Republication – le guide de pratique

Republication – le guide de pratique

Dans presque tous les bureaux de rédaction, je suis extrêmement effrayé lorsque je fais cette suggestion à moitié: au lieu d'utiliser 80% du temps de travail éditorial pour les nouveaux messages et 20% pour la maintenance de la page, je recommande au moins 50% Prendre soin de vieux messages.

Après cette introduction flamboyante pour la réédition, j'ai toujours toute l'attention de tous les participants. Et je le sous-estime en fait: mieux vaut pour le début, même une règle de plusieurs mois à 20:80, donc 20% de nouveaux articles et 80% de soin. Mais ce ne sont généralement pas des éditeurs communicables.

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Plusieurs fois, j’ai réfléchi à la raison pour laquelle il est si peu sévère que les rédacteurs mettent à jour de vieux posts. Et, oui, il y a beaucoup de raisons à cela:

d'abordparce que c'est moins amusant: je l'avoue, republier est malheureusement un peu comme ruminer.

en second lieu Cela ressemble à plus de gloire et d’honneur d’écrire deux nouveaux articles sur des sujets passionnants à la fin de la journée – comme si vous aviez mis à jour dix articles de service. Je l'avoue aussi. Mais c’est précisément le facteur de succès de ces deux stratégies de contenu: vous pouvez déplacer beaucoup plus de contenu dans le même temps et vous pouvez travailler sur des ressources existantes, pour la plupart réussies. Donc au final, c'est plus réussi – et le succès, c'est sexy aussi, n'est-ce pas?

A propos, à la définition: qu'est-ce que "republier", on peut deviner rapidement le nom. Il s'agit de mettre à jour un article déjà publié et d'attirer l'attention à plusieurs reprises sur celui-ci.

Une chose est sûre: sans republier, vous êtes assuré de perdre votre dette!

Le contenu de la republication de contenu est "rendre le meilleur encore meilleur". Mais avant d'entrer dans les détails, nous devrions clarifier où et quand la republication a du sens. Grosso modo, chaque fois que le contenu est bon, mais ce n’est pas assez frais. Cela s'applique presque toujours aux blogs à contenu consultatif, aux magasins de guides et à toutes les informations spécialisées. Et cela inclut presque toutes les pages d’information sur le Web. Ou?

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Figure 1: Examen des classements historiques avec OnPage.org

Il est rentable de toujours surveiller le classement: si une position échoue, une mise à jour rapide du message peut sécuriser le classement …

Le but de la réédition est donc de faire une contribution déjà bonne encore meilleure, peut-être plus complète et certainement plus à jour. Fondamentalement, ce que les Wikipédiens font tous les jours avec leurs articles de base. C'est pourquoi ce n'est pas un hasard si Wikipedia est le n ° 1 de Google pour "Syrie" et "Katrina" … La différence avec nous est que les Wikipédiens travaillent constamment à la mise à jour des publications. Nous ne le faisons que lorsque cela en vaut la peine …

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Figure 2: L'article de Wikipedia sur "La Syrie" occupe une position très élevée

Rien d’étonnant à ce que Wikipédia soit également un excellent média pour les articles de presse: les contributions sont détaillées ET à jour – résultat de la réédition en cours.

Quel contenu réclame une ré-édition?

Avant de regarder QUOI faire, jetons un coup d'oeil QUAND QUOI les contributions sont dans le plan éditorial de la réédition. Il y a, à mon avis, trois domaines:

1. Mises à jour régulières:

Trafic en temps préféré:
Dans Google Analytics, vous trouverez les pages de publication où la plupart des visiteurs sont en déplacement. Ici, la politesse envers les visiteurs de votre site Web exige de garder le contenu à jour. Alors vérifiez régulièrement ces pages pour leur pertinence.

Les dix accessoires de visibilité importants:
Vous devez absolument connaître vos mots-clés les plus importants et l’URL associée. Et si Google aime ces sites, vous ne devriez probablement pas attendre que cela change. Alors vérifiez régulièrement leur pertinence.

Contenu évidemment populaire:
Maintenant, si vous vérifiez les pages qui peuvent avoir de nombreux partages ou de nombreux liens d'autres pages importantes. Si cet article a fonctionné avec la première version sur Facebook, pourquoi pas après une mise à jour appropriée?

Voyez combien de temps vous voulez y consacrer. Si vous avez, disons, 20 à 30 pages vraiment importantes (et c'est beaucoup), vous pouvez certainement les couper une fois par mois.

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Figure 3: Mesure de la visibilité sociale via Searchmetrics

Évidemment, les amis sur Facebook aiment l'article sur l'analyse du trafic d'images. Eh bien, voyons dans quelques mois, s'il ne met pas à jour encore mieux.

2. Mise à jour du contenu:

Lorsque Google ajoute une nouvelle fonctionnalité à Search Console, nous souhaitons en discuter dans notre livre sur le référencement. Mais écrire un nouveau post tout de suite? Nous nous abstenons souvent d'écrire des nouvelles – nous mettons plutôt à jour l'article de base sur Search Console. Ce n'est pas très excitant – mais utile. En conséquence, l'article est généralement plus complet et certainement plus à jour. Et nous avons remarqué que Google (et les utilisateurs) aime ça.

Si vous écrivez toujours un nouveau message – car le changement pourrait être plus important -, vous devez bien sûr créer un lien à partir de cette nouvelle sur l'article de base et insérer ce changement également. Je sais que c'est tout le travail – et les éditeurs ne sont pas si intéressés par cela.

Oh, au fait: quiconque mesure maintenant notre livre de référencement sur les astuces que je viens d'écrire, je pourrai le souffler aux oreilles. Je sais Je promets une amélioration …

3. Classement des mises à jour dépendantes

Il est utile de rechercher une fois par semaine les combinaisons d'URL de mots clés intéressantes dont les publications sont mises à jour. Ce sont:

1. Mots-clés de seuil:

D'un simple point de vue SEO, vous devriez particulièrement avoir sur l'écran les combinaisons d'URL de mot clé qui sont actuellement nouvelles aux positions 11 à 20. Parce que ça vaut le travail surtout. Vous avez progressé dans la liste pour ce mot clé, mais vous obtenez à peine des clics, car les utilisateurs sont trop paresseux pour consulter la deuxième page des résultats de recherche. Donc, Google aime votre message – et cela seul est une raison pour l'améliorer un peu. Peut-être que cela suffit pour la première page de résultats de recherche.

2. Mots-clés perdants:

Il en va de même pour les mots-clés pour lesquels vous étiez à la quatrième place la semaine dernière, par exemple, et maintenant à la 12e position. Dans la plupart des cas, il s’agit d’un signal de Google indiquant que la date d’expiration du contenu de la page a été atteinte. Alors s'il vous plaît mettre à jour. En passant, d'après mon expérience, c'est le signal le plus important et le plus rentable pour la republication. Si vous ne vous souciez que de ces mots-clés de perdant, vous vous en tirez bien!

3. Postes avec un CTR incorrect:

La console de recherche Google vous indique quotidiennement le CTR de vos URL par rapport à votre position. Donc, si vous êtes à la troisième place, mais que vous n'avez qu'un taux de clics de 5%, c'est plutôt mauvais. Si vous avez un taux de clic de 20% en huitième position, c'est parfait. Cela signifie que l'URL de la position trois nécessite un peu de soin.
À propos, un support très spécial: Il s’agit du taux de clics dans les résultats de la recherche. Donc, vous devriez vous occuper du titre et de la description.

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Figure 4: Les gagnants et les perdants identifient des mots-clés avec OnPage.org

Mais faites tout cela avec prudence: si vous optimisez vos mots-clés au seuil et perdant, vous pouvez vous leurrer dans les pièges. Par exemple, supposons que vous classiez avec une seule URL pour un mot clé à trafic élevé et un mot clé à trafic faible – et que le mot clé à trafic faible se glisse dans la liste des perdants. Dans ce cas, vous ne devez pas nécessairement commencer à concentrer votre texte sur ce mot clé, ce qui pourrait nuire au mot clé à fort trafic.

Cependant: une mise à jour générale du message est toujours une bonne idée …

Republication – Un guide étape par étape:

Nous avons donc un article, peut-être le sujet ou le mot clé pour lequel il devrait se classer et un peu de temps. Comment gérons-nous cela?

  • Vérifier la signification: Le message correspond-il vraiment au mot clé? Répond-il à la question derrière le mot clé? Et: est-ce que je n'ai pas un message qui correspond mieux à cela?
  • Vérifier l'optimisation technique: Veuillez effectuer une vérification rapide de WDF * IDF et vérifier quels termes ou sujets sont manquants dans le message. Dans la plupart des cas, après une telle vérification, un bon éditeur saura quoi faire.
  • Vérifier l'optimisation du contenu: Peut-être jeter le mot-clé dans un outil de question W, peut-être dans Hypersuggest ou dans l'outil de Kai Spriesterbach. D'ici là, vous saurez quoi écrire.
  • Texte Optimisation: Je pense que c'est un bon objectif si la publication après l'optimisation est devenue un peu plus longue. En aucun cas, cela suffira si vous inversez quelques phrases et corrigez quelques fautes d'orthographe. Il doit être clair que quelque chose a changé. Donc, un paragraphe et un sous-titre plus. Et idéalement, vous vous adaptez également à l'entrée, à la conclusion et peut-être au titre en conséquence.
  • Utiliser les nouveaux médias: Peut-être pouvez-vous également ajouter un graphique, une vidéo (que vous avez trouvée sur YouTube) ou au moins une image.
  • Développer le lien: Depuis la dernière mise à jour, l'ensemble de votre site Web a changé. Par conséquent, demandez-vous également si un lien supplémentaire vers une nouvelle contribution peut être inséré.
  • Optimiser les méta-données: Vraisemblablement, vous devriez maintenant au moins ajuster la méta-description, peut-être la balise de titre (après que vous ayez maintenant plus d'espace pour le texte qu'elle contient). Et qu'en est-il des tags OpenGraph et des TwitterCards? Voulez-vous compléter quelque chose là aussi? Peut-être que vous voulez documenter avec un "NEWS" dedans, que vous avez mis à jour le post.
  • Lien fraîchement: Faites glisser le nouvel article dans le lien interne vers le haut. Là, où les nouveaux messages doivent être vus, donc sur la page d'accueil ou sur une page de catégorie. Parce qu'il le mérite maintenant. En outre, il pourrait également être lié à d'autres publications du sujet, si cela ne s'est pas encore produit.
  • Externaliser le contenu? En fin de compte, vous devriez réfléchir à nouveau à la question de savoir s’il existe dans le message une partie importante qui peut être retirée en tant que nouvel article. Cela élargira votre structure de page complète.

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Figure 5: WDF * Analyse IDF OnPage.org

Mon Dieu! Dans mon message WDF * IDF, des termes tels que "pondération des termes", "optimisation du texte" et "corps du document" sont manquants. Pas étonnant qu'il ne travaille plus …

Cela ressemble à beaucoup de travail. Mais examinez de plus près les neuf points suivants: même si vous suivez vraiment l'analyse et les liens internes WDF * IDF, cela ne coûte qu'une partie du temps nécessaire à la rédaction d'un nouvel article. Je pense que vous pouvez republier environ cinq articles lorsque vous rédigez deux articles. Et, hé, ça vaut le coup!

Votre protection contre les éclaboussures!

Mais Google n'aime-t-il pas beaucoup plus les nouveaux articles? Non! Pourquoi? 500 sites vraiment bons valent bien plus de 5 000 sites raisonnablement bons, en particulier dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, car 500 positions du Top 10 représentent infiniment plus de 5 000 positions médiocres entre 20 et 30 places sur Google – avec la même visibilité. ..

Et c'est vraiment logique Vos pages existantes deviennent de mieux en mieux, de plus en plus complètes. Ils obtiennent de meilleurs résultats de recherche et répondent de plus en plus précisément aux demandes de recherche des utilisateurs. N'est-ce pas génial?

Dirigeant SEO SEA Expertise

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