Bye Bye Doorway Pages – Google renforce les critères de qualité

Avec l'annonce officielle du 16 mars 2015 dans le blog Google Webmaster Central, Google a une nouvelle fois souligné le fait que les pages de porte créées exclusivement pour les moteurs de recherche peuvent affecter la qualité de l'expérience de recherche. Par conséquent, les consignes de qualité pour ce type de site ont été encore resserrées.

Quelle est la page de porte?

Avant de commencer avec les conséquences de cette annonce pour les webmasters, toutefois, la question de savoir ce que Google comprend exactement par le terme Doorway Pages reste entière. Dans le wiki OnPage.org, il existe une définition précise de la page de porte:

"Pages de porte (également appelées: page de saut, page de passerelle, page miroir) est une page affichée devant la page réelle, dans le but de guider l'utilisateur vers une page de destination spécifique."

Dans les consignes de qualité de Google, l'équipe Webspam fournit des exemples de pages de porte:

premier Plusieurs noms de domaine ou pages ciblant des régions ou des villes spécifiques, mais redirigeant tous les utilisateurs vers la même page

deuxième Pages créées pour guider les visiteurs vers la partie réelle ou pertinente de votre / vos site (s)

troisième Pages essentiellement similaires, qui ressemblent davantage à des résultats de recherche qu’une hiérarchie bien définie et pouvant faire l’objet d’une recherche

Exemples

premier Si l'on suit les déclarations de Google, serait circonscrit, ce qui est souvent faussement appelé une "page de destination" ou "page de référencement". Celles-ci incluent les "pages satellites" ou les domaines de mots clés. Supposons que je gère un magasin de pommes de terre en ligne www.online-kartoffel.de, Afin d’accroître le classement de mon site, j’enregistre trois autres domaines, tels que

• potatoes-kaufen.de doux
• kartoffeln-aus-hintertupfingen.de
• pommeskartoffeln.de

Ces trois domaines n’ont alors que pour objectif, les sous-catégories respectives de ma page principale online-kartoffel.de renforcer. En raison des trois projets, chaque lien vers une sous-page. Cela nous donnerait une situation de page de porte classique, comme décrit dans le premier point de Google.

deuxième Maintenant, j'essaie encore d'optimiser les combinaisons de mots clés "pommes de terre de Hintertupfingen" et "pommes de terre pour les pancakes à la pomme de terre". Pour cela, je crée mes propres pages de contenu sur mon domaine online-kartoffel.de, mais uniquement pour y accéder directement dans la boutique. Cela aurait décrit plus en détail le deuxième exemple de page de porte.

troisième Le troisième cas n'est pas très clair. Cela pourrait-il signifier des sites qui sont souvent utilisés pour des projets d'affiliation? Dans notre cas, quelque chose comme potato-super-guenstig.de, avec une longue liste de produits. Si l'utilisateur clique ici sur une offre, elle se retrouve dans notre exemple sur potatoes-online.de.

Figure 1: Une autre page d'affiliation ou déjà une page de porte?

L'avantage pour l'utilisateur

Lorsque je recherche un produit ou un service sur le Web, je souhaite généralement y arriver très rapidement. Ainsi, lorsque je me connecte à Google sur "Acheter des pommes de terre à Hintertupfingen", je souhaite consulter des sites qui me disent où se procurer les pommes.

Doorway Pages m'empêche de prendre la route directe. Parce que je tombe d'abord sur une page qui ne m'amène ensuite que sur la page de destination réelle. À présent, lorsque Google déclare Doorway Pages en tant que Webspam, il s’agit d’une bonne décision pour l’utilisateur. Parce que cela voudrait trouver le moyen le plus rapide de se rendre à la destination avec le moteur de recherche. Transféré dans le monde analogique, on pourrait imaginer un magasin de meubles louant un entrepôt vide avec une pancarte indiquant aux visiteurs le chemin qui mène au magasin.

Quelles sont les conséquences?

Bien que l'article du centre pour les webmasters traite en détail des pages de porte, il ne mentionne aucune conséquence pour les sites Web. Cependant, on peut supposer que soit le classement des sous-pages individuelles, soit, dans le cas d’infractions plus graves, le placement de sites Web entiers se précipitera au sous-sol – comme pour d’autres sanctions. En ce qui concerne les "sites satellites" externes, on peut supposer qu'ils perdront également de bonnes positions et disparaîtront même de l'indice à long terme.

les cas limites

La définition des pages de porte n'est pas tout à fait claire. En pratique, il existe plusieurs cas limites:

– Qu'advient-il des "pages de destination"? Ces pages de contenu spéciales sont généralement créées de manière à ce que les offres et les services puissent être annoncés spécifiquement via SEA.

– Sites de comparaison de prix ne répertoriant que les articles d'un fournisseur dans une catégorie.

– Les affiliés devront-ils à l'avenir veiller à ce que leurs sites Web fassent référence à différents domaines de pages de destination afin de ne pas être interprétés comme des pages de porte?

Auto-test des pages de porte

Sur la base du questionnaire fourni par Google, voici un autotest rapide:

• Avez-vous optimisé le contenu de certaines sous-pages uniquement pour les moteurs de recherche?
• Avez-vous optimisé le contenu de certains sous-pages en termes de recherche génériques, même si vous proposez des produits spécifiques d’une catégorie supérieure?
• Avez-vous des sous-pages décrivant un contenu important qui existe déjà sur une autre sous-page?
• Est-ce que j'ai créé des sous-pages pour des combinaisons de mots clés spécifiques sans donner de sens à la facilité d'utilisation?
• Ai-je créé des "pages d'affiliation" pures qui ne fournissent aucune information ni fonctions supplémentaires, mais ne souhaitent que faire suivre le visiteur?
• Est-ce que j'ai enregistré et configuré des domaines qui ne servent qu'à créer un lien vers mon site Web actuel?
• Est-ce que j'utilise mes domaines supplémentaires uniquement pour la création de liens ou ces sites ont-ils une valeur ajoutée pour l'utilisateur?
• Mes sous-pages ou pages de destination sont-elles également accessibles via des liens internes ou s'agit-il simplement d'îlots?
• Mes sous-pages sont-elles liées via des projets d'échange de lien?
• Est-ce que je l'aime moi-même lorsque je dois cliquer sur les pages des portes jusqu'à ce que j'arrive à la destination réelle?

Si vous pouvez répondre "oui" à une ou plusieurs questions, vous devez prendre des mesures. Si vous répondez à la dernière question par "oui", vous devrez probablement repenser votre concept de marketing dans son ensemble …

solutions

Si vous avez jusqu'à présent renforcé votre site Web avec des pages de portes externes ou de telles pages sur vos sites Web, il est maintenant temps de repenser le concept. Tout d’abord, vérifiez si votre site Web fonctionne avec des sous-pages que Google interprète comme une page de porte. Avez-vous identifié de tels sites, vous devez optimiser le contenu réel de la page de destination. Indiquez à Google et à vos utilisateurs que cette page de renvoi est particulièrement pertinente pour un sujet spécifique. Enrichissez vos textes avec un contenu significatif. Assurez-vous que vous n'optimisez pas sur des mots-clés, mais sur un sujet. Il est logique de vous poser des questions que les visiteurs peuvent également poser sur votre offre!

Posez-vous les questions suivantes:

• Est-il possible que vous ayez certains de vos "Sites satellites" de haute qualité projetés et que vous continuiez en tant que projets indépendants?
• Avez-vous épuisé toutes les possibilités d'augmenter le trafic sur votre site?

conclusion

Même s'il reste partiellement ouvert, comment Google identifie-t-il exactement une page Doorway et quelles sont les conséquences de l'utilisation de pages appropriées pour son propre site Web, le moteur de recherche concerne clairement un point important: chaque SEO ou chaque webmaster doit avant tout optimiser le contenu sur son site. prendre soin du site actuel.