Enquête: fraude aux clics AdWords sur le réseau d'affichage contre Recherche vs. PLAs

Enquête: fraude aux clics AdWords sur le réseau d'affichage contre Recherche vs. PLAs

Dans cette petite enquête, basée sur notre enquête sur la fraude aux clics réalisée à l'été 2011, j'ai analysé les clics incorrects de 14 de nos comptes clients Google AdWords et comparé les parts de clics incorrects sur le Réseau Display, les campagnes de remarketing, les PLA et Google Search. Lors de notre enquête en 2011, nous avions déjà constaté un pourcentage plus élevé de clics incorrects dans le réseau d'affichage.

Cliquez Fraude plus souvent sur le Réseau Display de Google que sur Recherche Google.

Cela confirme notre suspicion selon laquelle les annonces diffusées sur le réseau risquent davantage d'être affectées par la fraude au clic que les annonces diffusées sur Google Search. C'est évident.

Intention pour les clics incorrects sur le réseau d'affichage

Les annonces sur le Réseau Display ont un intérêt financier pour les opérateurs de site eux-mêmes, car ils gagnent de l'argent en cliquant sur des annonces sur leurs propres pages. Ces éditeurs d'éditeurs gagnent de l'argent avec des blocs de publicité Adsense sur leurs propres sites Web. À notre avis, il existe ici une motivation accrue pour l’exécution de clics incorrects, par le résultat directement réalisable.

Intention pour les clics incorrects dans le réseau de recherche

La raison pour laquelle quelqu'un claque intentionnellement une fraude sur le réseau de recherche est qu'elle veut nuire à ses concurrents potentiels. Cela peut être atteint si les budgets quotidiens sont atteints rapidement ou si le ROAS (Return of AdSpend) prend des valeurs négatives.

Enquête sur la fraude au clic 2013

Depuis 2011, beaucoup de choses se sont passées. Avec les PLA, les nouvelles variantes d’annonce et le remarketing ont ajouté de nouvelles fonctionnalités de ciblage et le réseau d’affichage est davantage utilisé par les annonceurs. Raison suffisante pour nous de publier les résultats d'une nouvelle étude sur le sujet.

Base étaient au total 299879 clics sur le réseau d'affichage. 21521 clics Clics sur les campagnes de remarketing. 42654 clics sur les annonces de produit (PLAs) et 743445 clique sur le réseau de recherche et d'annonces. La période sur laquelle les données ont été collectées était d'août 2012 à février 2013.

Voici les résultats:

Enquête sur les résultats: fraude au clic

Enquête sur les résultats: fraude au clic

Les résultats de l’enquête actuelle montrent encore plus clairement que la proportion de clics incorrects dans le réseau d’affichage avec 12,94% est nettement plus élevée que dans la recherche Google avec seulement 4,47%. Ce qui est également remarquable, c’est que les campagnes de remarketing réduisent considérablement le nombre de clics incorrects par rapport aux autres variantes de ciblage et que les PLA reçoivent également beaucoup plus de clics incorrects que les annonces textuelles sur Google Search.

Avec les campagnes sur le Réseau Display, vous devez également vous assurer que les emplacements avec un CTR particulièrement élevé, supérieur à 30%, sont contrôlés. Ce sont souvent des pages qui viennent d'être créées pour que les visiteurs doivent partir en cliquant sur les annonces placées "très en évidence" ou en cliquant involontairement sur les annonces. Par exemple, Unicutt rend cela très agressif. Plus de détails à ce sujet dans mon post Optimisation du réseau d’affichage Google: excluez les mangeurs de budget de sem-blog.com.

Pour Google, la fraude aux clics était autrefois un problème plus important qu’aujourd’hui, car Google a amélioré la détection des clics incorrects. Si les annonceurs remarquent un développement anormal dans le développement de clics incorrects, ils peuvent obtenir de l'aide du support Google ici.

Dirigeant SEO SEA Expertise

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