La construction de liens Quo Vadis? Relations publiques, marketing ou référencement?

La construction de liens Quo Vadis? Relations publiques, marketing ou référencement?

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L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est dans une phase très intéressante, mais aussi drastique. C'est une phase de réorientation et les tranchées au sein de la scène SEO s'agrandissent. Il convient de se demander si le référencement d'Offpage ou la création de liens dans le futur doivent toujours être un sujet de référencement et, dans l'affirmative, quelles activités doivent rester le sujet de référencement et lesquelles doivent être améliorées dans les relations publiques ou le marketing. Voici mes pensées à ce sujet …

Renforcement des liens: Le statu quo!

Le sujet le renforcement des liens doivent être réexaminés au plus tard depuis les développements de Google au cours des 1-2 dernières années. J'espère que tout le monde le sait. Cela est prouvé par l'intensification des discussions, par exemple ici à Julian Dziki, mais aussi le nombre croissant de punitions infligées par Google. Le nombre de pénalités manuelles et de notifications de spam a considérablement augmenté (plus d'informations ici de Google).

Anti Spam - Tout sur la recherche - Google

Source: Google – Fonctionnement de la recherche

Incidemment, certaines "agences de référencement" et fournisseurs d'outils de référencement sont devenus méchants au cours des derniers mois et, dans certains cas, les ont même complètement supprimés de l'index. Ces exemples traitaient de votre propre site Web ainsi que des sites Web de vos clients. En ce qui concerne les clients et les employés de leur propre entreprise hautement irresponsable.

Je ne veux pas discuter de la question de savoir quelles méthodes de construction de liens fonctionnent encore aujourd'hui. Chacun doit acquérir sa propre expérience. Mais à cause de quelques commentaires obsédants dans le post de Julian mentionné ci-dessus, je dois perdre quelques phrases.

Si vous pensez toujours que vous devez tenter votre chance via des réseaux de liens, aucune aide n’est disponible. Dans toutes les autres formes de renforcement des liens, dont je parlerai brièvement ci-dessous, peuvent être discutées en partie. Je voudrais juste prendre soin d'éviter les empreintes de pas claires. Et dans la plupart des cas, ils sont laissés de côté lors de l’utilisation de réseaux de liens, car les pages elles-mêmes ont généralement des analogies entre elles. Ici, Google a toute une gamme d’allusions possibles, que je n’entrerai pas dans les détails ici (plus ici sur searchenginewatch).

Les signaux clairs de spam sont toujours des textes d'ancrage similaires et d'autres types de liens, qu'il s'agisse de l'emplacement du lien sur les pages de liens ou du même type de liens. Mot clé: Naturalité du profil du lien.

Veillez donc à ne pas vous concentrer sur un seul type de création de liens, en particulier s'ils enfreignent les règles de Google. Un lien loué ou acheté sera utilisé dans la bonne proportion pour ne causer aucun dommage. Mais plus vous utilisez cette méthode, plus vous devez faire attention à obtenir des liens vraiment organiques à partir de sites puissants sur lesquels vous ne pouvez pas acheter ou louer de liens. Et ça ne marche que marketing de contenu, Ces liens constituent l'assurance-vie si vous jouez avec le feu. En dehors de cela, il convient de noter que vous devez vous assurer de ne pas laisser de marque claire lors de l'achat d'un lien ou de la location de lien. D'autre part, le marketing de contenu à lui seul n'est pas la panacée, car, d'une part, il coûte beaucoup d'effort ou d'argent dans la plupart des cas et rien ne garantit que, le cas échéant, et combien de backlinks apparaîtront.

Comme nous l'avons toujours fait pour nos clients, nous avons un bon équilibre entre la sélection de mots clés, la cartographie, le référencement technique et thématique sur la page, l'acquisition de liens et le marketing de contenu. Pour notre propre page d'agence, nous avons presque complètement renoncé à la création de liens proactifs et comptons depuis de nombreuses années sur le marketing de contenu.

Mais au moins aussi intéressante est la question de savoir qui devrait traiter de la création de liens de sujet et du marketing de contenu dans la mise en œuvre et qui ne le fera pas. En règle générale, il n'y a pas de réponse claire. Il faut distinguer ici à mon avis entre le renforcement des liens et marketing de contenu.

Renforcement des liens: l'accent est mis sur les liens!

La création de liens a toujours pour objectif clair le lien lui-même. Donc, a un objectif de référencement clair. Ni plus ni moins.

Liens que vous pouvez définir vous-même: Ici, vous pouvez distinguer les liens que vous pouvez définir vous-même (catalogues Web, forums, annuaires d'articles, communiqués de presse, commentaires de blogs, etc.). Ces liens font mal i.d.R. pas, conduisent donc dans les cas les plus rares à des punitions, mais apportent aussi pas beaucoup. Certains sites Web ont encore du sens, mais pas beaucoup.

Achat de lien via les portails populaires de Linkbrokering: Il s’agit de l’achat de liens via les marchés habituels. Le gros inconvénient est le grand nombre d'éditeurs qui, évidemment, vendent massivement des liens et ont créé leurs sites Web uniquement à cette fin, ce qui leur permet d'envoyer des signaux clairs à Google & Co. En outre, il y a probablement beaucoup de concurrents sur le chemin et vous entrez donc dans les mêmes sentiers d'éléphants.

Achat de lien via son propre réseau: Si vous construisez votre propre réseau d'éditeurs Si vous quittez les chemins des éléphants, vous devez d'abord effectuer de nombreux travaux préliminaires sous forme de recherche afin d'obtenir ultérieurement une évolutivité. Cette recherche de source de liens constitue un nouvel attrait pour les agences de tous les nouveaux secteurs.

Toutes ces méthodes présentent un avantage certain, en particulier pour les agences. Ils sont évolutifs et calculables. Dans la plupart des cas, le travail principal n’est pas la création de contenu ou la communication, mais l’évaluation des sources de liens du point de vue du référencement (telles que Page Rank, indices de visibilité, autorité de domaine, Linkpop, Domainpop …) et la normalisation ou l’automatisation des processus.

En outre, il existe quelques autres options en dehors de l'achat de lien qui ont du sens pour exploiter de manière proactive et créer un lien non-intrusif.

À propos des liens brisés: L'identification thématique de sites Web qui pointent vers un contenu inexistant pour ensuite créer un lien vers leur propre contenu est très intelligente et discrète.

Surveillance de la marque: Le suivi de la marque et de l’adresse proactive si l’on ne fait pas le lien. Gentil!

échange de lien: Le bon vieil échange de lien classique. Connectez-vous avec vos partenaires et amis et échangez des liens, de préférence non réciproques.

et, et, et … Un aperçu très recommandable est: u.a. ici: Guide avancé de Linkbuilding

Toutes ces méthodes sont plus ou moins durables et i.d.R. pas de communication d'entreprise et seulement moyen d'obtenir des backlinks, Le contenu est une affaire mineure et n'est qu'un accessoire pour le lien lui-même. Tout le monde doit en être conscient. Une réponse à combien de temps les backlinks jouent toujours le grand rôle dans le classement que je ne peux pas donner. Mais il faut être sûr que Google travaille au moins pour réduire l’influence des liens.

Content Marketing: concentrez-vous sur la communication!

En ce qui concerne le marketing de contenu, j’en ai déjà assez écrit (en savoir plus sur ce marketing de contenu: définition, présentation générale, information et signification) et vous pouvez maintenant en lire assez ailleurs (par exemple, ici à t3n). Ce qu'il est important de comprendre, c'est que le référencement de contenu ne constitue pas le centre d'intérêt du référencement, mais qu'il est un effet secondaire important du marketing de contenu. Le marketing de contenu est la communication d'entreprise et a pas le but principal de la création de backlinks. Le contenu est le focus et non le backlink. Le backlink provient exclusivement de la motivation de l'éditeur. Si vous avez déjà acquis une bonne réputation, cela fonctionne plus facilement que de présenter une ardoise vierge. Cette fiche est décrite en créant des co-citations et des co-occurrences, des signaux sociaux, le trafic de marques, un accès direct, la réputation en ligne en général et, bien sûr, des backlinks.

Dans le marketing de contenu, l'accent est mis sur la sélection de sujets, l'identification de multiplicateurs, la création de contenu et la communication.

Qui fait quelque chose maintenant?

Je vois clairement la répartition des tâches de cette façon. La création de liens dans laquelle l'accent est mis sur les activités de référencement classiques reste la meilleure dans le domaine du référencement. Tout le reste qui est axé sur le contenu et la communication, dans la mesure où tout le domaine du marketing de contenu concerne les relations publiques et le marketing, devrait également être suspendu ici. Du département SEO est seulement ajouté ici. Cette évaluation a également beaucoup à faire avec la nécessité de différents talents personnels et personnages pour effectuer les différentes activités. Un bon référencement plutôt analytique, qui combine à la fois les compétences d'un bon langage de traitement et le caractère communicatif de la communication est en soi rare.

Les conséquences pour le paysage des agences

Les agences de référencement doivent donc se demander si elles souhaitent utiliser les capacités existantes pour porter le marketing de contenu de chaussures. Sans une réorientation structurelle, axée sur les compétences et les capacités, vers davantage de marketing et de relations publiques, ce ne sera rien, à mon avis. Mais c'est un long chemin. Les méthodes et activités opérationnelles précédentes dans la création de liens sont trop différentes de celles utilisées dans le marketing par le contenu. Cela nécessite également de repenser fondamentalement le modèle d'entreprise. Le modèle économique de nombreuses agences de référencement était auparavant conçu pour "Linkhandel" ou "Linkvermietung". Un processus purement commercial dans lequel des liens sont vendus ou loués après le paiement d'une commission. Les seuls services propres sont dans le meilleur des cas pour construire leur propre réseau d'éditeurs et évaluer des sites Web du point de vue du référencement. Très bien évolutif et à faible risque, du moins pour l'agence. Tant d'agences de référencement travaillent du plus grand au plus petit, du plus connu à l'inconnu dans le passé et aujourd'hui. Développer ce modèle commercial pour le marketing de contenu signifie passer à un nouveau territoire. Cela signifie développer de nouvelles compétences et capacités. En outre, vous entrez en compétition avec des concurrents du secteur des relations publiques et de la communication d'entreprise, jusque-là inconnus, qui ont souvent plusieurs années, voire des décennies d'expérience dans les domaines de la création de contenu et de la communication.

Bien sûr, vous pouvez travailler avec des spécialistes externes, mais si le cœur du travail n’est pas autonome, cela n’a aucun sens. C’est pourquoi, à mon avis, les agences de référencement devraient soit se concentrer sur leurs compétences fondamentales en analytique, à savoir la technologie, la recherche et l’analyse, soit renoncer à l’agence de référencement de labels et se développer davantage dans le sens de la communication d’entreprise. Mon avis et publié pour la discussion.

Dirigeant SEO SEA Expertise

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