Ce que les rédacteurs peuvent faire pour un bon classement dans les moteurs de recherche

La bonne nouvelle est que cela ne prend pas des siècles. Mais les robots de Google sont trop occupés alors.

Outre les facteurs techniques que nous omettons complètement dans ce cas, notamment le contenu créé et la création de liens ont un impact positif ou négatif sur le classement d'un site Web. Vous apprendrez donc dans cet article ce que vous pouvez réellement faire en tant qu'éditeur pour accélérer le processus de classement (sur Google).

Plus de valeur grâce à la valeur ajoutée et à l'unicité

Tout d'abord, cela semble logique. Bien entendu, très peu d’éditeurs ayant l’intention de créer du contenu se mettent en ligne sans valeur ajoutée pour le groupe cible concerné. Cependant, il convient également de noter que la valeur ajoutée est également conforme aux exigences de l'algorithme de Google.

Les aspects à prendre en compte pour optimiser votre contenu à ces deux fins sont les suivants:

• Connaître et répondre aux questions de votre groupe cible
• Structurez vos messages avec un style d'écriture clair et des subdivisions visuelles
• Rendre les choses vraiment importantes claires
• Utilisez des synonymes pour les termes techniques, tous les utilisateurs ne comprennent pas les mêmes termes
• Fournir un contexte via des liens hypertextes réussis
• Toujours adapter les méta description / meta titre, ils encouragent la lecture

L'effet Colibri

Certains connaissent peut-être l'histoire du Petit Colibri, qui, à lui seul, tente d'éteindre un immense feu de forêt et encourage les autres animaux de la forêt à faire de même, initiant ainsi le retournement. Le colombier Google Update éponyme, introduit au troisième trimestre de 2013, est à peu près aussi élevé.

Depuis lors, le contenu des pages Web du moteur de recherche a été orthographié différemment et ressemble davantage à l'utilité des requêtes de recherche humaines. Ainsi, des combinaisons de mots-clés relativement similaires représentant le même contenu, de plus en plus alignées. Une étude de 2014 l'a prouvé.

La conclusion pour les éditeurs est donc encore plus: on ne peut pas deviner toutes les recherches que les utilisateurs tapent. Vous devez donc essayer de rédiger un texte complet comportant de nombreux synonymes, explications, descriptions, etc., couvrant autant de variantes et de questions que possible. Comme mentionné précédemment, les hyperliens constituent un facteur de classement important. On peut déjà voir la différence en lisant un texte. Les textes d'ancrage de lien hypertexte significatifs sont non seulement utiles pour les moteurs de recherche, mais également pour les utilisateurs. Ils savent qu'il leur suffit de cliquer sur le lien pour obtenir plus de contexte ou des informations supplémentaires sur certains aspects du sujet. Les attentes qui en résultent doivent bien sûr être satisfaites.

Pour les marchés de masse, où se trouvent des entreprises proposant des produits ou des services très spécifiques, les mots clés à longue queue sont idéaux. Celles-ci ne sont souvent pas très concurrentielles, ce qui est dû en partie au volume de recherche réduit, mais également au degré de spécification.

Être unique

Ce que beaucoup de hipsters berlinois écrivent comme devise de la vie sur la bannière s'avère rentable du point de vue du référencement. Parce que l'indexation de sites Web avec un contenu en double peut avoir un effet négatif sur le classement dans les SERP. À ce stade, nous ne pouvons pas éviter de parler de facteurs techniques. Un déplacement de page Web avec des redirections 301 et 302 incorrectes, par exemple, peut aboutir à un contenu en double ainsi qu'à de fausses balises.

En outre, le contenu interne et externe contribue également au contenu dupliqué indésirable. Le contenu interne fait référence, par exemple, aux extraits et extraits multiples, au même langage dans différents domaines (par exemple, le même contenu anglais sur .com et .co.uk ou le même contenu allemand aux domaines .de et .at) ou également "Contenu de la plaque chauffante" dans la navigation, l'en-tête ou le pied de page.

Le contenu externe décrit des articles copiés en tête-à-tête sur d'autres sites Web (Content Scraper) ou des contributions d'invités publiées délibérément à l'externe, qui peuvent également être consultées sur leur propre site Web (Content Syndication). Si vous voulez avoir un meilleur classement, vous devez absolument travailler avec votre contenu et éviter les doublons.

Méta-données et taux de clics

Par métadonnées, nous entendons dans notre contexte:

• meta tags
• Meta description
• Titre Meta

Les balises META agissent comme une aide pour les robots d'exploration. Par exemple, vous pouvez interdire aux robots d'exploration dotés de balises méta de suivre des liens spécifiques. Si vous avez des documents en double, vous pouvez utiliser la balise Canonical pour spécifier lequel est l'original et vous pouvez également vous en servir pour identifier la langue d'une page.

Le méta-titre et les méta-descriptions, en revanche, décrivent le contenu du document. Le méta-titre est un critère de classement direct, tandis que la méta-description n'est pas un critère de classement direct, mais elle affecte le taux de clics en tant que description du contenu de la page. Il incite le lecteur, dans les cas où il réussit, à suivre le lien et détermine également ses attentes sur le contenu de la page. Faites attention en tant qu'éditeur alors assurez-vous de bien lire les métadonnées.

Cliquer et partir

Comme déjà mentionné, le taux de clics d'une page joue un rôle non négligeable pour le classement. Dans ce cas, les règles suivantes s'appliquent:

• CTR (taux de clics)
• Taux de rebond (taux de rebond)
• Pogo collant

distinguer. CTR décrit généralement le nombre de clics sur le lien dans les résultats de la recherche. Le taux de rebond inclut tous les utilisateurs ayant laissé une page après une seule interaction. Bien sûr, il est important de faire la différence ici. Bien sûr, si une page avec un taux de rebond élevé est la page d'accueil, ce n'est pas bien, et cela suggère une architecture de page épouvantable et un contenu ennuyeux. Toutefois, si les pages avec un taux de rebond élevé sont des pages de détail ou des entrées de blog, le saut ne doit pas toujours être mauvais. Peut-être que l'utilisateur vient de trouver le bon contenu.

Bien entendu, pour augmenter le temps passé sur le site Web, il existe des appels à l'action qui conduisent l'utilisateur vers une page de conversion. Le pogo qui colle, en revanche, est le mouton noir sur le pâturage sautant. Dans ce cas, les utilisateurs retournent aux résultats de la recherche dès qu'ils entrent dans la page, exprimant ainsi leur mécontentement vis-à-vis du contenu. Si vous constatez des taux de rebond élevés sur les mauvaises pages ou de nombreuses visites sans interaction, vous devez revoir le contenu que vous avez lu ou l'adapter au mieux à la méta-description. Même pas mal, mais pas sur le contenu correspondant à la recherche, vous pouvez coûter des positions dans le classement.

OffPage en feu – l'autorité n'est pas qu'un style de leadership

L'autorité est absolument nécessaire dans de nombreux domaines de la vie. Considérant une autorité basée sur le référencement, il décrit la crédibilité d'un site Web et constitue un terme générique désignant les aspects importants suivants pour un meilleur classement:

• Générer plus de trafic
• Construire des backlinks
• Construire une image d'expert
• Générer des signaux sociaux

Comme vous pouvez facilement le constater, à l’exception du premier point, il s’agit essentiellement de facteurs externes. Pour cette raison, les éditeurs doivent essayer d'attirer l'attention au-delà de leur environnement de travail habituel. Les mesures nécessaires peuvent être réalisées de différentes manières.

Les backlinks, par exemple, peuvent être obtenus par le biais d'accords avec des partenaires (sachez que le partenaire appartient au même secteur d'activité) ou peuvent être "gagnés". Cela se produit généralement lorsque le contenu créé est si bon que d'autres sites Web aiment le spécifier en tant que référence dans un article séparé.

Les médias sociaux sont un peu hors du commun lorsqu'il s'agit de créer des backlinks. Cependant, une réputation élevée dans les médias sociaux et la portée associée sont néanmoins avantageux car les partenaires peuvent également partager des publications, ce qui rend le contenu accessible à un public plus large. Ceux-ci peuvent être reconnaissants pour cela par des backlinks sur leurs sites Web. L’ensemencement du contenu généré joue donc aussi indirectement dans le succès du référencement.

Conclusion: la quantité de haute qualité bat la quantité

Cette conclusion étrange décrit correctement les conditions requises pour les éditeurs et leur contenu. Au lieu de produire un contenu après l'autre à la vitesse de l'éclair, la planification du contenu devrait déjà déterminer si ce contenu répond aux exigences du groupe cible. De plus, il est essentiel dans le processus de création de trouver des mots-clés appropriés et moins compétitifs et de faire ses devoirs à un niveau méta.

Prenez le temps de le faire, les crawlers et les personnes intéressées vous remercieront. Copier-coller pour les descriptions ou dans l'en-tête? Tout aussi interdit que le contenu dupliqué. Une variété de contenus de haute qualité est toujours bien adaptée pour les aider à gravir les échelons.

OffPage est également, comme mentionné, une poignée de moyens pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche. Ne vous affligez pas si vous ne pouvez pas toujours briller dans tous les points. Heureusement, l'algorithme de classement prend en compte toutes sortes de critères, dont certains ne sont pas compréhensibles. Cependant, avec ce guide, vous devez être prêt à contribuer de votre mieux à un bon classement et à obtenir de bons résultats.