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Récemment, j'ai reçu un e-mail avec la ligne d'objet "Cette vidéo DOIT être vue". Première impression: publicité. Mais l'expéditeur est un spécialiste du marketing intelligent. J'ai donc laissé une chance au courrier publicitaire. Malgré de faibles attentes, j'ai été déçu. Au lieu de partager des informations utiles ou divertissantes, l'expéditeur m'a parlé de son travail. La vidéo que j'ai apparemment dû voir était une visite de son bureau. Le sujet de l'e-mail était donc un teaser brut, qui devrait apporter des taux d'ouverture élevés, mais finalement déçu et les lecteurs comme moi s'offusquent.

Le problème n'était pas la vidéo. Montrer aux lecteurs que son bureau crée un lien avec un groupe cible. Mais dans cet email, deux choses se sont mal passées:

premier Le contenu ne tient pas la promesse du sujet (son bureau n'était pas essentiel pour moi). Attirer l'attention avec de grandes promesses, mais dissuader les lecteurs si vous ne respectez pas vos promesses.
deuxième L'accent n'était pas mis sur moi, le lecteur, mais sur lui, l'expéditeur. Et le marketing, qui n’ajoute aucune valeur au lecteur, est perçu comme du spam. C'est pourquoi de bonnes histoires de marketing font du client un héros.

Le courrier électronique que j'ai reçu est un exemple de mauvaise narration. L'expéditeur promet une valeur ajoutée au sujet, mais ne le fournit pas dans le contenu. Une bonne narration est fondamentale, mais difficile à mettre en pratique. Tant de gens sont confrontés au défi de placer le client au centre ou même d'avoir assez d'histoires intéressantes en stock. Et sans bonnes histoires, le marketing par courriel deviendra rapidement du spam ennuyeux ou intrusif.

Avec un tel mailing, il ne faut pas s’étonner des taux de clic, d’ouverture et de conversion ridicules. Ma solution: une formule simple pour de vraies histoires pour votre marketing par courriel.

Mais comment raconter une bonne histoire dans le marketing par courriel?

Raconter des histoires passionnantes sans système est difficile. Mais avec la bonne formule, la narration devient relativement simple. Mais personne n'a d'histoires illimitées à raconter. Lorsque vous atteignez vos limites, vous avez deux options:

premier Approfondissez des aspects spécifiques d'une histoire que vos clients connaissent déjà.
deuxième Racontez des histoires que vous n'avez pas nécessairement vécues vous-même.

Bien sûr, vous ne devriez pas mentir à vos clients. Le deuxième point décrit simplement le fait qu’une histoire efficace peut concerner des personnes autres que vous-même.

Entre tous les conseils "Racontez votre histoire", cela peut paraître étrange. Quand j'ai commencé à traiter avec des histoires, j'avais rarement des histoires pour mes abonnés. Je me suis souvent assis devant mon programme de courrier électronique et j'ai écrit et supprimé paragraphe par paragraphe.

Mais dans un atelier indépendant, la légende du marketing Seth Godin m'a appris que les histoires ne doivent pas nécessairement me concerner tant que le client est au centre de ses préoccupations. Quand j'ai compris ce concept, j'ai tout vu en même temps:

L'histoire d'une époque
Lorsque Steve Jobs a présenté l'iPad en 2010, il a raconté l'histoire de la technologie et de la manière dont Apple contribue aux progrès de la technologie. Chaque acheteur peut se sentir pionnier de la technologie moderne – une partie de l’histoire.

L'histoire de vos clients
Les opinions des clients racontent les réussites de vos clients. Les gens se fient aux opinions des autres, de sorte que les perspectives douteuses basées sur ces histoires vous font finalement confiance.

L'histoire de votre produit
Blue Ribbon Sports (la société que nous connaissons aujourd'hui sous le nom de Nike) a débuté en 1964 en tant qu'importateur de chaussures pour la marque japonaise Onitsuka. Le fondateur, Phil Knight, a vendu des chaussures en affirmant qu'elles venaient du Japon – une terre de méthodes de production de haute qualité et bon marché. Les coureurs ont compris que la grande vitesse ne doit pas forcément être chère.

Vous pouvez raconter des histoires sur presque tout. Cependant, vous devez toujours faire attention à la pertinence pour votre groupe cible. Même les histoires historiques et fictives peuvent être combinées avec de nombreux produits / services (à condition qu'il soit clair que vous n'avez pas vécu les histoires vous-même).

La partie la plus importante de chaque histoire

Dans «Construire une histoire», Donald Miller décrit la conclusion de chaque histoire comme une transformation. Cela devient évident dans l'une des histoires les plus réussies du monde.

Ce que vous pouvez apprendre sur le récit de Star Wars

Les trois premiers épisodes racontent principalement l’histoire du garçon esclave Anakin Skywalker, qui deviendra le Seigneur Sith, Dark Vador.

De même, votre marketing par courrier électronique peut raconter l’histoire de votre client afin qu’il devienne la personne qu’il / elle souhaite devenir courrier par courrier. Vous positionnez votre produit / service comme la clé du succès. Ainsi, votre client reconnaît la valeur ajoutée de manière intéressante et compréhensible.

Notez cependant: La transformation en elle-même est sans intérêt. Si Anakin venait juste de voler pour la planète suivante, mettait un masque et respirait lourdement, les cinémas auraient sûrement été vides. De même, lorsque vous leur dites simplement qu'ils atteignent tous leurs objectifs, vos clients y voient une publicité intrusive.

Anakin Skywalker a appris le pouvoir lors de séances d'entraînement laborieuses et a failli mourir en combattant le maître Jedi Obi-Wan Kenobi. Ce n'est qu'alors que sa transformation est complète. Il a fallu ces défis pour rendre les films intéressants. De même, vos histoires ont besoin de défis pour être intéressantes. Les entrepreneurs qui réussissent utilisent depuis longtemps cet effet de levier pour porter les présentations, les courriels ou leur marketing à un autre niveau.

Lors du lancement de l'iPad, Steve Jobs a souligné qu'il devrait être plus facile de surfer sur Internet, de prendre des photos et de regarder des films. Beaucoup ont vu cette opportunité dans les netbooks. Jobs a déclaré que les netbooks ne sont que des ordinateurs portables bon marché. C'est seulement à ce moment-là qu'il a présenté le journaliste qui rit à l'iPad.

Les problèmes créent la tension dont vos e-mails ont besoin pour être divertissants, tout en vendant votre produit. Il est important que le problème soit pertinent et que votre groupe cible veuille le résoudre de manière durable. Sinon, ils se demandent pourquoi vous leur racontez une histoire triviale.

Vous connaissez maintenant certains des ingrédients nécessaires à une histoire réussie. Vous pouvez résumer cela avec le formule IPEL,

IPEL: La formule pour les emails simples qui se vendent.

J'ai appris à connaître la formule IPEL en tant que «crochet de 60 secondes de vente» du rédacteur publicitaire Kevin Rogers. En anglais, l'abréviation est ISDR. En allemand, j'ai appelé le format IPEL, nommé d'après les premières lettres des composants individuels JeIDENTITÉ, Problème, ecouvrir et Ldissolution. Et voici comment fonctionnent les composants individuels:

identité
Ici, vous introduisez le personnage principal. Souvent, une caractéristique suffit lorsque vous parlez à des personnes qui vous connaissent déjà (ou votre personnage principal). Idéalement, il partage les fonctionnalités avec vos lecteurs afin qu'ils s'identifient à eux.

problème
Ici, vous introduisez le problème que vous résolvez plus tard. Le défi doit être pertinent pour vos lecteurs et le personnage principal. Idéalement, votre personnage principal est aux prises avec un problème qui préoccupe vos lecteurs.

découverte
Ici, vous introduisez l'objet, l'activité ou la propriété qui résout le problème. Moyens: C’est là que votre produit / service entre en jeu – ou du moins, la partie de celui-ci qui rend votre offre efficace.

solution
Ici, vous résolvez le problème. Décrivez comment le problème est résolu par la découverte et à quoi ressemble le nouveau statu quo.

Cela semble peut-être un peu abstrait. Voici un exemple:

Exemple pour une meilleure compréhension: la formule IPEL en action

Le fondateur de Gym, Thomas the Trainer, veut ouvrir un studio pour les personnes qui se sentent condamnées par les bodybuilders et d'autres personnes en forme quand elles transpirent pour perdre du poids.

élément	exemple
identité	Je suis Thomas l'entraîneur, fondateur d'un tout nouveau gymnase.
problème	Je voulais maigrir et me mettre en forme, mais je n'avais pas d'équipement et n'osais pas m'entraîner devant les autres.
découverte	Mais ensuite, j'ai trouvé un groupe de personnes partageant les mêmes objectifs que moi. Pendant que nous travaillions ensemble, je me sentais encouragé mutuellement au lieu de la condamnation que je ressentais dans les gymnases.
solution	Grâce à ce groupe, je suis enfin en forme aujourd'hui et je me sens très bien. Je voulais rendre cela possible pour les autres. J'ai donc créé une salle de sport qui n'a pas besoin de muscle et qui s'adresse uniquement aux personnes qui souhaitent faire de l'exercice et se mettre en forme sans être regardées.

C'est aussi simple que ça!
Comme vous pouvez le constater, vous écrivez avec la rédaction de formule IPEL (email) que vos lecteurs aiment lire. Au lieu de créer des histoires déroutantes, vous écrivez des histoires claires qui attirent, retiennent et, finalement, convainquent l'attention de vos lecteurs.

Cette histoire permet à Thomas d'aborder les problèmes de son groupe cible sans les attaquer. "Êtes-vous trop gros? Venez au premier gymnase sans forfait musculaire! "Ce serait irrespectueux envers le client.

Bien sûr, Thomas pourrait également écrire des courriels sur les studios de fitness en général ou sur les success stories de ses membres. L'imagination ne connaît pas de limites – tant que votre histoire résout un problème pertinent pour vos lecteurs (et vous ne mentez pas à vos lecteurs).

Comment rendre vos emails efficaces: les instructions

Si vous racontez des histoires à votre liste de courriel avec la formule IPEL, vous ne voulez pas seulement transformer leur intuition, mais aussi gagner des clients. Ceci est mieux fait en insérant un lien dans le texte.

Le moyen le plus simple consiste à utiliser une instruction de négociation claire. Dans le cas de Thomas, cela pourrait être, par exemple:
"Voulez-vous vous entraîner parmi des personnes partageant les mêmes idées? Cliquez ici et inscrivez-vous pour un essai gratuit. "

conclusion

De nombreux entrepreneurs ont du mal à raconter des histoires efficaces dans le marketing par courriel. En conséquence, ils perdent des clients potentiels et rédigent des courriels sans publicité ou tout simplement ennuyeux. La formule IPEL vous permet d’écrire des courriers électroniques qui engagent vos lecteurs dans une histoire intéressante tout en vendant votre produit / service sans vous faire intrusionner.

Les achats en ligne ont été une affaire de dialogue plutôt faible jusqu'à présent. L'un d'eux a commandé quelque chose dans un magasin en ligne et a ensuite reçu une confirmation de commande par courrier électronique. Peu importe que l'achat soit effectué via le bureau de la boutique en ligne ou via l'application de shopping mobile d'Amazon, ASOS, Zalando & Co..

Les centres d'appels devraient fournir un soutien en cas de problème. Certains d'entre eux travaillent maintenant avec leurs employés en arrière-plan de pages Facebook et de comptes Twitter.

Mais soyons honnêtes: même si vous avez besoin de leur aide, vous essayez au mieux de les éviter. Des temps d'attente souvent longs et toute sorte d'incompétence déterminent souvent le point de vue des clients à partir du support qu'ils ont mis en place pour eux.

Commerce conversationnel

Avec l'avènement des applications de messagerie telles que WhatsApp, Facebook Messenger, WeChat ou LINE, une partie du commerce électronique est en train de passer des applications d'achat aux applications de messagerie. L'achat est effectué en dialogue (commerce conversationnel). Sur le plan entreprise, il s’appuie principalement sur un logiciel (chat) bot, qui analyse les souhaits du client sur la base de modèles de dialogue prédéfinis en arrière-plan via la reconnaissance de texte et de la parole.

À l'avenir, avec l'aide de l'intelligence artificielle, les chatbots seront en mesure de répondre à beaucoup plus de questions et donc de répondre encore plus aux exigences individuelles que ce ne fut le cas jusqu'à présent.

Conversation lors de l'achat en ligne: pourquoi?

Conversation Commerce a été appelé un penseur de la technologie Chris Messina, (anciennement Google, aujourd'hui Uber) ont été introduits dans le débat public au début de 2015.

Dans son article sur Medium, Chris a écrit:

"Le commerce conversationnel consiste à offrir commodité, personnalisation et aide à la décision lorsque les gens sont en déplacement, avec une attention partielle." Je m'attends à ce qu'un plus grand nombre de fournisseurs de services évoluent dans cette direction, en devenant plus subtils dans leur intégration à nos vies. "

Un an plus tard, début 2016, Chris s'est engagé à:

"2016 veut être l'année du commerce conversationnel." (Source)

Commençons par les conditions-cadres. En avril 2016, lors de la conférence de développement interne F8, Mark Zuckerberg a annoncé la mise en place d'une API d'envoi / réception pour Messenger, qui permettra la création de bots. Facebook a réagi à la pression asiatique. WeChat et LINE, les deux principales applications de messagerie, comptent plus d'un milliard d'utilisateurs et sont beaucoup plus axés sur le marketing que les services de messagerie locaux.

Cela a évidemment augmenté le nombre de robots. Après plus de 11 000 robots en juillet, il y a maintenant plus de 30 000 robots, a donc David Marcus, responsable de la zone de messagerie de Facebook sur Facebook, de mi-septembre 2016 à The Verge.

Dans le même article, il aurait déclaré:

"Les bots sont overhyped et underpowered, dit l'homme qui gère Facebook Messenger."

Ainsi, le patron du messager est étonnamment ouvert et critique.

"La plupart des chatbots ne peuvent pas répondre aux attentes des utilisateurs", a-t-il déclaré. Goesche Peint, Responsable des nouvelles plateformes chez BILD, lors de sa présentation à la conférence Allface Book Marketing à Berlin, il y a quelques semaines.

Il a notamment évoqué le tweet suivant:

J'ai analysé la tendance de démarrage des robots de la Silicon Valley et créé un diagramme venn pratique pour mieux l'expliquer. pic.twitter.com/FTPg4KnFDT

– David J Bland (@davidjbland) 27 avril 2016

Jusqu'à présent, il n'y a que peu de correspondances entre les problèmes des clients et la capacité des robots à les résoudre. Goesche cite enfin Fred Wilson, un investisseur de capital-risque de premier plan de la Silicon Valley:

La phase de battage médiatique est terminée et nous sommes en train de le mettre de côté. arriver ".

Jusqu'ici, tout va bien. Et en Allemagne?

En Allemagne, l'investisseur Fabian Westerheide chez internetworld.de a fait une déclaration visionnaire positive sur le dialogue basé sur logiciel dans les achats en ligne:

"Dans dix ans, bien sûr, nous allons parler, écrire ou penser à des machines … Les chatbots seront beaucoup pour nous: avocat, secrétaire, comptable, conseiller en investissement, agent de voyage, vous pouvez commander de la nourriture, faire des courses ou conduire en voiture."

Cependant, cela suppose que les chatbots de la génération actuelle, basés sur la reconnaissance de texte et de la parole sur la base des commentaires des clients et à l'aide du facteur intelligence artificielle, évoluent. Récemment, on a appris qu'eBay avait initialisé son assistant personnel "ShopBot" via Facebook Messenger.

Dans le contexte du commerce conversationnel, les développeurs de chatbot doivent avoir pour objectif de développer des conseillers numériques simples, efficaces et personnels, capables d'aider les marques à vendre et, le cas échéant, de soulager le support client, ce qui pourrait permettre de réaliser des économies substantielles.

Tout cela est prometteur, car il se déroule dans un endroit où il y a plus d'utilisateurs que sur les réseaux sociaux!

Avantages du commerce conversationnel pour les marques

On peut dire que la discussion précédente sur le chatbot était plus un avantage qu'un inconvénient. Facebook lui-même ainsi que de plus en plus de professionnels essaient maintenant d'obtenir une perspective réaliste sur le sujet:

1. Commerce mobile

Mobile Commerce (également appelé mCommerce) est une sous-zone du commerce électronique. En Allemagne, la dernière étude d'Internet Retailer indique que le commerce mobile représente environ un tiers du chiffre d'affaires total du commerce électronique (27,7%).

Cela montre clairement que les deux tiers restants, soit 72,3%, sont générés via un PC / un ordinateur portable. La part de mCommerce est assez extensible!

Dans la mesure où Conversational Commerce se concentre sur le mobile, il semble raisonnable de penser que le commerce mobile sera renforcé par l’augmentation successive du nombre de chatbots dans le e-commerce Facebook Messenger.

Figure 1: Capture d'écran du ShopBot eBay

Le commerce conversationnel est (devient) l'expérience de magasinage et de consultation sur le pouce. Et plus les chatbots seront sophistiqués et adaptatifs, plus les utilisateurs accepteront le commerce conversationnel.

2. Support client

Si vous parlez à des experts sur le sujet, l'exemple du centre d'appels sera mentionné encore et encore. De nombreuses grandes marques ont des centres d’appel qui utilisent leur support client pour aider à dépanner leurs clients. Après tout, le support client est désormais également implémenté dans les médias sociaux.

Si vous parvenez à ce que Conversational Commerce puisse soulager le support client, vous réaliserez des économies, car les chatbots possèdent non seulement certains automatismes, mais sont aussi beaucoup plus rentables que leurs employés. La portée des économies de coûts devra être examinée au cas par cas. Mais au final, ce serait un argument solide pour le commerce conversationnel.

3. mobile

Le commerce conversationnel est purement mobile. Il suit le chemin emprunté par la plupart des internautes. Ils utilisent le mobile Internet.

La musique joue principalement dans les messagers, qui représentent clairement la "communication un à un" par opposition aux réseaux sociaux.

Le trafic qui en résulte, ainsi que la volonté plus grande et plus rapide de cliquer sur des liens ou de les transmettre (hors ligne / en ligne) revêtent une grande valeur pour Conversational Commerce, dans la mesure où ils bénéficient à la marque et à ses magasins.

4. Commodité

Le commerce conversationnel doit être approprié. Le "shopping sur le chemin" rapide ne doit pas être coûteux pour le client. Le "Shop Bot" d'eBay va dans le même sens, même si ce n'est pas sans erreur. Pour sa défense, mais vous devez dire qu'il est encore nouveau sur le marché.

Le processus d'achat se déroule ici en fonction des domaines, qui peuvent être spécifiés plus en détail. La commande concernerait Art Design -> Collabs Designer -> 9 produits sélectionnés avec un prix -> boutique

Un concept intéressant présente toutefois un inconvénient: l'utilisateur est dirigé vers le site Web mobile d'eBay au lieu de l'application, si celle-ci est installée sur le smartphone correspondant. Cela rendrait le processus d’achat beaucoup plus simple et plus efficace pour les clients mobiles.

5. données

À quoi le client X s'intéresse-t-il? Quels produits achète-t-il régulièrement? Quelles marques préfère-t-il? Quel est le montant moyen des achats en moyenne?

Les utilisateurs de Chatbot répondent à ces questions et à d’autres. La marque et Facebook disposent alors des données des individus et de leur comportement d'achat. Par exemple, cela peut être intéressant pour Facebook en ce qui concerne les annonceurs et leurs groupes cibles. Pour l’opérateur de chatbot, ces données sont intéressantes car elles lui permettent, par exemple, de diffuser la publicité correcte de manière plus précise lors du reciblage.

Les marques veulent connaître les besoins de leurs clients afin de les servir au mieux. Avec l'aide d'un chatbot, c'est encore mieux possible qu'auparavant.

aide à la décision

Rappelons-nous: les chatbots sont purement mobiles! Et mobile signifie généralement que les utilisateurs ont peu de temps parce qu'ils voyagent. Votre capacité d'attention est encore plus faible que d'habitude.

Les chatbots peuvent être extrêmement utiles dans de telles situations car ils représentent un potentiel d'économies de temps et d'argent.

Inconvénients du commerce conversationnel pour les marques

L’inconvénient majeur à l’heure actuelle est probablement le manque de compétence en solution des chatbots existants, ce qui entraîne une faible acceptation. Cette situation changera radicalement au cours des 12 prochains mois, mais c'est actuellement difficile.

Actuellement, beaucoup critiquent le fait de ne pas vouloir parler à une "machine". En ce qui concerne le support client, il est souvent fréquent de nos jours que la plupart des conversations soient automatisées pour canaliser et traiter le problème du mieux possible.

Mais bien sûr, une telle automatisation ne remplace pas les échanges personnels. Le succès des chatbots dans le commerce conversationnel découle de leur précision et de leur individualité.

1. Findabilité

C'est un point qui est vraiment énervant en ce moment. Comment trouvez-vous les bots? Par exemple, en utilisant une liste de robots comme celle-ci: https://botlist.co/ Il est intéressant de noter que la liste contient des robots (de discussion) pour différentes plates-formes de messagerie, mais pas pour WeChat ou LINE.

Sinon, vous trouverez de nouveaux chatbots sur les articles ainsi que sur les réseaux sociaux et, bien sûr, si vous connaissez leur nom.

2. Compréhension

"Au-delà de la scène technologique, la plupart des gens ne savent même pas ce qu'est un chatbot et à quoi il sert." (Source)

Il est difficile de juger s'il en est vraiment ainsi. Mais il y a sûrement quelque chose dedans. Un coup d'œil dans la réalité montre qu'il s'agit parfois d'une discussion "homme contre machine" créée artificiellement.

Exemple KLM: La compagnie aérienne néerlandaise a été l'une des premières marques à expérimenter Facebook Messenger.

Il s'agit d'un bot qui fournit au client, après l'achat d'un billet, des informations importantes (heures de départ, porte d'embarquement, heures de vol, etc.) en temps réel via Facebook Messenger.

En définitive, c’est un autre moyen de renforcer la fidélité de la clientèle envers la marque.

Sur l'avenir du commerce conversationnel

Nous sommes en train de vivre une consolidation dans le domaine des robots de discussion (chat) sur Facebook dans Messenger. L'infrastructure sera progressivement étendue par Facebook, comme on pouvait le voir avec l'ouverture au paiement.

"Ce que les gens veulent vraiment, ce sont des outils intégrés qui facilitent la réalisation de tâches régulières dans un endroit confortable et familier: au sein d'une conversation." (Source)

Le commerce conversationnel ne réussira que dans la mesure où il répond aux besoins et aux exigences des clients.

Ils veulent faire leurs achats rapidement et facilement (sans identifiants avec mots de passe et adresses électroniques) individuellement et en toute sécurité (https, certificat) et recevoir une facture. La personnalisation doit inclure, par exemple, le fait de permettre aux questions non standard au cours du processus de sélection et d'achat de rendre l'achat aussi personnel que possible.

Cela viendra. Au total, cependant, nous sommes encore dans la phase d'identification. À présent, il est important de mettre à profit les connaissances acquises au cours des premiers mois et de les mettre en œuvre dans les projets à venir.

Ce que nous ne devons pas oublier dans toute la discussion, ce sont les systèmes intelligents tels que Alexa Echo d’Amazon, Cortana de Microsoft ou Apple de Siri, qui se développent parallèlement aux chatbots et apprennent, avec l’aide de l’intelligence artificielle, une personnalisation croissante.

Conclusion: 3 plats à emporter

premier Les chatbots constitueront à l'avenir une grande partie de la communication numérique, raison pour laquelle il est important qu'ils soient efficaces, sécurisés et personnels dans leurs communications avec les utilisateurs.

deuxième Le commerce conversationnel augmentera; Il est encore à un stade précoce, bien sûr.

troisième Au cours des 12 prochains mois, les utilisateurs allemands deviendront également de plus en plus habitués à magasiner via (Facebook) Messenger, de plus en plus de grandes marques tirant parti des effets de synergie de cette technologie.

Pour les référenceurs, le GSC est l’un des outils de référencement les plus importants de tous les temps. En plus du fait que le SGC est gratuit, les données proviennent directement de Google et offrent donc un rapport qualité-prix imbattable. Examinons de plus près les fonctions les plus importantes que vous devriez connaître en tant que SEO.

Données structurées

Donner des données structurées à Schema.org ou utiliser des microdonnées, RDFa et des microformats aide Google à mieux comprendre les données et est parfois récompensé par une vue séparée, ce qui peut aider à améliorer le CTR.

Voici une liste des extraits riches les plus populaires dans les résultats de recherche allemands

Figure 1: Le menu de navigation est affiché à la place de l’URL

Figure 2: Les évaluations sont affichées avec des astérisques

Figure 3: La date et le lieu des événements / événements sous forme de liste

Figure 4: Recettes avec images, temps de cuisson et calories

Figure 5: Gamme de prix pour les produits

En savoir plus sur les extraits enrichis fournis par les développeurs Google. Les exploitants de site doivent également examiner de près les instructions, car Google s’efforce de faire de nombreuses tentatives de manipulation à leur encontre.

Sous le point de menu Données structurées Google répertorie les balises manquantes ou brisées.

Figure 6: Nombre d’erreurs de balisage trouvées au fil du temps

Les erreurs répertoriées ici par Google doivent toujours être vérifiées, car Google répertorie également les erreurs sans signification pour le site Web. Pour plus de sécurité, vous devez donc utiliser l’outil de test des données de structure, dans lequel vous pouvez simplement entrer l’URL à tester. Pour les pages qui ne sont pas encore actives, vous pouvez également entrer le code HTML.

Figure 7: Outil de test des données de structure Google

En conséquence, Google fournit des informations précieuses telles que les erreurs trouvées ou même les données lues.

Figure 8: Aucune erreur dans les balises

Note côté: Du point de vue du référencement, la distinction entre données structurées a du sens, car elle peut augmenter le trafic organique sur votre propre site Web. Mais l’utilisation peut aussi apporter des problèmes. La notation est encore plus facile avec l’attribution de prix, de noms, etc., car les données sont sous une forme structurée et n’ont donc besoin que d’être récupérées.

Une deuxième critique de l’utilisation des balises: Google. Google teste et pénètre en permanence de nouveaux domaines d’activité. Grâce aux données collectées, Google dispose déjà de la base de données nécessaire pour de nombreux domaines. Vous devez donc toujours réfléchir à deux fois ce qui est le plus important: le trafic Google ou le risque que quelqu’un exploite ses données.

recherches

La proportion de données “non fournies” dans des outils statistiques tels que Google Analytics est maintenant si importante que les termes de recherche affichés sont à peine significatifs. Heureusement, il existe des requêtes de recherche dans la console de recherche Google. Le webmaster reçoit non seulement une liste de termes de recherche, mais aussi plus d’informations:

• Fréquence d’affichage du domaine dans les résultats de recherche Google (impressions)
• Combien de fois a-t-on cliqué (clics)
• Quel est le rapport entre les impressions et les clics (CTR)
• Où le domaine a été trouvé dans les résultats de la recherche (position moyenne)

De nombreuses informations utiles peuvent être rendues encore plus efficaces avec quelques astuces simples.

Plus de mots-clés avec le filtre

Le filtre des termes de recherche dans la console de recherche Google est Web par défaut. Désactiver cela vous donnera plus de données:

Figure 9: Si vous supprimez le filtre “Web”, vous obtenez plus de requêtes de recherche

Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, sur 3 000 termes de recherche, vous obtenez 8 223, que vous pouvez tout exporter. Les filtres ont également une utilisation différente, de sorte que les référenceurs d’images, par exemple, peuvent uniquement imprimer des termes de recherche pour la recherche d’images. Il en va de même pour les mobiles, les vidéos, les lieux ou même les requêtes de recherche d’un certain volume de requêtes.

Figure 10: Les filtres dans les requêtes de recherche GSC

Inscrire des annuaires

Une autre astuce pour plus de termes de recherche dans le GSC est l’enregistrement de tous les sous-répertoires au lieu d’un seul domaine.

Figure 11: Répertoires enregistrés d’un blog WordPress

Si l’on compare le nombre de termes de recherche des annuaires au domaine principal, une moyenne de 20% de termes de recherche en plus est affichée de cette manière.

Figure 12: Comparaison des termes de recherche trouvés dans le répertoire racine vs .. Annuaire du 1er niveau

Si vous avez des compétences suffisantes en programmation, vous pouvez également vous connecter à l’aide de l’API Google Search Console et consigner automatiquement tous les répertoires.

Correspondance URL des mots clés

Lorsqu’il était encore possible d’obtenir des termes de recherche via Google dans Google Analytics & Co, il était très important de savoir sur quelle page de destination un utilisateur avait atterri avec un terme de recherche. La fonction Requête de recherche la plus fréquente ne fournit malheureusement aucune information sur l’URL trouvée avec le terme de recherche. Une façon de le savoir consiste à interroger les termes de recherche avec un outil de classement. Souvent, ce n’est pas possible en raison du montant.

Très utile est l’élément de menu Pages les plus fréquentes, Ici, Google répertorie, comme son nom l’indique, les pages les plus consultées. En fonction de l’importance d’une URL, Google étend les données ici même avec les mots-clés appropriés, qui sont indiqués par une petite flèche noire devant l’URL. Si vous cliquez sur celui-ci, vous obtenez une liste de termes de recherche:

Figure 13: Termes de recherche pour une URL

Malheureusement, les termes de recherche ne figurent pas dans l’exportation de cette liste. Donc, si vous voulez savoir avec quel terme de recherche une URL a été trouvée, ces informations ne sont reçues que manuellement.

Classement au quotidien

Dans les requêtes de recherche, Google nous donne également la position moyenne de classement. Pour obtenir une valeur précise ici, vous pouvez réduire le temps à un jour. Mais attention: les données les plus récentes que vous pouvez obtenir datent d’au moins 3 jours.

Figure 14: Rechercher des requêtes sur une base quotidienne

Bien que les positions de classement soient moyennes, la qualité des données est étonnamment bonne et peut donc être utilisée à des fins de reporting. Si vous exportez ces données ou utilisez l’API GSC, vous pouvez créer votre propre classement par mot-clé.

Liens vers votre site web

Même s’il existe des premières expériences de construction d’un algorithme de moteur de recherche sans backlinks, Google les compte toujours. Sous les liens d’éléments de menu vers votre site Web, vous pouvez trouver des backlinks regroupés par:

1. Domaine de liaison
2. URL le plus souvent liée
3. Les textes d’ancrage les plus couramment utilisés

Figure 15: Données Backlink dans la console de recherche Google

Malheureusement, Google ne fournit pas les données avec une rapidité irréprochable, affirmant que ces données ne sont pas aussi complètes que, par exemple, une source de données en backlink pour une demande de réexamen. Donc, si vous voulez avoir des données de backlink complètes et à jour, les données de différents outils de référencement doivent s’agréger. Néanmoins, il convient de toujours considérer ce rapport comme un référencement naturel et de mieux contrôler les anomalies.

Orientation internationale

À propos de orientation internationale vous pouvez utiliser un domaine non-pays, tel que .com, .org, .net attribuer à un pays. Par exemple, si vous exploitez une page avec domain.net, mais son contenu n’est intéressant que pour l’Allemagne, vous pouvez le dire à Google de cette manière.

Une autre option consiste à utiliser le balises hreflang, qui peut être utilisé pour définir le pays de destination et la langue au niveau de l’URL. Pour les sites internationaux, il est donc important de ne laisser aucun doute sur Google dans quelle langue et dans quel pays une URL est destinée. Après tout, cela peut avoir un effet négatif sur les signaux des utilisateurs si du contenu pour l’Allemagne en Autriche ou autre apparaît et que des pertes de classement à long terme sont acceptées. En tant que SEO, vous devez donc vérifier périodiquement si Google a détecté des erreurs lors de l’utilisation du tag hreflang. En raison d’une mauvaise affectation dans une boutique en ligne active dans DACH, un jour hreflang inexistant ou incorrect peut avoir des conséquences néfastes.

Figure 16: Balises hreflang analysées dans la CGC

Si vous souhaitez en savoir plus sur la configuration optimale des sites Web internationaux, consultez l’article Go Global ou Go Home – Language Targeting.

Facilité d’utilisation sur les appareils mobiles

Début 2015, Google a commencé à informer les webmasters de manière intensive que leurs pages ne pouvaient pas être affichées sur des appareils mobiles tels que les smartphones. En conséquence, il y avait des soupçons que cela pourrait bientôt être un facteur de classement. Cela a été confirmé non seulement par Google, mais également par une mise à jour concrète.

Sous cet élément de menu, Google fournit une vue d’ensemble des erreurs et de leurs URL associées:

Figure 17: Erreurs typiques d’appareil mobile

Comme pour les données structurées, les erreurs doivent être testées à nouveau à l’aide de l’outil PageSpeed ​​Insights. Google analyse le code et calcule les performances de la page en utilisant une échelle de points allant de 0 à 100, où 100 est le maximum.

Figure 18: Le site est optimisé pour les appareils mobiles

Incidemment, l’outil peut être utilisé avec n’importe quelle URL. Vous n’avez pas besoin de vous connecter à la console de recherche Google. Par exemple, si vous souhaitez acheter un thème pour votre blog ou votre CMS, vous pouvez utiliser la fonctionnalité de prévisualisation en direct de ce thème pour voir si cela vaut vraiment la peine de l’acheter.

L’annonce de Google est claire: “Le Webmaster permet à vos pages d’être mobiles!” Si vous ne l’avez pas déjà fait, vous devez vous dépêcher et utiliser l’outil pour optimiser votre mobile avec l’informatique.

état de l’index

Combien d’URL de votre propre page figurent réellement dans l’index Google? Google répond à cette question à l’aide d’un diagramme.

Figure 19: Nombre d’URL indexées par Google

La ligne verticale avec l’étiquette mettre à jour Incidemment, montre la conversion de la console de recherche Google. Depuis le 9.3.2014, le SGC fait également la différence entre https et http. Il est donc conseillé de toujours enregistrer toutes les variantes d’un domaine dans la console de recherche Google, afin de le contacter, par exemple, en cas de problème de contenu en double.

Si le nombre d’URL change de manière inhabituelle, passez à la recherche sur les causes fondamentales et, par exemple, avec site: domain.tld -inurl:Les opérateurs d’annuaire examinent les URL figurant dans l’index.

Pour les SEO qui travaillent sur plusieurs sites Web ou qui consultent un domaine pour la première fois, le “Annonce avancée” être très intéressant. Ici, vous pouvez voir non seulement combien d’URL ont été indexées, mais également combien d’URL ont été bloquées par le fichier Robots.txt et combien d’URL ont été supprimées manuellement.

Figure 20: Statut d’indexation étendu

Avec l’aide de cette représentation, on peut par exemple très bien savoir quand un fichier Robots.txt défectueux a été téléchargé (le nombre d’URL bloquées augmente fortement). Google calcule cette courbe sur une base hebdomadaire. Quiconque s’attend à des changements dans le nombre d’URL indexées doit attendre au moins une semaine dans le GSC.

Tous les diagrammes peuvent être téléchargés et intégrés à une présentation PowerPoint en quelques clics, ce qui est généralement très convaincant.

Supprimer les URL

Toute personne ayant une URL indésirable dans l’index peut utiliser cette fonction pour supprimer non seulement l’URL mais également la version en cache de cette URL. Particulièrement utile si le contenu de la version en direct a déjà été corrigé, mais que Google ne souhaite pas mettre à jour le cache.

Figure 21: Supprimer les URL de l’index Google

Figure 22: Effacer uniquement le cache d’une URL

Erreur d’exploration

Les messages d’erreur ne constituent pas une bonne expérience utilisateur. Bien que vous puissiez essayer de garder les utilisateurs sur la page avec une page 404 bien faite, cela devrait toujours être l’exception plutôt que la règle. C’est pourquoi les redirections 301 fonctionnent toujours très bien, à condition que vous disposiez d’une page appropriée pour la redirection future.

Sous cet élément de menu, Google répertorie les erreurs d’analyse que Googlebot a trouvées lors de l’analyse du site Web:

• Erreur du serveur (code d’état 500)
• Soft 404 (code d’état 200ok, mais pas de contenu)
• Accès refusé (403)
• Introuvable (404)
• autres

Google ne répertorie qu’un maximum de 1 000 erreurs par type d’erreur ici. Si vous en avez plus, utilisez la logique de répertoire des requêtes de recherche pour contourner la limite et identifier plus de bogues. Encore une fois, gardez un œil sur le nombre et, en cas de forte augmentation, recherchez des recherches sur la cause. Les données sont enregistrées quotidiennement, il est donc logique de regarder plus souvent au cours de la semaine.

La fonction Marquer comme corrigé n’est qu’une mesure optique. Les erreurs marquées comme faites peuvent néanmoins apparaître encore et encore. Ceux qui se débarrassent d’URL étranges qui n’ont jamais existé sous cette forme ne doivent pas s’inquiéter. Google aime aussi “inventer” les URL et simplement essayer des choses. L’objectif devrait être d’identifier et de corriger les vraies erreurs. Les erreurs sans importance ou inexistantes peuvent être ignorées en toute sécurité.

Robots.txt Testeur

Si vous bloquez une URL ou un répertoire à l’aide de Robots.txt, Linkpower s’éteint (semblable au nofollow interne). Par conséquent, il faut toujours réfléchir à deux fois, si le blocage d’un répertoire via Robots.txt est logique, car au final, une précieuse puissance de liaison peut être perdue. Récemment, Google a également mis en garde contre le blocage des fichiers JS via Robots.txt, qui affectent l’apparence des sites Web, car Google ne peut plus restituer correctement la page et évaluer en conséquence.

Si vous souhaitez toujours bloquer des répertoires via Robots.txt, vous pouvez utiliser l’outil de test Robots.txt. Avec cet outil, vous pouvez essayer différentes règles et voir si les URL souhaitées sont réellement verrouillées comme vous le souhaitez.

Figure 23: Outil de test Robots.txt au SGC

Sitemaps

Les liens internes d’une page doivent généralement être si bons qu’aucun autre outil d’aide, tel que l’utilisation de Sitemap.xml, n’est nécessaire. Néanmoins, il est toujours conseillé d’utiliser un fichier Sitemap.xml. D’une part, le sitemap XML favorise l’indexation des URL, d’autre part, la console de recherche Google vous donne une bonne idée du nombre d’URL soumises figurant réellement dans l’index.

Figure 24: URL soumises vs. URL indexées

Afin de rendre la recherche de la cause fondamentale plus facile et rapide s’il ya trop de déviations, essayez de segmenter au mieux les sitemaps. Cela peut se produire de manière thématique au niveau de la catégorie ou vous pouvez mapper la structure de répertoires de la page. Particulièrement important: le nombre d’URL incluses ne doit pas être trop important. Par exemple, si un sitemap avec 400 URL ne contient que 100 URL indexées, vous pouvez facilement identifier les 300 URL non indexées. Contrairement à un sitemap avec 50 000 URL.

Pour que vous n’ayez pas à enregistrer chaque sitemap individuellement auprès de la CGC, vous devez recourir à des fichiers d’indexation de sitemap. C’est un fichier d’index qui répertorie tous les sitemaps. Dans Google Search Console, vous ne transportez que ce fichier. Les sitemaps qui y sont contenus sont automatiquement entrés de cette manière et peuvent maintenant être évalués dans le GSC.

Figure 25: Index de sitemap avec des sitemaps inclus

paramètre

Du point de vue du référencement, les paramètres d’URL sont un gros problème car ils entraînent des doublons de contenu. Bien que cela puisse être géré à l’aide d’une balise Canonical, Googlebot doit toujours analyser l’URL. Cela dévore de précieuses ressources pour les robots d’exploration. Dans la console de recherche Google, vous pouvez indiquer à Google comment Googlebot doit gérer les paramètres.

Figure 26: Gestion des paramètres dans la CGC

L’option permettant de contrôler la gestion des paramètres via la console de recherche Google est toujours recommandée, mais n’est pas la meilleure solution. D’une part, Google indiquerait uniquement comment gérer les paramètres et, d’autre part, on ne sait pas à quel point Googlebot adhère à cette recommandation. Il est judicieux d’extraire une liste de paramètres de la console de recherche Google, puis d’utiliser Google Analytics pour analyser la fréquence d’utilisation de ces paramètres. Une fois cette question résolue, le problème peut être résolu avec les redirections 301 ou d’autres possibilités techniques.

Utilisez la console de recherche Google – ça vaut le coup

La console de recherche Google est un puissant outil de référencement qui permet, par exemple, d’obtenir des termes de recherche. Google n’essaie pas de rendre les données trop transparentes, mais avec quelques astuces telles qu’une structure de répertoire détaillée ou la limitation de la période, vous pouvez obtenir plusieurs données très précises. Mais il ne s’agit pas uniquement d’exporter des données, mais également de visualiser votre propre site Web. Lorsque Google envoie une notification, le problème est généralement si urgent qu’il ne reste plus beaucoup de temps. Par conséquent, il convient de consulter régulièrement le SGC en tant que référenceur et d’identifier les problèmes à un stade précoce.

De plus, il est maintenant connu que Panda appartient à l'algorithme principal et que le Pingouin en temps réel doit être publié dans les prochaines semaines. Que signifient ces changements pour le référencement et quelles sont les tendances pour une optimisation des moteurs de recherche réussie en 2016?

Bien entendu, les liens, la qualité du contenu et d'autres facteurs importants continuent de jouer un rôle important dans l'optimisation des moteurs de recherche. Cependant, les trois caractéristiques et facteurs suivants méritent une attention particulière en cette nouvelle année:

Page Speed ​​- Rapide n'est pas assez rapide!

L’un des sujets les plus importants de la période récente a certainement été le temps de chargement des sites Web. Au moins depuis l’augmentation massive de l’utilisation de l’Internet mobile, la vitesse de chargement d’une page est au premier plan pour une expérience utilisateur positive. Et cette tendance se poursuivra cette année. Page Speed ​​est la base d'une bonne expérience utilisateur.

Figure 1: Les temps de chargement des pages optimisent SEO Expertise

De plus, des temps de chargement lents gênent l'exploration des robots des moteurs de recherche. En termes de rapidité des pages, il est particulièrement important de se concentrer sur les éléments essentiels d’un site Web et d’éliminer les éléments inutiles. Comme partout, l’accent doit toujours être mis sur l’utilisateur et le contenu fourni.

Pour améliorer les performances sur les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau, vous devez d'abord analyser le temps de chargement réel et les ressources ayant un potentiel d'optimisation.

Figure 2: Analyse de vitesse de page avec webpagetest.org

À cette fin, SEO Expertise, le site Web de test rapide de Pingdom ou webpagetest.org sont des outils pratiques. Ils fournissent des informations sur la vitesse de chargement exacte et les options d'optimisation.

premier Analysez le temps de chargement réel du site.
deuxième Stockez des ressources telles que CSS et JavaScript pour de meilleures performances.
troisième Utilisez la mise en cache du navigateur et la compression de fichier optimales.
4 Utilisez les CDN pour les éléments statiques. (par exemple, AWS CloudFront)
5 Utilisez des fichiers d’image compressés sur votre site Web.

Grâce à ces améliorations, votre site Web est bien préparé pour 2016!

L'outil Google PageSpeed ​​Insights peut également être utilisé pour obtenir les premiers indices et indicateurs permettant d'optimiser les temps de chargement.

Figure 3: Outil Google PageSpeed ​​Insights

Le préchargement du contenu via le préchargement, le préchargement et le pré-rendu a une influence particulière sur les temps de chargement plus rapides. Torben Leuschner explique dans son tutoriel comment utiliser correctement le préchargement de pages et de ressources HTML pour augmenter la vitesse d'une page. Le projet "AMP" est une autre nouveauté importante en termes de temps de chargement et d'utilisation des sites Web.

AMP – Pages mobiles accélérées

Pages mobiles accélérées – en bref "AMP" – sont sur toutes les lèvres depuis fin 2015. AMP est une nouvelle version HTML plus élégante des sites Web mobiles conçue pour améliorer considérablement l'expérience utilisateur et, surtout, les temps de chargement.

AMP est une initiative de Google visant à augmenter la vitesse des sites Web mobiles et / ou des versions mobiles, améliorant ainsi considérablement l'expérience utilisateur. Selon une étude de thinkwithgoogle.com, 29% des utilisateurs de smartphones devraient quitter un site Web ou une application directement s'il ne répond pas à leurs besoins ou s'il se charge trop lentement. En particulier, le temps de chargement d'un site Web est l'un des signaux les plus critiques pour une expérience utilisateur positive ou négative. Sur les appareils mobiles, la limite de temps de chargement du site Web est encore inférieure.

Figure 4: Expérience utilisateur mobile (thinkwithgoogle.com)

Avec le projet AMP, Google souhaite proposer des versions de plus en plus allégées en mettant l’accent sur le contenu d’un site Web dans la recherche mobile.

Comment fonctionne l'AMP?

AMP n’est rien de plus qu’une version HTML allégée du site Web original, qui s’enrichit de nouvelles balises.

Bonjour tout le monde!

Vous trouverez un exemple de page AMP comprenant d'autres exemples de code et un plugin Beta WordPress sur redclayinteractive.com.

Google souhaite commencer ses propres déclarations à partir de février 2016 et commence à jouer à AMP en tant que résultats de recherche sur des appareils mobiles. Depuis le début de cette semaine, la console de recherche Google a également été en mesure d'afficher les pages AMP ainsi que les éventuels bogues et problèmes sur un site Web. Cela montre qu'il ne faudra pas longtemps avant que l'AMP joue également un rôle important dans les SERP.

Figure 5: Analyse AMP dans la console de recherche Google

L’impact de ces nouvelles versions du site Web n’est pas encore connu. Mais ils auront certainement un impact significatif sur le comportement des utilisateurs mobiles dans un avenir proche. Le projet "Pages mobiles accélérées" devrait devenir la norme dans un avenir proche.

La convivialité et l'expérience utilisateur sont au centre

Les signaux d'utilisateur positifs sont des indicateurs de bons résultats pour les moteurs de recherche qui répondent aux besoins des requêtes de recherche. La création d'un site Web sur lequel les utilisateurs se sentent à l'aise, qui consomment du contenu et qui se connecte au site devrait être l'objectif de l'optimisation des moteurs de recherche. Pour créer une telle facilité d'utilisation, il est nécessaire de connaître les visiteurs du site, de comprendre et d'étudier leur comportement. C'est le seul moyen d'adapter une page aux besoins du groupe cible et des utilisateurs.

Lors de l'optimisation de la convivialité d'un site Web, en particulier les fonctionnalités d'OnPage telles que les structures de liens internes, les métriques d'engagement (rebond, durée du séjour) et la pertinence du contenu jouent un rôle important.

Figure 6: Structure de lien interne

Un lien optimal au sein du site Web signifie également une consommation plus simple du contenu par l'utilisateur. Cette navigation interne est également un facteur d'optimisation essentiel pour la réduction du taux de rebond. Cela indique combien d'utilisateurs parcourent les résultats de recherche sur une page Web, puis les laissent à nouveau dans la direction de la page de résultats de recherche. Grâce à un guidage interne optimal de l'utilisateur, il est possible d'augmenter le "clic long" de manière significative, afin de réduire les signaux négatifs, tels que les taux de rebond élevés.

Figure 7: Analyser les chemins de clic avec SEO Expertise

Faites attention à ceci lors de l'optimisation des liens internes pour une meilleure expérience utilisateur:

• Améliorez la navigation grâce à des chemins de clic plus faciles.
• Créez une hiérarchie et une structure de liens claires et claires pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
• Évitez les liens trompeurs et les liens vers des pages moins pertinentes.
• Éliminez les liens internes sur 404 pages et évitez les chaînes de transmission.
• Réduisez le nombre de liens dans le corps du texte à un niveau raisonnable pour améliorer la lisibilité.

La structure interne du site Web et la création de liens jouent également un rôle majeur dans l'évaluation de la pertinence du contenu. Même le contenu – les textes – peut et doit être structuré de manière appropriée et adapté aux besoins du groupe cible. Le flux de lecture et le contenu sont des caractéristiques importantes d’une bonne expérience utilisateur. La lisibilité des textes joue également un rôle majeur.

Une méthode utile pour mesurer ce comportement de l'utilisateur est, par exemple, le suivi de défilement ou l'analyse du "Taux de rebond du lecteur vrai". Les données et informations collectées fournissent des informations sur les mouvements de visiteurs et l'intensité avec laquelle ils consomment du contenu et des sites Web.

Pour améliorer l'expérience de l'utilisateur mobile, Google fournit l'outil de test convivial de Google Mobile. Cet outil mesure l'apparence de chaque élément sur les appareils mobiles. Si les textes, les images ou les liens ne sont pas affichés dans la taille appropriée, ces potentiels d'optimisation seront livrés ici.

Figure 8: Outil de test convivial

Personnalisation et différenciation

Un "schéma F" n'est plus disponible dans l'optimisation des moteurs de recherche. Par exemple, les résultats de recherche de Google sont de plus en plus personnalisés en raison des besoins et des intentions différentes des internautes. Une optimisation uniforme des sites Web pour tout et pour tous n’est guère plus efficace. Thomas Rafelsberger a publié début janvier son opinion sur une thèse discutée depuis un certain temps par les référenceurs, mais elle explique également pourquoi vous devez différencier les différents types d'utilisateurs dans l'optimisation des moteurs de recherche.

"Une évaluation statistique des facteurs de classement sur plusieurs types de requêtes n'a pas de sens."

Dans son article, il utilise des exemples pour décrire la différence entre les signaux de classement et les types de requêtes des utilisateurs et des requêtes de recherche. Il est supposé que, par exemple, dans le cas d’une demande de recherche ayant une intention claire de commerce électronique, d’autres critères d’évaluation et de pondération des signaux pour la compilation des résultats de recherche sont pris en compte par exemple, une intention de recherche. Cela signifie que si un utilisateur ayant une intention d'achat recherche un produit, d'autres critères sont utilisés par rapport à la recherche d'une recette. Vous devez donc différencier clairement les intentions des types d'utilisateurs.

À mesure que la personnalisation des résultats de recherche progresse, cette thèse n’est pas exagérée. Les SERPs s'enrichissent de plus en plus d'informations personnelles. L’historique, le comportement des clics et d’autres données personnelles ont une influence particulièrement forte sur les moteurs de recherche. À partir de ces données, on peut donc aussi tirer des conclusions sur les intentions de recherche et les besoins des utilisateurs. La différenciation mentionnée est donc également une autre partie de la personnalisation des résultats de recherche.

Le fait que Google diffuse des informations de Gmail (Google Mail) dans Google Now et prévienne les utilisateurs en tant que rappels pour les trajets à venir n'est plus une nouveauté. Récemment, ces données ont également été utilisées pour enrichir les résultats de la recherche, si la requête correspond.

Figure 9: Résultats de recherche personnalisés dans Google | Image: searchenginewatch.com

Donc, si vous recherchez des "capsules" et que vous avez déjà acheté des capsules de café Nespresso en ligne, comme indiqué dans l'exemple de la capture d'écran, ces informations sont intégrées aux résultats de la recherche biologique. Cela permet à l'utilisateur de réorganiser directement le produit.

La recherche personnalisée est déjà un vieux chapeau dans l'industrie du référencement. Néanmoins, si vous observez ce que Google et ses partenaires testent, introduisent et parfois rejettent à nouveau, le sujet restera d'actualité à l'avenir. Grâce à ce processus, les résultats de recherche de chaque utilisateur d’Internet seront bientôt aussi uniques que son ADN.

conclusion

En 2016 et au-delà, les facteurs et les caractéristiques dans lesquels l'utilisateur sera au centre de l'optimisation des moteurs de recherche devront être mis en évidence. L'accent est clairement mis sur la convivialité optimale, le contenu à chargement rapide et la personnalisation. Seuls ceux qui connaissent leur public cible et qui mesurent et analysent en détail le comportement des utilisateurs sur un site Web peuvent comprendre comment leurs besoins peuvent être satisfaits. La plus grande tendance est certainement la mobilité et la vitesse de page grâce au nouveau projet AMP.

Qu'est-ce que la sémantique? Qu'est-ce qui est holistique?

La "sémantique" est la théorie du sens. Les mots ne sont pas seulement constitués de lettres, mais également de sens. Entre eux, il y a des relations, des interdépendances – c'est ce que les gens recherchent. Si vous entrez "BMW Motorrad" sur Google, cela combine une question spécifique, peut-être même un sens de la vie. Nous devrions le faire justice.

"Holistique" est un terme moderne pour "complet". Moyens: répondre de manière exhaustive aux questions des utilisateurs. Donc, j'aurais aussi pu écrire "5 étapes pour un contenu complet et significatif". Mais cela semble nul et nous ne sommes donc pas des spécialistes du marketing en ligne …

Quel devrait être l’effort? Après tout, la plupart des visiteurs viennent de Google – et le moteur de recherche ne note que la technologie, la balise de titre et la longueur du texte, éventuellement le comportement de l'utilisateur, en plus des liens retour. Comment devrait-elle décider si un contenu est sémantique et holistique?

Eh bien, c'est une erreur: bien sûr, Google peut maintenant évaluer la sémantique et le contenu holistique. Et même s’il s’agit d’un moteur un peu grossier à certains endroits, Mountain View est le lieu où travaillent les esprits les plus brillants du monde. Parce que c'est logique. Google ne veut pas de pages contenant le texte le plus long possible dans les résultats de la recherche, mais des réponses précises et complètes aux questions posées.

Soit dit en passant, ne vous préoccupez pas de trop de travail: il ne s'agit pas de toutes vos pages. Il s'agit des pages centrales et significatives de votre projet. Au fur et à mesure que vous configurez les pages de votre produit, discutez-en de toute façon avec un optimiseur de conversion. Ici, nous n’avons pas besoin de parler longtemps de la sémantique. De plus, les nouvelles et de nombreux autres articles standard n’ont pas besoin de tout le processus de contenu. Mais là où vous vous présentez vraiment, où l'objectif est de gagner l'utilisateur (éventuellement en tant que client), je vous recommande ces cinq étapes, avec lesquelles votre contenu est sémantique et holistique. Je vous promets!

1. Décidez ce que vous voulez être et ce que vous avez à offrir au monde.

C’est l’étape la plus importante et doit être faite au début. Tu veux quoi

• Voulez-vous vendre des crayons avec votre site Web?
• S'agit-il de publier des informations à jour?
• Avez-vous un outil qui devrait enregistrer autant d'utilisateurs que possible?

Très bien! Quel que soit votre objectif économique ou lié au contenu: C’est ce que vous devez rechercher. Mais aucun modèle commercial sérieux ne concerne la visibilité dans les résultats de recherche. Le nombre de visiteurs n'est généralement pas pertinent. Les deux sont plus ou moins de bonnes valeurs intermédiaires sur la réalisation des objectifs. Mais ils ne sont pas le but.

Par exemple, si vous souhaitez vendre des crayons, ne trébuchez pas sur le mot clé "crayon" car celui-ci génère le trafic de recherche le plus important, car il génère trop de gaspillage. Qu'en est-il des "crayons d'impression", des "achats de crayons en ligne", etc.? Peut-être pourrez-vous aussi sauvegarder le grand guide au crayon. Peut-être. Nous verrons. En général, ce n’est plus une très bonne idée de se concentrer sur les mots-clés. Parce que si vous voulez vendre des crayons, il y a probablement 10 000 expressions de recherche différentes que les gens pourraient entrer. Vous n'avez pas besoin de connaître chacun d'entre eux – et surtout de ne pas obstruer le texte. Mais vous devriez être capable de fournir la réponse.

si: Écrivez ce que vous voulez et ce que vous avez à offrir au monde en un minimum de phrases sur un morceau de papier et accrochez-le au-dessus de votre bureau. Croyez-moi, cela vous aidera à rester sur votre propre voie.

2. Identifiez les besoins du groupe cible.

Cela dit toujours si facilement. Mais dans le monde réel, il n’est pas facile de voir ce que les gens veulent vraiment. À moins que vous n'utilisiez votre magasin depuis un bon bout de temps et que vous examiniez suffisamment attentivement. Mais au plus tard avec une nouvelle entreprise, il est difficile de rechercher les besoins du groupe cible. Voici quelques astuces:

• Participez à des forums sur le sujet
• Lire des livres et des magazines (oui, ils existent toujours …)
• Créer des sondages. Ceci est très facile avec SurveyMonkey et les adresses correspondantes peuvent généralement même être achetées.
• Utilisez un outil de question W. C’est probablement le moyen le plus simple et le plus rapide de connaître les questions des utilisateurs sur un sujet.

Bien entendu, toutes ces sources de recherche sont semées d'embûches, voire d'erreurs, voire de coûts. Mais nous connaissons notre objectif et nous voulons l'atteindre sérieusement. Depuis quelques euros par mois ne devrait pas être trop.

3. Regardez ce que font les autres.

Bien sûr, je veux dire avec ce titre également une comparaison de la concurrence. Par "Voir ce que les autres font", j'entends le désormais si précieux WDF * IDF regarder un mot clé. Et dans WDF * IDF, je ne vois pas la recherche 08/15 des mots que je construis ensuite dans le texte. C'est un peu trop simple à mon avis. Je recommande de prendre l’analyse WDF * IDF avec le plus grand sérieux pour que vous réfléchissiez aux problèmes qui la sous-tendent.

Par exemple: avec mon texte très ancien sur WDF * IDF, je suis resté pendant des mois au sommet du classement pour le mot clé "WDF * IDF". Mais petit à petit la contribution a diminué. Un jour, alors que je réalisais cela, je m'amusais et vérifiais le message avec l'un des nouveaux outils d'optimisation WDF * IDF.

Et voilà: j'ai trouvé beaucoup de mots-clés de preuve autour du sous-thème "Outils". Entre-temps, certains fournisseurs d’outils étaient arrivés sur le marché et toutes les pages récentes de "WDF * IDF" en faisaient état. Pas moi, mais ma contribution était trop tôt. J'ai donc ajouté un nouveau paragraphe sur le fournisseur d'outils et retrouvé peu après à la première place.

Rappelez-vous: Mon intention n'était pas de compléter le mot "outil" dans le texte, mais plutôt de compléter ma contribution par le sous-thème "outils".

Figure 1: Oooops: Il est descendu de la montagne. Peut-être était-ce dû au fait que nous n'avions pas décrit certains aspects de la "Journée canonique" à temps. Quoi qu'il en soit, la mise à jour du message a fait des merveilles.

4. Investissez dans la convivialité et la conception.

Il y a tellement de sites Web bon marché. Mais si vous rendez visite à leurs propriétaires dans leur magasin, vous trouverez des poignées de porte en or. Pourquoi tant d’entrepreneurs pensent-ils que tout sur le Web doit être gratuit ou du moins bon marché? S'il vous plaît: Si vous voulez faire des affaires sur le Web, vous devez également investir.

Êtes-vous plutôt "professionnel et propre" ou "confortable et enjoué"? Une décision importante. En général, il existe déjà un modèle de page et vous devez le gérer. Mais peut-être existe-t-il aussi des espaces libres que vous pouvez utiliser. Pensez au moins à structurer vos messages avec des sous-titres et des listes de énumération appropriés. Ou mieux: ne pas y penser, mais le faire. C'est à ce moment-là que vous devriez faire l'un ou l'autre test. Je ne suis pas un spécialiste pour cela, mais votre optimiseur de conversion vous aidera certainement.

Faites également attention à votre stratégie mobile: quelle est l'importance des viseurs de téléphone mobile? Dans certains magasins, ceux-ci peuvent encore jouer un petit rôle. Mais dans la plupart des cas, vous devriez vous en occuper. Peut-être que même "le mobile d'abord" est votre approche? Ou bien, c'est le grand art, peut-être que vous voulez montrer à l'utilisateur mobile un contenu différent de celui d'un utilisateur de bureau? S'il vous plaît, réfléchissez-y au moins.

En général: On entend de plus en plus de contenus, qui sont équipés différemment pour chaque canal marketing. Là, les visiteurs avec des référents Google reçoivent un contenu différent de celui des visiteurs qui accèdent à une sous-page via un clic interne ou une lettre d'information. Bien entendu, cela a du sens, l’approche et le besoin de connaissance de ces groupes seront différents.

Vous pensez que c'est exagéré? Ne confondez pas "gros effort" avec "bénéfice inexistant". N'oubliez pas non plus que les supermarchés sont modernes et que les clients achètent pour quelques euros de plus que prévu. Pourquoi les efforts en ligne sont-ils si pires que les efforts hors ligne?

Figure 2: Quoi qu'il en soit, Karl Kratz (https://www.online-marketing.net/karlscore-public/) aime quelque chose comme ça: un contenu basé sur les besoins pour chaque groupe cible, peut-être pour chaque utilisateur. Eh bien, cela ne semble pas facile et ce n’est pas le cas. Mais peut-être très utile pour vous.

En bref: Implémenter, tester, optimiser. Votre client attend le meilleur contenu de votre part – et l'a mérité.

5. Restez à l'écoute!

Si vous pensez que vous avez terminé, voici la grande déception: le monde continue de tourner. Même si vous devenez le leader du marché, vos clients ne vont pas tarder à poser d’autres questions, peut-être détaillées, sur vos produits et donc sur vous. Par conséquent: vous devriez toujours passer par les étapes deux et trois. Et vous devriez également régulièrement interroger votre mise en œuvre technique.

Comme je l'ai dit, ce n'est pas nécessairement vrai pour chacune de vos sous-pages. Toutefois, si vous êtes un sujet de recherche important dans le classement, il est grand temps de lancer à nouveau l'outil Questions-réponses et l'analyse WDF * IDF. Voir au plus tard où le monde s'est tourné. Vous constaterez que votre contenu devient de plus en plus sémantique et holistique. Et c'est ce dont il s'agit ici.

Cela ne sera pas plus facile …

Malgré tout l’enthousiasme pour la simplicité, l’argent rapide et l’évolutivité, nous ne pouvons ignorer que la voie vers un contenu sémantique et holistique est la seule voie durable. Ce n'est qu'alors que les collègues de Google, de notre côté, souhaitent améliorer encore les résultats de recherche. Et vous constaterez qu’avoir le même objectif que la société Web la plus précieuse de l’univers est fantastique.

Vous avez du mal à augmenter votre portée et à attirer de nouveaux visiteurs sur votre site Web? Là tu n'es pas seul. En fait, générer du trafic et des prospects est le plus grand défi des spécialistes du marketing professionnels.

Figure 1: Les plus grands défis pour les professionnels du marketing (source)

Le marketing de contenu prend du temps. Il est rare que l'on crée un article qui génère des milliers de partages sociaux du jour au lendemain. Il faudra peut-être des années pour que les activités de référencement profitent enfin de ses avantages.

Nous sommes toujours à la recherche de moyens de gagner du temps et d’accroître le retour sur investissement de notre marketing, non? C’est là que la réutilisation de contenu peut aider. Plutôt que de créer un article unique à partir de rien, vous pouvez réutiliser un contenu riche pour une variété de formats. Dans cet article, je vais vous montrer les avantages de la réutilisation de vieux contenu et vous donner sept conseils pratiques.

Pourquoi réutiliser l'ancien contenu?

La réutilisation du contenu est un phénomène qui modifiera en permanence la manière dont le contenu est distribué. Près de 60% des spécialistes du marketing utilisent maintenant leur contenu de deux à cinq fois.

Mais qu'est-ce que la réutilisation apporte réellement et quel succès pouvez-vous en attendre?

Augmenter la portée

Pensons d'abord à vos objectifs commerciaux. Voulez-vous vraiment augmenter vos ventes ou améliorer le taux de conversion de votre site Web? Quel que soit l'objectif pour lequel vous travaillez, vous devez d'abord augmenter votre portée.

Bien que les utilisateurs de votre groupe cible aient beaucoup en commun, ils n'ont probablement pas le même style d'apprentissage: plus de la moitié des personnes sont des apprenants visuels. Un contenu republié peut vous aider à atteindre parfaitement les 30% restants d'apprenants auditifs.

En outre, vous pouvez partager votre contenu avec des personnes que vous n'aviez peut-être jamais rencontrées auparavant, même si elles font partie de votre communauté. Il est peu probable qu'un article que vous avez créé en 2015 atteigne le même public Facebook s'il est republié aujourd'hui, n'est-ce pas?

Ben von Goins Writer a généré 20 000 nouveaux abonnés en réutilisant le contenu de son blog sur la plate-forme Medium. Étant donné que les utilisateurs de taille moyenne n'ont pas encore été en contact avec le contenu d'origine, ils ont été en mesure de générer un nouveau trafic.

Gagner du temps

Saviez-vous que 22% des blogueurs et des spécialistes du marketing ne trouvent pas le temps de créer régulièrement de nouveaux contenus?

Figure 2: CoSchedule a également rassemblé les défis des spécialistes du marketing (source)

Un autre avantage de la réutilisation de l'ancien contenu est que cela vous fait gagner du temps, par exemple en investissant dans la création de nouvelles ressources uniques. Bien entendu, dans le monde en évolution rapide du marketing, ce temps précieux peut être utilisé pour d’autres domaines du développement commercial.

Valeur ajoutée SEO

Les pages qui se classent bien avec Google peuvent simultanément obtenir un engagement élevé dans les médias sociaux. À l'inverse, le partage d'un ancien article sur vos réseaux sociaux peut également vous aider à améliorer le classement de votre article dans les résultats de recherche de Google. Mais pas seulement les actions et les taux d’interaction favorisent vos objectifs de référencement.

La réutilisation de contenu augmente également la visibilité de vos textes. Par exemple, les gens recherchent des images et des contenus intéressants qu’ils peuvent appeler source sur leur propre site Web. Vous avez ainsi la possibilité de générer des backlinks pour votre site web. Et nous savons tous combien les backlinks sont importants pour le référencement.

"Contenu 10x": une base solide pour la réutilisation

Le concept de "contenu 10x" est simple: votre article d'origine doit être 10 fois meilleur que vos concurrents. Vous pouvez le trouver en recherchant le mot clé à longue queue que vous souhaitez classer. Les pages qui se classent sur la première page sont celles que vous devez passer.

Vous créez un contenu 10x en ajoutant les aspects suivants à l'article d'origine:

• Infographie, images et vidéos
• Etudes, enquêtes et statistiques
• Plus de détails dans chaque section
• Votre propre opinion (unique)

Pour réussir et générer les conversions sur lesquelles vous travaillez si durement, votre contenu d'origine doit être bien plus complet que celui de la concurrence. Ainsi, il constitue une base parfaite pour la nouvelle publication du contenu.

7 façons de réutiliser votre contenu

Une fois que vous avez créé un article solide au format de contenu 10x, la republication de contenu peut commencer et vous pouvez générer de nouveaux prospects, des conversions et du trafic sur le site Web en cours de route.

1. Rédigez des articles plus petits en utilisant les informations de votre contenu 10x

Si vous avez créé le guide ultime sur un sujet, pourquoi ne pas réutiliser chaque section et créer un article plus petit sur chaque sujet? Semblable à un framework hub-and-spoke, vous pouvez améliorer la structure de vos liens internes et diriger le trafic résultant sur l'article d'origine.

Par exemple, les articles et listes de procédures sont très populaires, quel que soit le secteur dans lequel vous écrivez.

exemple:
Avec ces 7 conseils pour le contenu parfait
Les 8 meilleurs plugins de contenu pour WordPress

Vérifiez quel point de votre contenu 10x convient à votre propre guide pratique avec beaucoup plus d'informations et convertissez ces parties en nouveaux articles plus courts – vous obtiendrez ainsi beaucoup plus de contenu et atteindrez encore plus d'utilisateurs.

2. Convertissez votre contenu existant en infographie

Les infographies sont très populaires et sont 3 fois plus partagées que tout autre type de contenu. Pourquoi ne prenez-vous pas les faits, les données et les informations que vous avez utilisés dans vos précédents articles et ne les combinez pas dans un nouveau graphique complet et informatif?

Animal Friends, une compagnie d’assurance pour animaux de compagnie d’Angleterre, a rassemblé des informations sur les noms d’animaux les plus populaires au Royaume-Uni. Mais au lieu d'utiliser ces données dans un article, elles ont été intégrées dans une infographie géniale:

Figure 3: Infographie des amis des animaux

allusion: Pour économiser sur le coût d'un graphiste professionnel, vous pouvez utiliser l'application Web Canva à la place, sélectionner un modèle d'infographie, ajouter votre marque et utiliser les données collectées pour créer une infographie de qualité.

3. Ecrire une contribution d'invité

Les articles d'invité sont un moyen fantastique d'augmenter le trafic sur votre site Web et d'augmenter votre propre portée. Bamidele Onibalusi, par exemple, a utilisé les blogs invités pour augmenter le trafic organique de son site Web de 342% en un an.

Au lieu de passer des heures à créer un article à partir de rien, vous revenez à votre contenu 10x et vous réfléchissez à la façon de le convertir en message invité.

Par exemple, vous pourriez:

• Suivez le conseil n ° 1 et créez un article plus petit basé sur les informations de votre contenu 10x
• Pour réécrire l'article avec la même structure mais moins de détails
• Convertissez votre contenu 10x en infographie, ajoutez une petite description de 250 mots et utilisez-la comme message d'invité

Quelle que soit l'option choisie, souvenez-vous: les utilisateurs qui lisent votre message invité ne vous connaîtront probablement pas encore. Pour cette raison, vous devriez leur donner de nombreux conseils et vous donner vraiment du mal à créer l'article invité.

4. Partagez votre contenu sur d'autres plateformes

La publication de contenu sur d'autres plates-formes est similaire à la publication de contributions en tant qu'invité, mais sans la nécessité de réécrire ou de modifier le contenu d'origine.

Des sites tels que Medium, LinkedIn Publisher et Business2Community permettent la syndication de contenu de contenu. De telles grandes plates-formes peuvent aider à rendre votre contenu accessible à un groupe de personnes plus important.

Cependant, la republication de contenu sur d'autres plates-formes doit être effectuée avec prudence: un contenu en double peut facilement apparaître si le même texte est accessible via différentes URL. L'indexation des pages Web avec un contenu en double peut avoir un impact négatif sur le classement SERP car les robots du moteur de recherche doivent déterminer laquelle des pages en double est la plus pertinente pour une requête de recherche.

Avant de décider de distribuer votre contenu sur ces sites Web, commencez par vérifier s’ils contiennent une balise rel = canonique. Ce petit jour indique à Google où trouver l’article original.

5. Créer une présentation

Un autre excellent moyen de réutiliser un contenu ancien est de le transformer en présentation. Des sites tels que SlideShare et Slideboom vous permettent de télécharger une présentation dans laquelle vous pouvez présenter des informations provenant de votre contenu 10x.

Semblable aux autres conseils, cette stratégie permet de gagner du temps et peut être mise en œuvre en quelques étapes seulement:

1. Transformez le contenu 10x en une présentation Microsoft PowerPoint en utilisant une nouvelle diapositive pour chaque sous-section.
2. Téléchargez votre présentation finie sur SlideShare ou une plateforme similaire.
3. Vous pouvez également aller plus loin en ajoutant une piste audio en plus de la présentation et en transformant votre contenu 10x en vidéo.

Eugene Cheng, par exemple, a généré plus de 2 millions de vues et 400 nouveaux abonnés au courrier électronique en un seul mois avec sa présentation SlideShare.

6. Partagez votre contenu sur vos canaux de médias sociaux

Les abonnés à vos réseaux sociaux surveillent votre activité de près. Cependant, vous pouvez leur fournir du nouveau contenu informatif en quelques étapes seulement en publiant des extraits de l'article original sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez par exemple:

• Tweet citations de votre article
• Publiez une section de votre contenu 10x sur votre page LinkedIn
• Discuter d'un sujet spécifique dans une vidéo en direct de Facebook
• Partagez une infographie sur Pinterest et Instagram, avec l'introduction de l'article comme légende

7. Parlez du sujet dans une vidéo ou un podcast

Au point 1, nous avons mentionné précédemment que les gens ont des styles d'apprentissage différents. Un bon moyen d'adresser les apprenants visuels (ou auditifs) est de transformer vos articles en vidéo ou en podcast.

Utilisez simplement le contenu 10x (ou une partie de celui-ci) en tant que script vidéo et transférez-le sur YouTube. Une fois que vous avez optimisé la vidéo pour YouTube SEO, vous pouvez également essayer de la placer dans un autre moteur de recherche, également sous forme de vidéo.

78% des spécialistes du marketing affirment que la vidéo contribue à un bon retour sur investissement. Selon une statistique récente, une personne regarde plus de 1,5 heure de contenu vidéo en ligne chaque jour. L’effort de convertir votre article en vidéo en vaut la peine!

À mesure que les podcasts deviennent plus populaires, réutiliser votre contenu en tant que piste audio est également une bonne idée de réutiliser un ancien contenu. Par exemple, les portails de podcast les plus répandus incluent iTunes, SoundCloud et Overcast, mais vous pouvez également héberger l'audio sur votre propre site Web pour générer du trafic supplémentaire.

Figure 4: La popularité des podcasts augmente. (Source)

conclusion

La réutilisation du contenu existant vous permettra d’accroître le trafic de votre produit d’origine et d’éviter tout gaspillage. Ces 7 conseils vous aident non seulement à élargir votre audience, mais également à augmenter le taux d'interaction de vos utilisateurs de manière permanente.

Mais organiser et éditer du contenu sur un sujet particulier nécessite une certaine sophistication. Dans cet article, vous apprendrez le fonctionnement de Content Curation et comment il peut aider votre société de développement de marque.

Pourquoi la rétention de contenu?

Le terme "curating" vient à l'origine du domaine de l'art et désigne la supervision et l'organisation d'une exposition sur un sujet spécifique. Basé sur le mot latin "curare", qui se traduit par "maintenir, prendre soin de", le terme marketing, quant à lui, désigne la collecte, l'édition et la publication de contenu provenant de sources externes sur son propre canal en ligne.

Figure 1: Aleyda Solis

Il ne s’agit pas seulement de collecter et de copier des informations, il s’agit de filtrer les informations pertinentes et de haute qualité destinées à ses clients et à ses fans, et de les enrichir de leurs propres connaissances. Lorsqu'il est appliqué correctement, Content Curation aide non seulement à l'optimisation des moteurs de recherche, mais renforce également la compétence et la confiance acquises dans l'engagement à long terme des clients envers la société et sa présence sur les réseaux sociaux. Un autre effet positif est la l'image de marque, Content Curation et le contenu associé créent une image spécifique qui renforce votre marque. Présenter et évaluer des contributions spécifiques à un sujet souligne sa propre compétence et renforce son image de marque.

Structure d'image par contenu externe?

Dans les médias sociaux, le principe de la curation du contenu a été compris dès la première minute. Le Web social concerne le partage de contenu qui vous plait, que vous considérez comme pertinent et auquel vous pouvez vous identifier. En dehors des médias sociaux, cependant, il y avait une conviction répandue qu'il était possible d'aider en transmettant le contenu de la concurrence. Mais le véritable art de la curation de contenu est de savoir où le contenu intéressant peut être trouvé et la présentation des sources trouvées,

Créer votre propre contenu innovant et unique est aujourd'hui l'alpha et l'oméga de la création d'un site Web. Cela peut être très utile si votre propre contenu est pris en charge ou critiqué avec d’autres sources. Cela montre que l’on regarde au-delà de son propre nez, qu’il suit les tendances et les discussions en cours et s’impose comme un expert et un leader éclairé dans un domaine particulier.

Un fabricant de chaussures de sport, par exemple, peut non seulement promouvoir ses propres produits, mais également traiter le sujet de la course à pied de manière plus complète. Il peut citer des études et décrire l’évolution actuelle de la recherche sur les matériaux.

exemple:

L'application "Scope" est entièrement basée sur la conservation du contenu. Les fournisseurs se concentrent sur la collecte de contenu commercial collecté par des experts / conservateurs, puis partagé avec les utilisateurs. Dans les zones de sujet auxquelles l'utilisateur peut s'abonner en fonction de ses intérêts, le lecteur reçoit des recommandations d'article et des commentaires succincts.

Figure 2: Le domaine d'application est entièrement basé sur la conservation du contenu.

Différents types de curation de contenu

Si vous souhaitez utiliser la conservation de contenu en tant que stratégie dans une entreprise, vous devez d’abord envisager le type de conservation que vous souhaitez exercer. Il y a cinq approches différentes:

premier élévation – Recueillir continuellement de nombreux articles sur un sujet pour attirer l'attention sur une tendance plus grande. Par exemple, si différentes astuces de lien sont données dans un magazine. (Exemple: rivva.de)

deuxième chronologie Montrer l'évolution d'un sujet au fil du temps.

troisième agrégation Regrouper les contributions les plus importantes à un sujet dans un seul lieu / poste. Il s'agit du type de curation de contenu le plus répandu, sur lequel sont basés des services tels que filtr.de.

4 mashups Mélanger différents contenus sur un sujet, par exemple pour en changer le point de vue.

5 distillation Regrouper les idées clés de diverses contributions sur un sujet dans un seul lieu / poste. Toutes les informations sur un sujet sont filtrées en fonction du contenu le plus important et cataloguées sous une même définition.

Comment bien commencer?

Tout d’abord, il est important d’avoir aussi votre propre groupe cible identifierque vous souhaitez aborder avec votre propre contenu afin de développer ensuite une stratégie de communication. De quel type de contenu le public cible parle-t-il? Laquelle des cinq approches correspond le mieux?

Après avoir choisi de faire un travail de commissaire, il incombe au curateur de fournir un contenu approprié. "traquer». Votre propre blog est toujours un outil précieux pour la communication de contenu. En outre, il existe maintenant de nombreux outils de curation de contenu tels que Scoop.it, Curata ou Storify. Ils offrent une assistance, par exemple, en regroupant des contributions sur des sujets présélectionnés.

Figure 3: Storify est un outil utile pour la conservation de contenu.

Vous pouvez alors facilement ceci pour l'exactitude et la pertinence balayage et matériel adapté à votre lectorat sélectionner, Avant de publier sur votre propre site Web ou sur vos propres canaux de médias sociaux, vous devez publier les messages en fonction des groupes cibles. processus, par exemple par des commentaires ou l'extension avec son propre matériel. Vos lecteurs devraient comprendre pourquoi vous regardez ce contenu partage,

important: Pensez aux droits d'auteur avant publication, et incluez l'auteur et la source.

Champs d'application en marketing en ligne

La conservation du contenu présente de nombreux avantages pour le marketing en ligne. Pendant longtemps, il ne s'agissait pas seulement de gagner le plus de fans possible pour votre propre camp. Vous voulez aussi les garder et les attirer toujours à leurs côtés. Pour cela, vous devez fournir un contenu intéressant, informatif et / ou divertissant, et ce aussi largement que possible, car ce que l'utilisateur ne trouve pas sur votre site, il cherche ailleurs.

Le partage dépend non seulement de la qualité, mais également de la présentation des différents contenus. Par exemple, le contenu peut être édité et partagé des manières suivantes:

Entrevues avec des experts: Si vous avez la possibilité d'interviewer des experts sur des sujets spécifiques, vous devriez en profiter. Leur expertise explique le contenu de manière intéressante et de haute qualité afin que le lecteur puisse mieux assimiler le sujet. Vous trouverez un exemple d'interview d'experts dans le magazine OnPage.

Études de cas: Les études de cas sont un excellent moyen de partager vos propres expériences sur un sujet avec d'autres en analysant un cas d'utilisation spécifique à l'aide d'un exemple. C’est ce que Ines Schaffranek a fait, par exemple, à partir d’une étude de cas sur Instagram.

INFOGRAPHIE: Les infographies sont des contenus populaires, souvent partagés, car les informations provenant de différentes sources peuvent être compilées dans un format graphique superbe.

Livre électronique: Un eBook est un excellent moyen de réunir différents experts et sources sur un sujet spécifique. Avec notre livre électronique d'OnPage.org, le "Plan en 100 points pour de meilleurs sites Web", nous l'avons fait en rassemblant une collection d'informations bien fondées provenant de différentes sources dans un livre électronique.

Vidéos et photos: Le contenu ne doit pas nécessairement être un texte, et les images et les vidéos sont souvent partagées via les médias sociaux comme Instagram ou Pinterest.

Figure 4: Les vidéos rendent votre message encore plus puissant.

Enquêtes ou statistiques: Si vous avez la possibilité d'accéder à beaucoup de données, préparez-les bien dans une étude. Les études et les enquêtes ne sont pas seulement partagées, mais peuvent également être utilisées par d’autres dans le cadre de leur étude.

Content Curation ne favorise pas uniquement le dialogue avec les clients et les fans. En nommant les sources et les liens correspondants, vous créez également un réseau de relations. Les auteurs prennent conscience de vous, commentent et renvoient un lien. Cela garantit une plus grande pertinence et une meilleure visibilité sur le réseau.

conclusion

La conservation du contenu fait partie de la stratégie de communication. En évaluant et en commentant le contenu étranger, vous favorisez le dialogue avec les clients et les fans. Inconvénient, Content Curation ne peut avoir d'effet que si la stratégie est mal appliquée. Lorsque vous gérez du contenu tiers, vous ne devez pas oublier le contenu que vous avez créé vous-même. Parce que si vous ne nourrissez que les pensées et les idées des autres, vous doutez de votre propre force d'innovation et de votre créativité. Au lieu de cela, la curation du contenu devrait mettre l'accent sur, et non remplacer, sa propre opinion ou ses propres connaissances.

Les jours où vous ne pouvez pas créer de contenu unique, Content Curation vous aide à être présent de manière opportune et à faire bouger les pages, ce qui séduit à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche. En outre, la gestion de contenu tiers permet également de savoir ce qui intéresse les utilisateurs et quels sujets et mots clés peuvent encore être pris en compte. Au total, on augmente la qualité et la pertinence de son côté.

Utilisé correctement, Content Curation vous aide à établir le statut d’expert, à affiner l’image de marque, à fidéliser les clients et les fans, et à accroître la pertinence et la visibilité sur Internet.

Certaines informations sont également requises sur les portails externes et sur les canaux de médias sociaux. Dans cet article, nous vous montrons quels sont les points auxquels vous devez faire attention lorsque vous créez une empreinte.

L’obligation d’impression s’appelle également "identification du fournisseur" pour les présences en ligne. Chaque exploitant de site Web a besoin d’une empreinte pour annoncer ou proposer à la vente des services ou des biens. Cela vaut également pour la fourniture d'informations et de textes contribuant à la formation d'opinions, par exemple des reportages journalistiques ou des billets de blogs privés. Prenez donc le temps de créer des clauses de confidentialité raisonnables et une empreinte conforme à la loi – ou de les générer avec un correctif en ligne.

Informations pour les personnes physiques et les formes juridiques

En tant que personne physique, vous devez indiquer votre prénom, votre nom ainsi que votre adresse postale complète (rue, numéro de rue, code postal, ville). Une boîte aux lettres ou une adresse électronique ne suffisent pas. Appelez pour la prudence et par souci d'exhaustivité également votre numéro de téléphone. Et si des esprits créatifs tels que des photographes, des concepteurs Web ou des illustrateurs ont rempli votre page de contenu original, le droit d'auteur est également mentionné dans l'empreinte. Selon Denic e.G. Incidemment, les propriétaires de sites Web enregistrés sont tout aussi responsables de l'identification du fournisseur que l'opérateur du site Web.

Il faut donc mentionner les formes juridiques suivantes, y compris le nom du mandataire (conseil d'administration ou directeur général) et l'adresse du siège social:

• Partenariats tels que la société de droit civil (GbR)
• Partenariats commerciaux tels que la société commerciale ouverte (OHG ou GmbH & Co. OHG)
• Société en commandite (KG ou GmbH & Co. KG)
• Sociétés de personnes exerçant des professions libérales
• Entreprises (AG et GmbH)
• Clubs enregistrés (e.V.)
• fondations
• coopératives

Figure 1: Identification détaillée du fournisseur d'énergie.

Une société qui fait des déclarations sur son capital en tout point de son site Web, par exemple dans l'historique de la société, dans la section presse ou sur la page "A propos de nous", doit indiquer dans l'empreinte son capital ou son capital. Si tous les dépôts ne sont pas payés, cela inclut également le montant total des dépôts en cours. Dans les cas, cela devrait servir à protéger contre le consommateur trompeur.

Pour les sites Web de pigistes, tels que médecins, conseillers fiscaux, avocats ou conseillers commerciaux, informations spécifiques à l'emploi requises, Selon la clause 5 du TMG, il doit être clairement indiqué où le titre du poste a été attribué et quelle chambre est compétente.

Figure 2: Informations obligatoires pour les médecins.

Autres informations obligatoires possibles

Autorité de surveillance et d'approbation: Toute personne exerçant une activité nécessitant un agrément ou une surveillance doit fournir l'adresse postale de l'autorité compétente.

inscrivez-vous: Registre du commerce, registre des associations, registre des partenariats ou registre des coopératives, tous incluant le numéro d'enregistrement correspondant

liquidation: Les sociétés anonymes, les sociétés en commandite et les sociétés à responsabilité limitée (GmbH) doivent l'indiquer dans l'empreinte, si elles sont en liquidation ou en liquidation.

numéros fiscaux: le cas échéant, le numéro d'identification TVA ou le numéro d'identification économique

assurance: Ceux qui ont une assurance de responsabilité civile doivent indiquer leur nom et leur adresse dans l’empreinte. Cela vaut également pour les pigistes.

Où le code de fournisseur devrait-il être sur le site?

L'identité du fournisseur doit être facilement reconnaissable sur le site Web et être accessible à première vue. Donc, vous devriez y accéder depuis toutes les sous-pages. Ce faisant, vous pouvez nommer la sous-page contenant les informations obligatoires "Mentions légales", "Contact" ou "ID du fournisseur". Vous pouvez également trouver ces informations dans la zone "À propos de nous" – l'essentiel est que vos visiteurs ne doivent pas chercher longtemps.

Figure 3: L'empreinte de SEO Expertise est facile à atteindre depuis le bas de chaque pied de page.

prudence: Les pages avec peu de contenu ou avec la ligne standard "Ceci sera bientôt une présence Internet" ne nécessitent pas nécessairement une empreinte conformément à la jurisprudence. À moins que vous ne poursuiviez déjà des intérêts économiques avec l'apparence, tels que l'application d'un produit.

Contenu éditorial et "responsable du contenu"

Si votre site Web présente un contenu éditorial, y compris l'envoi d'un bulletin d'information ou d'un communiqué de presse, les auteurs de ces textes doivent être mentionnés. Si plusieurs auteurs écrivent dans un blog d'entreprise ou un blog de club, "il convient de noter quelle partie du service est responsable de chaque personne nommée". Il est obligatoire "de nommer une personne responsable avec son nom et son adresse".

Figure 4: Le rédacteur en chef de heise.de est responsable du contenu du portail.

Ce responsable devrait bien connaître le journaliste ABC et le code de la presse du Conseil de la presse. Les contributions doivent bien sûr assurer la protection de la personnalité des personnes mentionnées. En cas de doute, demandez l'approbation si des informations personnelles apparaissent dans des interviews ou des articles.

La personne elle-même devrait être responsable des erreurs, corriger les informations erronées et marquer les commentaires dans les billets de blog comme des commentaires étrangers. Un point important en période de fausses nouvelles et de tempêtes de merde: des lignes xénophobes ou offensives peuvent rapidement se glisser dans la discussion. Ce contenu doit être supprimé par l'éditeur responsable et porter sur les violations des principes éthiques et juridiques généraux.

La personne responsable ne peut être nommée que

1. a sa résidence permanente dans le pays,
2. n'a pas perdu la capacité d'occuper un poste public à la suite de la peine d'un juge,
3. est pleinement compétent et
4. peut être poursuivi sans restriction.

Bien sûr, c'est sûr: la réglementation des sites privés et des blogs

Même si vous considérez diriger un blog comme un passe-temps, il est toujours destiné au grand public, à moins qu'il ne soit protégé par un mot de passe. Dans le même temps, les blogs sont considérés comme une source d'opinion, vous êtes donc responsable éditoriale. Même une bannière publicitaire d'un fournisseur de services d'accueil commercial ou un lien d'affilié peut donner l'impression que le site est "commercial". Dans tous les cas, le ministère fédéral de la justice recommande de déposer une empreinte, même en cas de doute:

"L’exigence d’identification du fournisseur doit être satisfaite par pratiquement tous ceux qui proposent un service en ligne. Un autre élément ne s'applique qu'aux offres exclusivement destinées à un usage privé ou familial et n'ayant pas d'incidence sur le marché. En cas de doute, vous devez supposer que l’exigence d’identification du fournisseur existe. "

Fournisseur de "communication commerciale" et de publicité

Toute personne faisant de la publicité sur Internet est soumise à des informations supplémentaires. La clause 6 de la loi sur les télémédias s'adresse aux opérateurs de "communications commerciales". Cette communication peut inclure la fourniture de concours ou de tirages au sort, ainsi que le parrainage, les offres en ligne de biens et de services à commander sur le site, les activités de promotion et de publicité. Si l'empreinte manque ici, l'opérateur risque une action en justice pour concurrence déloyale.

Selon le § 5 Abs. 1 TMG, l'obligation d'identification du fournisseur est obligatoire pour toute personne physique ou morale (dans ce cas le prestataire de services) qui publie un contenu sur Internet ou le rend accessible, même si le fournisseur ne réalise aucun profit. Il existe de nombreuses zones d'ombre et ambiguïtés dans l'interprétation du TMG. Afin d'éviter que, en cas de doute, vous ne respectiez pas la loi sur les télémédias, vous devez toujours créer une empreinte.

Mentions légales dans les médias sociaux

Les médias sociaux brouillent les frontières entre les activités privées et professionnelles et les offres de contenu. Cela est particulièrement vrai pour Facebook: le site est-il utilisé pour des photos privées et la communication avec des amis ou est-il annoncé sur une page de fan pour un événement ou un service? Étant donné que la jurisprudence en cas de doute peut être interprétée différemment par chaque tribunal étatique, une empreinte est le moyen sûr.

Dans Google+, Twitter, XING ou LinkedIn, la question de l’impression obligatoire se pose. Si vous avez déjà votre propre site Web, vous êtes dans une situation confortable: vous pouvez simplement vous référer à votre site Web avec un lien nommé "Empreinte". Ce lien doit être immédiatement reconnaissable dans la zone d’information du portail et les lecteurs doivent pouvoir accéder aux informations obligatoires en deux clics maximum. Si vous ne disposez pas de votre propre site Web, vous devez intégrer le "code du fournisseur" dans votre profil.

conclusion

Les règles relatives aux informations obligatoires sur un site Web doivent avant tout garantir un niveau minimum de transparence sur Internet. Créer une empreinte individuelle prend un certain temps, mais vous devriez y voir un aspect positif: ces lignes indiquent à vos lecteurs qu'ils peuvent vous faire confiance. Des informations sur la personne physique ou morale ou le groupe de personnes offrant un service sont absolument nécessaires, notamment en cas de litige.

Avec les réponses à ces questions, vous pouvez dès le début tracer la voie à suivre pour un site Web performant en évitant les "erreurs de débutant" courantes. Nous vous montrons dans cet article comment concevoir parfaitement votre nouveau site Web.

1. Définir l'objectif: Qu'est-ce que je veux réaliser avec mon site web?

Chaque site Web a au moins un objectif. Par exemple, un magasin en ligne veut vendre principalement des produits, un blog, par exemple, veut informer les clients, tandis qu'une page de destination est souvent utilisée pour la génération de leads.

Avant de planifier plus avant, réfléchissez à ce que devrait être l'objectif de votre site Web. Ensuite, vous pouvez enfin aligner les prochaines étapes. En outre, l'objectif du site Web est également important pour votre planification marketing.

→ Ecrivez les objectifs de votre site.

2. Définition du groupe cible: À qui est-ce que je veux atteindre avec mon site web?

Vous avez maintenant trouvé une destination. Il s’agit maintenant d’identifier votre public cible. De cette manière, vous obtiendrez les fondements de l'alignement du contenu, de la formulation et d'autres zones de votre site Web. Le résultat d'une définition de groupe cible peut être appelé "personas". Ce sont des profils fictifs qui, avec le support de données personnelles réelles, représentent de manière exemplaire un utilisateur typique de votre site Web.

Les critères communs pour définir votre public cible sont:

• âge
• sexe
• statut social
• l'alphabétisation

3. Analyser la concurrence: Qui sont mes concurrents dans le filet?

Il est toujours important de connaître votre concurrent. Ceci s'applique à l'entrée de la marque avec un nouveau produit ainsi que pour un site Web. Et c'est encore plus vrai si vous voulez gagner de l'argent avec votre site Web, parce que vous voulez créer une boutique en ligne, par exemple.

Une première étape dans l'analyse de la concurrence vous conduit à Google Search. Si vous possédez un produit central ou un service central qui constitue votre entreprise, vous pouvez rechercher ce terme ou cette combinaison de termes dans Web. Les pages de résultats de recherche vous indiquent ensuite quels concurrents existent et quels concurrents sont bien placés.

Vous pouvez bien entendu rechercher plusieurs groupes de produits, segments ou industries pour définir d'autres termes centraux.

Maintenant, vous devriez regarder les sites Web les mieux placés de la concurrence. Il suffit de ne considérer que les résultats de recherche de la première page. Les aspects suivants vous aideront:

• contenu: Les sites les mieux placés utilisent-ils beaucoup de contenu? Y a-t-il un blog ou un magazine? Quelle est la tonalité du site? La qualité du contenu est-elle élevée? Existe-t-il un matériel visuel attrayant ou est-il utilisé comme unité / image? Existe-t-il différentes versions linguistiques?
• Page Speed: Le site Web se charge-t-il rapidement?
• Architecture: Quels sont les menus? Quelles catégories le site utilise-t-il?
• style: Comment la conception Web a-t-elle été mise en œuvre? Comment le site Web a-t-il l'air mobile?

Votre analyse de la concurrence ne devrait pas avoir pour objectif de copier exactement les autres sites Web. Cependant, il existe des projets en concurrence pour vous permettre de définir vos propres forces et de savoir quelle direction vous souhaitez prendre avec votre site Web.

→ Notez les aspects que vous souhaitez implémenter avec votre site web.

4. Architecture latérale: Quelles catégories devrait-il y avoir?

Les catégories dans les boutiques en ligne résultent généralement des groupes de produits supérieurs. Cela devient un peu plus difficile avec un blog. Ici, vous pouvez vous orienter dans les catégories de sujets de niveau supérieur, dans lesquels vos articles peuvent être classés ultérieurement.

Le nom de la catégorie peut toujours être provisoire à ce stade. Mais il est conseillé de définir les noms au plus tard lors de la création du site dans un CMS. Parce que selon les catégories, les noms sont naturellement aussi les répertoires, ce qui crée le système et donc aussi les URL.

5. Créer un concept visuel: à quoi doivent ressembler les menus et la navigation?

Les menus et les arbres de navigation sont des éléments cruciaux qui affectent la convivialité de votre site Web. Il est d'autant plus important de réfléchir à la manière dont les menus de navigation doivent être organisés et au type de menu à utiliser.

Menu déroulant	Ce menu est souvent utilisé pour les sites Web comportant de nombreuses catégories et sous-catégories. Cela fonctionne après avoir cliqué ou passé la souris.
Menu statique	Le menu statique est toujours à gauche ou à droite du contenu du site. En un clic, les utilisateurs entrent dans la catégorie souhaitée. Ce sont les sites Web les plus petits qui peuvent en bénéficier.
Navigation en-tête	Cela permet une navigation horizontale. Les éléments de menu sont disposés de gauche à droite au-dessus du contenu.
Menu hamburger	Ce menu est structuré comme un hamburger avec ses trois couches de "petits pains". En cliquant sur les trois barres les unes au dessus des autres, le menu s'ouvre et vous pouvez cliquer sur les catégories individuelles.

À ce stade, il n'est pas possible de donner une recommandation spécifique pour un menu particulier. Chacun a ses avantages et ses inconvénients.

En fonction du choix du menu, vous pouvez également sélectionner votre système de gestion de contenu. Pour certains CMS tels que WordPress, le menu peut être prédéfini en sélectionnant un modèle spécifique.

Dans les systèmes de boutique en ligne, il existe généralement différents choix pour créer un menu.

Considérations de base lors de la planification du menu de navigation:

• Un utilisateur doit obtenir les trois meilleurs clics possibles pour chaque page de votre site Web.
• Plus vos utilisateurs trouvent rapidement ce qu'ils recherchent, meilleure est leur expérience et plus les chances de conversion, un temps de rétention long et un taux de rebond élevé sont élevées.
• Les liens internes du contenu doivent également être définis via les liens d'ancrage dans le menu pour assurer le "flux sanguin" de la page avec Linkjuice.
• Utilisez toujours le même mot clé dans le texte d'ancrage pour une page de destination. Ne pas utiliser les mots-clés dans le menu deux fois.

6. Webdesign: Quelles exigences s'appliquent à la conception?

Le design Web est à la fois une question de goût et une question de convivialité. Si votre entreprise a déjà une identité visuelle, cela devrait être reflété sur votre site Web. Cela commence par les couleurs, va au-delà des arrière-plans, des ombres et des alignements et se termine par la police utilisée.

Ce que vous devriez considérer dans la conception web:

• Votre public cible
• Premier mobile
• Grande facilité d'utilisation sur tous les appareils avec lesquels la page s'appelle
• Votre charte graphique

Bien entendu, votre conception Web affecte également vos conversions si vous souhaitez concevoir une boutique en ligne. Quelles sont les 7 bases que vous pouvez observer, nous avons écrit dans cet article de magazine.

Un autre conseil: Ne décidez jamais uniquement de la conception Web. Vous pouvez supposer que votre site Web est utilisé par de nombreuses personnes différentes, qui ont des préférences et des goûts différents. Montrez vos créations à votre équipe, si vous avez des employés, montrez-les à des amis ou à des connaissances. Obtenez autant de commentaires que possible.

7. Créer du contenu I

Quels textes sont insérés où?
(Recherche de mots clés, WDF * IDF, Titre / Descriptions)

• Mots-clés: Pour que votre contenu soit apprécié non seulement par les utilisateurs, mais également par Google, la recherche par mot clé est une condition préalable essentielle à la création de textes, par exemple pour des catégories individuelles ou même des produits.

Que la recherche de mots clés significatifs ne soit pas si difficile, nous vous avons déjà montré dans cet article.

• la pertinence du contenu: Une fois que vous avez identifié les mots-clés clés de vos pages Web, vous accédez à la création du contenu. Pour trouver non seulement les mots clés centraux, mais également les termes connexes et les termes pertinents qui couvrent le mieux votre sujet, vous devez ensuite effectuer une analyse WDF * IDF avec les textes créés.

Si vous utilisez SEO Expertise, vous trouverez l'analyse WDF * IDF dans le module Content Success.

• Titre et descriptions: Enfin, vous pouvez renforcer le ciblage des mots clés en utilisant les termes de recherche centraux de vos URL dans Titre et Description. Comment créer cela de manière optimale, vous pouvez trouver ici. Conseils: comment améliorer ultérieurement votre CTR dans les SERP avec le titre et la description de la page, nous avons rassemblé ici pour vous.

Figure 1: Analyse WDF * IDF avec SEO Expertise Content Success

8. Créer du contenu II

Quels graphiques sont nécessaires?

Il est important que la conception de sites Web se préoccupe de l'utilisation des graphiques. Où placer les images? Quels graphiques sont nécessaires? Si vous ne créez pas l'illustration vous-même ou si vous avez déjà des modèles, il est conseillé de confier ce travail à des professionnels.

9. Tests: Comment les utilisateurs gèrent-ils ma page?

Si vous commandez une voiture, vous recevrez un produit fini, qui ne sera généralement pas modifié ultérieurement. La position des portes est fixe, de même que l'espace pour le moteur. C'est différent pour un site web. Il s’agit d’une entité flexible que vous devez modifier encore et encore pour répondre aux besoins de vos utilisateurs. Vous pouvez au préalable faire tester différentes versions de votre site Web par de vrais utilisateurs. Sur la base de l'analyse, le site Web peut alors être perfectionné.

10. Créer un concept de contenu: comment et selon quelles spécifications le contenu est-il créé?

Il est logique de rédiger un guide sur la création de contenu sur votre nouveau site Web, qui détermine le contenu créé. À ce stade, il ne s'agit pas d'un calendrier fixe, mais de règles pour la production de texte et d'images. Cela peut sembler très bureaucratique au début, mais facilite ensuite le travail de toutes les personnes concernées. Cela est d'autant plus vrai lorsque différents employés ou différentes équipes participent à la production du contenu. Dès que les spécifications exactes sont disponibles, tout le monde peut s'orienter. Vous verrez que la production de contenu est beaucoup plus efficace. Dans le même temps, une ligne directrice garantit que votre production de contenu offre une image globale cohérente.

Le guide n'a pas besoin d'être gravé dans la pierre, mais doit être adapté régulièrement aux nouvelles exigences ou aux nouveaux défis.

Quelques exemples de critères du guide de contenu:

• Longueur du texte: Combien de temps les descriptions de produits doivent-elles être? Quelle longueur doit avoir un article de blog?
• libellé: Quelle tonalité les paroles devraient-elles avoir? Y a-t-il certains termes ou orthographes à privilégier? Les utilisateurs sont-ils bourdonnés ou geduzt?
• Structure du texte: Combien de sous-titres les textes de produits, de catégories ou de blog doivent-ils avoir? Comment devraient-ils être formatés?
• Images et graphiques: Où placer les images dans le texte? Quelle taille devraient-ils avoir?

11. Optimisation OnPage: Quels sont les facteurs les plus importants?

Une fois que votre site Web est prêt et en ligne, vous devez jeter les bases d'un bon classement. Les bases du concept global de site Web incluent donc ces facteurs importants sur la page, qui doivent certainement être optimisés:

Un concept, plusieurs solutions

Comme dans le cas d'un concept marketing, il n'existe pas de concept de site Web global qui convienne à toutes les pages d'accueil. Bien que les 11 étapes présentées ici soient toutes fondamentalement pertinentes, la première étape consistera à différencier les objectifs d'un site à l'autre. Maintenant, si vous commencez avec votre concept, vous devriez vous laisser beaucoup de temps jusqu'à ce que chaque étape soit accomplie de manière satisfaisante. Nous vous souhaitons beaucoup de plaisir à planifier!

L'époque où WordPress était encore utilisé exclusivement pour les blogs est révolue. Même des sites Web, des entreprises et des boutiques en ligne de plus grande taille utilisent déjà le système de gestion de contenu gratuit. Il est donc d'autant plus important de connaître et d'utiliser les principes d'optimisation et les aspects pertinents pour le référencement. À l'aide de cet article, vous obtiendrez de précieux conseils pour améliorer progressivement le positionnement de votre propre contenu dans les résultats de recherche de Google.

Les bases, telles que l'analyse détaillée des mots clés, le ciblage ultérieur par mots clés et la création de contenu de haute qualité sont théoriquement les mêmes pour tous les systèmes de gestion de contenu. L'article commence donc directement avec les premiers paramètres de base de WordPress.

Paramètres de confidentialité

Dans l’installation de WordPress, vous devez d’abord vérifier que le site WordPress est visible pour les moteurs de recherche. De l'attitude "Visibilité pour les moteurs de recherche" Cela dépend si elles explorent le site Web et les enregistrent dans l’index. Si vous avez déjà l'installation de WordPress derrière vous, vous trouverez le réglage dans WordPress comme suit: Paramètres – Lire. Auparavant, si la case "Empêcher les moteurs de recherche d'indexer ce site" était cochée, la première étape importante consistait à supprimer ce paramètre et à enregistrer la modification.

Figure 1: Activer la visibilité pour les moteurs de recherche

Optimisation de la structure de l'URL

Une URL parlante ne doit pas seulement être visée du point de vue du référencement, elle est également pertinente pour l'utilisateur, qui peut facilement se souvenir des URL parlantes.

URL standard pour WordPress: www.meinedomain.de/?p=123
URL parlante pour WordPress: www.meinedomain.de/seo-fuer-wordpress

Les deux URL pointent sur le même article. La première URL est une URL standard dans WordPress, la seconde est une URL personnalisée / parlée.

Dans WordPress, il est facile de passer de l'URL par défaut à l'URL personnalisée. dessous Paramètres – Permaliens vous pouvez voir l'état actuel des paramètres:

Figure 2: Modifier les URL personnalisées

Si le premier élément est sélectionné ici par défaut, vous devez réfléchir à la manière dont vous souhaitez structurer la structure de votre URL à l'avenir. Vous pouvez donc également intégrer le jour ou le mois de publication dans l'URL. Je préfère le moyen le plus simple, uniquement via le nom de la poste. Ainsi, l'URL reste assez courte et facile à retenir. Après la sélection, les modifications doivent être enregistrées.

Lorsque vous créez une nouvelle page ou une nouvelle publication, vous avez la possibilité d’attribuer une URL parlante. Par défaut, WordPress utilise le titre en tant qu'URL. Toutefois, vous pouvez toujours définir vous-même les paramètres en cliquant sur le bouton "Modifier" situé à côté de l'URL:

Figure 3: Changer l'URL dans le post

Il est généralement logique d'utiliser le titre directement. Parfois, vous voudrez peut-être simplement utiliser une URL plus courte. Par exemple, dans un article intitulé "Les 10 meilleurs plug-ins de référencement pour WordPress", il peut être judicieux de créer l'URL / plugins WordPress seo choisir.

Lors du choix de l'URL, il est généralement conseillé d'utiliser des lettres minuscules, afin d'éviter les trémas, ainsi que les espaces avec un trait d'union (Attention: ne pas souligner!).

Utilisation significative des balises H

Les en-têtes sont marqués dans le code HTML avec ce qu'on appelle des balises H. Cela rend WordPress lui-même en ajoutant automatiquement une balise H1 au titre d'une page ou d'un article. Vous devez donc bien réfléchir à la façon dont vous appelez le titre correspondant et surtout essayer de vous adapter au mot-clé principal.

En outre, vous devriez essayer de structurer l'article le mieux possible avec des titres supplémentaires. Par exemple, vous pouvez utiliser le titre 2 (jour H2) et le titre 3 (jour H3):

Figure 4: Sélection de rubriques

La balise H1 ne doit apparaître qu'une seule fois sur chaque page. Un article n'a qu'un seul sujet et donc un seul titre principal. Par conséquent, le titre 1 ne devrait plus être utilisé dans le corps du texte. Les balises H2 et H3, en revanche, peuvent être utilisées aussi souvent que vous le souhaitez.

Utilisation de catégories et de balises pour le référencement

L'utilisation de catégories et de balises offre un potentiel considérable pour l'optimisation des moteurs de recherche, qui n'est souvent pas utilisée du tout.

Chaque blog WordPress bien structuré est composé de différentes catégories pour mieux trier les articles. De plus, plusieurs étiquettes sont attribuées aux différents articles afin de les localiser ensemble sous un mot clé. Si les catégories et les balises sont utilisées à bon escient, des pages de renvoi supplémentaires sont ajoutées, dont le contenu est actuel, en constante évolution et qui sont donc affichées par Google dans les résultats de la recherche. Cependant, vous devez faire attention à n'attribuer que des catégories et des balises significatives. Par conséquent, l'alignement ne doit pas se chevaucher et doit toujours être compris comme un regroupement d'articles.

En pratique, toutefois, les sites ne disposent généralement pas des bases de la copie des moteurs de recherche, telles qu'un contenu unique et des balises méta bien optimisées. Le défi consiste donc à enrichir les catégories et les pages de balises avec du contenu supplémentaire. Il faut tant de contenu pour que Google puisse voir la page comme un contenu précieux. Avec l'aide du plugin Tags de texte enrichi les catégories et les tags peuvent être enrichis avec un contenu unique. Si vous avez, par exemple, une catégorie pour "Vacances en Bavière" dans laquelle sont regroupées toutes les contributions associées, telles que "Les 10 principales attractions de Munich", vous pouvez enrichir la page de catégorie associée d'un contenu unique et augmenter ainsi la valeur de cette page pour Google.

Figure 5: Modifier les catégories dans WordPress

Le titre et la description des catégories et des pages de balises peuvent être conservés à l’aide du plugin Yoast SEO. Ce plugin est traité plus en détail plus loin dans cet article.

Optimisation des extraits enrichis

Les extraits enrichis offrent un excellent moyen de se distinguer visuellement de la concurrence directement dans les résultats de recherche, par exemple, en attribuant des étoiles de notation ou des images de recette. Pour obtenir des extraits riches, vous devez obtenir des récompenses à l'aide de schema.org. Dans WordPress, cela vous aide Plugin Tout en Un Schema.org Rich Snippets, Après l’installation, vous trouverez sur les pages de contributions individuelles les Configurer Rich Snippet Box Là, vous pouvez sélectionner le type d’extrait de code et ajouter des informations.

Figure 6: Sélectionnez Snippetart

Si vous choisissez, par exemple, "Recette", vous pouvez également identifier la recette existante avec des informations que Google comprend. La récompense récompense ensuite les résultats avec la photo de recette ou les informations de recette dans les résultats de la recherche.

Figure 7: Recette avec photo dans les résultats de la recherche.

Optimisation des images

Les images améliorent le contenu de votre site Web. De plus, les visiteurs peuvent être capturés avec des images via Google Recherche d'images. Cependant, Google ne peut pas interpréter complètement une image en fonction de l'état actuel. Pour cette raison, deux éléments doivent être pris en compte du point de vue du référencement lors de l’optimisation des images:

premier Les images doivent toujours avoir un nom de fichier significatif. Ce nom de fichier se trouve dans l'URL de l'image et sera lu par Google en conséquence.

deuxième En outre, vous devez conserver le texte de remplacement lors du téléchargement de l'image. À l'aide de ces informations, Google comprend les informations contenues dans l'image pour l'utilisateur.

Dans WordPress, le texte de remplacement peut être ajusté directement lors du téléchargement d'une image ou dans la bibliothèque multimédia (élément de menu: Médias) en cliquant sur l'image correspondante. En plus du texte alternatif, vous pouvez également conserver le titre ici. Cela apparaît lorsqu'un visiteur déplace la souris sur l'image. Sous URL ou nom de fichier, vous pouvez également vous assurer que le mot-clé est contenu dans le nom de fichier de l'image.

Figure 8: Ajouter des textes alternatifs aux images

De plus, la fenêtre de détail des pièces jointes peut être utilisée pour voir quelle taille de fichier et quelle dimension a l'image et quel type de fichier il s'agit.

Conseil du plugin: Il est fréquent que plusieurs personnes ou différents employés travaillent sur le même site Web. Dans ce cas, il est souvent difficile de s’assurer que chaque employé gère les textes alternatifs des images. Ceci est le plugin pour cette SEO Friendly Images recommandé. Ce plugin attribue une balise old old et title automatique à toutes les images. Les règles de l'automatisme peuvent bien sûr être prédéterminées. En outre, l'héritage automatisé et la balise de titre peuvent être remplacés manuellement à tout moment.

Utiliser le plugin Yoast SEO

Pour le référencement WordPress, certains plugins peuvent vous aider dans votre travail quotidien. L’un des plug-ins de référencement tout-en-un le plus populaire est Yoast SEO, Ce plugin est gratuit dans la version de base et combine la plupart des paramètres nécessaires au bon référencement sur OnPage.

Le plugin apparaîtra après l'installation réussie dans la barre latérale de WordPress avec le titre "SEO". Si vous ouvrez le menu, 8 sous-menus différents apparaissent dans lesquels différents réglages peuvent être effectués:

en général – Ici, vous avez la possibilité de commencer la visite introductive, de suivre les dernières modifications et de restaurer les paramètres par défaut. Mais vous pouvez également insérer des informations sur vous-même ou sur la société, qui seront ensuite transmises en tant qu’informations sémantiques à Google. Vous avez également la possibilité d’enregistrer votre propre site Web avec tous les outils pour les webmasters.

Titres & Metas – Comme son nom l’indique, il s’agit de la balise de titre et de diverses balises méta. Ici, vous pouvez créer automatiquement un titre et une description et définir des règles d'indexation. Ainsi, toutes les sous-pages reçoivent automatiquement un titre unique et une description sans trop de précautions. Il est donc possible de cibler le contenu de l'indexation au sein du moteur de recherche.

social – Vous pouvez définir ici les paramètres qui affectent l’apparence des articles sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Pinterest et Google Plus). Vous pouvez également associer des profils sociaux directement au site Web.

Plan du site – À l'aide de ce menu, il est possible de créer un sitemap XML, ainsi que d'exclure certains domaines de contenu ou même des articles individuels. Le sitemap XML répertorie toutes les pages dans un format de fichier dit XML. Cela permet aux moteurs de recherche d'identifier la structure complète de la page ainsi que toutes les sous-pages et donc de les inclure également dans l'index.

prolongé – Sous "Avancé", vous avez la possibilité de définir d'autres paramètres pour le nommage des URL. De plus, une navigation dans le fil d'Ariane peut être activée. La navigation dans le fil d'Ariane indique à l'utilisateur le chemin actuel de la page au-dessus des articles ou des pages.

outils – Yoast propose quatre outils différents, qui vous permettent de modifier facilement le fichier robots.txt ou .htaccess dans un éditeur ou de modifier rapidement le titre et la description de vos pages via le traitement en masse.

Console de recherche – Cette fonctionnalité permet d’importer les données d’exploration de la page Web directement à partir de la page. Console de recherche Google, Cela vous donne à tout moment une vue d'ensemble dans WordPress des problèmes rencontrés par Google lors de l'exploration de son propre site web.

extensions – Dernière vous trouverez dans l'élément de menu extensions un aperçu de toutes les extensions premium dans Yoast SEO.

Le plugin n'apparaîtra pas uniquement dans la barre latérale de WordPress. Également dans les pages et les contributions sous l'article, une boîte pour les attitudes individuelles à l'égard de l'article respectif apparaît. Dans un total de trois onglets différents, les réglages peuvent être effectués ici.

Dans le cavalier content Vous pouvez donner un titre individuel et une description. L'aperçu de l'extrait est particulièrement avantageux. En un coup d'œil, vous pouvez voir plus tard à quoi pourrait ressembler le résultat sur Google. De plus, il est possible de sélectionner un mot clé appelé focus. Le plug-in utilise ce mot-clé pour vérifier que tous les facteurs pertinents à OnPage ont été respectés. Le mot-clé principal doit donc être défini inconditionnellement comme mot clé de focus pour que tous les facteurs soient vérifiés.

Figure 9: Aperçu de l'extrait à l'aide du plugin Yoast SEO

On devrait essayer d’obtenir chaque point de la liste de contrôle un point vert. Cela peut vous assurer que vous avez fait du bon travail dans l'optimisation OnPage de la page ou de la publication.

dessous prolongé Vous pouvez définir le paramètre d'indexation et, par exemple, attribuer une balise Canonical.

Dans le dernier cavalier social vous avez la possibilité d'influencer l'apparition dans les réseaux sociaux. Jusqu'à présent, ces paramètres n'ont aucune influence directe sur le classement SEO. Toutefois, si le site Web est fortement représenté sur les médias sociaux, il serait utile de s’occuper de ces attitudes.

Optimiser Google PageSpeed

Depuis 2010, le temps de chargement d'un site web est un facteur de classement officiel de SEO. Google justifie cette décision par le fait que les sites Web rapides signifient automatiquement des visiteurs plus heureux et donc de meilleurs résultats de recherche.

Le temps de chargement d'une page Web peut être évalué à l'aide de Google PageSpeed. Cet outil évalue une page souhaitée avec une valeur comprise entre 0 et 100 et donne des conseils pour améliorer cette valeur et, bien sûr, le temps de chargement.

Voici les facteurs clés liés à WordPress et à moins de temps de chargement, qui doivent être pris en compte dans tous les cas:

Utiliser la mise en cache du navigateur

Lors de la visite d’une page, le navigateur l’enregistre dans la mémoire cache. Si vous visitez à nouveau le site, le navigateur demandera au serveur de voir si les fichiers respectifs ont été modifiés. Si tel est le cas, la page est à nouveau demandée. Toutefois, si les fichiers n'ont pas changé, le navigateur lit la page directement à partir du cache. Cela permet de sauvegarder un grand nombre de requêtes HTTP.

Demander si la page est dans le cache, cependant, prend un temps précieux. Puisqu'une telle requête se produit pour chaque fichier, le temps consommé s'additionne. Également, par la requête sur le serveur, si le fichier correspondant a changé, le temps est consommé. Par le biais de la mise en cache du navigateur, le serveur indique au navigateur qu'il doit renoncer à un certain délai pour ces requêtes.

Pour la mise en cache du navigateur, il est nécessaire d'insérer un code dans le fichier .htaccess, appelé fichier système. Ce code peut être soit directement dans l'hébergement Web, soit facilement via WordPress à l'aide du plugin. SEO Yoast – Outils – Editeur de fichier Ajouter.

Le code ci-dessous active le module expires.c, nécessaire à la mise en cache du navigateur. Il définit ensuite toutes les valeurs sur "1 semaine" et définit différentes périodes de validité pour des types de fichiers individuels:

Expires Actif sur
ExpiresDefault "accès plus 1 semaine"
ExpiresByType text / css "accès plus 1 mois"
Application ExpiresByType / javascript "accès plus 1 mois"
ExpiresByType application / x-javascript "accès plus 1 mois"
ExpiresByType text / javascript "accès plus 3 mois"
ExpiresByType image / png "accès plus 3 mois"
ExpiresByType image / gif "accès plus 3 mois"
ExpiresByType image / ico "accès plus 3 mois"
ExpiresByType image / jpeg "accès plus 3 mois"
ExpiresByType image / jpg "accès plus 3 mois"

À votre propre discrétion, le code peut être modifié et, en particulier, la validité de différents fichiers peut être ajustée.

Activer la compression

La compression des données a pour objectif de rendre le contenu sur le serveur aussi petit que possible, disponible ou diffusé. Ainsi, le contenu peut être chargé et traité plus rapidement par le navigateur.

Comme pour la mise en cache du navigateur, un code doit également être inséré dans le fichier .htaccess lors de la compression. Le code suivant active le module deflate.c, nécessaire à la compression. Ensuite, le code capture tous les formats de fichiers pertinents:

& ltIfModule mod_deflate.c & gt
AddOutputFilterByType DEFLATE text / plain
AddOutputFilterByType DEFLATE text / html
AddOutputFilterByType DEFLATE text / xml
AddOutputFilterByType DEFLATE text / css
AddOutputFilterByType DEFLATE text / javascript
AddOutputFilterByType DEFLATE application / xml
AddOutputFilterByType DEFLATE application / xhtml + xml
AddOutputFilterByType DEFLATE application / rss + xml
AddOutputFilterByType DEFLATE application / atom_xml
AddOutputFilterByType DEFLATE application / javascript
AddOutputFilterByType DEFLATE application / x-javascript
AddOutputFilterByType DEFLATE application / x-shockwave-flash
& Lt / & gt IfModule

Réduire CSS et JavaScript

Les fichiers CSS et JavaScript se composent de nombreux extraits de code et donc de nombreux blancs, commentaires et caractères inutiles. Avec l'aide d'un soi-disant Minify méthode peut supprimer tout le contenu inutile de ces fichiers et enregistrer une taille de fichier. la Meilleur WordPress Minify Plugin prend en charge ce travail et réduit de manière fiable le code CSS et JavaScript du site Web.

Optimiser les images

L’optimisation des images n’a pas lieu pour le moment directement dans WordPress. Les images doivent être optimisées avant d'être téléchargées sur WordPress, à l'aide d'un outil graphique. Cela est possible, par exemple, avec Photoshop ou la version gratuite de Gimp.

Dans l'optimisation de l'image, il est important de sélectionner le format d'image approprié et d'enregistrer l'image dans la taille d'image appropriée. De plus, la taille de fichier de l'image doit être aussi petite que possible.

format d'image – Avec le format d'image correct, vous devez choisir entre JPEG et PNG. Le format JPEG présente l’avantage de pouvoir compresser le format. Vous pouvez ainsi réduire la taille du fichier, mais aussi réduire la qualité de l'image. Le format PNG ne modifie pas la qualité de l'image, mais celle-ci est également supérieure à JPEG. Le gros avantage de PNG est aussi la transparence, que JPEG ne supporte pas.

dimension de l'image – Fondamentalement, une image doit être téléchargée sur WordPress dans la taille d'image dans laquelle elle est nécessaire. Si vous ne le faites pas, le navigateur doit ensuite ajuster manuellement l'image et utiliser un temps précieux. En outre, une image au format 800x400px, par exemple, est nettement plus volumineuse qu'au format 400x200px.

compression de l'image – Dans Photoshop, vous pouvez utiliser la fonction Enregistrer pour le Web pour enregistrer une version Web optimisée d'une image. Cela économise beaucoup de taille d'image. En outre, les images JPEG peuvent réduire la compression à 80% de la qualité, par exemple. À 80%, vous ne remarquerez aucune différence de qualité. Cependant, dans la taille du fichier, vous pouvez clairement sentir la différence.

Conseil du plugin: Le plugin WordPress Optimus promet une compression sans perte d'images ainsi qu'un moyen simple Photos WebP dans WordPress. WebP est un format d'image propre à Google, capable de compresser des images de qualité supérieure et d'économiser plus de mémoire que JPG. Le plugin est particulièrement intéressant si vous avez beaucoup de photos sur votre propre site Web et que de nombreux visiteurs viennent avec le navigateur Chrome sur votre propre page. Il fait un très bon travail et fournit automatiquement à tous les utilisateurs de Chrome le format compressé, qui est très efficace en termes d'espace.

SEO mobile

Depuis le 21 avril 2015, la mise à jour mobile conviviale de Google est en ligne. Cette mise à jour fait référence à la recherche mobile sur Google. À partir de cette date, les pages avec une version mobile se rangent mieux dans les résultats de recherche mobile que les pages sans version mobile. En conséquence, Google tire clairement les rênes du mobile, ce qui permet à l’exploitant du site Web de se préoccuper de la version mobile de la page ou d’accepter un classement inférieur dans la recherche mobile.

Mobile Friendly

Que votre page aux yeux de Google Mobile Friendly est, vous pouvez avec l'aide de Outils de test mobiles conviviaux Testez-le simplement sur Google. Après avoir entré l'URL, l'outil indique si la page Web Mobile Friendly ou quels problèmes Google voit actuellement dans le domaine de la convivialité sur les appareils mobiles. En outre, vous pouvez voir un court extrait de la façon dont Google voit la version mobile de son propre site Web:

Figure 10: Test d'optimisation de Google Mobile

Il est important de savoir que vous-même Mobile Friendly se réfère à chaque base individuelle. Si la page d'accueil Mobile Friendly toutes les sous-pages suivantes ne doivent pas nécessairement l'être.

Le moyen le plus simple de changer les conditions de Mobile Friendly Updates Remplir, c'est choisir un thème avec une version responsive. Cette version détecte automatiquement Google et ne nécessite aucune maintenance supplémentaire. Tous les thèmes modernes sont déjà équipés du soi-disant Responsive Design.

Conseil du plugin: Si vous souhaitez conserver votre thème actuel sans version mobile, différents plugins mobiles pour WordPress conviennent. Ici, vous devriez, par exemple, le plugin WPtouch regarder de plus près.

conclusion

Avec les neuf mesures d'optimisation présentées ici dans WordPress, vous pouvez désormais mieux préparer votre contenu pour le moteur de recherche et, à l'avenir, gagner plus de visiteurs via Google & Co. Les aspects ne sont pas simplement des mesures de référencement pur, ils contribuent également à rendre votre présence en ligne plus conviviale grâce à un temps de chargement plus court et à une structure plus simple. Exactement, cette optimisation, tant pour le moteur de recherche que pour l'utilisateur, devrait être l'objectif de chaque mesure de référencement.

Depuis son lancement à la fin des années 90, Google a constamment amélioré la qualité des résultats de recherche. Les optimisations affectent non seulement la manière dont Google évalue les résultats de la recherche, mais également la représentation visuelle des "extraits". Le résultat de la recherche, qui comprend aujourd'hui un titre bleu, la cible de lien verte et une description en noir, a été étendu pour la première fois en mai 2009.

Des extraits riches aux cartes riches

Avec l'introduction de ce que l'on appelle des "extraits enrichis", le groupe de moteurs de recherche a permis d'améliorer optiquement les résultats de la recherche avec des informations supplémentaires telles que des étoiles, des fourchettes de prix ou des images.

Pour que les extensions soient affichées, le code HTML du contenu de la page doit comporter des annotations spécifiques. C'est une récompense selon schema.org, qui permet aux machines de lire des données structurées afin de les traiter de manière indépendante par la suite.

Figure 1: Extrait enrichi avec étoiles d'évaluation et référence à la date de publication.

Les extraits enrichis se sont établis très rapidement. Aujourd'hui, la plupart des sites Web utilisent des balises dans le code source pour attirer davantage l'attention sur les résultats de recherche grâce aux extensions ci-dessus. Google dispose de son propre outil gratuit qui permet aux webmasters de vérifier sur la page les balises de travail qui déclenchent un extrait enrichi.

En guise d'alternative à la reconnaissance du contenu de sites Web, Google propose également aux utilisateurs de Search-Console le surligneur de données pour marquer le contenu sur le front-end. Le moteur de recherche utilise ces marques pour reconnaître les formats de données structurés sur le site Web.

En 2015, les extraits ont connu le "Snippet en vedetteIl s'agit d'un nouvel encadré situé au-dessus ou au milieu des SERP, qui met en évidence les solutions à une question ou à une recette, et alimente le contenu de l'extrait à l'aide de données structurées et de questions concrètes. le site sera répondu.

Figure 2: Extrait sélectionné avec recette de cuisson et image dans Google SERPs.

Figure 3: Extrait de code avec questions et réponses.

Avec l'introduction des cartes riches, Google va maintenant plus loin et se concentre sur l'amélioration des résultats de recherche sur mobile. Lors de l'extension du titre et des descriptions aux résultats de recherche sur ordinateur et sur mobile, les cartes riches sont désormais principalement destinées à la recherche mobile.

source: : https://webmasters.googleblog.com/2016/05/introducing-rich-cards.html

Les cartes riches ont jusqu'à présent, selon Google introduit uniquement pour les recettes et les films, Ils consistent en une image, un titre, une source verte, les notations et le temps de préparation. Après avoir cliqué sur le résultat, l'utilisateur accède à la recette complète.

Figure 4: Evolution des SERPs avec de nouvelles cartes riches.

Conditions requises pour l'affichage de cartes riches

Comme pour l'affichage de tous les extraits enrichis, les cartes enrichies exigent également que les éléments HTML du code source soient marqués avec le balisage schema.org. Ainsi, si vous proposez déjà vos recettes, vos films ou vos événements sous forme de données structurées, vous n'avez rien à changer si votre page doit être incluse dans les résultats de la recherche mobile pour les cartes riches. Google a publié une documentation complète sur les balises en cliquant sur le lien suivant.

Pour vérifier les performances des cartes enrichies, un rapport distinct est désormais disponible dans la console de recherche Google à l'adresse https://www.google.com/webmasters/tools/rich-cards.

Des cartes riches dans le contexte de la recherche mobile

L’introduction des cartes enrichies montre clairement l’importance que Google attache à l’utilisation de l’Internet mobile. Les utilisateurs mobiles devraient trouver plus facilement du contenu pertinent lorsqu'ils recherchent des choses spécifiques telles que des recettes ou des films. En décembre 2015, Google a optimisé les résultats de recherche sur mobile avec AMP.

Vraisemblablement, les ordonnances et les films ne seront pas les seules catégories représentées par les cartes riches. Pour les webmasters et les référenceurs, cela signifie qu'ils doivent gérer des annotations afin d'utiliser leurs sites Web pour atteindre les meilleurs résultats à l'avenir dans les SERP pour mobiles.

Les 22 et 17 mars: environ un an après l'annonce de Google, les "cartes riches" sont désormais disponibles en Allemagne, ce qui constitue un développement supplémentaire des extraits enrichis. Cela rend la recherche mobile visuellement plus puissante.

Voici le lien vers l'optimiseur de SEO Expertise Snippet. Essayez-le!

Pendant des années, les SEO et les entreprises ont suivi la règle non officielle selon laquelle la longueur des textes d'extraits de code était limitée à deux lignes, soit environ 160 caractères. En décembre 2017, cependant, Google avait confirmé que cette limite serait assouplie et que des extraits plus longs seraient diffusés. Raison suffisante pour nous de vous donner une nouvelle motivation pour optimiser vos méta-descriptions dans cet article.

Les extraits étaient plus longs pour une courte période

Si vous deviez lancer une enquête sur les référenceurs et leur demander quelle est la partie la plus excitante de leur travail quotidien, les méta-descriptions ne figureraient certainement pas dans le top 10 de ces sujets. En fait, beaucoup de choses se sont passées dans le domaine des SERP ces dernières années. D'une part, Google a considérablement élargi les options d'affichage dans les listes de résultats de recherche avec des extraits enrichis, d'autre part, le moteur de recherche avait déjà expérimenté un an avant l'extension des titres et descriptions classiques dans les résultats de recherche.

Début décembre 2017, un porte-parole de Google pour searchengineland.com avait officiellement confirmé que le moteur de recherche avait prolongé les extraits dans les SERP en moyenne. Avec ce changement, Google souhaite fournir à ses utilisateurs des résultats de recherche avec des extraits plus utiles et descriptifs. De cette manière, les utilisateurs devraient pouvoir facilement décider si un résultat de recherche est pertinent ou non par rapport à leur objectif de recherche.

Cet article n'est pas disponible dans la version allemande.

En fait, diverses sources, y compris seroundtable.com, ont signalé des changements importants dans la longueur des extraits. Cette information peut également être vérifiée par échantillonnage aléatoire.

Pour rechercher le mot clé "décorations de Noël", par exemple, les meilleurs résultats suivants:

Figure 1: Résultats Google pour le terme de recherche "Décorations de Noël".

Ici, il est devenu clair que Google a expérimenté différentes longueurs de fragments. La première recherche organique contenait la méta-description déposée dans le code source. En outre, l'extrait de code a été étendu avec des liens profonds vers l'offre. Le deuxième hit, cependant, ne contenait aucune description. Au lieu de cela, le fragment de code s’enrichissait d’une indication des résultats de la recherche de décorations de Noël par l’Amazonie. Enfin, le troisième extrait contenait une méta-description, mais pas celle figurant dans le code.

La méta-déclaration suivante se trouvait sur la page de destination:

Au lieu de cela, Google a utilisé le texte descriptif de la catégorie, probablement parce qu'il encourage davantage l'utilisateur à cliquer sur l'extrait de code:

L'exemple suivant concerne les résultats de la recherche pour le terme "musique en streaming". Ils montrent clairement que Google a levé le SEOS et a strictement accepté la limitation de la longueur de l'extrait pour la description sur deux lignes.

Figure 2: Résultats de recherche du terme "musique en streaming".

La première recherche organique effectuée par pc-welt.de a renoncé à la méta-description déposée, qui est déposée dans le code comme suit:

Télécharger de la musique gratuitement sur Internet: c'est rapide et légal. Aussi: Grande comparaison de musique flatrate!

Au lieu de cela, Google a utilisé un élément de texte qui commence au milieu du premier paragraphe:

Figure 3: Google a repris des éléments du texte de pc-welt.de pour des extraits.

En comparaison avec la description déposée, l'intention de Google est devenue plus claire avec cet élément. D'une part, l'extrait de texte expliquait le sujet et d'autre part, posait une question susceptible d'intéresser l'utilisateur et à laquelle il pouvait s'attendre à la réponse correspondante en cliquant sur l'extrait de code.

Le deuxième extrait est également intéressant: le système de gestion de contenu de netzwelt.de est aligné de sorte que la méta-description soit formée à partir du premier paragraphe d'un article. La description suivante est stockée dans le code source:

Moins de gens achètent de la musique dans le magasin. La tendance est clairement à plat par le biais de services de musique en streaming tels que Spotify, Apple Music ou Deezer. Mais quelle est exactement la musique en streaming, comment …

Dans ce cas, le moteur de recherche a simplement étendu la description stockée et adopté d'autres modules de texte de l'article.

Figure 4: Google a étendu la description automatisée déposée avec des éléments du texte.

Comparé au premier hit de recherche, Google ajoute non seulement des mots, mais lit également le résultat de la recherche sous forme d'extrait riche d'étoiles d'évaluation et de liens de site.

Google a utilisé la description du troisième extrait de Spotify. De toute évidence, ce contenu "suffisait" au moteur de recherche pour aider l'utilisateur à décider de la pertinence du résultat. Dans le quatrième extrait de Focus, Google étendit également l'affichage de la description de manière indépendante. Semblable au résultat de la recherche sur netzwelt.de, la méta-description a évidemment été générée automatiquement à partir du premier paragraphe, même avec focus.de. Google s'est également appuyé sur le contenu du deuxième paragraphe. Ainsi, la description incluait finalement 305 caractères, espaces compris (presque deux fois la longueur des 155 à 165 caractères précédemment recommandés).

Aussi vite que les longues descriptions sont venues …

… ils ont disparu si vite. C'est ce que Danny Sullivan de Google a quitté en mai 2018, quelques mois seulement après le renouvellement expérimental des méta-descriptions. annoncé via son compte Twitter, En outre, il a précisé que Google avait raccourci au cours de la récente conversion au printemps 2018, pas les descriptions, mais la longueur des extraits. Une déclaration qui a complètement confondu les SEO et les propriétaires de sites Web. Car à ce stade, deux malentendus entrent en jeu.

d'abord: La prétendue limitation stricte des méta-descriptions n'a jamais été une réglementation imposée par Google. John Mueller et Danny Sullivan l'ont clairement expliqué dans plusieurs commentaires sur le changement de longueur des descriptions, qui fait l'objet de nombreuses discussions.

si a tweeté John Mueller dès novembre 2017, Google ne lui avait jamais imposé de limite de méta-descriptions et recommandait aux administrateurs de site de ne pas passer leur temps à compter les lettres. Après tout, les extraits de Google ont toujours été dynamiques. Et cet indice nous amène directement au deuxième malentendu.

Google a, Cela a été souligné par Danny Sullivan en mai 2018 là encore clairement, ce n’est pas la longueur de la description qui a changé, mais la longueur de l’extrait de code. Cela signifie que, lorsque l'algorithme le juge utile, au lieu de la méta-description, il lit l'extrait d'article de sites Web et d'articles de blog, qu'il affiche dans la description du lien dans les SERP. Cela explique également pourquoi, dans la modification précédente, comme dans le cas du magasin de décorations de Noël décrit ci-dessus, des sections de descriptions de catégorie ou des lignes de texte de l'article, comme dans l'exemple de netzwelt.de, étaient lues au lieu d'une méta-description de compte de mots écrite avec amour.

Voici à quoi ressemblent les SERP puisque la longueur de la description a été supprimée

Un bon nombre de SEO et d'exploitants de sites Web à la fin de 2017 se sont empressés de modifier toutes leurs méta-descriptions. Rapidement de nouvelles longueurs de description supposées fixes ont fait le tour. Soudain, on parlait de 250 caractères, voire de 320. Ennuyeux lorsque des mesures hâtives pour ajuster leurs propres descriptions ont été appliquées et que, quelques mois plus tard, tout semble être revenu à la normale.

Figure 5: Résultats Google (01/2019) avec les termes de recherche "décorations de noël"

Le même magasin, pour lequel la description de la catégorie avait été lue dans l'extrait à la mi-décembre 2017, a depuis été à nouveau affiché dans les SERP avec la méta-description définie par l'utilisateur:

Alors que dans l'exemple ci-dessus de netzwelt.de le terme de recherche "stream music", la méta-description – probablement comme une réponse immédiate au changement de longueur précédent déposé visiblement plus longtemps dans le code source – bien qu'elle soit également utilisée, mais également coupée pour la représentation d'extrait était:

Figure 6: Résultats Google (01/2019) sur le terme de recherche "diffuser de la musique".

3 leçons tirées de l'histoire sur le changement de longueur de la méta description

• Les extraits de Google sont et ont toujours été dynamique,
• La longueur de description parfaite est au mieux aussi recommandation mais pas comme une règle contraignante.
• Les modifications de l'algorithme de Google qui se produisent sans préavis et du jour au lendemain doivent être effectuées ne vous précipitez pas et courez aveuglément,

Pour rappel, pourquoi est-il important de s'inquiéter des méta-descriptions?

Chaque méta-description a le potentiel de devenir l'un des premiers éléments de votre site Web qu'un utilisateur voit lorsqu'il effectue une recherche sur le Web. Il s’agit donc d’une première impression parfaite, de sorte qu’un utilisateur choisisse votre extrait de code et clique sur le lien correspondant à votre site.

Avec la description, vous pouvez renforcer l’identité de votre marque et créer un climat de confiance. Grâce à un appel à l'action concret et à un contenu de haute qualité avec une valeur ajoutée pour l'utilisateur, vous augmentez également le CTR.

Une bonne méta-description est donc une première étape importante pour vous démarquer de la concurrence dans les SERP.

Qu'est-ce qui fait une bonne description?

Une bonne description indique comment la page de destination peut répondre aux besoins de l'utilisateur en matière de recherche. Dans le même temps, la description devrait inciter l’utilisateur à devenir actif. La soi-disant "incitation à l'action" sert cet objectif.

• • Il est préférable de résumer le contenu ou le thème de la page de destination en une phrase, puis de le compléter par un appel à l'action.
  • Pour les boutiques en ligne, ajoutez une note sur les options de paiement ou les délais de livraison.
  • Utilisez au moins un USP dans la description, par ex. le prix, la qualité ou la sélection.
  • Essayez d’augmenter le nombre de caractères de vos descriptions à 165, malgré les extraits dynamiques. Sinon, vous risquez de perdre l'extrait. Car, selon Google, il n'y a pas de limite de caractères pour les méta-données:

"Il n'y a pas de limite de caractères définie pour les méta-descriptions, mais les extraits de résultats de la recherche sont tronqués si nécessaire, généralement pour que le texte corresponde à la largeur du périphérique." (Source)

• Composez une méta-description distincte pour chaque URL.

Malgré toute la dynamique des extraits et la longueur de description de 320 caractères supprimée, sachez que Google n'utilise pas toujours la description existante. Plus tôt votre description déposée, mais l'intention de Google concernant l'affichage de cette description, est respectée, plus il est probable que la description de l'extrait soit prise.

Sur la base de la brève recherche ci-dessus, vous pouvez penser que la description est superflue, car Google est déjà le module de texte nécessaire pour l'extrait. S'il existe un contenu approprié sur votre site, par exemple sous la forme d'articles avec des énigmes courtes qui correspondent à la fonction d'une description, alors Google peut en fait l'utiliser comme texte descriptif pour l'extrait de code.

Google a officiellement indiqué dans le centre des webmasters que même le contenu est d'abord recherché pour le contenu approprié pour l'extrait puis, alternativement, la description est utilisée:

"Dans les cas où le contenu d'une page ne fournit pas suffisamment de texte pour un extrait de résultat de recherche, l'alternative logique consiste à utiliser la méta-description, qui est un texte court qui résume le contenu avec précision." (Source)

Néanmoins, il est préférable de déposer votre propre description, appropriée. D'une part, cela en dit long sur la qualité de votre méta-description. D'autre part, vous pouvez éviter que dans les SERP un extrait de code de votre URL apparaisse coupé ou mis en place par des modules de texte arbitraires.

No Go's at Meta Descriptions

• Évitez les fautes d'orthographe et de grammaire: moins une description est conservée, moins elle rayonne et plus la probabilité de clic diminue.
• Utilisez le mot clé principal de la page de destination une seule fois: les descriptions enrichies de nombreux mots clés sont non seulement considérées comme du spam par les moteurs de recherche, mais sont également peu attrayantes pour les utilisateurs.
• Utilisez avec parcimonie les points d'exclamation: vos utilisateurs doivent être animés pour cliquer. Une accumulation de points d'exclamation et d'impératifs agit alors davantage comme une contrainte et non comme une invitation.

conclusion

De même, si Google a récupéré les extraits temporairement plus longs, vous devez accorder toute l’attention nécessaire à l’optimisation de votre texte descriptif. Précisément à cause de la brièveté de la description, il est important de laisser une bonne impression avec seulement quelques caractères. Après tout, il faut convaincre les utilisateurs des listes de résultats de recherche de cliquer sur le lien de votre page de destination.

Vous avez donc le pouvoir d'influencer le CTR dans les SERP. Le logiciel SEO Expertise vous fournit divers outils pour analyser et optimiser vos méta-descriptions, ainsi que pour surveiller de manière fiable les effets sur le taux de clic. En savoir plus sur l'optimisation des méta-descriptions avec le logiciel SEO Expertise dans cet article.

Il y a donc beaucoup à apprendre des différents développements et mises à jour. Nous en avons fait une liste de souhaits de Noël très pratique. Peut-être que vous pouvez le faire, ceci jusqu'au 24.12. pour rendre Google et vos utilisateurs heureux.

Car Google est probablement une requête en tête de liste pour Noël. Dans le "Guide de démarrage de l'optimisation des moteurs de recherche", l'intitulé approprié est: "Rendre votre contenu compréhensible pour Google (et les utilisateurs)". C'est l'objectif général de votre travail de référencement. Parce que si votre contenu devient "compréhensible" pour Google, il a le potentiel d’améliorer le classement. Et grâce à de meilleurs classements, il touche davantage d'utilisateurs, qui valorisent à leur tour un site Web compréhensible et facile à utiliser. Ainsi, la convivialité serait un autre sujet important qui ne devrait pas manquer sur la liste de Noël.

Ici, nous avons préparé les sujets de base pour vous, afin que vous puissiez suivre la "liste de souhaits Google" pièce par pièce et commencer à travailler.

1. Structure et fonction

La structure et les fonctionnalités de la façon dont Google analyse votre page et la navigation de celle-ci dépendent de son fonctionnement. De plus, le journal du site Web détermine le niveau de sécurité de votre site Web. Cela vous permet d'influencer votre classement.

Structure URL

La structure de l'URL est en haut de la liste. Une structure logique comportant au maximum trois niveaux de répertoires permet à Googlebot d’atteindre facilement toutes les profondeurs de répertoires lors de ses visites. Pour vos utilisateurs, l'accessibilité rapide de chaque URL avec un maximum de trois à quatre clics est également utile. Vous atteindrez votre destination plus rapidement.

Une structure d'URL significative implique également l'utilisation d'URL parlées dont la longueur est limitée à l'essentiel. Google peut éventuellement analyser des URL de plus de 1 000 caractères. Mais parler et les URL courtes conviennent mieux à vos utilisateurs. C'est plus facile pour eux de les partager sur les réseaux sociaux, et ils peuvent dire par l'URL où ils se trouvent sur la page et ce qu'ils attendent après avoir cliqué sur l'URL. N'oubliez pas non plus que l'URL sera affichée dans les extraits de recherche des SERP. Les URL cryptées et tronquées peuvent être douteuses et empêcher les utilisateurs de cliquer.

• Ici nous avons un guide parfait pour vous,

Comment obtenir la structure d'URL parfaite en quelques étapes seulement

Avec SEO Expertise, vous pouvez analyser parfaitement votre structure d’URL. Ainsi, l'outil Website Success vous indique immédiatement la longueur de vos URL après avoir cliqué sur la structure / la longueur de l'URL.

Figure 1: Déterminez la longueur de l'URL avec SEO Expertise.

cryptage SSL

Dès 2014, Google a fait du cryptage SSL le facteur de classement. Mais cette année, Google a encore renforcé la sécurité des sites Web. Par exemple, depuis juillet 2018, les sites non SSL des SERP de Google sont considérés comme "non sécurisés" par le navigateur Web Chrome. Voilà deux très bonnes raisons de rendre votre site Web plus sûr. Sur la liste de Noël de Google, le cryptage SSL sera définitivement valable.

raccordement

Google aura certainement le lien interne sur la liste de souhaits de Noël, cela montre parfaitement à Googlebot où se concentre le thème de votre page et comment est distribué le pouvoir du lien. La liaison interne fonctionne de manière similaire au système racine d’un arbre. Les liens internes répartissent la force de liaison entrante uniformément sur la page.

Dans le lien interne, vous devez faire attention aux points suivants:

• Toujours utiliser le même texte de lien qui mène à une sous-page. Par exemple, la page des baskets doit toujours être liée en interne aux baskets avec les mots clés. Vous renforcez donc la pertinence thématique de cette page. Google en tiendra compte lors du classement de vos URL.
• Liez dans une boutique en ligne du niveau de la catégorie aux produits individuels.
• Utilisez un fil d'Ariane. Cela crée un lien naturel entre les niveaux de répertoire. Dans le même temps, vos utilisateurs auront une meilleure idée de l'endroit où ils se trouvent sur votre site Web.

Avec SEO Expertise Website Success, vous pouvez analyser rapidement les textes de liens que vous avez utilisés avec un seul rapport. Cliquez sur "Liens" puis sur "Liens texte".

Figure 2: Analyser les textes de liens de liens internes avec SEO Expertise.

2. PageSpeed

La vitesse de chargement est un facteur de classement pour Google depuis 2010. Ainsi, l'invité permanent de PageSpeed ​​sur la liste de souhaits de Google pour Noël. Depuis janvier 2018, la vitesse de chargement a joué un rôle encore plus important. Depuis lors, Google utilise PageSpeed ​​également pour les sites Web mobiles en tant que Rankingkriterium.

Cela n’est pas surprenant, car, comme le montre une étude de Google, les utilisateurs aiment les sites rapides, en particulier les sites mobiles. Ainsi, PageSpeed ​​n'est pas seulement important pour votre classement, mais également pour la facilité d'utilisation de votre site Web.

Pour votre boutique en ligne, un site à chargement rapide est un facteur important des ventes. Plus votre page se charge rapidement, plus les visiteurs dépensent longtemps et plus les chances de conversion sont grandes.

Ces outils vous permettent d’utiliser votre vitesse de chargement pour un test rapide:

Courte liste des meilleures méthodes pour augmenter PageSpeed:

• Réduire le nombre de requêtes http
• Utiliser uniquement une feuille de style CSS
• Réduisez les fichiers CSS et JavaScript, sauvegardez les fichiers et laissez-les se charger à la fin
• Utiliser des sprites CSS
• Compressez vos photos
• Compressez votre site avec gzip
• Utiliser la mise en cache du serveur
• Utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN)
• Réduisez le nombre de vos redirections 301
• Utiliser le prélecture et le pré-rendu
• Utiliser la mise en cache du navigateur

Si votre tête bourdonne, ne vous inquiétez pas! Nous avons réuni ici un manuel détaillé pour l'optimisation de PageSpeed!

3. mobile

Sur la liste de souhaits de Google pour Noël, il ne manque peut-être pas le grand sujet "Mobile". Peu à peu, Google a souligné l’importance de l’optimisation mobile depuis la première mise à jour compatible avec les appareils mobiles en avril 2015. Depuis 2015, la convivialité mobile est un facteur de classement pour les sites Web.

En 2018, le géant des moteurs de recherche a de nouveau ajouté. Depuis mars 2018, Google s’appuie sur la première indexation mobile et privilégie la version mobile d’un site Web pour l’indexation. Quatre mois plus tard à peine, Google a déployé la mise à jour de la vitesse des mobiles, qui augmente la vitesse de chargement des sites Web mobiles.

Qu'est-ce que Google ne veut pas seulement pour Noël? Sites Web optimisés pour les mobiles rapides, car ils offrent une expérience utilisateur positive.

Si vous n'avez pas encore traité d'optimisation mobile, voici l'essentiel en trois points:

1. Conception Web réactive:

• Utilisez la meilleure conception Web réactive possible afin que votre site Web puisse être affiché de manière optimale sur des appareils mobiles.

2. vitesse:

• Obtenez un site Web mobile rapide en compressant des images, par exemple.

3. Facilité d'utilisation:

• Utilisez des polices et des tailles de polices faciles à lire sur les écrans mobiles. Assurez-vous qu'il y a assez d'espace entre les boutons.

livre électronique gratuit

êtes-vous parfaitement équipé pour l'optimisation mobile!

Le format AMP est un autre moyen de personnaliser votre site pour les mobiles. Les "Pages mobiles accélérées" peuvent être mises en œuvre avec des moyens relativement simples.

Ici, nous avons écrit pour vous un guide étape par étape pour les pages AMP.

4. Le petit chéri de Google: les vœux de Noël très particuliers des expérimentateurs

Si vous commencez déjà à travailler sur la liste de Noël de Google, il vous reste encore du temps pour essayer quelque chose de nouveau. Nous avons une suggestion: Rich Snippets. Parce que Google utilise toujours mieux les données structurées et les utilise pour enrichir ses résultats de recherche. Les extraits riches les plus connus sont certainement les classements par excellence des produits figurant dans les SERP.

Pour que Google Rich crée des extraits, vous devez marquer vos éléments avec des balises. Il existe différentes méthodes pour cela: JSON-LD, RDFa ou Microdata.

La meilleure façon de préparer votre site Web pour les extraits enrichis est décrite dans ce guide d'extraits XXL. Vous pouvez trouver votre propre guide pour JSON-LD ici.

Lorsque vous créez des données structurées avec votre site Web, vous aidez les moteurs de recherche à traiter le contenu encore mieux. Les données structurées conviennent non seulement aux extraits enrichis, mais peuvent également être utilisées pour la recherche vocale via des smartphones ou des produits tels que Google Home. Avec les données structurées, vous êtes sûrs de la liste de souhaits Google de cette année.

Noël c'est pareil Pâques c'est pareil tous les jours

Les points que nous avons rassemblés ici sous l’aspect "Que souhaite Google pour Noël?", Ne sont bien sûr pas destinés au 24.12. pertinents. Des sites structurés, rapides, sécurisés et adaptés aux mobiles rendent chaque jour le plaisir de vos utilisateurs et de Google. Et vous devriez donc toujours garder cette "liste" à l'esprit avec tous vos efforts. En ce sens: "C’est Noël tous lesoù jour "

Qu'est-ce que le marketing vidéo?

Le marketing vidéo est un segment du marketing en ligne ou une forme de marketing de contenu dans lequel les clips vidéo sont présentés sur leur propre site Web ou sur des plateformes de partage de vidéos ou d'autres sites Web. Les vidéos ne doivent pas nécessairement être produites par les éditeurs eux-mêmes. Par exemple, des clips vidéo marketing d'autres entreprises, producteurs ou particuliers peuvent être utilisés à des fins de marketing. La condition est qu'aucun droit d'auteur ne soit enfreint par la publication ou la distribution. Le marketing vidéo est utilisé pour obtenir un meilleur classement dans les "moteurs de recherche verticaux", car la recherche vidéo sur Google est également évoquée par le référencement vidéo.

Pourquoi le marketing vidéo?

S'il existe une tendance de contenu dans le marketing en ligne, il s'agit alors d'une image en mouvement. Les clips vidéo sont appréciés par les internautes du monde entier. Pourquoi? Bien entendu, l'utilisation généralisée des smartphones joue un rôle important. Après tout, il est plus facile de regarder des vidéos avec le petit écran que de lire des textes. Puisque nous aimons aussi être divertis, jouer des clips vidéo dans la vie quotidienne du groupe cible plus jeune joue un rôle central. Selon une enquête réalisée par ARD et ZDF, les adolescents âgés de 14 à 29 ans ont visionné en moyenne 26 minutes de films sur YouTube ou d'autres plateformes en 2018, chaque jour. Selon la même étude, même les 30 à 49 ans regardent six minutes de vidéos par jour sur Internet. Le marketing vidéo vous offre la possibilité de toucher une grande partie des utilisateurs d’Internet.

L'influence des vidéos sur le commerce électronique et la domination de cette forme de média sur le Web sont illustrées par les nombreuses études que vous pouvez trouver ici.

Marketing vidéo = Marketing de contenu?

Étant donné que les clips vidéo ont également un contenu et que les objectifs sont similaires, le marketing vidéo est bien sûr une forme de marketing de contenu. Les vidéos peuvent parfaitement compléter des textes ou des images dans le mix marketing de contenu. Ainsi, les formats vidéo, par exemple dans les contributions d’invités, les lettres d’information, les médias sociaux ou les plateformes vidéo, transmettez le même message que vous transmettez avec de nouveaux textes.

Objectifs des campagnes de marketing vidéo

Avec Video Marketing, vous pouvez combiner des objectifs très différents.

Performances du site et objectifs liés au référencement:

• Augmenter la durée de séjour sur un site web
• Augmenter le trafic sur un site web

Objectifs généraux de marketing:

• Augmenter la fidélité des clients
• Introduction et déclaration du produit
• Supplément du service client
• Publicité sur d'autres sites Web et plateformes vidéo
• Vidéo de relations publiques pour le lobbying ou la stratégie de marque
• Augmenter les conversions

En fonction de vos objectifs, que vous souhaitez atteindre avec Video Marketing, vous choisissez enfin le style de votre contenu vidéo.

Quel format de contenu vidéo choisir?

Il existe différents "formats" avec lesquels vous pouvez aller au début. Voici un aperçu des types de contenu vidéo les plus courants:

1. Films d'image / vidéo de marque

Ces clips vidéo sont principalement tournés sous forme de vidéos de relations publiques pour les entreprises, mettant en évidence la société, les personnes et les produits. Les images en mouvement peuvent également transmettre des sentiments ou un certain esprit.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=TqE-OoVI9ww (/ embed)

Figure 1: Film d'image de la police de Berlin de 2019.

2. Vidéos de produits

Les boutiques en ligne, en particulier, tirent parti de l’intégration de vidéos sur les produits. Souvent, les vidéos de produits agissent en tant que "vendeurs". Ils expliquent les spécificités des produits et proposent différents points de vue.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=cVEemOmHw9Y (/ embed)

Figure 2: Présentation de l'iPhone 11 pro – Film sur les produits Apple

3. vidéos explicatives

Comme leur nom l'indique, ces clips vidéo expliquent des produits, des faits ou des services. Les vidéos explicatives contiennent souvent des animations ou des dessins. L'objectif des vidéos explicatives est d'expliquer clairement même des choses complexes en quelques séquences.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=Ds4HxRif8dA (/ embed)

Figure 3: Le changement climatique simplement expliqué.

4. entretiens

Des entretiens avec des experts vous permettent de renforcer la réputation de votre site Web ou de votre entreprise. Vous montrez votre entreprise en tant qu'expert dans leur domaine. Les experts peuvent être des employés de votre entreprise.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=7PMysdQgMG4 (/ embed)

Figure 4: #OMR MARCUS TANDLER dans INTERVIEW sur le référencement, Google et SEO Expertise.

5. Tutoriels / Vidéos pratiques

Si vous effectuez une recherche sur Google avec "Comment puis-je …?" Vous avez certainement découvert cette forme de contenu vidéo. Qu'il s'agisse de pâtisseries, de bricolage ou de syntonisation automatique: ces vidéos fournissent des conseils utiles à ceux qui veulent faire quelque chose eux-mêmes. Dans les boutiques en ligne, ces vidéos peuvent également soulager le support à la perfection.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=sj-y_rpWQbg (/ embed)

Figure 5: Comment faites-vous un mini-gâteau emoji?

6. Vidéo sociale

Conçues avec le smartphone, les vidéos sociales sont de courts clips spécialement conçus pour les réseaux sociaux tels que Snapchat, Facebook ou Instagram (Histoires).

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=Uxf96Jj8SqE (/ embed)

Figure 6: Météo Kachelmann avec tendance sur 15 jours: combien de temps durera l'hiver?

Produire du contenu vidéo vous-même ou intégrer du contenu de tiers?

Vous n'avez pas toujours à produire du contenu vidéo vous-même. Les clips vidéo peuvent par exemple Média gagné, c.-à-d. Contenu généré par d'autres utilisateurs. Pour les produits offrent souvent des vidéos du fabricant. Néanmoins, vous pouvez facilement créer ou créer des clips vidéo simples avec relativement peu d'effort.

Conseils pour la création de clips dans le marketing vidéo en ligne

Pourquoi devriez-vous considérer les vidéos dans votre stratégie de marketing de contenu? Ils augmentent l'attention. L'attention des internautes est courte. Les utilisateurs veulent atteindre leur destination rapidement. S'ils n'atteignent pas leur destination, ils sautent. Tout comme les paroles, les vidéos doivent "captiver" l'utilisateur et garder l'attention maximale. Cela vous évitera, par exemple taux de rebond élevé pour les vues vidéo.

Pour garder l'attention de vos utilisateurs, les conseils suivants de Video Marketing vous aident à:

premier durée: Utilisez des vidéos aussi courtes que possible. L’expérience montre que dans tous les cas, seulement la moitié des utilisateurs regardent pendant plus d’une minute. Il ne reste que cinq minutes pour cinq minutes. Une durée vidéo d'une minute est donc optimale. Si des faits plus longs doivent être expliqués, il est également conseillé de diviser des clips vidéo plus longs en séquences plus courtes.

deuxième Cibler le groupe cible: Le contenu, même le contenu vidéo, ne fonctionne que s'il est destiné au public cible et répond aux besoins de l'utilisateur. C'est pourquoi une analyse d'audience précise est nécessaire pour préparer votre campagne de marketing vidéo.

troisième Construire un arc de tension: Utilisez des vidéos qui créent un suspense. Il y a donc plus de chances que les utilisateurs restent plus longtemps pour apprendre la résolution.

4 Pour faire appel à des émotions: Les émotions déclenchent des actions sur les utilisateurs. Par conséquent, utilisez également dans les vidéos une musique qui souligne l’image.

5 Créer de l'authenticité: Surtout avec des films d'images ou des vidéos explicatives, il est plus important de rester authentique que de fournir un format "sur papier glacé". Vos utilisateurs apprécieront bientôt ces clips et ajouteront du contenu, par exemple. partager plus facilement.

Video SEO – vous devriez faire attention à cela

Le référencement vidéo devrait constituer une partie importante de vos activités de marketing vidéo. Enfin, vos clips ou vos contenus doivent également être bien trouvés sur Google & Co. Avec l'aide de Video SEO, vous avez la possibilité d'accroître la visibilité de vos formats vidéo et ainsi de générer davantage de trafic sur votre site Web.

Conseils de référencement importants pour vos vidéos:

• Utilisez un titre correspondant et court pour votre vidéo. Il doit décrire le contenu de la vidéo et peut contenir un mot clé principal de l'URL sur laquelle la vidéo est incorporée.
• Intégrez la vidéo sur votre site Web dans des textes pertinents. Vous pouvez intégrer vos vidéos au système de gestion de contenu ou utiliser une plate-forme de publication. Vous pouvez également sélectionner ici des balises correspondant au contenu de la vidéo. Cela augmentera la portée.
• Assurez-vous que votre vidéo est visible sur tous les appareils et que le contenu s'adapte à la taille de l'écran.
• Utilisez des extraits de vidéo riches pour permettre à Google de traduire les données structurées pour afficher votre vidéo, par exemple. en tant que vidéo en vedette, peut utiliser.
• Créez une miniature qui encourage les utilisateurs à cliquer.
• Pour la vidéo, il est préférable d’utiliser une transcription vidéo ou un sous-titre. Ainsi, le contenu de la vidéo peut être parfaitement capturé par les moteurs de recherche.
• Il est préférable d’inclure toujours une seule vidéo par URL.
• Assurez-vous que les vidéos incorporées n’ont pas d’impact négatif sur les performances de votre site Web. Cela est particulièrement vrai pour les clips vidéo que vous hébergez sur vos serveurs. Avec le rapport de vitesse de page de la suite SEO Expertise, vous pouvez savoir rapidement si les vidéos ont un effet négatif sur vos temps de chargement.
• Placez votre contenu vidéo au-dessus du pli de sorte que la vidéo soit visible sans défilement et puisse être lue immédiatement.

Stratégies de marketing vidéo: vos vidéos obtiennent plus de couverture

Le marketing vidéo séduit non seulement les utilisateurs à regarder, mais aussi à partager leurs vidéos. C'est pourquoi les médias sociaux jouent un rôle crucial dans votre mix marketing.

Par conséquent, il est recommandé non seulement de présenter vos clips vidéo sur votre site Web, mais également de les publier sur vos canaux de médias sociaux ou via des influenceurs. Les plateformes vidéo telles que YouTube, Dailymotion ou Vimeo vous donnent une portée supplémentaire.

Marketing viral et marketing vidéo – la symbiose parfaite

Le marketing vidéo viral est une caractéristique particulière du marketing vidéo. Ici, vous essayez, avec une gamme de vidéos particulièrement attirante et rapide "virale" à réaliser. Les exigences pour le contenu vidéo sont plus grandes ici, car la "viralité" ne peut pas toujours être calculée exactement à l'avance. Les caractéristiques des hits vidéo viraux sont des rebondissements inattendus dans le clip, un contenu provocateur ou quelque chose de complètement nouveau qui surprend une marque.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=jxVcgDMBU94 (/ embed)

Figure 7: Edeka "Supergeil" avec Friedrich Liechtenstein

Il n'y a pas de guide exact sur le marketing vidéo viral. Il est préférable d’avoir d’abord une expérience dans la publication de vidéos pour évaluer le comportement de vos utilisateurs.

Marketing vidéo – Essayez-le!

Comme vous l'avez vu, il existe de nombreuses utilisations différentes des vidéos. Alors que la technologie d'enregistrement vidéo devient de moins en moins chère et que de nombreux contenus vidéo sont librement disponibles, vous devriez saisir cette opportunité pour toucher encore plus d'utilisateurs avec le marketing vidéo. Si vous prêtez attention aux aspects importants du référencement vidéo et si vous adaptez votre contenu au groupe cible souhaité, vous ne pouvez pas vous tromper. Ensuite, il est écrit: tester, tester et optimiser.

Amusez vous bien!

Depuis que Google a déclaré «https» un facteur de classement en août 2014, les propriétaires de sites Web doivent être informés du fonctionnement du cryptage sur votre site. Depuis le 1er janvier 2017, les connexions sécurisées sont également signalées par le "https" situé devant l'URL dans les SERP. Cependant, de nombreux sites Web proposent leurs services sans cryptage SSL. Dans cet article, nous vous montrons comment configurer un certificat SSL pour votre site Web et à quoi vous devriez prêter attention.

Quelles sont les étapes nécessaires pour le cryptage SSL?

• Pensez au certificat SSL dont vous avez besoin.
• Achetez le certificat d'un fournisseur.
• Installez le certificat SSL sur votre serveur.
• Choisissez quels dossiers, sous-pages, etc. doivent être cryptés.
• Vérifiez le cryptage SSL avec un outil.

Qu'est ce que le SSL?

SSL signifie Secure Socket Layer et se réfère à un protocole de cryptage. À proprement parler, SSL est la version héritée de TLS (Transport Layer Security), mais le terme SSL est utilisé pour les deux versions. TLS est une version modifiée de la dernière version de SSL qui a éliminé certaines des vulnérabilités critiques de SSL. L'utilisation d'un protocole de cryptage garantit que les transmissions de données sont cryptées et donc plus sécurisées.

Qu'advient-il du cryptage SSL?

Lorsqu'un site Web est sécurisé par SSL, les connexions entre un client et le serveur sont cryptées. Ainsi, les visiteurs peuvent appeler votre site Web en toute sécurité avec leur navigateur et saisir, par exemple, des données lors de la commande, sans que celles-ci puissent être lues par des tiers. Afin d'établir une connexion sécurisée entre le navigateur et le serveur, le navigateur demande au serveur s'il appartient au domaine appelé. Pour confirmer cette connexion, un certificat SSL est requis, ce qui constitue donc une sorte de preuve de la légitimité du site.

Les certificats SSL requis sont émis par des "autorités de certification" ou "organismes de certification". Si le certificat SSL est émis pour un site Web accessible au public, l'autorité de certification correspondante vérifie d'abord toutes les informations figurant sur cette page. Le certificat est ensuite accessible au public et déposé auprès de l'autorité de certification. Pour générer le cryptage, la clé publique est d'abord utilisée pour sécuriser les informations transmises. Seulement avec une deuxième clé, qui est stockée sur le serveur certifié, ces données peuvent ensuite être déchiffrées.

Sélectionnez le certificat SSL approprié

Il existe plusieurs fournisseurs de certificats SSL autorisés par les certificats CA. L’ACCS est un groupe d’intérêts qui souhaite renforcer la sécurité sur Internet. Les principaux fournisseurs de certificats SSL sont GlobalSign, Geo Trust, Symantec, AlphaSSL, RapidSSL et Thawte.

Lors du choix du bon certificat SSL, il est important de savoir si le domaine à protéger est accessible au public ou non. À savoir, des certificats SSL publics ne peuvent être émis que pour des domaines publics car les autorités de certification ne peuvent pas identifier de manière unique la propriété de serveurs privés ou d'un intranet. Pour cette raison, ce qui suit concerne principalement les certificats SSL des sites Web utilisés publiquement.

Les certificats SSL sont disponibles à différents niveaux de confiance. Cela dépend de la quantité d'informations contenues dans un fichier soumis et de sa protection.

Il existe essentiellement trois certificats SSL différents disponibles:

1. Extended Validation (EV) – niveau de cryptage le plus élevé

2. Organisation validée (OV) – niveau de cryptage moyen

3. Domaine validé (DV) – niveau de cryptage le plus bas

Si vous souhaitez choisir un certificat, vous devez d’abord vous demander quelle sécurité et quelle confiance vous souhaitez offrir à vos visiteurs. Gardez à l'esprit la force de votre marque jusqu'à présent. Par exemple, votre marque peut être associée au certificat et tous les domaines publiés sous la marque seront protégés.

1. Validation étendue ou certificat EV

Pour obtenir ce certificat, les autorités émettrices demandent une grande quantité d'informations. Les critères sont considérés comme les plus stricts à respecter pour obtenir le cryptage SSL. Une seule page est certifiée, mais l’ensemble de la société.

Avec le certificat EV, les visiteurs sont assurés que votre site Web est géré par votre société et que les connexions à ces domaines sont sécurisées.

2. Organisme validé ou certificat OV

Ces certificats SSL incluent également une authentification de votre entreprise. Pour obtenir le certificat, la société respective vérifie certaines des données que vous avez fournies. Vos informations ne seront pas mises en évidence autant que le plus grand certificat EV. Si les visiteurs veulent voir ces données, ils doivent récupérer les détails individuels séparément.

3. Domaine validé ou certificat DV

Un certificat DV crypte également votre site Web via SSL. Mais en réalité, le certificat contient beaucoup moins de données sur vous et votre entreprise. Le certificat DV est simplement une validation du fait que vous êtes le propriétaire du site et que vous le gérez activement. Toutefois, un tel certificat ne confirme pas qu'il a été émis spécifiquement pour votre société ou que votre site est réellement exploité par votre société. Il est donc recommandé, en particulier pour les boutiques en ligne ou autres sites Web exploités commercialement, d’utiliser au moins le certificat OV.

Figure 1: Infographie sur la configuration d'un certificat SSL de SEO Expertise.

Un domaine ou plusieurs?

À l'étape suivante, vous devriez vérifier si vous avez besoin de la protection SSL pour un seul domaine ou pour toute une gamme de domaines. Si vous souhaitez uniquement sécuriser un domaine, un seul domaine ou "certificat standard" suffit. Vous pouvez choisir entre les trois niveaux d'authentification ici.

Si plusieurs domaines ou sous-domaines doivent être sécurisés par SSL, vous pouvez choisir un certificat multidomaine ou générique. Au départ, les coûts seront plus élevés que pour un seul certificat, mais globalement, il est préférable de protéger plusieurs domaines avec une version multi-domaines. Les certificats de plusieurs domaines sont également appelés "Certificats de noms de sujets différents" ou certificats SAN.

Intégrer le certificat SSL

Si vous avez acheté le certificat SSL auprès d'un fournisseur, vous recevrez généralement des instructions concernant la mise en œuvre. Mais les étapes sont toujours les mêmes:

1. Installez le certificat SSL sur votre serveur. Si vous n'utilisez pas de serveur dédié, certains hébergeurs Web offrent une solution SSL en quelques clics. La manière dont le certificat SSL est implémenté dépend de votre type de serveur. Vous pouvez trouver un bon aperçu de l'installation du certificat SSL sur différents serveurs tels qu'Apache ou Exchange ici.
2. Choisissez ensuite les pages, sous-domaines ou domaines à protéger avec le certificat.
3. Visitez vos pages avec différents navigateurs. Permet de voir si des éléments sans chiffrement SSL sont chargés. Avec un vérificateur SSL comme sslshopper.com, vous pouvez vérifier gratuitement si votre connexion SSL est correctement implémentée.

Liste de contrôle – Faites attention à ces six points

✓ Après avoir installé le certificat SSL, pensez à configurer une redirection 301 à partir de votre site Web vers https avec http.

Cela empêchera Google d’indexer les deux versions. En raison du contenu en double, Googlebot ne sait pas quelle version préférer. Cela peut finalement nuire aux deux versions en termes de classement.

Dans l'analyse d'une seule page de SEO Expertise, il est possible de contrôler de manière aléatoire les URL individuelles pour la gestion de SSL et, par conséquent, pour un transfert correct. De plus, il est vérifié à ce stade si les images, les javascripts et les fichiers CSS ont été chargés via HTTPS.

Figure 2: Extrait de l'analyse d'une page réalisée par SEO Expertise.

✓ Stockez votre domaine https dans la console de recherche Google

C'est ainsi que vous vous assurez que Google identifie correctement les données telles que les clics ou les erreurs concernant votre site Web. Pour ce faire, connectez-vous à la console de recherche avec votre compte Google. Cliquez ensuite sur "Ajouter une propriété" dans le menu de gauche.

Là, vous avez la possibilité de créer des propriétés https individuelles pour des tests ultérieurs. Toutefois, il est judicieux d’enregistrer immédiatement tout le domaine dans la console de recherche Google. Dans ce cas, il n'est pas nécessaire de déverrouiller individuellement une nouvelle propriété pour chaque protocole.

Figure 3: Créez un domaine ou une page https dans la console de recherche Google.

✓ Publiez la page https dans vos outils d'analyse Web.

Pour que le suivi de votre site Web soit correctement effectué, vous devez également procéder à l'adaptation correspondante dans le protocole dans Google Analytics et d'autres outils d'analyse Web.

Dans Google Analytics, cliquez sur la roue dentée en bas à gauche avec le bouton "Administration". Là, vous pouvez changer le protocole du site Web en un clic.

Figure 4: Basculez vers https dans Google Analytics.

✓ Personnaliser les liens internes et mettre https devant pour sécuriser les connexions

À cette fin, vous pouvez d’abord vérifier tous les modèles et rechercher des liens d’une page à l’autre. Les pages de synthèse peuvent être vérifiées manuellement. Également à ce stade, le module "Website Success" de SEO Expertise peut vous aider.

Dans la section "Liens", cliquez sur "Destinations des liens". Ensuite, vous verrez toutes les destinations de liaison interne avec le protocole correspondant. Dans la version Pro, vous avez la possibilité d’exporter cette liste sous forme de feuille de calcul Excel.

Figure 5: Vérifiez les liaisons avec SEO Expertise.

À l'aide d'un filtre, vous pouvez également vérifier s'il existe encore des liens internes avec http.

Figure 6: Vérifiez les liaisons avec SEO Expertise.

✓ Corrigez les liens vers votre domaine dans AdWords ou d'autres programmes publicitaires.

Dans l'interface d'administration de Google AdWords, recherchez des groupes d'annonces. Là vous avez la possibilité de changer le protocole pour le lien vers votre site web en https. Lorsque vous personnalisez des liens, gardez à l'esprit les extensions AdWords, telles que les liens de site ou les URL des offres.

Figure 7: Modifier l'historique des pages Web dans les annonces Google AdWords.

Si vous passez aux annonces Google Shopping, vous devez également modifier votre adresse dans Google Merchant Center. Gardez à l'esprit que les liens vers vos produits transmis dans le fichier CSV sont également cryptés en https.

✓ Stockez également le domaine https sur des profils de réseaux sociaux tels que Facebook ou Twitter.

Pour cela, connectez-vous aux profils correspondants et modifiez le protocole.

Figure 8: Dans la vue d'informations d'une page Web, le journal https devient visible sur un profil Facebook.

Coûts et durées des certificats SSL

Tous les certificats SSL ne sont émis que pour un terme spécifique. En règle générale, les durées sélectionnables sont comprises entre un et cinq ans. Le paiement d'un certificat SSL a toujours lieu à l'avance pour toute la durée.

Les certificats DL simples sont disponibles pour moins de 100 euros par an. Lorsqu'il s'agit de certificats SSL multi-domaines ou de produits avec des caractères génériques, les frais peuvent coûter plus de 1 000 euros par an. Les prix varient d'un fournisseur à l'autre et il est intéressant de comparer les coûts avant la réservation du certificat. Bien sûr, il existe également des fournisseurs totalement gratuits tels que letsencrypt.org.

Une fois que vous avez choisi un certificat, il est généralement plus facile de prolonger la durée. Mais vous avez également la possibilité de passer à un autre fournisseur ou à un autre certificat. Cela peut être utile, par exemple, si vous incluez une nouvelle page dans votre portefeuille et qu'un certificat pour un domaine doit être un multi-certificat.

Rappelez-vous toutefois que lors de la commutation, l’examen de votre site Web peut prendre quelques jours. Incidemment, votre page sera également vérifiée pour une extension. Par conséquent, vous devez demander une prolongation au moins 30 jours avant l'expiration du certificat ou demander le nouveau certificat. Ainsi, vous évitez les doubles réservations de certificats et les doubles paiements, car les certificats SSL doivent toujours être payés à l'avance pendant au moins 12 mois.

conclusion

Un certificat SSL est aujourd'hui indispensable pour renforcer la confiance avec les clients et les visiteurs, ainsi qu'avec Google. Il est donc d'autant plus important de sécuriser également votre site avec SSL. Pour les petits blogs sans formulaire d'inscription ni panier d'achat, un simple certificat suffit généralement. Toutefois, si vous souhaitez sécuriser une boutique en ligne ou exécuter plusieurs sites Web commerciaux, un certificat multidomaine ou un certificat EV est certainement la meilleure solution. Dans tous les cas, il est important de configurer les redirections appropriées après la conversion du site Web en https afin d'éviter les doublons. Même les grands de notre époque ont compris la signification d'un site Web sécurisé. 🙂

Ils ont été proscrits et cachés dans le Sherwood Forrest avant la loi, qui était sous la forme du shérif de Nottingham. Cela aurait donc dû se passer il y a environ 850 ans et même si nous vivons dans un monde complètement différent, l'histoire de Robin Hood en 2036 semble se répéter en Europe et aux États-Unis.

Une journée normale

05/09/2036: C'est lundi matin, 06:45.
Pan Tau me réveille: "Lève-toi, nous devons aller chez le médecin!"

Pan Tau est l'un de nos robots ménagers. Nous l'avons nommé d'après l'acteur sympathique des vieux films en noir et blanc du siècle dernier.

"Pourquoi le docteur? Je ne suis pas là depuis 8 ans." Le problème de santé numérique montre de bonnes valeurs chaque jour et vous me vérifiez une fois par semaine?! "

Tout va bien pour vous, mais après tant d'années, je devrais faire sauvegarder les dernières mises à jour, et vos puces pour le corps et votre santé ont déjà deux ans. "il dit et ordonne une voiture autonome devant notre porte.

Sur le chemin du médecin, Pan Tau et moi-même importons nos données Smart Body dans la base de données du médecin, de sorte qu'il dispose de tous les éléments nécessaires avant notre arrivée.

Je regarde par la fenêtre et je repense à l'époque où vous étiez en ville avec une voiture à essence pour magasiner ou retirer de l'argent dans une agence bancaire. Aujourd'hui, les anciens supermarchés et les succursales bancaires servent de places de stationnement centrales et de bornes de recharge pour les nombreux véhicules électriques autonomes que vous pouvez commander quand vous en avez besoin. Taxi ou même conduire une voiture était une fois. Les achats sont effectués par le robot domestique. Le paiement s'effectue via la puce perso, qui colle à mon corps à côté d'autres puces fonctionnelles. Il n'y a pas d'argent pendant longtemps.

"Tout va bien et à jour", dit mon médecin alors que nous entrons dans la chirurgie, ce qui signifie à la fois moi et Pan Tau. "Je vous conseille simplement d'utiliser un meilleur ordinateur central dans votre analyse de santé hebdomadaire." Dr. Watson "d'IBM est depuis longtemps dépassé scientifiquement, il existe de bien meilleurs fournisseurs."

Il n'y a que quelques médecins aujourd'hui. Vous ne recevez que les très malades dans vos pratiques. La santé des patients restants, le médecin reconnaît quotidiennement sur de grands moniteurs. Les précautions sont prises en charge par le robot domestique et le diagnostic est fourni par l'ordinateur central. Par le détection numérique précoce et les nombreuses parties du corps numériques la durée de vie a considérablement augmenté – du moins dans la partie aisée de la population.

Pan Tau télécharge sa mise à jour et je reçois les derniers correctifs de santé numériques du médecin. Il me donne également quelques conseils pour un meilleur ordinateur de diagnostic. Ensuite, nous commençons notre chemin du retour. Alors que nous sommes assis dans la voiture, Pan Tau et moi nous mettons au travail. Il organise la journée et le ménage et je programme mes cinq robots de travail pour la journée de travail d'aujourd'hui. Je ne fais que les tâches très difficiles moi-même, je suis un 'DQP' (fournisseur de qualité numérique) – une profession qui n'existait pas il y a 6 mois. Seules quelques personnes travaillent encore pour des entreprises. En fonction de vos qualifications, vous participez aujourd'hui à l'un des nombreux projets terminés après plusieurs mois.

Nouveaux univers professionnels et produits

Toute notre vie professionnelle et privée a fondamentalement changé au cours des 20 dernières années et a été entièrement numérisée. De nombreuses professions du passé n'existent plus. Ils ont été remplacés par l'intelligence artificielle et des robots. De nombreux nouveaux métiers ont vu le jour et ont une relation technique-créative que les robots intelligents ne peuvent pas faire.

Les produits se sont adaptés au changement. L'exemple du secteur des assurances est particulièrement clair. Le risque privé est aujourd'hui bien inférieur à ce qu'il était il y a 20 ans: l'assurance des biens de la maison est devenue obsolète, car la «maison intelligente» minimise les dommages, détecte les cambrioleurs avant même leur intrusion et livre des photos à la police. À l'ère des voitures autonomes, l'assurance automobile n'a plus besoin de personne, car presque aucun accident ne se produit.

Le permis de conduire est donc aussi un phénomène générationnel. L'assurance dépendance a été remplacée par le robot ménager ou de soins, l'assurance maladie par la prévention numérique en temps réel superflue. De nombreuses maladies de longue durée telles que la paraplégie, la cécité ou la surdité ont été "guéries" par des liens numériques homme-machine. D'autre part, de nouveaux risques d'assurance sont apparus, tels que la cybercriminalité et la cyberguerre, le vieillissement de la société, les dégâts climatiques croissants et le besoin de protection personnelle.

agriculture

Stefan Kipsel est un viticulteur dans le sud du Palatinat. Sa journée de travail consiste en grande partie à surveiller sa culture de la vigne. Presque toutes les vignes sont connectées en temps réel à leur ordinateur central via de minuscules puces. Les maladies possibles de la vigne sont signalées immédiatement et par drones agricoles chimiquement combattu avec une grande variété de tailles. Le vol du drone est contrôlé à distance par le vigneron et son équipage comme s’il venait d’une tour d’aéroport. La charge chimique sur les produits et le sol pourrait ainsi être réduite de manière significative dans l’ensemble de l’agriculture. En outre, l'irrigation des vignes pourrait être rendue beaucoup plus efficace sur le même principe. Comme l'eau est rare depuis 2021 en raison du manque généralisé d'eaux souterraines, cela a porté ses fruits. Seules quelques personnes travaillent encore à la cave. C’est seulement au moment des récoltes que l’un ou l’autre des ouvriers se dépêche dans les vignes, suivi d’une foule de robots agricoles.

Artisanat et construction

Les domaines professionnels de cette industrie se sont pratiquement réinventés: l'installateur de cette époque est devenu un analyste de données électromécaniques et un programmeur. Il choisit un mot de passe temporaire de sa voiture avant le rendez-vous maison intelligente entièrement numérisée de son client de vérifier les performances de la maison en conduisant et de l’avoir améliorée avant son arrivée. Le robot de service qui l'accompagne installe les appareils nécessaires sur le site. Un petit contrôle du travail du robot par l'installateur suffit, le mot de passe temporaire pour accéder à la maison intelligente du client s'éteint et le trajet se poursuit jusqu'au prochain rendez-vous. Vers 2036, une grande partie des travaux d'artisanat et de génie civil. Seul un travail sur mesure et créatif est encore effectué par des mains humaines.

Production, transport et circulation

Depuis longtemps, personne n’a plus travaillé dans l’industrie manufacturière. L'industrie automobile a été la première industrie à automatiser entièrement sa production à l'aide de robots et a baptisé ce développement «Industrie 4.0». L'analyse des données prévoyait déjà des demandes de consommation depuis 2019, de sorte que la voiture a été commandée le matin et récupérée le soir.

Comme pour la production, le trafic de marchandises et de passagers était en grande partie automatisé. Cela a considérablement réduit les accidents de la route et utilisé les ressources de manière beaucoup plus efficace. De nombreux métiers, tels que ceux des chauffeurs de bus ou de camions, du personnel des entrepôts ou des planificateurs de la circulation, ont été en grande partie remplacés par des robots intelligents.

services

Le secteur des services a considérablement changé avec la vague de numérisation après 2020. Les consultants en ressources humaines, les employés des départements des finances et des ressources humaines ainsi que de nombreux autres emplois de processus dans les secteurs du tourisme, des assurances, de la banque et du commerce ont été progressivement remplacés par des outils d’intelligence artificielle. Par exemple, le membre du personnel de l’hôtel est aujourd’hui un sympathique robot humanoïde qui accueille ses clients 24 heures sur 24, leur offre des chambres propres et bien rangées et peut répondre à presque tous les souhaits de leurs clients.

Bien sûr, certaines fonctions ont survécu ou ont été réinventées: l'agent d'assurance d'aujourd'hui, comme le médecin, est bien informé du cycle de vie de son client. Il existe suffisamment de données pour analyser les assurances en détail et les transformer en produits d’assurance personnalisés à la satisfaction de la clientèle. La communication avec le client ou son robot n’est possible que par vidéoconférence ou liens directs et numériques, Les assurances individualisées et temporaires sont la règle.

éducation

L'éducation et la formation se déroulent en permanence dans la vieillesse. Vous apprenez presque jamais. L’enseignement classique et universitaire n’est utilisé que par une petite partie de la population. Le monopole éducatif de la politique est brisé. Dans le passé, on enseignait trop de contenu qui ne préparait pas la vie professionnelle d'aujourd'hui. L'accès à l'éducation a été largement ouvert et sous-traité à chacun d'entre nous. Nous devons élaborer nous-mêmes les nouvelles connaissances aujourd'hui. Toutes les données et toutes les connaissances sont disponibles librement et numériquement dans toutes les langues. Cela a entraîné une forte augmentation de l'éducation moyenne depuis 2020, en particulier dans les régions les plus pauvres du monde telles que l'Afrique, l'Amérique du Sud et l'Asie.

Notre société à la croisée des chemins

Il y a vingt et un ans, le visionnaire MIT Media Lab de Boston a publié une publication intitulée The Second Machine Age, décrivant la vague d'innovation numérique sous-jacente avec toutes ses conséquences économiques et sociales. Le message central de cette publication était que la société se séparait de plus en plus rapidement. Elle a qualifié cet État de "propagation" – la division entre les gens, les entreprises et la politique.

Entreprises numériques surdimensionnées

la robotique À partir de 2020, la population mondiale connaissait un rythme similaire à celui des smartphones depuis 2007: les robots ménagers, de production, de services, de technologie et de soins sont devenus un blockbuster. Entre les cinq plus grandes entreprises numériques, le marché énorme et très rentable de la robotique a été livré à l’horizon 2030. Récemment, le Cinq grandes entreprises numériques (la «D5») unis pour diviser le marché entre eux et ainsi contrôler le flux des marchandises. Ensemble, ils ont presque atteint la puissance économique des sept plus grands pays industrialisés (G7).

Privilégié et non privilégié

Les possibilités numériques sont infinies, le progrès et le changement énormes. La robotique intelligente domine notre quotidien. Mais seuls quelques-uns en bénéficient. La robotisation fonctionne moins en moyenne. Les robots prennent en charge la production des biens et des parties des postes de travail. Beaucoup de gens doivent réinventer et réorganiser leur vie professionnelle. Mais ils n'ont jamais été formés pour cela. Cela crée un génération perdue, leur état z.T. auto-infligée: elle a trop insisté sur notre statut, les systèmes éducatifs étaient trop pauvres, l'économie et la politique ont réagi trop lentement. Cela crée un fossé entre instruits et moins éduqués, entre riches et pauvres, entre influents et sans influence. L'ancien compte au Privilégié – le soi-disant Ps – et ce dernier aux non-privilégiés – le soi-disant NP, La même chose se produit au niveau mondial dans la concurrence entre les économies.

Pour compenser ce déséquilibre, un chiffre d'affaires minimum pour les entreprises et un salaire minimum pour les individus sont garantis. La masse est ainsi maintenue calme. Mais cette situation est actuellement en train de basculer: de nombreuses couches de la société ne voient dans ce développement aucun objectif de vie et se sentent de plus en plus contrôlées par les grandes entreprises du numérique.

Échec de la politique et augmentation du populisme de droite

Le temps des grands partis populaires en Europe et aux États-Unis est révolu. Il a échoué en raison des défis de notre ère numérique et a agi de façon à courte vue, tendancieuse, découragée et largement contrôlée par le lobbyisme des grands intérêts.

Les effets de la numérisation diminuent à un moment où le système de retraite est en train de s'effondrer dans de nombreux pays: la population est extrêmement démodée et le système de pension de vieillesse a trop longtemps fait de fausses promesses. Le centre social, qui soutient l’économie depuis des décennies, est en train d’imploser. Le taux d'emploi tombe en dessous de 50% de la population totale. Dans le même temps, les intérêts nationaux en matière de politique monétaire reviennent à l'avant-plan: l'euro et le système monétaire européen ont été remplacés en 2029 par la largeur de bande monétaire et monétaire nationale, comme avant l'introduction de l'euro.

Ces développements sont le terreau d’un puissant mouvement populiste de droite qui se développe dans les régions alpines structurellement faibles et alpines de l’Europe, mais également dans le Midwest américain. Il reflète le mécontentement de la population et se cache derrière une façade bourgeoise. De nombreux citoyens du centre politique sont de plus en plus aveuglés et suivent les arguments sans fondement. L'influence populiste de droite est incroyablement élevée et représente parfois plus de 50% des suffrages. Les vagues d'immigration d'Afrique (vers l'UE) et d'Amérique du Sud (vers les États-Unis) seront repoussées en 2018 par le changement de cap politique à droite. En raison de la crise économique de 2022 et de l'effondrement des systèmes de retraite occidentaux en 2030, les personnes d'extrême droite recevront un soutien supplémentaire. Et maintenant, la robotisation de la société fournit au populiste de droite le récit suivant. Ils représentent une menace pour les démocraties américaine et européenne.

Le contre-mouvement

Les intellectuels de tous les pays mettent fin au virage politique à droite et à l'inégalité numérique dans les pays occidentaux. L'inquiétude suscitée par la répétition de l'histoire européenne au début du XXIe siècle et par la répression des êtres humains contre le monde numérique du travail est trop grande. Le lobby des intellectuels est toujours fort et il y a des personnalités pour les diriger: l'un d'eux est un entrepreneur influent et prospère qui souligne depuis longtemps les risques de la numérisation. Il est un immigrant américain né en Afrique du Sud il y a 64 ans. En 2015, il a lancé une fondation dans le but de mettre les avantages du développement numérique entre les mains de tous. À cette époque, il avait déjà attiré l’attention des entreprises visionnaires de l’énergie et de l’automobile, qui sont aujourd’hui des leaders sur le marché et qui en font l’un des hommes les plus riches du monde. Il n’est pas concerné par le pouvoir, l’argent et le statut comme presque tous ses collègues de travail. Il veut améliorer le monde de manière durable.

Avec ses sociétés «My Robot» et «My Energy» récemment créées, il comble le fossé entre les privilégiés et les non-privilégiés: My Robot fournit à la population des robots peu coûteux auto-construits. Le système d'exploitation et les instructions de programmation sont inclus. Tout le monde peut ainsi devenir un entrepreneur numérique. My Energy rend de nombreux ménages du secteur de l'énergie totalement indépendants grâce à des concepts d'énergie décentralisés. Et avec sa troisième société, My Milky Way, il finance les deux premières sociétés. Ma Voie Lactée propose des voyages spatiaux vers des destinations lointaines dans l'espace pour les super privilégiés. Les super riches paient pour des sommes incroyables. Avec son engagement économique et politique, il assume une tâche que visaient de grands hommes politiques comme Nelson Mandela au siècle dernier.

Son nom est Elon Musk et il représente l’espoir d’aujourd’hui et de la prochaine génération. Il est un Robin Hood numérique moderne.

Dans son blog Webmaster Central, Google a annoncé le 2 juillet 2019 qu’il ne compterait plus sur Noindex dans le fichier robots.txt de septembre.

Sur la base de ce message, certains sites ont déjà commencé à nettoyer leur fichier robots.txt et à supprimer les index noindex. Cependant, comme le montre un cas, la suppression prématurée du noindex dans le fichier robots.txt peut avoir des conséquences directes. Au contraire, sur la base de ces résultats, il convient de se demander s'il est judicieux que Google renonce à cette solution à l'avenir.

Les avantages de Noindex dans le fichier robots.txt

Sur la scène du référencement, il y a certainement eu des opinions et des expériences différentes concernant cette déclaration de robots.txt au fil des ans. Si certains ont répondu à la solution proposée par Matt Cutts en 2008, les autres étaient plutôt sceptiques quant à l'utilité réelle de cette directive.

En principe, l'instruction noindex dans le fichier robots.txt (à ne pas confondre avec la balise robots dans l'en-tête HTML (Meta Robots) ou les en-têtes de réponse HTTP (x robots)) fonctionne de manière presque analogue à la directive Disallow, avec l'extension uniquement. no noex peut mieux empêcher les URL verrouillées à l'analyse d'entrer dans l'index de Google. En principe, on pourrait penser qu’il est impossible d’indexer une page non explorée. Toutefois, à la fois la pratique de ces dernières années et, en fin de compte, la documentation de Google prouvent qu’une interdiction ne peut empêcher l’indexation des URL. Le fond: Pour pouvoir explorer une adresse, celle-ci doit être connue. Cela nécessite des références à partir d'une adresse connue. En conséquence, il existe des données sur une URL avant son appel (pour la première fois).

Figure 1: Résultat de recherche Google exemplaire sans informations sur la page en raison d'un verrou robots.txt

Ceux qui ont déjà travaillé avec la spécification Noindex dans robots.txt ont eu l'expérience de parler de cela empêcher l'indexation indésirable peut. En partie, il a été appris que cette directive avait déjà supprimé les URL indexées de l'index du moteur de recherche. Mais vous ne pouvez pas planifier cela en toute sécurité.

Pourquoi les alternatives proposées par Google ne sont pas des options

Néanmoins, le Noindex dans le fichier robots.txt était l’un des plus efficaces à ce jour. QuickWinOptions permettant d'optimiser simultanément l'analyse et l'indexation de sites pour des cas d'utilisation spécifiques. Certes, la clé du contrôle optimal de l’exploration et de l’indexation est plus un mise en œuvre technique propredans lequel je, par exemple, n'ancrez aucun signal d'URL vers des pages non pertinentes dans mon code source, mais l'expérience a montré qu'il est rarement possible pour un projet de site d'atteindre rapidement l'état souhaité.

Il est donc d'autant plus regrettable que Google nous retire de septembre la directive "no index" du fichier robots.txt. Fait intéressant, c’est encore une fois les alternatives proposées par Google:

Figure 2: Alternatives à Noindex dans le fichier robots.txt, selon Google

À mon avis, les options ci-dessus spécifiées par Google dans son blog Webmaster Central sont largement déraisonnables ou au moins une fois très malchanceuses:

• Balise Meta-Robots "noindex": Cela garantit que les URL ne pénètrent pas dans l'index Google ni n'en sortent, mais elles peuvent quand même être explorées et, dans le pire des cas, avoir un impact négatif sur le budget de l'analyse. En ce sens, cette option est hors de question pour de nombreuses applications.
• Code de statut HTTP 404 ou 410: Si une URL devait cesser d'exister, l'utilisation d'un code de statut HTTP 404 ou supérieur à 410 est certainement une option. Néanmoins, il est douteux d'introduire un code d'erreur comme alternative à Noindex dans le fichier robots.txt.
• Protection par mot de passe: Encore une fois, cette recommandation ne correspond pas à 99% des cas. Certes, la configuration la plus optimale pour l’indexation d’un système intermédiaire est la protection par mot de passe. Néanmoins, il est plutôt douteux d’appeler cela une alternative sans donner d’exemple. D'autant plus que les zones sont désormais protégées par un mot de passe, auparavant accessible aux utilisateurs sans mot de passe et verrouillé uniquement pour les robots d'exploration.
• fonction de suppression URL: Cette fonctionnalité de la console de recherche Google est un excellent outil pour supprimer rapidement les URL de l'index. Comme le montre l'article de mon blog d'il y a quelques semaines sur le sujet, l'outil devra être encore développé pour que les URL non souhaités puissent être bannis des résultats de la recherche.
• Interdire dans le fichier robots.txt: Comme décrit ci-dessus, l'indication d'interdiction actuelle n'empêche pas l'indexation des URL de manière satisfaisante. On peut seulement espérer que Google améliore sa déclaration de révocation avec sa déclaration "nous visons à rendre les pages de recherche moins visibles à l'avenir".

Quelle conséquence a eu le changement de vision de Google sur Noindex dans le fichier robots.txt

Bien que vous ne soyez peut-être pas satisfait des alternatives existantes, en tant que propriétaire de site Web, vous devez être prêt dans les prochaines semaines à adapter votre fichier robots.txt et à vous dispenser de la spécification Noindex. Ceci est particulièrement important car la non-interprétation des informations dans le fichier robots.txt peut également être la cause de tous les problèmes. ignoré les autres directives du robot peut être (voir aussi le commentaire de Tobias Schwarz ici). Si cela s'applique également à Google, est inconnu.

Compte tenu de l'ordre des instructions du fichier robots.txt, i. Tout d'abord interdire, puis autoriser et uniquement à la fin, par exemple, un Noindex, vous pouvez également envisager de maintenir le statu quo actuel, si vous utilisez d'autres robots d'exploration de moteurs de recherche, s'ils fonctionnent avec Noindex dans le fichier robots.txt, poursuivez cette directive. mitzugeben. Quoi qu’il en soit, il est certainement recommandé de mettre en place une surveillance correspondante afin de suivre les modifications apportées à l’exploration et à l’indexation à partir du 1er septembre.

Quel retrait précoce de Noindex dans le fichier robots.txt peut provoquer

La question cruciale qui se posait jusque-là: que se passera-t-il si vous supprimez déjà les directives Noindex dans le fichier robots.txt et que vous vous fiez uniquement à Disallow? Pour l'un de nos clients, le fichier robots.txt a déjà été ajusté une semaine après la publication du message par Google, à savoir E. Les instructions Noindex ont été supprimées du fichier robots.txt et seules les entrées en double non autorisées précédemment existantes sont conservées. Ce qui est arrivé un jour après (!) Était assez surprenant à nos yeux.

Figure 3: Problèmes de couverture dans la console de recherche Google après la suppression du noindex dans le fichier robots.txt

Relativement peu de temps après la modification du fichier robots.txt, Google a déjà commencé à utiliser la spécification Noindex inclure des URL bloquées dans l'index, La directive interdire restante bloque toujours ces URL de l'analyse. Toutefois, cela ne suffit pas pour empêcher l’indexation dans Google. Avec l'aide de cette affaire, nous avons réalisé une fois de plus l'efficacité de Noindex dans le fichier robots.txt!

En aucun cas jusqu'à présent, cela est devenu aussi clair qu'ici (nous ne pouvons malheureusement pas appeler le nom du client avec plus de détails ici). En ce sens, il est d'autant plus regrettable que vous ne puissiez plus y travailler à partir de septembre. Le seul espoir est que Google transfère les avantages de Noindex dans le fichier robots.txt à la spécification Disallow dans le futur.

conclusion

Comme nous l'avons appris du cas présenté, une correction trop précoce de robots.txt aux directives Noindex encore existantes n'est pas recommandée. Dans le pire des cas, il peut arriver que, comme d'habitude pour l'indication interdire, les URL bloquées soient indexées.

Même si nous ne savons pas quels changements nous parviendront à partir du 1er septembre 2019, en raison des changements chez Google, il faut s'attendre, compte tenu de l'état actuel, à adapter votre fichier robots.txt aussi près que possible de la date de septembre. Il est également recommandé de surveiller les URL verrouillées dans le fichier robots.txt.

En outre, la solution permettant d'optimiser l'équilibre entre l'analyse et l'indexation reste une implémentation techniquement propre au niveau du site Web. Le problème avec l'exemple présenté ici est qu'il y a beaucoup de signaux dans le code source qui poussent GoogleBot à explorer ou indexer lesdites URL. Cela ne signifie pas nécessairement href ou des liens de formulaire.

Les analyses de fichier journal ont montré que même les extraits d'URL dans les scripts, les commentaires ou les attributs HTML auto-définis peuvent amener Google à accéder à ces modèles d'URL. Cela montre encore une fois que le référencement nécessite une programmation propre et que vous ne devez pas vous fier uniquement au fichier robots.txt comme moyen de contrôle de l’exploration. Pour être positionné techniquement de manière optimale, des mesures telles que le masquage de lien, le modèle PRG et le protocole Co. sont encore nécessaires.

En ce sens: codage heureux!

1. mobile

Ce qui a commencé au plus tard dans l'optimisation des moteurs de recherche avec la "Mise à jour mobile" se poursuit: Le mobile d'abord! Selon les statistiques, pour la première fois en Allemagne, Internet est plus utilisé avec un smartphone qu'avec un PC ou un ordinateur portable.

Que signifie ce développement pour le marketing d'affiliation? D'une part, les annonceurs doivent mieux et mieux aligner les supports publicitaires proposés avec les appareils mobiles. Cela concerne principalement la conception des bannières. D'autre part, il est de plus en plus difficile pour les annonceurs du segment des sociétés affiliées de déterminer comment les utilisateurs accèdent à leur offre. Ainsi, la tendance "mobile" se traduit par la prochaine tendance "suivi". Les réseaux d'affiliation tels que les annonceurs sont de plus en plus confrontés à de nouveaux défis en matière d'affectation des ventes et des commissions.

2. Suivi et confidentialité

Le marketing d'affiliation dépend fortement des options de suivi. Enfin, les commissions doivent être correctement attribuées aux différents affiliés. Il est également important que les annonceurs sachent quelles chaînes ils ont rejoint leur public cible. Mais déjà avec EU-DSGVO, le marketing d'affiliation est devenu plus complexe car le règlement de base sur la protection des données oblige les éditeurs à être plus transparents en ce qui concerne l'utilisation de cookies. Celles-ci sont toujours essentielles pour suivre les ventes et le trafic Web.

L’année 2019 peut encore aggraver la tendance au "suivi et à la confidentialité" du marketing par affiliation. Pour cette année, l'introduction du "Règlement sur la confidentialité en ligne" est prévue. Ce règlement va au-delà du RGPD, car il prévoit que les cookies ne peuvent être installés qu'après consentement explicite de l'utilisateur.

En fonction de la nature restrictive de la réglementation, le principe de l'affiliation peut être remis en question si des solutions opt-in / opt-out ne sont pas rapidement trouvées et répondent aux exigences de protection et de suivi des données. Dans le même temps, le suivi devient plus complexe car les utilisateurs n'utilisent plus un seul appareil pour accéder à un site Web, mais basculent entre les appareils. Ainsi, le suivi inter-appareils et la protection des données doivent être respectés pour pouvoir évaluer les campagnes des affiliés de manière ciblée et allouer des commissions.

3. Contenu

Ce qui s’applique au référencement est également valable dans le marketing d’affiliation: règles de contenu. Alors que les moteurs de recherche et les utilisateurs deviennent de plus en plus sophistiqués en termes de qualité de contenu, des campagnes de marketing pour les affiliés avec un bon contenu i.d.R. prévaloir. Comment assurer des sites d'affiliation qui réalisent de bons classements sur des mots clés pertinents, pour davantage de couverture et de nouveaux visiteurs? Cependant, il est important que le contenu publicitaire réponde en soi aux besoins des utilisateurs. Cela est particulièrement vrai pour les bannières ou les vidéos.

4. Influenceurs

Selon une étude du Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V. (BVDW), plus de 80% des entreprises interrogées ont recours à des influenceurs ou ont l’intention de le faire à l’avenir. Cela montre l'importance du marketing d'influence pour les entreprises dans le marketing mix. Il ne s’agit pas uniquement d’influenceurs très étendus, mais également de "micro-influenceurs". Les réseaux sociaux jouent un rôle important.

Mais comment ce développement peut-il être classé dans les tendances du marketing affilié? Tout simplement, un nombre croissant d'éditeurs sont également des influenceurs. Et le marketing d'affiliation offre des modèles de rémunération très simples pour les influenceurs. Par exemple, les influenceurs peuvent être payés via des commissions par produit vendu ou par du plomb. Contrairement aux prix à la poste, qui sont basés sur le nombre de suiveurs, il y aurait une forme de règlement beaucoup plus précise avec des liens d’affiliation.

5. Recherche vocale

Avec l’importance croissante des smartphones dans l’utilisation du Web et la multiplication des assistants numériques tels que Alexa, Amazon Home, Google Home ou Siri d’Apple, le recours à la recherche vocale se développe.

Déjà à la Google Developers Conference 2017, le Groupe a confirmé que 20% de toutes les recherches sur le Web mobiles étaient activées par la voix. Aux États-Unis, un cinquième des résidents utilisent déjà des assistants vocaux numériques. Il est donc d'autant plus important que les affiliés optimisent leur contenu pour la recherche vocale. Les mêmes conditions s'appliquent que pour Voice Search SEO.

6. données

Le marketing d'affiliation est classiquement très lié aux données. Parce que pour pouvoir mesurer le succès de campagnes marketing d'affiliation ou d'affiliés individuels, de nombreuses données différentes doivent être évaluées. Comme dans d'autres domaines également, le marketing d'affiliation sera de plus en plus automatisé. Pour atteindre ce haut niveau d'automatisation, les données collectées en nombre toujours croissant doivent être évaluées de manière significative. L'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle jouent un rôle de plus en plus important dans le marketing par affiliation.

7. Niches

Le marketing par affiliation, en particulier pour les boutiques en ligne, est un moyen populaire d'accroître la portée et les ventes de la marque. Bien que les portails de coupons ou de thèmes volumineux puissent marquer de longues distances, les sites de niche ont l’avantage de répondre précisément aux besoins des utilisateurs.

Les sites qui occupent un créneau thématique profitent également aux affiliés eux-mêmes. Comme auparavant, plus le sujet est spécifique, plus la concurrence dans les SERP est faible. Le résultat est une chance accrue d'obtenir rapidement de bons classements en recherche organique sur le Web. En outre, les possibilités de commission augmentent, car les utilisateurs du site Web de niche trouvent exactement les informations qu’ils recherchent et sont redirigés vers les offres d’achat correspondantes.

Les sites Web avec des sujets de niche sont donc une situation gagnant-gagnant pour les éditeurs et les annonceurs et donc une véritable tendance … pour le niche 😉

8. agences

Le marketing en ligne est encore un segment relativement jeune dans le marketing mix. Mais avec la durée croissante, les exigences dans les sous-disciplines du marketing en ligne augmentent. La technologie et les méthodes continuent d'évoluer, nécessitant expertise et expérience. Ceci s'applique également au marketing affilié. Les entreprises ne peuvent plus "simplement" créer un programme d'affiliation et gérer des commissions. De nombreux paramètres différents, du suivi à la protection et à l'analyse des données, doivent être pris en compte pour que le marketing par affiliation apporte un succès durable. Bien qu'il soit encore facile de commencer le marketing par affiliation, ce n'est qu'une approche professionnelle qui peut vous rapporter de l'argent de manière durable.

La demande croissante exige des professionnels, ce qui explique pourquoi de plus en plus d'entreprises s'appuient sur l'expertise d'agences spécialisées dans le marketing d'affiliation ou, à plus grande échelle, sur le marketing à la performance.

9. Diversité

Le marketing d'affiliation ne se limite pas à la création d'un cookie lorsque vous cliquez sur un lien du portail de coupons. Les affiliés doivent donc plus que jamais viser une intégration adéquate du matériel publicitaire. Ainsi, du côté des affiliés, la diversité est essentielle: histoires, billets de blog, formats vidéo, galeries d'images, guides. Il existe de nombreuses façons de présenter un produit ou un service qui encourage l’utilisateur à acheter.

La diversité du côté des annonceurs signifie qu'ils ne s'appuient pas uniquement sur une plate-forme, mais utilisent diverses méthodes pour générer des clics.

En conséquence, la tendance de la diversité engendre un besoin encore plus grand de professionnalisme parmi les éditeurs et les annonceurs. Les deux devraient travailler conceptuellement à l'avance pour élaborer une stratégie pour leur marketing d'affiliation.

10. Avis des clients

Plus l'offre sur le Web est importante, plus les opinions des clients sur les produits ou les offres sont importantes. De vraies critiques peuvent contribuer à l’optimisation de la conversion. Cela offre encore plus d’opportunités aux filiales pour générer des ventes fructueuses. Pour les entreprises, le marketing par affiliation associé aux commentaires des clients offre la possibilité d’un taux de réussite plus élevé.
Pour les éditeurs, cependant, cette tendance signifie également qu'ils doivent rechercher de plus en plus le sérieux de l'opinion de leurs clients, de sorte qu'ils soient également considérés comme un indicateur pertinent de la qualité d'un produit.

conclusion

Il n’est pas surprenant que certaines tendances du marketing affilié soient basées sur les tendances actuelles du SEO Trends 2019, telles que le contenu mobile et le contenu. Enfin, les annonceurs et les sociétés affiliées bénéficient de bonnes statistiques de référencement, ce qui conduit à un bon classement des sites Web des sociétés affiliées dans les résultats de recherche organiques. Avec la recherche vocale, une nouvelle tendance de référencement est également atteindre le marketing d'affiliation. Il reste à voir dans quelle mesure les spécialistes du marketing et les éditeurs devraient devenir actifs. Il est clair que de plus en plus d’utilisateurs utilisent la recherche vocale et il est donc intéressant pour les affiliés d’examiner le sujet du point de vue du référencement. Bien entendu, la question de la protection des données est actuellement au centre du débat actuel sur la confidentialité en ligne. Les modifications apportées au modèle de suivi des cookies classique peuvent affecter l’ensemble du paysage des affiliés. Cela changera peut-être aussi l'éternelle discussion sur les modèles d'attribution dans le marketing d'affiliation, et des options de rémunération encore plus équitables seront développées pour les éditeurs et les sociétés affiliées.

Une chose est sûre, le marketing par affiliation subit une transformation similaire au marketing par moteur de recherche, car il devient de plus en plus professionnel et le domaine devient de plus en plus complexe. Donc, si vous voulez avoir du succès dans le domaine des affiliés à long terme, vous devez garder à l’esprit les tendances actuelles lors de la planification de nouvelles campagnes.

Une chose d'avance: Avec la variété des outils de marketing par courrier électronique, nous n’avons fait ici qu’une sélection possible. La liste n'est pas un classement. Nous souhaitons simplement comparer les outils courants pour faciliter la tâche du fameux "choix de choix". Par souci de simplicité, nous ne considérons que les versions de base ou standard lorsque nous comparons les prix.

1. GetResponse – Polyvalent et doté de nombreuses fonctionnalités

Pour appeler GetResponse, un outil de marketing par courrier électronique ne rendrait pas vraiment justice à la propre solution de marketing du fournisseur, appelée "plate-forme tout-en-un puissante". Avec GetResponse, vous pouvez créer des mailings très individuels. Pour cela, vous êtes dans l'outil u.a. plusieurs milliers d’images sous licence déjà disponibles. Les débutants utilisent l'éditeur Drag & Drop, les experts modifient leurs mails en code HTML. Le logiciel de la newsletter est complété par des tests A / B pratiques, des options de suivi étendues et la possibilité d'utiliser l'outil d'automatisation du marketing pour les mailings.

Ce qu'on aime

• création intuitive de mailings
• options d'expédition sélectionnables individuellement
• Fournir des photos gratuites
• Vue mobile dans l'éditeur
• essai gratuit

Quoi de mieux:

• dans le package le plus simple, les performances sont très limitées

prix: à partir de 12 euros par mois pour 1000 mails
pays: Pologne, depuis 1998

2. Newsletter2Go – Logiciel berlinois certifié par le TÜV

Avec Newsletter2Go, vous obtenez un logiciel de newsletter convivial avec un éditeur intuitif de glisser-déposer. Si vous souhaitez envoyer des lettres d'information avec peu d'effort, vous trouverez 50 modèles gratuits. Avec seulement quelques blocs de construction, vous pouvez créer des mailings prêts à être expédiés. Pour concevoir vos mails, vous pouvez accéder à plus de 500 000 images haute résolution avec Newsletter2Go. Très pratique: chaque message texte est créé à partir de chaque courrier HTML. Il est affiché au destinataire lorsque le code HTML est bloqué. Un autre avantage est la maintenance automatique de la liste des destinataires. Le test A / B avec Newsletter2Go est tout aussi possible qu'un suivi par carte de clic ou de rebond pour évaluer des campagnes. Sur demande, vous pouvez recevoir vos rapports en temps réel.

Ce qu'on aime

• forfait de démarrage gratuit
• Créer cinq utilisateurs différents dans la version standard
• Support téléphonique
• Bibliothèque multimédia avec 1 gigaoctet pour vos propres données dans la version standard
• Toutes les données sont stockées sur des serveurs en Allemagne
• La protection des données est testée par le TÜV

Quoi de mieux:

• L'automatisation du marketing n'est pas encore développée
• pas de forfait possible

prix: à partir de 18 euros à 1000 mails / mois en version standard
pays: Allemagne (Berlin)

3. Clever Elements – logiciel convivial basé en Allemagne

Clever Element fournit une solution de marketing électronique qui réduit les opérations à un tableau de bord concis. En pratique, des campagnes ou seulement des "one shot" peuvent être créés aussi rapidement et simplement, c’est-à-dire des mailings ciblés pour un groupe limité de destinataires. Le système de gestion de contenu Clever Elements est intuitif et permet la création de newsletters en mode modulaire. Des tableaux de bord concis sont disponibles pour mesurer le succès et les rapports. En surveillant intelligemment ses propres serveurs de messagerie, Clever Elements garantit une livraison fiable de vos mails.

Ce qu'on aime

• Également évolutif pour un petit nombre de destinataires marketing par courrier électronique
• courriers illimités par mois
• profilage intelligent
• segmentation simple des clients
• tableau de bord intuitif
• support gratuit
• manipulation facile

Quoi de mieux:

• Caractéristiques plutôt spartiates

prix: à partir de 30 euros de 1 001 destinataires
pays: Allemagne (Berlin)

4. rapidmail – logiciel de messagerie électronique sans fioritures offrant un haut niveau de protection des données

rapidmail est un logiciel de marketing par courrier électronique facile à utiliser qui vous aide à envoyer du courrier en douceur à vos clients et prospects. Pratiques sont les modèles de modèles qui peuvent être utilisés pour créer des mailings très rapidement. La médiathèque contient également plus de 880 000 images libres de droits. La certification CSA du fournisseur est utile, ce qui réduit le risque que votre courrier finisse dans le dossier de courrier indésirable.

Ce qu'on aime

• Les données sont stockées en Allemagne
• certification CSA
• essai gratuit possible
• plus de 880 000 images gratuites
• nombre illimité de mails par mois
• tests de présentation simples
• Extension possible pour l'automatisation du marketing et les e-mails de transaction

Quoi de mieux:

• aucun test A / B possible
• fonctions limitées
• pas de répondeur

prix: à partir de 12,80 euros à 1 000 destinataires / mois
pays: Allemagne (Fribourg)

5. Mailchimp – facile à utiliser avec diverses options de personnalisation

Le logiciel de messagerie Mailchimp avec le singe qui rit dans le logo est certain de vous avoir déjà rencontré. Mailchimp existe depuis 2001 et est donc déjà une "vieille main" (oha, pun …) dans le cercle du fournisseur de logiciel de messagerie. Cette expérience est perceptible à l'outil. Il est rafraîchissant et facile à utiliser et offre une variété d’options de personnalisation. L'automatisation du marketing, les tests A / B ou les répondeurs automatiques sont également possibles dans la version Pro. Si cela ne vous dérange pas que les serveurs et donc les données de messagerie se trouvent aux États-Unis et qu'il ne puisse utiliser l'outil qu'en anglais, Mailchimp trouve un logiciel de messagerie qui peut même être amusant.

Ce qu'on aime

• Envoi gratuit jusqu'à 2 000 destinataires avec jusqu'à 12 000 courriels par mois
• développement continu
• Connexion aux médias sociaux
• Création de formulaires possible

Quoi de mieux:

• Support et interface utilisateur uniquement en anglais
• Emplacement du serveur aux Etats-Unis
• pas de certification CSA

prix: gratuit (avec bannière) pour un maximum de 12 000 courriers à 2 000 destinataires, à partir de 10 dollars US (environ 9 EUR) par mois pour 500 destinataires par mois avec courrier illimité
pays: USA (Atlanta)

6. Mailjet – logiciel de marketing par courrier électronique en provenance de France

Avec Mailjet, vous choisissez un logiciel de marketing par courrier électronique sophistiqué et convivial. Un gros plus pour Mailjet est la variété d’options d’intégration dans votre propre CMS ou vos propres applications. Quiconque utilise de toute façon la gestion de projets dans le marketing peut utiliser Mailjet dans la version Premium pour créer plusieurs utilisateurs et distribuer des rôles individuels. Comment créer des campagnes mail avec Mailjet dans l'équipe. La certification ISO garantit que vos mails arrivent de manière fiable chez le destinataire. La surveillance et les rapports sont bien conçus, ce qui vous permet d’effectuer des analyses approfondies.

Ce qu'on aime

• Création de courrier électronique dans des équipes de projet avec des comptes multi-utilisateurs possible
  manipulation très facile
• éditeur de drag & drop clairement agencé
• version gratuite pour jusqu'à 6 000 courriels par mois
• Support 24/7
• Certifié ISO 27001
• SMS et e-mails transactionnels possibles
• Options d'intégration multiples dans les outils de gestion de projet et CMS

Quoi de mieux:

• pas d'envoi de mail à plat

prix: à partir de 7,16 euros à 30 000 mails / mois dans la version de base
pays: France (Paris), hébergement en Allemagne

7. CleverReach – outil de newsletter complet pour toutes les tailles d’entreprise

CleverReach vous offre un niveau de confort élevé tout en offrant un large éventail d’options permettant d’aligner de manière optimale la livraison de votre courrier sur les destinataires. Outre de nombreux modèles de modèles, vous pouvez modifier des images et des photos directement dans l'outil. Les experts modifient les mails dans l'éditeur de texte source. En outre, cet outil permet de gérer plusieurs utilisateurs et rôles, facilitant ainsi la création de newsletters en équipes. CleverReach fournit des données significatives pour le suivi et offre également un suivi des conversions en plus de l'intégration de Google Analytics.

Ce qu'on aime

• Emplacement du serveur en Allemagne
• diverses interfaces
• certification CSA
• Éditeur avec une large gamme de fonctions
• Création de pages d'inscription individuelles pour les newsletters

Quoi de mieux:

• Assistance Premium payante
• La conception des emails et les tests de spam sont à la charge
• prix exact sera déterminé seulement après inscription

prix: à partir de 15 euros par mois
pays: Allemagne (Rastede)

8. Mailify – Marketing par e-mail et SMS dans un seul outil

Si vous recherchez un haut niveau de fonctionnalité et de facilité d'utilisation pour le marketing par e-mail et souhaitez utiliser l'option de marketing par SMS, Mailify est une solution recommandée. Sabarcane, basée à Lille, en France, développe son logiciel depuis sa fondation en 2001. Le résultat est impressionnant et offre aux entreprises de toutes tailles la bonne solution de marketing par courrier électronique. Un avantage supplémentaire: vous pouvez conserver les données de la newsletter sur vos serveurs et désactiver la connexion au cloud si nécessaire. Ensuite, uniquement l'envoi via Mailify. En France, Mailify est l’un des fournisseurs de logiciels de newsletter les plus populaires, alors que cet outil est toujours considéré comme une astuce d’initié dans ce pays. Ceux qui ne sont pas dissuadés par les prix d'entrée relativement élevés obtiennent de nombreuses fonctions de "marketing par courrier électronique" et une grande facilité d'utilisation pour leur argent. Les débutants bénéficient également du soutien, qui peut également vous conseiller sur la conception de la newsletter.

Ce qu'on aime

• Utilisez 30 jours gratuitement
• support étendu avec des conseils
• outil facile à utiliser
• haute fonctionnalité
• Automatisation incluse dans la portée standard
• destinataires illimités
• galerie d'images complète avec séquences libres de droits
• Expédition possible sans connexion cloud au fournisseur

Quoi de mieux:

• pas d'appartement pour l'envoi
• prix plutôt élevés

prix: à partir de 59 euros pour 5 000 courriers / mois (60 000 par an)
pays: France

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=rrx4PLSG4NI (/ embed)

9. SendGrid – un logiciel de messagerie puissant avec de nombreuses options de test et de ciblage

Avec SendGrid, vous utilisez un logiciel de marketing par courrier électronique combinant une approche très technique à une utilisation intuitive. Comment créer facilement avec les mailings SendGrid dans l'éditeur. Vous avez également le choix entre plusieurs modèles réactifs. Dans le même temps, l'outil vous offre de nombreuses possibilités d'évaluer votre succès. Celles-ci incluent la segmentation intelligente des destinataires, ainsi que l'analyse en temps réel et le test A / B des campagnes mail. La connexion de l'outil via une API de messagerie constitue un atout particulier. Cela permet à SendGrid d'être lié aux applications, au CRM et au CMS de votre choix.

Ce qu'on aime

• guidage utilisateur très simple
• diverses options de design et modèles de design professionnels
• API pour la connexion à votre CMS ou à votre CRM
• segmentation intelligente
• messages personnels pour augmenter l'engagement de l'utilisateur
• version gratuite avec 100 emails par jour

Quoi de mieux:

• Emplacement du serveur aux Etats-Unis
• pas de certification CSA
• pas de conformité DSGVO du fournisseur

prix: à partir de 14,95 à 100 000 mails / mois (maximum 2 000 destinataires) dans la version standard
pays: USA

10. Evalanche – outil de marketing par courriel intuitif doté de fonctions d'automatisation

Le logiciel de newsletter Evalanche du fournisseur bavarois SC Networks est une solution professionnelle pour les grandes entreprises pouvant être adaptée à des industries ou à des agences spécifiques. Avec Evalanche, les mailings peuvent être créés intuitivement et facilement via l'éditeur. En outre, des campagnes de marketing par courrier électronique complètes à plusieurs niveaux peuvent être créées avec l'outil. En plus des mails HTML, Evalanche envoie également des podcasts ou des vidéos. L'évaluation s'effectue via un suivi en direct dans un tableau de bord clair. Si nécessaire, des tests fractionnés multivariés peuvent être effectués afin de mieux aligner les envois avec les destinataires. En option, vous pouvez également automatiser les campagnes de messagerie dans une large mesure. Autre avantage: l'emplacement du serveur est en Allemagne et vous pouvez obtenir toutes les données client conformes à DSGVO.

Ce qu'on aime

• très nombreuses options de suivi
• différents tests possibles
• haut degré d'automatisation
• fonctionnement intuitif

Quoi de mieux:

• prix d'entrée élevé (à partir de 95 EUR / mt possible)
• prix individuels uniquement sur demande

prix: prix concrets uniquement sur demande
pays: Allemagne (Starnberg)

conclusion

Le marketing par courrier électronique ne doit pas être sous-estimé dans votre mix marketing. Lorsque vous choisissez votre logiciel de newsletter, vous pouvez définir vos propres priorités. En comparaison, il était important pour nous de présenter principalement des outils caractérisés par leur facilité d'utilisation. Notre liste n’est certainement pas exhaustive. Nous sommes donc heureux d’entendre parler d’autres outils de marketing par courriel utiles et nous vous recommandons vivement de tester votre logiciel de manière approfondie avant de commencer à l’utiliser.

Parce que l'outil est rapide, ciblé et d'une grande puissance. En peu de temps, vous pouvez l'utiliser bannir les URL indexées indésirables de l'index Google, Mais aussi efficace que l'utilisation de cette fonctionnalité dans la console de recherche est: les risques et les effets secondaires d'une utilisation incorrecte sont importants. Malheureusement, la "notice" de Google n’est pas tout à fait claire, de sorte que de possibles mauvaises interprétations peuvent avoir des conséquences fatales.

Les avantages de la fonction de suppression d'URL

Votre principal avantage est la fonctionnalité de suppression des URL de la console de recherche Google, en particulier pour la suppression la plus rapide possible des URL, telles que les URL. être supprimé de l'index Google pour des raisons juridiques. Quiconque a déjà été dans la situation de vouloir avoir une influence sur l'indexation d'URL spécifiques "immédiatement" sera plus que reconnaissant pour l'outil. En même temps, de nombreux webmasters seront ennuyés par l’outil s’ils doivent l’utiliser pour un nombre accru d’URL en situation d’urgence. C'est une entreprise très fastidieuse! La fonction de suppression d'URL ne permet pas de soumettre plusieurs URL à la suppression par lot ou par REGEX.

Mais la fonctionnalité de suppression d'URL peut également être un outil utile pour nettoyer efficacement l'index du moteur de recherche des URL de contenu dupliquées héritées. Certes, l’utilisation de cet outil n’est pas le moyen exclusif ni la solution de tous les problèmes.

Des URL non pertinentes s'appliquent en fonction de la situation, soit

• enlever,
• vers l'avant,
• optimiser ou
• Restez à l'écart des indexations futures en utilisant des outils tels que Meta-Robots-Tag, Canonical-Tag ou robots.txt.

Mais pour que Google puisse supprimer les URL déjà indexées et inutiles de l'index, elles doivent être explorées à plusieurs reprises afin que le GoogleBot puisse voir les modifications apportées à l'URL. Cela s'avère parfois difficile avec des URL particulièrement anciennes ou aucune (bien) liée en interne.

Par exemple, un sitemap XML, par exemple, dispose d'un autre outil de contrôle pour influencer l'exploration d'un site Web. Mais dans de nombreux cas, cela est beaucoup trop lourd et inefficace. Google lui-même écrit dans sa documentation d'aide qu'il ne faut pas utiliser l'outil pour supprimer les contenus inutiles. Comme ils ne respectent pas toujours leur promesse de supprimer ces URL non pertinentes de l'index de Google, l'utilisation de l'outil à ces fins est plus qu'évident et banale.

Le fonctionnement de la fonctionnalité de suppression d'URL

En principe, la fonction de suppression d'URL existe toujours trois champs de sélection, Si vous souhaitez uniquement traiter une seule URL avec la fonction, vous pouvez décider de vider uniquement le cache ou de supprimer temporairement l'intégralité de l'URL complète dans les résultats de la recherche. Si vous souhaitez gérer un plus grand nombre d'URL en une fois, vous pouvez définir un préfixe. Toute URL commençant par ce qui est spécifié sera masquée des résultats de la recherche et le cache de ces pages sera supprimé.

Toutefois, la fonctionnalité de suppression des URL de la Google Search Console fonctionne différemment de, par exemple, la balise Meta-Robots, qui est également utilisée pour désindexer les URL. Si vous utilisez l'outil, Google indique déjà par le mot "masquer" que les URL traitées sont toujours incluses dans l'index du moteur de recherche, mais qu'elles ne sont tout simplement plus affichées pour l'utilisateur.

Les URL masquées peuvent toujours être explorées et Google les exclut pendant environ 90 jours. Au plus tard, les URL précédemment masquées seront réévaluées pour leur indexabilité. Si aucune analyse et aucun contrôle d'indexation n'a été effectué jusque-là, il est probable que le patient redevienne malade – i. les URL précédemment identifiées comme non pertinentes peuvent revenir dans l'index du moteur de recherche.

Le fait que Google ne supprime pas réellement l'URL de l'index "interne" à l'aide de la fonction Google Search Console, mais le masque plutôt, est certainement dû au fait qu'il aide l'utilisateur à définir une cible plus rapide. Parce que supprimer une URL d'une base de données (divers centres de données) est certainement fastidieux et compliqué par rapport à une fonction "Masquer" comparativement classique, comme nous connaissons les référenceurs en CSS ou JavaScript. En outre, Google permet également à l'utilisateur de toujours inverser les activités de la fonctionnalité de suppression des URL. Parce que ce ne sont pas uniquement les URL de l'index Google qui sont masquées et que vous souhaitez supprimer.

Les risques de la fonctionnalité de suppression d'URL

Lorsque vous prenez un médicament, vous avez l'habitude d'avoir un long dépliant informant le patient des avantages, du mode d'action et des risques. Avant qu'un médicament ne puisse officiellement être mis sur le marché, les effets secondaires potentiels sont liés à des études sur des sujets abordés. Google a réuni quelques astuces pour utiliser cet outil sur sa page d'aide de la console de recherche. Celles-ci doivent être lues une fois dans chaque cas. Mais même si vous utilisez la fonction vous-même, vous obtiendrez les instructions de suppression de l'URL correspondantes dans la console de recherche Google.

Figure 1: Sortie de la console de recherche Google lorsqu'une URL est supprimée d'un répertoire

Malheureusement, en ce qui concerne au moins un cas, la documentation n'est pas très claire: L'enlèvement de la propriété entière, Google se concentre toujours sur la suppression d'URL d'URL individuels ou de répertoires dans leurs descriptions. Ici, à la fois dans la page d’aide et dans l’outil lui-même, il est clairement indiqué que toutes les variantes avec HTTP et HTTP ainsi que avec et sans WWW sont considérées et traitées comme une seule et même unité.

Mais que se passe-t-il si, par exemple, vous souhaitez supprimer la version HTTP d'un site Web, mais pas la variante HTTPs de l'index Google à l'aide de la fonctionnalité de suppression d'URL – et cela, même si les codes d'état HTTP sont propres (301 redirections ou 410) sont indexés depuis plusieurs mois, voire des années, ces URL qui ne sont plus pertinentes pour les clics et les index sont encore partiellement indexées?

Si la suppression de l'URL d'un répertoire dans la console de recherche Google est toujours un avertissement indiquant que toutes les variantes sont masquées avec HTTP et HTTP, ainsi qu'avec ou sans WWW, Google indique dans ce cas que tous les résultats de la recherche Google pour la propriété explicitement sélectionnée – ici la version HTTP du site Web – pendant au moins 90 jours.

Cependant, quiconque croit que Google utilise uniquement la variante HTTP de l'index est erroné. Nous avons testé cela une fois avec deux projets: Dans les deux cas, nous avons trouvé le résultat surprenant dans ce cas: La fonction de suppression d'URL a supprimé toutes les URL des sous-domaines WWW et non-WWW, i. y compris les variantes http et http, à partir de l'index du moteur de recherche.

Google, veuillez ajuster votre fonction de suppression d'URL!

Une utilisation accidentelle pouvant avoir des conséquences fatales pour les propriétaires de sites Web, nous souhaitons saisir cette occasion pour utiliser la plate-forme SEO Expertise pour adresser Google: Google. Veuillez vous référer à ce cas dans votre documentation d'aide et dans la console de recherche Google avec toi!

Étant donné que la fonctionnalité de suppression d'URL fait elle-même partie de la "vieille" console de recherche Google, il est probable que cet outil soit converti de manière prospective en "nouvelle" version. Afin que cette fonction révisée soit aussi pratique que possible, nous voudrions demander à la communauté du référencement d’expliquer vos souhaits pour un possible, documenter la nouvelle fonctionnalité de suppression d'URL, Nous aimons commencer avec les points suivants:

• Introduction d'une fonction en bloc:

  Google, veuillez permettre à un gestionnaire plus facile de supprimer diverses URL via la fonction des résultats de la recherche. Si, pour des raisons juridiques, vous devez interdire plusieurs URL de l'index, la version actuelle vous cause simplement des ennuis!

• Adressage des modèles d'URL avec REGEX:

  Google, ne croyez pas que, avec une solution de préfixe, vous pouvez toujours sélectionner les URL que vous souhaitez supprimer de l'index du moteur de recherche. Donnez-nous plus d'une possibilité dans laquelle vous pouvez, par exemple, en utilisant Regex pour adresser les modèles d'URL. Cela peut commencer beaucoup plus!

• Indexer l'hygiène en tant qu'option d'utilisation avec considération:

  Google, veuillez comprendre que la fonction de suppression d'URL n'est pas utilisée uniquement dans les cas où vous souhaitez que des URL soient répertoriées dans l'index pour des raisons juridiques. Vous souhaitez que les sites Web analysent et n'indexent que les URL pertinentes? Alors s'il vous plaît également considérer que nous voulons prendre au sérieux l'hygiène de l'index et vous soutenir par les anciennes URL que vous ne voulez plus explorer régulièrement, de l'index à prendre!

Qu'est-ce que la lisibilité signifie quand même?

La lisibilité est souvent confondue avec la "lisibilité". Mais si la lisibilité concerne le choix de la typographie ainsi que l’espacement des mots et des lignes, la lisibilité concerne principalement l’intelligibilité des textes. La facilité avec laquelle un texte peut être compris dépend de la complexité des phrases et du vocabulaire choisi. Aussi la conception structurelle des textes a une influence sur la lisibilité.

Bien entendu, la pré-éducation de vos lecteurs joue un rôle important dans la lisibilité du contenu. Un niveau d'éducation élevé ou l'habitude de comprendre des structures de phrase complexes augmente la lisibilité d'un texte de Goethe pour des lecteurs instruits de manière appropriée. En revanche, un élève du primaire ne comprendra aucune de ces phrases, même s’il connaît les caractères et la langue utilisés pour écrire le texte.

si: On peut donc dire que la lisibilité est basée sur la conception même du contenu et que l’autre dépend des capacités du lecteur. Mais comment est-ce lié à la SEO?

Pourquoi la lisibilité des textes Web est importante pour le référencement

Les internautes sont des êtres plus impatients. Dans tous les cas, ils ne donnent qu'un peu de temps au site Web pour se charger jusqu'à ce qu'ils sautent à nouveau sans avoir lu un paragraphe. Mais même si la page se charge rapidement, nous voulons savoir de quoi il s'agit directement lors de la lecture en ligne. Nous voulons saisir rapidement le sens d'un texte, d'un paragraphe ou simplement d'une phrase. Bien entendu, le médium utilisé a une grande influence sur lui.

Par exemple, imaginez-vous assis devant votre ordinateur à la maison et regardez un grand écran. Vous avez le temps car il est temps de partir et vous recherchez des informations sur votre prochaine destination de vacances. Dans ce scénario, vous serez beaucoup plus patient sur le PC que sur le chemin du travail, si vous tirez rapidement le téléphone dans le métro et que vous souhaitez simplement obtenir des informations sur les prochaines vacances afin de les distraire.

Fondamentalement, les utilisateurs d’Internet mobile sont une fois de plus plus impatients que les surfeurs de bureau.

Étant donné que nous perdons rapidement patience en ligne, un taux de rebond élevé et un temps de résidence court risquent de nuire à la lisibilité des contenus Web. Cela est un signe négatif pour Google et les autres moteurs de recherche. Après l'interprétation du moteur de recherche, l'utilisateur de la page de destination n'a évidemment pas trouvé ce qu'il cherchait. Par conséquent, le moteur de recherche suppose que le contenu de l'URL en cas de doute n'est pas suffisant. Ainsi, cette page aura plutôt des inconvénients lors du classement à un terme de recherche spécifique.

Comment mesurer la lisibilité d'un texte

Comme vous l'avez déjà appris, la lisibilité d'un texte est d'abord une impression subjective. Cependant, cette impression subjective dépend des signaux que vos utilisateurs envoient à Google & Co. Par conséquent, il est important pour vous, en tant que SEO et rédacteur *, de pouvoir mesurer aussi objectivement que possible la lisibilité de votre texte.

Pour cette mesure objective de la lisibilité, il existe différentes approches. Voici une approche très familière:

Indice de facilité de lecture de Flesch (FRE)

L'indice de facilité de lecture Flesch a été développé dans les années 1940 par Rudolf Flesch de l'Université Columbia aux États-Unis. L'objectif de cet index serait de déterminer la lisibilité d'un texte à l'aide d'une formule. À ce jour, l’indice de facilité de lecture Flesch est la procédure standard.

L’indicateur est basé sur deux métriques: le durée moyenne de la peine (Angl. durée moyenne de la peine = ASL) ainsi que le nombre moyen de syllabes par mot (engl. nombre moyen de syllabes par mot = ASW).
L'idée derrière cela: Plus les phrases d'un texte sont longues et plus les mots utilisés sont longs, plus il est difficile de lire le texte.

Après que le FRE ait été appliqué pour la première fois à l'anglais uniquement, les experts ont optimisé la formule pour les autres langues. Cette modification était nécessaire car différentes langues utilisent également des phrases et des longueurs de mots différentes.

Pour l'allemand, la formule permettant de déterminer l'indice de facilité de lecture Flesch est la suivante:

180 – ASL – 58,5 x ASW

Cette formule donne une échelle de 0 à 100, où 100 signifie une lisibilité très facile au niveau des étudiants. Un FRE de 0 à 30 correspond à des paroles difficiles à lire d'un niveau très élevé qui ont tendance à être conçues pour les universitaires.

Outre l'indice de facilité de lecture Flesch, il existe d'autres méthodes pour déterminer la lisibilité des textes. Avec le niveau scolaire Flesch-Kincaid, l'indice Flesch a été perfectionné de manière à ce que la nouvelle formule puisse être utilisée pour déterminer combien d'années d'études sont nécessaires pour lire et comprendre un texte. Cette métrique est principalement appliquée à l'anglais. Avec le Wiener Sachtextformel, il existe une contrepartie pour la zone germanophone.

Que les moteurs de recherche tels que Google utilisent ces métriques ou une formule concrète pour déterminer la lisibilité n'a pas été officiellement confirmé ou refusé. Cependant, il est connu que Google détient un brevet portant le nom "Gibberish Scores" depuis 2009. Il permet de reconnaître des textes à faible contenu en informations.

Certains outils de référencement, tels que le plugin Yoast SEO pour WordPress, utilisent l’index Flesch Reading Ease pour aider les rédacteurs et les référenceurs à rédiger un texte facilement lisible.

Facteurs affectant la lisibilité

Vous savez maintenant pourquoi la lisibilité est importante pour le référencement. Nous allons maintenant vous montrer ce que vous pouvez faire pour écrire des textes en ligne faciles à comprendre.

• Longueur d'enregistrement: Il existe une règle simple pour une longueur de phrase optimale: aussi longue que nécessaire, aussi courte que possible. Gardez vos phrases aussi courtes que possible. Pour cela, omettez les mots de remplissage inutiles. Celles-ci incluent des phrases telles que "habituellement", "effectivement" ou "en principe". Utilisez uniquement des adjectifs ou des adverbes lorsqu'ils sont nécessaires. Vous n'avez pas à penser comme Mark Twain. Il a postulé: "Si vous voyez un adjectif, tuez-le." Mais il y a encore moins de raisons de citer ici une platitude qui s'applique réellement dans ce cas.

Un exemple: "Ce magnifique t-shirt est généralement disponible en bleu et est particulièrement efficace pour absorber la transpiration."

Si nous effaçons les formulations superflues et ambiguës, il en résulte deux phrases courtes et précises. Ils ont résumé les faits en ces termes: "Ce t-shirt est également disponible en bleu et son tissu absorbe très bien la transpiration."

Avez-vous remarqué la différence? Dans la deuxième partie, les informations sur le produit distribué en deux phrases, En même temps, les formulations sont claires et plus faciles à saisir par le cerveau lors de la lecture.

• Structure de la phrase: Sujet, prédicat, objet, SPO. Cette commande, vous devriez savoir depuis l'école primaire. Mais la plupart du temps, nous apprenons à l’école à formuler le plus éloquemment possible. Mais Thomas Mann ou James Joyce ne sont pas tous capables de formuler des phrases sur une seule page sans se répéter. Mais aussi fort que certains voudraient soupirer: les textes Web ne sont pas de la littérature mondiale. Il s’agit simplement d’une compréhension rapide et facile.

si: Même si cela peut gêner certains esthètes de la parole, il est préférable de formuler des phrases simples avec un sujet, un prédicat et un objet. Évitez le plus possible les constructions de phrases subordonnées. Une clause subordonnée suffit amplement.

• Structure du texte: Ce que Flesch Index et d’autres formules de lisibilité ne considèrent pas, c’est la structuration des textes. Même si vous vous en tenez à tous les conseils jusqu'à présent, la lisibilité n'est pas bonne si vous n'insérez pas de paragraphes, par exemple. Même sans sous-titres, un texte ne semble pas structuré et est à peine lisible en ligne.

Par conséquent: divisez toujours vos textes Web en paragraphes significatifs. Vous pouvez formuler un nouveau paragraphe pour chaque nouveau sujet. Utilisez également des sous-titres qui annoncent ou identifient le sujet dans le paragraphe suivant.

Du point de vue du référencement, la structuration des textes est quand même importante. Par conséquent, vous devez attribuer un en-tête h1 par URL et des balises h2 et h3 pour les autres sous-titres.

La lisibilité est aussi une question de tonalité et de style

La lisibilité ne peut pas être mesurée par des index, car elle dépend non seulement de la structure et de la longueur des phrases, mais également des mots que vous utilisez.

Supposons que vous écriviez un texte sur un sujet. Vous avez fait de la recherche avec soin et vous vous connaissez bien dans la terminologie respective. Mais qu'en est-il du groupe cible? Connaissez-vous les termes aussi? La même chose s'applique aux mots étrangers. Vos lecteurs connaissent-ils ces termes ou ont-ils besoin de les consulter?

Par conséquent, il est également nécessaire d’améliorer la lisibilité des textes Web: vous devez vraiment adapter vos textes au public cible. Après tout, ces personnes "doivent" lire ce que vous avez écrit. Et tu te souviens. Si les utilisateurs ne peuvent pas saisir et comprendre rapidement un texte, ils risquent de sauter.

Par conséquent, pour optimiser la lisibilité du référencement et des utilisateurs, effectuez une recherche détaillée des mots clés avant de commencer à rédiger. Avec le choix de la "formulation", vous prenez déjà une décision importante que vos mots et phrases soient également compris.

Dans une étape ultérieure, la lisibilité de vos textes peut être améliorée. Le mot clé est "Contenu enrichi". Parce que des images, des vidéos ou des graphiques peuvent parfois apporter un fait ou un sujet beaucoup plus rapidement que beaucoup de mots.

Comme le bourrage de mots-clés et la lisibilité

Quiconque a été actif sur la scène du référencement pendant quelques années se souvient encore du temps où les briefings pour les textes se lisaient: "Nous avons besoin d’un texte sur le sujet" Achetez un téléphone portable pas cher. "Le texte devrait contenir 300 mots et 10 fois plus Mot clé inclus. " Maintenant, vous pouvez configurer une facture simple. Pour cela, multipliez la combinaison de mots-clés donnée par 10 et obtenez 30 mots. Tous les dix mots que vous utilisez dans un tel texte appartiennent au mot-clé principal. De plus, étant donné que la spécification du mot-clé ne correspond pas à l'ordre des mots habituel dans la phrase, l'intégration exacte de la combinaison produira dans tous les cas des phrases cahoteuses et affectera la lisibilité. Si cette combinaison se répète tous les dix mots, aucune personne normale ne peut tirer quelque chose de significatif du texte.

Cela explique comment la lisibilité et le bourrage de mots clés sont corrélés négativement. Ce qui explique pourquoi la lisibilité est importante pour le référencement.

conclusion

Comme vous l’avez vu ou lu, lisibilité et référencement n’excluent pas mutuellement, mais vont de pair. La logique est simple: rédigez des textes pour vos utilisateurs et non pour les moteurs de recherche. Et si vous ne voulez pas effrayer votre groupe cible avec des monstres définis et des paroles de mots, vous écrivez avec une valeur ajoutée sur les sujets abordés par vos utilisateurs afin qu'ils comprennent le plus possible. Il ne s'agit pas de valeur littéraire, mais plutôt d'un besoin fondamental de communication humaine et donc également de marketing: Le message devrait arriver,

En ce sens: Soyez bref et simple.

Que sont les balises Open Graph?

Lorsque vous partagez du contenu sur Facebook et sur d'autres réseaux sociaux, ainsi que sur des pages de résultats de recherche, il est important de faire appel. Outre le titre et la description, des éléments supplémentaires tels que des images d'aperçu peuvent être définis dans les réseaux sociaux. Un aperçu optimisé et spécifique à l'audience de l'article partagé conduit à des améliorations significatives du CTR. Ces attributs permettant de lire de manière attrayante du contenu sur des réseaux sociaux tels que Facebook sont appelés Open Graph.

Avec les balises Open Graph ou Og appelées, vous déposez des éléments dans le code source ou marquez des éléments dans l'en-tête. Le balisage est ensuite utilisé pour afficher le titre, la description et l'image d'aperçu dans le graphe social. Le protocole Open Graph est non seulement pris en charge par Facebook, mais également par Twitter.

À l’automne 2010, le protocole Open Graph a été introduit par Facebook pour la première fois et a remplacé la norme "Facebook Connect", jusque-là valide, pour la vérification des profils Facebook sur les sites Web.

Autre avantage des balises Open Graph: lorsque les utilisateurs partagent des liens vers votre site Web sur des réseaux sociaux, un aperçu optimal est automatiquement généré.

Quelles sont les balises graphiques ouvertes?

og: titre

L'élément og: title est affiché de manière plus visible à côté de l'image sur un message Facebook. Pour cette raison, vous devez déployer des efforts particuliers pour répondre au mieux à votre public cible sur les réseaux sociaux et augmenter ainsi le CTR de vos publications partagées! Notez aussi le longueur maximale de 95 caractères, Si vous souhaitez éviter un saut de ligne, vous restez avec un maximum de 50 caractères. Les titres courts fonctionnent mieux de toute façon.

Un exemple pratique pour le code source:

og: Description

Semblable à la méta-description d'un site Web, og: description peut être utilisé pour fournir votre propre description de réseau social. Les mots-clés, qu'ils soient primaires ou secondaires, ne sont pas pertinents dans ce cas et aucun mot-clé n'est graissé. La description doit avoir un sens, être animée au maximum pour cliquer et donner à l’utilisateur déjà une idée de ce à quoi il doit s’attendre (afin de ne pas le décevoir après coup et de détériorer les signaux de l’utilisateur petit à petit). Longueur maximale de caractères pour la balise Description Open Graph: 297 caractères!

Un exemple pratique pour le code source:

og: l'image

En tant que partie particulièrement attrayante des tags Open Graph og: l’image est très importante. Choisissez donc une image attrayante qui encourage les utilisateurs à cliquer ou à partager. Afin de pouvoir contrôler de la manière la plus complète possible la présentation dans le flux du groupe cible, une image og: spécialement préparée est recommandée, en particulier pour les contenus pertinents sur le plan social. L'image de l'article, qui est également utilisée sur le site Web lui-même, offre toujours de bonnes options d'optimisation. Si, par exemple, vous ne définissez pas la balise d'image susmentionnée sur Facebook, les utilisateurs peuvent même sélectionner une image dans l'aperçu social. Étant donné que les bannières publicitaires, les icônes ou d’autres éléments de la page sont également souvent disponibles, la définition de l’image Open Graph devrait vous être indispensable.

Figure 1: Exemple d'Open Graph sur casper.com

Les images qui conviennent à votre propre site Web peuvent être trouvées avant tout grâce à une expérimentation constante. Par un suivi bien placé, vous pouvez facilement vérifier quelle image a été la mieux réalisée ou cliquée dans vos balises Open Graph. Le og: image montre déjà mieux, quel contenu est traité dans l'article. Le titre et la description doivent ensuite entraîner un clic dans la deuxième étape.

Bon à savoir: Si aucun og: l'image n'est utilisée sur XING, aucune tentative de prévisualisation d'une image sur le site Web ne sera effectuée. Pour afficher une image d'aperçu d'un lien partagé sur XING, l'élément og: image est requis.

Le bon format d'images Open Graph

Afin de présenter de manière optimale le tag d'image mentionné ci-dessus dans Facebook, les formats et tailles utilisés doivent également être pris en compte. Facebook utilise actuellement un format 1.91: 1 pour les images du flux. Mais même avec la taille, il reste encore beaucoup à considérer:

1. C'est comme ça que ça devrait être: au moins 1 200 x 630 pixels au format 1,91: 1 – l'image est affichée en grand dans le fil d'actualité, même sur les appareils haute résolution, la présentation est très bonne
2. OK: 600 x 315 pixels – l’image est affichée en grand dans l’actualité, mais le rendu sur les périphériques haute résolution n’est pas idéal – correct si l’image n’est pas disponible en haute résolution
3. minimum: 200 x 200 pixels – l'image est affichée sous forme de petit carré – non recommandé

Figure 2: Formats et tailles utilisés de og: images

Si vous travaillez avec de petites images et que vous les équipez de textes, celles-ci doivent être placées aussi centralement que possible de manière à être affichées de manière visible (et non coupées) dans le flux Facebook.

og: url

Certains peuvent se référer à la liste de la balise d'URL mentionnée ci-dessus comme redondant à l'utilisation de Canonical. Cependant, étant donné que plusieurs URL sont parfois utilisées (par exemple, via le suivi de campagne dans les médias sociaux), il est important de spécifier cela via le protocole Open Graph pour donner aux réseaux sociaux une meilleure preuve du calcul du rang Edge (Facebook). Étant donné que les réseaux sociaux fonctionnent également avec des indices alternatifs (par exemple, l’URL canonique), il est recommandé aux sites pertinents sur le plan social, si vous le souhaitez. og: url dans le code source avant le jour Canonical auflistest. Entre-temps, tous les grands réseaux ont un ordre différent, mais il y a eu un problème il y a quelque temps, de fausses URL ont atterri sur le flux Facebook.

Un exemple pratique pour le code source:

og: Type

Dans la plupart des cas, vous pouvez utiliser les expressions "site Web", "blog" ou "article" pour og: type. Toutefois, si vous travaillez avec d'autres supports tels que la musique, des vidéos, des livres ou autres, il vaut certainement la peine de regarder de plus près les propriétés susmentionnées. Cet article concerne l'optimisation des balises Open Graph des documents HTML.

og: le type ressemblerait à ceci:

Debugger for Open Graph Tags

Le débogueur d'objets Facebook est très pratique pour optimiser vos balises Open Graph. Cela vous montre quelles informations Facebook a stockées pour une URL ou comment l’URL est affichée dans le flux. Pour utiliser le débogueur, vous avez besoin d'un compte Facebook valide.

Fonction la plus importante du débogueur Open Graph: "Récupérer de nouvelles informations de grattage", Cette fonctionnalité est particulièrement importante lorsque de nombreuses opérations sont testées et optimisées, et sert de fonction de "nettoyage du cache" dans le protocole Open Graph. Facebook stocke des informations entre. Donc, si vous changez le titre, l'image ou d'autres éléments, cela peut prendre longtemps pour que Facebook les affiche correctement. Avec "Chercher de nouvelles informations de grattage" vous pouvez Les informations mises en cache sont supprimées et rechargées,

Figure 3: Exemple d'utilisation du débogueur Facebook

De même, cela fonctionne avec les tags Twitter mentionnés ci-dessus. Pour tester l'aperçu de vos partages Twitter, vous pouvez utiliser le Twitter Card Validator utiliser.

Astuce: Avec la suite SEO Expertise, vous avez la possibilité d’analyser vos balises Open Graph. Pour cela, utilisez au mieux les rapports sociaux de SEO Expertise.

conclusion

Avec Open Graph Tags, vous pouvez optimiser votre présence sur les réseaux sociaux lorsque des URL de votre site Web sont partagées. Vous avez seulement besoin de quelques étapes simples et pouvez facilement travailler avec des plugins dans un CMS comme WordPress.

Bonne optimisation dans le graphique social!

Pour que vos visiteurs obtiennent également des informations sur vos images, en cas de problèmes techniques ou d'éléments graphiques en raison de la taille imposante des fichiers, DSL doit être marquée dans le code source avec les attributs alt et title. Mais ce n'est pas tout ce qui distingue l'image SEO. Dans cet article, vous apprendrez à adapter vos images au SEO et à les utiliser correctement.

Quelle est la différence entre un attribut ALT et un attribut Title?

À une attribut ALT c'est un texte alternatif (ALT), qui est déposé avec les fichiers image sur une page Web et décrit le contenu du graphique correspondant. Si pour une raison quelconque une image ne peut pas être affichée, le texte de l'attribut ALT stocké apparaît. Les moteurs de recherche utilisent cet attribut pour reconnaître le contenu de l'image, car les fichiers d'image ne peuvent généralement pas être lus directement.

L'attribut ALT ressemble à ceci dans le code source:

la attribut title (ou attribut universel) – d’autre part, il indique à l’utilisateur, avec un bref délai, les informations relatives à l’image quand il déplace le curseur sur l’image (survolé). Ne pas confondre avec le méta-titre pertinent de l'extrait, chaque URL a son propre titre et est pertinente pour le classement. L'attribut title est principalement destiné à la facilité d'utilisation et est particulièrement important en l'absence de légende.

L'attribut title peut être intégré comme suit:

Les descriptions alternatives d'images et de graphiques jouent non seulement un rôle majeur dans l'optimisation OnPage, mais également dans l'accessibilité sur le World Wide Web. Les personnes ayant des restrictions visuelles utilisent certains navigateurs vocaux ou lecteurs d'écran au lieu du mode texte ou d'une interface utilisateur graphique pour surfer sur Internet. Les descriptions d'image pour le contenu visuel tel que les graphiques, les animations et les vidéos sont ensuite lues. Si l'attribut alt est manquant, certains lecteurs d'écran ne diront que des parties du nom de fichier.

Pourquoi les images n'apparaissent pas sur les sites Web?

Qu'une image ne soit pas affichée peut avoir différentes raisons. Par exemple, il peut arriver que l'agent d'utilisateur ne prenne pas en charge les images ou qu'il existe des problèmes de serveur. L'image disparaît également si le fichier sur le serveur est inaccessible car un dossier d'image du répertoire racine a été supprimé ou déplacé par inadvertance. De plus, certains navigateurs et applications mobiles n’affiche pas de graphiques.

Optimiser les attributs ALT et les utiliser correctement

Il n'y a pratiquement pas de limite à la longueur du texte de l'attribut ALT. Cependant, il suffit souvent de quelques mots pour décrire l’image de manière significative et donner des indices importants aux moteurs de recherche.

Par conséquent, vérifiez la qualité de vos textes alternatifs avec les questions suivantes:

• L'utilisateur peut-il mieux comprendre l'image grâce à cette description?
• Le mot clé est-il logiquement logé?
• Les moteurs de recherche comprennent-ils mieux le contenu des images?

Supposons que vous configuriez un blog de café externe et que vous l'appliquiez à votre site Web. Si vous prenez une tasse de café avec du lait et du sucre et que vous la liez à votre propre blog sur le café, celle-ci sera idéalement affichée dans le navigateur de la manière suivante:

Figure 1: Affichage correct du graphique dans le navigateur.

Si la page ne se charge pas correctement, l'utilisateur ne voit que les attributs d'espace réservé et d'image. Au lieu de l'image, il apparaît maintenant l'attribut ALT "tasse de café avec lait et sucre" et l'attribut du titre "article de blog sur les spécialités de café". Décrivez dans l'attribut Title ce à quoi les lecteurs peuvent s'attendre lorsqu'ils cliquent sur le lien ou sur un espace vide. Dans notre exemple, ils accèdent à votre blog et peuvent en apprendre davantage sur le monde du café.

Figure 2: Espace réservé pour une image non affichée.

Dans le texte source de la page, l'URL du blog sur le café est indiquée en premier. La balise image commence alors par la source de l'image, c'est-à-dire le fichier correspondant dans votre répertoire racine (img src). Derrière alt = est l'attribut ALT du guillemet. Ceci est suivi des informations sur la hauteur, la largeur et la hauteur. Dans l'exemple ci-dessous, l'image mesure 400 x 266 pixels.

D'autres éléments de conception nécessitent également un attribut ALT. Certains graphiques, appelés graphiques décoratifs ou décoratifs, ne véhiculent aucun contenu. Cela peut être, par exemple, des images d’arrière-plan, des boutons ou des lignes. Ne laissez pas simplement l'attribut ALT vide, mais remplissez-le avec un espace réservé (alt = ""). Pour les moteurs de recherche et les lecteurs d'écran, les images sans balise ALT sont ignorées, car elles ne sont évidemment pas importantes pour la compréhension de la page. Les graphiques de bijoux ne sont pas intégrés de manière optimale dans le code, mais définis par CSS en tant que fond d'écran. Une image sans attribut ALT apparaît dans le navigateur sous forme d'icône sans signification.

Aspects du référencement des images

À l'instar de l'optimisation OnPage du site Web, l'optimisation des images par le moteur de recherche s'effectue également à différents niveaux: le calque visible, le méta-niveau et le plan de l'image lui-même. qualité. description et taille Vos images peuvent contribuer de manière significative à accroître la visibilité de votre site Web dans Google Image Search.

Faites attention aux facteurs suivants lors de l'édition et de l'enregistrement de vos photos:

premier Images de haute qualité sont professionnels et servent également l'optimisation des moteurs de recherche. Google confirme la qualité des images:

"Les images nettes de haute qualité sont également mieux affichées dans les vignettes des résultats de recherche. Cela augmente la probabilité que les utilisateurs cliquent dessus. "

deuxième Sous la qualité peut ne pas être le la vitesse de chargement Souffrez de votre site web. Placez les images aussi grandes que nécessaire dans le réseau et compressez-les si nécessaire à l'aide d'un outil comme png minuscule. Mettez les images à la taille voulue dans un éditeur d'images et collez-les un par un dans le code source. Ici, nous vous montrons dans l'article de magazine ce qui est important pour la compression d'images!

troisième Pense bien, qui format d'image le meilleur pour toi JPG est principalement idéal en raison de la compression efficace. Le format PNG permet une compression sans perte, mais nécessite davantage d’espace de stockage. Le format GIF n'est utile que pour les animations. Le format SVG fonctionne bien pour les graphiques vectoriels.

4 la nom de fichier devrait être significatif, mais pas trop long. Plusieurs termes sont séparés par des traits d'union et non des traits de soulignement. Une bonne structure de dossiers assure également le bon classement. Le nom de fichier doit contenir le mot clé le plus important de l'image.

Un exemple:

Une image avec une pomme rouge doit avoir le nom de fichier suivant: pomme rot.jpg

5 Donnez pour toutes les photos Hauteur et largeur (hauteur et largeur). S'il connaît les dimensions, le navigateur Web commence à afficher une page avant même que toutes les images aient été téléchargées. Comment optimiser vos temps de chargement Bien sûr, il est plus logique de spécifier la taille de l'image "relative". C'est ce que Google recommande pour la conception Web réactive. Pour que vos images correspondent le mieux possible à l'écran de sortie de vos utilisateurs. Vous évitez ainsi que les graphiques sur les smartphones ne soient pas complètement visibles.

6 Nommez le votre source correct: le droit d'auteur et le droit d'auteur doivent être mentionnés dans la légende, une cachette au passage de la souris ne suffit pas.

Astuce: Soumettez un plan-image

Un support supplémentaire pour les moteurs de recherche est la création d’un sitemap pour les images dans lequel vous pouvez donner un titre à 1 000 images par URL. Google fait une déclaration claire sur son forum d'assistance:

"Vous pouvez augmenter les chances que vos images apparaissent dans les résultats de la recherche d'images en suivant les instructions destinées aux webmasters et aux meilleures pratiques en matière de publication d'images. En outre, vous pouvez utiliser les extensions d’image Google Sitemaps pour fournir à Google davantage d’informations sur les images disponibles sur vos pages. "

En sauvegardant toutes les URL d'image dans un plan Sitemap XML distinct et en les téléchargeant sur la console de recherche Google, vous pouvez promouvoir l'indexation des fichiers d'image en quelques étapes simples.

Un sitemap image est structuré comme suit:

Figure 3: Exemple de sitemap pour images (forum de support Google).

Avantages et bénéfices d'Images SEO

Pour l’optimisation des moteurs de recherche, l’intégration correcte des images est un avantage certain. Les images améliorées avec l'attribut ALT et Title améliorent la pertinence du sujet du site Web, ce qui peut augmenter les chances d'obtenir un meilleur classement.

Avec une bonne image SEO, vous pouvez non seulement augmenter la visibilité de votre site web, mais également gagner du trafic indirect. Par exemple, cliquer sur vos images dans Google Recherche d'images attirera plus de visiteurs sur votre site Web. Pour Google, l'attribut ALT est un paramètre important de l'optimisation OnPage. Une reconnaissance correcte augmente les chances d'être trouvé dans Google Recherche d'images à travers le mot clé principal. Même si votre page est difficile à trouver, avec une image valable, vous avez la chance d’un très bon classement via la recherche universelle: il arrive qu’un site Web ne puisse pas être trouvé avec l’URL figurant dans le classement supérieur, ,

Si vous utilisez des images de haute qualité et que vous les compressez de manière appropriée, vous augmentez la convivialité et la vitesse de traitement des pages de votre site Web. La compression est particulièrement importante dans le contexte de l'optimisation mobile, car les smartphones ont généralement moins de bande passante lors de leurs déplacements. Les fichiers d’image volumineux retardent inutilement la mise en page.

Avantages des images SEO en un coup d'œil:

• Renforcement de la visibilité grâce à un bon référencement dans la recherche biologique
• Augmentation du trafic indirect grâce à un bon classement dans Google Images Search
• Possibilité d'un top classement via la recherche universelle
• Meilleur classement grâce aux balises ALT qui correspondent au contexte thématique de chaque site Web
• Améliorer la convivialité sur les appareils mobiles grâce à une compression appropriée

conclusion

Pour garantir à vos visiteurs une navigation sans obstacle sur le bureau et sur les lecteurs d'écran, vous ne pouvez pas ignorer l'inclusion d'images dans les attributs ALT et Titre. Prenez donc le temps d'équiper toutes vos photos de textes alternatifs appropriés. Pour une analyse plus rapide et une classification correcte de vos graphiques, la définition de descriptions significatives vaut de l'or. En outre, vous améliorerez votre temps de chargement et, par conséquent, votre facilité d'utilisation, des facteurs importants pour surfer sur les applications mobiles.

Mais même le meilleur contenu ne crée pas de succès s'il n'est pas promu de manière adéquate. Par conséquent, vous obtiendrez des conseils concrets de notre part pour diffuser votre contenu de manière significative.

Nous vous avons déjà montré comment démarrer votre promotion de contenu dans ce guide d'entrée de gamme. Maintenant nous allonsactionnable».

Mais résumons trois bases pour votre promotion de contenu:

• Identifiez et segmentez vos groupes cibles: Pour augmenter l'efficacité de votre promotion de contenu, vous devez d'abord connaître vos groupes cibles, puis les segmenter. Parce que cela aide seulement un peu d'attirer votre attention sur votre contenu selon le "principe de l'arrosoir" si, d'une part, l'adresse du groupe cible ne convient pas au groupe cible et, d'autre part, le contenu lui-même est transmis via le mauvais canal éventuellement possible.
• Ciblez toujours votre contenu sur le public: Rappelez-vous toujours: votre contenu est destiné à vos clients, prospects et utilisateurs, pas aux moteurs de recherche. Par conséquent, essayez toujours d'aligner votre contenu en fonction des besoins de l'utilisateur.
• Optimisez votre contenu pour le média respectif: Il va sans dire que vos utilisateurs répondront différemment à votre promotion de contenu lorsqu'ils se trouvent sur un réseau social ou lorsqu'ils voient dans la promotion d'un article une recommandation sous un autre article. En conséquence, la tonalité et la conception de la promotion ne doivent pas être limitées au public cible, mais aussi adapté au support respectif,

Nous arrivons maintenant aux mains sur les conseils:

1. Antesern le propre contenu de la newsletter

Si vous envoyez régulièrement un bulletin d’entreprise, cette chaîne est parfaite pour votre promotion de contenu. En vous abonnant à votre newsletter, clients ou utilisateurs ont activement opté pour vos sujets. La sensibilité à votre contenu et la volonté de le lire sont donc plus élevées à l’avance que chez les destinataires "étrangers".

Un autre avantage: En analysant votre newsletter, vous connaissez déjà les sujets qui intéressent particulièrement vos utilisateurs et les contenus sur lesquels ils cliquent plus souvent. L'analyse via des cartes de clic peut également vous indiquer quelle position de votre bulletin attire le plus l'attention. Un autre avantage: dans le meilleur des cas, vous avez déjà segmenté l’adresse du groupe cible et les groupes cibles en fonction des destinataires de votre newsletter. Plus vous êtes ciblé, vous pouvez désormais adresser votre contenu à des groupes d’utilisateurs individuels. Mais comment cela devrait-il fonctionner?

Bien sûr, il est recommandé de ne pas placer le contenu complet dans le bulletin d’information, mais seulement de taquiner votre contenu.
Résumez le contenu de votre contenu brièvement et succinctement, sans trahir la conclusion ou la ligne de frappe. Vous faites une sorte de teaser avec "Cliffhanger", ce qui suscite l'intérêt du destinataire de continuer à lire.

Utilisez un titre attrayant pour votre teaser. Pour créer une valeur de reconnaissance, vous pouvez bien sûr utiliser l'en-tête d'origine de votre article.

Ajouter une incitation à l'action. Nous, les humains, sommes souvent lents sur le Web et avons besoin d’animation pour agir. Mettez une demande d'action à la fin du teaser, par exemple "lisez maintenant".

Figure 1: Newsletter "Think with Google" avec un design simple et un CTA clair.

Pour qui est-ce approprié?

Fondamentalement, cette forme de promotion de contenu est idéale pour tous les spécialistes du marketing qui envoient déjà leur propre bulletin d’information à un groupe de destinataires déterminé. La mise en page et la forme de la lettre d’information étant déjà développées, l’effort est plutôt faible pour promouvoir le contenu qui la concerne.

Devrais-je promouvoir mon contenu via des lettres d'informations d'autres sociétés?

Dans ce cas, vous devriez toujours vous demander s'il existe vraiment une valeur ajoutée pour les autres utilisateurs d'être guidée par une newsletter pour votre contenu. Étant donné que les destinataires de la newsletter ne connaissent généralement pas votre société, le taux de rebond sera élevé et le CTR sera faible.

2. Créer des extraits individuels pour les médias sociaux

Que se passe-t-il si votre contenu est partagé sur des médias sociaux tels que Facebook ou Twitter? Ensuite, le réseau social va créer un aperçu. Cela peut être crucial pour les réactions provoquées par une publication. Vous avez entre vos mains la manière dont vos articles sont mis en avant lors du partage sur Facebook ou Twitter. La solution est Facebook Open Graph et Twitter Cards. Ce sont des balises ou des protocoles que vous pouvez intégrer à votre URL de contenu dans le code source. Ils sont utilisés par Twitter ou Facebook pour les aperçus de flux partagés. Nous avons déjà décrit dans un article comment utiliser Facebook Open Graph pour vous et, ici, ce qu’il contient avec les Twitter Cards.

Si vous partagez vos articles sur les réseaux sociaux, tenez compte des éléments suivants:

• varier le titre de votre message et testez le titre qui génère le plus de clics.
• Capturer le contenu court et concis ensemble.
• Citez des sections mémorables de votre article dans le post.
• Utilisez des chiffres accrocheurs ou statistiques à partir de votre article dans le post de média social.
• utilisation images expressivesCe Animer à cliquer ou parties des messages.

Figure 2: Message Twitter à partir du compte iTunes officiel.

Pour qui est-il?

L'intégration du protocole Facebook Open Graph ou des cartes Twitter de Facebook est toujours utile si vous souhaitez contrôler quelles informations sont automatiquement renseignées par les réseaux lorsque vos articles sont partagés. Vous ne devez pas nécessairement être actif dans les médias sociaux vous-même.

3. Écrivez directement aux sources des médias sociaux

Si vous utilisez déjà Twitter, Instagram ou Facebook pour la promotion de contenu, cette astuce vous donnera plus de couverture. Si vous avez utilisé certaines sources dans votre article de contenu, vous pouvez les mentionner directement dans vos publications sur les réseaux sociaux et créer un lien vers leur profil. Dans ce cas, ils seront avertis de votre contenu et il est probable qu'ils se référeront à votre contenu en tant que référence pour leur mention. Les chances que cela se produise sont grandes, car si vous créez un contenu de qualité avec des sources fiables et de haute qualité, vous ferez honneur à ces sources. Et qui n'aime pas rendre quelque chose quand il a été reconnu?

Pour qui est-ce approprié?

Si vous êtes déjà très actif sur le Web social avec votre site Web ou votre entreprise, vous pouvez également promouvoir votre contenu via vos canaux de médias sociaux. Ensuite, il est évident que vous avez également ciblé vos sources sur des fonctions telles que @ (nom du profil) "anpingst".

Figure 3: Mention de l'auteur de l'article dans le post Twitter.

4. Utilisez des plateformes telles que slideshare pour les diapositives

Les conférences ou événements pour lesquels vous avez déjà créé des présentations conviennent également à la promotion du contenu. Par exemple, vous pouvez télécharger votre diaporama sur Slideshare pour augmenter la portée de votre contenu. Dans le même temps, cela augmente les chances pour les utilisateurs de cliquer sur des liens vers la présentation de votre site Web.

Vous pouvez le faire encore:

• Utilisez des titres mémorables pour vos présentations
• Essayez d'utiliser des mots clés importants

La bonne nouvelle est que SlideShare peut non seulement transformer la présentation en soi-disant «documents», mais aussi que les PDF ou les vidéos peuvent être promus via la plate-forme.

5. Liez votre nouveau contenu en interne utile

Les liens internes de votre site Web peuvent également être utilisés utilement pour la promotion du contenu. Un classique est le lien entre le nouveau contenu sur la page d'accueil de votre site Web.

Mais il y a une autre possibilité:

• Vérifiez auprès d'un outil d'analyse Web, tel que Google Analytics, qui reçoit le plus de visiteurs sur vos URL. Limitez l’analyse aux trois derniers mois pour trouver les sites les plus visités.
• Placez les liens pointant vers votre nouveau contenu principal sur ces URL à fort trafic. Donc, vous ne renforcez pas seulement par la liaison interne La pertinence des mots clés par rapport à votre nouveau contenu, mais oriente également de manière optimale le trafic interne vers le nouveau contenu.
• Placez les liens avec une incitation à l'action. Vous augmentez donc la probabilité que les utilisateurs cliquent dessus.
• De nombreux CMS offrent également la fonction "articles connexes" ou "articles similaires". Bien entendu, cette fonctionnalité est également utile pour la promotion de contenu sur votre propre site Web.

Pour qui est-ce approprié?

Cette forme de promotion de contenu "interne" convient fondamentalement à tout site Web. Si vous avez déjà votre propre blog ou section de nouvelles sur votre site Web, la référence à de nouveaux articles est encore plus facile.

6. Utilisez Instagram pour promouvoir vos articles

Bien entendu, Instagram est avant tout un réseau social de contenu visuel. Mais il existe des moyens là pour promouvoir votre contenu.

• Références avec un Lien dans votre bio sur le dernier contenu.
• Publiez des images de teaser ou des images de vos articles sur Instagram et faites référence à votre contenu dans le commentaire.
• Mentionne le tien aussi sur Instagram houleen les reliant directement dans le post. Donc, la chance que votre article soit également partagé sur Instagram augmente.

Figure 4: Mention des crédits photo sur la chaîne Instagram d'Otto.

Pour qui est-ce approprié?

Même si Instagram est avant tout un réseau de photo, les publications avec un nombre correspondant d'adeptes peuvent atteindre une couverture élevée. Les abonnés actifs sont une condition préalable essentielle au succès de votre promotion de contenu sur Instagram. Si vous n’exploitez pas votre propre canal ou n’avez pas accès aux canaux haut de gamme, cette variante vous convient moins.

7. Déverrouillez les publicités pour votre nouveau contenu

Pour optimiser la distribution et la popularité de votre contenu, vous pouvez diffuser des annonces. Une condition préalable est également lors de l'application que le groupe cible a exactement besoin de ce contenu et que le ciblage a mûri en conséquence. De plus, le contenu doit être parfait.

Pour une promotion de contenu ciblée, par exemple, vous pouvez utiliser des réseaux publicitaires comme Google Display Advertising ou des services comme Outbrain ou Taboola, spécialisés dans la commercialisation de contenu sur plusieurs plates-formes.

Bien entendu, vous pouvez également compléter votre promotion de contenu par des messages sponsorisés sur Facebook. Gardez toujours un œil sur le calcul coûts-avantages pour toutes ces mesures.

Pour qui est-il?

Si votre contenu offre la possibilité d'effectuer des conversions ciblées ou de générer des leads, par exemple sous la forme d'une page de destination classique, il peut être intéressant de changer de publicité. Parce que vous pouvez très facilement déterminer les coûts et les avantages. Les annonces peuvent avoir un sens si vous souhaitez soutenir le contenu avec votre contenu en une campagne marketing. En fin de compte, il est rentable de ne diffuser des annonces que lorsque le budget est disponible.

8. Utiliser le reciblage

La promotion de contenu fonctionne très bien dans les campagnes de remarketing. Si un utilisateur de votre site Web est déjà intéressé par un contenu spécifique sur votre site, il y a de fortes chances qu'il soit intéressé par des informations ou un contenu supplémentaires.

Le remarketing, par exemple, vous pouvez commencer par Google Ads. Pour cela, votre compte Google Analytics doit être connecté à Google Ads. Les listes de remarketing peuvent ensuite diffuser des annonces sous forme textuelle ou visuelle pointant vers votre nouveau contenu.

Figure 5: Public cible pour le remarketing avec Google Ads dans Google Analytics.

Qui est-il utile?

Si vous passez déjà à Google Ads et utilisez Google Analytics, le remarketing avec Google Ads est un excellent moyen d'améliorer les performances de votre contenu. Un autre avantage: vous pouvez vérifier directement les performances de vos annonces et également effectuer des tests A / B avec l'outil.

9. Créez une liste de diffusion pour les destinataires de votre contenu

Selon les sujets, votre nouveau contenu peut être intéressant pour différents multiplicateurs. Cela peut donc valoir la peine, par exemple, si vous présentez un nouveau produit de votre entreprise et envoyez cette information assez "classique" à la presse locale. De même, la création de liens avec des blogueurs peut être utile pour promouvoir votre contenu.

• Mettre un pour vous distributeur sur. Que vous pouvez organiser avec une simple liste Excel.
• Entrez le nom, les coordonnées et les coordonnées.
• Dans la liste, ajoutez également le sujet avec lequel vous avez contacté ces personnes.
• Écrire le Les destinataires toujours personnellement, Également utiliser l'option très "analogique" et contacter par téléphone. Plus vous aurez de bons contacts avec la presse, les blogueurs ou les influenceurs, plus vous pourrez utiliser les opportunités de promotion du contenu.

Pour qui est-il?

Si vous avez des informations qui pourraient être réellement d'intérêt public, telles que des statistiques auto-produites par votre industrie, un nouveau produit, une nouvelle idée de démarrage, il peut être utile de créer un distributeur. Notez cependant que le travail de presse et de relations publiques prend beaucoup de temps. Parce qu'il est rarement fait d'écrire un courrier court à un destinataire. Pour la plupart des journalistes, des dizaines de courriers de ce type sont envoyés chaque jour par des dizaines de personnes. Il est préférable de commencer petit et d'établir un contact individuel. Vous augmentez ainsi vos performances dans la promotion de contenu à long terme.

conclusion

Qui produit un contenu de qualité offrant une valeur ajoutée pour les clients, les prospects et son groupe cible doit également veiller à la diffusion de ce contenu. Il existe de nombreuses options différentes pour la promotion du contenu. Ici, vous n'avez pas toujours besoin de beaucoup de budget. Cependant, comme pour toutes les méthodes de marketing de contenu, il est important: Le contenu, le support, l'adresse et le groupe cible doivent être compatibles, Une fois que cela est fait, vous pouvez réussir avec l’une des méthodes présentées ici.

Avons-nous oublié une belle opportunité? Ensuite, commentez simplement cet article et écrivez de quelle manière vous faites la promotion de votre contenu!

Fait n ° 1
Plus de 97% des demandes en B2B sont effectuées via le bureau

Deuxième mobile! Cela semble étrange, mais ça l'est. Contrairement à la tendance sur Internet, vos décideurs surfent encore relativement bien sur le bureau. Bien entendu, la version mobile de votre site Web reste un facteur de classement important pour Google.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre site web?

Investissez votre énergie sur la version de bureau de votre site et ne gardez pas plus que nécessaire avec d'éventuelles bagatelles de votre version mobile. Dans le même temps, ne faites pas l'erreur et négligez complètement le sujet.

Fait n ° 2
En prenant une décision d'achat en B2B, 5,4 personnes sont impliquées en moyenne

Le processus de prise de décision dans le commerce interentreprises est beaucoup plus long que dans le secteur des clients finaux. Avec la multiplicité des personnes impliquées, vous avez maintenant aussi l'explication plausible.

Figure 1: Nombre de personnes impliquées dans le processus d'achat B2B (source)

Qu'est-ce que cela signifie pour votre site web?

Fournissez un contenu multi-facettes facile à comprendre pour toutes les hiérarchies (acheteurs, chefs d'équipe, chefs d'entreprise), tout en offrant une qualité exceptionnelle et unique.

Fait n ° 3
55% des clients B2B utilisent les canaux sociaux pour la collecte d'informations

Pour les médias sociaux, beaucoup ne pensent qu'à Facebook. Mais le voyage ne s'arrête pas là. Surtout avec LinkedIn et Xing, vous disposez d'un autre moyen efficace de contacter vos acheteurs.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre site web?

Ajoutez des liens et des boutons de partage à vos canaux de médias sociaux sur votre blog ou sur votre site web.

Fait n ° 4
66% des acheteurs B2B veulent un site web pour répondre directement aux besoins de leur secteur

Les textes généraux et non spécifiques rendent le moteur de recherche heureux dans le meilleur des cas, mais pas vos clients de demain. Ceux-ci veulent voir des études de cas de votre sujet ou de solutions sectorielles, ils vous font donc confiance.

Figure 2: Facteurs clés pour l'achat en B2B (Source)

Qu'est-ce que cela signifie pour votre site web?

Concentrez-vous sur les industries pour votre produit ou service. Créez vos propres études de cas et pages de renvoi pour cela.

Fait n ° 5
59% des acheteurs B2B effectuent des recherches en ligne plutôt que de parler à un vendeur

Avant l'achat est l'acquisition d'informations. Ici, les acheteurs B2B comptent principalement sur leurs propres recherches et moins sur les déclarations du personnel de vente.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre site web?

Avec un contenu passionnant (texte, vidéo, graphiques, etc.) sur le site Web, répondez aux questions fréquemment posées par vos clients sans avoir à les poser.

Fait n ° 6
71% des buy-ins des entreprises commencent par une recherche organique

Comme pour la plupart des modèles commerciaux, le référencement reste également la discipline suprême du marketing en ligne en B2B. Les gens d’affaires considèrent toujours que les résultats de recherche naturels sont plus fiables que les publicités payées.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre site web?

Avec une optimisation parfaite sur la page, vous mettez le cap sur une optimisation réussie du moteur de recherche. Des outils comme SEO Expertise peuvent vous aider durablement.

Fait n ° 7
78% des clients professionnels utilisent les webinaires comme source d'informations

Cela semble très élaboré au premier abord, mais il est déjà mis en œuvre de manière professionnelle avec peu d’effort et avec le bon équipement. L'avantage pour vos clients: ils reçoivent des informations précieuses et peuvent poser des questions individuelles en même temps.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre site web?

Créez votre propre page de destination pour vos webinaires et publiez des extraits ou un ordre du jour.

Fait n ° 8
Il n'y a pas qu'un acheteur

Vous n'avez pas simplement un type de client, mais des caractères différents. Un examen de votre liste de clients vous montrera que vos personnalités diffèrent de manière significative en termes de sexe, d'âge et d'intérêts.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre site web?

Votre contenu doit être dans un langage textuel et pictural adapté à vos personnages. S'il y a plusieurs Personas, le test A / B est recommandé.

Fait n ° 9
Insérer au moins 4 aimants en plomb

Actif contre données. Voici à quoi ressemble la transaction avec les aimants au plomb. Testez votre entreprise pour au moins quatre aimants en plomb afin de trouver le moyen le plus efficace pour vous. Actuellement, des calculatrices, des webinaires, des livres blancs et des livres électroniques sont annoncés.

Figure 3: Exemple de calculatrice en tant qu'aimant en plomb (source)

Qu'est-ce que cela signifie pour votre site web?

Intégrez vos aimants principaux dans des pages de destination distinctes et affichez-les bien en évidence sur votre page. d'un article de blog vers la page de destination appropriée.

Fait n ° 10
Les recommandations de collègues augmentent la décision d'achat de 90%

Les recommandations restent une source bienvenue de prospects qualifiés. Avec la forte probabilité de réalisation des recommandations, aucun autre canal ne peut rivaliser en marketing.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre site web?

Offrez la possibilité de vous inscrire à la newsletter et invitez les clients existants à d'autres recommandations.

Fait n ° 11
Un utilisateur en ligne reçoit environ 3 000 messages par jour.

Ce chiffre gigantesque provient en partie du changement de comportement des utilisateurs (augmentation du temps de connexion en ligne) et de l’augmentation concomitante des activités des annonceurs en ligne.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre site web?

Un contenu unique est plus important que jamais. Choisissez un langage visuel avec une valeur de reconnaissance, fournissez un contenu unique avec une valeur ajoutée et maintenez vos textes à jour.

Fait n ° 12
Les formulaires de contact avec trois à cinq champs obligatoires sont complétés à 79%

Pour les formulaires comportant plus de six champs, la valeur tombe à 16%. Les champs obligatoires doivent correspondre à l'intention de la demande de contact. Votre client doit comprendre la signification derrière cela.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre site web?

Rendez votre formulaire en ligne clair et ne demandez que les données les plus importantes. Alors que, même avec une demande de contact, le numéro de téléphone est accepté comme champ obligatoire, vous devez vous passer d’un téléchargement ou d’une inscription.

conclusion

Dans le marketing en ligne B2B, le site Web est le pivot. Avec des canaux décisionnels considérablement plus longs, un contenu unique et de haute qualité joue un rôle important dans votre site Web. Avec les pages de destination spécifiques à une industrie, vous gagnez la confiance de vos clients. Les parties intéressées sceptiques peuvent vous avec un tel aimant en plomb. Convaincre un ordinateur ou un webinaire. Avec cette connaissance, vous brillez maintenant dans le marketing en ligne B2B.

Les vidéos et les podcasts enrichissent l'expérience de la marque pour les utilisateurs en 2019 et, dans certaines entreprises, les chatbots vont bientôt prendre en charge la majeure partie du support client. Nous vous raconterons les 10 tendances du marketing de contenu pour 2019!

1. Contenu détaillé de luxe

Google et les lecteurs aiment l'avoir un peu plus longtemps: dans le domaine du texte, 2019 est principalement ce que l'on appelle Contenu long, avec plus de 2000 mots. Il s’agit d’écrire de manière holistique et d’offrir au lecteur un texte bien structuré et approfondi dans le sujet. Les utilisateurs veulent un contenu bien fondé avec une valeur ajoutée provenant de sources fiables. Ceux-ci sont plus susceptibles d'être trouvés dans le contenu de forme longue, qui ne peut être créé qu'avec beaucoup plus de recherche et de temps.

La structure, les paragraphes, les titres et surtout le contenu doivent toujours être créés en gardant à l'esprit l'utilisateur: quelles questions possibles pourrait-il avoir sur un sujet? Il est préférable de répondre à ces questions dans le texte avant même que l'utilisateur puisse le leur demander.

Votre objectif devrait être: Comment puis-je, en tant que créateur de contenu, aider le mieux possible les utilisateurs? Vous créez ensuite un contenu de référencement parfait en même temps, car les moteurs de recherche comprennent de mieux en mieux les intentions de recherche d'un utilisateur et préfèrent donc des articles plus longs dans les SERP. Il est également possible pour Google d’inclure dans votre extrait de code un lien qui renvoie directement à la réponse à une question. Ce n'est pas la seule raison pour laquelle des textes holistiques et bien structurés jouent un rôle majeur en 2019. Des études montrent également que les articles plus longs sont partagés beaucoup plus souvent dans les réseaux sociaux.

Le web a finalement explosé en 2018, avant les articles de blog, les publications sur les réseaux sociaux et les courts articles comparables sur plusieurs pages. Plutôt que massivement, les sociétés de marketing de contenu devraient s'appuyer sur des publications beaucoup moins nombreuses, mais régulières et plus longues, contenant des informations détaillées.

Mais en 2019, nous verrons que le marketing de contenu est plus que du texte. La tendance est au contenu vidéo, aux podcasts et aux chatbots.

2. Marketing vidéo

Le marketing vidéo offre le potentiel le plus important en 2019. Un rapport publié en 2017 par Animoto montre que 64% des clients ont fait un achat après avoir visionné les vidéos de marque sur Facebook. Selon cela, trois utilisateurs sur quatre sont guidés par des vidéos dans les médias sociaux lorsqu'ils prennent leurs décisions d'achat. Les vidéos constituent également le moyen le plus pratique de connaître une entreprise sur le Web.

Pourquoi les vidéos de marque, les webinaires et les canaux d'influence sont-ils si populaires sur YouTube? Tout simplement: les utilisateurs attachent de la valeur à l’authenticité et à la transparence d’une marque. Les vidéos sont "plus tangibles" que le texte, la participation est plus grande. Les personnes qui parlent directement à leurs téléspectateurs devant la caméra créent une relation et paraissent plus authentiques que des messages publicitaires sous forme de mots ou d'images.

En 2021, les vidéos devraient déjà représenter 82% du trafic Internet mondial.

Dans le domaine du marketing vidéo, les entreprises proposant de courts clips vidéo informatifs ont la possibilité d’atteindre un groupe cible totalement nouveau sur YouTube et Google Search. Indispensable: la qualité vidéo et la présentation doivent être correctes et le visage devant la caméra doit être authentique, tangible et sympathique!

3. Podcasts

2019 pourrait également être l'année des podcasts. En tout état de cause, environ dix millions de jeunes auditeurs aisés et influents pour la marque offrent un potentiel suffisant pour le marketing par podcast. Les entreprises peuvent utiliser le contenu audio pour accroître leur portée et utiliser la publicité dans les séries de podcasts populaires pour attirer l'attention du groupe cible sur leur marque. Ce nouveau support peut être utilisé pour atteindre un groupe cible étroitement défini avec un format très spécial.

Toutefois, le marketing par podcast en tant que nouvel outil pour les créations ne pose aucun problème: une vidéo avec sous-titres est toujours visible – pour un podcast, l'auditeur doit prendre son temps. La plupart des podcasts sont écoutés en parallèle avec une autre activité – conduisant souvent une voiture – et puisque les podcasts ne constituent pas un "contenu de collations" au rythme rapide, le battage médiatique du podcast va probablement ralentir.

4. Médias sociaux

Le marketing des médias sociaux est l’un des canaux les plus rapides et doit prêter une attention particulière à la situation des utilisateurs en 2019. Facebook s'éloigne de plus en plus des médias audiovisuels éphémères tels que Instagram et Whatsapp. Cela est particulièrement vrai pour le groupe cible plus jeune des 16-30 ans, ainsi que pour les influenceurs.

Pour travailler sur Instagram, le contenu doit être authentique, à la pointe de la technologie et extrêmement personnel. La mise en réseau et l'interaction avec d'autres comptes sont tout aussi importantes que le contact personnel avec les utilisateurs – c'est-à-dire une implication active. Les histoires doivent être racontées avec des messages rapides et réguliers. Continuité, enjouement et authenticité sont les éléments clés ici.

5. Le mobile d'abord!

La mobilité est "la" tendance de notre temps. La plupart des utilisateurs utilisent un appareil mobile pour regarder des vidéos sur Internet, magasiner, trouver des informations et rester en contact avec les autres. Selon des études, le smartphone remplacera le PC dans trois ans en tant que principal accès à Internet. Et parce que ce développement est tout simplement imparable, chaque contenu devrait désormais être basé sur "premier mobile"Dans le marketing vidéo, tous les signes indiquent une mobilité, car la plupart d'entre eux regardent des vidéos sur leur tablette ou leur smartphone.

Le contenu pour mobile doit être compact, plein d’esprit, original et authentique pour plaire rapidement. Ce n’est qu’alors que l’utilisateur pourra regarder de plus près le petit écran. Dans la deuxième étape, il s'agit de savoir comment le contenu mobile peut être diffusé sur d'autres canaux.

"UX est roi" – également en route

2019 souhaite répondre aux besoins des utilisateurs sous différents formats, gagner leur confiance et donner à la marque une image positive. Avant tout, le marketing de contenu doit créer une chose: une bonne expérience utilisateur. À l'avenir, le contenu tangible débloquera clairement le prix et la qualité en tant qu'attributs importants d'un produit.

Google, Instagram, Facebook & Co. optimisent leur moteur de recherche et leurs algorithmes de flux de nouvelles chaque minute afin de réagir au développement de l'expérience utilisateur et de séduire les utilisateurs. L'avantage: lorsqu'un utilisateur interagit avec le contenu, celui-ci reste automatiquement visible et présent plus longtemps dans les médias sociaux. La façon dont les gens utilisent Internet et les appareils connectés est en train de changer. De plus en plus de personnes utilisent la recherche vocale au lieu de la saisie de texte. En tant que responsable marketing, vous devez vous adapter à cette tendance et investir davantage dans un contenu audio adapté aux besoins de chaque utilisateur. Cela est particulièrement vrai pour le référencement et la recherche sur le Web.

7. Micro Moments: Coller du contenu au bon moment au bon endroit

Google référé Moments Micro comme des moments brefs dans lesquels les clients recherchent des informations, des offres, aident à prendre une décision d'achat, etc. Lorsque je regarde sur mon smartphone pour savoir où se trouve le supermarché le plus proche ou si je veux savoir qui la chanson est diffusée à la radio, la prise en main du smartphone est un micro moment – et une excellente opportunité pour les spécialistes du marketing.

"Ce sont les moments où nous demandons de l'aide. Pour les spécialistes du marketing, ces moments sont une invitation ouverte à s’engager. Et ce sont les moments auxquels vous devez être prêt. "(Source)

Micro Moments vise l'utilisation de Tirez sur les stratégies de marketing à partir. Le client recherche les offres des entreprises appropriées et suivra probablement l'offre la plus pertinente et la plus rapide. Si vous proposez votre offre dans le bon format, vous recevrez le clic.

Google distingue quatre types de micro moments:

En tant qu'entreprise pour conquérir le client via l'un de ces points de contact, Google donne quelques astuces:

• Être là: Être présent en tant que marque tout au long du parcours de recherche de l'utilisateur.
• Être utile: Contentez-vous du contenu des quatre types de requêtes de recherche, qu'il s'agisse d'un intérêt d'achat ou de la recherche d'informations.
• Soyez rapide: Soyez plus rapide que les autres avec votre offre.

Les Micro Moments font partie du marketing mobile et les micro-contenus correspondants peuvent être proposés au client de manière particulièrement rapide et simple sur les réseaux sociaux. Les micro-moments surviennent principalement sur les appareils mobiles et exigent des informations pertinentes. Cela peut être la réponse immédiate avec un lien vers une question entrée ou parlée, ou un texte d’information court et bien structuré sur un sujet.

Pour les spécialistes du marketing de contenu, Micro Moments constitue le moyen idéal pour capturer et exploiter les besoins des clients.

8. Contenu inter-équipes – Marketing

En 2019, la création de contenu ne devrait plus être la tâche exclusive du service marketing d'une entreprise. Du chef de la direction au stagiaire, chaque employé devrait avoir au moins un petit apport dans le processus de création de contenu. Pourquoi?
Chaque service et chaque employé doit traiter avec le client de différentes manières et dans différentes parties de son parcours et connaît au mieux leurs besoins et leurs exigences à ce moment-là. En même temps, chaque employé fait partie de l'entreprise et apporte sa propre vision très personnelle du service de l'entreprise. Pourquoi nous Qu'est-ce qui nous distingue de la concurrence et qu'est-ce que les clients préfèrent chez nous?

Une approche possible pour la création de contenu en équipe croisée pourrait ressembler à ceci:

L'équipe marketing se voit attribuer un nouveau rôle, celui de modérateur de contenu, et gère les informations reçues de toutes les autres stations de la société.

(Source)

En coopération avec les départements des ressources humaines, de l'informatique, des ventes, de la gestion des comptes, etc., des contenus pertinents sont créés par des personnes qui traitent quotidiennement avec leur groupe cible. Et pas de publicité sous forme de marketing qui se cache derrière des informations.

Idées possibles:

"Rencontrez l'équipe" – Des articles de blog, des vidéos ou des podcasts classiques permettent aux gens de créer une marque, favorisent les interactions directes avec les clients et contribuent de manière significative à la transparence et à la confiance d'une entreprise.

9. Collaboration de contenu avec d'autres marques et influenceurs

Des marques telles que Uber et Spotify, qui se sont associées pour offrir aux clients une liste de lecture de leurs chansons préférées au volant, en sont la preuve. La collaboration de deux marques ou la coopération avec un influenceur crée un nouveau contenu qui peut être lu sur plusieurs canaux pour les deux publics. Mot clé: atteindre! L'important est de choisir des entreprises qui travaillent avec vous sans aucune concurrence directe les unes des autres. Idéalement, les deux parties se complètent dans leur expertise marketing.

Meilleur exemple de cas: Red Bull, un véritable géant du marketing, et GoPro, qui a fourni le bon équipement technique pour le projet commun Stratos.

Formes possibles de coopération:

• Entretiens avec des podcasts
• Études de cas collaboratives,
• Les «prises de contrôle» des médias sociaux, où des célébrités prennent le contrôle du canal de médias sociaux d'une entreprise. Emma Watson est un bon exemple. Elle est devenue la première rédactrice invitée des chaînes Instagram nationales de géographie en tant que militante des droits des femmes et des droits humains à l'occasion de la Journée internationale de la femme.

10. Chatbots et intelligence artificielle

Les chatbots arrivent. Ils partagent des informations, répondent aux questions et deviennent plus intelligents en tant qu'assistants virtuels. Surtout dans le service à la clientèle, les chatbots jouent pleinement leur potentiel à l'avenir:

Ils sont rentables, jamais ennuyés ou impatients avec les clients et offrent un service 24/7. Un bon chatbot peut répondre à des questions ouvertes où "oui" ou "non" ne suffit pas, et utilise le traitement du langage naturel (NLP) pour trouver automatiquement les meilleures réponses aux questions fréquemment posées. Certaines entreprises les utilisent déjà dans la communication client dans les médias sociaux, tels que Facebook. Mais fondamentalement, un Chatbot peut être intégré à tous les messagers courants tels que Facebook, Whatsapp ou Skype. La mise en œuvre sur le site Web constitue également un excellent moyen pour les clients de contacter rapidement une entreprise.

L'utilisation des chatbots n'est pas nouvelle, mais gagne en popularité en raison du développement rapide dans le domaine de l'IA. Dans le cadre de l'assistance clientèle quotidienne, les chatbots peuvent donner plus de temps au service client pour les questions plus complexes et les problèmes urgents. De plus, les chatbots peuvent collecter et évaluer les données des clients en fonction des entrées de l'utilisateur. Ainsi, les questions, les souhaits ou les tendances peuvent être reconnus et évalués.

Une enquête a montré que les clients préféraient discuter avec d'autres options de communication. Ils sont très positifs au sujet des chatbots et estiment que pouvoir discuter avec un "collègue" est particulièrement pratique et rapide.

conclusion

Le marketing de contenu fait un grand pas en avant en termes de technologie et d'expérience utilisateur en 2019. Pour suivre le rythme, les entreprises doivent s'adapter aux attentes de leurs clients, que ce soit dans les communications avec les clients, la création de contenu ou la diffusion sur tous les canaux. Les formats vidéo et audio sont à la hausse – et ils doivent être authentiques, frais et consommables dans le format de collation approprié. Que ce soit sur la tablette à la maison ou sur la route sur le smartphone.

Pour le contenu textuel, plus le texte est long, plus il est probable qu'il soit partagé. Google est venu ici il y a longtemps sur les mérites d'articles longs et réguliers et les préfère dans les SERPs.

Et: le marketing de contenu en est un sports d'équipe, Les employés des différents départements savent mieux ce qui motive leurs clients et quelles sont leurs attentes. Amenez-la à bord! La coopération avec d'autres entreprises ou influenceurs aboutit souvent à des idées marketing surprenantes, à une plus grande portée et à des canaux supplémentaires pour la réponse des utilisateurs.

1. Publication de contenu abrégé de qualité médiocre

Si le patron dit: Nous devons poster quelque chose sur Facebook, alors notre site est actif! Ou bien le plan éditorial deux postes par semaine fait semblant – même s’il n’ya vraiment rien à raconter, il est alors facile d’y insérer du contenu légèrement inférieur qui ressemble à du contenu "tout à fait secoué". Étant donné que ce type de contenu n'offre aucune valeur ajoutée à l'utilisateur, évitez-le plutôt.

Astuce:

Avant de publier des articles de blog, des publications sur Facebook, etc., réfléchissez un instant: cette information fournit-elle quelque chose à l'internaute ou est-ce que je me soucie simplement d'un mouvement moins durable sur mon site?
Pour Google and Co., vous n'avez pas besoin de créer du nouveau contenu deux fois par semaine. Il est préférable de mettre en ligne à intervalles réguliers un contenu long et de qualité. Cela plaît à votre lecteur et aux moteurs de recherche.

2. Vous n'écrivez pas pour votre public cible, mais pour vous

Imaginez que vous êtes un blogueur de voyage et utilisez votre blog comme journal personnel. Certains ont une base de fans énorme alors que d'autres ne sont lus que par des amis et la famille. Un article subjectif expliquant à quel point vous avez savouré de délicieux plats sur La Gomera pourrait intéresser votre famille, mais il n’offre pas beaucoup de valeur ajoutée à d’autres lecteurs. Offrez à vos lecteurs un aperçu des restaurants de la région, y compris leur emplacement et leur prix, que vous pouvez trouver recommandables et que les autres voyageurs peuvent orienter.

Astuce:

Que vous soyez un blogueur, un auteur de livre ou un créateur de contenu dans une agence, obtenez une image précise de votre public cible et de ce que vous souhaitez lui transmettre. Les personas sont presque un instrument obligatoire pour cela. Rappelez-vous toujours lorsque vous écrivez: Vous écrivez pour votre public cible et non pour vous-même! Soyez informatif, pertinent et utile. Réfléchissez aux questions que votre groupe cible vous posera lors de la lecture de l'article et à ce qui les intéresse.

Si vous ne savez pas exactement pour qui vous écrivez, il est possible que vous créiez simplement un texte de référencement enrichi de mots clés qui, dans le pire des cas, manque le lecteur.

3. Vous vous concentrez trop sur le référencement lors de la création de votre contenu

Certains SEO continuent à comprendre que le marketing de contenu a une densité de mots-clés de 2%, des mots-clés dans les balises méta et autant que possible dans les en-têtes.
Si vous êtes très concentré sur le référencement et que vos mots-clés dans la création d'un monstre de référencement en sortent, le vrai lecteur s'en dissuade. Et maintenant, même Google, en tant que comportement des utilisateurs, occupe une place prépondérante dans l’algorithme de recherche qui classe mieux le contenu lorsque celui-ci le lit avec intérêt.

Astuce:

Il suffit d'écrire intéressant et bien fondé sur votre sujet. Dans le processus, des mots clés pertinents seront naturellement inclus dans l'article. Et Google peut facilement voir en quoi consiste le contenu.

4. Vous oubliez que le contenu n'est pas que des articles de blog

Contenu signifie contenu. Non seulement les articles de blog et les textes de sites Web sont considérés comme du contenu sur Internet, mais également:

Tout cela est contenu et pertinent à la fois pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Astuce:

Pensez aux formats de contenu les mieux adaptés à votre produit et utilisez-les de manière optimale dans votre stratégie marketing. Les articles de mode et de style de vie vivent de contenus d’images intéressants. Ici, vous êtes mieux lotis avec des graphiques et des vidéos qu’avec un contenu uniquement textuel.

5. Vous pensez que la promotion du contenu n'est pas importante

Cliquez sur le bouton "Publier" et le nouvel article est en direct sur le net. Cependant, vous ne devriez pas rester assis et penser que votre travail est terminé. Parce que les lecteurs intéressés ne trouveront probablement pas l’article aussi facilement.

Afin de générer de nouveaux visiteurs avec votre contenu et d'améliorer votre classement sur Google, vous devez le promouvoir! Cela signifie le rendre accessible au public le plus large possible.

Pour le Promotion du contenu pouvez-vous utiliser les quatre méthodes du modèle PESO:

P – Médias payants: Trafic payant, publicités Facebook, Google Ads, etc.

E – Média gagné: Une promotion bien méritée pour un bon contenu qui est repris par les blogueurs, la presse ou les influenceurs qui en parlent, sans que vous ne deviez rien faire vous-même.

S – Médias sociaux: Votre contenu est partagé, aimé et commenté sur les médias sociaux, ce qui attire l'attention.

O – Médias appartenant: Vous publiez votre contenu via vos propres canaux – par exemple, via votre newsletter, votre blog, etc.

Si votre contenu est pertinent, offre une valeur ajoutée et est divertissant ou amusant, il y a de bonnes chances qu'il soit partagé sur les réseaux sociaux.

La promotion du contenu concerne l'attention et la portée. Outre la génération de trafic, la promotion du contenu peut également un effet positif avoir votre classement dans les SERPs. Si votre contenu est vu et partagé par beaucoup, il présente de nombreux avantages:

• Vous serez en public ou dans votre créneau comme expert perçue.
• Autres webmasters réagir sur votre contenu, consultez-le et partagez-le avec ses lecteurs.
• Si votre contenu est partagé par des multiplicateurs et des influenceurs avec une grande base de fans, il devient un gros public présente – quel correspondant augmentation pour votre trafic et votre importance.
• Les visiteurs et l'interaction avec votre contenu renforceront à leur tour votre "confiance"Chez Google. Votre site Web sera mieux classé et votre domaine sera considéré comme feu perçue.
• Les utilisateurs qui consultent votre site Web via un article consultent souvent d'autres contenus et produits. Cela apporte des points pour le Durée du séjour, prospects et ventes,

Vous voyez donc que la promotion du contenu est une composante de base du marketing de contenu à ne pas sous-estimer!

Astuce:

Tenez-vous-en à la règle du 20/80 en matière de marketing de contenu: consacrez 20% de votre temps à la création de contenu et 80% à la promotion de contenu!

6. Vous ne faites pas attention à votre indicateur de performance et n'évaluez pas les résultats

Dernier point mais non le moindre: Vous faites preuve de négligence dans le suivi et l'évaluation des performances du contenu. Même si vous êtes satisfait de votre trafic et de votre classement, consultez régulièrement l’analyse du site Web de vos domaines. Les indicateurs et les indicateurs de performance clés de contenu importants sont, par exemple, le temps passé sur les pages, le taux de rebond et le déroulement d'une session. Donc de quel côté l'utilisateur va, où il clique ensuite et de quel côté il descend. Ils vous montrent à quel point le contenu est performant, quels articles ont été cliqués et partagés et de quelles sources provient votre trafic.

Astuce:

Sur votre tableau de bord SEO Expertise, vous pouvez obtenir un aperçu précis de vos indicateurs de performance clés – utilisez idéalement le lien avec Google Analytics. Ainsi, vous obtenez des clics, des impressions, la durée du séjour, etc. affichés directement dans SEO Expertise et vous voyez tout en un coup d'œil.

conclusion

Pour réussir le marketing de contenu, ne publiez pas quotidiennement, mais du contenu long, régulier et de haute qualité. Le contenu ne doit pas nécessairement être uniquement du texte, il inclut également des vidéos, des images, des webinaires, des mémos, etc. sur Internet. Gardez à l'esprit que vous écrivez pour votre public cible – pas pour Google et certainement pas pour vous-même! Il faut donc toujours privilégier le contenu informatif par rapport aux textes de référencement.

Si vous avez publié votre contenu, le travail est loin d'être terminé. Une partie importante – la promotion du contenu – ne vient qu'ensuite,

Pour promouvoir votre contenu, vous pouvez opter pour des médias payants tels que les publicités Facebook et Google. Vous pouvez promouvoir votre contenu via vos propres canaux, tels que des bulletins d'information ou des blogs, et vous assurer qu'il est suffisamment divertissant et informatif pour être partagé sur les réseaux sociaux.

Encourager les internautes à interagir avec votre contenu vous apporte visibilité, portée, trafic, dynamisation du classement et "confiance" pour votre site Web sur Google.
Dernier point mais non le moindre: gardez toujours un œil sur vos indicateurs de performance clés. Si les performances espérées échouent, vous pouvez réagir de manière ciblée jusqu'à ce que la durée, les clics, les impressions et la portée soient corrects.

Plus de trafic sur votre site web est possible

Vous avez lancé votre site Web, passé du temps et de l'argent à le perfectionner, et maintenant vos résultats sont … modestes? Ou peut-être gérez-vous un site Web et que vos chiffres ne sont pas aussi bons qu'ils devraient l'être? En tout état de cause, si vous vérifiez dans Google Analytics dans l’espoir d’une augmentation spectaculaire du trafic et que vous ne trouvez qu’une éruption cutanée insignifiante dans le vide, vous êtes au bon endroit. Il est temps de mettre en place une stratégie de référencement efficace! Laissez-nous vous prendre par la main.

Instructions pas à pas pour augmenter le trafic

SEO Expertise et HubSpot ont uni leurs forces pour réunir les éléments clés d’une stratégie de référencement durable dans un livre électronique pratique et gratuit. Au lieu de traiter de tactiques de référencement pertinentes en fonction de chapitres classés par thèmes, cet eBook vous guide pas à pas dans les étapes d'optimisation appropriées en fonction d'un calendrier de 30 jours. Pour que vous puissiez voir les premiers résultats en un instant.

Au contenu de l'eBook

Le livre électronique est construit autour d'un calendrier de 30 jours – avec un conseil d'optimisation pour chaque jour. Cela commence par des notions de base telles que "Optimiser votre titre et la méta description". Des techniques plus sophistiquées, telles que «Maintenir le taux de code de votre contenu élevé», suivent tout au long du mois. En cours de route, vous obtiendrez des conseils pratiques et des exemples vous permettant de développer vos compétences en référencement et de générer du trafic. Ce cadre est idéal pour les débutants, le référencement étant abordé de manière stratégique. Mais pour les lecteurs ayant une expérience en référencement, le livre électronique est utile, car il peut être vérifié de manière structurée, afin de déterminer si tout ce qui est essentiel a été fait pour optimiser en permanence le trafic du site Web. Tout avec un objectif: ravir les nouveaux utilisateurs avec un contenu pertinent,

Quel est le succès de mon site web?

Mesurer le succès de votre site Web nécessite plus que le suivi des ventes. Également d’autres chiffres clés – les soi-disant Les KPI (Key Performance Indicators) sont utilisés pour vérifier le succès des sites Web. important. Sans l'utilisation de tailles mesurables, vous ne pouvez pas prouver le succès de votre site.

Mais quels indicateurs clés (KPI) faut-il examiner en détail? C'est une question à laquelle on ne peut pas répondre catégoriquement. Les indicateurs de performance clés que vous devez surveiller sur votre site Web dépendent de la destination du site Web.

Définir les objectifs

Donc, avant de commencer l'analyse Web, vous devez être clair à ce sujet. ce que vous voulez réaliser avec votre site, Il existe différents types d'objectifs: objectifs globaux (objectif macro) et sous-objectifs (micro-objectifs).

Exemples de macro-objectifs:

• Vente du plus grand nombre de produits possible
• Affichez autant de publicité que possible

Exemples de micro cibles:

• Télécharger un document PDF
• Inscrivez-vous à la newsletter
• Regarder une vidéo de produit

Indicateurs de performance clés et Google Analytics

Une fois les objectifs clairement définis, il vous sera plus facile de générer des indicateurs de performance clés appropriés pour votre page. Beaucoup de ces Vous pouvez aider les KPI avec de l'aide l'outil d'analyse gratuit Surveiller Google Analytics, Tout ce que vous avez à faire est de vous inscrire à Google Analytics, de créer un extrait de code dans votre page, puis de commencer à analyser votre page.

De nombreux indicateurs de performance clés sont déjà prédéfinis et vous pouvez immédiatement lire comment vous en tenez compte dans l'interface de l'outil.

Google Analytics comprend plusieurs catégories: audience, acquisition, comportement et conversions. Dans ce qui suit, nous examinerons des indicateurs de performance clés exemplaires pour chaque catégorie. À ce stade, nous omettons le niveau d'analyse "temps réel".

groupe cible

Dans la catégorie Audience, vous trouverez tous les rapports auxquels vos utilisateurs font référence. Vous y obtiendrez des détails sur la démographie, les intérêts et le comportement de vos visiteurs et, par exemple, sur les technologies qu’ils utilisent.

Figure 1: 12 des 16 critères d'analyse du segment "Audience" dans Google Analytics

Nombre de visites

Cette métrique vous montre à quel point les visiteurs de votre site Web sont-ils fidèles sont. Vous pouvez voir le nombre d'utilisateurs root visitant régulièrement votre site Web, le degré de notoriété et de popularité de votre site et le niveau de satisfaction des visiteurs.

Vous trouverez l'évaluation du nombre de visites dans la catégorie "Public" sous "Comportement" et "Fréquence et actualité".

Figure 2: Nombre de visites

Dans le tableau ci-dessous, vous pouvez voir le nombre de visiteurs, combien de fois vous êtes retourné sur votre page et combien de pages ils ont visités. Pour obtenir une mesure significative, vous devez choisir une période d'analyse d'au moins un mois.

Partager les nouveaux visiteurs / visiteurs

À l'aide de cookies, Google Analytics détermine si un visiteur a déjà visité votre site ou s'il s'agit d'un nouveau visiteur.

Figure 3: Nouveaux visiteurs et anciens visiteurs dans la liste du rapport Google Analytics.

Cela conduit parfois à des inexactitudes, car les cookies sont parfois supprimés par les utilisateurs ou les pages déjà visitées sont visitées par un autre ordinateur. Mais cela ne dépend pas nécessairement des chiffres exacts. Au contraire, la tendance est cruciale, Si vous avez un grand nombre de visiteurs fidèles, vous pouvez en conclure que votre site Web offre aux visiteurs un contenu intéressant et de qualité. Si de nombreux nouveaux visiteurs se rendent sur votre site, votre campagne de stratégie de marque se passe bien ou votre site reçoit de bons classements dans les SERP. Établissez un lien entre la proportion de visiteurs nouveaux / existants et vos activités marketing et vérifiez le contenu de votre site.

En cliquant sur l'icône du diagramme dans le rapport, vous obtenez une vue d'ensemble encore plus précise de la relation entre les nouveaux visiteurs et les anciens visiteurs.

Figure 4: Informez-vous sur la durée de la visite via Google Analytics

Durée de la visite

Sous "Audience" et "Interaction", vous pouvez voir depuis combien de temps les visiteurs sont sur votre site Web.

Ici différents groupes sont formés. Par exemple, le premier groupe est constitué des visiteurs qui ont visité votre site Web pendant 10 secondes maximum. Notez qu'il existe également une liste des utilisateurs qui décollent immédiatement, car ils ont des attentes totalement fausses sur votre site Web.

Figure 5: Durée de la session par visiteur

Figure 6: Créer un filtre pour les sessions sans saut.

Figure 7: Sessions sans saut

Les longues heures de visite parlent ici pour les visiteurs vraiment intéressés, Cependant, si la quasi-totalité des visiteurs ne restent que peu de temps sur votre site, vous devez vérifier si les utilisateurs peuvent réellement trouver ce qu'ils cherchent.

taux de rebond

Le taux de rebond est une mesure très importante qui intéresse tous les exploitants de sites Web. Parce qu'à ce KPI, vous pouvez voir Quel pourcentage de visiteurs n'affiche qu'une seule page ou quitte la page rapidement,

Figure 8: Taux de rebond Google Analytics

Le taux de rebond (également appelé taux de rebond) indique non seulement que les visiteurs quittent votre page aussi rapidement. Même pour les moteurs de recherche, le taux de rebond élevé peut indiquer un contenu inapproprié ou un temps de chargement prolongé, car si de nombreux visiteurs quittent le site immédiatement, cela signifie qu'ils ne trouveront pas ce à quoi ils s'attendaient. En fin de compte, cela peut avoir un effet négatif sur la note de votre site sur les moteurs de recherche et donc également sur la place dans les résultats de recherche.

Cependant, une forte proportion de visiteurs ne consultant qu'une seule page ne doit pas toujours être négative. Néanmoins, un taux de rebond élevé devrait vous inciter à effectuer une analyse plus approfondie sur votre site Web. Il est donc important que vous analysiez toujours le taux de rebond en relation avec d'autres indicateurs de performance clés et que vous ne regardiez pas uniquement ce chiffre clé.

acquisition

La section "Acquisition" de Google Analytics traite des Sources de visiteurs de votre site Web.

Figure 9: Zone d'acquisition chez Google Analytics

Proportion de visiteurs issus de SERPs organiques

Sous "Acquisition" et "Aperçu", vous trouverez le nombre de visiteurs qui sont venus sur votre site par le biais de résultats de recherche organiques.
À partir de là, il est maintenant possible de calculer la proportion de tous les visiteurs qui sont venus sur votre site Web à l'aide de résultats de recherche organiques.

Figure 10: Analysez les sources de visiteurs avec Google Analytics.

Partager les visiteurs de la newsletter

Dans la catégorie "Acquisition", vous pouvez toujours voir la section "Campagnes" à côté des campagnes Ads. surveiller d'autres campagnes marketing et mesurer leur succès.

Figure 11: Surveiller diverses campagnes marketing via Google Analytics

Vous pouvez, par exemple, suivre vos campagnes de newsletter en attachant des paramètres aux URL de la lettre d'information que Google Analytics peut ensuite reconnaître.

Pour un premier aperçu du trafic par canal d'acquisition, cliquez sur "Tout le trafic" puis sur "Source / Moyen".

Figure 12: Segment de trafic par source

comportement

Le bloc de rapport "Comportement" concerne la Utilisation de vos sous-pages et comment les visiteurs interagissent avec le contenu de votre site.

Figure 13: La section Comportements dans Google Analytics

Temps de chargement moyen d'une page

Vous trouverez le temps de chargement moyen d'une page dans les sections "Comportement" et "Vitesse du site Web".

Figure 14: Affichez les temps de chargement moyens avec Google Analytics.

Donc, assurez-vous que les temps de chargement sont aussi bas que possible. parce que les temps de chargement de page élevés affectent également rapidement les autres indicateurs (KPI)comme le taux de rebond, de, Nous vous montrons ici comment optimiser votre temps de chargement.

Temps de visite moyen sur la page

Une autre mesure importante est le temps moyen de visite sur la page, que vous pouvez voir sous "Comportement".

Ici, vous pouvez contrôler la durée de séjour des visiteurs et déterminer si les utilisateurs de la sous-page respective trouvent les informations que vous recherchez.

Figure 15: Rapport dans le domaine du contenu du site

Ventes AdSense

aussi Vous pouvez surveiller les chiffres des ventes directement dans Google Analytics, Surtout pour les campagnes AdSense, vous pouvez le voir sous "Comportement" et "Éditeur".

Figure 16: Liez Google Analytics à Google AdSense et à Google Ads.

conversions

La section "Conversions" analyse celles que vous avez définies Objectifs et leur réalisation,

Figure 17: La section Conversions

Taux de conversion

Sous "Conversions", vous verrez le taux de conversion de vos objectifs et vous pourrez voir instantanément combien de degrés dans un certain laps de temps.

• Des exemples de tels diplômes sont:
• Acheter un produit
• Commandez une newsletter
• Lire un article
• Envoi d'un formulaire de contact
• …

Chacun de ces exemples peut être une conversion. Parce qu'une conversion est la réalisation d'un objectif spécifique.

Figure 18: Rapport de conversions dans Google Analytics

Ne comptez pas sur un personnage clé

Vous connaissez maintenant certaines des manières dont Google Analytics peut vous aider à réussir votre site Web. Mais méfiez-vous! Ne comptez pas sur une seule mesure, Parce que le chiffre d'affaires de votre boutique en ligne augmente, cela ne signifie pas que vous réalisez également plus de bénéfices. Le nombre de retours a-t-il également augmenté? Peut-être même plus fort que les ventes? Ensuite, le bénéfice a chuté et vous auriez manqué à l’examen d’un seul ratio.

Par conséquent, définissez toujours les objectifs principaux et inférieurs de votre site Web et réfléchissez bien aux mesures que vous souhaitez surveiller régulièrement pour obtenir un bon aperçu. Après tout, non seulement l'analyse sélective, mais aussi la comparaison de différentes périodes de temps comptent.

Quels chiffres clés utilisez-vous le plus souvent? Et y a-t-il un personnage clé important que nous pensons avoir oublié? Ensuite, nous attendons avec impatience votre commentaire!

Le marketing de contenu réussi va de la recherche ingénieuse sur des sujets d'actualité à l'analyse régulière du contenu. Heureusement, il existe divers outils sur le net pour vous aider à travailler dans le marketing de contenu. Mais on se perd souvent dans la recherche d’outils vraiment utiles dans l’énorme offre souvent opaque.

Nous apportons la lumière dans les ténèbres et vous donnons dans cet article un bref aperçu de 12 outils pratiques qui peuvent vous aider à chaque étape de votre marketing de contenu ciblé.

Étape 1: Recherche de contenu et brainstorming

Un défi particulier dans le marketing de contenu est de toujours trouver des sujets intéressants pertinents pour le groupe cible afin de publier en permanence de nouveaux contenus. Les outils suivants peuvent vous aider spécifiquement dans le brainstorming dans le contexte du marketing de contenu:

Buzzsumo:

Fondamentalement, Buzzsumo peut être décrit comme une sorte de moteur de recherche analysant les mots clés en fonction de leur popularité sur les réseaux sociaux. L'outil vous fournit donc des informations sur le contenu susceptible d'intéresser vos utilisateurs sur un sujet spécifique. De plus, avec Buzzsumo, il est possible d'analyser le contenu le plus partagé de la concurrence.

Pour identifier le contenu populaire, entrez un sujet ou un terme de recherche spécifique. L'outil répertoriera les résultats pour vous. Il peut s’agir, par exemple, de publications sur Facebook qui ont atteint un nombre élevé ou qui ont été partagées très souvent sur LinkedIn et Twitter. Cela vous donnera un aperçu rapide des sujets en cours de discussion sur les différentes plateformes de médias sociaux et peut même en déduire des sujets pertinents pour votre marketing de contenu. Il serait également concevable de filtrer les formats de contenu (tels que les infographies, les listes, les questionnaires, etc.) pour déterminer ceux qui fonctionnent le mieux dans votre secteur.

Figure 1: Buzzsumo montre quels articles ont les meilleurs résultats sur des sujets spécifiques

Avec la version d'essai gratuite de 14 jours, vous pouvez tester gratuitement toutes les fonctionnalités de Buzzsumo pendant 2 semaines. Vous disposez ensuite d'un modèle de tarification progressive adapté individuellement aux besoins de votre entreprise.

Quora:

Quora est un mélange passionnant entre Facebook, Wikipedia et Twitter.
La structure de l'outil est similaire à celle du mur Facebook. Le principe du suiveur a été inspiré par Twitter et, à l'instar de Wikipedia, les utilisateurs sont responsables de la construction et de la maintenance du site.

En général, la plate-forme de connaissances fonctionne de la même manière que gutefrage.net, mais vous pouvez également choisir dans la page de questions-réponses de nombreux sujets et secteurs qui vous intéressent ou qui sont pertinents pour votre marketing de contenu. La diversité colorée du contenu va de la technologie, des affaires et de la culture à l’environnement et à la nutrition.

En prenant en compte votre propre comportement d'utilisation et les évaluations des autres utilisateurs, des questions et des réponses vous seront présentées sur certains spectres de sujets sur le tableau blanc. Bien sûr, vous aussi pouvez toujours poser des questions à la communauté à tout moment. Sur sa plate-forme, Quora aspire toujours à la plus haute qualité, elle accorde donc une grande importance à l'orthographe sans erreur et à la valeur des questions. La plateforme, qui a été fondée en Californie, a récemment été mise à la disposition de ses utilisateurs en allemand.

Figure 2: Quora – inspiration pour trouver un sujet

Dans l’ensemble, Quora est un outil de premier ordre pour se renseigner sur des sujets pertinents et s’inspirer de la recherche. La plate-forme peut être utilisée entièrement gratuitement et constitue donc une source d'inspiration pratique pour tout revendeur de contenu.

Pocket:

Source moins inspirante d’idées de contenu, mais le service en ligne Pocket est un véritable talent d’organisation. Comme son nom l'indique, il s'agit d'une sorte de poche numérique dans laquelle les idées trouvées dans la recherche sur le Web sont stockées ultérieurement. Ce faisant, Pocket enregistre non seulement le lien, mais également tout le texte de l'article. Le contenu peut non seulement être enregistré à partir du navigateur, mais également de plus de 1 500 applications, telles que Twitter, Flipboard ou Pulse.

Ainsi, vous pouvez mettre en cache tout ce que vous voulez lire plus tard, comme les post-it virtuels, dans Pocket. À partir de là, vous pouvez également partager le contenu avec d'autres personnes et également recommander des articles pouvant vous aider à trouver des idées.

Pocket vous aide à organiser et stocker vos idées de contenu et à organiser votre marketing de contenu.

Figure 3: Enregistrer l'article dans Pocket

2ème étape: analyse des mots clés

Le meilleur contenu seul ne sert à rien s'il n'est pas trouvé par votre public cible sur le Web. Par conséquent, une recherche approfondie sur les mots clés fait également partie de tout marketing de contenu réussi. Lorsque vous identifiez les mots-clés appropriés, vous pouvez utiliser les outils suivants.

Google Trends:

Avec ce service Google, qui visualise le nombre de termes de recherche entrés de manière ponctuelle et par rapport au volume de recherche total, il est facile d’identifier des mots clés pertinents. Google Trends, comme la plupart des services Google, est simple et intuitif à utiliser.

Non seulement l'outil d'analyse vous indique les termes de recherche les plus recherchés par les utilisateurs, mais vous permet également de saisir vos propres mots-clés et de déterminer la popularité d'un sujet sur Internet à un moment donné.

Par exemple, un utilisateur peut utiliser Google Trends pour rechercher les termes les plus recherchés à l'été 2017 à Hambourg ou la fréquence de recherche du mot "élection au Bundestag" à Munich en septembre 2017. Sur la base de ces données Google Trends, des prévisions peuvent être établies concernant les termes les plus recherchés. Vous pouvez également filtrer les résultats pour des périodes, des régions ou des catégories spécifiques et pour les différentes recherches Google.

Une autre fonctionnalité utile de Google Trends est la comparaison de différents mots clés. Vous pouvez ainsi déterminer quels mots clés sont les plus efficaces, c'est-à-dire les plus fréquemment recherchés sur le net. Une comparaison intéressante serait à cet égard, par exemple, le développement des termes de recherche "iOs" et "Android" ces dernières années.

Figure 4: Surface de Google Trends

Dans l’ensemble, Google Trends est un outil intéressant pour découvrir les tendances des mots clés à un stade précoce et pour cibler votre contenu avec les termes de recherche actuels. En outre, au cours de l'optimisation des moteurs de recherche, les sujets qui ne sont plus recherchés dans le réseau et qui ne disposent donc que d'un trafic faible peuvent être identifiés et leur optimisation ajustée.

Ubersuggest:

Ubersuggest est un autre outil précieux qui peut aider à la recherche de mots clés. Semblable à Google Suggestions, Übersuggest renvoie les termes de recherche que vous avez saisis pour toutes les suggestions de mots clés fournies par Google.

Pour que tout soit plus clair, les résultats de la recherche sont triés par ordre alphabétique et vous pouvez utiliser différents filtres. Vous pouvez également afficher les mots-clés sous Word Cloud et utiliser l'outil pour les réserver dans des campagnes. En général, le programme gratuit est bien adapté pour obtenir un premier aperçu des termes de recherche que Google considère pertinents, mais il manque d'informations avancées, telles que des volumes de recherche spécifiques des mots clés.

Figure 5: Ubersuggest trouve des mots clés pertinents

3ème étape: création de contenu

Lorsque des idées et des sujets pertinents sont rassemblés, il s'agit de créer un contenu unique pour vos utilisateurs. Pour avoir encore plus de succès avec cette étape, vous pouvez utiliser l’aide des outils suivants.

SEO Expertise:

SEO Expertise vous offre non seulement l’opportunité d’analyser techniquement votre site Web, mais vous aide également à optimiser votre contenu Web avec le module Content Success.

Vous pouvez y utiliser l'analyse WDF * IDF pour identifier rapidement les mots clés pertinents que vous devez utiliser dans le cadre de la création de votre contenu. L'analyse montre comment certains mots d'un document texte ou d'un site Web est pondéré par rapport à tous les documents potentiellement possibles, et propose des termes et des concepts considérés comme pertinents dans un document Web et d'une grande importance pour le classement de votre page. sont.

L'assistant texte est un autre assistant utile du module Content Success. Copiez votre texte dans le champ de saisie et vous recevrez des recommandations sur la façon d'optimiser ce contenu. Par exemple, l'outil suggère directement divers termes pouvant être ajoutés pour une description plus complète du sujet ou vous met en garde contre les termes trop souvent utilisés.

Figure 6: Optimisation du contenu avec SEO Expertise Text Assistant

Canva:

Non seulement les textes sont importants dans le marketing de contenu, même les graphismes expressifs sont utilisés régulièrement. Bien que les photos restent assez faciles à obtenir sur différentes bases de données d’images en bâtonnets, cela semble un peu différent pour les graphiques individuels. L'outil Canva permet même aux débutants en conception de créer des illustrations individuelles en quelques minutes seulement.

Choisissez des modèles directement pour Twitter, Instagram ou votre blog et associez différents arrière-plans, champs de texte et formes pour former un graphique. Déjà dans la version gratuite, les spécialistes du marketing disposent d'un large éventail d'options pour les polices et les formulaires, ainsi que des images gratuites. Toutefois, si vous souhaitez télécharger vos propres polices, créer des conceptions d'entreprise ou travailler avec plusieurs collègues sur des projets individuels, vous devez opter pour la version Pro de l'outil. Cela peut également être testé lors d'un essai de 30 jours.

Figure 7: Avec Canva, vous pouvez créer rapidement de bons graphiques

En général, Canva est un outil facile à utiliser qui peut aider les non-concepteurs à créer divers graphiques en particulier. Néanmoins, il doit être clair que même le meilleur outil ne peut pas transformer des personnes sans talent en concepteurs de haut niveau.

Infogr.am:

En plus des images attrayantes, les infographies sont souvent utilisées dans le marketing de contenu. Ceux-ci sont particulièrement appropriés pour présenter des contenus complexes de manière claire et compréhensible.

Infogr.am est un bon outil pour créer des infographies ou des diagrammes. Encore une fois, il existe une variété de modèles, tels que des graphiques, des cartes ou des éléments visuels, avec lesquels vous pouvez obtenir rapidement et facilement de bons résultats. Semblable aux présentations sur Slideshare, les graphiques créés sont partagés publiquement. Cependant, avec un compte professionnel, vous pouvez personnaliser vos graphiques en les étiquetant avec votre logo et en les téléchargeant.

Figure 8: Infogr.am est un bon outil pour créer des infographies.

Ainsi, le service Web Infogr.am offre la possibilité de créer facilement et rapidement des infographies attrayantes. La sélection limitée de modèles prédéfinis limite toutefois la créativité dans la présentation.

4ème étape: distribution du contenu

La prochaine étape après la production du contenu est la diffusion ciblée du contenu créé. La distribution via les médias sociaux est l’un des canaux les plus importants. La présence dans les médias sociaux est aussi importante que fastidieuse. Vous pouvez gérer manuellement vos canaux de médias sociaux ou utiliser l'un de ces outils pour vous aider.

tampon:

Vous pouvez utiliser Buffer à la fois gratuitement et moyennant des frais. L'outil diffuse votre contenu sur vos réseaux sociaux, de Twitter et Facebook à LinkedIn, en passant par Google+. La version payante propose également Pinterest en tant que chaîne.

Pour créer du contenu, vous pouvez utiliser le bookmarklet du navigateur, avec lequel vous pouvez accepter l'URL d'un article et l'afficher directement avec un clic de souris. Dans la version gratuite, jusqu'à dix contributions peuvent être planifiées à l'avance.

Pour les besoins plus importants, il existe la version Pro à partir de dix dollars par mois. Ici, vous pouvez non seulement planifier manuellement les articles, mais également utiliser la publication automatisée de Tampon. L'outil analyse vos activités précédentes pour déterminer le délai d'expédition le plus approprié.

Par exemple, Buffer est un outil très puissant dans le marketing de contenu, mais dans la version gratuite, il atteint rapidement ses limites.

Figure 9: Buffer distribue votre contenu sur vos canaux de médias sociaux

HootSuite:

Au moment de son lancement, Hootsuite était conçu exclusivement comme un client Twitter, mais l’outil est rapidement devenu un outil polyvalent. En attendant, différents canaux, tels que Facebook ou Google+, peuvent être gérés simultanément via le tableau de bord.

Hootsuite a déjà beaucoup à offrir dans la version gratuite. Vous pouvez créer jusqu'à trois profils, que vous gardez toujours en vue via le tableau de bord clair. Si vous avez besoin de plus, vous pouvez gérer 50 comptes de médias sociaux dans la version pro pour déjà huit euros par mois.

Outre la publication pure et la planification de contenu sur différents canaux, vous pouvez également commenter directement sur Hootsuite, répondre à des commentaires, aimer et partager. En outre, les conseils de thème peuvent être suivis avec l'outil. Les fonctionnalités Analytics vous donnent un aperçu du succès de vos publications, mais seuls deux des rapports sont libres d'utilisation.

Figure 10: Dans Hootsuite, vous gardez tous les canaux visibles

Dans l’ensemble, Hootsuite peut vous aider à diffuser efficacement votre contenu. Semblable au programme Buffer, vous devez toutefois déterminer individuellement si les fonctionnalités gratuites sont suffisantes.

5ème étape: analyse

Maintenant que vous avez créé un contenu unique et que vous l'avez distribué via différents canaux, il est important d'analyser le succès de vos efforts. Ici, vous pouvez également prendre en charge toute une gamme d’outils.

Google Analytics:

Grâce à l'outil d'analyse complet de Google, vous pouvez non seulement mesurer le nombre de visiteurs sur votre site Web et leur origine, mais également déterminer le temps de session et le taux de rebond de vos utilisateurs, ainsi qu'examiner le succès de votre activité sur les réseaux sociaux.

Divers rapports vous indiquent quelles sections de votre site Web obtiennent les meilleures conversions et quelles sous-pages sont particulièrement populaires. Par exemple, à l'aide de l'analyse de la page, il est possible de représenter graphiquement le chemin d'accès de vos utilisateurs vers votre site Web ou d'identifier votre contenu principal en fonction des rapports de contenu. Bien entendu, vous pouvez également déterminer dans quelles régions vos utilisateurs sont visités et avec quel appareil ils visitent votre site.

La portée de l'outil étant très vaste, Google Analytics vous offre de nombreuses options pour examiner le comportement de vos utilisateurs et mesurer le succès de votre site Web. Avec cette connaissance, vous pouvez optimiser davantage le contenu de votre site Web et le rendre encore plus attrayant pour les utilisateurs.

Figure 11: Données d'optimisation dans Google Analytics

WebTrends:

Webtrends vous aide spécifiquement dans votre analyse de réussite en analysant diverses données provenant de presque toutes sortes de sources de données numériques. Avec Webtrends, vous disposez de nombreux outils d'analyse, tels que l'analyse en temps réel des données clients via le ciblage de contenu, l'analyse du trafic sur les réseaux sociaux ou la segmentation des clients et des visiteurs. En outre, Webtrends vous soutient spécifiquement avec les tests A / B pour justifier vos décisions de contenu avec une base de test pertinente.

En outre, diverses informations sur l'expérience utilisateur peuvent être identifiées et l'analyse complète de la navigation permet d'optimiser les taux de conversion spécifiques pour chaque chemin. Dans les rapports de pays, les pages de chaque pays peuvent également être comparées.

Figure 12: Vous avez de nombreuses options d'analyse sur Webtrends

Dans l’ensemble, la solution de suivi américaine est un outil d’analyse extrêmement complexe qui séduit par son grand nombre de fonctionnalités. Cependant, le prix mensuel commence à 135 euros, il est donc plus adapté aux normes élevées.

conclusion

Le marketing de contenu a radicalement changé ces dernières années et est devenu l'une des disciplines les plus importantes du marketing en ligne. L'objectif est de fournir une valeur réelle avec un contenu unique de votre public cible et d'augmenter ainsi le nombre de conversions ciblées.

Dans l’ensemble, de la recherche à l’analyse, vous avez accès à de nombreux outils utiles pour chaque étape de votre processus de marketing de contenu. Celles-ci vous aident non seulement dans la réflexion et l'organisation de votre contenu, mais également dans la conception et la distribution dans les réseaux sociaux. Pour décider quels instruments correspondent le mieux à votre stratégie de contenu, vous devez choisir individuellement en fonction de vos besoins. Parce que seule la combinaison parfaite des bons outils, associée à une stratégie de marketing de contenu performante, détermine le succès durable de votre marketing de contenu.