Google diffuse des extraits plus longs: Conseils pour vos méta-descriptions

Google diffuse des extraits plus longs: Conseils pour vos méta-descriptions

La balise de titre et la méta-description sont les figures de proue de tous les sites Web des SERP. Vous pouvez attirer l'attention sur votre offre et augmenter ainsi le CTR.

Pendant des années, les SEO et les entreprises ont suivi la règle non officielle selon laquelle la longueur des textes d'extraits de code était limitée à deux lignes, soit environ 160 caractères. En décembre 2017, cependant, Google avait confirmé que cette limite serait assouplie et que des extraits plus longs seraient diffusés. Raison suffisante pour nous de vous donner une nouvelle motivation pour optimiser vos méta-descriptions dans cet article.

Les extraits étaient plus longs pour une courte période

Si vous deviez lancer une enquête sur les référenceurs et leur demander quelle est la partie la plus excitante de leur travail quotidien, les méta-descriptions ne figureraient certainement pas dans le top 10 de ces sujets. En fait, beaucoup de choses se sont passées dans le domaine des SERP ces dernières années. D'une part, Google a considérablement élargi les options d'affichage dans les listes de résultats de recherche avec des extraits enrichis, d'autre part, le moteur de recherche avait déjà expérimenté un an avant l'extension des titres et descriptions classiques dans les résultats de recherche.

Début décembre 2017, un porte-parole de Google pour searchengineland.com avait officiellement confirmé que le moteur de recherche avait prolongé les extraits dans les SERP en moyenne. Avec ce changement, Google souhaite fournir à ses utilisateurs des résultats de recherche avec des extraits plus utiles et descriptifs. De cette manière, les utilisateurs devraient pouvoir facilement décider si un résultat de recherche est pertinent ou non par rapport à leur objectif de recherche.

Cet article n'est pas disponible dans la version allemande.

En fait, diverses sources, y compris seroundtable.com, ont signalé des changements importants dans la longueur des extraits. Cette information peut également être vérifiée par échantillonnage aléatoire.

Pour rechercher le mot clé "décorations de Noël", par exemple, les meilleurs résultats suivants:

Extraits de Noël

Figure 1: Résultats Google pour le terme de recherche "Décorations de Noël".

Ici, il est devenu clair que Google a expérimenté différentes longueurs de fragments. La première recherche organique contenait la méta-description déposée dans le code source. En outre, l'extrait de code a été étendu avec des liens profonds vers l'offre. Le deuxième hit, cependant, ne contenait aucune description. Au lieu de cela, le fragment de code s’enrichissait d’une indication des résultats de la recherche de décorations de Noël par l’Amazonie. Enfin, le troisième extrait contenait une méta-description, mais pas celle figurant dans le code.

La méta-déclaration suivante se trouvait sur la page de destination:

Au lieu de cela, Google a utilisé le texte descriptif de la catégorie, probablement parce qu'il encourage davantage l'utilisateur à cliquer sur l'extrait de code:

Le message de Noël ne peut pas être véhiculé plus festivement que par nos décorations de Noël magiques: vous y trouverez des boules de verre délicates de belles couleurs – du design classique au design non conventionnel – ainsi que des figurines de Noël en filigrane, des pendentifs pour arbres de Noël peints avec amour et bien plus encore. La seule question est de savoir de quelles couleurs voulez-vous décorer votre maison cette année?

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L'exemple suivant concerne les résultats de la recherche pour le terme "musique en streaming". Ils montrent clairement que Google a levé le SEOS et a strictement accepté la limitation de la longueur de l'extrait pour la description sur deux lignes.

Extraits de flux

Figure 2: Résultats de recherche du terme "musique en streaming".

La première recherche organique effectuée par pc-welt.de a renoncé à la méta-description déposée, qui est déposée dans le code comme suit:

Télécharger de la musique gratuitement sur Internet: c'est rapide et légal. Aussi: Grande comparaison de musique flatrate!

Au lieu de cela, Google a utilisé un élément de texte qui commence au milieu du premier paragraphe:

Extraits de disque Descriptions

Figure 3: Google a repris des éléments du texte de pc-welt.de pour des extraits.

En comparaison avec la description déposée, l'intention de Google est devenue plus claire avec cet élément. D'une part, l'extrait de texte expliquait le sujet et d'autre part, posait une question susceptible d'intéresser l'utilisateur et à laquelle il pouvait s'attendre à la réponse correspondante en cliquant sur l'extrait de code.

Le deuxième extrait est également intéressant: le système de gestion de contenu de netzwelt.de est aligné de sorte que la méta-description soit formée à partir du premier paragraphe d'un article. La description suivante est stockée dans le code source:

Moins de gens achètent de la musique dans le magasin. La tendance est clairement à plat par le biais de services de musique en streaming tels que Spotify, Apple Music ou Deezer. Mais quelle est exactement la musique en streaming, comment …

Dans ce cas, le moteur de recherche a simplement étendu la description stockée et adopté d'autres modules de texte de l'article.

Extraits de comparaison en continu

Figure 4: Google a étendu la description automatisée déposée avec des éléments du texte.

Comparé au premier hit de recherche, Google ajoute non seulement des mots, mais lit également le résultat de la recherche sous forme d'extrait riche d'étoiles d'évaluation et de liens de site.

Google a utilisé la description du troisième extrait de Spotify. De toute évidence, ce contenu "suffisait" au moteur de recherche pour aider l'utilisateur à décider de la pertinence du résultat. Dans le quatrième extrait de Focus, Google étendit également l'affichage de la description de manière indépendante. Semblable au résultat de la recherche sur netzwelt.de, la méta-description a évidemment été générée automatiquement à partir du premier paragraphe, même avec focus.de. Google s'est également appuyé sur le contenu du deuxième paragraphe. Ainsi, la description incluait finalement 305 caractères, espaces compris (presque deux fois la longueur des 155 à 165 caractères précédemment recommandés).

Aussi vite que les longues descriptions sont venues …

… ils ont disparu si vite. C'est ce que Danny Sullivan de Google a quitté en mai 2018, quelques mois seulement après le renouvellement expérimental des méta-descriptions. annoncé via son compte Twitter, En outre, il a précisé que Google avait raccourci au cours de la récente conversion au printemps 2018, pas les descriptions, mais la longueur des extraits. Une déclaration qui a complètement confondu les SEO et les propriétaires de sites Web. Car à ce stade, deux malentendus entrent en jeu.

d'abord: La prétendue limitation stricte des méta-descriptions n'a jamais été une réglementation imposée par Google. John Mueller et Danny Sullivan l'ont clairement expliqué dans plusieurs commentaires sur le changement de longueur des descriptions, qui fait l'objet de nombreuses discussions.

si a tweeté John Mueller dès novembre 2017, Google ne lui avait jamais imposé de limite de méta-descriptions et recommandait aux administrateurs de site de ne pas passer leur temps à compter les lettres. Après tout, les extraits de Google ont toujours été dynamiques. Et cet indice nous amène directement au deuxième malentendu.

Google a, Cela a été souligné par Danny Sullivan en mai 2018 là encore clairement, ce n’est pas la longueur de la description qui a changé, mais la longueur de l’extrait de code. Cela signifie que, lorsque l'algorithme le juge utile, au lieu de la méta-description, il lit l'extrait d'article de sites Web et d'articles de blog, qu'il affiche dans la description du lien dans les SERP. Cela explique également pourquoi, dans la modification précédente, comme dans le cas du magasin de décorations de Noël décrit ci-dessus, des sections de descriptions de catégorie ou des lignes de texte de l'article, comme dans l'exemple de netzwelt.de, étaient lues au lieu d'une méta-description de compte de mots écrite avec amour.

Voici à quoi ressemblent les SERP puisque la longueur de la description a été supprimée

Un bon nombre de SEO et d'exploitants de sites Web à la fin de 2017 se sont empressés de modifier toutes leurs méta-descriptions. Rapidement de nouvelles longueurs de description supposées fixes ont fait le tour. Soudain, on parlait de 250 caractères, voire de 320. Ennuyeux lorsque des mesures hâtives pour ajuster leurs propres descriptions ont été appliquées et que, quelques mois plus tard, tout semble être revenu à la normale.

Meta Description vs Snippet Length Mot-clé Christmas Jewelry Item Mise à jour de 2019 snippets Descriptions

Figure 5: Résultats Google (01/2019) avec les termes de recherche "décorations de noël"

Le même magasin, pour lequel la description de la catégorie avait été lue dans l'extrait à la mi-décembre 2017, a depuis été à nouveau affiché dans les SERP avec la méta-description définie par l'utilisateur:

Alors que dans l'exemple ci-dessus de netzwelt.de le terme de recherche "stream music", la méta-description – probablement comme une réponse immédiate au changement de longueur précédent déposé visiblement plus longtemps dans le code source – bien qu'elle soit également utilisée, mais également coupée pour la représentation d'extrait était:

Meta Description vs Snippet Length Mots-clés de flux de musique Article Mise à jour de 2019 snippets Descriptions

Figure 6: Résultats Google (01/2019) sur le terme de recherche "diffuser de la musique".

3 leçons tirées de l'histoire sur le changement de longueur de la méta description

  • Les extraits de Google sont et ont toujours été dynamique,
  • La longueur de description parfaite est au mieux aussi recommandation mais pas comme une règle contraignante.
  • Les modifications de l'algorithme de Google qui se produisent sans préavis et du jour au lendemain doivent être effectuées ne vous précipitez pas et courez aveuglément,

Pour rappel, pourquoi est-il important de s'inquiéter des méta-descriptions?

Chaque méta-description a le potentiel de devenir l'un des premiers éléments de votre site Web qu'un utilisateur voit lorsqu'il effectue une recherche sur le Web. Il s’agit donc d’une première impression parfaite, de sorte qu’un utilisateur choisisse votre extrait de code et clique sur le lien correspondant à votre site.

Avec la description, vous pouvez renforcer l’identité de votre marque et créer un climat de confiance. Grâce à un appel à l'action concret et à un contenu de haute qualité avec une valeur ajoutée pour l'utilisateur, vous augmentez également le CTR.

Une bonne méta-description est donc une première étape importante pour vous démarquer de la concurrence dans les SERP.

Qu'est-ce qui fait une bonne description?

Une bonne description indique comment la page de destination peut répondre aux besoins de l'utilisateur en matière de recherche. Dans le même temps, la description devrait inciter l’utilisateur à devenir actif. La soi-disant "incitation à l'action" sert cet objectif.

    • Il est préférable de résumer le contenu ou le thème de la page de destination en une phrase, puis de le compléter par un appel à l'action.
    • Pour les boutiques en ligne, ajoutez une note sur les options de paiement ou les délais de livraison.
    • Utilisez au moins un USP dans la description, par ex. le prix, la qualité ou la sélection.
    • Essayez d’augmenter le nombre de caractères de vos descriptions à 165, malgré les extraits dynamiques. Sinon, vous risquez de perdre l'extrait. Car, selon Google, il n'y a pas de limite de caractères pour les méta-données:

"Il n'y a pas de limite de caractères définie pour les méta-descriptions, mais les extraits de résultats de la recherche sont tronqués si nécessaire, généralement pour que le texte corresponde à la largeur du périphérique." (Source)

  • Composez une méta-description distincte pour chaque URL.

Malgré toute la dynamique des extraits et la longueur de description de 320 caractères supprimée, sachez que Google n'utilise pas toujours la description existante. Plus tôt votre description déposée, mais l'intention de Google concernant l'affichage de cette description, est respectée, plus il est probable que la description de l'extrait soit prise.

Sur la base de la brève recherche ci-dessus, vous pouvez penser que la description est superflue, car Google est déjà le module de texte nécessaire pour l'extrait. S'il existe un contenu approprié sur votre site, par exemple sous la forme d'articles avec des énigmes courtes qui correspondent à la fonction d'une description, alors Google peut en fait l'utiliser comme texte descriptif pour l'extrait de code.

Google a officiellement indiqué dans le centre des webmasters que même le contenu est d'abord recherché pour le contenu approprié pour l'extrait puis, alternativement, la description est utilisée:

"Dans les cas où le contenu d'une page ne fournit pas suffisamment de texte pour un extrait de résultat de recherche, l'alternative logique consiste à utiliser la méta-description, qui est un texte court qui résume le contenu avec précision." (Source)

Néanmoins, il est préférable de déposer votre propre description, appropriée. D'une part, cela en dit long sur la qualité de votre méta-description. D'autre part, vous pouvez éviter que dans les SERP un extrait de code de votre URL apparaisse coupé ou mis en place par des modules de texte arbitraires.

No Go's at Meta Descriptions

  • Évitez les fautes d'orthographe et de grammaire: moins une description est conservée, moins elle rayonne et plus la probabilité de clic diminue.
  • Utilisez le mot clé principal de la page de destination une seule fois: les descriptions enrichies de nombreux mots clés sont non seulement considérées comme du spam par les moteurs de recherche, mais sont également peu attrayantes pour les utilisateurs.
  • Utilisez avec parcimonie les points d'exclamation: vos utilisateurs doivent être animés pour cliquer. Une accumulation de points d'exclamation et d'impératifs agit alors davantage comme une contrainte et non comme une invitation.

conclusion

De même, si Google a récupéré les extraits temporairement plus longs, vous devez accorder toute l’attention nécessaire à l’optimisation de votre texte descriptif. Précisément à cause de la brièveté de la description, il est important de laisser une bonne impression avec seulement quelques caractères. Après tout, il faut convaincre les utilisateurs des listes de résultats de recherche de cliquer sur le lien de votre page de destination.

Vous avez donc le pouvoir d'influencer le CTR dans les SERP. Le logiciel SEO Expertise vous fournit divers outils pour analyser et optimiser vos méta-descriptions, ainsi que pour surveiller de manière fiable les effets sur le taux de clic. En savoir plus sur l'optimisation des méta-descriptions avec le logiciel SEO Expertise dans cet article.

Dirigeant SEO SEA Expertise

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