Snippets en vedette de Google – Guide et astuces pour votre propre répondeur

Les extraits de texte surlignés dans les résultats de recherche (appelés "extraits de texte") sont affichés par Google pour certaines recherches situées au-dessus des listes de résultats de recherche classiques.

Outre le lien vers le site, ils incluent également une prévisualisation avancée, extraite du contenu de la page de destination, ainsi que du titre et de l'URL. La méta description n'est pas affichée.

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Figure 1: Extrait de ryte.com

Les extraits sont destinés à fournir à l'utilisateur une réponse directe à la question qu'il a posée, ce qui, dans certains cas, pourrait entraîner un clic sur le résultat, obsolète, similaire au graphe de connaissances. Toutefois, ces formes de présentation ne font pas partie du Google Knowledge Graph, mais constituent des "résultats de recherche normaux mis en évidence par une présentation spéciale", comme l'appelle Google. Ils sont automatisés par le moteur de recherche et créés par programme.

Sommaire

Différents types d'extraits

Il existe trois types d'extraits en vedette:

  • Extrait de texte
  • Tableaux et listes
  • Extraits de vidéo

Celles-ci ne diffèrent fondamentalement que par la présentation ou le contenu des réponses dans la zone d'affichage au-dessus des résultats de recherche classiques.

1. Extraits de texte

Pour les extraits de texte, une ou plusieurs phrases du contenu de la page Web sont extraites et présentées sous forme de résumé dans une zone. Le titre et l'URL de la page sont, comme pour tous les extraits en-dessous de l'extrait de texte. En règle générale, une image correspondante est affichée à côté du texte. Vous trouverez ici un outil utile pour optimiser vos extraits sélectionnés.

Un exemple de cette représentation d'extrait peut être trouvé lors de la recherche du mot "extraits":

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Figure 2: Recherche Google pour "Get Parameter"

L'image ne doit pas nécessairement provenir de ce site. Selon Google, si la page ne contient pas d'image ou une image inappropriée, une image d'un autre site Web peut également apparaître à côté du texte.
Un exemple de ceci a été trouvé dans la recherche de "toit plat" en Autriche:

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Figure 3: Recherche Google pour "toit plat" en Autriche

Les extraits de texte en Allemagne et en Autriche proviennent souvent de sites Web très réputés, tels que Wikipedia ou les sites gouvernementaux. Cependant, ils ne doivent pas être confondus avec les "définitions Web" ou d'autres Google OneBox qui sont très similaires aux extraits présentés dans leur présentation.

2. Tableaux et listes

Les extraits listés sont souvent affichés dans la recherche Google pour les recherches comportant des actions ou des mots spécifiques, tels que "Guidage". Par exemple, pour rechercher "Mise à jour de logiciel iPhone" ou "Guide de mise à jour iPhone", la même boîte de réponse à la liste apparaît:

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Figure 4: Recherche Google pour "mise à jour logicielle iPhone"

Toutefois, si vous recherchez uniquement "Mise à jour iPhone", aucun extrait en surbrillance ne s'affiche.

Les extraits de liste sont divisés en listes numériques et non numériques. Par exemple, si un guide pas à pas est publié comme dans l'exemple ci-dessus, il s'agit généralement d'une liste numérique.
On trouve souvent des exemples de listes non numériques sur des problèmes de santé, tels que les symptômes de la maladie.

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Figure 5: Recherche Google pour "symptômes de la myocardite"

Voici les symptômes possibles présentés sous forme de liste de réponses.

En revanche, des tableaux apparaissent si, par exemple, plusieurs rendez-vous sont disponibles en réponse à la question. Certains mots dans les requêtes de recherche, tels que "meilleur", "comparaison" ou "liste", sont plus susceptibles de générer des zones de réponse de table.
Ahrefs a mené une enquête sur 2 000 000 de requêtes de recherche en mai 2017 et analysé les mots anglais les plus courants dans Featured Snippets.

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Figure 6: Recherche Google pour "Vacances scolaires en Allemagne 2018"

Même avec les recherches de prix, les tableaux de prix sont affichés de plus en plus souvent directement dans les SERP.

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Figure 7: Recherche Google pour "prix Audi Q2"

La source de cette zone de réponse est la table de prix à la fin de la page de destination.

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Figure 8: Source: https://www.autohaus24.de/neuwagen-kaufen/audi/q2/gelaendewagen

3. Extraits de vidéo

Les extraits de vidéo qui s'affichent au-dessus du résultat de la recherche répertorient une grande vignette vidéo comprenant le titre. Ce résultat provient de la recherche vidéo. En règle générale, la vidéo est présenté au numéro un ici. Si vous cliquez sur la vignette, vous serez dirigé vers la page de destination. En règle générale, seules les vidéos YouTube présentées sous cette forme dans la zone de réponse sont affichées.

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Figure 9: Extrait de vidéo dans la recherche Google

Selon une étude de getstat.com, 81,95% de ces zones de réponse sont des extraits de texte, des listes de 10,77% et des tableaux de 7,28%.

Est-il possible d'optimiser les sites Web pour les extraits sélectionnés?

En bref, oui, on peut optimiser le contenu pour augmenter les chances d’être affiché en tant qu’extraits surlignés. Étant donné que Google sélectionne automatiquement les pages Web à afficher dans les zones de réponse, il est impossible pour les webmasters d'influencer ce processus avec les balises méta, par exemple.

Semblable au graphe de connaissances, on pourrait penser que ces boîtes de réponses Annotations Schema.org peut produire. Ce n'est cependant pas le cas, car les extraits mis en évidence et Schema.org ne sont pas corrélés.
L'URL de autohaus24.de indiquée ci-dessus, par exemple, n'a pas de récompense Schema.org.

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Figure 10: https://search.google.com/structured-data/testing-tool

Ici, Google se contente de regarder le rendu du contenu pour décider quel résultat de recherche mettre en évidence.

Néanmoins, il y a quelques points à garder à l'esprit:

1. Le site Web doit figurer sur la première page de résultats de recherche pour le terme de recherche.

Les extraits sélectionnés affichent uniquement les sites Web dans la liste des 10 recherches les plus fréquentes. Que le site Web soit en position un ou dix n'a pas d'importance.

Afin de rechercher des pages Web pouvant éventuellement être fournies sous forme d'extraits surlignés dans les zones de réponse, il est donc recommandé de créer au préalable une analyse de classement de votre propre site Web.

À l'aide de la console de recherche Google, vous pouvez trouver les URL de votre site Web qui figurent dans le top 10 par requête de recherche et qui peuvent donc être utilisées comme extrait de code.

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Figure 11: Console de recherche Google> Analytique de recherche

Si les URL avec le plus grand potentiel sont trouvées, le contenu peut être optimisé en conséquence.

2. Optimiser pour les extraits de texte:

Dans le cas des extraits de texte, une "réponse précise" à la question posée est souvent fournie, laquelle est fournie dans un paragraphe. Ces paragraphes devraient comprendre une à deux phrases et 40 à 60 mots. Les longs coffrets sont donc rarement fournis en tant que réponses. Des phrases courtes et claires avec des déclarations précises peuvent appuyer la présentation en tant qu'extrait de texte sélectionné.

Il peut être utile de choisir une question spécifique pour ce paragraphe, à laquelle on répondra dans les deux phrases suivantes, car les "extraits" mis en évidence sont de plus en plus courants dans les requêtes de recherche commençant par un mot de la question.

3. Optimiser les extraits de liste

Afin d'optimiser les extraits de code sur les listes, il n'est pas nécessairement nécessaire que le contenu de la page Web comprenne ou inclue une liste. Par exemple, il peut arriver que la liste affichée dans la zone de réponse consiste en une liste de celles disponibles sur le site Web.

La rubrique existe. Néanmoins, les éléments de liste HTML donnent la possibilité d’être présentés en tant qu’extraits de la liste en vedette.

Pour les zones de réponse de table, ces tables doivent être présentes sur le site Web pour être sorties. Si les tables existantes sont trop longues, les caractères restants sont masqués comme "entrées ultérieures" et seules les quatre premières lignes sont affichées directement.

Donner de la rétroaction

En dessous des zones de réponse, Google fournit un lien "commentaires". Entre autres choses, ceci peut être utilisé pour évaluer si la réponse directe à la requête de recherche a été utile.

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Figure 12: Formulaire de commentaires dans la recherche Google

Si certains sites Web peuvent dévaluer les extraits sélectionnés, tels que les concurrents qui cliquent souvent sur «Je n'aime pas», ne peuvent actuellement pas être vérifiés.

Ne pas autoriser / désactiver les extraits

Google permet aux exploitants de sites Web qui souhaitent se passer des extraits sélectionnés de leur propre site de les désactiver complètement. Ceci est la balise méta suivante dans le

le site intégré:

conclusion

Les extraits surlignés dans les résultats de recherche Google offrent de nombreuses nouvelles possibilités d’optimisation des moteurs de recherche afin d’accroître la visibilité de la page Web pour des requêtes spécifiques à un nouveau niveau. Le point positif de l’évaluation programmatique du contenu présenté en tant qu’extraits en vedette est que, dans les SMS et la création de contenu, il faut veiller à présenter les informations de manière claire et concise en phrases courtes. Les ensembles d'imbrication longs et complexes seront difficilement affichés dans les zones de réponse.

Le but de Google est de fournir à l'utilisateur des réponses directes au moyen d'extraits de texte qui répondent exactement à sa question. Et c'est exactement ce que les webmasters devraient utiliser pour préparer leurs textes.

La théorie est bonne – la pratique est meilleure! Testez vos extraits avec SEO Expertise

Allons-y!

Dirigeant SEO SEA Expertise

Si vous avez des craintes avant de vous lancer dans un projet de communication ou de marketing digitale ou si vous vous posez encore beaucoup de questions sur la meilleure manière de procéder, contactez-moi. Je serai ravi de répondre à vos questions.