Tâches de référencement: Que fait un responsable de référencement?

L'optimisation des moteurs de recherche a considérablement changé ces dernières années. Cela facilite également le travail des responsables de référencement et des responsables de référencement. Dans cet article, j'aimerais donner un aperçu des tâches les plus importantes d'un (e) responsable SEO dans l'optimisation des moteurs de recherche tactique et stratégique. À la fin de l'article, je vous fournirai une liste des tâches de référencement les plus importantes avec plus de 100 astuces de lecture supplémentaires à télécharger.

Les défis pour un responsable SEO

Probablement le plus grand défi pour un responsable SEO, tant au sein de l’agence qu’en interne, est d’interfacer entre gestion. IT. Web Design. rédaction. commercialisation. PR et graphique se déplacer de manière proactive. Il est toujours important de garder un œil sur les différents intérêts de ces parties prenantes. En tant que SEO, vous dépendez toujours de la coopération de collègues des différents départements, car une grande partie de la mise en œuvre n'est pas effectuée par le responsable SEO.

Les responsables SEO passent une grande partie de leur travail à analyser et formuler des recommandations de politique pour les différents "traducteurs". Si vous n'avez pas ces partis de votre côté, il y a un problème. Cela nécessite diplomatie et empathie. Si l'on se sent trop loin sur le territoire de la région concernée, il faut compter avec résistance.

Beaucoup de SEO que j'ai appris à connaître sont des combattants isolés. De tels types auront toujours du mal à se frayer un chemin dans la hiérarchie et la politique du sous-public.

Les directeurs de référencement internes, qui sont nouveaux dans une entreprise, sont au début occupés à identifier, éduquer ou construire des ponts d'intérêt.

Les tâches suivantes d'un responsable SEO sont les plus importantes de mon expérience. De plus, je les ai listés sur les différents "convertisseurs".

Tâche de référencement: assurer l'accessibilité

L'accessibilité à un site Web ou à un document est la condition préalable de base pour l'indexation, ainsi que pour la satisfaction de l'intention de l'utilisateur. Par conséquent, les sites Web doivent toujours être accessibles et émettre un code de statut 200 ou, si nécessaire, 301. Des services tels que Cloudflare garantir une disponibilité de 100% même avec des temps d'arrêt serveur courts.

la mise en œuvre: L'accessibilité est assurée par l'informatique.

Tâche SEO: Optimisation des extraits, Titres de page et descriptions

Le titre de la page d’extraits ou de méta-détails et la description sont les teasers de notre Ihalte dans les moteurs de recherche. Ils suscitent une attente que le contenu associé devrait remplir. Il est donc important de rendre le titre et la description de la page attrayants.

extrait de SERP

• Chaque URL doit avoir un titre de page ou un titre
• chaque URL doit avoir un titre de page différent / unique
• Le mot clé sur lequel l'URL est principalement classé doit figurer dans le titre de la page.
• Le mot clé principal doit figurer en premier dans le titre
• le titre ne doit pas dépasser 55 caractères ou 600 pixels de large
• la méta-description ne doit pas dépasser 139 caractères ou une largeur d'environ 500 pixels
• le titre de la page et la méta-description doivent être optimisés pour l'utilisateur (offrir une valeur ajoutée, animer pour cliquer)

L’optimisation des extraits de code inclut également certains types d’étiquetage basés sur des données structurées, par ex. pour les revues, les tableaux, les informations sur les produits tels que Prix.

la mise en œuvre: Les méta-informations peuvent être conservées dans le système de gestion de contenu populaire des référenceurs. La mise en œuvre de données structurées nécessite l'inclusion de la conception informatique et / ou Web. Si des goulots d'étranglement se produisent, le référencement peut même marquer les données structurées dans la console de recherche avec l'outil de marquage lui-même.

Tâche de référencement: vitesse de la page d'optimisation ou temps de chargement

Face au rôle de plus en plus important des appareils mobiles, Google a confirmé il y a quelques années que la vitesse de chargement était un facteur de classement. Mais apparemment pas très gros, comme nous l'ont montré nos propres enquêtes. Plus dans l'article Vitesse de la page: Quelle est l'importance des temps de chargement en tant que facteur de classement pour le référencement?

Mais combien d'effort faut-il faire si l'on veut rendre son site plus rapide? Ici, il faut d'abord poser la question pour laquelle je veux faire l'effort. Pour les moteurs de recherche ou le classement ou pour que l'utilisateur se sente à l'aise sur le site?

Je recommanderais toujours à l'utilisateur d'optimiser toujours la vitesse de chargement.

Cependant, certains leviers simples ont un impact important sur les performances des sites Web. Avant de traiter avec des sprites CSS ou d’autres mesures similaires d’optimisation de la vitesse des pages, tenez compte des points suivants, qui sont souvent les freins les plus importants:

• images compression
• Le cache du navigateur
• Requêtes inutiles, par exemple Réduire au strict minimum via Java Script à partir de sources externes

la mise en œuvre: Pour la compression d'image, les graphiques doivent être intégrés. L'informatique et la conception Web sont responsables de toutes les mesures ultérieures.

Tâche SEO: Optimisation du contenu

Je vois la tâche principale des SEO dans le contenu d'optimisation de contenu.

L’optimisation du contenu consiste à optimiser le contenu en termes de contenu

• WDF * IDF / TF-IDF
• titres
• lisibilité
• structure
• La diversité des médias
• images optimisation

L'objectif est d'améliorer la pertinence du document lui-même via le composant de contenu pour les utilisateurs en tant que moteurs de recherche.

la mise en œuvre: L’optimisation du contenu peut être réalisée par les référenceurs. Cependant, il est plus logique de former les éditeurs en conséquence et de leur permettre ainsi de créer un contenu convivial pour les moteurs de recherche.

Excursus: SEO vs. marketing de contenu

Je vois le sujet du marketing de contenu davantage comme un domaine de la communication d’entreprise et non comme une tâche de SEO. Les optimiseurs de moteurs de recherche doivent néanmoins porter une attention particulière aux moteurs de recherche et à la conception de contenu conviviale, et donc participer au processus de conception et de production du contenu. La conception du contenu, je vois encore plus dans les professionnels de la communication. Pour plus de responsabilité dans le poste: Qui fait ce marketing de contenu maintenant? ,

L'objectif principal de Google est-il de publier un article de blog somptueux destiné aux utilisateurs ou de publier un guide? De nombreux référenceurs répondraient à cette question par "oui". Je dirais non. Produire et publier du contenu pour moi, c'est du marketing sur le contenu. De plus, nous produisons le contenu tel que revendiqué par tous les référenceurs: oui pour les utilisateurs et non pour les moteurs de recherche. Droit?

Pourquoi ce n’est pas du SEO pour moi mais de la communication d’entreprise ou du marketing que j’ai déjà dans le marketing de contenu, aucun renforcement de liens ou référencement n’est expliqué en détail. Voici un autre résumé des objectifs de marketing de contenu à court, moyen et long terme:

Aperçu des objectifs de marketing par contenu dans le temps

La lettre de motivation et la diffusion de ce contenu via des influenceurs, des médias sociaux, etc., constituent-elles une activité dans le contexte de l'optimisation des moteurs de recherche? Non, il s’agit de relations publiques ou de marketing de médias sociaux ou dans le cadre de la promotion de contenu via la publicité Payée au PPC.

A lire également :   Recommandations relatives à l'évaluation de la qualité par Google et principales conclusions en matière de référencement

SEO: Recherche et analyse de mots-clés

Avant la production de contenu, le contenu extrait (plus d'informations sur le contenu extrait et d'autres types de contenu) doit toujours faire l'objet d'une recherche et d'une analyse de mots clés. C'est la base d'une bonne visibilité du contenu.

L'objectif de la recherche par mot clé est d'identifier les termes de recherche / les termes de recherche entrés par mes groupes cibles dans les moteurs de recherche qui sont pertinents pour mon modèle d'entreprise.

L'analyse des mots clés consiste à analyser la première page de résultats de recherche pour les mots clés que vous avez recherchés.

• Résultats visibles supplémentaires des autres index verticaux (Universal Search)
• Intention de recherche des mots clés (plus d'informations sur l'intention de recherche)
• Phase de parcours client des termes de recherche
• Force concurrentielle dans les termes de recherche pertinents

Dans le cadre de nos concepts de stratégie de référencement à Aufgesang, nous complétons la recherche et l'analyse de mots-clés par des recherches de thèmes, dans lesquelles nous recherchons des questions du (des) groupe (s) cible (s) pour y répondre dans le contenu.

la mise en œuvre: Ce travail est l’un des rares pour lesquels le responsable SEO est seul responsable.

Tâche de référencement: optimiser la présentation mobile

Selon l'étude Consumer Barometer Study 2017, plus de 50% des utilisateurs du monde entier accèdent à Internet via des appareils mobiles. En Allemagne, il est maintenant de 73%.

Le plus souvent, ces utilisateurs accèdent aux moteurs de recherche, aux médias sociaux et aux vidéos via leur smartphone. En conséquence, vous devriez mettre un accent particulier sur la convivialité mobile de votre propre site Web.

Il existe les moyens suivants pour créer des sites Web conviviaux pour mobiles.

1. Web design réactif
2. Déploiement dynamique
3. Propre version mobile du site Web avec ses propres URL

Google lui-même et son agence recommandent la première option, car les efforts et les pièges possibles sont minimisés par un site Web réactif.

Les problèmes les plus courants liés à l’utilisation de sites Web via des appareils mobiles sont les suivants:

• temps de chargement trop longs
• police trop petite
• Liens et autres éléments de navigation pouvant être mal utilisés sur les écrans des appareils mobiles.
• ressources volées par le fichier robots.txt telles que CSS, Java Script, Ajax et les images.
• Utilisation de technologies adaptées aux mobiles, telles que le flash, par exemple. pour les vidéos.
• Des pop-ups ou autres bannières qui cachent le contenu réel et rendent la fermeture difficile.

Pour vérifier la convivialité d'un outil de site Web tels. Google pour tester la mobilité de leur propre site web.

Plus d'informations sur le référencement pour les appareils mobiles sont disponibles directement à partir de Google u.a. ici et ici.

la mise en œuvre: Avec cette tâche, le responsable SEO n’a que peu à faire, à part quelques petites analyses et recommandations d’action correspondantes. La mise en œuvre se fait principalement par le biais de la conception Web ou informatique.

Mesure de référencement 7: établissement de liens ou établissement de liens

La création de liens est une mesure de référencement tactique. La construction de liens concerne la configuration de backlink mise à l’échelle via liens propriété. Liens auto-Placés. Liens payants et le renforcement des liens brisé, Liens gagnés font partie du bâtiment du lien stratégique.

Le renforcement des liens joue un rôle important à deux niveaux.

D'une part, il s'agit de la transmission du PageRank et de la confiance des domaines de liaison. Les liens ici semblent être des recommandations dans le monde réel. Plus une source référente ou digne de confiance est digne de confiance, plus le backlink ou la recommandation est précieux.

Ici, le nombre de domaines de liaison différents, appelé popularité de domaine, joue un rôle. Moins le nombre de liens en soi (popularité de lien).

Le deuxième niveau est le niveau de relation thématique. Les liens représentent toujours les relations entre les documents et leurs sujets, traduits en sémantique ou en théorie des graphes, les liens sont les limites entre les nœuds ou les entités.

Formes de renforcement des liens

Possédé & auto-placé Liens vers l'identification de l'entité

Aufgesang est basé sur un concept de liaison sémantique.Lire la suite de l’article dans la rubrique Recherche sémantique: Comment identifier les mots-clés sémantiquement liés? ,

la mise en œuvre: Ici, le responsable SEO (in) assume à nouveau un rôle de conseil. Selon que vous optiez pour un bâtiment de lien évolutif actif ou un lien de construction organique via le marketing de contenu. Dans la seconde variante "propre", le responsable SEO accompagne les campagnes de relations publiques et le marketing (contenu) dans leurs campagnes ou stratégies.

Action de référencement 8: Optimiser les liens rompus

Les liens externes sont, comme déjà mentionné, un facteur de classement important. Par conséquent, une attention particulière devrait être accordée aux liens internes et externes. La suppression d’URL peut entraîner l’absence de liens externes et internes. L'utilisateur ne voit alors pas le contenu lorsqu'il clique sur ces liens rompus ou affiche généralement une page d'erreur 404. C'est mauvais pour les utilisateurs ainsi que pour les robots des moteurs de recherche.

De plus, dans le cas de liens rompus, le lien ou le classement de page du site de liaison n’est pas hérité. Ces pages apparaissent également comme des erreurs 404 dans la console de recherche. Les pages d'erreur 404 avec des liens internes et externes entrants doivent être transmises par le code d'état 301 à des URL correspondantes par thème.

Il faut donc régulièrement posséder un site Web avec des outils de backlink tels. ahref pour les liens externes ou les robots d'exploration de la page, tels que Screaming Frog pour les liens internes après vérification des liens brisés.

la mise en œuvre:Ici, le CMS utilisé est à nouveau crucial. Dans la mesure où le responsable du référencement (lui-même) peut mettre en place des baux supplémentaires de certaines URL, cette implémentation est autonome. Si l'informatique doit être activée, il ne reste que les analyses préparatoires et le concept de transmission.

Tâche de référencement: Optimisation des liens internes et de l'architecture de l'information

Outre l'optimisation des liens, l'optimisation de la liaison interne, de la structure de navigation et de l'architecture de l'information est la tâche la plus importante du référencement sémantique. En outre, il existe des tâches importantes pour améliorer l'expérience utilisateur et la convivialité du site Web.

Dans les liens internes, il incombe à Google et aux autres moteurs de recherche de montrer que vous fournissez du contenu au sein du domaine via une structure d'information sémantique et conforme aux attentes de l'utilisateur. Cela devrait également rendre les documents de base sémantiques clairement identifiables.

Plus un document de base, mais aussi un domaine complet, est meilleur dans une relation sémantique avec d'autres documents liés sémantiquement, plus le document lui-même est pertinent, ce qui inclut d'ailleurs non seulement des liens approfondis, mais également des liens sortants.

En émanant du document principal, les références à d’autres documents liés sémantiquement dans le domaine peuvent également renforcer l’autorité de tout le domaine dans l’ontologie / le sujet correspondant. Plus j'écris sur un sujet et plus on décrit ou considère de manière holistique des sujets sur son propre site web, mieux c'est. Que vous fassiez cela sur un seul document détaillé ou sur différentes URL du domaine, je ne pense pas que ce soit si important. Ceci n’est à mon avis qu’une question de convivialité ou de goût personnel.

Plus sur ce sujet dans l'article Sujets sémantiques: comment identifier des mots-clés liés sémantiquement?

Outre l’optimisation du lien, il s’agit également de garantir la Cohérence des textes de liens et leurs pages de destination. Les mots clés et leurs synonymes doivent toujours être liés à une même page d'arrivée. Si ce n'est pas le cas, l'unicité est manquante.

la mise en œuvre: Les analyses préliminaires des liens internes se font chez / par le SEO Manager (en). Que la mise en œuvre des recommandations d'action soit régie par le ou les responsables du référencement, par les éditeurs ou de manière semi-automatique via des scripts, elle doit être décidée individuellement.

Tâche de référencement: Supprimer le contenu sans valeur / les URL

Un site Web est une construction dynamique qui cherche à être complétée par un nouveau contenu. C'est pourquoi souvent, au fil des années, des monstres au contenu incertain se présentent.

Grâce à la prolifération du marketing de contenu en tant qu'outil de communication, de nombreuses entreprises accumulent, au fil du temps, une multitude de contenus sur leurs propres sites Web qui perdent rapidement la trace de leur contenu.

Cela rend difficile pour Google de se concentrer sur le contenu très important et peut ralentir son exploration et sa (ré) indexation.

C'est pourquoi vous devez effectuer des audits de contenu réguliers pour libérer votre site Web de tout contenu inutile.

Ici, vous devriez poser les questions suivantes:

1. Le contenu est-il toujours pertinent pour moi et les utilisateurs ou peut-il être supprimé?
2. Est-il possible de combiner différents contenus sur le même sujet?
3. Le contenu devrait-il être retravaillé pour ajouter de la valeur?

la mise en œuvre: Ici, le (s) responsable (s) du référencement doit (doivent) être en étroite coordination avec les éditeurs, UX & CRO, les relations publiques et le marketing. Ces départements sont généralement responsables du contenu et doivent décider à la fin quel contenu a du sens du point de vue de la communication d'entreprise.

Tâche de référencement: éviter le contenu en double

Le contenu dupliqué ou dupliqué peut devenir un problème de classement. Ce n'est pas parce que Google les punit, comme on le dit souvent, mais parce que les doublons ou un contenu similaire empêchent les moteurs de recherche d'identifier le contenu / les documents les plus pertinents au sein d'un domaine. En outre, la duplication de contenu sur de très grands sites peut conduire à des barrières d’exploration et donc à des problèmes d’indexation. Par conséquent, les contenus et les titres de page en double ou similaires doivent être évités et le ciblage par sujet ou par mot clé associé doit toujours être clair.

Pour en savoir plus sur les solutions de duplication de contenu et de duplication de contenu dans Contenu dupliqué: Définition du contenu dupliqué et solutions.

la mise en œuvre: Ici, le ou les responsables SEO doivent travailler en étroite collaboration avec les propriétaires de contenu. Pour la mise en œuvre de mesures d'exploration et d'indexation, telles que l'adaptation de l'instruction meta-robots, de commandes robots.txt ou de balises canoniques, les recommandations sont adressées au service informatique.

Tâche de référencement: Optimisation du comportement de l'utilisateur

L’optimisation du comportement des utilisateurs inclut toutes les mesures susceptibles d’améliorer les signaux communs des utilisateurs. Par exemple

• optimisation du temps de chargement
• optimisation de l'utilisabilité
• Optimisation de la conversion
• optimisation du terminal

la mise en œuvre: Dans ce cas, le ou les responsables du référencement devraient travailler en étroite collaboration avec les agents UX et CRO. Ils sont les pros. S'il n'y a personne responsable, le responsable SEO devrait se consacrer de manière proactive à ce sujet. La mise en œuvre se fait alors souvent par le biais de la conception informatique et / ou Web.

Digression: les signaux d'utilisateur sont-ils un facteur de classement?

Optimiser le comportement des utilisateurs a longtemps été considéré comme le graal de la SEO. Mais cela a été relativisé par diverses déclarations de Google. Selon Google, les signaux des utilisateurs ne constituent pas un facteur de classement direct utilisé pour évaluer des sites Web individuels. Voici un exemple de déclaration de John Müller de Google.

question: "Quelle est l'importance des signaux des utilisateurs pour le classement? Alors, le taux de rebond, la durée du séjour, etc.? "

Réponse: "Difficile à dire. Je pense que ce sont des effets indirects que vous verriez, pas des effets directs. Par exemple, nous n'utilisons pas du tout Google Analytics pour le classement. Ce sont des systèmes complètement séparés de notre point de vue. Et nous utiliserons plus de signaux si nous jugeons les algorithmes en général. Lorsque nous faisons des tests, nous disons généralement que nous testons maintenant nos algorithmes de différentes manières. Nous le faisons régulièrement, plusieurs milliers de fois par an. Et ensuite, regardez comment les utilisateurs réagissent à ces différents résultats de test. Qu'ils aient tendance à trouver le contenu dont ils ont besoin, ou peut-être qu'ils soient plus confus avec ces ajustements d'algorithmes. Et puis on le regarde dans l'avion. Donc, ce n'est pas comme si nous examinions chaque page: 7 utilisateurs y sont allés et 7 utilisateurs y sont allés – mais c'est ce que nous testons par algorithme en soi. "

Source: Annuaire référencement

Il existe des preuves que le taux de clics ou le rebond au taux de SERP par rapport à long. Les clics courts ont un impact sur les classements. Cela a été confirmé par Google mais jusqu'à présent uniquement pour des expériences dans le cadre du développement d'algorithmes de classement.

Un aperçu de l'état actuel du sujet Signaux d'utilisateur en tant que facteur de classement dans l'article constamment mis à jour Les signaux d'utilisateur et le facteur de classement de comportement d'utilisateur?

SEO: Optimisation stratégique des moteurs de recherche

L’optimisation stratégique des moteurs de recherche implique d’établir le domaine en tant qu’image numérique de la marque d’entreprise et de développer une autorité dans un ou plusieurs domaines (voir aussi The Digital Brand / Authority: Importance du référencement, du marketing en ligne et des chiffres clés). Depuis que Google a introduit l'algorithme Hummingbird et Knowledge Graph, Google tente de travailler sur la sémantique. En savoir plus dans les articles Optimisation sémantique sur Google: de l'entité à la marque et à la recherche sémantique: Google s'intéresse maintenant aux valeurs intérieures.

Les tâches d'optimisation de domaine sont, par exemple, suivant:

• formation entité
• Devoir d'ontologie (classification thématique)
• Construction de mondes thématiques sémantiques
• Optimisation de la pertinence du domaine

entités Education

L'éducation des entités consiste principalement à générer des signaux Google identifiant le nom de l'entreprise ou sa marque en tant qu'entité et le domaine en tant qu'image numérique d'une entité.

Devoir d'ontologie (classification thématique)

Dans l’affectation d’ontologies, il s’agit donc du domaine propre en tant qu’image de l’entité contextuelle, par exemple. en branches, domaines … Celles-ci sont générées d'une part via des signaux hors page et le contenu du site Web lui-même.

Construction de mondes thématiques sémantiques

La structure des mondes thématiques sémantiques simplifie d'une part Google, la classification des domaines et des documents dans des thèmes spécifiques. De plus, le degré de Hollistik de ces mondes thématiques accroît l’autorité d’un domaine. Les activités suivantes aident à la planification des mondes thématiques sémantiques:

• Recherche de mots-clés et de sujets en vue de la production de contenu
• Détermination de l'intention de recherche par terme de recherche
• Recherche de discussion
• Analyse conceptuelle sémantique
• Création de mappages de mots clés et de sujets
• Conception et mise en place de liens internes

Optimisation de la pertinence

L'optimisation de la pertinence a lieu en premier lieu hors page donc externe au domaine. Il dessert le domaine par des signaux externes adressés à une autorité "recommandée". Cela se produit principalement par le biais de backlinks, de co-occurrences de marque et de termes du sujet respectif et de la promotion de certains modèles de recherche. La pertinence de l'entité est déterminée par Google dans le cadre du graphique de connaissances.

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Objectifs de référencement stratégique

Les trois objectifs les plus importants de l'optimisation des moteurs de recherche stratégiques sont les suivants:

1. Devenir une entité reconnaissable par Google
2. Pour Google devenir une entité numérique dans certaines ontologies (rubriques)
3. Devenir l'une des autorités / marques les plus importantes ou les plus importantes dans un ou plusieurs domaines

la mise en œuvre: Ce domaine est probablement le plus complexe de tous, car presque toutes les personnes impliquées doivent être impliquées. Gestion des affaires, marketing et relations publiques pour le positionnement général de l'entreprise et la création de contenu. Ainsi que l'informatique pour la création d'une structure d'informations techniques correspondante. Le responsable SEO n’est ici qu’une unité de l’équipe qui donne son avis sur le référencement et donne une vision plus précise de l’important moteur de recherche du canal de distribution.

Quelles sont les tâches de référencement les plus importantes?

Quelles sont maintenant les tâches de référencement les plus importantes dans le domaine stratégique et tactique, il reste à en spéculer. Si vous croyez en Google, les signaux de classement les plus importants sont Content, Links et Rankbrain. Rankbrain ne peut pas être influencé directement. Cela laisse du contenu et des liens. C'est pourquoi je recommanderais l'optimisation du contenu et la création de liens dans tous les cas dans le domaine tactique. En outre, il faut éviter de dupliquer le contenu, la cannibalisation des sujets ou des mots clés et l'optimisation des titres de page. Ainsi, les exploitants de sites Web de petite et moyenne taille auraient dû faire les devoirs de référencement dans le domaine tactique autant que possible.

Plus les sites Web sont grands, plus l'optimisation des moteurs de recherche techniques pour le contrôle de l'indexation et de l'analyse est importante. Pour la plupart des sites Web, cependant, je pense que ces mesures ne sont pas si cruciales pour la guerre, sauf pour éviter le contenu en double. Le budget d'exploration est suffisant pour que la plupart des sites Web indexent le contenu pertinent.

Dans l'optimisation des moteurs de recherche stratégiques, les tâches les plus importantes sont l'optimisation de la structure interne des liens et de l'information, ainsi que la création d'une autorité ou d'une marque au niveau du domaine. Plus dans l'article The Digital Brand / Authority: Importance pour le référencement et le marketing en ligne.

Si vous me demandez quelles sont les tâches les plus importantes pour améliorer les classements à l'avenir, ma réponse est la suivante:

• Recherche et analyse de mots clés et de sujets en vue de la production de contenu
• Création de contenu en fonction de l'intention de recherche
• Optimisation du titre et de la description de la page
• Création de documents de base sémantiques / optimisation du contenu sémantique
• Optimisation de la structure de navigation et d'information du site

En outre, il convient de demander aux bons spécialistes du marketing (contenu), du marketing, des relations sociales et des ORC de travailler ensemble pour améliorer les chiffres les plus importants en matière d'autorité et de force de la marque.

• présence
• Nombre de nouveaux visiteurs
• Volume de recherche selon les termes de la marque
• Volume de recherche de termes de recherche liés à la navigation liés au domaine et à la marque
• Social Spread, Social Buzz, Visibilité des réseaux sociaux

La fidélisation de la clientèle est une autre caractéristique importante des marques et des autorités. Les mesures de fidélité peuvent être:

• durée moyenne de séjour
• taux de rebond
• Proportion de visiteurs revenant

La propriété la plus importante d'une marque et d'une autorité est probablement le prestige et la confiance qui peuvent être évalués sur la base des indicateurs de réputation externes suivants:

• Co-compétitions et co-citations
• Noms de marque et liens

Un autre signe de confiance dans une marque ou un site Web est constitué de paramètres indiquant le niveau d'interaction. Les chiffres clés d’engagement suivants peuvent être utilisés à cet effet:

• taux d'achèvement
• plus d'interactions avec le site telles que téléchargements, commentaires …
• Relation avec d'autres marques, autorités et influenceurs
• Nombre de pages vues (impressions de pages)

Un tableau de bord de surveillance de marque gratuit pour Google Analytics et d'autres informations sur ce sujet dans l'article La marque / autorité numérique: importance pour le référencement, le marketing en ligne et les données clés (y compris le tableau de bord de surveillance de la marque).

C'est mon opinion et ne correspond pas à tous égards à l'opinion des autres spécialistes du marketing en ligne / SEO. Par conséquent, la référence aux études factorielles de classement annuel de MOZ et de Searchmetrics.

Mot de la fin: ce qu'un responsable de référencement ne devrait pas faire

Les activités qui contribuent au renforcement de la marque et de l'autorité au niveau du domaine ne sont généralement pas des mesures menées principalement pour le classement. Par conséquent, un responsable SEO devrait s'abstenir de le faire et conseiller uniquement. Ce n'est tout simplement pas sa compétence principale. Ainsi que la création de contenu.

Une exception pourrait être les backlinks de sujet. Les backlinks organiques sont le résultat d'un bon marketing (contenu) et non de SEO. Cependant, il n'y a pas d'évolutivité en termes de nombre et de qualité des backlinks. Pour ce faire, il est toujours possible, bien entendu, d’acheter des backlinks pour une campagne marketing de manière inorganique. (Plus de réflexions à ce sujet, je les laisse à chacun de moi …) À partir de ce moment, c’est encore une mesure de l’optimisation des moteurs de recherche, puisque je sélectionne ces sources de liens pour certaines statistiques de référencement (SEO) et qu’il ne s’agit surtout pas du marketing, mais d’améliorer le classement.

Si nous nous en tenons à toutes les activités susceptibles d’améliorer le classement, le label SEO vous empêtrera de diluer vos propres compétences, de créer une confusion en termes de responsabilités et de déclencher des luttes de tranchée avec les industries voisines telles que les relations publiques, le marketing, l’optimisation de la conversion …

La confusion dans le secteur du marketing est déjà assez grande. Tant de publications comme "Pourquoi CRO est le meilleur référencement …"Continuez simplement cette confusion. Même dans le secteur des relations publiques, des produits tels que SEO PR annoncé, ce qui est juste un non-sens.

Je sais que cette attaque sur votre propre territoire a heurté la plupart des SEO par le passé. Genauso fühlt sich ein PRler oder Marketer wenn plötzlich SEOs sich in ihren bisherigen Verantwortungsbereich einmischen und diese Dienstleistungen als Suchmaschinenoptimierung angepriesen wird.

Ein(e) SEO-Manager(in) tut sich keinen gefallen wie die Axt im Walde in andere Bereiche einzudringen, sondern die Interessen der jeweiligen Interessensgruppen zu wahren. Ein Perspektiv-Wechsel bzw. Blick aus der Vogelperspektive tut hier gut.

Ich bin der Meinung viele Köche verderben den Brei und jeder sollte in seinem Bereich dazu beitragen die Auffindbarkeit in den Suchmaschinen zu verbessern und nicht in den Aufgabenbereichen anderer besser ausgebildeter Fachleuten herumfuhrwerken… Die Suchmaschinen Rankings liegen nicht mehr in alleiniger Hand der SEOs, (mehr dazu Branding & das neue Google Ranking: Warum SEO nicht mehr reicht… )

SEO-Maßnahmen-Katalog inkl. Quellenverzeichnis

Nach der schweren Kost stelle ich zum Abschluss ich einen kostenlosen Maßnahmen-Katalog der wichtigsten SEO-Aufgaben bereit, die mit über 100 nützliche Info-Quellen aus der deutsch und englischsprachigen SEO-Branche ergänzt habe. Ich habe hierzu über 50 nützliche Quellen zusammengetragen und den Aufgaben zugeordnet. et al dabei sind

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