En 11 étapes vers le concept de site parfait

En 11 étapes vers le concept de site parfait

Si vous envisagez le lancement d'un nouveau site Web, vous devez vous poser à l'avance des questions importantes. Celles-ci concernent des aspects techniques, mais couvrent en même temps le domaine du marketing.

Avec les réponses à ces questions, vous pouvez dès le début tracer la voie à suivre pour un site Web performant en évitant les "erreurs de débutant" courantes. Nous vous montrons dans cet article comment concevoir parfaitement votre nouveau site Web.

1. Définir l'objectif: Qu'est-ce que je veux réaliser avec mon site web?

Chaque site Web a au moins un objectif. Par exemple, un magasin en ligne veut vendre principalement des produits, un blog, par exemple, veut informer les clients, tandis qu'une page de destination est souvent utilisée pour la génération de leads.

Avant de planifier plus avant, réfléchissez à ce que devrait être l'objectif de votre site Web. Ensuite, vous pouvez enfin aligner les prochaines étapes. En outre, l'objectif du site Web est également important pour votre planification marketing.

→ Ecrivez les objectifs de votre site.

2. Définition du groupe cible: À qui est-ce que je veux atteindre avec mon site web?

Vous avez maintenant trouvé une destination. Il s’agit maintenant d’identifier votre public cible. De cette manière, vous obtiendrez les fondements de l'alignement du contenu, de la formulation et d'autres zones de votre site Web. Le résultat d'une définition de groupe cible peut être appelé "personas". Ce sont des profils fictifs qui, avec le support de données personnelles réelles, représentent de manière exemplaire un utilisateur typique de votre site Web.

Les critères communs pour définir votre public cible sont:

  • âge
  • sexe
  • statut social
  • l'alphabétisation

3. Analyser la concurrence: Qui sont mes concurrents dans le filet?

Il est toujours important de connaître votre concurrent. Ceci s'applique à l'entrée de la marque avec un nouveau produit ainsi que pour un site Web. Et c'est encore plus vrai si vous voulez gagner de l'argent avec votre site Web, parce que vous voulez créer une boutique en ligne, par exemple.

Une première étape dans l'analyse de la concurrence vous conduit à Google Search. Si vous possédez un produit central ou un service central qui constitue votre entreprise, vous pouvez rechercher ce terme ou cette combinaison de termes dans Web. Les pages de résultats de recherche vous indiquent ensuite quels concurrents existent et quels concurrents sont bien placés.

Vous pouvez bien entendu rechercher plusieurs groupes de produits, segments ou industries pour définir d'autres termes centraux.

Maintenant, vous devriez regarder les sites Web les mieux placés de la concurrence. Il suffit de ne considérer que les résultats de recherche de la première page. Les aspects suivants vous aideront:

  • contenu: Les sites les mieux placés utilisent-ils beaucoup de contenu? Y a-t-il un blog ou un magazine? Quelle est la tonalité du site? La qualité du contenu est-elle élevée? Existe-t-il un matériel visuel attrayant ou est-il utilisé comme unité / image? Existe-t-il différentes versions linguistiques?
  • Page Speed: Le site Web se charge-t-il rapidement?
  • Architecture: Quels sont les menus? Quelles catégories le site utilise-t-il?
  • style: Comment la conception Web a-t-elle été mise en œuvre? Comment le site Web a-t-il l'air mobile?

Votre analyse de la concurrence ne devrait pas avoir pour objectif de copier exactement les autres sites Web. Cependant, il existe des projets en concurrence pour vous permettre de définir vos propres forces et de savoir quelle direction vous souhaitez prendre avec votre site Web.

→ Notez les aspects que vous souhaitez implémenter avec votre site web.

4. Architecture latérale: Quelles catégories devrait-il y avoir?

Les catégories dans les boutiques en ligne résultent généralement des groupes de produits supérieurs. Cela devient un peu plus difficile avec un blog. Ici, vous pouvez vous orienter dans les catégories de sujets de niveau supérieur, dans lesquels vos articles peuvent être classés ultérieurement.

Le nom de la catégorie peut toujours être provisoire à ce stade. Mais il est conseillé de définir les noms au plus tard lors de la création du site dans un CMS. Parce que selon les catégories, les noms sont naturellement aussi les répertoires, ce qui crée le système et donc aussi les URL.

5. Créer un concept visuel: à quoi doivent ressembler les menus et la navigation?

Les menus et les arbres de navigation sont des éléments cruciaux qui affectent la convivialité de votre site Web. Il est d'autant plus important de réfléchir à la manière dont les menus de navigation doivent être organisés et au type de menu à utiliser.

Menu déroulant Ce menu est souvent utilisé pour les sites Web comportant de nombreuses catégories et sous-catégories. Cela fonctionne après avoir cliqué ou passé la souris.
Menu statique Le menu statique est toujours à gauche ou à droite du contenu du site. En un clic, les utilisateurs entrent dans la catégorie souhaitée. Ce sont les sites Web les plus petits qui peuvent en bénéficier.
Navigation en-tête Cela permet une navigation horizontale. Les éléments de menu sont disposés de gauche à droite au-dessus du contenu.
Menu hamburger Ce menu est structuré comme un hamburger avec ses trois couches de "petits pains". En cliquant sur les trois barres les unes au dessus des autres, le menu s'ouvre et vous pouvez cliquer sur les catégories individuelles.

À ce stade, il n'est pas possible de donner une recommandation spécifique pour un menu particulier. Chacun a ses avantages et ses inconvénients.

En fonction du choix du menu, vous pouvez également sélectionner votre système de gestion de contenu. Pour certains CMS tels que WordPress, le menu peut être prédéfini en sélectionnant un modèle spécifique.

Dans les systèmes de boutique en ligne, il existe généralement différents choix pour créer un menu.

Considérations de base lors de la planification du menu de navigation:

  • Un utilisateur doit obtenir les trois meilleurs clics possibles pour chaque page de votre site Web.
  • Plus vos utilisateurs trouvent rapidement ce qu'ils recherchent, meilleure est leur expérience et plus les chances de conversion, un temps de rétention long et un taux de rebond élevé sont élevées.
  • Les liens internes du contenu doivent également être définis via les liens d'ancrage dans le menu pour assurer le "flux sanguin" de la page avec Linkjuice.
  • Utilisez toujours le même mot clé dans le texte d'ancrage pour une page de destination. Ne pas utiliser les mots-clés dans le menu deux fois.

6. Webdesign: Quelles exigences s'appliquent à la conception?

Le design Web est à la fois une question de goût et une question de convivialité. Si votre entreprise a déjà une identité visuelle, cela devrait être reflété sur votre site Web. Cela commence par les couleurs, va au-delà des arrière-plans, des ombres et des alignements et se termine par la police utilisée.

Ce que vous devriez considérer dans la conception web:

  • Votre public cible
  • Premier mobile
  • Grande facilité d'utilisation sur tous les appareils avec lesquels la page s'appelle
  • Votre charte graphique

Bien entendu, votre conception Web affecte également vos conversions si vous souhaitez concevoir une boutique en ligne. Quelles sont les 7 bases que vous pouvez observer, nous avons écrit dans cet article de magazine.

    Un autre conseil: Ne décidez jamais uniquement de la conception Web. Vous pouvez supposer que votre site Web est utilisé par de nombreuses personnes différentes, qui ont des préférences et des goûts différents. Montrez vos créations à votre équipe, si vous avez des employés, montrez-les à des amis ou à des connaissances. Obtenez autant de commentaires que possible.

7. Créer du contenu I

Quels textes sont insérés où?
(Recherche de mots clés, WDF * IDF, Titre / Descriptions)

  • Mots-clés: Pour que votre contenu soit apprécié non seulement par les utilisateurs, mais également par Google, la recherche par mot clé est une condition préalable essentielle à la création de textes, par exemple pour des catégories individuelles ou même des produits.

Que la recherche de mots clés significatifs ne soit pas si difficile, nous vous avons déjà montré dans cet article.

  • la pertinence du contenu: Une fois que vous avez identifié les mots-clés clés de vos pages Web, vous accédez à la création du contenu. Pour trouver non seulement les mots clés centraux, mais également les termes connexes et les termes pertinents qui couvrent le mieux votre sujet, vous devez ensuite effectuer une analyse WDF * IDF avec les textes créés.

Si vous utilisez SEO Expertise, vous trouverez l'analyse WDF * IDF dans le module Content Success.

  • Titre et descriptions: Enfin, vous pouvez renforcer le ciblage des mots clés en utilisant les termes de recherche centraux de vos URL dans Titre et Description. Comment créer cela de manière optimale, vous pouvez trouver ici. Conseils: comment améliorer ultérieurement votre CTR dans les SERP avec le titre et la description de la page, nous avons rassemblé ici pour vous.

wdfidf-analyse-4 Concept de site Web, conception de contenu créatif

Figure 1: Analyse WDF * IDF avec SEO Expertise Content Success

8. Créer du contenu II

Quels graphiques sont nécessaires?

Il est important que la conception de sites Web se préoccupe de l'utilisation des graphiques. Où placer les images? Quels graphiques sont nécessaires? Si vous ne créez pas l'illustration vous-même ou si vous avez déjà des modèles, il est conseillé de confier ce travail à des professionnels.

9. Tests: Comment les utilisateurs gèrent-ils ma page?

Si vous commandez une voiture, vous recevrez un produit fini, qui ne sera généralement pas modifié ultérieurement. La position des portes est fixe, de même que l'espace pour le moteur. C'est différent pour un site web. Il s’agit d’une entité flexible que vous devez modifier encore et encore pour répondre aux besoins de vos utilisateurs. Vous pouvez au préalable faire tester différentes versions de votre site Web par de vrais utilisateurs. Sur la base de l'analyse, le site Web peut alors être perfectionné.

10. Créer un concept de contenu: comment et selon quelles spécifications le contenu est-il créé?

Il est logique de rédiger un guide sur la création de contenu sur votre nouveau site Web, qui détermine le contenu créé. À ce stade, il ne s'agit pas d'un calendrier fixe, mais de règles pour la production de texte et d'images. Cela peut sembler très bureaucratique au début, mais facilite ensuite le travail de toutes les personnes concernées. Cela est d'autant plus vrai lorsque différents employés ou différentes équipes participent à la production du contenu. Dès que les spécifications exactes sont disponibles, tout le monde peut s'orienter. Vous verrez que la production de contenu est beaucoup plus efficace. Dans le même temps, une ligne directrice garantit que votre production de contenu offre une image globale cohérente.

Le guide n'a pas besoin d'être gravé dans la pierre, mais doit être adapté régulièrement aux nouvelles exigences ou aux nouveaux défis.

Quelques exemples de critères du guide de contenu:

  • Longueur du texte: Combien de temps les descriptions de produits doivent-elles être? Quelle longueur doit avoir un article de blog?
  • libellé: Quelle tonalité les paroles devraient-elles avoir? Y a-t-il certains termes ou orthographes à privilégier? Les utilisateurs sont-ils bourdonnés ou geduzt?
  • Structure du texte: Combien de sous-titres les textes de produits, de catégories ou de blog doivent-ils avoir? Comment devraient-ils être formatés?
  • Images et graphiques: Où placer les images dans le texte? Quelle taille devraient-ils avoir?

11. Optimisation OnPage: Quels sont les facteurs les plus importants?

Une fois que votre site Web est prêt et en ligne, vous devez jeter les bases d'un bon classement. Les bases du concept global de site Web incluent donc ces facteurs importants sur la page, qui doivent certainement être optimisés:

Un concept, plusieurs solutions

Comme dans le cas d'un concept marketing, il n'existe pas de concept de site Web global qui convienne à toutes les pages d'accueil. Bien que les 11 étapes présentées ici soient toutes fondamentalement pertinentes, la première étape consistera à différencier les objectifs d'un site à l'autre. Maintenant, si vous commencez avec votre concept, vous devriez vous laisser beaucoup de temps jusqu'à ce que chaque étape soit accomplie de manière satisfaisante. Nous vous souhaitons beaucoup de plaisir à planifier!

Dirigeant SEO SEA Expertise

Si vous avez des craintes avant de vous lancer dans un projet de communication ou de marketing digitale ou si vous vous posez encore beaucoup de questions sur la meilleure manière de procéder, contactez-moi. Je serai ravi de répondre à vos questions.