Google Search Console – Utilisez les fonctionnalités les plus importantes pour le référencement

Pour les référenceurs, le GSC est l’un des outils de référencement les plus importants de tous les temps. En plus du fait que le SGC est gratuit, les données proviennent directement de Google et offrent donc un rapport qualité-prix imbattable. Examinons de plus près les fonctions les plus importantes que vous devriez connaître en tant que SEO.

Données structurées

Donner des données structurées à Schema.org ou utiliser des microdonnées, RDFa et des microformats aide Google à mieux comprendre les données et est parfois récompensé par une vue séparée, ce qui peut aider à améliorer le CTR.

Voici une liste des extraits riches les plus populaires dans les résultats de recherche allemands

Figure 1: Le menu de navigation est affiché à la place de l’URL

Figure 2: Les évaluations sont affichées avec des astérisques

Figure 3: La date et le lieu des événements / événements sous forme de liste

Figure 4: Recettes avec images, temps de cuisson et calories

Figure 5: Gamme de prix pour les produits

En savoir plus sur les extraits enrichis fournis par les développeurs Google. Les exploitants de site doivent également examiner de près les instructions, car Google s’efforce de faire de nombreuses tentatives de manipulation à leur encontre.

Sous le point de menu Données structurées Google répertorie les balises manquantes ou brisées.

Figure 6: Nombre d’erreurs de balisage trouvées au fil du temps

Les erreurs répertoriées ici par Google doivent toujours être vérifiées, car Google répertorie également les erreurs sans signification pour le site Web. Pour plus de sécurité, vous devez donc utiliser l’outil de test des données de structure, dans lequel vous pouvez simplement entrer l’URL à tester. Pour les pages qui ne sont pas encore actives, vous pouvez également entrer le code HTML.

Figure 7: Outil de test des données de structure Google

En conséquence, Google fournit des informations précieuses telles que les erreurs trouvées ou même les données lues.

Figure 8: Aucune erreur dans les balises

Note côté: Du point de vue du référencement, la distinction entre données structurées a du sens, car elle peut augmenter le trafic organique sur votre propre site Web. Mais l’utilisation peut aussi apporter des problèmes. La notation est encore plus facile avec l’attribution de prix, de noms, etc., car les données sont sous une forme structurée et n’ont donc besoin que d’être récupérées.

Une deuxième critique de l’utilisation des balises: Google. Google teste et pénètre en permanence de nouveaux domaines d’activité. Grâce aux données collectées, Google dispose déjà de la base de données nécessaire pour de nombreux domaines. Vous devez donc toujours réfléchir à deux fois ce qui est le plus important: le trafic Google ou le risque que quelqu’un exploite ses données.

recherches

La proportion de données “non fournies” dans des outils statistiques tels que Google Analytics est maintenant si importante que les termes de recherche affichés sont à peine significatifs. Heureusement, il existe des requêtes de recherche dans la console de recherche Google. Le webmaster reçoit non seulement une liste de termes de recherche, mais aussi plus d’informations:

• Fréquence d’affichage du domaine dans les résultats de recherche Google (impressions)
• Combien de fois a-t-on cliqué (clics)
• Quel est le rapport entre les impressions et les clics (CTR)
• Où le domaine a été trouvé dans les résultats de la recherche (position moyenne)

De nombreuses informations utiles peuvent être rendues encore plus efficaces avec quelques astuces simples.

Plus de mots-clés avec le filtre

Le filtre des termes de recherche dans la console de recherche Google est Web par défaut. Désactiver cela vous donnera plus de données:

Figure 9: Si vous supprimez le filtre “Web”, vous obtenez plus de requêtes de recherche

Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, sur 3 000 termes de recherche, vous obtenez 8 223, que vous pouvez tout exporter. Les filtres ont également une utilisation différente, de sorte que les référenceurs d’images, par exemple, peuvent uniquement imprimer des termes de recherche pour la recherche d’images. Il en va de même pour les mobiles, les vidéos, les lieux ou même les requêtes de recherche d’un certain volume de requêtes.

Figure 10: Les filtres dans les requêtes de recherche GSC

Inscrire des annuaires

Une autre astuce pour plus de termes de recherche dans le GSC est l’enregistrement de tous les sous-répertoires au lieu d’un seul domaine.

Figure 11: Répertoires enregistrés d’un blog WordPress

Si l’on compare le nombre de termes de recherche des annuaires au domaine principal, une moyenne de 20% de termes de recherche en plus est affichée de cette manière.

Figure 12: Comparaison des termes de recherche trouvés dans le répertoire racine vs .. Annuaire du 1er niveau

Si vous avez des compétences suffisantes en programmation, vous pouvez également vous connecter à l’aide de l’API Google Search Console et consigner automatiquement tous les répertoires.

Correspondance URL des mots clés

Lorsqu’il était encore possible d’obtenir des termes de recherche via Google dans Google Analytics & Co, il était très important de savoir sur quelle page de destination un utilisateur avait atterri avec un terme de recherche. La fonction Requête de recherche la plus fréquente ne fournit malheureusement aucune information sur l’URL trouvée avec le terme de recherche. Une façon de le savoir consiste à interroger les termes de recherche avec un outil de classement. Souvent, ce n’est pas possible en raison du montant.

Très utile est l’élément de menu Pages les plus fréquentes, Ici, Google répertorie, comme son nom l’indique, les pages les plus consultées. En fonction de l’importance d’une URL, Google étend les données ici même avec les mots-clés appropriés, qui sont indiqués par une petite flèche noire devant l’URL. Si vous cliquez sur celui-ci, vous obtenez une liste de termes de recherche:

Figure 13: Termes de recherche pour une URL

Malheureusement, les termes de recherche ne figurent pas dans l’exportation de cette liste. Donc, si vous voulez savoir avec quel terme de recherche une URL a été trouvée, ces informations ne sont reçues que manuellement.

Classement au quotidien

Dans les requêtes de recherche, Google nous donne également la position moyenne de classement. Pour obtenir une valeur précise ici, vous pouvez réduire le temps à un jour. Mais attention: les données les plus récentes que vous pouvez obtenir datent d’au moins 3 jours.

Figure 14: Rechercher des requêtes sur une base quotidienne

Bien que les positions de classement soient moyennes, la qualité des données est étonnamment bonne et peut donc être utilisée à des fins de reporting. Si vous exportez ces données ou utilisez l’API GSC, vous pouvez créer votre propre classement par mot-clé.

Liens vers votre site web

Même s’il existe des premières expériences de construction d’un algorithme de moteur de recherche sans backlinks, Google les compte toujours. Sous les liens d’éléments de menu vers votre site Web, vous pouvez trouver des backlinks regroupés par:

1. Domaine de liaison
2. URL le plus souvent liée
3. Les textes d’ancrage les plus couramment utilisés

Figure 15: Données Backlink dans la console de recherche Google

Malheureusement, Google ne fournit pas les données avec une rapidité irréprochable, affirmant que ces données ne sont pas aussi complètes que, par exemple, une source de données en backlink pour une demande de réexamen. Donc, si vous voulez avoir des données de backlink complètes et à jour, les données de différents outils de référencement doivent s’agréger. Néanmoins, il convient de toujours considérer ce rapport comme un référencement naturel et de mieux contrôler les anomalies.

Orientation internationale

À propos de orientation internationale vous pouvez utiliser un domaine non-pays, tel que .com, .org, .net attribuer à un pays. Par exemple, si vous exploitez une page avec domain.net, mais son contenu n’est intéressant que pour l’Allemagne, vous pouvez le dire à Google de cette manière.

Une autre option consiste à utiliser le balises hreflang, qui peut être utilisé pour définir le pays de destination et la langue au niveau de l’URL. Pour les sites internationaux, il est donc important de ne laisser aucun doute sur Google dans quelle langue et dans quel pays une URL est destinée. Après tout, cela peut avoir un effet négatif sur les signaux des utilisateurs si du contenu pour l’Allemagne en Autriche ou autre apparaît et que des pertes de classement à long terme sont acceptées. En tant que SEO, vous devez donc vérifier périodiquement si Google a détecté des erreurs lors de l’utilisation du tag hreflang. En raison d’une mauvaise affectation dans une boutique en ligne active dans DACH, un jour hreflang inexistant ou incorrect peut avoir des conséquences néfastes.

Figure 16: Balises hreflang analysées dans la CGC

Si vous souhaitez en savoir plus sur la configuration optimale des sites Web internationaux, consultez l’article Go Global ou Go Home – Language Targeting.

Facilité d’utilisation sur les appareils mobiles

Début 2015, Google a commencé à informer les webmasters de manière intensive que leurs pages ne pouvaient pas être affichées sur des appareils mobiles tels que les smartphones. En conséquence, il y avait des soupçons que cela pourrait bientôt être un facteur de classement. Cela a été confirmé non seulement par Google, mais également par une mise à jour concrète.

Sous cet élément de menu, Google fournit une vue d’ensemble des erreurs et de leurs URL associées:

Figure 17: Erreurs typiques d’appareil mobile

Comme pour les données structurées, les erreurs doivent être testées à nouveau à l’aide de l’outil PageSpeed ​​Insights. Google analyse le code et calcule les performances de la page en utilisant une échelle de points allant de 0 à 100, où 100 est le maximum.

Figure 18: Le site est optimisé pour les appareils mobiles

Incidemment, l’outil peut être utilisé avec n’importe quelle URL. Vous n’avez pas besoin de vous connecter à la console de recherche Google. Par exemple, si vous souhaitez acheter un thème pour votre blog ou votre CMS, vous pouvez utiliser la fonctionnalité de prévisualisation en direct de ce thème pour voir si cela vaut vraiment la peine de l’acheter.

L’annonce de Google est claire: “Le Webmaster permet à vos pages d’être mobiles!” Si vous ne l’avez pas déjà fait, vous devez vous dépêcher et utiliser l’outil pour optimiser votre mobile avec l’informatique.

état de l’index

Combien d’URL de votre propre page figurent réellement dans l’index Google? Google répond à cette question à l’aide d’un diagramme.

Figure 19: Nombre d’URL indexées par Google

La ligne verticale avec l’étiquette mettre à jour Incidemment, montre la conversion de la console de recherche Google. Depuis le 9.3.2014, le SGC fait également la différence entre https et http. Il est donc conseillé de toujours enregistrer toutes les variantes d’un domaine dans la console de recherche Google, afin de le contacter, par exemple, en cas de problème de contenu en double.

Si le nombre d’URL change de manière inhabituelle, passez à la recherche sur les causes fondamentales et, par exemple, avec site: domain.tld -inurl:Les opérateurs d’annuaire examinent les URL figurant dans l’index.

Pour les SEO qui travaillent sur plusieurs sites Web ou qui consultent un domaine pour la première fois, le “Annonce avancée” être très intéressant. Ici, vous pouvez voir non seulement combien d’URL ont été indexées, mais également combien d’URL ont été bloquées par le fichier Robots.txt et combien d’URL ont été supprimées manuellement.

Figure 20: Statut d’indexation étendu

Avec l’aide de cette représentation, on peut par exemple très bien savoir quand un fichier Robots.txt défectueux a été téléchargé (le nombre d’URL bloquées augmente fortement). Google calcule cette courbe sur une base hebdomadaire. Quiconque s’attend à des changements dans le nombre d’URL indexées doit attendre au moins une semaine dans le GSC.

Tous les diagrammes peuvent être téléchargés et intégrés à une présentation PowerPoint en quelques clics, ce qui est généralement très convaincant.

Supprimer les URL

Toute personne ayant une URL indésirable dans l’index peut utiliser cette fonction pour supprimer non seulement l’URL mais également la version en cache de cette URL. Particulièrement utile si le contenu de la version en direct a déjà été corrigé, mais que Google ne souhaite pas mettre à jour le cache.

Figure 21: Supprimer les URL de l’index Google

Figure 22: Effacer uniquement le cache d’une URL

Erreur d’exploration

Les messages d’erreur ne constituent pas une bonne expérience utilisateur. Bien que vous puissiez essayer de garder les utilisateurs sur la page avec une page 404 bien faite, cela devrait toujours être l’exception plutôt que la règle. C’est pourquoi les redirections 301 fonctionnent toujours très bien, à condition que vous disposiez d’une page appropriée pour la redirection future.

Sous cet élément de menu, Google répertorie les erreurs d’analyse que Googlebot a trouvées lors de l’analyse du site Web:

• Erreur du serveur (code d’état 500)
• Soft 404 (code d’état 200ok, mais pas de contenu)
• Accès refusé (403)
• Introuvable (404)
• autres

Google ne répertorie qu’un maximum de 1 000 erreurs par type d’erreur ici. Si vous en avez plus, utilisez la logique de répertoire des requêtes de recherche pour contourner la limite et identifier plus de bogues. Encore une fois, gardez un œil sur le nombre et, en cas de forte augmentation, recherchez des recherches sur la cause. Les données sont enregistrées quotidiennement, il est donc logique de regarder plus souvent au cours de la semaine.

La fonction Marquer comme corrigé n’est qu’une mesure optique. Les erreurs marquées comme faites peuvent néanmoins apparaître encore et encore. Ceux qui se débarrassent d’URL étranges qui n’ont jamais existé sous cette forme ne doivent pas s’inquiéter. Google aime aussi “inventer” les URL et simplement essayer des choses. L’objectif devrait être d’identifier et de corriger les vraies erreurs. Les erreurs sans importance ou inexistantes peuvent être ignorées en toute sécurité.

Robots.txt Testeur

Si vous bloquez une URL ou un répertoire à l’aide de Robots.txt, Linkpower s’éteint (semblable au nofollow interne). Par conséquent, il faut toujours réfléchir à deux fois, si le blocage d’un répertoire via Robots.txt est logique, car au final, une précieuse puissance de liaison peut être perdue. Récemment, Google a également mis en garde contre le blocage des fichiers JS via Robots.txt, qui affectent l’apparence des sites Web, car Google ne peut plus restituer correctement la page et évaluer en conséquence.

Si vous souhaitez toujours bloquer des répertoires via Robots.txt, vous pouvez utiliser l’outil de test Robots.txt. Avec cet outil, vous pouvez essayer différentes règles et voir si les URL souhaitées sont réellement verrouillées comme vous le souhaitez.

Figure 23: Outil de test Robots.txt au SGC

Sitemaps

Les liens internes d’une page doivent généralement être si bons qu’aucun autre outil d’aide, tel que l’utilisation de Sitemap.xml, n’est nécessaire. Néanmoins, il est toujours conseillé d’utiliser un fichier Sitemap.xml. D’une part, le sitemap XML favorise l’indexation des URL, d’autre part, la console de recherche Google vous donne une bonne idée du nombre d’URL soumises figurant réellement dans l’index.

Figure 24: URL soumises vs. URL indexées

Afin de rendre la recherche de la cause fondamentale plus facile et rapide s’il ya trop de déviations, essayez de segmenter au mieux les sitemaps. Cela peut se produire de manière thématique au niveau de la catégorie ou vous pouvez mapper la structure de répertoires de la page. Particulièrement important: le nombre d’URL incluses ne doit pas être trop important. Par exemple, si un sitemap avec 400 URL ne contient que 100 URL indexées, vous pouvez facilement identifier les 300 URL non indexées. Contrairement à un sitemap avec 50 000 URL.

Pour que vous n’ayez pas à enregistrer chaque sitemap individuellement auprès de la CGC, vous devez recourir à des fichiers d’indexation de sitemap. C’est un fichier d’index qui répertorie tous les sitemaps. Dans Google Search Console, vous ne transportez que ce fichier. Les sitemaps qui y sont contenus sont automatiquement entrés de cette manière et peuvent maintenant être évalués dans le GSC.

Figure 25: Index de sitemap avec des sitemaps inclus

paramètre

Du point de vue du référencement, les paramètres d’URL sont un gros problème car ils entraînent des doublons de contenu. Bien que cela puisse être géré à l’aide d’une balise Canonical, Googlebot doit toujours analyser l’URL. Cela dévore de précieuses ressources pour les robots d’exploration. Dans la console de recherche Google, vous pouvez indiquer à Google comment Googlebot doit gérer les paramètres.

Figure 26: Gestion des paramètres dans la CGC

L’option permettant de contrôler la gestion des paramètres via la console de recherche Google est toujours recommandée, mais n’est pas la meilleure solution. D’une part, Google indiquerait uniquement comment gérer les paramètres et, d’autre part, on ne sait pas à quel point Googlebot adhère à cette recommandation. Il est judicieux d’extraire une liste de paramètres de la console de recherche Google, puis d’utiliser Google Analytics pour analyser la fréquence d’utilisation de ces paramètres. Une fois cette question résolue, le problème peut être résolu avec les redirections 301 ou d’autres possibilités techniques.

Utilisez la console de recherche Google – ça vaut le coup

La console de recherche Google est un puissant outil de référencement qui permet, par exemple, d’obtenir des termes de recherche. Google n’essaie pas de rendre les données trop transparentes, mais avec quelques astuces telles qu’une structure de répertoire détaillée ou la limitation de la période, vous pouvez obtenir plusieurs données très précises. Mais il ne s’agit pas uniquement d’exporter des données, mais également de visualiser votre propre site Web. Lorsque Google envoie une notification, le problème est généralement si urgent qu’il ne reste plus beaucoup de temps. Par conséquent, il convient de consulter régulièrement le SGC en tant que référenceur et d’identifier les problèmes à un stade précoce.