Sommaire
© Mark Carrel – Fotolia.com
Les discussions et les questions des clients continuent de faire naître les mythes AdWords restés gravés dans les mémoires. Ci-dessous, j'ai nommé trois de ces mythes récurrents et j'ai essayé de réfuter.
Le mythe AdWords du CTR optimal
Je continue à entendre et à lire l'affirmation selon laquelle un certain pourcentage est un bon CTRLa valeur que les campagnes AdWords peuvent atteindre est bonne facteur de qualité pour atteindre. Volontiers, le pourboire est donné au maximum. Les enchères au CPC sont initialement élevées. Cela ne doit pas nécessairement être mauvais mais ne conduit pas automatiquement à un meilleur parent CTR,
Les AdWords facteur de qualité est influencé de manière décisive par le taux de clics. Quel CTR est bon Google détermine toujours en fonction de la CTR Valeurs de toutes les annonces concurrentes dans le même emplacement. Dites trop gros pour dire tel ou tel pourcentage serait au-dessus de la moyenne CTR La valeur n'est pas possible à partir de la base. Si je ne le sais pas CTRs de la concurrence sur la même annonce. Et je le sais. seulement Google.
Sûrement on est CTR dans la plage à deux chiffres, pas de valeur incorrecte, quelle que soit la position. Mais aussi bien CTR de 2% sur la position moyenne des annonces, par exemple. 7 est un très bon rapport qualité / prix que Google attribue à Google.
Si tel était le cas, je passerais au sommet du classement des annonces en raison de l'amélioration taux de clics Vous pouvez acheter un facteur de qualité de qualité avec des enchères de CPC élevées. Dans ce cas, Google peut également enregistrer le facteur de qualité et le laisser dans une vente aux enchères pure.
Si vous avez un optimal CTR toujours recommandé sous la forme d'un% de valeur fixe indépendamment de la position de l'annonce est critique …
Mythe AdWords: les mots clés de correspondance exacte sont toujours préférés
Un autre mythe est le suivant: les mots clés AdWords identiques à la requête de recherche, c’est-à-dire réservés dans la correspondance exacte, sont privilégiés en cas de réservation multiple des mêmes mots clés dans différentes options de mots clés. Cette information a également été communiquée il y a des années par divers employés de Google.
Cependant, nous constatons encore et encore dans nos comptes clients que des annonces sur des mots clés comportant des options de mots clés génériques telles que La requête large au lieu des contreparties sera livrée en correspondance exacte. Ennuyeux, car vous songez à structurer vos campagnes et à distribuer certaines options de mots clés à différents groupes d’annonces ou campagnes.
La vérité est que Google considère Adrank selon le classement allemand lors de la livraison. C'est à propos de la formule CPC max. X niveau de qualité déterminé. Avec les mêmes offres et QF, l'impact est également évalué en utilisant des extensions d'annonce et leur impact attendu. Plus à ce sujet.
Un exemple de pratique:
On découvre la requête de recherche "nike air max", qui dans le passé permettait des conversions avec un bon taux de conversion. C'est pourquoi vous souhaitez l'externaliser vers votre propre groupe d'annonces en tant que mot clé de correspondance exact. Bien sûr, vous souhaitez continuer à diffuser des annonces correspondantes pour d'autres recherches associées à "nike air max". Vous conservez donc le mot clé + nike + air + max dans le groupe d’annonces précédent.
Cela permet de s’assurer que le groupe d’annonces money-key est diffusé sur la requête de recherche exacte (nike air max). Pustekuchen mais si Google décide pour l'autre groupe d'annonces.
Remède possible:
Nous avons examiné cela de plus près et avons pu identifier des cas individuels pour cela. Pour vous assurer que le groupe d'annonces avec le mot clé de correspondance exacte est réellement déclenché, vous devez porter une attention particulière à l'enchère de mot clé de correspondance exacte supérieure à celle de la contrepartie large. Toutefois, cela n’est pas une garantie, car Google pourrait également préférer la version Broad Match en raison d’un facteur de qualité plus élevé.
Nous utilisons l'option d'inclure le mot clé "Correspondance exacte" en tant que mot clé à exclure depuis un certain temps, mais il existe des problèmes tels que nous les avons déjà décrits (voir la section Problèmes relatifs aux mots clés à exclure AdWords).
Comme je l'ai dit jusqu'à présent, seuls des cas isolés ont été remarqués, mais il est néanmoins judicieux de vérifier régulièrement le statut de diffusion des mots clés les plus performants.
Mythe AdWords: l'optimisation du contenu des pages d'objectifs améliore le niveau de qualité
Pendant longtemps, j'ai supposé que l'amélioration du contenu de Page d'atterrissage Le contenu en termes de mots-clés est bénéfique pour le facteur de qualité
impact. À la base de cette hypothèse, l'hypothèse était que Google utilisait des robots similaires lors de l'exploration des pages cibles et incluait donc des critères similaires à ceux du classement organique pour la détermination de la pertinence.
Google affirme que la qualité des sites cibles a un impact sur le QF, mais après plusieurs années d'expérience dans le domaine de la Optimisation AdWords Je vais, comme d'autres collègues,
supposons que l'influence du côté cible se limite principalement à la performance de la page cible ainsi qu'à l'accessibilité de base et que le contenu des composants n'est évalué que dans une mesure limitée.
Je pense que la page de destination doit avoir un lien thématique avec le sujet, ne serait-ce que pour la raison, car les taux de rebond élevés ont un impact négatif sur l'annonceur. Si un mot clé une fois,
deux ou trois fois ne semble pas avoir d'importance pour moi facteur de qualité, Cela a également donné lieu à ses propres tests.
Google est plus susceptible de s'assurer que le contenu est conforme aux directives et n'est pas de purs sites affiliés sans valeur ajoutée, qui ne concernent que le secteur de l'arbitrage. Mais je ne suis pas sûr que Google vérifie cela automatiquement ou manuellement.
La vitesse de chargement d'une page cible joue un rôle pour le fichier QF. La raison en est un cas d'un compte client dont le site Web avait initialement un temps de chargement élevé, compris entre 8 et 10 secondes, en raison de problèmes de serveur. D'après l'état du mot clé, Google a constaté un problème au point "Il est temps de charger la page cible" et le niveau de qualité est égal ou supérieur à 5 pour tous les mots clés.
Une fois que le problème du serveur a été résolu et que la page avec un temps de chargement de 5 à 6 secondes n’est toujours pas la plus rapide, tous les facteurs de qualité ont été réglés à 7-10.
Google inclut la page de destination dans la détermination des facteurs de qualité en ce qu’un statut est jugé mauvais ou acceptable. Un mauvais statut entraîne une réduction du facteur QF au niveau clé. OK est ok et cet état peut également être optimisé par d’autres améliorations du contenu ou des performances. Au lieu de cela, définissez l'heure, par exemple. investir dans l'optimisation de la structure des campagnes et des groupes d'annonces.
