Référencement sur le site internet: instructions et liste de contrôle

Dans cet article, vous apprendrez à survivre indemne à votre relance.

>> À la liste de contrôle

Le A et O à la relance du site: le projet

La chose la plus importante dès le début: le succès de la relance tient à la préparation. Par conséquent, non seulement investit beaucoup de temps dans la conception du nouveau site Web, mais également dans la préparation de la relance. Rien n’est plus ennuyeux que de perdre un bon classement et un trafic organique en raison d’erreurs évitables.

Afin de survivre à une relance du point de vue du référencement naturel, il est important transférer correctement toutes les URL changeantes, Si cela ne se produit pas, les moteurs de recherche ne peuvent pas transférer les signaux de classement de l'ancien site Web vers le nouveau – la catastrophe est inévitable. Mais les redirections sont importantes non seulement pour les moteurs de recherche: même les utilisateurs qui visitent les anciennes URL du site Web, par exemple via des signets dans leur navigateur, souhaitent atterrir sur une page de travail et non sur un message d'erreur.

allusion: Envisagez-vous non seulement de relancer votre site Web, mais également de changer de domaine, vous trouverez ici dans le magazine un article détaillé sur le changement de domaine sans perte de classement.

Inventaire: Quelles URL changent?

Afin de pouvoir rediriger correctement toutes les URL changeantes, vous devez d'abord saisir toutes les URL existantes. Il y a plusieurs possibilités. La plupart des systèmes de gestion de contenu – internes ou par plug-ins – offrent la possibilité d'exporter toutes les URL du site sous la forme d'un sitemap. L'exportation de toutes les URL à partir du dar de Google Analytics est une autre possibilité. Toutefois, vous devez noter que Google Analytics ne peut évidemment afficher que les URL appelées au moins une fois dans la période sélectionnée et peut également afficher 404 URL.

Figure 1: Dans le logiciel SEO Expertise, toutes les URL trouvées peuvent être exportées.

Avec le logiciel SEO Expertise, les URL de votre site Web peuvent être listées très facilement. Notre logiciel suit les liens internes de votre site Web et trouve chaque URL. En quelques clics, vous pouvez facilement exporter la liste des URL sous forme de fichier Excel.

Figure 2: Exportation de table de toutes les URL du logiciel SEO Expertise.

Vous pouvez également combiner plusieurs méthodes pour rechercher réellement toutes les URL. Par exemple, vous pouvez faire correspondre les URL du logiciel SEO Expertise avec celles d’Analytics. De cette façon, vous pouvez vous assurer d'inclure toutes les URL liées en interne, ainsi que celles qui ne le sont pas, mais qui génèrent des impressions.

Vieillir de l'ancien: les destinations de transfert correspondantes

Une fois les URL de votre site Web capturées, il est temps de planifier les redirections. Vous devez trier les URL dans les groupes les plus grands possibles. Par exemple, si un répertoire de l'ancien site n'est pas planifié sur le nouveau site, vous pouvez configurer ultérieurement une redirection au niveau de l'annuaire au lieu de transférer chaque URL du répertoire une par une.

allusion: Essayez toujours de définir l’URL la plus pertinente de votre nouveau site Web en tant que destination de transfert. Les utilisateurs qui visitent l'une des anciennes URL ne doivent pas simplement se retrouver sur la page d'accueil, ils pâtiront de l'expérience utilisateur et du classement de votre nouveau site Web.

Créer un soi-disant URL mappingpour garder une trace de toutes les anciennes et nouvelles URL et redirections. Vous pouvez utiliser Excel ou Google Sheets, par exemple. Dans une colonne, vous répertoriez ensuite toutes les anciennes URL et, à côté, les URL vers lesquelles elles doivent être redirigées. Ainsi, vous pouvez également reconnaître facilement les regroupements possibles. De plus, vous voyez si directement que les URL ne changent pas. Ceux-ci peuvent être colorés en fonction de la mise en forme conditionnelle et simplement omis à l'étape suivante.

Figure 3: Exemple de mappage d'URL.

Configurer la commande de transfert: Créer un .htaccess

Une fois le mappage d'URL terminé, vous pouvez commencer à implémenter les redirections. Pour cela, vous devez éditer le fichier .htaccess sur votre serveur Web. Comment cela fonctionne exactement, vous pouvez lire dans notre Guide de redirection XXL.

important: Veillez à utiliser le code de statut correct pour les redirections. Bien que les codes de statut 302 et 301 conduisent les utilisateurs vers la nouvelle version de votre site Web, 302 est par définition réservé aux redirections temporaires. Utilisez donc toujours les redirections 301 pour envoyer les bons signaux. S'il n'existe aucune nouvelle variante pour l'une des anciennes URL et que vous souhaitez le signaler à Google, utilisez le code d'état 410 Gone pour cette URL. Ensuite, Google supprime cette URL de l'index. Cependant, vous ne devriez pas le faire avec des URL pointées par de nombreux liens externes, car le jus de lien serait alors perdu.

allusion: Soyez très précis dans la mise en œuvre des redirections. Surtout, si vous devez couvrir plusieurs cas individuels, vous devez veiller à ce que les règles de transmission ne se contredisent pas – Ici, des tests approfondis sont obligatoires. Pour tester le .htaccess, il existe de nombreux outils disponibles gratuitement sur le Web.

Personne n'aime les détours: Personnalisez les liens internes!

Un autre point important concerne les liens internes. Mettez à jour tous les liens internes vers les nouvelles URL. Bien que les redirections que vous avez configurées sur votre ancien site Web s'appliquent également aux liens internes, cela augmente le temps de chargement et envoie des signaux incohérents aux moteurs de recherche lorsque les liens internes mènent d'abord à l'ancien site Web et, de là, via un transfert à la destination réelle. , Prenez soin de réduire le temps de chargement et la haute qualité du site Web en ajustant tout correctement ici.

Pour personnaliser les liens internes, il est judicieux de mettre le nouveau site Web en ligne dans un environnement de test. Afin d'éviter que les robots des moteurs de recherche et les utilisateurs accèdent à votre nouveau site Web avant la date de relancement officiel, vous pouvez les protéger par un mot de passe avec .htaccess. Vous pouvez ensuite analyser ce site Web protégé par mot de passe, par exemple avec le logiciel SEO Expertise, et examiner de près les liens internes.

Figure 4: Recherche de liens internes spécifiques avec le logiciel SEO Expertise

Vous pouvez également rechercher des liens internes obsolètes sur votre site Web en filtrant simplement le rapport "Liste de tous les liens" en "Code d'état (Destination) (Groupe) 404" dans l'analyse de votre environnement de test. Sur la base des résultats de l'analyse, vous pouvez ensuite ajuster les liens rapidement et facilement. Si votre système de gestion de contenu le permet, vous pouvez facilement personnaliser les liens internes à l'aide de la fonctionnalité Rechercher et remplacer de la base de données.

Maintenant ça devient sérieux: la relance est en direct

Téléchargez le fichier .htaccess avec les redirections sur votre serveur Web pour effectuer le redémarrage. À partir de maintenant, tous les utilisateurs ayant accès à une ancienne URL seront redirigés vers la nouvelle variante. Pour informer Google de la relance, vous devez immédiatement télécharger un nouveau plan Sitemap dans la console de recherche contenant à la fois l'ancienne et la nouvelle URL. Vous pouvez également créer deux sitemaps, dont l'un ne contient que les URL redirigées. Donc, Google sait que vous avez modifié la structure de votre site Web et peut appeler spécifiquement toutes les URL de l'ancien site Web et traiter les redirections plus rapidement et plus efficacement.

Figure 5: Sitemap soumis dans la console de recherche Google.

Testez les redirections: jouez la sécurité

Assurez-vous que toutes les redirections fonctionnent. Vous pouvez maintenant utiliser à nouveau la feuille Google que vous avez utilisée pour le mappage d'URL. Il vous suffit de programmer une fonctionnalité dans l'éditeur de script Google Spreadsheets ou d'utiliser un outil prêt à l'emploi tel que le redirecteur. Ensuite, faites correspondre l'URL de destination de votre mappage d'URL avec la destination de redirection réelle. Vous pouvez ainsi voir rapidement si toutes les redirections fonctionnent comme prévu.

Figure 6: Extension du mappage d'URL avec une requête des destinations de transfert des anciennes URL

Renforcez le nouveau site Web: personnalisez les liens externes!

Après la relance, il est particulièrement important d’adapter les liens externes obsolètes à votre site Web. Commencez par les liens que vous pouvez personnaliser vous-même. Facebook, Google AdWords, les annuaires en ligne, etc. doivent être ajustés le plus rapidement possible.

Cependant, vous devez également adapter les liens des autres sites Web vers votre site Web. Si vous ne disposez pas d'un outil de backlink, vous pouvez évaluer les liens de référence dans Google Analytics, d'une part, et les liens vers votre site Web dans la console de recherche Google de votre ancien site Web, d'autre part. Contactez ensuite les propriétaires de ces sites Web et demandez-leur de mettre à jour les liens vers votre site Web s'ils pointent vers des URL obsolètes. Ainsi, les moteurs de recherche peuvent être indirectement informés que la nouvelle variante d'URL est désormais la plus pertinente.

Le temps après la relance: plus que d'attendre et de boire du thé!

Si vous avez suivi toutes les recommandations de cet article, vous ne devriez pas être surpris par la relance. Surveillez l'évolution de votre trafic organique dans Google Search Console et Google Analytics. Si tout reste au même niveau, Google a probablement transféré les signaux de l'ancien site directement vers la nouvelle version.

Figure 7: Surveillance des erreurs d'URL dans la console de recherche Google

Si le trafic organique s'interrompt immédiatement, vous devez agir immédiatement. Vérifiez que les zones de votre site Web sont affectées par le déclin et voyez si techniquement vous avez tout fait correctement ici. Recherchez également des messages d'erreur dans la console de recherche Google, en particulier dans le rapport Explorer → Erreurs d'exploration. Si les erreurs 404 s'accumulent soudainement ici, votre relancement semble avoir mal tourné et vous devez immédiatement corriger les erreurs afin de minimiser les dégâts au maximum.

conclusion

Si vous investissez suffisamment de temps dans la préparation du relancement de votre site Web, vous ne pouvez que très peu vous tromper. Les éléments essentiels sont les redirections qui permettent de relancer à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche. Pour accélérer le déménagement du point de vue du référencement, vous devez fournir à Google toutes les informations nécessaires dans le SGC. Après la relance, vous devriez alors examiner de très près la façon dont les classements se développent pour limiter les risques au minimum.

La liste de contrôle de relance

• Étape 1: Inventaire: Répertoriez toutes les URL de l'ancien site Web.
• Étape 2: mappage d'URL: attribuer des destinations de transfert à d'anciennes URL
• Étape 3: Création de .htaccess: Ajoutez les redirections au fichier .htaccess (code d’état 301!)
• Étape 4: Test: Vérifiez la syntaxe du fichier .htaccess à l'aide des outils disponibles gratuitement.
• Étape 5: Liaison interne: personnalisez vos liens internes vers les nouvelles URL
• Étape 6: Implémentation de la relance: téléchargez le fichier .htaccess avec les redirections vers votre serveur Web.
• Étape 7: Entrée du plan du site: dans la console de recherche Google, postez le ou les plan (s) du site avec les URL de l'ancien et du nouveau site Web.
• Étape 8: Vérification des redirections: testez à nouveau toutes les redirections et faites correspondre les destinations de transfert au mappage d'URL.
• Étape 9: Personnaliser les liens: modifiez les liens externes obsolètes vers votre site Web et demandez à d'autres propriétaires de site Web de mettre à jour leurs liens vers votre site Web.
• Étape 10: Surveillance précise: surveillez l'évolution du trafic organique et du classement Google et réagissez aux tendances négatives