Le manuel XXL pour trouver et analyser des mots-clés (y compris une étude de cas)

Connaissez-vous la situation suivante?

Avez-vous optimisé vos articles sur les mots-clés et avez-vous déjà feu vert presque tous les articles de Yoast SEO (Musterschüler-Style)? Vous avez peut-être même basculé vers HTTPS, travaillé sur votre temps de chargement et écrit des articles de blog avec 1 000 mots ou plus?

Mais rien ne se passe?

Votre classement sur Google stagne depuis des semaines, des mois, voire des années?

Ou peut-être êtes-vous également un débutant qui cherche une introduction à la recherche par mot clé (ou peut-être au référencement en général)?

Alors vous êtes à la bonne adresse!

Peu importe si vous connaissez déjà le référencement ou non:

Recherche de mots clés devrait vous aucun moyen ignorer. Une analyse de mots-clés professionnelle doit constituer la base de tous vos efforts de référencement.

Et dans mon guide ultime, vous apprendrez tout ce que vous devez savoir à ce sujet.

Je vous expliquerai pas à pas ce qu’est la recherche et l’analyse de mots-clés, pourquoi il est si important, quels outils utiliser, et comment trouver des mots-clés tels que des mots-clés qui vous rapporteront non seulement du trafic, mais des revenus

Prêt?

Très bien! Commençons par les bases, à savoir le mot clé lui-même:

1. Qu'est-ce qu'un mot clé?

que mot-clé (également mot-clé. mot-clé. mot-clé ou juste mot-clé appelé) la totalité de tous les mots, que l'on entre dans le champ de recherche dans un moteur de recherche:

Qu'est-ce qu'un mot clé?

Dans ce cas, notre mot clé serait recherche de mots clés,

Simple, non?

Certains mots clés sont recherchés plus fréquemment sur Google et d'autres moins souvent. fort Propre information de Google Incidemment, 15% de toutes les requêtes de recherche sont constituées de mots-clés que personne n’a jamais recherchés auparavant.

Incidemment, cet article traite uniquement de l'analyse des mots clés sur Google, car Google en utilise 90% du monde entier détient la plus grande part de marché et le plus important pour le référencement de loin.

Les autres moteurs de recherche tels que Pinterest, Bing, DuckDuckGo, Amazon, YouTube, Yandex, Baidu ou Ecosia ne sont pas pris en compte. Cependant, ils peuvent nous aider à trouver de bons termes de recherche pour Google.

Mais plus sur cela plus tard.

2. Qu'est-ce qu'une recherche par mot clé ou une analyse par mot clé?

En tant qu'expert, blogueur ou entrepreneur, vous résolvez des problèmes.

Les gens achètent vos produits, réservent vos services ou lisent les articles de votre blog pour trouver une solution à un problème spécifique.

Et c'est là qu'intervient la recherche par mot clé (également appelée analyse par mot clé):

La recherche par mot clé est le processus par lequel vous identifiez les mots clés qui entrent dans Google pour les clients potentiels.

En détail, il sert:

  • Déterminez si votre public compte sur Google pour trouver des solutions à ses problèmes ou des moyens d'atteindre ses objectifs.
  • Si oui, quels mots clés votre public utilise-t-il exactement?
  • Analyser s'il est utile de créer un contenu optimisé pour ces mots clés (ces mots clés sont-ils souvent recherchés, quel est le concours?) La requête de recherche implique-t-elle un intérêt d'achat, etc.?

3. Pourquoi est-elle importante?

Peut-être vous demandez-vous:

"Finn, c'est gentil et bon. Mais qu'est-ce que ça me dérange? Qu'y a-t-il pour moi? "

Laissez-moi l'expliquer de cette façon:

Autres mesures de référencement, telles que: En tant qu’établissement de liens ou d’optimisation du temps de charge, assurez-vous que que vous apparaissez dans les résultats de la recherche.

Par la recherche de mots clés et l'optimisation ultérieure des mots clés, vous décidez pour lesquels,

Et vous devriez profiter de ce pouvoir!

Vous pouvez également obtenir de nombreux visiteurs via Google si vous n'incluez pas de mots clés dans votre texte et ne procédez pas à une analyse des mots clés.

mais de loin pas autant que vous pourriez obtenir.

Crois moi.

Je continue à voir des blogs ou des sites Web qui doublent, triple ou même le trafic de Google décuple pouvait. S'ils restent assis pendant quelques jours et optimisent leur top 10 articles pour les bons mots clés!

Mais ce n'est pas tout …

Il y a d'autres bonnes raisons pour lesquelles vous ne devriez pas vous passer de la recherche par mot clé:

  1. Vous pouvez les utiliser pour trouver un sujet pour votre plan éditorial, pour structurer le contenu des articles de blog et, plus généralement, pour des études de marché.
  2. Analysez et recherchez des mots-clés pour mieux comprendre les désirs, les peurs et les problèmes de vos clients.
  3. Vous apprendrez quelle langue vos clients parlent.
  4. L'analyse des mots clés vous aide à mieux évaluer si un article de blog ou une citation sera bien reçu ou non. Parce que si un problème est recherché à plusieurs reprises sur Google, il est plus probable que vous obteniez des visiteurs pour votre article de blog ou que vous trouviez des clients pour votre offre.

Cela semble logique, non?

3.1 étude de cas

Vous n'êtes toujours pas convaincu que l'analyse et l'optimisation des mots clés (ou peut-être même le référencement en général) fasse quelque chose?

Ensuite, j'ai une petite étude de cas pour vous:

J'ai optimisé l'un de nos articles il y a quelques mois après une longue période. Cela signifie rechercher de nouveaux termes de recherche, mettre à jour mon groupe de mots clés pour l'article correspondant (voir le point 5.6) et inclure les nouveaux termes de recherche dans l'article.

Pour tous ensemble, j'avais besoin d'environ 30 minutes. Pas beaucoup de temps alors.

Cependant, avec beaucoup d'effet:

Après l'optimisation, l'article ne génère plus un peu moins de 50 clics par jour, mais en moyenne 75:

Résultat de l'analyse et de l'optimisation de nouveaux mots clés

Cela représente une augmentation du trafic pouvant atteindre 50%!

Comme il s’agit de l’un de nos «articles monétaires», l’augmentation du trafic a généré depuis environ 400 € de revenus supplémentaires chaque mois (de 800 € à environ 1 200 €).

Pas mal pour une demi-heure de travail, non?

4. Quels outils utilisent?

Vous avez certainement besoin de ces outils si vous voulez trouver de bons mots clés:

  1. Google Suggérer (pour trouver des idées de mots clés, éventuellement complétées par des suggestions de recherche d'autres moteurs de recherche tels que YouTube, Amazon, Pinterest, Bing, etc.)
  2. Un ou plusieurs outils de mots clés classiques (également pour rechercher des idées de mots clés, mais également pour l'analyse de mots clés, par exemple pour connaître des caractéristiques telles que le volume de recherche, la force de la concurrence et le CPC)
  3. Proposer des outils, tels que B. Répondre au publicpour trouver des mots clés à longue queue et faire la lumière sur l'intention de recherche
  4. Thésaurus pour trouver des synonymes (comme Ouvrir Thesaurus ou Woxikon)

En tant qu'outil de mot clé classique, je l'utilise depuis un moment KWFinder (abréviation de Keyword Finder).

KWFinder en tant qu'outil de mot clé classique

Je suis abonné à la version Basic, qui coûte environ 300 € par an.

Cela peut sembler beaucoup, mais c'est un investissement rentable, car vous trouverez d'autres outils de référencement utiles, tels que: B. le Profiler du site (à l'analyse de la concurrence) et SERPWatcher (outil pratique pour la surveillance des mots clés). la SERPChecker est également utile pour vous montrer des résultats de recherche neutres (non personnalisés).

pointe de l'épargne: Avec le code promo BLOGMOJO vous obtenez 15% sur le KWFinder (sur tous les plans!). Cliquez sur ce lienactiver le voucher.

Bien sûr vous pouvez faire ça Planificateur de mots clés Google Ads (anciennement Google AdWords Keyword Tool) pour trouver des mots clés appropriés. Mais vous devez ensuite rassembler minutieusement des données importantes ou obtenir des volumes de recherche exacts (seules les grandeurs approximatives sont affichées, en rose sur l'image), puis obtenir d'autres propriétés à partir d'autres outils.

Personnellement, je trouve cela trop lourd.

Volume de recherche inexact sur les idées de mots clés dans le planificateur de mots clés Google

Une alternative gratuite à KWFinder vient Ubersuggest en considération. Cet outil est également idéal pour rechercher et analyser de nouveaux mots-clés.

En plus du volume de recherche du volume de recherche, du CPC et de la force de la concurrence, similaires à ceux de KWFinder, les résultats de la recherche pour un terme de recherche sont également affichés à droite:

Idées de mots-clés chez Ubersuggest

Cependant, vous devez faire des compromis sur la fiabilité des données de mots clés et sur le nombre de suggestions de mots clés (en particulier dans les pays germanophones).

Vous trouverez un aperçu complet des outils recommandés dans mon article. 10 outils de mots clés pour vous aider à trouver d'excellents mots clés,

5. Les propriétés de mot clé les plus importantes

Mot clé n'est pas le même mot clé!

Avant de créer des mots-clés follement et sans but dans vos textes, vous devez prendre votre temps et cela. analyser en détail,

Sinon, vous pouvez optimiser les termes de recherche qui ne vous apporteront pas de visiteurs. Ou sur des mots-clés qui vous apportent des visiteurs, mais pas plus de clients ou de revenus.

Dans ce qui suit, je vous explique quelles sont les données et caractéristiques auxquelles vous devriez vraiment prêter attention et ce qu’elles signifient en détail:

5.1 nombre de mots (spécificité)

Le nombre de mots d'un terme de recherche est un facteur important pour déterminer sa rentabilité.

Parce que le nombre de mots fournit des informations sur la façon dont spécifique celui-ci est.

Si un terme de recherche ne comprend qu'un seul mot, il s'agit souvent d'un problème majeur.

Les sujets de recherche de ce type font généralement l'objet de recherches plus fréquentes, mais la concurrence est plus vive et le taux de conversion (nombre de visiteurs par client en pourcentage) est plus bas.

Plus un mot clé est long et spécifique, plus la concurrence est faible. En outre, le taux de conversion augmente, car les chercheurs sont plus clairs dans leur cible de recherche:

Donc, la longueur du mot clé est liée à la concurrence et au taux de conversion

Dans "SEO-Sprech" on distingue entre Court-Head- (également Court-queue) Mi-queue et mots-clés à longue queue:

nom longueur exemple concurrence conversion
Court-Head 1 mot aspirateur haut faible
Mi-queue 2-4 mots Test d'aspirateur moyen moyen
Longue queue ≥ 4 mots batterie sans sac
Test d'aspirateur
faible haut

En tant que mot clé principal, vous devriez idéalement un Mot-clé mi-queue ou tête courte choisissez, alors tend à être un sujet principal.

que mot-clé principal (également appelé mot clé focus) fait référence au terme de recherche sur lequel votre article est thématiquement orienté et construit autour de votre article. Il devrait donc être présent aux endroits les plus importants de l'article, tels que: Dans l'en-tête H1, dans le méta-titre et dans la méta-description.

5.2 Volume de recherche

Le volume de recherche (également abrégé SV) est l’un des principaux critères de recherche d’un bon mot clé.

Il indique la fréquence à laquelle une requête de recherche (généralement par mois) est saisie sur Google et donc le potentiel du visiteur:

Plus le volume de recherche est élevé, plus de visiteurs peuvent atterrir sur votre site Web s'ils sont placés en conséquence.

Pour l'analyse des mots clés, il est donc très important d'utiliser au moins un outil qui affiche le volume de recherche, tel que: B. le KWFinder (Colonne 3, marquée en rose):

Volume de recherche de mots-clés de référencement dans KWFinder

Remarque: Le volume de recherche mensuel affiché est une moyenne. Certains mois, le nombre de requêtes de recherche peut être nettement supérieur ou inférieur.

Pour ce faire, vous pouvez trier les mots et expressions de recherche affichés dans le tableau par volume de recherche () ou les filtrer par volume de recherche.

J'utilise souvent un filtre pour exclure les termes de recherche contenant quelques requêtes de recherche (par exemple, moins de 500) par mois:

Filtrer les suggestions de mots clés par volume de recherche

Veuillez noter qu'il ne s'agit que d'une ligne directrice. Il peut également être intéressant d’optimiser les termes de recherche dont le volume de recherche est inférieur à 500.

Tout d’abord, vous ne devriez jamais concentrer votre contenu sur un seul mot clé, mais sur un sujet entier ( Cluster de mots-clés appelé), qui consiste en plusieurs mots-clés liés.

Deuxièmement, un volume de recherche mensuel de 500 ne signifie pas que votre résultat de recherche est cliqué 500 fois.

Car une grande partie des clics sera également distribuée à vos concurrents:

5.3 compétition

Après des mois de travail d'optimisation, vous êtes enfin classé n ° 1, jouant de la trompette angélique et des licornes faisant pleuvoir des arc-en-ciel?

Pas moyen!

Même si vous finissez par chercher un terme de recherche, il se peut que seulement 20% de tous les visiteurs visitent votre site Web (voire moins dans certains cas).

La majeure partie du trafic est répartie sur les 4 premières places. Au numéro 5 – 10, vous devez compter sur beaucoup moins de trafic.

Si vous êtes sur la deuxième page (11ème à la 20ème position), c'est comme si vous ne vouliez pas le faire:

position CTR Exemple (SV = 1 000 / mois)
1 20 – 50% 200 – 500 visiteurs
2 15 – 30% 150 – 300 visiteurs
3 5 – 15% 50 – 100 visiteurs
4 2,5 – 7,5% 25 – 75 visiteurs
5 – 10 0,5 – 5% 5 – 50 visiteurs
11 – 20 <0,5% <5 visiteurs

Remarque: Comme vous l'avez peut-être vu, le taux de clics varie considérablement pour chaque poste. Cela peut être dû à de nombreux facteurs, par exemple. Dans quelle mesure votre extrait de code optimise-t-il votre marque? De plus, le taux de clics est affecté par les fonctionnalités du SERP, telles que: B. Résultats de Google Shopping ou des annonces. Vous devez y faire attention lors de la recherche par mot-clé. Vous en saurez plus à ce sujet à la section 5.4.

Ce n'est pas pour rien que cette blague est si populaire dans le monde du référencement:

Où est le meilleur endroit pour cacher un corps? Sur la deuxième page sur Google!

Par conséquent:

Il ne s'agit pas d'optimiser la concurrence pour un mot clé l'une des plus grandes erreursque vous pouvez faire dans la recherche par mot clé.

Parce qu'un terme de recherche avec un volume de recherche élevé ne vous fera pas de mal si vous vous trompez à la deuxième, voire à la troisième page. Ensuite, vous obtiendrez peu ou rien du gâteau.

En pratique, KWFinder propose une analyse intégrée de la concurrence!

Le LPS (abréviation de Force de la page de destination), qui indique la force du profil de lien pour le site Web respectif.

À partir du LPS, KWFinder calcule à nouveau le Mot clé SEO Difficulté (sur une échelle de 0 à 100) indiquant à quel point il est difficile pour un mot clé d'accéder à la première page:

Analyse des mots clés:

la LPS et Mot clé SEO Difficulté bien sûr, ils ne sont pas toujours précis à 100%, tout comme les indicateurs qui les composent. Cependant, ils donnent de bonnes indications quant à savoir si vous devriez plutôt garder vos doigts à l’écart d’un terme de recherche.

Notes de l'éditeur: Ne vous contentez pas de les regarder Mot clé SEO Difficulté mais toujours le LPS de chaque page. Parce que cela vous amène peu à être sur la première page, si vous n'allez pas au-delà de la 9ème ou 10ème place. Votre objectif devrait toujours être le top 5!

5.4 Caractéristiques du SERP

Selon le terme de recherche et l’utilisateur Google indiqué ci-dessus, ci-dessous ou dans les résultats de recherche normaux (également résultats de recherche organiques appelé) d’autres éléments, tels que. B.:

  • Annonces textuelles via Google AdWords (maintenant également avec classements, boutons d'appel à l'action, numéros de téléphone, variantes de produit, etc.)
  • Remarques sur les applications correspondantes (lors d'une recherche avec un smartphone ou une table)
  • Google Maps
  • Google Shopping
  • Google News
  • Google Flights
  • images
  • vidéos YouTube
  • Réponses directes / Graphique de connaissances Google (Google répondra directement à la requête dans un champ au-dessus des résultats de la recherche)
  • Snippets en vedette (montre des extraits de texte d'un site Web qui répond directement à une requête de recherche)

Ces soi-disant Caractéristiques SERP sont généralement mauvais pour vous. Parce que cela réduit le taux de clics sur les résultats de recherche organiques, ce qui vous donnera moins de trafic sur un mot clé que vous ne le pourriez.

Un exemple extrême est le mot clé l'huile de noix de coco. Il affichera deux annonces en haut, Google Knowledge Graph à droite, les résultats Google Shopping et des titres (Google Actualités) sur la première page, entourant complètement le premier résultat de recherche organique (surligné en vert):

Exemple de CTR faible pour les résultats de recherche organiques

Cela réduit probablement le taux de clics pour la première place à moins de 15% et celui de la deuxième place à moins de 10%!

Par conséquent, il est souvent préférable de rechercher des mots-clés dans lesquels les résultats sont aussi naturels que possible.

Cependant:

Cela ne doit pas toujours être mauvais pour que Google corresponde aux résultats de la recherche.

En effet, lorsque les annonces Google apparaissent dans les résultats de recherche, cela peut indiquer qu’un mot clé est rentable.

La raison est simple:

Si quelqu'un est prêt à payer pour des clics sur une requête de recherche particulière, ces clics doivent également valoir quelque chose.

Ce qui nous amène au point suivant:

5.5 CPC

Le CPC signifie Le coût par clicDonc, coût par clic.

Il s’agit du prix moyen que vous paieriez pour un clic lorsque vous passez à une annonce sur Google pour un terme de recherche.

Et c'est non seulement intéressant pour les annonceurs, mais aussi pour l'optimisation des moteurs de recherche:

En effet, plus le CPC d'un mot clé est élevé, plus nombreux sont les annonceurs qui diffusent des annonces pour cette requête. Et cela signifie que les visiteurs valent beaucoup d'argent pour ce terme de recherche. Peut-être aussi pour vous, z. Par exemple, en vendant leurs propres services, leurs propres produits ou le marketing affilié.

Certaines recherches sont très compétitives. Pour les meilleurs mots clés dans le domaine de l'assurance automobile, les annonceurs sont z. B. prêt à payer entre 25 et 45 €.

Et seulement pour un seul clic!

Krass?

CPC élevé dans KWFinder

5.6 Intention de recherche

la intention de recherche (également l'intention de l'utilisateur ou Intention de recherche appelé) pour analyser un mot clé est dans la recherche par mot clé extrêmement important,

Au moins aussi important qu'une analyse du volume de recherche ou de la concurrence.

Si pas plus important!

Cela comprend l'apprentissage sur:

  1. Quels objectifs ou problèmes les chercheurs ont-ils qui entrent dans Google avec un terme spécifique?
  2. quel genre de résultats de recherche vous attendez
  3. quels sous-aspects d'un sujet vous intéressent

C'est la seule façon de vous assurer que vous n'optimisez pas les termes de recherche qui viennent pour vous, des visiteurs sans valeur. Cela signifie que les visiteurs qui …

  • n'achetez pas vos produits ou services,
  • cliquez sur les liens d'affiliation ou
  • s'abonner à la newsletter (devenir clients potentiels).

En outre, vous devez connaître l’intention de recherche afin de mieux adapter votre contenu aux utilisateurs des moteurs de recherche.

Parce que seulement alors vous pouvez le vôtre Back-to-SERP taux rester aussi bas que possible et non seulement entrer dans le top 5, mais aussi y rester.

que Back-to-SERP taux Il s'agit du pourcentage de visiteurs qui consultent votre site Web mais reviennent à la page de résultats de recherche (SERP) (principalement parce qu'ils n'ont pas trouvé ce qu'ils cherchaient).

Mais quelles sont les intentions de recherche? Et que devraient avoir vos mots-clés?

Les 8 intentions de recherche différentes

Dans le cadre du Directives pour les évaluateurs de qualité de recherche Google a même classé les mots clés dans ces cinq intentions de recherche:

  • faire (également transactionnelles appelé)
  • savoir (également d'information appelé)
  • Savoir simple
  • site Web (anciennement alleraussi navigation ou feu appelé)
  • Visite en personne (également local appelé)

Cette disposition est très bonne, mais elle ne va pas assez loin pour moi. Par conséquent, j'ai étendu ceux-ci aux sous-catégories suivantes:

  • Faire commercial
  • Savoir commercial
  • Savoir Nouvelles

Pour plus de clarté, j'ai créé un petit graphique pour mon modèle étendu:

Intentions de recherche (faire, savoir, visite en personne, site Web)

Faire et faire commercial

Les chercheurs veulent quelque chose faire, z. Par exemple, télécharger quelque chose, acheter quelque chose, s'inscrire à quelque chose, faire une réservation.

Distinguer est de savoir s'il s'agit d'un mot clé commercial ou non. Parce que les mots-clés commerciaux dans lesquels quelqu'un est prêt à agir sont très recherchés.

La raison est simple:

Les demandeurs ont déjà pris une décision d’achat et se trouvent dans la phase finale de leur parcours client.

Ceux-ci incluent z. Par exemple, des mots clés tels que:

  • réserver hotel berlin
  • billets de cinéma star wars aujourd'hui
  • acheter sac à dos
  • coupon otto
  • acheter led tv
  • comparaison de prix iphone 8
  • tv boutique en ligne

Incidemment, ces mots clés affichent souvent les résultats de Google Shopping:

SERP avec Google Shopping Ads à droite

Les mots-clés incluent-ils également des mots-clés non commerciaux, tels que: Par exemple, si quelqu'un recherche un logiciel ou une vidéo spécifique:

  • guide de méditation télécharger
  • pétrir toi faire vidéo
  • Test de personnalité en ligne
  • Calculer bmi

Savoir et savoir commercial

connaître les mots clés Selon le compte Google pour environ 50-80% de toutes les recherches.

Les utilisateurs qui entrent de tels termes de recherche en recherchent un déterminer l'information ou solution à un problème.

Votre recherche par mots clés devrait être principalement axée sur ces mots clés, car ils sont les plus susceptibles de trouver des mots clés correspondants.

En conséquence, vous devez vous concentrer sur l'optimisation des moteurs de recherche sur les types de contenu suivants, qui peuvent être optimisés sur les mots clés bien connus:

  • instructions (Comment-Tos)
  • articles guides
  • Pourquoi l'article (Pourquoi le sujet XYZ est-il important?)
  • Rapports de test et d'expérience
  • Lexique et articles de connaissance
  • Collections de connaissances et d’idées (par exemple 50 Conseils minceur pour paresseux)

Où:

Plus le problème est complexe, plus vous pouvez aider quelqu'un. Et plus grande sera la chance d’obtenir les meilleures positions pour ce mot clé.

Mot clé: mots-clés de niche ou de longue queue!

Comme avec faire Ici aussi, je fais la distinction entre commercial (Savoir commercial) et mots-clés non commerciaux (savoir).

Mots-clés de la catégorie Savoir commercial toujours avoir un lien direct avec un produit, un service ou une catégorie de produits ou de services:

  • Comparaison d'aspirateur
  • TV LED
  • iphone 7 plus test
  • cours de marketing facebook
  • trouver programmeur php

Comme avec Faire commercial vous pouvez aussi à Savoir commercial voir souvent les résultats d'achats:

Résultats Google Shopping sur Know-Keyword

à connaître les mots clés sans référence commerciale, comptez z. Par exemple, les requêtes de recherche comme celles-ci ici:

  • apprendre la guitare
  • convertir wordpress en https
  • faire de la pâte vous-même
  • l'enfant ne s'endort pas bien
  • idées de chambre
  • Attractions Londres
  • sécurité au volant

Même s'ils ne disposent pas d'un produit ou d'un service direct, il peut être intéressant d'optimiser votre contenu pour de tels mots clés. Pour les demandeurs peuvent être intéressés par une solution payante à leur problème:

Quelqu'un qui veut apprendre la guitare pourrait, pour. B. intéressé par un cours vidéo à avoir.

Ou quelqu'un son Basculer le site Web WordPress en HTTPS aimerait être intéressé par quelqu'un (avec mon guide, je reçois toujours des demandes de renseignements régulières, bien que cela ne fasse plus partie de mon offre depuis un certain temps).

Savoir simple

mots-clés Savoir-simple sont une sous-catégorie de connaître les mots clés,

Contrairement aux mots clés know, les mots clés know-simple peuvent être résolus très rapidement, par exemple, par un graphique, un tableau, une phrase, un mot simple ou une valeur.

De plus, ces termes de recherche ne sont jamais ambigus, controversés ou différents d’un utilisateur à l’autre.

Pour bon nombre de ces mots clés, Google fournit désormais des réponses supérieures aux résultats de la recherche organique:

Réponse directe dans Google SERP

C'est pourquoi il n'est généralement pas utile d'optimiser votre contenu pour cela. Parce qu'il n'est tout simplement pas nécessaire de cliquer sur un résultat de recherche.

Exemples:

  • Quelle est la hauteur de la chancelière Merkel?
  • météo Hambourg
  • Horaires d'ouverture ikea berlin
  • combien d'habitants a panama

Savoir Nouvelles

Savoir-Nouvelles mots-clés sont également une sous-catégorie de mots-clés de savoir.

Pour ces mots-clés, les utilisateurs recherchent également des informations spécifiques. Cependant, contrairement aux know-keywords normaux, elle est actuellement référencée.

En conséquence, Google affiche souvent les titres de Google Actualités:

Manchettes sur Google Search

Exemples:

  • jeu de course bavière munich
  • cours euro dollar (également à classer en savoir simple)
  • part de pomme (également à classer en savoir simple)
  • Élections européennes 2019
  • Guerre en Syrie

site Web

Ce sont des requêtes de recherche dans lesquelles les utilisateurs souhaitent accéder à un site Web ou à une page Web spécifique (c'est-à-dire une sous-page d'un site Web) en entrant le nom de la marque, le nom de domaine ou l'URL complète.

En tant que mots clés pour vos articles de blog la plupart du temps hors de propos,

Après tout, les utilisateurs veulent généralement accéder à un site Web spécifique, pas le vôtre.

Exemples:

  • jouets r nous
  • google
  • www.ebay.de
  • facebook
  • login twitter
  • https://www.blogmojo.de
  • oreiller amazon
  • login facebook
  • soutien philips

Visite en personne

Avec de tels termes de recherche, les utilisateurs recherchent spécifiquement des lieux locaux, tels que: Par exemple, des restaurants, des cafés, des stations-service ou des guichets automatiques à proximité pour une visite personnelle future.

Ces termes de recherche intéressent donc toutes les entreprises locales qui s’adressent à des clients de leur ville ou de leur région.

Exemples:

  • restaurant hambourg
  • station d'essence à proximité
  • Commerzbank ATM
  • professeur de méditation hambourg
  • café berlin

5.7 Phase du parcours client

La question est étroitement liée à l’intention de recherche:

À quelle phase du parcours client se trouve le chercheur?

Et il est important de répondre à cette question car cela affecte directement le taux de conversion (c'est-à-dire combien de visiteurs de Google fréquentant votre site deviennent également des clients).

Selon Wikipedia Le parcours client peut être divisé en 5 phases (il existe d'autres modèles avancés, mais ils ne doivent pas faire l'objet de cet article):

  1. Conscience (inspiration): La conscience du produit est réveillée
  2. Favorabilité: L'intérêt pour le produit est augmenté
  3. Considération: Le client envisage d'acheter le produit
  4. Intention d'achat: L'intention d'achat devient concrète
  5. Conversion: Le produit est acheté

Un exemple de cela des clients Netflix:

  1. vidéo à la demande, regarder des séries en ligne, service de streaming, etc.
  2. netflix vs maxdome, expériences netflix
  3. prix netflix, taux netflix
  4. netflix inscrivez-vous, netflix probemonat
  5. L'ordre actuel de l'abonnement

Nous pouvons également (au moins partiellement) transférer cela dans notre catégorisation des intentions de recherche:

  1. savoir
  2. Savoir commercial
  3. site Web ou Savoir commercial
  4. site Web ou Faire commercial

5.8 Tendance

En plus du volume de recherche moyen du mot clé principal (ainsi que des mots clés à longue queue et des synonymes), il peut être judicieux d'examiner la tendance du volume de recherche.

Vous pouvez ainsi voir comment l'intérêt pour un terme de recherche s'est développé au fil du temps et mieux estimer ce que cela pourrait être à l'avenir:

Analyse de mots clés avec Google Trends

5.9 Caractère saisonnier

Il est important de savoir si un terme de recherche présente des variations saisonnières pour déterminer quand publier ou mettre à jour un élément.

Ceci est évident avec certains termes de recherche, tels que: B.:

  • Pâques
  • été
  • Noël
  • Journée du poisson d'avril

Mais il existe aussi des mots-clés dont la saisonnalité résulte uniquement d'une analyse plus détaillée du volume de recherche et / ou d'une saisie plus approfondie dans le sujet:

Par exemple, les mots-clés et expressions liés à DSGVO (règlement général sur la protection des données) ont explosé en avril, mai et juin 2018:

Volumes de recherche mensuels dans KWFinder

En effet, le 25 mai 2018 était la date limite pour l'application du règlement.

Les articles de blog les plus réussis (même sur Blogmojo) sont ceux qui ont été écrits quelques semaines ou quelques mois avant la date limite.

6. Comment une analyse de mots clés ou une recherche fonctionne-t-elle?

Vous devriez toujours faire une analyse des mots clés avant Vous commencez à écrire un article de blog.

Cela vous aide à structurer votre article, à conceptualiser le contenu et à servir au mieux l'intention de recherche du mot clé.

Je prévois environ deux à trois heures par article de blog. S'il vous plaît, ne commettez pas l'erreur de précipiter les recherches et prenez suffisamment de temps pour cela!

J'inclus toujours les mots-clés moi-même, après J'ai écrit un article.

C'est ainsi que la recherche par mot clé ne me distrait pas de l'écriture.

6.1 Brainstorming

Avant de commencer vos recherches, prenez le temps de réfléchir.

La recherche par mot clé ne concerne pas que des mots clés, il s'agit d'une chose:

Empathie.

Cela signifie une meilleure compréhension de la personne derrière la recherche.

Ou, mieux dit:

votre les clients potentiels ou le vôtre client souhaité pour mieux comprendre. Et définir et apprendre à connaître ceci ou cela aussi clairement que possible.

Disons z. B. Vous êtes un coach de méditation et souhaitez offrir à vos lecteurs (et clients potentiels) des connaissances et des conseils sur la méditation sur votre blog.

Ensuite, vous pouvez poser les questions suivantes:

  • Quels problèmes et objectifs vos clients rêveurs ont-ils avec la méditation? (Ne peut pas rester immobile pendant 15 minutes, semble apporter rien)
  • Pourquoi le cherchez-vous sur Google? Quel est un déclencheur possible pour cela? (Stress au travail, trop de couvain, mon partenaire m'a quitté, etc.)
  • Quelles solutions pourraient-ils chercher? (Guide étape par étape pour méditer)
  • Quelles offres de méditation pourriez-vous rechercher? (Cours en ligne, atelier, coaching individuel, application de médiation, etc.)
  • Quelles questions vos clients ont-ils pour la méditation? (À quelle fréquence dois-je méditer? Combien de temps méditer? Quelle est la meilleure position assise?)

Le but est d’obtenir une longue liste de sujets potentiels à partir desquels nous pouvons obtenir des idées de mots clés.

Notes de l'éditeur: Pour des résultats encore meilleurs lorsque le brainstorming aboutit à la création d’un Personnalité de l'acheteur (également Avatar client appelé) sens. Cela garantit que vous réfléchissez aux problèmes, objectifs ou questions de vos clients souhaités béton Personne à l'esprit et peut vous mettre dans cette meilleure.

6.2 Trouver des idées de mots clés

La deuxième étape de notre recherche par mot-clé consiste à collecter des idées de mots-clés potentiels basées sur notre brainstorming.

Ces idées seront ensuite progressivement triées et regroupées aux étapes 3, 4 et 5 afin de créer un contenu concret.

Nous pouvons généralement trouver des idées de trois manières:

# 1 À propos des fonctions de suggestion

Proposer des fonctions nous servent, nous un premier aperçu pour obtenir quels mots clés sont recherchés pour un sujet.

Les suggestions suivantes peuvent ensuite être entrées dans des outils de mots clés pour une analyse plus approfondie.

En fait, cette section pourrait donc aussi s'appeler "Brainstorming: Part 2".

Tout d’abord, nous examinons nous-mêmes les suggestions de recherche de Google, par exemple. B. dans la saisie semi-automatique du champ de recherche (également Google Suggérer ou Saisie semi-automatique appelé):

Trouvez des idées de mots clés avec Google Suggest

Genauso wie die Ähnlichen Suchanfragen am Ende jeder Suchergebnis-Seite:

Ähnliche Suchanfragen in der Google-Suche

Über das SERP-Feature Nutzer fragen auch lässt sich ebenfalls super in Erfahrung bringen, welche Probleme und Fragen Google-Nutzer zu einem Thema haben:

Google SERP-Feature: Nutzer fragen auch

Auf der Suche nach Keyword-Ideen kannst du jedoch auch noch andere Suchmaschinen zurate ziehen, wie z. B. Pinterest:

Pinterest Keyword-Vorschläge

Oder die Suchvorschläge von Bing:

Suchvorschläge von Bing

Oder von Amazon (vor allem hilfreich, wenn du einen Online-Shop mit physischen Produkten hast oder Affiliate-Marketing machst):

Ideen für Suchbegriffe bei Amazon finden

YouTube bietet ebenfalls eine Autovervollständigung von Suchanfragen an:

Die Autovervollständigung von YouTube für die Ideenfindung nutzen

Anschließend sammelst du alle für dich und dein Online-Business interessante Keyword-Ideen in einem Excel-Dokument oder mit Google Tabellen:

Keyword-Ideen in Excel-Dokument oder Google Tabellen sammeln

#2 Mit Keyword-Tools

Hast du dir einen groben Überblick verschafft, geht es ans Eingemachte:

Wir geben unser Thema und ggf. erste Ideen aus den Suchvorschlägen von Google, YouTube und Co. in den KWFinder ein.

Der große Vorteil daran ist, dass im KWFinder gleich eine Keyword-Analyse aller Ideen angezeigt wird. Samt Suchvolumen, Stärke der Konkurrenz, CPC und den Suchergebnissen selbst:

Tabelle mit Keyword-Suggestions im KWFinder

Oder bei Ubersuggest:

Keyword-Vorschläge mit Ubersuggest finden

Der Google Ads Keyword-Planer (ehemals Google Adwords Keyword Tool) eignet sich auch, um Ideenfür neue Suchbegriffe zu finden, zu suchen und ggf. auch herunterzuladen:

Keyword-Ideen mit dem Google Ads Keyword-Planer finden, filtern und herunterladen

Ich bevorzuge jedoch Ubersuggest und den KWFinder da dort das Suchvolumen und weitere SEO-relevante Daten angezeigt werden.

#3 Keywords bei der Konkurrenz finden

Um noch mehr Keyword-Ideen zu bekommen, können wir zusätzlich die Konkurrenz anschauen.

Dazu waren in der Vergangenheit kostenpflichtige SEO-Tools wie SEMRush ou ahrefs nötig.

Doch mittlerweile geht es auch kostenlos!

Ubersuggest bietet seit Anfang 2019 eine Analyse auf Domain-Basis an. Dazu gibst du einfach eine Domain anstatt einem Keyword in das Suchfeld ein.

Anschließend wird dir ein Überblick über die Domain angezeigt. Wenn du ganz zum Ende der Übersicht scrollst, findest du einen Abschnitt namens SEO-Keywords, in dem alle Suchbegriffe aufgelistet sind, für die eine Domain rankt (sortiert nach dem geschätzten Traffic, der über den jeweiligen Suchbegriff kommt):

SEO-Keywords in Ubersuggest

Wenn du anschließend auf den Button Alle SEO-Keywords anzeigen, für die diese Domain platziert wird klickst, bekommst du noch mehr Keywords angezeigt:

Alle SEO-Keywords für eine Domain in Ubersuggest anzeigen

Zwar bietet das Tool einige Einschränkungen und die Daten-Basis ist kleiner als bei den Profi-Tools, aber für einen ersten Überblick eignet sich das Tool sehr gut.

6.3 Ergebnisse filtern und sortieren

Nun solltest du einen riesigen Haufen an Keyword-Ideen haben!

Diesen Haufen gilt es nun auszumisten (Duplikate, thematisch irrelevante Suchanfragen etc.) und eingehender zu analysieren.

Dazu exportierst alle Daten aus allen Tools (viele Tools wie der KWFinder und Ubersuggest haben Exportfunktionen) und fügst sie in einer Tabelle zusammen.

Anschließend filterst, sortierst und gruppierst du deine Tabelle. Ich arbeite dabei oft mit farblichen Markierungen:

Keyword-Ideen näher analysieren und aussortieren

6.4 Passende Haupt-Keyword finden

Hast du deine Keyword-Ideen näher analysiert und die Spreu vom Weizen getrennt, geht es jetzt daran ein passendes Haupt-Keywords für jede Keyword-Gruppe zu finden.

Un exemple:

Da ich für meinen (fiktiven) Meditations-Blog noch keine Einführung für Einsteiger habe, möchte ich gerne dort thematisch ansetzen.

Also schaue ich mir alle Keywords an, die ich in das Thema Was ist das? eingeordnet habe.

Dort springt mir das Keyword meditation für anfänger ins Auge, das sich aufgrund seines hohen Suchvolumens und der immer noch moderaten Konkurrenz sehr gut als Haupt-Keyword eignet.

6.5 Einen Keyword-Cluster bilden

Nun geht es an die Erstellung eines Keyword-Clusters zu unserem eben gefundenen Haupt-Keywords.

Ein Keyword-Cluster ist eine thematische Erweiterung einer Keyword-Gruppe und besteht aus Neben-Keywords, die thematisch mit deinem Haupt-Keyword eng verknüpft sind. Dazu gehören z. B. Synonyme und Long-Tail-Keywords.

Das ist sehr wichtig und erhöht die Effektivität deiner Keyword-Suche um 200 Quadrillionen Prozent (mindestens!), denn…

  • Du rankst auch wahrscheinlicher für diese Neben-Keywords
  • Durch rankst auch besser für das Hauptkeyword, denn du deckst mit deinem Blogartikel verschiedene Nutzerintentionen und Sprachstile deiner Nutzer ab und Google kann deinen Artikel besser thematisch einordnen
  • Du kannst das Hauptkeyword öfter mal durch ein anderes Keyword ersetzen, wodurch du deine Leser nicht durch Keyword-Stuffing verschreckst

Es kommt nicht von Ungefähr, dass ich immer wieder dazu rate, lange Artikel zu schreiben,

Denn dadurch kannst du mehr Facetten des Themas beleuchten, mehr Nutzerintentionen abdecken und mehr Neben-Keywords einbinden.

Synonyme

Die Einbindung von Synonymen ist erstens sinnvoll, weil dein Artikel dadurch nicht so langweilig klingt, und zweitens da du ihn dann sprachlich einer größeren Nutzergruppe öffnest.

Dadurch, dass du in deinem Artikel z. B. neben Schlagsahne auch die Wörter Schlagrahm ou Schlagobers verwendest, zeigst du Google, dass sich dein Artikel auch an Süddeutsche oder Österreicher wendest.

Synonyme zu meditation für anfänger wären z. B.:

  • meditation für einsteiger
  • meditation für dummies
  • meditation anfänger

Synonyme lassen sich sehr gut mit dem KWFinder trouver. Ich nutze aber auch gerne Thesauri dafür, wie z. B. OpenThesaurus ou Woxikon finden, womit sich vor allem gut Synonyme für einzelne Wörter finden lassen.

Long-Tail-Keywords

Long-Tail-Keywords kannst du mit dem KWFinder, Ubersuggest oder Répondre au public trouver.

Answer The Public sammelt zu jedem Suchbegriff die Autovervollständigen-Vorschläge von Google und bereitet diese grafisch auf:

Analyse von Long-Tail-Keywords mit AnswerThePublic

Eingeteilt sind die Keyword-Vorschläge nach Fragen und Präpositionen. Ganz am Ende werden diese zusätzlich noch einmal alphabetisch aufgelistet.

Folgende Long-Tail-Keywords würden sich z. B. für unseren Artikel eignen:

  • meditation für anfänger im liegen
  • meditation für anfänger kurse
  • meditation für anfänger übungen
  • meditation für anfänger app

des questions W

Als W-Fragen bezeichnet man alle Fragen, die mit Adverbien eingeleitet werden, die mit dem Buchstaben W anfangen, wie z. B. Wer, Was, Wann, Wo, Warum, Wie, Wozu,

Sie stellen eine Unterkategorie von Long-Tail-Keywords dar und lassen sich dementsprechend auch sehr gut mit dem Tool Répondre au public trouver.

Durch die Verwendung von Sprachsuche und digitaler Assistenten wie Alexa ou Siri wird die Optimierung auf W-Fragen (oder andere Keywords in Frageform) immer wichtiger.

Dich mit W-Fragen zu beschäftigen, hilft dir auch dabei, bessere Blogartikel zu schreiben, Zwischenüberschriften zu finden und dich mit der Nutzerintention hinter deinem Haupt-Keyword auseinanderzusetzen.

Für unseren Artikel würden z. B. folgende W-Fragen kommen:

  • ab wann wirkt meditation
  • wann ist mediation nicht sinnvoll
  • wann ist meditation entstanden
  • warum meditation gut ist
  • warum meditation
  • meditation wie lange

6.6 Keyword-Analyse nach der Veröffentlichung

Schau einige Wochen nach der Veröffentlichung, für welche Keywords deine Inhalte mittlerweile ranken und passe sie dahingehend an.

Eine Keyword-Analyse für eine bestimmte Seite oder einen Blogartikel lässt sich am besten mit der Suchanalyse-Funktion in der Google Search Console machen.

Dort kannst du genau sehen, wie viele Besucher über welche Suchanfragen und bei welcher Position und Klickrate auf deine Website kommen:

Keyword-Analyse mit der Google Search Console

7. FAQ

Hier findest du Antworten auf häufige Fragen zum Suchen und Finden von Keywords:

7.1 Was kostet Keyword-Recherche?

Es ist durchaus möglich, kostenlos Keywords zu finden. Es gibt viele gute Gratis-Tools, wie z. B. AnswerThePublic oder Ubersuggest.

Dafür dauern manche Dinge mit kostenlosen Tools länger. Eine Konkurrenz-Analyse mit SEO-Tools wie ahrefs oder SEMRush, die beide so um die 100$ pro Monat liegen, geht deutlich schneller.

7.2 Wie lange dauert eine komplette Keyword-Analyse?

Keyword-Ideen zu finden, auszusortieren, zu gruppieren (Schritt 5.1 – 5.3) kann viel Zeit in Anspruch nehmen.

Die komplette Abbildung der Keyword-Gruppen in einer Nische kann mehrere Tage dauern. Je nach Größe deiner Nische und deiner Zielgruppe.

Für das Finden eines passenden Haupt-Keywords sowie die Erstellung eines Keyword-Clusters (Schritt 5.4 und 5.5) musst du noch einmal mit ca. 1 – 3 Stunden Zeit pro Blogartikel rechnen.

7.3 Welches Programm eignet sich am besten, um Keyword-Listen zu erstellen?

Ich nutze entweder Microsoft Excel ou Google feuilles de calcul, wobei letzteres mein Favorit ist.

Excel bietet zwar mehr Funktionen für Profis, dafür ist Google Tabellen einfacher, übersichtlicher und der Workflow in Kombination mit Keyword-Tools besser, da es ebenfalls browserbasiert ist.

Als weitere kostenlose Variante kommt Calc, das Tabellenkalkulationprogramm von LibreOffice, in Betracht.

7.4 Wie finde ich das Suchvolumen für mehrere Keywords auf einmal heraus?

Das massenhafte Abfragen von Keyword-Daten ist mit Tools wie dem KWFinder, SEMRush oder ahrefs möglich.

Als kostenlose Variante bietet sich searchvolume.io an, mit dem du das Suchvolumen von bis zu 800 Keywords auf einmal abfragen kannst.

7.5 Welche Keywords haben das höchste Suchvolumen?

Branded Keywords, das heißt Keywords mit Marken- oder Websitenamen, haben traditionell das höchste Suchvolumen.

Pourquoi?

Viele Menschen geben den Namen eines Dienstes lieber bei Google ein als die komplette URL in die Adressleiste.

C'est laut Rangliste von ahrefs die Top 5 in den USA (Stand: Juli 2019):

  1. facebook (233.100.000)
  2. youtube (195.600.000)
  3. amazon (104.800.000)
  4. gmail (92.530.000)
  5. google (84.920.000)

7.6 Wie finde ich die Suchintention am besten heraus?

Durch Analyse der Top 10 bei Google und Erstellung eines Keyword-Clusters.

7.7 Gibt es ein empfehlenswertes WordPress-Plugin zur Keyword-Analyse eines Textes?

Ich kann kein konkretes empfehlen.

Alle Plugins mit integrierter Keyword-Analyse für Blogartikel, seien es Yoast SEO, Rank Math oder SEO Squirrly, legen zu viel Gewicht auf ein einziges Keyword (das Fokus-Keyword).

Damit sind sie zur Textoptimierung nur bedingt brauchbar.

Dirigeant SEO SEA Expertise

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