Alexander explique pourquoi le moteur de recherche russe ne s'appuie plus sur les liens en tant que facteur de classement pour certaines requêtes de recherche.

Le moteur de recherche le plus populaire de Russie À la fin de l'année dernière, Yandex a surpris la communauté de la recherche et du référencement en annonçant qu'à partir de maintenant, les recherches commerciales dans la région de Moscou n'utiliseraient plus les backlinks comme facteur de classement. Puisque nous, chez OnPage.org, sommes de grands partisans du référencement OnPage propre, nous avons naturellement reçu cette nouvelle avec un grand plaisir. Bien que le spam sur les liens en Russie soit probablement un problème encore plus grave que dans de nombreux autres pays, je suis fermement convaincu que les autres moteurs de recherche aimeraient donner les backlinks comme facteur de classement.

Entretien yandex-visit Web avec Yandex

illustration: Marcus Tandler rencontre Alexander Sadovsky, directeur de la recherche Web chez Yandex, à Moscou

Google, par exemple, est également très contrarié par Link Spam et a finalement pris des mesures concrètes pour résoudre le problème. En l'absence d'alternatives valables, Google n'est certainement pas complètement convaincu d'abandonner les liens comme un signal à moyen terme, mais je suis fermement convaincu que OnPage SEO deviendra de plus en plus important au cours des prochaines années.

En fin de compte, il s’agit du meilleur résultat pour le chercheur, et un site Web optimisé avec modération OnPage est un bon point de départ pour le faire.

Je voulais en savoir plus sur la façon dont Yandex a réussi à se passer des liens comme signal de classement au sein de son algo de classement. J'ai donc pris l'avion pour Moscou afin de contacter le responsable de la recherche Web chez Yandex – Alexander Sadovsky – parler de spam de lien en Russie.

J'ai appris que:

Alexander, Yandex a récemment suscité un vif intérêt en annonçant qu'il s'abstiendrait d'utiliser des liens comme facteur de classement dans les recherches commerciales à venir dans la région de Moscou. Quelles industries sont touchées en ce moment?

Désormais, plusieurs secteurs commerciaux seront concernés par ce changement, notamment l'électronique et les appareils électroménagers, les vêtements et accessoires, l'immobilier, la santé et le mode de vie, le tourisme et les loisirs, certains services (comme les avocats), le développement de sites Web et le référencement.

Mais nous pensons que nous étendrons bientôt cette pratique à d’autres secteurs d’activité et supprimerons également les liens payants en tant que facteur de classement pour d’autres régions.

Voulez-vous supprimer complètement les liens en tant que facteur de classement ou uniquement pour les requêtes de recherche commerciales?

Pour les recherches non commerciales, nous n'abandonnerons pas les liens en tant que facteur de classement. Mais bien sûr, nous sommes très attentifs aux liens achetés qui doivent réellement compter.

Comment évaluer la force ou l'autorité d'une page Web sans tenir compte des backlinks?

Nous avons actuellement plus de 800 facteurs sur lesquels nous concentrer, y compris des facteurs OnPage tels que: Contenu et structure du site Web, ainsi que les facteurs OffPage. Bien entendu, nous recueillons toutes les données possibles sur le site Web, dans le respect de la politique de confidentialité de nos utilisateurs.

Que pensez-vous de l’importance de OnPage SEO (de préférence impeccable) pour un bon positionnement dans les résultats de recherche Yandex?

Les moteurs de recherche traitent quotidiennement différents types de requêtes de recherche: les requêtes de recherche "principales" les plus fréquemment recherchées par les chercheurs, ainsi que les requêtes de recherche à longue queue (requêtes rares et massives en masse). Il y a plus de longues recherches que de recherches "principales" et la valeur des recherches à longue queue semble être beaucoup plus grande en termes de conversion. Les recherches à longue queue sont généralement des recherches de plusieurs mots, le contenu d'une page Web est donc extrêmement important pour de telles requêtes.

Comment évaluez-vous combien de liens dans le domaine commercial sont du spam pur?

La majorité absolue C’est le résultat de nos recherches dans le segment Internet russophone (nous l’appelons Runet).

Qu'en est-il de Link Spam en Russie en général?

Nous ne sommes pas des experts dans ce domaine – nous sommes un moteur de recherche 🙂 En passant, nous ne pensons pas que les entreprises de bonne réputation devraient utiliser Link Spam pour promouvoir leurs activités, car non seulement le trafic est en danger, mais aussi la réputation de celui-ci. Nous constatons que les propriétaires de sites Web accordent maintenant plus d’attention à SEM, au contenu et à la convivialité de votre site Web, qu’à l’achat de liens.

Dans une interview de 2012, le PDG de l'une des plus grandes sociétés de référencement en Russie estime la valeur du marché des services de référencement en Russie à environ 16 milliards de roubles (environ 350 millions d'euros), dont 9 milliards de roubles russes sont utilisés pour l'achat de liens. , Est-ce une estimation correcte de la taille du marché? Quelle est votre estimation de combien d’argent est actuellement dépensé pour l’achat de liens en Russie?

Nous ne traitons pas avec le référencement, nous évitons donc les estimations dans ce sens. Une étude de l'Association russe des communications électroniques (RAEC) a toutefois révélé que le marché de l'optimisation des moteurs de recherche avait atteint 10,24 milliards de roubles en 2012 (+ 20% par rapport à 2011). Pour 2013, une augmentation d'au moins 19% est attendue. Bien entendu, nous ne pouvons pas évaluer nous-mêmes la précision de ces chiffres.

Pensez-vous que cela va changer dans un proche avenir? Surtout maintenant que Yandex a annoncé qu'il ne comptera plus sur les liens dans les requêtes de recherche commerciales?

Notre objectif principal est de fournir à nos utilisateurs la meilleure expérience de recherche possible. Donc, si nous décidons de classer les changements, nous poursuivons toujours cet objectif. Tout changement devrait avant tout être utile à l'utilisateur.

La tendance à un tel recentrage, de sorte que les exploitants de sites Web dépensent moins de ressources en liens payants et se concentrent davantage sur le SEM et d'autres mesures, est très intéressante pour nous, car elle profite à l'utilisateur. Il est très gratifiant que les webmasters se préoccupent davantage de la convivialité, de leur contenu et d’une conception conviviale plutôt que d’essayer constamment de déjouer les moteurs de recherche. Les meilleurs sites Web sont, les meilleurs résultats que Yandex peut présenter.

En 2011, les «comportements de l'utilisateur» (Intention de l'utilisateur) ont été introduits dans le cadre de la formule de classement de Yandex. De nombreuses manipulations ont-elles été observées depuis dans cette zone?

Le système de sécurité Yandex peut détecter en toute sécurité la manipulation des facteurs de comportement de l'utilisateur et la différencier d'autres actions frauduleuses. Je ne sais pas combien il y a eu de tentatives au total, mais nous continuons à assister à de telles tentatives de manipulation.

Beaucoup expérimentent et essayent de trouver les vulnérabilités de notre algorithme. Mais tous les sites Web de SEO expérimentés ne sont pas représentés dans les SERPs Yandex 🙂

Comment voyez-vous le rôle des signaux sociaux en tant que facteur de classement? Pensez-vous qu'un jour ils deviendront une alternative aux liens?

Malheureusement, nous ne pouvons pas commenter publiquement pour le moment. Bien entendu, nous essayons de rassembler autant de données que possible sur chaque site Web.

La facilité d'utilisation d'un site Web semble être très importante pour Yandex. Lors de ma visite au siège de Yandex, vous m'avez indiqué que Yandex essayait de prédire la qualité d'une page récemment trouvée en examinant la convivialité et en la comparant à d'autres sites Web de haute qualité. Pouvez-vous expliquer quelque chose plus en détail?

Le problème est que plus nous en parlons avec nos algorithmes, plus les tentatives de manipulation et de fraude sont nombreuses. C'est pourquoi nous évitons d'en parler publiquement 🙂

Enfin, un autre sujet: Yandex a récemment fait sensation avec l’annonce des «îles» de Yandex. Les "îles" Yandex sont des SERP interactifs / extraits enrichis interactifs que les webmasters peuvent insérer dans les résultats de recherche à l'aide d'extensions spécifiques du protocole Open Graph. Vous proposez même une diffusion en temps réel via une API, de sorte que l'utilisateur puisse réellement interagir avec un tel extrait de code dans les résultats de la recherche. Comment cela affecte les webmasters? Voyez-vous une augmentation significative de la satisfaction parmi les chercheurs, car ils obtiennent déjà la réponse à leurs questions déjà dans les résultats de recherche, sans avoir à cliquer sur un site Web.

Un bon webmaster est toujours intéressé à générer plus de trafic et des conversions plus élevées. Et s’il peut le faire avec l’aide de Yandex, il a utilisé sa chance avec succès. En fait, le nombre de webmasters ayant implémenté au moins un extrait de code interactif de ce type est beaucoup plus élevé que le nombre d'îlots que nous voyons dans nos résultats de recherche.

Il existe de nombreux types de sites Web dont les îles n'apportent aucune valeur ajoutée au chercheur. Par conséquent, nous essayons de travailler plus étroitement avec la communauté des webmasters pour éviter ces îlots non pertinents et pour développer de nouvelles règles sur la manière de rendre les extraits interactifs idéaux pour l'utilisateur.

Le but d'un chercheur est d'obtenir une réponse directe ou de résoudre un problème aussi rapidement que possible. Si le moteur de recherche est capable de fournir la bonne réponse en un clic déjà dans les SERP ou déjà lors de la saisie de la requête de recherche, l'utilisateur est évidemment plus que satisfait. Ceci est particulièrement intéressant pour les surfeurs mobiles qui ne veulent pas trop se défouler à cause du manque de couverture réseau mobile ou des hotspots WiFi encombrés pour obtenir la réponse souhaitée. Par conséquent, nous expérimentons beaucoup et mettons en œuvre ces nouvelles fonctionnalités de manière aussi fluide que possible.

Merci pour l'interview passionnante, Alexander!

Cliquez ici pour voir l'article dans sa version originale (anglais).

Dirigeant SEO SEA Expertise

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