Quality Matters – Contrôle de la qualité pour les textes optimisés pour le référencement

Nous nous sommes trompés! Le contenu et tout ce qui comprend ce mot à la mode fait partie intégrante du marketing numérique. "Votre site Web a besoin de contenu pour être compétitif", "Vous devez fournir des informations répondant aux besoins des utilisateurs", "Nous écrivons non seulement pour les utilisateurs, mais également pour le moteur de recherche permettant de trouver votre site". telles phrases que tout le monde (pas une seule fois) a sûrement attaché au client.

Bien sûr, tout va bien, mais malheureusement, il y a souvent un problème: nous produisons des centaines de contenus par an – la qualité peut donc être négligée. Mais cela ne devrait pas arriver! Après tout, la qualité est cruciale pour un bon classement et un critère de décision important pour les utilisateurs, qu’ils acheter un produit ou quitter le site Web dans quelques secondes.

Le contrôle de la qualité est donc un aspect important de la création de contenu et doit être étroitement intégré à chaque plan de projet. Dans cet article, je voudrais souligner les défis des tests de qualité et vous donner un guide sur la façon de le faire et sur les points à surveiller.

La qualité a son prix

Internet est en constante évolution. Les SERPs, tels qu’ils se présentent aujourd’hui, peuvent être conçus de manière très différente en une semaine et le site Web optimisé de manière aussi sophistiquée passe de plus en plus en arrière-plan. Pour garantir la cohérence, la qualité doit être correcte – pour deux raisons simples:

premier Les utilisateurs l'apprécient lorsqu'ils constatent que l'auteur a fait un effort et modifié un sujet de manière approfondie.
deuxième L'effort est également récompensé par le moteur de recherche avec des données de comportement d'utilisateur positives – il peut affecter le classement en conséquence.

L’objectif devrait être de convaincre les utilisateurs des qualités du commerce / magasin en ligne, qu’il s’agisse de services ou de produits. Est par exemple si vous donnez de bons conseils, vous aimez magasiner dans un magasin – peut-être une deuxième et une troisième fois. Et aussi la forme et la langue sont cruciales dans la sélection. Qui ose une URL avec des centaines de fautes de frappe et une structure de phrase incompréhensible. Avec des textes complets de grande qualité, la perception externe, l'expertise et, surtout, la confiance peuvent être renforcées au maximum. Ceci est également confirmé par Google dans les consignes relatives à la qualité avec Principe E-A-T, Il ne s'agit pas de la bonne nourriture, mais de facteurs de qualité importants.

• expertise: Fournir des informations détaillées et se positionner en tant qu'expert
• autorité: Acquérir l'estime de soi et exercer ainsi une influence essentielle sur la vie des autres
• confiance: Être la personne de contact dont les connaissances sont toujours utilisées

C'est un tour d'horizon qui doit être garanti avec un site web. Et comme dans un entretien d'embauche classique: la première impression compte. Traduit sur un site Web, cela signifie: contenu correct, structure sensible (facilité d’utilisation), bon style et expression, orthographe et grammaire et, bien sûr, référencement. Avant tout, le contrôle de la qualité ne doit pas négliger le référencement afin de générer des conversions (par exemple, via des classements ou des backlinks). Mais commençons par le début …

1. La qualité commence par le briefing

Plus un briefing est détaillé, meilleur sera le texte. L’affirmation "Vous savez ce qui est bon" n’est pas toujours utile – créativité et liberté de conception ou non. Vous devez savoir ce que vous faites. Sinon, le contenu sera créé à la fin et ne profitera à personne, et le temps passé sur celui-ci était complètement inutile. Dans un briefing éditorial détaillé, il convient de noter tout ce qui est important.

Des captures d'écran du concours ou des images et graphiques peuvent aider à exprimer des souhaits. Les graphiques peuvent également servir de base à un concept de briefing présenté à chaque responsable. Cela signifie que plusieurs personnes peuvent facilement travailler sur un projet, tout le monde sait quoi faire et un travail cohérent est garanti. Cela économise du temps et des nerfs pendant le travail et lors de l'examen final!

Le contenu important qui devrait être présent dans chaque briefing est:

Source: xpose360.de

2. Le contenu est-il correct?

Avant d'examiner l'orthographe et la grammaire, il faut tout d'abord que le contenu soit correct. Si vous n'êtes pas familier avec un sujet, prenez un peu de temps de lecture pour avoir un aperçu. Les sources fiables et les outils W-questions aident. Cela permet de voir facilement ce qui est pertinent pour le lecteur et quelles réponses doivent être fournies dans le texte. Il est utile de prendre des notes sous forme de questions. Lors de la lecture, chaque question peut ensuite être vérifiée dès que la réponse a été donnée.

Si des chiffres et des faits sont mentionnés dans le texte, vous devriez les revérifier vous-même. Cela n’a rien à voir avec des doutes sur la compétence du rédacteur publicitaire, mais ne sert qu’à un deuxième contrôle: quatre yeux sont connus pour en voir plus de deux!

Si le contenu n'est pas clair, les commentaires décrivant le problème sont utiles. Une simple déclaration telle que "peu claire" n'aide souvent pas. Étant donné que, dans le meilleur des cas, les correcteurs doivent être corrigés par le rédacteur lui-même, une brève information sur l'incompréhensibilité ou une question, à savoir si la déclaration a été comprise correctement, sont de bons indices pour l'optimisation ultérieure.

3. Qualité du contenu SEO

Pour que les contenus de haute qualité ne disparaissent pas dans les profondeurs d'Internet et restent non lus, ils doivent être optimisés pour les moteurs de recherche. Cela inclut l'alignement des mots clés et la structure. La stratégie de mots-clés définit les mots-clés principaux et secondaires. De plus, les questions W, reconnues par exemple par answerthepublic.com, sont également utilisées dans la création de contenu.

Si le texte a été écrit conformément à cette saisie, l'examen est nécessaire. C'est toujours un outil WDF * IDF. Il se compose de deux zones, donnant une pondération relative devant être utilisée pour évaluer et adapter le texte.

1. WDF: Dans la fréquence du document ou TF: Durée du terme: Cette valeur est utilisée pour calculer la fréquence d'apparition d'un terme dans un document. Le rapport à l'occurrence relative de tous les autres termes d'un texte ou d'un site Web est défini. Ainsi, l'utilisation excessive d'un terme (= spamming par mot clé) est évitée dans le texte et garantit une qualité supérieure du texte.
2. FIL: fréquence de document inverse: Cette valeur indique combien de textes contiennent le terme par rapport à tous les documents examinés. Il s’agit donc de la pertinence du terme par rapport au sujet. Ergo: Un terme, qui apparaît fréquemment dans quelques documents, est plus pertinent qu'un terme, qui apparaît dans tous les documents ou très rarement.

L'outil SEO Expertise Content Success utilise le même algorithme pour montrer comment utiliser des mots clés pertinents sur un sujet spécifique.La fonction complémentaire "Concurrence WDF * IDF" illustre les mots clés utilisés par votre environnement concurrentiel direct.

illustration: Analyse WDF * IDF avec succès du contenu

illustration: Analyse de la concurrence WDF * IDF avec succès de contenu

Cet outil peut être utilisé à la fois pour réviser des textes de ciblage par mots clés et pour identifier des sous-termes importants qui peuvent avoir été négligés dans la recherche. Cependant, la sélection doit toujours être considérée comme significative.

Dans un article sur les plus beaux parcs d'attractions d'Allemagne, on trouve bien sûr les parcs d'attractions, qui se trouvent en Allemagne. Les parcs aux Pays-Bas et en Autriche ne sont pas classés ici, pas plus que des termes tels que "mentions légales" ou dates. Toutefois, les synonymes de "parcs de loisirs" peuvent très bien être inclus dans le texte, par exemple. B. "parc d'aventure", "parc d'attractions", "parcs à thèmes" ou "manèges".

Ce processus est possible pour les textes nouvellement créés ou déjà publiés. Sur la base de l'analyse, un concept d'optimisation peut alors être facilement créé. Les sujets manquants identifiés par l'analyse WDF * IDF constituent l'en-tête d'un nouveau groupe de paragraphes ou de sujets. D'autres termes définissent le contenu du nouveau paragraphe. Un tel tableau pourrait ressembler à ceci (ici avec l'exemple "manteau à chat"):

Cette représentation simple permet de déterminer rapidement les principaux sujets manquants et les sous-sujets pertinents pour chacun. Sur cette base, de nouveaux paragraphes peuvent être créés ou des blocs de sujets existants peuvent être étendus avec des termes pertinents.

De même, la structure de référencement devrait être vérifiée. Pour les textes nouvellement créés, les titres peuvent être attribués directement. Les textes déjà publiés sont soit vérifiés avec des add-ons du navigateur concernant l'attribution du titre, soit lus directement via le code source.

4ème langue: style, structure et libellé

En plus du contenu correct et complet, la conception linguistique du contenu détermine également la qualité. Une orthographe cohérente ainsi qu'un style attrayant et structuré sont essentiels pour l'évaluation qualitative d'un texte. est. Les points suivants doivent être pris en compte lors de la rédaction des textes:

Source: xpose360.de

Lors de l'examen de la langue, chaque texte doit être évalué de manière objective – l'évaluation subjective doit être mise en arrière-plan. Chacun a son propre style d'écriture, sa propre écriture. Cela devrait également être apparent et ne pas être adapté à la flexion et à la rupture des voeux du relecteur. Bien sûr, on peut dire que quelque chose ne semble pas à sa place et peut-être que la structure de la phrase devrait être ajustée. Cependant, le marketing en ligne concerne le groupe cible: si cela est parfaitement traité par le texte, il est également bien écrit.

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5. Orthographe et grammaire

Une fois que le contenu a été vérifié et, le cas échéant, adapté, il est temps de vérifier l'orthographe et la grammaire. L'orthographe est également un facteur pertinent du point de vue du référencement. Les fautes de frappe dans la recherche sont déjà très bien reconnues par le moteur de recherche et on demande à l'utilisateur "Voulez-vous dire …". Si, en revanche, le terme de recherche est correctement écrit mais mal orthographié sur le site Web, cela peut avoir un effet négatif sur le classement. Alors, comment pouvez-vous être sûr que toutes les fautes de frappe ont été éliminées?

Source: xpose360.de

6. Optimisations de contenu régulières

Afin de maintenir la qualité, il convient non seulement de vérifier cette fonctionnalité lors de la publication ou de la mise en ligne du contenu, mais également de manière continue. Il est préférable de définir des horaires réguliers pour l'examen. Par exemple, dans une boutique en ligne de vêtements, l'assortiment est toujours contrôlé à la fin de la saison ou les produits épuisés sont pris en conséquence. Dans un magazine, leur pertinence peut être vérifiée tous les trois mois, par exemple avec la nouvelle législation, les dernières applications ou les tendances de la mode. Il est également nécessaire de vérifier les liens internes: Les liens existants fonctionnent-ils toujours, lesquels sont cassés? La même chose s'applique aux backlinks. Existe-t-il un site Web externe avec un lien vers la page que vous recherchez?

Ceux qui doivent éditer eux-mêmes prennent beaucoup de temps et travaillent en paix. Il est souvent utile de s’éloigner du texte et de dormir une nuit ou deux. Donc, vous regardez l'écrit avec des yeux différents et des informations manquantes ou des fautes de frappe tombent mieux. S'il s'agit d'un texte technique, il est utile de l'imprimer et de le lire ailleurs. Nos yeux réagissent au papier très différemment du bureau. Vous lisez beaucoup plus précisément et vous réalisez de petites erreurs rapidement négligées sur le bureau.

7. Commentaires réguliers aux éditeurs

S'il s'agit d'un projet de contenu plus volumineux, les éditeurs devraient recevoir des commentaires réguliers, qu'il s'agisse de contenu ou de structure. Les erreurs répétées ont la plus haute priorité, par exemple. B. virgules. Plus ces corrections et optimisations sont spécifiques, mieux c'est. Si, par exemple, il y a quelque chose qui vous semble insolite, vous devez le commenter d'une part et, d'autre part, suggérer une amélioration. Les premières séries de commentaires doivent toujours être discutées ensemble pour permettre un échange direct.

Si vous suivez ces sept règles, vous pourrez facilement créer des textes de haute qualité, conformes aux directives orthographiques et grammaticales, ainsi qu’aux aspects liés au référencement. C'est ainsi que votre site Web devient une page de haute qualité que tout le monde aime visiter encore et encore!