SEO n'est pas magique

Le sujet de "l'optimisation des moteurs de recherche" est souvent difficile à saisir pour les nouveaux arrivants, car il existe de nombreuses rumeurs, histoires et demi-vérités sur les moyens d'atteindre les meilleurs classements sur Google. La bonne nouvelle d’abord: le référencement n’est pas magique, mais plus professionnel, si vous le faites honnêtement. Deuxièmement, vous pouvez apprendre le référencement, tout le monde l’a commencé une fois. Troisièmement, le référencement continue d'évoluer. C'est pourquoi vous devriez figurer dans ce guide du débutant pour traiter régulièrement de sujets liés au référencement.

Quel est l'objectif de l'optimisation des moteurs de recherche?

Même si on parle encore aujourd'hui d'optimisation des moteurs de recherche, ce terme est un peu trop court. Bien entendu, les sites Web sont optimisés pour que les moteurs de recherche puissent mieux indexer leur contenu (= contenu) (= inclure dans l'index d'un moteur de recherche). Mais au final, vous devez toujours vous demander: qui utilise mon site Web? Ce sont clairement des personnes. Et pour cela, vous devez avant tout optimiser votre site Web. Parce que s’applique essentiellement dans l’optimisation des moteurs de recherche Ce qui est bon pour vos utilisateurs l'est généralement aussi pour les moteurs de recherche,

L'abréviation SEO était-elle il y a quelques années Optimisation du moteur de recherche traduit, aujourd’hui, il serait plutôt appelé "Optimisation de l’expérience de recherche". En conséquence, il s’agit de l’optimisation de l’expérience de recherche d’un utilisateur.

L'objectif de l'optimisation des moteurs de recherche: Vous optimisez votre site Web afin que les moteurs de recherche puissent facilement indexer votre contenu. En même temps, vous offrez à vos utilisateurs une valeur ajoutée et une page techniquement sans faille, conviviale et accessible. Ce faisant, vous essayez de proposer la meilleure page sur votre sujet, tant sur le plan technique que sur le plan du contenu.

Où devrais-je commencer?

Le sujet de l'optimisation des moteurs de recherche est souvent difficile à saisir, en particulier pour les nouveaux arrivants. Outre d'innombrables domaines, de nombreux termes font que même des mesures simples semblent très complexes et incompréhensibles. C'est pourquoi nous avons 6 Principes de base de l'optimisation technique des moteurs de recherche sélectionné pour vous faciliter le démarrage du référencement. Commençons.

1. Assurez-vous que vos pages peuvent entrer dans l'index de Google

Pour que les moteurs de recherche tels que Google puissent afficher des résultats de recherche contenant des liens vers votre page, ils doivent d'abord être indexés. Vous pouvez imaginer Google comme une très très grande bibliothèque. Là, les éléments et les contenus les plus importants de milliards de sites Web sont stockés. Chaque fois qu'un utilisateur utilise Google Search, Google utilise cette "bibliothèque". On l'appelle aussi index Google. Pour que Google puisse obtenir des informations sur un site Web, il existe un programme automatique appelé Googlebot. Ce Googlebot suit en permanence les liens sur Internet et recherche (= analyse) des sites Web pour trouver du contenu. Ceci s'appelle "ramper". Il stocke le contenu dans l'index Google (= indexation).

Pour que Googlebot puisse indexer votre site Web et suivre les liens de la page, cet indice doit figurer dans le code source de votre page:

Pour voir si c'est le cas chez vous, visitez votre site Web. Cliquez ensuite sur le bouton droit de la souris puis sur "Afficher le texte source de la page". Cliquez ensuite sur CTRL + F (Apple: cmd + F) et recherchez dans le code source "index, follow". Si cette ligne se trouve dans le code source, cela garantit que Googlebot peut indexer la page et suivre ses liens.

SEO Expertise peut vous montrer en quelques clics si vos pages sont indexables. Dans le module Réussite de site Web, cliquez sur "Indexabilité", puis sur "Instructions de robot".

Figure 1: Instructions de contrôle des robots avec SEO Expertise.

2. Regardez comment votre site Web apparaît sur Google Search

Lorsque les utilisateurs utilisent Google Search, le "fragment" est la première chose qu'ils voient sur votre site Web dans les résultats de recherche. L'extrait de code est composé d'un titre bleu, de l'URL de votre page en vert et d'une description.

Figure 2: Extrait dans la recherche Google.

Google utilise ce que l'on appelle des "méta-tags" pour l'extrait de code, que le moteur de recherche trouve dans le code source de votre site Web. Les balises META sont des instructions d'un document HTML pouvant être lues par des machines.

Titre de la page (= Titre)

Le titre de la page doit être déposé pour chaque document HTML. Il décrit brièvement le contenu de la page HTML. La particularité du titre de la page est qu'il peut influencer le positionnement d'un site Web dans Google Search. Par conséquent, il est important que le titre de la page contienne le mot clé principal de la page de destination.

Mais quel est le "mot clé principal"? Au début, vous devez vous assurer que le mot-clé principal de votre URL correspond au nom de la catégorie ou du produit.

Un exemple: vous avez un site web sur "Stuntkite", l'URL est:

www.meineseite.de/lenkdrachen/

Ensuite, le titre de la page doit contenir le terme "cerf-volant pilotable".

Où puis-je trouver le titre de la page?
Le titre de la page se trouve généralement en haut du code source d'un site Web. Vous pouvez généralement modifier le titre de la page très simplement via l'éditeur de votre site Web, également appelé système de gestion de contenu.

Combien de temps le titre de la page doit-il être?
Le titre de la page ne doit pas dépasser 70 caractères. Sinon, le titre sera coupé dans l'extrait de Google. Il est important de noter que le titre de la page est toujours unique. Cela signifie que vous créez un titre distinct pour chaque site Web de votre site. Dans notre wiki, nous avons réuni une nouvelle fois pour vous, ce qui est un bon titre de page.

Avec SEO Expertise, vous pouvez facilement contrôler les titres de vos pages. Dans le module Réussite de site Web, cliquez sur "Contenu", puis sur "Titre" et enfin sur "Titre". Ensuite, tous les titres de page OK, trop longs, trop courts ou non définis seront affichés.

Figure 3: Analysez le titre de la page avec SEO Expertise.

Dans la liste des URL, le titre de la page correspondante de SEO Expertise est affiché. Cette liste vous permet également de vérifier si le mot-clé central est inclus.

Meta description

La méta-description est également une balise méta d'une page HTML. Il se compose de texte et décrit le contenu de la page de destination pour les moteurs de recherche. S'il existe une méta-description, elle est généralement également utilisée par les moteurs de recherche pour l'extrait de code figurant sur les pages de résultats de la recherche (en anglais: SERPs = Pages de résultats du moteur de recherche). La méta-description n’a aucune influence directe sur l’emplacement de votre page dans les résultats de la recherche. Pour cela, vous pouvez déterminer avec le texte de la description que le résultat de votre recherche est cliqué plus souvent. On parle dans ce cas que le taux de clics (= CTR) augmente.

Où puis-je trouver la méta description sur mon site web?
Comme le titre de la page, vous trouverez également la méta-description dans le code source de votre site Web.

Par exemple, la méta-description de notre URL https://de.ryte.com/wiki/Meta_Description ressemble à ceci dans le code source:

Dans votre système de gestion de contenu, il existe généralement un simple champ de saisie dans lequel vous pouvez entrer une méta description distincte pour chaque URL.

Combien de temps la méta-description peut-elle être et que devrait-elle contenir?
La méta-description doit comporter au moins 170 caractères. En fonction du résultat de la recherche, Google affichera également des textes de description plus longs. La description doit contenir le mot clé principal. De plus, il est important qu’il y ait un appel à l’action (CTA). Cela garantit que vos utilisateurs cliquent vraiment sur votre résultat.

Voulez-vous en savoir plus sur cette méta-journée? Ensuite, vous trouverez ici, dans notre wiki, les informations appropriées sur la méta description optimale. Avec SEO Expertise, vous pouvez facilement contrôler vos descriptions. Vous pouvez trouver le rapport dans le module Réussite du site Web sous Contenu / Description:

Figure 4: Vérifiez les méta-descriptions avec SEO Expertise.

SEO Expertise vous indique également s'il manque des méta-descriptions. Cliquez sur le graphique à barres avec l'en-tête "Non défini".

Vous avez maintenant appris comment votre site est intégré à l'index Google et comment vous pouvez influencer l'apparence de votre site dans les SERP. Dans l'étape suivante, nous travaillons sur un autre élément très simple.

3. Assurer un site Web bien structuré afin que les moteurs de recherche puissent mieux comprendre et classer votre contenu

Les moteurs de recherche ont besoin de clarté pour savoir sur quel sujet traite votre page. Ceci est important car dès qu'un utilisateur formule une requête de recherche, les moteurs de recherche utilisent l'index pour vérifier si votre page peut fournir une réponse à la requête.

Une fonction très importante pour la structure de votre site Web est fournie par les balises dites h1. Les balises h sont des balises du code HTML destinées aux en-têtes. Les moteurs de recherche reconnaissent, par exemple, le tag

titre

que c'est un titre. Les balises h sont généralement utilisées sur les sites Web de h1 à h4 par ordre décroissant.

L'en-tête principal est étiqueté avec l'étiquette h1. C'est pourquoi on l'appelle aussi le titre h1. Habituellement, c'est aussi le titre avec la plus grande taille de police. Il sert non seulement les moteurs de recherche en tant qu'orientation de contenu, mais également vos utilisateurs.

À quoi dois-je faire attention dans le premier jour?
Le titre h1 ne doit être utilisé qu'une seule fois par URL. En outre, il devrait contenir le mot clé le plus important de l'URL.

Avec SEO Expertise Website Success, vous pouvez vérifier rapidement si vous utilisez les balises h1 une seule fois par URL. Cliquez sur "Contenu", puis sur "Titres" et "H1".

Figure 5: Vérifiez les balises H1 avec SEO Expertise.

4. Gérez votre contenu et créez du contenu pour de vrais utilisateurs

Le contenu de votre site Web est également appelé contenu. Il s’agit principalement de texte, mais le contenu peut également consister en des images ou des vidéos. La première règle importante pour les débutants est la suivante: Créez du contenu principalement pour vos utilisateurs et non pour les moteurs de recherche. Il s'ensuit: Tout ce qui a du sens pour vos utilisateurs est généralement utile pour Google & Co.

Assurez-vous que votre texte fournit une valeur réelle et ne consiste pas en une accumulation de mots-clés (= bourrage de mots-clés). Par exemple, essayez d’imaginer les questions que les gens pourraient avoir lors de la recherche de votre contenu. Répondez à ces questions des utilisateurs avec votre contenu.

La structure joue également un rôle important dans votre contenu. Vous avez déjà appris que le titre h1 devrait contenir le mot-clé central. Maintenant, vous devriez savoir ce qui suit:

• Divisez votre contenu en paragraphes courts et significatifs. Les internautes ont généralement peu de temps pour lire. Plus vite ils pourront capturer un contenu, mieux ce sera.
• Utilisez des sous-titres qui donnent un aperçu du contenu du paragraphe suivant.
• Les tentatives dans les paragraphes individuels pour répondre aux questions des utilisateurs.
• Utilisez des puces dans votre contenu. Il facilite les moteurs de recherche et les utilisateurs pour capturer rapidement le contenu.

La maintenance du contenu nécessite également que le contenu fournisse une réponse appropriée aux recherches de vos utilisateurs. Vous pouvez utiliser le rapport de réussite du contenu de SEO Expertise pour déterminer les termes qui serviront le mieux votre contenu pour répondre au mieux aux besoins des utilisateurs. Vous y trouverez l'éditeur de contenu dans la section "Optimiser". Il vous aide à créer de très bons textes pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Figure 6: L'éditeur de contenu de SEO Expertise.

5. Optimisez vos images, car vous pouvez également réaliser de bons placements.

Les images sur les sites Web augmentent la qualité de votre contenu. En outre, les images peuvent également générer du trafic supplémentaire (= trafic) sur votre site Web. Parce que les moteurs de recherche tels que Google offrent aux utilisateurs non seulement une recherche sur le Web, mais également une recherche d'images. Par exemple, la recherche d'images de Google est l'un des moteurs de recherche les plus utilisés au monde. Si vous obtenez de bons emplacements avec vos images, vous pouvez ainsi générer plus de trafic.

Lorsque des images sont insérées dans une page Web, un élément important peut être utilisé pour l'optimisation. Cela s'appelle balise ALT ou texte ALT. Ceci est un petit texte. Ceci est affiché comme alternative si un navigateur ne peut pas afficher une image, par exemple (= balise alternative). Les aides à la lecture pour aveugles peuvent également utiliser ces balises ALT.

Pour les moteurs de recherche également, les balises ALT sont une aide importante pour pouvoir attribuer le contenu aux images. Pour la recherche d'images, les balises ALT sont importantes.

Vous pouvez créer des balises ALT sur votre propre site Web. Dans votre système de gestion de contenu, il existe un éditeur avec lequel vous pouvez personnaliser et optimiser les balises ALT.

À quoi dois-je faire attention lors de l'optimisation des balises ALT? Une balise ALT devrait décrire brièvement le contenu de l'image. La balise contient également le mot-clé principal de la page où l'image est incorporée.

Il est facile de contrôler avec SEO Expertise si votre site Web manque de balises ALT. Vous trouverez le bon rapport dans le module Site Web Success sous Fichiers / Images / Textes de remplacement:

Figure 7: Vérifiez les textes ALT avec SEO Expertise.

Fait, comment ça va maintenant?

Comme vous l'avez vu, ces six principes de base du référencement ont déjà un potentiel d'optimisation dont vous, même les débutants, pouvez tirer pleinement parti. En même temps, cet article montre que l'optimisation durable des moteurs de recherche commence par ces bases. Bien entendu, ceux qui maîtrisent ces bases peuvent approfondir leurs connaissances en optimisation technique sur la page. Il y a beaucoup d'autres aspects que vous pouvez améliorer progressivement. Le point positif: SEO Expertise peut parfaitement vous aider dans l’analyse de votre site Web, quels que soient l’ampleur de votre projet Web et votre niveau de connaissances.

Si vous commencez à confondre SEO et marketing avec la terminologie marketing, vous trouverez des explications très simples sur notre wiki. Si vous souhaitez approfondir votre réflexion sur le référencement, vous trouverez des articles bien fondés dans SEO Expertise Magazine. Voici une explication détaillée de la question "Qu'est-ce que le référencement?". Et vous obtenez ici votre kit de démarrage SEO gratuit, que nous avons créé en coopération avec Hubspot. En ce sens: faisons comme RYTE!