5 astuces pour utiliser le contenu interactif pour réussir votre marketing

5 astuces pour utiliser le contenu interactif pour réussir votre marketing

Encourager vos utilisateurs à créer du contenu de manière créative est une tâche difficile. Mais il existe une solution simple à ce problème: le contenu interactif.

Dans cet article, vous apprendrez tout sur les avantages du contenu interactif dans une stratégie marketing basée sur nos cinq conseils.

Pourquoi le contenu interactif fonctionne

Le contenu interactif fonctionne parce que votre public est actif avant de recevoir les informations qu'il souhaite. Cette forme de contenu fonctionne aussi très bien car elle est directement liée au facteur temps. Et le temps est précieux.

Le contenu interactif encourage les utilisateurs à investir une partie de leur temps. En guise de récompense, ils reçoivent de votre part des informations à valeur ajoutée. Celles-ci peuvent à leur tour mener à une excellente expérience utilisateur, à des partages sociaux et à un trafic important sur la page. Cependant, cela nécessite que vous conceviez bien ce contenu interactif.

Le contenu interactif est déjà considéré comme l'avenir du marketing de contenu. Cependant, il ne s’agit pas d’un phénomène nouveau dont l’importance va redescendre d’ici quelques mois. Une étude récente montre qu'environ 46% des spécialistes du marketing de contenu utilisent du contenu interactif, et la tendance est à la hausse. Si vous alignez vos stratégies sur du contenu interactif, vous pouvez avoir une longueur d’avance sur la concurrence.

Avantages du contenu interactif

1. Le contenu interactif est préféré par les utilisateurs

Toute campagne de marketing réussie repose sur l’analyse de l’audience afin de déterminer la forme de marketing à laquelle le public cible est le plus réceptif. Par exemple, une étude montre que 91% des clients B2B préfèrent le contenu interactif et visuel. Votre public idéal recherche déjà un contenu interactif. Temps de servir vos besoins!

2. Aider les clients potentiels

Un autre élément clé d’une stratégie marketing efficace consiste à aider votre public cible. Si votre public cible ne comprend pas ce que vous proposez ou s'il déconcerte votre offre, cela peut empêcher le client potentiel d'acheter ou de le faire sauter – et généralement directement à un concurrent.

Selon un sondage, près de la moitié des spécialistes du marketing indiquent que le contenu interactif est plus efficace pour gérer leurs clients que le contenu passif.

étude marketing succès du contenu interactif

Figure 1: Étude de conversion par métrique de la demande (source)

3. Taux de conversion plus élevés avec contenu interactif

Chaque entreprise cherche des moyens d'augmenter son propre taux de conversion. Qu'il s'agisse de prospects, de collecter des adresses e-mail ou de faire des achats, les conversions sont toujours un facteur clé de toute campagne marketing.

Selon une étude, le contenu interactif peut générer des conversions deux fois plus vite que les formes de contenu traditionnelles. Dans le même temps, le contenu interactif est non seulement utile pour les équipes de marketing centrées sur les ventes, mais réduit également la probabilité qu’un nouveau format de contenu ne fonctionne pas.

4. Plus de pages vues grâce au contenu interactif

Même si votre objectif marketing principal d'une campagne n'est pas d'acheter, vous pouvez toujours bénéficier de ce formulaire de contenu. Il a été prouvé que le contenu interactif génère jusqu'à 5 fois plus de pages vues que le contenu statique. L'opportunité est plus grande car les nouveaux visiteurs deviennent des clients payants à long terme.

Vous pouvez donc utiliser du contenu interactif dans les campagnes marketing

Voici cinq exemples de contenu interactif qui vous aideront à atteindre vos objectifs marketing.

1er quiz

Un quiz est toujours un élément de contenu amusant. Vos visiteurs peuvent sélectionner des questions pour obtenir un résultat. Buzzfeed est généralement appelé le "roi des jeux-questionnaires". En fait, ce ne sont pas uniquement les grandes marques qui peuvent bénéficier de ce type de contenu.

Exemple: Kayla Hollatz est propriétaire d’une petite entreprise qui propose des services d’image de marque. Pour obtenir des prospects avec un contenu interactif, elle a développé un quiz de personnalité qu'elle appelle "Quel est le style de votre marque?" appels.

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Figure 2: Quiz Case Study de Kayla Hollatz (source)

Après avoir intégré son questionnaire sur son site Web, Kayla a été en mesure de générer 1 480 prospects avec un taux de conversion de 55,8%, avec un seul élément de contenu interactif. Vous aussi, vous pouvez obtenir de tels résultats. Juste un quiz peut être plus amusant que vous ne le pensez au début.

D'autres formats de questionnaires, tels que:

  • test de personnalité
  • Leaderboards
  • questionnaire à choix multiples

Une fois votre questionnaire en ligne, vous devez modifier l'intégration de la messagerie pour collecter des adresses électroniques. Vous pouvez ensuite utiliser avec succès les adresses e-mail que vous avez obtenues pour le marketing par e-mail afin de transformer les prospects en clients payants.

2. calculatrice

Les ordinateurs sont également des éléments de contenu interactif populaires. En même temps, ils vous proposent des moyens de comprendre les besoins de votre groupe cible. À partir de ces résultats, vous pouvez ensuite déduire des personnalités d’acheteur. Les ordinateurs sont particulièrement adaptés car ils demandent aux utilisateurs de saisir des données. Sur la base de ces données, vous générerez un résultat qui sera affiché à vos utilisateurs. Dans le même temps, les résultats sont parfaitement adaptés aux besoins du public cible, ce qui vous permet de créer un contenu parfait et hautement spécifique.

Le New York Times est un bon exemple de calculatrice.

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Figure 3: Calculateur hypothécaire du New York Times (source)

Lorsque je saisis le prix de ma maison et le temps que je veux y rester, la calculatrice calcule pour moi le taux hypothécaire correspondant. Au lieu d'un contenu générique, les informations me sont parfaitement adaptées.

Supposons que vous dirigiez une agence de marketing qui souhaite développer une calculatrice. Vous demandez à votre public cible d'indiquer son revenu annuel, le nombre d'employés et ses dépenses mensuelles. Sur la base de ces entrées, l'ordinateur déterminera quel budget marketing est encore possible.

Si quelqu'un a utilisé la calculatrice et que le budget marketing recommandé est de 10 000 USD par mois, vous pouvez cibler son contenu. Au lieu de recommandations marketing pour les débutants, vous pouvez recommander cet utilisateur, par exemple, aux agences marketing appropriées ou donner des conseils sur la manière de trouver une bonne agence marketing.

Si la calculatrice indique à un utilisateur qu'il dispose de 100 dollars par mois en marketing, vous pouvez lui donner des conseils de marketing gratuits. Lorsque vous investissez dans des calculatrices, vous créez quelque chose de très important avec votre contenu interactif: la pertinence!

3. Infographie interactive

De nombreuses entreprises craignent les infographies, car une infographie bien faite peut être une tâche coûteuse et fastidieuse. En fait, les infographies sont la forme la plus populaire de contenu statique.

Ce n'est pas un hasard si, statistiquement, les infographies sont partagées statistiquement trois fois plus souvent sur les réseaux sociaux que tout autre format de contenu. Désormais, lorsque vous créez une infographie interactive, vous pouvez toucher encore plus d'utilisateurs et les encourager à convertir lorsqu'ils visitent votre site.

Vous pouvez ajouter divers éléments interactifs aux infographies en créant un élément de contenu visuel qui invite vos visiteurs à agir. Ces éléments peuvent être:

  • Boutons dont le clic fournit plus d'informations sur un aspect de l'infographie
  • Un bouton qui peut être déplacé pour afficher les statistiques.
  • Survolez les éléments au survol de la souris.

Voici un exemple approprié d'infographie interactive montrant les routines quotidiennes des créateurs:

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Figure 4: Infographie informative de Podio (source)

En survolant les sections colorées de l'infographie, vous obtiendrez plus d'informations sur un sujet spécifique. L'utilisateur n'est pas seulement impliqué directement, mais les éditeurs peuvent rendre leur infographie encore plus utile, sans submerger l'utilisateur de données.

4. Formats de carrousel

Dans un article de blog pour Copyblogger, Scott Brinker d'ion Interactive a déclaré:

    De par sa nature même, le contenu interactif engage les participants dans une activité: répondre à des questions, faire des choix, explorer des scénarios. C'est un excellent moyen de capter l'attention dès le début. Les individus doivent penser et réagir; ils ne peuvent pas simplement somnoler à travers. "

Le format du carrousel est un moyen simple et efficace de faire réagir les visiteurs.

Cette tactique a fait ses preuves notamment sur Facebook, où la publicité au format carrousel fonctionne dix fois mieux que les formats publicitaires ordinaires. La raison est claire: parce que c'est un élément interactif. Donc, si vous attachez vos visiteurs et leur faites faire quelque chose, ils passeront beaucoup de temps sur votre contenu. Mais bien sûr, non seulement les avantages publicitaires payés des carrousels interactifs.

Les sites Web peuvent parfaitement intégrer ce format de contenu pour inciter les utilisateurs à cliquer s'ils veulent obtenir plus d'informations. Tea Round App en fournit un bon exemple.

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Figure 5: Tea Round App Page d'accueil (Source)

En distribuant la déclaration de produit en quatre étapes à l'aide du format carrousel, les utilisateurs sont immédiatement excités lorsqu'ils se rendent sur la page de destination.

Les informations demandées ne sont pas disponibles immédiatement. Vous devez investir et échanger pendant un petit moment. C'était un excellent moyen de faire interagir les utilisateurs avec le contenu.

5. Vidéos interactives

La dernière forme de contenu interactif présentée ici est une forme de contenu bien connue avec un nouveau look: la vidéo.

Il a été prouvé que le contenu vidéo offre d’excellents résultats aux spécialistes du marketing de nombreux secteurs. Selon une étude Hubspot, jusqu'à 51% des personnes interrogées affirment que les vidéos ont le meilleur retour sur investissement par rapport à tous les types de contenu. Ce résultat pourrait être amélioré avec des éléments de contenu interactifs dans les vidéos.

Les vidéos interactives sont disponibles dans une variété de tailles et de formats. Vous pouvez concevoir une vidéo qui engage vos utilisateurs par le biais de clics, de frappe ou d'autres actions. En passant du temps dans votre contenu, vos utilisateurs passeront beaucoup plus de temps sur le site, ce qui peut augmenter votre taux de conversion.

The Guardian a publié quelque chose de similaire sur son propre site Web, The Seven Digital Deadly Sins. La vidéo démarre avec une introduction de 30 secondes, offrant aux utilisateurs un aperçu rapide du contenu qu'ils peuvent ensuite consommer. Après cela, ils sont redirigés vers cet écran, où ils peuvent choisir quel "péché" ils veulent obtenir en premier.

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Figure 6: Vidéo de The Guardian (source)

Les vidéos interactives sont un excellent moyen de faire interagir votre public avec la vidéo. En supposant qu'en général, seulement 65% des téléspectateurs regardent plus de 75% de l'ensemble de la vidéo, vous pouvez donc supposer que l'interactivité peut être le facteur décisif pour que les utilisateurs regardent l'intégralité de la vidéo.

conclusion

L'objectif de tout élément de contenu, qu'il soit interactif, dynamique ou statique, doit être l'engagement de l'utilisateur.

Étant donné que le contenu interactif incite les utilisateurs à prendre des mesures, vous devez également intégrer ce type de contenu à votre stratégie marketing. Donc, vous augmentez les chances de succès solide.

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