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Comment choisir un spécialiste freelance du référencement qui améliorera réellement la position de votre site web ? Jooble vous donne quelques conseils outils.
Tous les chefs d’entreprise veulent savoir où réside la personne qui permettra à leur site de figurer en tête de Yandex et de Google. Il existe de nombreuses sociétés de référencement sur le marché numérique et encore plus de freelances spécialisés dans la promotion des moteurs de recherche. Comment choisir une personne qui améliorera précisément la position de votre site ? Les conseils du texte aideront ceux qui sont à la recherche d’un entrepreneur ou qui ont déjà été échaudés par celui-ci et ont acquis une certaine méfiance à l’égard du service de “promotion de sites Web”.
Imaginons que vous, en tant que propriétaire ou responsable du développement Internet de votre entreprise, ayez décidé d’engager un gourou du référencement.
Avant d’en chercher l’un, faites un peu de recherche :
Faites des recherches sur l’histoire de votre site web. Apprenez-en le plus possible à son sujet : quand il a été créé, par qui et comment il a été promu auparavant, dans quelle région. Préparez-vous à l’avance afin de pouvoir remplir les dossiers et répondre aux questions des candidats en toute confiance.
Assurez-vous de connaître tous les noms et mots de passe associés au site. Il vous sera beaucoup plus facile et rapide de commencer à travailler avec l’interprète choisi si vous n’avez pas à tout chercher.
Important : optimisez vos processus d’affaires à l’avance ! Mettez à jour les scripts de demandes entrantes de votre responsable, rédigez des instructions claires sur la manière de traiter le nombre accru de pistes. Il peut arriver que le site web grimpe lentement, mais sûrement dans les résultats de recherche, que le nombre de demandes entrantes augmente, mais que le service commercial continue à travailler comme si de rien n’était. Finalement, vous ne verrez pas de croissance des ventes en ligne, l’attribuerez au mauvais travail de l’entrepreneur et serez déçu du référencement pour toujours. Surveillez les performances de vos gestionnaires à l’aide d’un système de gestion de la relation client (CRM) afin de ne pas manquer une seule piste.
Lorsque vous avez toutes vos cartes en main, procédez à la recherche et à l’embauche :
Participez à tous les événements numériques de premier plan auxquels vous pouvez vous rendre. Inscrivez-vous aux bulletins d’information des sites d’actualité, des forums. Consultez les classements des sociétés de référencement. Il est très probable que vous ne compreniez rien de ce que vous entendez ou lisez. Ou comprendra que la promotion du site par les moteurs de recherche – cette question est incompréhensible. Néanmoins, au niveau des tripes, vous déterminerez à qui faire confiance et qui éviter.
Après avoir déterminé le cadre budgétaire, organisez un appel d’offres. Dressez une liste des entreprises qui ont attiré votre attention lors de votre plongée dans le monde du référencement. Contactez-les et demandez-leur des devis. Évaluez le caractère individuel ou, à l’inverse, formel de chacun d’entre eux. Les propositions commerciales solides sont sûres d’inclure un audit de base de votre site et quelques études de cas supplémentaires avec des résultats intéressants.
Analysez les sites web des soumissionnaires. Si vous ne faites pas confiance aux cordonniers qui n’ont pas les pieds sur terre, choisissez ceux dont les propres sites internet figurent en tête de Yandex et de Google pour les requêtes liées à l’optimisation.
Organisez des réunions avec ceux qui ont passé votre processus de sélection rigoureux. Posez les questions qui ont surgi pendant la lecture des propositions commerciales. Demande de clarification. Vous avez le droit de vous faire “traduire” des mots qui ne vous sont pas familiers. Un spécialiste, quel que soit le domaine, se distingue toujours par sa capacité à parler simplement du complexe, à expliquer sur ses doigts, à utiliser des métaphores. Si vous refusez une traduction du professionnel à l’humain – vous êtes un rhétoricien et un faiseur de pot évident.
Rassemblez des informations sur le spécialiste que vous aimez. Lisez les critiques sur Internet, appelez vos amis travaillant dans le domaine du numérique. Demandez les cas de promotion réussie de sites proches du thème du vôtre.
Évaluez dans quelle mesure vous serez à l’aise pour travailler avec cet optimiseur. La disposition à promouvoir les sites, bien sûr, la plus importante. Mais si un spécialiste aime organiser des conférences quotidiennes de plusieurs heures sur Skype et que vous savez pertinemment que ce mode de coopération ne s’adapte pas à votre emploi du temps, fixez vos propres règles. Il est important de discuter en détail du déroulement de la communication commerciale AVANT de commencer.
Avant de conclure un accord, relisez-le attentivement plusieurs fois et discutez des points qui vous soulèvent une question. Conseil banal, mais dans le domaine de la promotion des moteurs de recherche, et qui rappelle tellement l’occultisme des non-initiés, il est important de s’entendre sur le rivage. Accordez une attention particulière à la section relative aux garanties. Le fait est que la prédiction précise à 100 % de l’efficacité de la promotion des moteurs de recherche ne peut être le fait d’aucun expert. Néanmoins, vous avez le droit de compter sur des garanties (promotion de certaines requêtes en tête de liste, augmentation du trafic, augmentation du nombre de prospects), si elles sont prévues dans le contrat.
Après avoir signé le contrat, ne laissez pas le promoteur se débrouiller tout seul :
Donnez rapidement des informations en retour. Un optimiseur intelligent (ou votre chef de projet dans une agence de référencement) posera certainement des questions. Vous seul connaissez vos forces et vos faiblesses, les puces de vos concurrents, les habitudes de votre public ciblent. N’en faites pas trop et, en même temps, guidez le spécialiste dans tout ce qui concerne votre entreprise.
Veillez à coordonner toutes vos propres conversions sur le site avec celui à qui vous l’avez confié. Exemple : ne modifiez pas, même avec les meilleures intentions, les URL préhistoriques, mais qui fonctionnent bien, sur le CNC de style.
Soyez moralement préparé à une offre raisonnable de l’optimiseur : adapter le site, le “finaliser” en engageant des programmeurs, mettre à jour le design, la mise en page, etc. Hélas, des travaux complets sur le site – un processus coûteux. Gérer avec peu de sang et réussir, peu le peuvent, il vaut mieux ne pas prendre de risques.
Contrôler le travail de l’entrepreneur.
Même si votre expertise professionnelle ne comprend pas le marketing Internet en général et la promotion de sites Web en particulier, apprenez au moins les éléments de base :
Demandez au spécialiste un plan de travail. S’il précise les méthodes de promotion “blanches”, c’est bon signe. Mais n’ayez pas la flemme de demander lesquelles. Vous pouvez vérifier leur “légitimité” dans les moteurs de recherche eux-mêmes.
La connaissance des outils d’analyse Web de base (Yandex, Google Analytics, etc.) vous permettra, dans quelques mois, d’évaluer de manière indépendante à quel point le site a commencé à être accepté par les moteurs de recherche. Restez à l’écoute : de nouveaux algorithmes de classement apparaissent assez souvent. Si votre entrepreneur ne réagit pas aux changements, c’est qu’il n’est pas professionnel. Un spécialiste compétent est toujours à l’écoute et agit en fonction des conditions du marché.
Exigez un rapport. Important : il doit contenir les résultats du travail effectué, et non des éléments copiés du plan. Au fil du temps, vous devriez observer la tendance positive : les positions se placent en tête, le trafic augmente et tout ce dont vous avez convenu. Si ce n’est pas le cas, ne perdez pas de temps et reprenez la liste que vous avez établie lors de la phase de recherche.
N’oubliez pas la tendance principale : l’optimisation moderne est une question d’amour sincère pour les utilisateurs. Évaluer les changements apportés au site du point de vue du visiteur moyen. Il est important que les révisions s’intègrent harmonieusement dans le concept “rapide, facile et agréable à l’œil”. Ne cherchez pas quelqu’un qui se bat contre des moulins à vent (en essayant de trouver des failles dans les algorithmes des moteurs de recherche), mais quelqu’un qui s’intéresse à la question, afin que le client soit à l’aise. Un site web convivial est sûr d’être apprécié par Yandex, Google et les autres moteurs de recherche. Un autre petit secret en fin de compte – le référencement est une question de petites choses. Recherchez un spécialiste méticuleux.
