Etude 2014 sur le commerce électronique: référencement, AdWords et médias sociaux des plus grandes boutiques en ligne allemandes

Étude de commerce électronique sur le référencement, les AdWords et les médias sociaux dans les boutiques en ligne allemandes. Après 2011, 2012 et 2013, nous publions pour la quatrième fois le présent rapport de statu quo sur le paysage du commerce électronique allemand dans les domaines du référencement, de l'ESIE et des médias sociaux.

Les moteurs de recherche tels que Google & Cie sont la pierre angulaire de la recherche et de la recherche sur Internet. La recherche sur le net est le point de départ de millions de décisions d'achat quotidiennes. Mais aussi les réseaux sociaux comme Facebook et Twitter gagnent en influence. En conséquence, le marketing par moteur de recherche (SEM), sous forme de publicité sur les moteurs de recherche (SEA), d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et de marketing sur les médias sociaux fait désormais partie intégrante du mix marketing en ligne.

Le marketing des médias sociaux n’est pas non plus le seul objectif de nombreuses entreprises en raison de la pertinence future de leur référencement. En particulier pour les boutiques en ligne, le trafic des moteurs de recherche et des médias sociaux joue un rôle important dans le marketing en ligne en raison de la qualité des visiteurs et des taux de conversion supérieurs à la moyenne qui en résultent. La présente étude documente l'utilisation du marketing par moteur de recherche et du marketing des médias sociaux dans les plus grandes boutiques en ligne allemandes en 2014 et par rapport à 2013. Nous remercions vivement Searchmetrics, qui nous a de nouveau apporté son soutien à cette étude.

Le PDF de l'étude de 26 pages peut être cliqué contre la couverture Tweet. Publier sur Google+, Xing ou LinkedIn ou Partager sur Facebook Télécharger. Si vous avez des problèmes de téléchargement, veuillez contacter info (at) aufgesang.de avec la capture d'écran de l'article sur Google+, Xing, LinkedIn, Facebook ou Twitter. Nous vous enverrons le PDF par courrier. Comme toujours, nous avons sur demande pour les journalistes et les blogueurs les diagrammes d’étude individuels fournis compactés par zip à télécharger.

Des études de couverture 2014 en chantant

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Contenu de l'étude

La présente étude examine les activités des 177 plus grandes boutiques en ligne dans les domaines Médicaments, Accessoires auto / moto, Médias, Électronique, Vêtements, Gamme complète, Jouets, Meubles, Équipement de bureau, Aliments pour animaux domestiques, Bricolage et produits de beauté en Allemagne concernant l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), Google AdWords (SEA) et les médias sociaux. En plus du statu quo au premier semestre de 2014, nous avons également comparé certains chiffres clés avec ceux de 2013. Les données sous-jacentes datent de mai 2014 et avril 2013, respectivement.

Quoi de neuf sur l'étude de 2014?

Cette année encore, nous avons inclus de nouveaux chiffres dans les considérations. Alors maintenant, nous considérons également la distribution sociale sur Facebook, Twitter et Google+. En outre, cette fois-ci, nous examinerons l'universel
La répartition de la recherche est séparée par des images, des cartes et des vidéos, ainsi que par la visibilité des images, des vidéos et des cartes. En ce qui concerne la visibilité payée, nous avons déterminé la moyenne de plusieurs valeurs de points de données pour les six premiers mois de l'année considérée, à la fois dans le statu quo et dans l'analyse de comparaison annuelle. En conséquence, les fluctuations saisonnières de l'activité AdWords ont été mieux capturées. Avec l'image, les cartes et la visibilité vidéo, nous avons ajouté de nouvelles valeurs aux évaluations.

SEO, SEA et médias sociaux Étude 2014 de la boutique en ligne

Voici quelques extraits de l'étude:

  • Les résultats du moteur de recherche classique en bio restent de loin le plus important canal Google pour les boutiques en ligne allemandes, avec 81,66%, suivis par AdWords avec 9,34% (hors Shopping) et les résultats de Universal Search avec 9,05%. (voir page 25)

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  • La visibilité organique joue un rôle supérieur à la moyenne, en particulier pour les magasins de médicaments, d’électronique et de vêtements. Dans le secteur des équipements de bureau, les grands magasins accordent beaucoup moins d'importance à la visibilité organique sous la forme de résultats de recherche classiques. Ici, les résultats d'AdWords et de la recherche universelle jouent en particulier sur les impressions de la recherche d'images, un rôle supérieur à la moyenne par rapport aux autres secteurs. (voir page 18)

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"Étude très large avec des résultats surprenants. Le secteur de la vente au détail est généralement très prudent par rapport aux autres industries et donne souvent la priorité aux autres. Du point de vue positif, le Web 2.0 est désormais également disponible dans le commerce de détail allemand. même si cela prend du temps. Le potentiel commercial est énorme. Les taux de croissance vont certainement se poursuivre pendant cinq à dix ans. Cela a maintenant lentement compris tout le monde dans l'industrie. C'est pourquoi les choses avancent vite … "

Les études de magasin de 2012 et 2013 à télécharger

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