La bonne campagne est l’élément qui attire l’attention d’une campagne virale. À l'ère de la communication, il est très important de rendre le contenu si attrayant que vous décidiez de lutter contre le contenu de votre message. Les conteneurs de contenu émotionnel peuvent être utiles ici.
Dans le cas de produits intrinsèquement viraux, le produit lui-même constitue une incitation à la redirection. Si le produit est peu attrayant, il doit être associé à un message de marketing viral et être emballé dans un support publicitaire viral. Ces supports publicitaires sont également appelés conteneurs. Le message doit être basé sur les déclencheurs de mémo susmentionnés, pas trop évident en matière de publicité, et idéalement drôle et original.
Pour vous guider, utilisez les "Six boutons du bourdonnement" (voir Marketing de contenu pour Linkbaits et Word of Mouth). Ils agissent comme des déclencheurs qui motivent le destinataire d’un conteneur viral à transmettre de la publicité plus ou moins cachée à ses produits. Plus les caractéristiques du produit sont unviraler, plus les "Six Buttons of Buzz" sont importants pour viraliser avec succès un produit ou un service. Cela garantit l’attention du destinataire du message. Vous devez maintenant rendre la transmission aussi simple que possible. À cette fin, le conteneur doit être facile à copier, gratuit et exclusivement adressé. Au besoin, les différentes propriétés virales des conteneurs doivent être analysées. En tant que conteneur, vous pouvez utiliser des clips vidéo, des jeux, des animations, des documentations, des rumeurs, etc. Il peut également être utilisé par plusieurs conteneurs.
Nature du contenu
Semblable au buzz viral, vous pouvez définir des caractéristiques clés pour la campagne virale. Ainsi, selon Sascha Langner, le bien de campagne doit posséder autant que possible les propriétés suivantes:
- Plaisir, divertissement, amusement
- Nouveau et unique
- Utilité exceptionnelle
- Livraison gratuite
- Transférabilité facile
Les trois premiers points sont conçus pour susciter et attirer l'attention de l'émetteur potentiel, tandis que la livraison gratuite devrait maintenir la barrière à l'entrée aussi basse que possible. Les propriétés peuvent encore être étendues au besoin par les propriétés du produit viral et du buzz viral décrites dans les paragraphes précédents.
Outre un matériel de campagne intéressant, les conditions générales et toute recommandation de renvoi supplémentaire sont essentielles au succès d’une campagne virale. C'est important:
- utiliser les réseaux de communication existants et les modèles de comportement
- pour assurer une disponibilité adéquate des produits de la campagne
- mener une politique d'information ouverte
- créer des incitations ciblées pour les renvois
Il convient de noter que les recommandations ne devraient pas être trop maladroites, car la transmission doit être essentiellement intrinsèque et non extrinsèque. Par conséquent, les incitations doivent être spécifiques au groupe cible, car ils ont également une attitude positive à l'égard du produit ou du matériel de campagne lui-même. De plus, les spammeurs utilisent leurs bases de données de contacts géantes générées illégalement pour augmenter leurs chances de récompense. Cela peut entraîner une perte d'image de votre propre produit du côté du destinataire ennuyé de ces courriers. De plus, l'efficacité en termes d'intensité d'attention de telles expéditions motivées me semble discutable.
Après tout, l’objectif ultime est d’attirer l’attention sur le contenu plutôt que de transmettre autant de contacts que possible. Dans certains cas, cette méthode peut réussir, mais ne doit être utilisée que de manière sélective.
Les produits de campagne sont porteurs de virus marketing et constituent donc une sorte d ’« emballage d’expédition »des produits. Lors du choix du format, il convient de prendre en compte les critères suivants:
- multimédialité
- peut être utilisé hors ligne
- interactivité
- Personalizability / customizability
- complexité
- compatibilité
Les produits de campagne peuvent être utilisés sous forme de documents, d’animations, de clips vidéo, de clips audio, de microsites et de jeux informatiques. Les formats possibles pour les documents sont les fichiers Word, Excel et PDF, ainsi que les animations, les présentations PowerPoint, Flash ou shockwave et les cartes électroniques. Les vidéos sont souvent des flux ou dans un format de fichier tel que: b. codé avi, wmv ou mpeg. Les audios peuvent être écoutés et dans une variété de formats, tels que Les fichiers MP3 ou Wave sont utilisés. En raison de la compression élevée et de la taille réduite des fichiers MP3, ils sont recommandés. En outre, ils peuvent être proposés sous forme de flux ou de téléchargement.
Lors de la conception de la campagne, il convient de noter que de nombreux courriers électroniques sont lus dans les minutes gratuites du lieu de travail et transférés à partir de celui-ci. C’est pourquoi les produits de campagne particulièrement bruyants ou brillants peuvent empêcher le destinataire de traiter du matériel publicitaire sur son lieu de travail. En outre, une transmission rapide et facile du matériel publicitaire doit être prise en charge.
