Le marketing de contenu n'est pas un lien de construction & SEO!

J'avoue que le titre de ce billet est un peu provocateur, mais qui gère le marketing de contenu uniquement pour des raisons d'optimisation des moteurs de recherche ou de création de liens, pense très en une dimension et connaîtra la déception.

Comme le notent les lecteurs assidus de ce blog, le sujet brûle dans mon âme. Une déclaration dans une demande me laisse reprendre le sujet:

Mais ce que je remarque, le marketing de contenu semble être devenu inévitable et s’être établi dans certaines agences au cœur des mesures de référencement.

Cette impression maintenant répandue, qui est encore alimentée par les déclarations de précieux collègues en référencement et qui agit comme un "nouveau référencement" ou une autre forme de renforcement des liens, est trompeuse pour les entreprises et n'a pas de sens. Dans ce qui suit, je voudrais expliquer plus en détail pourquoi je considère que ce point de vue est discutable et à très court terme ou à une dimension, à la fois du point de vue des agences de référencement et du point de vue des entreprises. Les réflexions suivantes s'appuient sur les contributions

sur. C'est pourquoi lire les recommandations sur ce sujet, si ce n'est pas fait.

Qu'est-ce que le marketing de contenu?

Tout d’abord, il est important de se demander ce que le marketing de contenu est réellement ou contient. Même avec cette simple question, les fantômes et les opinions se séparent. Les SEO considèrent le marketing de contenu comme un moyen de créer des liens, de développer des relations publiques et de faire du marketing comme un moyen de communication ou de marketing d'entreprise. Social Media Marketer, en revanche, comme moyen de marketing par les médias sociaux. Ce silence, quelle que soit la partie, reste le principal problème en matière de marketing de contenu.

C'est pourquoi je fais référence à ce que le marketing de contenu représente pour nous. Nous représentons cette opinion: Le marketing de contenu est la production, la publication et la distribution planifiées de contenu axé sur la demande via les médias détenus, les médias acquis et les médias de soutien. Le marketing de contenu n'est pas la création d'un blog et la stratégie ou la publication au hasard de contenus que presque personne ne lit. Le marketing de contenu n'est pas non plus la création de liens, le marketing de liens ou tout ce que vous voulez appeler.

Pour étayer davantage mon scepticisme sur le sujet du marketing de contenu dans le seul but de créer des liens, j'aimerais aborder les objectifs du marketing de contenu.

Quels sont les objectifs du marketing de contenu?

Lorsque vous considérez les objectifs du marketing de contenu, il est judicieux de faire la distinction entre les objectifs à court terme et les objectifs à long terme. Les campagnes de marketing de contenu poursuivent principalement des objectifs à court terme. Une stratégie de contenu à long terme.

Les objectifs de marketing de contenu à court terme comprennent:

  • Générer de la portée via la distribution de contenu via les médias sociaux / le bouche à oreille
  • Génération de buzz social
  • Création de co-occurrences, co-citations et backlinks
  • Nouveaux visiteurs

Une stratégie de marketing de contenu a pour objectif principal des objectifs à long terme:

  • bâtiment communautaire
  • Structure du propre système de communication
  • Construire une marque / autorité
  • Créer la confiance
  • Optimiser la réputation
  • Structure des médias possédés / propres canaux de communication
  • Findabilité sur Google & Co.
  • Lecteurs réguliers ou visiteurs
  • Amélioration des taux d'achèvement
  • Reliure des influenceurs
  • Relation client fidèle à long terme
  • Visiteurs récurrents

Les objectifs à long terme doivent toujours être au centre de l'attention, conformément à la devise du creux continuellement dégoulinant de la pierre. Et ici, nous parlons par périodes de plusieurs années et non de mois. Revenons ensuite au mot merveilleux «durabilité» en jeu. Cela signifie que vous devez intervenir dans le préinvestissement et attendre parfois longtemps jusqu'à ce que les succursales portent leurs fruits.

En plus aussi le schéma suivant:

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Qui fait du marketing de contenu?

En regardant le graphique suivant qui montre la processus de marketing de contenu représente:

processus de marketing de contenu

processus de marketing de contenu

Là encore, la question souvent posée par moi est autorisée, quelle partie des questions et activités doit directement concerner l'optimisation pour les moteurs de recherche. Bon, seulement quelques parties. La majorité traite des questions de communication d'entreprise, de marketing et de relations publiques. L'un ou l'autre collègue PR ne considère pas que l'implication de collègues SEO soit nécessaire. Voici une citation d'un bon article d'Andreas Quinkert:

La vérité est la suivante: qui couvre toute la gamme du marketing de contenu, y compris les blogs d'entreprise, les actualités, la publicité native, le travail de presse / relations publiques en ligne, les médias sociaux, etc. Il souhaite enregistrer quelques nouveaux employés (marketing, rédacteurs en chef, rédacteurs en chef, gestionnaires de communauté et concepteurs) ou rechercher une agence dont la gamme de services couvre tout cela.

Mirko Lange ne considère pas non plus un spécialiste en référencement dans son article. Je pense que vous pouvez clairement voir que la mise en place d’une équipe de marketing de contenu est toujours une question de perspective. Les référenceurs sont au centre des préoccupations et voient leurs capacités comme décisives. Les professionnels du marketing et des relations publiques négligent complètement la perspective du marketing en ligne ou du marketing à la performance.

En tant que diplômé en administration des affaires, spécialisé en marketing et après de nombreuses années d'expérience dans le marketing de moteurs de recherche, je me trouve entre les deux chaises. C'est pourquoi j'ai décrit l'année dernière dans mon article "L'équipe parfaite de marketing entrant" à quoi ressemble une composition optimale de l'équipe , Et leurs référenceurs font partie du processus de marketing de contenu ou de l’équipe.

Vue d'ensemble: l'équipe de marketing entrant idéale

Vue d'ensemble: l'équipe de marketing entrant idéale

Surtout à cause de son expérience dans les choses recherche de mots clés et analyse. Contrôle des liens internes et externes et leur expérience avec les communs Outils d'analyse et de recherche Web, Mais pas dans la mesure où l'un ou l'autre collègue SEO aimerait. Le graphique ci-dessous présente le processus de marketing de contenu décrit ci-dessus à chaque étape avec les personnes responsables.

Vue d'ensemble: Responsabilités du marketing de contenu

Vue d'ensemble: Responsabilités du marketing de contenu

Les bons référenceurs doivent faire partie du processus de marketing de contenu, car ils savent comment classer le contenu sur Google & Co. et les moteurs de recherche restent la source la plus importante pour la recherche de produits et de services. Mais …

Pourquoi le marketing de contenu a peu de sens aux fins du référencement ou de la création de liens

Tout d’abord, je ne doute pas qu’un bon marketing par le contenu et bien fait aimants lien peut conduire à des liens. Nous avons constaté cette expérience positive au cours des quatre dernières années en matière de marketing de contenu pour nous-mêmes et nos clients. Mais nous n’avons jamais fait de marketing de contenu avec un accent exclusif sur la création de liens.

Retour à la déclaration du début et une autre citation de la communication avec le déjà mentionné au début de cette contribution commençant comme complément:

Je viens de demander à une autre agence non inconnue et me propose de principe, sur mesure pour les groupes cibles, afin de générer des contributions dans un but de discussion et de liens. À long terme, une telle série d'articles devrait être créée avec une orientation thématique. Les prix du contenu généré, dont certains devraient également être sous la forme d'infographies de haute qualité, semblent un peu élevés pour que la contingence pure crée quelques liens.

En fait, j'ai besoin de liens.

Et exactement cette citation décrit assez bien le problème. Le marketing de contenu n'est pas évolutif en termes de nombre de backlinks et est coûteux par rapport à la création de liens classique …. Mais cela ne semble coûteux que si vous avez des objectifs de référencement pur, tels que la création de liens ou une meilleure facilité de recherche dans le moteur de recherche, afin d'optimiser le référencement dans les moteurs de recherche.

Et voici un conflit. Les entreprises qui ne poursuivent que des objectifs de référencement ont besoin de backlinks. Le marketing de contenu, aussi bien fait soit-il, ne garantit pas ces backlinks, ni une meilleure facilité de recherche dans les moteurs de recherche, Ainsi, l’alternative à la construction de liens proclamée par de nombreuses agences de référencement est rapidement mise sur des pieds tremblants et peut complètement dépasser l’objectif de référencement.

Les backlinks, quelle que soit la qualité de leur contenu, sont rares, en particulier pour les débutants en marketing de contenu, car il manque souvent de lectorat ou de portée, de réputation et de confiance de la part de potentiels linkerati tels que rédacteurs, blogueurs, webmasters … En particulier dans la phase initiale, un soutien "artificiel" via une sensibilisation via des médias acquis, une promotion de contenu via un PPC, etc. est nécessaire. En conséquence, le nombre de lecteurs augmente, les discussions sur les commentaires, les signaux sociaux, voire même le buzz social émergent. Il se développe en une autorité ou une source d'informations digne de confiance et donc pouvant être liée.

Une fois tous ces objectifs atteints à moyen et long terme, il sera plus facile de créer des backlinks organiques sur votre propre contenu. mais sans garantie, Ils sont un effet positif des investissements précédents.

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Différenciation entre stratégie de contenu et aimants de lien

Et ici, il convient de faire la distinction entre une stratégie de contenu orientée à moyen et à long terme (beaucoup de bonnes pensées avec Mirko Lange dans le blog, par exemple). ici et ici ) et des aimants de lien opérationnels, où même avec la meilleure planification, un peu de chance est toujours nécessaire pour obtenir les liens de retour appropriés.

Bien sûr, les campagnes de marketing de contenu, par exemple Planifiez et concevez sous la forme de liens afin que les nouveaux liens qui apparaissent soient plus prévisibles. par exemple, si vous développez à l’avance des idées de contenu spécifiquement axées sur les linkeratis potentiels. Toutefois, cela ne garantit pas non plus le nombre de x backlinks ni une visibilité accrue, du moins en ce qui concerne l'efficacité de la manière dont la construction de liens évolutive classique peut se le permettre.

aimants lien ou Linkbaits sont des campagnes individuelles qui sont prévues pour être adapté à spécifique groupes Linkerati alignés et diffusés (les Linkeratis sont des personnes qui sont techniquement et / ou responsables pour pouvoir établir des liens). Sasa Ebach est l'un des pionniers en Allemagne en termes de Linkbaits. Mais linkbaits poursuit également les objectifs marketing susmentionnés en plus du renforcement des liens. Ils ne constituent donc pas un moyen exclusivement destiné au référencement.

Immonet a très bien fait un tel lien vers la fin de 2013. Nous avons également eu de très bonnes performances de Linkbaits ces dernières années avec nous dans le blog (par exemple ici).

un stratégie de contenu d'autre part, une stratégie à long terme a été développée au fil des ans, qui, combinée à des liaisons occasionnelles, peut conduire à long terme à une meilleure évolutivité en ce qui concerne la création de liens. Mais voici les objectifs marketing mentionnés ci-dessus, pas les objectifs de référencement.

Et voici l'essentiel du marketing de contenu "Arme secrète SEO", récemment proclamé. En particulier, les agences de référencement dissimulent en grande partie ce long chemin parfois ardu de marketing (contenu) vers les backlinks espérés. Ici, les gens aiment banaliser selon la devise: "Il faut publier un bon contenu, les liens viennent alors d'eux-mêmes".

Vendre du contenu marketing comme la construction de liens / SEO n'est pas la voie à suivre

Comme le montrent les explications ci-dessus, le marketing de contenu ne concerne pas principalement les backlinks, ni donc principalement le référencement naturel ou la création de liens. Outre le référencement naturel, de nombreuses autres personnes sont également impliquées de manière décisive dans le processus.

Vous vendez un bon contenu marketing sous valeur si vous ne définissez que des backlinks ou la création de liens comme objectif. Le marketing de contenu est un marketing ou une communication d'entreprise et poursuit des objectifs à long terme tels que le positionnement sur le marché. Développement d'un système de communication séparé et fidélisation de la clientèle. L’optimisation des moteurs de recherche n’est pas la tâche principale. Il en fait beaucoup plus et doit donc être doté de budgets appropriés.

Les référenceurs indiquent maintenant que vous ne devez pas créer de contenu pour les moteurs de recherche, mais pour les utilisateurs. Qu'est-ce que cela a à voir avec l'optimisation des moteurs de recherche à sa base? Si le marketing de contenu est alors considéré comme un moyen de créer des liens, retroussez mes ongles de pied et cela me montre que la compréhension de nombreux collègues est peut-être arrivée en théorie. Mais pas plus. Mais au cours des 12 derniers mois, j'ai assez sauté dans les publications susmentionnées …

Si vous comparez le coût précédent par lien de référencement acquis à une moyenne de 150 à 600 € et comparez ces coûts aux backlinks générés via le marketing de contenu, ceux-ci sont nettement plus élevés au début. Il arrivera même plus souvent que les campagnes de marketing de contenu ne créent pas de lien de retour. Et ça va aussi. Après tout, si le contenu est bien conçu, correctement planifié et mis en avant, il remplit néanmoins son objectif principal.

Du point de vue du référencement, l’une ou l’autre des actions de marketing de contenu peut être un flop. D'un point de vue marketing, mais rentable. Nous avons assez souvent vécu cela.

L'établissement de liens ne doit jamais être considéré comme l'unique objectif du marketing de contenu. Sinon, la déception et la désillusion sont inévitables. Voici les raisons les plus importantes pour lesquelles je pense qu’il n’est pas opportun de considérer le marketing de contenu comme le "nouveau référencement" ou une alternative à la création de liens.

  • Le marketing de contenu est planifiable en termes de backlinks, mais non prévisible, et donc non évolutif
  • Les budgets de création de liens purs ne tiennent pas compte des objectifs marketing et sont donc trop petits pour un marketing de contenu réussi.
  • Backlinks ne sont qu'un sous-objectif du marketing de contenu
  • Le coût par lien dans le marketing de contenu est beaucoup plus élevé que dans la création de liens et ne rend que rentable le marketing de contenu.

Un bon marketing de contenu peut mener à des liens. Ce n'est pas obligé!

Ce qu'il faut absolument faire, c'est communiquer avec le marché. Donc, principalement avec des clients potentiels, mais aussi des éditeurs, des concurrents, des employés potentiels, des blogueurs … C'est pourquoi …

Mon appel aux agences de référencement:

Ne vend pas de contenu marketing en tant que "Nouveau référencement" ou outil de création de liens. Vous ne recevrez pas les pots budgétaires nécessaires pour implémenter professionnellement le marketing de contenu. C'est une question de marketing et de communication d'entreprise! Est-ce que le sujet s'il vous plaît aussi ainsi de suite …

Mon appel aux entreprises:

Ne considérez pas que le marketing de contenu remplace la création de liens. Le marketing de contenu n'est pas l'optimisation des moteurs de recherche. Le marketing de contenu renforce votre marque, vous positionne sur le marché dans vos domaines et peut également vous fournir des backlinks. Par conséquent, planifiez votre budget marketing et posez-vous les questions suivantes concernant vos objectifs:

  • Qu'est-ce que je veux réaliser?
    • Découverte exclusive par Google & Co. > Ensuite, effectuez le référencement et prenez en charge l’infrastructure technique, la recherche de mots clés et de sujets, la structure d’information, votre contenu sur votre propre site Web et concentrez-vous sur des mesures évolutives de création de liens.
    • Construisez une marque, un positionnement sur le marché, des canaux de communication propres et une meilleure accessibilité à long terme dans Google & Co. > Ensuite, faites du marketing de contenu, mais avec un budget marketing approprié.

Merci!

Dirigeant SEO SEA Expertise

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