12 outils pour un marketing de contenu réussi

Le marketing de contenu réussi va de la recherche ingénieuse sur des sujets d'actualité à l'analyse régulière du contenu. Heureusement, il existe divers outils sur le net pour vous aider à travailler dans le marketing de contenu. Mais on se perd souvent dans la recherche d’outils vraiment utiles dans l’énorme offre souvent opaque.

Nous apportons la lumière dans les ténèbres et vous donnons dans cet article un bref aperçu de 12 outils pratiques qui peuvent vous aider à chaque étape de votre marketing de contenu ciblé.

Étape 1: Recherche de contenu et brainstorming

Un défi particulier dans le marketing de contenu est de toujours trouver des sujets intéressants pertinents pour le groupe cible afin de publier en permanence de nouveaux contenus. Les outils suivants peuvent vous aider spécifiquement dans le brainstorming dans le contexte du marketing de contenu:

Buzzsumo:

Fondamentalement, Buzzsumo peut être décrit comme une sorte de moteur de recherche analysant les mots clés en fonction de leur popularité sur les réseaux sociaux. L'outil vous fournit donc des informations sur le contenu susceptible d'intéresser vos utilisateurs sur un sujet spécifique. De plus, avec Buzzsumo, il est possible d'analyser le contenu le plus partagé de la concurrence.

Pour identifier le contenu populaire, entrez un sujet ou un terme de recherche spécifique. L'outil répertoriera les résultats pour vous. Il peut s’agir, par exemple, de publications sur Facebook qui ont atteint un nombre élevé ou qui ont été partagées très souvent sur LinkedIn et Twitter. Cela vous donnera un aperçu rapide des sujets en cours de discussion sur les différentes plateformes de médias sociaux et peut même en déduire des sujets pertinents pour votre marketing de contenu. Il serait également concevable de filtrer les formats de contenu (tels que les infographies, les listes, les questionnaires, etc.) pour déterminer ceux qui fonctionnent le mieux dans votre secteur.

Figure 1: Buzzsumo montre quels articles ont les meilleurs résultats sur des sujets spécifiques

Avec la version d'essai gratuite de 14 jours, vous pouvez tester gratuitement toutes les fonctionnalités de Buzzsumo pendant 2 semaines. Vous disposez ensuite d'un modèle de tarification progressive adapté individuellement aux besoins de votre entreprise.

Quora:

Quora est un mélange passionnant entre Facebook, Wikipedia et Twitter.
La structure de l'outil est similaire à celle du mur Facebook. Le principe du suiveur a été inspiré par Twitter et, à l'instar de Wikipedia, les utilisateurs sont responsables de la construction et de la maintenance du site.

En général, la plate-forme de connaissances fonctionne de la même manière que gutefrage.net, mais vous pouvez également choisir dans la page de questions-réponses de nombreux sujets et secteurs qui vous intéressent ou qui sont pertinents pour votre marketing de contenu. La diversité colorée du contenu va de la technologie, des affaires et de la culture à l’environnement et à la nutrition.

En prenant en compte votre propre comportement d'utilisation et les évaluations des autres utilisateurs, des questions et des réponses vous seront présentées sur certains spectres de sujets sur le tableau blanc. Bien sûr, vous aussi pouvez toujours poser des questions à la communauté à tout moment. Sur sa plate-forme, Quora aspire toujours à la plus haute qualité, elle accorde donc une grande importance à l'orthographe sans erreur et à la valeur des questions. La plateforme, qui a été fondée en Californie, a récemment été mise à la disposition de ses utilisateurs en allemand.

Figure 2: Quora – inspiration pour trouver un sujet

Dans l’ensemble, Quora est un outil de premier ordre pour se renseigner sur des sujets pertinents et s’inspirer de la recherche. La plate-forme peut être utilisée entièrement gratuitement et constitue donc une source d'inspiration pratique pour tout revendeur de contenu.

Pocket:

Source moins inspirante d’idées de contenu, mais le service en ligne Pocket est un véritable talent d’organisation. Comme son nom l'indique, il s'agit d'une sorte de poche numérique dans laquelle les idées trouvées dans la recherche sur le Web sont stockées ultérieurement. Ce faisant, Pocket enregistre non seulement le lien, mais également tout le texte de l'article. Le contenu peut non seulement être enregistré à partir du navigateur, mais également de plus de 1 500 applications, telles que Twitter, Flipboard ou Pulse.

Ainsi, vous pouvez mettre en cache tout ce que vous voulez lire plus tard, comme les post-it virtuels, dans Pocket. À partir de là, vous pouvez également partager le contenu avec d'autres personnes et également recommander des articles pouvant vous aider à trouver des idées.

Pocket vous aide à organiser et stocker vos idées de contenu et à organiser votre marketing de contenu.

Figure 3: Enregistrer l'article dans Pocket

2ème étape: analyse des mots clés

Le meilleur contenu seul ne sert à rien s'il n'est pas trouvé par votre public cible sur le Web. Par conséquent, une recherche approfondie sur les mots clés fait également partie de tout marketing de contenu réussi. Lorsque vous identifiez les mots-clés appropriés, vous pouvez utiliser les outils suivants.

Google Trends:

Avec ce service Google, qui visualise le nombre de termes de recherche entrés de manière ponctuelle et par rapport au volume de recherche total, il est facile d’identifier des mots clés pertinents. Google Trends, comme la plupart des services Google, est simple et intuitif à utiliser.

Non seulement l'outil d'analyse vous indique les termes de recherche les plus recherchés par les utilisateurs, mais vous permet également de saisir vos propres mots-clés et de déterminer la popularité d'un sujet sur Internet à un moment donné.

Par exemple, un utilisateur peut utiliser Google Trends pour rechercher les termes les plus recherchés à l'été 2017 à Hambourg ou la fréquence de recherche du mot "élection au Bundestag" à Munich en septembre 2017. Sur la base de ces données Google Trends, des prévisions peuvent être établies concernant les termes les plus recherchés. Vous pouvez également filtrer les résultats pour des périodes, des régions ou des catégories spécifiques et pour les différentes recherches Google.

Une autre fonctionnalité utile de Google Trends est la comparaison de différents mots clés. Vous pouvez ainsi déterminer quels mots clés sont les plus efficaces, c'est-à-dire les plus fréquemment recherchés sur le net. Une comparaison intéressante serait à cet égard, par exemple, le développement des termes de recherche "iOs" et "Android" ces dernières années.

Figure 4: Surface de Google Trends

Dans l’ensemble, Google Trends est un outil intéressant pour découvrir les tendances des mots clés à un stade précoce et pour cibler votre contenu avec les termes de recherche actuels. En outre, au cours de l'optimisation des moteurs de recherche, les sujets qui ne sont plus recherchés dans le réseau et qui ne disposent donc que d'un trafic faible peuvent être identifiés et leur optimisation ajustée.

Ubersuggest:

Ubersuggest est un autre outil précieux qui peut aider à la recherche de mots clés. Semblable à Google Suggestions, Übersuggest renvoie les termes de recherche que vous avez saisis pour toutes les suggestions de mots clés fournies par Google.

Pour que tout soit plus clair, les résultats de la recherche sont triés par ordre alphabétique et vous pouvez utiliser différents filtres. Vous pouvez également afficher les mots-clés sous Word Cloud et utiliser l'outil pour les réserver dans des campagnes. En général, le programme gratuit est bien adapté pour obtenir un premier aperçu des termes de recherche que Google considère pertinents, mais il manque d'informations avancées, telles que des volumes de recherche spécifiques des mots clés.

Figure 5: Ubersuggest trouve des mots clés pertinents

3ème étape: création de contenu

Lorsque des idées et des sujets pertinents sont rassemblés, il s'agit de créer un contenu unique pour vos utilisateurs. Pour avoir encore plus de succès avec cette étape, vous pouvez utiliser l’aide des outils suivants.

SEO Expertise:

SEO Expertise vous offre non seulement l’opportunité d’analyser techniquement votre site Web, mais vous aide également à optimiser votre contenu Web avec le module Content Success.

Vous pouvez y utiliser l'analyse WDF * IDF pour identifier rapidement les mots clés pertinents que vous devez utiliser dans le cadre de la création de votre contenu. L'analyse montre comment certains mots d'un document texte ou d'un site Web est pondéré par rapport à tous les documents potentiellement possibles, et propose des termes et des concepts considérés comme pertinents dans un document Web et d'une grande importance pour le classement de votre page. sont.

L'assistant texte est un autre assistant utile du module Content Success. Copiez votre texte dans le champ de saisie et vous recevrez des recommandations sur la façon d'optimiser ce contenu. Par exemple, l'outil suggère directement divers termes pouvant être ajoutés pour une description plus complète du sujet ou vous met en garde contre les termes trop souvent utilisés.

Figure 6: Optimisation du contenu avec SEO Expertise Text Assistant

Canva:

Non seulement les textes sont importants dans le marketing de contenu, même les graphismes expressifs sont utilisés régulièrement. Bien que les photos restent assez faciles à obtenir sur différentes bases de données d’images en bâtonnets, cela semble un peu différent pour les graphiques individuels. L'outil Canva permet même aux débutants en conception de créer des illustrations individuelles en quelques minutes seulement.

Choisissez des modèles directement pour Twitter, Instagram ou votre blog et associez différents arrière-plans, champs de texte et formes pour former un graphique. Déjà dans la version gratuite, les spécialistes du marketing disposent d'un large éventail d'options pour les polices et les formulaires, ainsi que des images gratuites. Toutefois, si vous souhaitez télécharger vos propres polices, créer des conceptions d'entreprise ou travailler avec plusieurs collègues sur des projets individuels, vous devez opter pour la version Pro de l'outil. Cela peut également être testé lors d'un essai de 30 jours.

Figure 7: Avec Canva, vous pouvez créer rapidement de bons graphiques

En général, Canva est un outil facile à utiliser qui peut aider les non-concepteurs à créer divers graphiques en particulier. Néanmoins, il doit être clair que même le meilleur outil ne peut pas transformer des personnes sans talent en concepteurs de haut niveau.

Infogr.am:

En plus des images attrayantes, les infographies sont souvent utilisées dans le marketing de contenu. Ceux-ci sont particulièrement appropriés pour présenter des contenus complexes de manière claire et compréhensible.

Infogr.am est un bon outil pour créer des infographies ou des diagrammes. Encore une fois, il existe une variété de modèles, tels que des graphiques, des cartes ou des éléments visuels, avec lesquels vous pouvez obtenir rapidement et facilement de bons résultats. Semblable aux présentations sur Slideshare, les graphiques créés sont partagés publiquement. Cependant, avec un compte professionnel, vous pouvez personnaliser vos graphiques en les étiquetant avec votre logo et en les téléchargeant.

Figure 8: Infogr.am est un bon outil pour créer des infographies.

Ainsi, le service Web Infogr.am offre la possibilité de créer facilement et rapidement des infographies attrayantes. La sélection limitée de modèles prédéfinis limite toutefois la créativité dans la présentation.

4ème étape: distribution du contenu

La prochaine étape après la production du contenu est la diffusion ciblée du contenu créé. La distribution via les médias sociaux est l’un des canaux les plus importants. La présence dans les médias sociaux est aussi importante que fastidieuse. Vous pouvez gérer manuellement vos canaux de médias sociaux ou utiliser l'un de ces outils pour vous aider.

tampon:

Vous pouvez utiliser Buffer à la fois gratuitement et moyennant des frais. L'outil diffuse votre contenu sur vos réseaux sociaux, de Twitter et Facebook à LinkedIn, en passant par Google+. La version payante propose également Pinterest en tant que chaîne.

Pour créer du contenu, vous pouvez utiliser le bookmarklet du navigateur, avec lequel vous pouvez accepter l'URL d'un article et l'afficher directement avec un clic de souris. Dans la version gratuite, jusqu'à dix contributions peuvent être planifiées à l'avance.

Pour les besoins plus importants, il existe la version Pro à partir de dix dollars par mois. Ici, vous pouvez non seulement planifier manuellement les articles, mais également utiliser la publication automatisée de Tampon. L'outil analyse vos activités précédentes pour déterminer le délai d'expédition le plus approprié.

Par exemple, Buffer est un outil très puissant dans le marketing de contenu, mais dans la version gratuite, il atteint rapidement ses limites.

Figure 9: Buffer distribue votre contenu sur vos canaux de médias sociaux

HootSuite:

Au moment de son lancement, Hootsuite était conçu exclusivement comme un client Twitter, mais l’outil est rapidement devenu un outil polyvalent. En attendant, différents canaux, tels que Facebook ou Google+, peuvent être gérés simultanément via le tableau de bord.

Hootsuite a déjà beaucoup à offrir dans la version gratuite. Vous pouvez créer jusqu'à trois profils, que vous gardez toujours en vue via le tableau de bord clair. Si vous avez besoin de plus, vous pouvez gérer 50 comptes de médias sociaux dans la version pro pour déjà huit euros par mois.

Outre la publication pure et la planification de contenu sur différents canaux, vous pouvez également commenter directement sur Hootsuite, répondre à des commentaires, aimer et partager. En outre, les conseils de thème peuvent être suivis avec l'outil. Les fonctionnalités Analytics vous donnent un aperçu du succès de vos publications, mais seuls deux des rapports sont libres d'utilisation.

Figure 10: Dans Hootsuite, vous gardez tous les canaux visibles

Dans l’ensemble, Hootsuite peut vous aider à diffuser efficacement votre contenu. Semblable au programme Buffer, vous devez toutefois déterminer individuellement si les fonctionnalités gratuites sont suffisantes.

5ème étape: analyse

Maintenant que vous avez créé un contenu unique et que vous l'avez distribué via différents canaux, il est important d'analyser le succès de vos efforts. Ici, vous pouvez également prendre en charge toute une gamme d’outils.

Google Analytics:

Grâce à l'outil d'analyse complet de Google, vous pouvez non seulement mesurer le nombre de visiteurs sur votre site Web et leur origine, mais également déterminer le temps de session et le taux de rebond de vos utilisateurs, ainsi qu'examiner le succès de votre activité sur les réseaux sociaux.

Divers rapports vous indiquent quelles sections de votre site Web obtiennent les meilleures conversions et quelles sous-pages sont particulièrement populaires. Par exemple, à l'aide de l'analyse de la page, il est possible de représenter graphiquement le chemin d'accès de vos utilisateurs vers votre site Web ou d'identifier votre contenu principal en fonction des rapports de contenu. Bien entendu, vous pouvez également déterminer dans quelles régions vos utilisateurs sont visités et avec quel appareil ils visitent votre site.

La portée de l'outil étant très vaste, Google Analytics vous offre de nombreuses options pour examiner le comportement de vos utilisateurs et mesurer le succès de votre site Web. Avec cette connaissance, vous pouvez optimiser davantage le contenu de votre site Web et le rendre encore plus attrayant pour les utilisateurs.

Figure 11: Données d'optimisation dans Google Analytics

WebTrends:

Webtrends vous aide spécifiquement dans votre analyse de réussite en analysant diverses données provenant de presque toutes sortes de sources de données numériques. Avec Webtrends, vous disposez de nombreux outils d'analyse, tels que l'analyse en temps réel des données clients via le ciblage de contenu, l'analyse du trafic sur les réseaux sociaux ou la segmentation des clients et des visiteurs. En outre, Webtrends vous soutient spécifiquement avec les tests A / B pour justifier vos décisions de contenu avec une base de test pertinente.

En outre, diverses informations sur l'expérience utilisateur peuvent être identifiées et l'analyse complète de la navigation permet d'optimiser les taux de conversion spécifiques pour chaque chemin. Dans les rapports de pays, les pages de chaque pays peuvent également être comparées.

Figure 12: Vous avez de nombreuses options d'analyse sur Webtrends

Dans l’ensemble, la solution de suivi américaine est un outil d’analyse extrêmement complexe qui séduit par son grand nombre de fonctionnalités. Cependant, le prix mensuel commence à 135 euros, il est donc plus adapté aux normes élevées.

conclusion

Le marketing de contenu a radicalement changé ces dernières années et est devenu l'une des disciplines les plus importantes du marketing en ligne. L'objectif est de fournir une valeur réelle avec un contenu unique de votre public cible et d'augmenter ainsi le nombre de conversions ciblées.

Dans l’ensemble, de la recherche à l’analyse, vous avez accès à de nombreux outils utiles pour chaque étape de votre processus de marketing de contenu. Celles-ci vous aident non seulement dans la réflexion et l'organisation de votre contenu, mais également dans la conception et la distribution dans les réseaux sociaux. Pour décider quels instruments correspondent le mieux à votre stratégie de contenu, vous devez choisir individuellement en fonction de vos besoins. Parce que seule la combinaison parfaite des bons outils, associée à une stratégie de marketing de contenu performante, détermine le succès durable de votre marketing de contenu.