Récapitulation SEOkomm 2014 d'OnPage.org

L'équipe OnPage.org s'est rendue avec SEOkomm avec 12 superhéros à Salzbourg. Pour certains, c'était déjà le 5ème SEOkomm, pour d'autres, c'était la première conférence professionnelle. Eduard Kunoff, notre stagiaire le plus récent, souhaite écrire dans cette synthèse les impressions que nous avons eues lors de cette conférence sur le référencement et résumer brièvement les conférences auxquelles nous avons assisté.

Le chemin est le but

Le lève-tôt attrape le ver – déjà à 6 heures du matin, l'équipe de super-héros se rend à Salzbourg. Avec beaucoup de bonne humeur dans les bagages passé le voyage de deux heures mais comme en un rien de temps. Vers 8h30, nous avons été accueillis à Salzbourg avec un soleil radieux et des températures agréables. Immédiatement après notre arrivée, nous avons occupé la petite mais belle billetterie. Après tout, les visiteurs devraient recevoir cette année encore de délicieuses gaufres et du délicieux vin chaud.

Revue vidéo

L'agenda

Mais maintenant, pour le contenu: Cette fois, il y avait un total de trois pistes sur le SEOKomm. Alors que dans la piste 1, la soi-disant SEO Core Track, un contenu plus avancé était enseigné, la deuxième piste était davantage axée sur la stratégie de référencement. La piste vraiment nouvelle et très bien acceptée par les participants, était la piste no. 3 "Notions de base sur le référencement".

Keynote Rise of the Machines avec Marcus Tandler

Le début de SEOkomm de cette année a été réalisé par notre PDG Marcus avec son discours intitulé "Rise of the Machines".

Quiconque connaît Marcus et ses présentations précédentes, sait quels orages de diapositives vous arrivent. Prendre des notes et jeter un coup d'œil rapide sur votre smartphone, c'est absolument impossible. Avec un bon mélange de rythme, des illustrations amusantes et une grande expertise technique, Marcus a veillé à ce que l'auditeur n'ait pas le temps de s'ennuyer.

Dans son discours captivant, il aborde les points suivants:

• Evolution des moteurs de recherche
• Rachat d'entreprises par Google
• Mort aux liens comme facteur de pertinence
• Yandex – classement sans liens
• Apprentissage automatique par Google
• Concentrez-vous sur l'intention de l'utilisateur et la personnalisation des requêtes de recherche

Ce que nous avons pris avec nous était:

• Google est le plus grand fabricant de robots et une entreprise d'apprentissage automatique
• Yandex ou la mort les liens
• L'intention de l'utilisateur devient plus importante
• Le navigateur Chrome est très puissant et collecte beaucoup de données utilisateur.
• Les innovations sont le plus grand atout de notre société

Référencement à grande échelle avec Torsten Tromm

Torsten Tromm, responsable SEO chez Chefkoch.de, a donné un aperçu Référencement à grande échelle et a parlé des moyens d'optimiser les performances des grands systèmes. Maintenir l'ancien contenu est particulièrement important. Torsten recommande de supprimer l'ancien contenu s'il ne génère plus de trafic. Cela peut être fait avec un code d'état 410 (disparu) ou un contrôle noindex dynamique. La visualisation des paginations logarithmiques et leur optimisation avec divers outils de visualisation (Gephi.com et Tableau.com) étaient également impressionnantes.

Référencement international avec Norman Nielsen

Norman Nielsen, responsable du référencement chez Zalando, a été très intéressant en ce qui concerne les sites Web transnationaux. La copie de pages Web pour plusieurs versions de pays n'est plus la solution la plus simple et la meilleure alternative de nos jours. Des difficultés techniques, telles que l’oubli du changement de l’attribut hreflang dans la langue respective, ont par la suite conduit à un effort accru. Même les moteurs de recherche peuvent difficilement interpréter une telle désinformation. Beaucoup plus dépend d'une orientation stratégique pour le pays respectif afin de répondre aussi précisément que possible aux besoins du groupe cible.

Recherche mobile: Un regard sur l'avenir avec Niels Dörje

Niels Dörje, cofondateur de OnPage.org et directeur général de holidayinsider.de, a également impressionné le public de nombreuses manières. Ancien employé de longue date de Google et d'autres entreprises renommées, Niels est très proche de la source de l'action.

Sa recommandation: "Entrez complètement dans l'espace mobile, c'est parfaitement logique!"

Le Web connaît une croissance spectaculaire et le comportement de recherche mobile en fait beaucoup. Une comparaison entre la durée des visites sur les appareils mobiles et de bureau montre que la durée de conservation est toujours en faveur du bureau. Cependant, la majorité des utilisateurs passent plus de temps sur les applications mobiles que sur le Web PC, explique Niels.

En outre, la perspective sur les "vêtements", c'est-à-dire des appareils tels que Google Glass, est un sujet passionnant qui pourrait avoir un impact majeur sur l'utilisation du Web à l'avenir. Actuellement, le problème de "Porter" est plus dans la conception. Après tout, personne ne veut utiliser d’appareils visuellement peu attrayants, encore moins les porter visiblement sur le corps.

En outre, la tendance de l'utilisation d'Internet mobile sur les appareils Android a beaucoup augmenté en volume, tandis que l'utilisation d'iOS tend à stagner. Niels nous a également expliqué par le biais d’une analyse interne qu’un utilisateur d’Internet est beaucoup mieux converti via iOS et qu’il est donc plus lucratif pour les entreprises que pour les utilisateurs d’Android.

Création de liens, marketing de contenu et travail de relations publiques: démarcation et symbiose avec Eric Kubitz et Nicole Mank

L’intéressante conversation de Nicole Mank et Eric Kubitz sur le marketing de contenu a constitué une véritable symbiose entre deux personnages différents.

Tandis que Eric Kubitz faisait référence à un exemple intéressant concernant "YouPorn" en relation avec la baisse du trafic pendant la Coupe du monde de football, Nicole Mank s'est concentrée sur l'utilisation correcte des multiplicateurs. De nombreux points peuvent être pris comme orientation par rapport aux relations publiques classiques et permettent de développer une stratégie de marketing de contenu réussie.

Les points suivants ont été mentionnés comme facteurs d'échec dans le marketing de contenu:

• Aucun groupe cible exact
• Le marketing de contenu n'est pas toujours un contenu coûteux
• Amorçage incontrôlé du contenu

Ce que vous devriez absolument tirer de la conférence:

• Connaissez votre groupe cible
• Amorçage correct et ciblé du contenu.

Panel: Référencement et formation avec le Prof. Dr. med. Mario Fischer, Irina Hey, Ines Schaffranek, Drs Nicola Oudejans et Oliver Hauser

La principale question de ce panel était de savoir comment il représentait la formation de la progéniture de référencement et de marketing en ligne en Autriche et en Allemagne. Avoir une discussion détendue Irina Hey de OnPage.org GmbH, Ines Schaffranek par SEO-Trainees.de, Prof. Dr. med. Mario Fischer de l'Université des sciences appliquées de Würzburg, Oliver Hauser de tonontop GmbH et Dr. med. Nicola Oudejans de l'Université de Krems a abordé différents aspects de l'éducation au marketing en ligne. Le panel était animé par Marcell Sarközy.

Après une présentation détaillée des participants à la discussion, chacun d’entre eux a révélé pourquoi il abordait le sujet de l’éducation. Alors qu'Ines Schaffranek et Irina Hey abordaient le sujet par leur propre formation, il était important pour Mario Fischer de commencer un cursus. Mario a expliqué que ce n’était pas si facile de trouver des professeurs et des conférenciers pour le sujet du marketing en ligne. Actuellement, les structures sont encore beaucoup trop rigides et le contenu est parfois obsolète. Généralement, le sujet est beaucoup trop court dans les écoles.

Interrogés sur la situation générale du marché, les avis étaient divergents. Certains panélistes ont trouvé la demande d’apprentissage trop faible, alors que d’autres ont trouvé la situation du marché plus équilibrée. Les tendances montrent que de plus en plus d’entrants latéraux sont également enthousiastes à propos du sujet.

La question "Quelles sont les caractéristiques souhaitées qu'un débutant en marketing en ligne devrait apporter?" A été répondu à l'unanimité par presque tous les participants. travail indépendant important. Bien sûr, en tant que superviseur de la formation, vous souhaitez transmettre du contenu mais ne devez pas nécessairement rester assis et ne pas avoir à superviser en permanence les stagiaires. Et il ne faut pas manquer l'enthousiasme pour le sujet et l'envie d'apprendre de nouvelles choses.

Dans la question suivante, qui est meilleur que le stagiaire en référencement Web / marketing en ligne – un débutant qualifié / instruit ou une personne autodidacte qui s’est tout approprié, a répondu par tout ce que vous ne pouvez pas vraiment généraliser. Que ce soit payant de former en interne, a répondu à tous les membres du panel avec un oui clair, car cela attire une main-d'œuvre qualifiée et cela lie consciemment à l'entreprise.

La tendance des entreprises américaines telles que Google & Co. n'est pas encore arrivée en Allemagne et de plus en plus d'entreprises licencient leurs employés motivés uniquement parce qu'elles ne veulent pas payer plus. Les participants à la discussion ont considéré que cela était fondamental. À la fin, le public a posé des questions intéressantes.

Les airs de Mozart – ou comment les moteurs de recherche fonctionnent avec Frank Fuchs

La dernière séance de la journée de la conférence a permis à l’évangéliste de l’OSS, Frank Fuchs, de parler des moteurs de recherche et des développements futurs. Avec son style décontracté et son charme personnel, Frank Fuchs a réussi à gagner les sympathies du public.

Le dialecte – comme Frank l’a personnellement présenté – était un indicateur utile dans la recherche de la langue. C'est une clé qui peut être utilisée, par exemple, pour identifier l'origine d'un individu.

L'informatique connaît un développement rapide, qui se manifestera également dans la recherche ou le référencement.

La majorité du public qu'il a dirigé avec une capture d'écran Twitter a délibérément dupé en plaçant un orthographe, qui est corrigé automatiquement par le cerveau, selon Frank.

Au cours d'une vidéo, il a expliqué et commenté le chemin que suivra la communication homme-machine à l'avenir. Il ne sera plus question de fournir des résultats rapides au demandeur dans un court laps de temps. Le mot-clé "recherche lente" de Bing doit faire l'objet de beaucoup plus d'informations entre les différentes variantes d'un résultat personnalisé. Sur la base d'une conversation via Skype, il est possible de définir divers faits sur les parties en cause, qui peuvent ensuite être utilisés pour des offres personnalisées.

La communication homme-machine va changer radicalement dans les années à venir. Pas dans les 2-3 prochaines années. Cependant, Frank Fuchs considère que cette évolution est réaliste dans les 5 prochaines années.

Même si tout n’était pas techniquement parfait (ce qui, remarquez-le, n’a rien à voir avec Microsoft), c’est un excellent aperçu de ce que les moteurs de recherche feront dans un avenir proche. Dans le même temps, Frank a réussi une transition harmonieuse vers le parti suivant.

La conclusion finale

Après la conférence, nous sommes allés à la soirée SEOkomm. Avec un délicieux repas et une ou deux bières, la soirée a commencé par une ronde agréable avec des gens sympas. Faire des connaissances anciennes mais aussi nouvelles est une tâche facile pour les professionnels des moteurs de recherche. Par exemple, certaines personnes ont célébré bruyamment leurs rondes au baby-foot tandis que d'autres ont échangé aux tables de réseautage autour d'un verre de vin, d'une bière ou d'un cocktail. Jochen Schweizer a apporté bonne humeur et combativité à l'action "Farm Triathlon" avec des disciplines telles que le clouage, la traite et le lancer en fer à cheval.

Dans l’ensemble, le SEOkomm était une fois de plus un événement réussi qui a permis à l’équipe d’OnPage.org de nouer de nouveaux contacts et, espérons-le, d’apporter une contribution importante en termes de contenu. Un grand merci aux organisateurs Oliver Hauser, Judith Herzl-Rössler et à tous les collaborateurs qui ont contribué au bon déroulement de cet événement. Et merci beaucoup pour le bon WLAN 😉

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