Les trafiquants de drogue du marketing numérique

"Déjà entendu? J'ai de nouveaux trucs super. Exclusif, meilleure qualité. Mais doit rester sous nous, en aucun cas, ne peut sortir officiellement. Si ça vole, c'est à mon tour – et le gars se débarrasse de son travail. Mais il s'agit de beaucoup de charbon. Si vous voulez, on peut le faire. Nous pouvons déjà le gérer ". Cela ressemble à une scène tirée d’une bande de Hollywood, mais ce n’est que peu de propos entre négociateurs de liens, comme c’est souvent le cas.

Le Million Business: "Backlinks"

Il y a toujours eu deux domaines principaux de l'optimisation des moteurs de recherche: l'optimisation OnPage et l'optimisation OffPage. Alors que l’optimisation OnPage traite du contenu, de la technologie et de la convivialité, l’optimisation OffPage concerne principalement la création et la gestion de liens en amont.

Il est bien connu qu'un bon contenu, un site Web techniquement sans faille et une bonne expérience utilisateur sur le site Web coûtent beaucoup de temps et d’investissement. Non seulement les boutiques en ligne sont préoccupées par les gros budgets pour créer "la présence Web idéale" pour leurs clients. Mais cela aussi pour les backlinks une fortune est investie, n'est généralement pas connue.

Info: Un backlink n'est rien de plus qu'un lien entre un site Web étranger et votre propre site Web. Google note les backlinks comme une sorte de "référence". En gros, plus il y a de backlinks provenant d'autres sites Web sur son propre projet, mieux c'est. Et plus l'éditeur de liens est puissant, plus le lien est fort et précieux. Plus sur cela plus tard.

Backlinks sont toujours un facteur de classement important

Backlinks ont une histoire pas inconnue dans la scène du marketing en ligne. Jusqu'à la première mise à jour de Google Penguin en 2012, nous travaillions énormément avec les "spambacklinks". En d'autres termes, des forums, des annuaires d'articles, des annuaires de liens, des commentaires de blogs et des sites non conformes aux normes ont été massivement liés à la sous-page ou au site Web souhaité (e) pour afficher le classement des mots clés clés dans Google. Cette stratégie a très bien fonctionné jusque-là.

Cependant, cela a changé d'un jour à l'autre avec la première mise à jour du pingouin. Les mises à jour de Google Penguin ont amélioré l’algorithme afin d’éliminer de telles stratégies de construction de liens manipulables. De nombreux sites Web ont perdu une visibilité massive et des positions de premier plan avec les premières mises à jour. À cette époque, une réflexion a été entamée et davantage axée sur le contenu et la technologie des sites Web afin de mieux se positionner auprès de Google. Le marché des backlinks de qualité inférieure s’est alors effondré énormément.

Mais comme les backlinks sont restés un facteur de classement important, le marché a évolué vers des backlinks de qualité supérieure, des liens issus de bons articles éditoriaux. Bien que Google ait également testé le classement sans lien et que les backlinks ne soient pas toujours nécessaires pour occuper les premières positions, l’optimisation des moteurs de recherche professionnels n’est guère possible, en particulier dans les secteurs concurrentiels sans bons backlinks.

Alors, qu'est-ce qui définit un bon backlink?

1. Le site de liaison est approuvé et est déjà lié par d'autres sites.
2. L'article de liaison est thématiquement approprié, bien et largement édité et est lui-même dans l'index de Google (No Noindex, Rel Canonical sur une autre URL ou similaire).
3. Le lien est bien sûr inclus dans l'article, donc à titre d'indication ou de source.
4. Le lien n'est pas marqué "nofollow" pour transmettre également l'alimentation du lien.

Comment le prix d'un backlink est-il défini?

Si un lien répond aux exigences ci-dessus, sa valeur sera de 200 $ ou plus, même sur des sites Web plus faibles ou moins connus. La valeur du lien augmente alors en fonction de l'exclusivité et de la force du site de liaison, ainsi que de l'étendue et du professionnalisme du contenu. Pour un bon backlink, vous vous attendez actuellement entre 500 € et 1200 €. Les backlinks exclusifs et très forts vont généralement de 1200 € à 3000 €, mais peuvent valoir exceptionnellement plus de 10.000 €.

Que dit Google à propos de la construction d'un backlink?

On entend souvent dans l’industrie des phrases à demi-savoirs tourmentées, telles que "Backlinkaufbau est interdit" ou "Google punit Backlinkaufbau". Ce n'est que partiellement vrai, même pas du tout. Bien entendu, Google sait à quel point les liens sont importants et les évalue en conséquence. Récemment, à la mi-décembre, Google a republié le Guide d’optimisation des moteurs de recherche en écrivant:

"La plupart des liens vers votre site sont progressivement ajoutés au fur et à mesure que les utilisateurs découvrent votre contenu par le biais de recherches ou par d'autres moyens, puis y effectuent un lien. Cependant, Google sait également que vous souhaitez que les autres utilisateurs sachent le plus rapidement possible le travail que vous avez consacré au contenu. En promouvant efficacement votre nouveau contenu, les personnes intéressées par le même sujet découvriront votre nouveau contenu plus rapidement. Comme pour la plupart des problèmes abordés dans ce document, ici aussi, ces recommandations devraient être appliquées judicieusement. Trop de force pourrait nuire à la réputation de votre site web "(source).

Cela ressort clairement: la diffusion et l’amélioration du site Web propre de Backlinkaufbau sont autorisées – "tant que l’on n’exagère pas". Mais: Backlink ACHAT n'est pas recherché.

À éviter sont selon Google:

• Envoyez des demandes de liens à tous les sites Web liés à votre sujet.
• Achat de liens sur d’autres sites Web dans le but d’obtenir un PageRank plus élevé. (Source)

La création de liens devient des relations publiques en ligne

Il y a plusieurs façons d'obtenir des backlinks. L'un d'eux: PR en ligne. Alors que le marché s'appuie de plus en plus sur des liens de la plus haute qualité, l'ancien domaine de l'achat de liens est lié aux mesures classiques de relations publiques: des communiqués de presse sont créés et diffusés – et, dans ce contexte, font spécialement en sorte que les sites Web qui enregistrent ces communiqués de presse aient également la page souhaitée. lien. Pratique: Les pots budgétaires pour les relations publiques classiques sont généralement plus grands que les budgets de marketing en ligne.

Dans le marais des marchands et des rédacteurs corrompus

Linkkauf n'est pas souhaité par Google, mais constitue l'un des moyens les plus simples et les plus efficaces de créer des liens. Idéalement, le propriétaire du site achète directement. C'est le contact le plus rapide, le plus direct et généralement le moins cher. Les demandes d’achat de liens atterrissent rapidement dans Spamfolder – ou sont rejetées. Si vous êtes rejeté par l'exploitant du site, vous pouvez toujours établir un contact avec le revendeur de liens. Peut-être a-t-il déjà établi un contact avec l'éditeur du site.

Normalement, chaque agence de référencement majeure a également engagé ou au moins contacté des revendeurs de liens. L'atout le plus précieux du gaucher est ses contacts. Connaître un éditeur dans un magazine exclusif qui peut vendre l’un ou l’autre des articles avec un lien peut donner au commerçant de liens des bénéfices rentables. En conséquence, les grands détaillants de liens ont des listes de domaines avec plusieurs milliers de domaines et le bon contact pour les achats de liens. Bien sûr, les marchands de liens traitent également les uns avec les autres. Il se peut donc qu'un éditeur vende un article avec lien dans un magazine, par exemple, 500 € chacun à son marchand de liens.

Comme les agences de référencement n’ont pas toujours la ligne directe avec l’éditeur, il peut arriver que le lien vienne uniquement à travers une chaîne de "revendeurs". En d’autres termes, l’agence de référencement commande un lien qui ne peut être réservé que par l’intermédiaire d’une chaîne de 2 ou 3 marchands de liens. Chacun de ces revendeurs fera sa part et, dans le pire des cas, le client paiera un multiple de ce que l'éditeur demande pour l'article, y compris le lien.

Quand le doseur frappe

Récemment, un magazine bien connu a publié un article sur mon dernier projet Web. L'article n'a pas été payé et l'éditeur n'a pas été acheté. Ce sont une activité de relations publiques classique et le contact avec les éditeurs qui ont conduit à la création de l'article et du lien en arrière pour le projet. Un succès complet en relations publiques et une étape importante dans le renforcement de la marque du projet. Mais aussi du point de vue du référencement, un régal.

Peu de temps après la publication de l'article, un grand revendeur de backlink m'a dit: "Très bien, comment avez-vous réussi à le faire chez xxxxxx dot com?". "Laissez-moi réserver pour de l'argent" et "pour 5k ou plus: D". Malheureusement, j'ai dû décevoir le concessionnaire. Ce n'était pas un achat de lien – et l'éditeur n'est pas corruptible. Si l'éditeur décidait de vendre des liens sur son site, sa réputation d'éditeur serait rapidement détruite et la coopération avec le magazine prendrait fin rapidement. Ce pourrait être la fin de la carrière d'éditeur pour cette personne. Un risque qui souvent ne vaut pas la peine. Même si un salaire de rédaction avec des ventes de liens pourrait probablement être augmenté plusieurs fois par mois.

Conclusion: des millions de budgets et ce qu'il en reste

L’activité backlink est florissante comme toujours. Les grands exploitants de magasins en ligne utilisent des budgets mensuels à cinq chiffres moyens à élevés sur le marché et achètent chaque lien, ce qui est difficile à obtenir. Si à la fin de l'année, le budget doit être épuisé et des liens exclusifs sur le marché, des sommes épouvantables sont proposées. Lors d’une visite à une conférence sur le référencement il ya quelques semaines: Lors d’une série d’optimiseurs de moteurs de recherche et de rédacteurs, un éditeur a été ajouté pour un lien dans le "crédit" sur un portail financier allemand bien connu, doté de 10 000 €. En ronde, bien sûr, il a dû refuser heureusement.

Officiellement c'est trop dangereux. La durée pendant laquelle les backlinks peuvent être échangés dépend bien sûr de Google. Tant que les backlinks constituent une partie importante du classement, ils conservent leur valeur. Ce qui reste, c'est le risque. Si une nouvelle mise à jour qui affaiblit ou même ignore les liens retour dans l'algorithme de Google est perdue, les investissements des acheteurs seront perdus et le modèle commercial du backlink s'effondrerait du jour au lendemain.