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Dans cet article, je voudrais donner un aperçu des bases de la publicité avec Facebook. J'aimerais entrer moins dans les détails opérationnels, mais pour répondre aux questions qui sont importantes avant de commencer dans le développement de la stratégie: Que puis-je annoncer sur Facebook? À quoi peuvent ressembler les publicités et à qui puis-je parvenir? Quelles sont les conditions pour annoncer sur Facebook?
Qu'est-ce que la publicité sur Facebook?
La publicité sur Facebook est une forme de publicité sociale ou de publicité sur les réseaux sociaux dans le réseau social Facebook. I.d.R. via pay per click ou par millier de contacts (TKP). La publicité sur Facebook convient à la fois à la publicité de produit et à la distribution de contenu.
Que puis-je annoncer sur Facebook?
Si vous démarrez avec une nouvelle campagne, vous devez, comme pour toutes les autres mesures publicitaires, toujours penser à ce que devrait être l'objectif. Pour les publicités Facebook, vous devez choisir l’un des éléments suivants:
À quoi peuvent ressembler les publicités Facebook?
Après l’objectif de la campagne, le format de l’annonce et donc les possibilités de création du message publicitaire sont également définis. Veuillez noter quels formats d'image sont les plus optimaux, combien de caractères ou quel bouton d'appel à l'action est disponible.
Le placement d'annonces joue également un rôle important dans la présentation des annonces. Pour tous les formats, sauf pour les installations d'applications, la présentation dans le fil d'actualités mobile, dans le fil d'actualités de bureau et également dans la colonne de droite du fil d'actualités est possible. Le fil d'actualité mobile est très étendu et les utilisateurs sont très enthousiastes à l'idée de cliquer. Dans le même temps, cela signifie toutefois que les campagnes orientées sur les performances doivent rester prudentes, car la volonté d'achat n'est pas aussi forte sur les appareils mobiles que sur les ordinateurs de bureau. Cela peut rapidement entraîner des coûts excessivement élevés par conversion. Dans mes travaux précédents sur Facebook Ads, j'ai pu constater que les campagnes axées sur les performances ne valaient la peine, même s'il y avait une volonté accrue d'acheter le produit sur d'autres canaux.
En raison du placement des annonces sur le côté droit du fil de nouvelles, je vous déconseille, car cela sort du champ de l’internaute et génère donc peu d’attention.
Le Guide des publicités Facebook fournit une excellente vue d'ensemble de tous les formats et règles d'annonce, ainsi que de la présentation de celle-ci.
Qui puis-je atteindre avec les publicités Facebook?
Il existe différentes options pour cibler le groupe d'exigences, qui sont plus ou moins significatives en fonction du produit et de l'objectif de la campagne:
- Géographique – Par exemple, il est judicieux de publier des offres pour une boutique hors ligne et de vous limiter à une zone de chalandise spécifique.
- Caractéristiques démographiques (âge, sexe, événements de la vie, éducation, etc.) – Si, par exemple, vous avez déjà collecté des données démographiques via Analytics, vous pouvez, par exemple, Il est logique de limiter le ciblage des annonces au groupe d'âge le plus performant.
- Intérêts (en fonction des listes d’intérêts des utilisateurs, des activités, des likes) – Surtout avec les campagnes, qui doivent être de grande envergure et plutôt un objectif de marque, poursuivre une bonne possibilité.
- Comportement (équipement, voyage, saisonnier) – Par exemple. peut cibler les utilisateurs d'iPhone si une application n'est disponible que pour ces appareils.
- Liens (vers des pages de fans, des événements, des articles) – Ici, des utilisateurs déjà validés peuvent être atteints ou exclus – cela se fait, par exemple. aucun sens de s’adresser aux fans du site avec une campagne Like.
Lors de l'alignement, évitez de trop imbriquer les différentes options, sinon la plage est trop étroite. Dans ce cas, il est préférable de tester vous-même les différentes options d’alignement afin de pouvoir déterminer par la suite où la performance a été particulièrement bonne ou mauvaise.
Je pense que le type de ciblage le plus excitant concerne les audiences personnalisées. Ceux-ci peuvent être créés à partir de trois sources:
- liste des clients avec adresses e-mail, numéros de téléphone, etc. – cette possibilité est juridiquement problématique, car les clients doivent avoir explicitement convenu avant l'utilisation des données pour le remarketing de Facebook
- activité de l'application – Personnes ayant effectué une action particulière via une application ou dans des jeux
- les utilisateurs du site Web – Création de listes d'utilisateurs ayant visité / n'ayant pas visité certaines pages
Ainsi, vous pouvez non seulement cibler spécifiquement des utilisateurs spécifiques avec des offres et du contenu correspondants, mais vous pouvez également créer des audiences similaires qui incluent des utilisateurs ayant une expérience de navigation similaire à celle de l'audience personnalisée. Par exemple, Répondre aux utilisateurs similaires aux acheteurs est une option prometteuse. Cette option est particulièrement bien adaptée aux campagnes générant des "like pagel". Ici, vous pouvez commencer sans le pixel de remarketing directement sur le site Web et adresser des utilisateurs similaires aux fans existants.
Quelles sont les exigences pour la publicité sur Facebook? (aka Ce qui doit venir du client?)
Bien entendu, pour pouvoir changer de publicité Facebook, une page de fans doit être présente. Dans la colonne de droite, les annonces peuvent également être affichées sans page de fan, puis dirigées directement vers le site Web. J'ai déjà décrit comment je conserve judicieusement les annonces à ce poste.
Pour gérer les annonces d'un client, il est nécessaire d'accéder à son gestionnaire d'annonces et au site en tant qu'administrateur de la page, sinon la page de fan correspondante ne peut pas être sélectionnée lors de la création des annonces.
De plus, les images doivent être créées dans les formats appropriés ou livrées par le client.
Afin de pouvoir adresser les visiteurs du site Web sur Facebook et de tirer pleinement parti des groupes cibles personnalisés, le code de reciblage Facebook doit également être mis en œuvre. Pour les besoins de l'évaluation, il est définitivement recommandé d'utiliser le suivi des conversions Facebook. Tout ce que vous avez à faire est d'inclure un extrait de code sur la page de remerciement correspondante. Pour suivre les performances via Analytics, les publications permettant de localiser une URL de destination peuvent être des URL générées à l'aide de Google Analytcis URL Builder. Les paramètres UTM attachés autorisent ensuite les campagnes de Facebook à Analytics sous Acquisition> Campagnes peut être trouvé.
conclusion
En résumé, vous avez besoin d'une page de fans existante pour la publicité avec Facebook et vous devez au préalable, comme pour tout autre matériel publicitaire sur les publicités Facebook, connaître les objectifs à atteindre sur ce canal. En ce qui concerne les possibilités d’alignement, vous pouvez choisir à l’avance. Néanmoins, des tests, des tests et des tests sont nécessaires pour pouvoir faire des déclarations concrètes sur les performances sur la base d’une base de données valide. Je pense qu'un test avec Facebook Ads est intéressant pour chaque entreprise et peut donner de très bons résultats s'il est effectué correctement avec un budget comparable.
