SEOkomm 2018: On s'en souvenait

SEOkomm 2018: On s'en souvenait

Toutes les bonnes choses sont … 9!
Dans la magnifique ville de Salzbourg, brandboxx a ouvert ses portes pour la plus grande conférence sur l'optimisation des moteurs de recherche en Autriche, le SEOkomm. De plus, SEO Expertise était de nouveau proche. Quelles impressions et quels moments nous nous sommes souvenus, j’ai résumé dans ce récapitulatif.

À partir de 9h00, les grands noms du SEO, les experts et tous ceux qui veulent y être, se sont répandus dans les couloirs de brandboxx. Armés de café Barista frais (ou d'un vin chaud du matin du stand de SEO Expertise), ils s'installèrent dans l'attente devant la scène principale. Tout est prêt pour des connaissances passionnantes, un savoir-faire explosif et le drone complet "Best Practice"!

Seokomm-1 Seokomm

Figure 1: Humour câlin à SEO Expertise Glühweinstand

Une tradition au SEOkomm, le discours liminaire de Marcus Tandler, n'était pas manquante en 2018 non plus. Marcus se dirigea vers un "Slide Storm" furieux, qui ébranla directement même le plus grand des muffins du matin.

Nom de code: Kona (Marcus Tandler)

Marcus a commencé la discussion avec un exemple de notre propre sous-domaine espagnol et a montré pourquoi un indice de visibilité réduit ne doit pas toujours être négatif. es.ryte.com avait enregistré une baisse significative de la visibilité en août. En utilisant notre outil de recherche de succès et en filtrant les tendances négatives, il est rapidement devenu évident que la page devenait plus efficace et n’empirait pas. Les URL inefficaces ont été supprimées du top 10 sur Google, ce qui a réduit la visibilité. En fin de compte, toutefois, ce nettoyage a entraîné une augmentation de 33% en un clic.

Il a continué avec des faits difficiles sur les "données raclées". Marcus a clairement montré à quel point la divergence de données entre différents fournisseurs par rapport à la console de recherche échouait. Un important à emporter: Ne vous fiez pas aveuglément aux données de différents outils. Vérifiez vos données et comparez-les avec les données réelles de Google pour obtenir un aperçu précis de votre réussite.

Marcus a ensuite regardé vers l'avenir avec la prévision suivante: "Future is voice". En termes simples, enregistrer et lire consisteront à écouter et à comprendre. D'ici 2029, les machines auront une intelligence émotionnelle et seront capables de communiquer et de comprendre la conversation à un niveau humain. L'avenir de la recherche affecte cela énormément. Les informations recherchées doivent être livrées grâce à une compréhension approfondie de la requête en un coup d'œil, la déclaration exacte toujours au bon endroit.

Comment pouvez-vous préparer cet avenir maintenant?

  • Structure toutes les choses: Assurez-vous que les informations sur votre site sont aussi structurées que possible. Une pile non ordonnée de texte n'a pas d'avenir. Au mieux, vous utilisez JSON-LD ou schema.org.
  • Pensez PWA: Réfléchissez à l'avance à la manière dont votre site Web peut exister en tant qu'application Web progressive (PWA). Faites de votre contenu une "expérience à conserver", une expérience et une mémoire durables pour l'utilisateur.

En passant, le discours liminaire est ici dans son intégralité. Vous pouvez trouver plus d'informations dans son article.

Seokomm-2 Seokomm

Figure 2: Marcus avec 420 diapositives nettes

Référencement technique axé sur les données: plus de 20 astuces pour tirer le meilleur parti des fichiers journaux. (Bastian Grimm)

Dans son exposé passionnant, Bastian a montré en quoi l’analyse de fichier journal est si importante, quelles possibilités d’analyse et comment utiliser ces données pour dériver des mesures d’optimisation bien fondées.

L'analyse du fichier journal est pertinente. Avec elle Des anomalies d’exploration sont détectées, les spambots et les racleurs sont suivis et bloqués pour soulager le système serveur et localiser les erreurs 4xx afin d’éviter rapidement les signaux négatifs.

Ce qu’il faut prendre en compte dans l’analyse des fichiers journaux:

  • Il n'y a pas de solution unique. Alors réfléchissez bien à vos priorités et aux capacités d'analyse dont vous disposez.
  • La préparation est tout. Demandez-vous ce que vous voulez réaliser avec l'analyse du fichier journal et quelles données sont nécessaires pour cela.
  • Analyser uniquement les données. Communiquez aussi clairement au service informatique que vous ne voulez voir que les données des robots des moteurs de recherche.
  • Utilisez le DNS inversé. Ne faites pas aveuglément confiance à l'agent utilisateur, car il se peut qu'il ne soit pas ce qu'il prétend être.

Important: L'audit de fichier journal n'est pas un projet rapide, mais un processus à long terme. Pour cela, les données doivent être continuellement mises à jour. Comme mentionné par Bastian, des outils tels que SEO Expertise aident Botlogs à simplifier l’analyse et à la rendre utilisable au quotidien.

Le facteur de pertinence – le bon contenu pour votre sujet (Martin Höllinger)

Martin est un maître du contenu. Il l'a déjà prouvé sur le SEOkomm. Son article actuel traitait de la création du bon contenu pour votre site et de rendre le contenu existant plus attrayant pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Son credo: le contenu ne doit pas être optimisé pour les moteurs de recherche, mais pour les visiteurs. L'accent est donc clairement mis sur l'optimisation de l'expérience utilisateur, l'optimisation de l'expérience utilisateur, plutôt que sur l'optimisation traditionnelle des moteurs de recherche.

Posez-vous les questions suivantes avant de créer un contenu:

  • Qu'est-ce que je veux de mon visiteur?
  • Que veut mon visiteur de moi?
  • Lesquels de mes contenus sont vraiment pertinents?
  • Les gens veulent-ils du texte ou quelque chose de complètement différent de leur demande? (telles que séries d'images, tutoriels vidéo, etc.)

En fonction de la demande du visiteur, le contenu doit donc être adapté. Le contenu correspondant est ensuite récompensé par des signaux utilisateur positifs (par exemple, des actions ou des recommandations).

Seokomm-3 Seokomm

Figure 3: Martin Höllinger sur le bon contenu

De hits en réponses: La transformation des SERPs de Google (Johannes Beus)

L'avenir de Google est public. Nous devons juste les lire et les comprendre. Conformément à cette devise, Johannes s'est consacré à sa présentation aux SERP et a présenté des opportunités dont vous pouvez tirer parti.

Google gouverne l'index. C'est clair. Malheureusement, les résultats organiques se font de plus en plus à l'arrière-plan des résultats obtenus. Selon John, il n'y aura plus de processus de conversion rigide. Ce sont plutôt les "micro-moments", c'est-à-dire les impulsions qui augmentent et maintiennent l'intérêt de l'utilisateur.

Il a conseillé de savoir quelle intention de l'utilisateur devrait satisfaire le site. Cela vous indiquera ensuite si vous pouvez persister de manière permanente dans les SERP.

Les opportunités de classement se présentent aux intentions suivantes:

  • Site Web / navigation. L'utilisateur recherche un domaine de marque spécifique tel que Haribo.
  • Connaître / d'information. L'utilisateur recherche des informations sur un sujet spécifique.

La meilleure chance de succès serait d'établir une marque ou d'orienter le contenu en fonction des informations. Son conseil sur le contenu basé sur les informations: expliquez quelque chose en profondeur, car Google ne peut pas le montrer sous le contrôle des SERPs (par exemple, "Pourquoi le prix de l’action augmente-t-il?").

Meilleures pratiques en matière de migration: relance réussie de votre site Web (Bastian Grimm)

Bastian a repris le thème lors de sa deuxième conférence au SEOkomm. Définir vos besoins pour le relancement, une documentation précise tout au long du processus ainsi que des tests continus sont essentiels pour un relancement réussi. Il conseille une liste de contrôle de la migration avec tous les points importants.

  • Que devrais-je demander avant un relancement?
  • Quelle stratégie dois-je suivre pendant la migration?
  • Qu'est-ce que je veux migrer exactement?
  • Qui est responsable des différentes étapes?
  • Quels facteurs doivent être testés?
  • Que doit rester sur la page et que faut-il faire?

La migration est plus efficace et plus facile si les facteurs techniques du domaine sont corrects à l’avance. Par conséquent, il est utile de corriger au moins les pages et les liens rompus au préalable. Après la migration, vous devriez faire une nouvelle analyse – fidèle à la devise "mieux vaut prévenir que guérir".

Seokomm.4 Seokomm

Figure 4: Ne changez jamais un système en marche – Conférence de Bastian Grimm

conclusion

"La conférence sur le référencement avec garantie du sang du coeur." Tel est le slogan du SEOkomm 2018 et, à mon avis, parfaitement choisi. Le SEOkomm a une nouvelle fois réuni des amis du SEO venus du monde entier pour un échange d'informations animé. L'équipe de SEO Expertise a donc ramené ses bagages à Munich, mais aussi beaucoup d’inspiration, de connaissances et de beaux souvenirs Nous nous réjouissons de l’année prochaine!

Dirigeant SEO SEA Expertise

Si vous avez des craintes avant de vous lancer dans un projet de communication ou de marketing digitale ou si vous vous posez encore beaucoup de questions sur la meilleure manière de procéder, contactez-moi. Je serai ravi de répondre à vos questions.