Différence entre campagne de marketing de contenu et stratégie de marketing de contenu

"Le marketing de contenu a besoin d'une stratégie". Vous pouvez lire cela partout et des collègues du monde du marketing de contenu comme Mirko Lange. Robert Weller. Mael Roth. Babak Zand. Klaus Eck ou Kerstin Hoffmann Priez la nécessité d'une stratégie de contenu de haut en bas. Mais vous entendez encore et encore que le marketing de contenu ne peut pas être pensé dans les campagnes. Mais je pense que le marketing de contenu peut également être pensé et réalisé dans des campagnes. Surtout, les termes ne sont pas incohérents. Voici mes pensées.

Content Marketing: stratégie ou campagne?

Afin de faire la différence entre stratégie de marketing de contenu et campagne de marketing de contenu, une brève définition de la stratégie et de la campagne est nécessaire.

Définition de la stratégie

La définition initiale de la stratégie inclut un objectif à long terme (voir Wikipedia)

dessous stratégie Dans l'économie, le comportement planifié classique (généralement à long terme) des entreprises est compris afin d'atteindre leurs objectifs. En ce sens, les spectacles stratégie d'entreprise en gestion d'entreprise, de quelle manière un objectif commercial à moyen terme (environ 2-4 ans) ou à long terme (environ 4-8 ans) devrait-il être atteint … Premièrement, une stratégie doit exister, qui doit être pleinement intégrée dans le Act est mis en œuvre (stratégie réalisée). Donc, aucune partie de la stratégie n'est restée non réalisée, aucune activité supplémentaire n'est nécessaire.

En outre, Mintzberg distingue les formes stratégiques suivantes:

• stratégie entrepreneuriale
• stratégie idéologique
• Stratégie d'écran
• Stratégie de processus
• Stratégie non connectée
• stratégie de consensus

Sans entrer dans les formes de stratégies individuelles, on peut dire que les stratégies ont tendance à suivre des objectifs ou même des visions créatrices de valeur et à long terme. Ces objectifs ne peuvent être que partiellement compris en chiffres clairs ou plutôt abstraits. Ces objectifs pourraient être:

• Positionnement sur le marché
• Création de marque / image de marque / popularité croissante de la marque
• Développement de nouveaux produits
• Expansion des parts de marché
• Ouvrir de nouveaux marchés

Les objectifs stratégiques ont également tendance à avoir un impact plus global ou sont plus susceptibles d'être des méta-objectifs.

Définition de campagne

Selon Wikipedia, une campagne est définie comme suit:

un campagne est une action temporaire avec un objectif défini, qui est tentée par une interaction planifiée et coordonnée de plusieurs personnes ou acteurs.

Les campagnes ont tendance à être des objectifs tactiques / opérationnels ou à court ou moyen terme, i.d.R. mieux détectés concrètement que les objectifs stratégiques.

Les campagnes sont considérées comme faisant partie de la stratégie

En conséquence, stratégie et campagne ne sont pas du tout contradictoires. La mise en œuvre d'une campagne nécessite également une stratégie de processus. Les principales différences entre campagne et stratégie sont la durée et les objectifs à atteindre.

• Les campagnes ont tendance à être à court et à moyen terme et suivent des objectifs mesurables tactiques et opérationnels. Les objectifs d'une campagne à court et à moyen terme doivent être considérés comme des objectifs intermédiaires pour atteindre les objectifs stratégiques à long terme.
• Une stratégie est plutôt à long terme et suit des objectifs globaux plutôt abstraits

On peut en déduire les définitions suivantes pour le monde du marketing de contenu.

Quels sont les objectifs du marketing de contenu?

Comme expliqué précédemment, il convient de prêter attention à la différenciation entre campagne de marketing de contenu et stratégie de marketing de contenu, d’une part sur la composante temporelle ainsi que sur les objectifs à atteindre.

Lorsque vous considérez les objectifs du marketing de contenu, il est judicieux de faire la distinction entre les objectifs à court terme et les objectifs à long terme. Les campagnes de marketing de contenu poursuivent principalement des objectifs à court terme. Une stratégie de contenu à long terme.

Les objectifs de marketing de contenu à court terme / opérationnels sont les suivants:

• Générer de la portée via la distribution de contenu via les médias sociaux / le bouche à oreille
• Génération de buzz social
• Création de co-occurrences, co-citations et backlinks
• Nouveaux visiteurs

Les objectifs de marketing de contenu tactique à moyen terme sont, par exemple, les suivants:

• bâtiment communautaire
• Créer la confiance / réputation
• Amélioration des taux d'achèvement
• Findabilité dans les moteurs de recherche
• Visiteurs récurrents
• Lecteurs réguliers ou visiteurs
• Amélioration des taux d'achèvement
• Reliure des influenceurs

Une stratégie de marketing de contenu a pour objectif principal des objectifs stratégiques à long terme:

• Structure du système de communication propre (par exemple, selon "Welcome to the System" de Karl)
• Construire une marque / autorité
• Structure des médias possédés / propres canaux de communication
• Relation client fidèle à long terme
• Positionnement en expert

Les objectifs à long terme doivent toujours être au centre de l'attention, conformément à la devise du creux continuellement dégoulinant de la pierre. Et nous parlons ici par périodes de trois à huit ans et non par mois. Revenons ensuite au mot merveilleux «durabilité» en jeu. Cela signifie que vous devez vous lancer dans le préinvestissement et parfois attendre longtemps que les succursales portent leurs fruits. (En savoir plus sur le marketing de contenu en général: marketing de contenu: définition, aperçu, informations)

En plus aussi le schéma suivant:

Objectifs de marketing de contenu par stratégie et campagne

Qu'est-ce qu'une stratégie de marketing de contenu?

Une stratégie de marketing de contenu poursuit en particulier les trois principaux objectifs globaux de l'entreprise

1. Construire une marque
2. Création de votre propre média pertinent de grande portée ou de vos propres canaux de communication
3. Relation client fidèle à long terme

Ces objectifs sont des méta-objectifs qui affectent l’ensemble de l’entreprise, quel que soit le département.

Pour atteindre ces objectifs, il est nécessaire de publier plus ou moins régulièrement du contenu via Owned Media, Earned Media et éventuellement aussi Média payant. Aujourd'hui et à l'avenir, je ne vois pas d'autre moyen pour la plupart des industries que d'atteindre ces objectifs grâce à une stratégie de marketing de contenu à long terme.

Avant d’aller plus loin dans la stratégie de contenu ou la stratégie de marketing de contenu, je préfère me référer aux collègues estimés ci-dessus, qui se sont déjà largement répandus:

Blog Talkabout de Mirko Lange sur la stratégie de contenu

Contributions de Kerstin Hoffmann sur le thème de la stratégie de contenu

Contribution aux blogueurs de relations publiques: quelle est l'importance d'une stratégie de contenu pour le marketing de contenu?

Contribution de Mael Roth: Les bénéfices à long terme fascinent à court terme. Pourquoi le marketing de contenu est plus qu'une campagne cool

Contribution de Babak Zand: Comment développer une stratégie de contenu?

Mais comment définissez-vous une campagne de marketing de contenu?

Qu'est-ce qu'une campagne de marketing de contenu?

Les campagnes de marketing de contenu reposent sur un contenu autonome pouvant être publié indépendamment de la plate-forme de contenu pour sa valeur et son objectif. Aufgesang appelle le contenu produit pour une campagne de marketing de contenu en résumé.

Les points forts du contenu sont pour nous, par exemple. Etudes, livres électroniques, guides, livres blancs, également disponibles séparément, p. Ex. peut avoir lieu indépendamment de votre propre blog, magazine … ou média appartenant. Voici quelques exemples du Aufgesang-Welt:

Téléchargez le guide en un clic sur la couverture

Téléchargez l'étude 2014 en cliquant sur la couverture

Cliquez sur la couverture pour le livre électronique

Cliquez sur la couverture pour l'étude 2015

Dérivée de la définition ci-dessus d'une campagne, une campagne de marketing par le contenu est une mesure limitée dans le temps qui poursuit des objectifs à court ou à moyen terme ou des objectifs tactiques et opérationnels. Ces objectifs ont également différentes parties prenantes au sein des entreprises. Vous pouvez ainsi distinguer les objectifs des relations publiques, des médias sociaux, du référencement, des ventes et du marketing.

Objectifs de relations publiques tactiques / opérationnels:

• Améliorer la réputation et la confiance du marché
• Meilleur positionnement sur le marché

objectifs des médias sociaux:

objectifs SEO:

Objectifs marketing tactiques / opérationnels:

• Augmenter le nombre de visiteurs sur le site
• abonnés à la newsletter
• Amélioration des interactions utilisateur (taux de rebond, durée du séjour, profondeur de défilement …)

Tous ces objectifs sont des objectifs intermédiaires pour atteindre les objectifs généraux à long terme, tels que Création de marque / branding.

Marketing de contenu en fonction de la cible

Une campagne de marketing de contenu nécessite également une stratégie et un processus basés sur celle-ci. Appelons cela micro-stratégie pour défendre la stratégie de marketing de contenu. Ici aussi, il est également très clair que le marketing de contenu et le marketing entrant sont une méta-discipline ayant des intérêts et des responsabilités interservices.

Comment menez-vous une campagne de marketing de contenu?

Une campagne de marketing de contenu peut être décomposée en plusieurs étapes:

• Recherche d'objectifs / de stratégies
• Conception et planification du contenu
• La production de contenu
• Promotion du contenu / diffusion du contenu
• Surveillance / Contrôle des performances

Processus de marketing de contenu pour mener une campagne de marketing de contenu

Lors de la définition des objectifs, il est important de définir des objectifs tactiques opérationnels clairs et des groupes cibles. Se concentrer sur les objectifs de SEO signifie conceptualiser un contenu qui plaira à ceux qui sont même capables de créer des liens (linkeratis), tels que: Éditeurs, journalistes, blogueurs, webmasters … Le contenu des objectifs de médias sociaux peut rester très différent. Alors que par exemple une vidéo est plus appropriée pour le buzz social, une étude est plus appropriée pour adresser linkeratis.

publics marketing de contenu

Bien qu'une stratégie de marketing de contenu rende plus difficile la quantification et la quantification d'objectifs stratégiques, une campagne de marketing de contenu peut cibler des objectifs opérationnels / tactiques. Cependant, l’influence des campagnes individuelles de marketing de contenu sur les objectifs stratégiques de l’entreprise ne peut être ignorée. Par conséquent, dans le meilleur des cas, les campagnes de marketing de contenu sont toujours intégrées dans une stratégie de marketing de contenu holistique.

Campagnes de marketing de contenu dans le cadre de la stratégie de marketing de contenu

Avant de passer au crible monde du marketing de contenu, je voudrais rappeler que l’intégration de faits saillants sur le contenu ou de campagnes de marketing de contenu dans une stratégie de marketing de contenu holistique est la meilleure voie à suivre. Cependant, les campagnes de marketing de contenu peuvent être le sel dans la soupe, la cerise sur le gâteau pour atteindre des objectifs commerciaux stratégiques. Vous avez i.d.R. plus de potentiel via les médias acquis pour atteindre des objectifs opérationnels / tactiques tels que des liens, de nouveaux visiteurs, atteindre … Les chances de succès avec une sensibilisation active sont plus grandes qu'avec les articles de blog ordinaires. Combinées au développement constant d'une marque et à ses propres canaux de communication, les chances de succès augmentent encore.

Éléments d'une stratégie de marketing de contenu

Que pensez-vous des campagnes en marketing de contenu?