Branking: Notes sur l'optimisation SEO de soi

Branking: Notes sur l'optimisation SEO de soi

Entreprise créative

© alphaspirit – Fotolia.com

Le véritable prix de l’anonymat n’est pas pertinent. Cette déclaration très citée d'Eric Schmidt ressemble à de la moquerie à l'ombre des affaires de renseignement et du stockage de données. Cela nous en dit long sur Google et l'avenir de l'optimisation au sein du moteur de recherche.

Il ne s'agit plus (uniquement) d'optimiser des sites Web, mais des entités. Dans le contexte du marketing en ligne en général et de l'optimisation des moteurs de recherche en particulier, cela signifie créer une marque. Cela s’applique tant aux personnes qu'aux organisations. Pour les entrepreneurs individuels ainsi que pour les entreprises.

Branking = Branding + Classement

La marque est le nouveau classement, comme l'explique Olaf Kopp dans son article Pourquoi le référencement ne suffit plus. Une stratégie bancaire appropriée repose sur au moins trois facteurs:

  • Comprendre votre propre marque: qui suis-je et pourquoi?
  • Une activité de marque chargée: écrire, interagir sur les canaux de médias sociaux, etc.
  • Vérification de votre propre marque

C’est le troisième point dont nous voulons parler dans cet article. Il faut comprendre que ce sont des notes. Bien sûr, le mot Branking seul signifie un œil clignotant. Le fait est que Google veut comprendre les véritables identités qui se cachent derrière les sites Web et les utilisateurs afin de cartographier le "vrai" monde numériquement. Cela nécessite des moyens de vérifier ces identités.

Google Plus comme attestation de notre identité

Google Plus joue un rôle très particulier, qui se perd souvent dans la discussion. Depuis que Google a mis en place le réseau social interne, on s'interroge beaucoup sur la possibilité que la ville fantôme ait une chance contre Facebook, Twitter, Pinterest et toutes les autres plateformes de médias sociaux. Mais à mon avis, le débat porte sur le projet, car Google Plus est différent des autres.

Le profil G + est un hub d'identité. Ici, toute l'identité en ligne doit être fusionnée, ainsi que tous les profils, activités et réseaux d'une personne. Ne pas être méprisé est le lien avec l'historique de recherche, email, calendrier et Google Drive. Parler de si Google Plus est une ville fantôme semble presque négligeable à la lumière de cela.

Le réseau est un élément constitutif du cœur de Google, l'un des nombreux produits pour lesquels le moteur de recherche le plus utilisé collecte des métadonnées sur le "monde réel". Google veut mieux connaître et comprendre notre monde analogique. Bien sûr, uniquement pour nous fournir, aux utilisateurs, les meilleurs résultats de recherche et des réponses à toutes nos questions.

Tu n'es réel qu'avec des coches

Lors de la publication de Google Plus, deux conditions étaient nécessaires pour s'inscrire: un nom clair et une photo de profil qui présentait un vrai visage. Cela a provoqué de nombreuses discussions, mais a beaucoup de sens lors de la vérification. C'était le premier signe que G + deviendrait un outil de vérification des identités en ligne. Peu de temps après, deux autres options ont été introduites, qui pourraient constituer un aspect central de Branking à l’avenir: un tick et un rel = "auteur".

tick "width =" 498 "height =" 239 "srcset =" https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2014/05/häkchen.jpg 498w, https: //www.sem- deutschland.de/wp-content/uploads/2014/05/häkchen-300x144.jpg 300w "data-lazy-tailles =" (max-width: 498px) 100vw, 498px "/><noscript><img class=authorship "width =" 549 "height =" 255 "srcset =" https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2014/05/authorship.jpg 549w, https: //www.sem- deutschland.de/wp-content/uploads/2014/05/authorship-300x139.jpg 300w "data-lazy-tailles =" (max-width: 549px) 100vw, 549px "/><noscript><img class=AuthorShip pour l'identité, AuthorRank pour la réputation

Faire un lien par rel = "auteur" avec vos propres articles signifie la paternité ou déclarer la paternité en anglais. Mais ce qui sera plus intéressant dans les années à venir, c’est le concept de Authorrank. L'idée sous-jacente est d'accroître sa propre valeur sous forme d'autorité, d'expertise et de notoriété et d'accroître ainsi la visibilité sur des sujets spécifiques.

Google n'a que indirectement confirmé le concept. La paternité n'est pas une garantie de classement élevé, mais un moyen d'obtenir des résultats de recherche accrocheurs. Cependant, il ne peut causer aucun dommage, et au moins aux États-Unis, avec une recherche en profondeur et par l'auteur, il existe déjà des signes concrets de la manière dont cela peut nous affecter.

recherche par auteur "width =" 569 "height =" 258 "srcset =" https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2014/05/autorensuche.jpg 1185w, https: //www.sem- deutschland.de/wp-content/uploads/2014/05/autorensuche-300x136.jpg 300w, https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2014/05/autorensuche-1024x464.jpg 1024w, https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2014/05/autorensuche-600x272.jpg 600w "data-lazy-tailles =" (max-width: 569px) 100vw, 569px "/><noscript><img class=SEO et optimisation de soi

L'optimisation des moteurs de recherche a changé à bien des égards. L'un de ces changements est que vous pouvez non seulement optimiser des sites Web individuels, mais également des personnes. Le fait que Google Plus joue un rôle majeur dans ce domaine a déjà été écrit par Martin Missfeldt il y a trois ans dans son article sur le moi comme facteur de classement.

Optimiser votre propre identité chez Google est fondamentalement intéressant pour toutes les personnes qui souhaitent s’établir {Expert | Autorité | Expert | Influenceur | Expert | Spécialiste | Professionnel | Expert | Forerunner} sur un sujet spécifique.

Cela peut être des artisans, des chercheurs, des philosophes, des spécialistes du marketing, des politiciens, des amoureux de la chaussure, des jardiniers, des enseignants, des avocats, des Klingons, des agents immobiliers, des physiothérapeutes, des mères, des pères, oui, tous ceux qui ont quelque chose à dire sur un sujet.

Une seule condition préalable doit être remplie: il faut en fait "dire" quelque chose. Les spécialistes du marketing et des relations publiques appellent cela "le contenu". Ce que dans ce contexte signifie avant tout écrire des textes et publier sur Internet. Soit sur votre propre blog ou sur d'autres sites.

Des concepts comme AuthorRank ou l'ego en tant que facteur de classement ne sont pas des facteurs mesurables ni des garanties pour le moment. Mais ils correspondent bien à l’idée de la recherche sémantique, sur laquelle je voudrais terminer par une courte excursion.

Excursus: Comment Google fait notre connaissance et celle du monde

Pour mieux comprendre le monde non numérique, la société a officiellement changé le concept d'indexation et d'évaluation des données. En tant que moteur de recherche sémantique, il ne s’agit plus de mots-clés mais de "penser" dans des entités.

Les entités sont des objets, des concepts et des personnes (sociétés) de la vie réelle. Les politiciens, les bâtiments, les films, les villes, les entreprises, les célébrités, les événements, les associations, les artistes, les appareils ménagers, etc. Tout y est. Afin de "comprendre" ces entités, Google utilise des sources telles que Wikipedia et Freebase, mais également des contenus de sites Web, de préférence ceux marqués du balisage fourni par schema.org.

Tout cela a amené Google à "apprendre à connaître" des entités et à répondre à des questions simples telles que "quel âge a Conchita Wurst" une réponse directe. Et pas seulement cela, Google "sait" même que c'est une figure d'art derrière un être humain nommé Tom Neuwirth. Jusqu'à récemment, nous aurions eu dix liens vers des pages Web sur la même requête où nous devions trouver la réponse nous-mêmes.

Quel âge a Saucisse Conchita? google recherche

Pour les nerds: Google comprend de mieux en mieux les questions. Lorsque vous entrez "Quand l'anniversaire de Conchita Wurst" apparaît-il le résultat suivant:

Anniversaire de saucisse conchita

Dirigeant SEO SEA Expertise

Si vous avez des craintes avant de vous lancer dans un projet de communication ou de marketing digitale ou si vous vous posez encore beaucoup de questions sur la meilleure manière de procéder, contactez-moi. Je serai ravi de répondre à vos questions.