Optimiser les campagnes du Réseau Display de Google

Choisir les bons mots clés pour les campagnes sur les réseaux d'affichage contextuels

La recherche de mots clés pour les campagnes du Réseau Display est loin d'être aussi étendue que pour les campagnes de Recherche Google. Cela est en partie dû au fait que Google recommande un maximum de 20 mots clés par groupe d'annonces. Nous recommandons 1 à 10 mots-clés. Le cas optimal est, comme dans les groupes d'annonces de campagnes de recherche Google, un ou deux mots clés par groupe d'annonces et une granulation fine en plusieurs groupes d'annonces spécialisés. Plus vous placez de mots clés par groupe d'annonces, plus la portée est réduite. D'autre part, la longue traîne pour les campagnes sur le réseau d'affichage ne joue pas un rôle majeur. Une ou deux combinaisons de mots sont la règle.

Pour avoir une idée des mots clés qui pourraient être intéressants, en plus d'une recherche à l'aide du Générateur de mots clés Adwords, vous pouvez consulter les pages potentielles sur lesquelles vous souhaitez être représenté par de la publicité et rechercher des mots clés dans la section de contenu. En outre, les titres de page et les méta-mots-clés peuvent être analysés.

Sélection du support publicitaire optimal pour le réseau d'affichage

L'expérience montre qu'il est assez difficile d'attirer l'attention avec les annonces textuelles sur le Réseau Display et d'obtenir de bons CTR. Cela est principalement dû au fait que l'environnement est généralement déterminé par beaucoup de texte. Avec les annonces illustrées et même des annonces Flash ou vidéos animées encore meilleures i.d.R. pour obtenir de meilleurs résultats. Lors de la création de bannières, vous devez toujours suivre les consignes de Google en matière de publicité sur le réseau. Google écrit par exemple un poids maximal de 50 Ko, certains formats standard et un maximum de 15 secondes. la longueur d'animation avant. Les formats suivants peuvent être utilisés comme bannière statique ou flash:

• bannière: 468×60
• Leaderboard: 728×90
• gratte-ciel: 120×600
• Gratte-ciel large: 160×600
• square: 250×250
• Petite place: 200×200
• Rectangle en ligne: 300×250
• Grand rectangle: 336×280

Si vous n'avez pas de concepteur sous la main, Google fournira votre outil de bannière d'affichage.

Configurer des campagnes sur le Réseau Display

Lors de la configuration des campagnes sur le Réseau Display, vous devez veiller à les séparer strictement des campagnes de Recherche Google. Cette opération est effectuée via les paramètres de campagne sous Réseaux de recherche et réseaux publicitaires.

Vous devez également toujours créer au moins une campagne avec ciblage contextuel et au moins un pendant de cette campagne en tant que campagne de placement. Dans le Réseau Display également, plus le nombre de groupes d'annonces et de supports publicitaires ciblés est élevé, meilleur est le CTR et donc la qualité des groupes d'annonces et de la campagne dans son ensemble. Étant donné que la création de bannières consomme généralement plus de capacité que la création d’annonces textuelles, la granulation a des limites et les coûts et avantages doivent être pris en compte.

Optimisation régulière des campagnes du réseau d'affichage

Une fois les premières impressions générées, assurez-vous que la position moyenne est comprise entre 1 et 2 pour garantir une diffusion régulière des campagnes. Afin de pouvoir contrôler séparément la publicité sur les URL hautes performances, vous devez régulièrement identifier les URL les plus performantes via le rapport d'URL et les externaliser vers le groupe d'annonces respectif de la campagne d'emplacement.

Pour les sites Web plus petits, vous pouvez également déplacer l'intégralité du domaine dans la campagne de placement afin de contrôler les sous-pages appropriées du domaine via des mots clés supplémentaires en mode contextuel ou via un ciblage thématique, ou de les exclure via des mots clés à exclure. Vous avez également la possibilité d'exclure certaines catégories et d'afficher des positions. Vous pouvez donc exclure les espaces publicitaires "situés en dessous du pli" qui ne sont pas dans le champ de vision direct, si vous réalisez que ces espaces sont particulièrement performants.

Les domaines ou les URL avec un CTR très élevé (dans la plage à deux chiffres) doivent être examinés, car ils peuvent être uniquement des pages d'arbitrage ou des pages affiliées, créées uniquement pour générer des clics Adsense. Sur ces sites Web, le visiteur n'a souvent d'autre choix que de cliquer sur les liens Adsense. Ces pages fournissent souvent un trafic non motivé. Sortez avec ça!

En outre, les campagnes du Réseau Display doivent être régulièrement contrôlées et exclues des URL consommant un budget à l'aide du rapport d'URL. Ici, comme toujours, il faut s’appuyer sur une quantité de données statistiquement valide.

Si les campagnes du Réseau Display ont un très bon CTR, vous devez envisager de changer le modèle de compensation PPC en CPM. Cependant, cela doit être calculé. En partie, vous payez alors au final moins pour le clic.

Brad Geddes a un joli graphique de flux de travail dans son blog de connaissances certifiées:

Source: certifieknowledge.org

Un bon podcast sur le Réseau Display est disponible sur WebmasterRadio.fm dans le cadre de la série Marketing Nirvana Podcast avec Brad Geddes et Shelley Ellis: http://www2.webmasterradio.fm/marketing-nirvana/2011/06/06/valuable-insights -dans-la-google-display-réseau

Sources du Réseau Display sur Google:

http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?hl=de&topic=16016