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Comment créer un cocon sémantique en silo avec WordPress ? Avantages et inconvénients
Les livres, les journaux, les magazines, tous ces supports de lecture ont des tables des matières. Cela vous permet de vous repérer facilement et de vous rendre directement à la page souhaitée. Sur un site web, c’est sensiblement la même chose.
Imaginez un seul instant qu’un site présente des informations totalement au hasard, sans aucun classement, ni aucune logique. Vous seriez bien embêté pour vous repérer. Il est plus facile de trouver une information si vous avez accès à la manière dont celle-ci est structurée.
Dans cet article, je vais vous expliquer en quoi consiste la notion de silo, puis je vous présenterai les avantages et inconvénients d’une structure en silo.
De manière plus générale, j’aborderai les éléments constitutifs d’un cocon sémantique.
Afin de ne pas faire que de la théorie, je vous montrerai comment mettre en œuvre un site sous WordPress avec une structure en silo. En effet, il n’est pas simple dans WP de créer des cocons, car WordPress n’est pas fait pour nativement. J’y reviendrai plus tard.
Pour finir, je vous expliquerai comment passer d’un site existant non cloisonné à un site bien structuré. Cela demande un peu plus de travail, mais c’est à mon sens un nécessité.
Qu’est-ce qu’un silo en SEO ?
C’est très simple. Un silo est une question d’organisation de l’information. Organiser un site web est important pour deux raisons principales :
- Apporter à l’utilisateur une expérience positive : en lui facilitant la navigation, il sera plus enclin à rester et à revenir sur votre site. Cela contribue indirectement à la notoriété de votre site.
- Apporter aux robots et aux moteurs de recherche de la data propre : en effet, les spiders et autres algorithmes sont très friands de données bien organisées et rangées. Et si elles respectent en plus un tant soit peu les règles d’un bon cocon sémantique, alors vous avez tout gagné.
Ces deux points se conjuguent parfaitement et ne rentrent que dans très peu de cas en concurrence. Vos efforts seront donc en général toujours récompensés soit par les visiteurs en augmentation sur votre site, soit par Google qui vous indexera bien comme il faut (ou les deux).
Ci-dessous, la vidéo explicative d’Olivier Andrieu :
Définition d’un silo
Un silo est un moyen de concevoir et d’organiser un site web afin que les sujets et les informations soient regroupés dans un cadre logique défini au préalable.
C’est un moyen d’organiser le contenu d’un site de manière systématique.
Cela demande un effort de planification assez minutieux. C’est là qu’entre en jeu la notion d’arborescence.
La plupart du temps, on fait ça vite fait, sans grande réflexion, en se disant que les algos et les humains seront assez intelligents pour s’en sortir eux-mêmes. Ça n’est malheureusement pas toujours le cas. D’autant plus que lorsque vous créé des articles sous WordPress, la classification se fait par défaut de manière chronologique. Ce qui d’un point de vue SEO n’a aucun sens.
Quels sont les avantages d’utiliser une structure de site en silo ?
Le principal avantage est la facilité de référencement. Les moteurs de recherche parcourent bien plus favorablement les sites dont l’architecture et l’information sont réfléchies et structurées.
La structure ou plutôt l’arborescence du site aidera à transmettre le jus de lien là où il est nécessaire. Ce qui devrait normalement impacter la position de vos mots-clés dans les résultats de recherche.
La théorie veut que le jus de lien soit pertinent et puissant car les sujets interdépendants d’un point de vue linguistique seront étroitement liés physiquement par des liens sur votre site.
Une raison plus secondaire est que le cloisonnement fournira une meilleure expérience utilisateur.
Un contenu bien organisé signifie donc qu’il sera plus facile de naviguer pour trouver des informations connexes et pertinentes.
Si je résume les points essentiels :
- Une structure en silo est un moyen d’organiser le contenu d’un site de manière logique ;
- Une structure en silo crée une bonne expérience utilisateur, car il est généralement plus facile à naviguer.