Etude de cas GDN: Quels formats de bannières génèrent la plus large gamme?

Etude de cas GDN: Quels formats de bannières génèrent la plus large gamme?

Si vous avez le choix, vous êtes pris de passion. Une fois que vous avez décidé de diffuser votre annonce sur AdWords, vous vous demandez quel format utiliser pour attirer le plus d'attention possible. Dans ce qui suit, je voudrais utiliser un exemple de petite évaluation pour montrer quelles bannières offrent la plus grande portée sur le Réseau Display de Google.

Quels formats de bannière GDN devriez-vous avoir à l'écran?

Bannières publicitaires sur le Réseau Display de Google La permutation peut être utile de plusieurs manières: premièrement, l’aspect visuel est un aspect qui, associé à un bon design attrayant, peut accroître la notoriété de la marque pour le produit; Options de ciblage et formats de bannière concentrez-vous et adressez-vous spécifiquement aux appareils, pages ou groupes cibles.
Quels formats de bannières devriez-vous utiliser pour cela et que pouvons-nous vous recommander?
La question, que nous avons rencontrée encore et encore dans le secteur des agences, quels formats sont les "meilleurs". Cependant, il n’est pas aussi facile au départ de répondre, car c’est le cas. les exploitants de sites ne donnent pas la même importance à tous les formats de bannières: certains ne souhaitent pas afficher des annonces trop volumineuses, par exemple. d'autres souhaitent ne placer qu'une seule grande annonce sur leur page, afin de ne pas distraire les internautes avec trop de publicité du contenu réel. Viennent également, comme expliqué ci-dessous, d'autres facteurs du jeu, qui affectent le format de bannière Ausspielung.
Suite à la question, une petite évaluation des formats de bannières sera présentée à l'aide de l'exemple d'un client du secteur informatique. Pour le client – le leader du marché dans son segment – sur une période de huit mois (de novembre 2013 à juin 2014), nous avons géré et optimisé les campagnes avec un total de neuf (maintenant 15) des formats de bannière acceptés dans le Réseau Display. Par conséquent, il est judicieux de procéder à une évaluation des bannières publicitaires du client pour les impressions et de déduire quelles bannières peuvent réellement être considérées comme "communes".

Tailles de bannière autorisées (Source: adseed.com)

Tailles de bannière autorisées (Source: adseed.de)

Les objectifs sont importants

Comme je l'ai indiqué ci-dessus, les différents formats de bannière autorisés sont conçus pour des sections de page spécifiques d'une page Web. Par conséquent, en fonction de l'objectif, il est judicieux d'être très large pour apparaître dans et sur autant de pages que possible, ou d'être spécifique. sections de page préféréesou de se concentrer sur les appareils mobiles.
C’est la principale difficulté à répondre à la question sur les meilleurs formats de bannières, mais également sur l’un des aspects à prendre en compte lors de leur création ou du choix de ces formats.

Par exemple, si vous envisagez le thème Au-dessus-du-pli au-dessous du pli, vous pouvez opter pour l'utilisation exclusive de bannières de classement au format pixel de 728 x 90 pixels pour vous assurer que l'annonce est toujours affichée immédiatement après une page affichée. D'autre part, je veux juste appareils mobiles Bannières publicitaires, je peux donc compter sur Formats 320×50 et 300×250 pixels limite. Cela peut également avoir un sens financier, car tous les annonceurs ne disposent pas du budget nécessaire pour engager un graphiste pour créer tous les formats.

Étude de cas: Évaluation des campagnes de bannières

Les campagnes clients IT passées en revue ici ont été diffusées sur une période de six mois. Les bannières .Gif et Flash de tous les formats utilisés ont été utilisées. Celles-ci ont été contrôlées dans différentes campagnes en fonction du contexte, par intérêt et par affinité, sur des emplacements ainsi que par la nouvelle option de ciblage Utilisateurs prêts à acheter – donc centrées sur la portée.

Au sein de chacune de ces campagnes, qui sont séparées par des options de ciblage, cinq groupes d'annonces ayant un contenu différent ont été créés, chacun avec des catégories de produits différentes. Cependant, les mêmes neuf formats ont toujours été utilisés:

  • 120×600
  • 160×600
  • 200×200
  • 250×250
  • 300×250
  • 320×50
  • 336×280
  • 468×60
  • 728×90

Au total, chacun des formats de bannières a donc été livré environ 25 fois dans différentes orientations et avec différents contenus; 50 fois, en considérant les deux types de fichiers (.Gif et Flash).
Toutefois, étant donné que les pages ciblées sont ciblées dans la campagne de placement et qu'aucune livraison automatique n'a lieu, ce qui est l'objet de la présente enquête, cela a été ignoré dans l'extrapolation. En fin de compte, chacun des formats de bannière a été utilisé ou distribué environ 40 fois de manière différente et avec des objectifs différents (là où nous sommes déjà présents: oui, la création de la campagne d'affichage pour le client prenait beaucoup de temps et oui, le budget était proportionnellement élevé).Voici le résultat:

Impressions d'évaluation Formats GDN

Ces formats fournissent une couverture

Comme on peut le voir clairement, Les impressions les plus nombreuses sont 320×50, 728×90, 300×250, 160×600 et 468×60., Étant donné que le format 320×50 est spécialement conçu pour les appareils mobiles, il est vivement recommandé d'utiliser les quatre formats suivants pour les ordinateurs de bureau et d'utiliser le format optimisé pour les téléphones mobiles, si cela convient à la stratégie de campagne. Gardez toujours à l'esprit que Les formats mobiles ont un taux de clics élevé, mais ont souvent peu de conversions, ce qui entraîne des coûts élevés: les applications en sont souvent la raison, de même que les doigts de saucisse.

Explication des résultats

Le résultat de la gamme élevée du format mobile, ne devrait pas surprendre l'expérience du gestionnaire de compte de publicité d'affichage. Mais les résultats des autres "gagnants" de l'enquête peuvent être placés dans un contexte logique, notamment avec les taux de résolution et de page communs des sites Web et des navigateurs.

Résolution la plus utilisée des sites Web (Source: Webcheck.de)

Résolution la plus utilisée des sites Web (Source: Webcheck.de)

Construction de pages relatives au GDN

Les pages Web communes, qui peuvent être activées sur des publicités AdSense (je passe de pages pertinentes pour la publicité, que représentent généralement des systèmes de blog ou de CMS), se déplacent dans un cadre qui présente le contenu principal dans une vaste expérience allant de 900 à 1300 pixels. Ces pages ont généralement une zone d’en-tête et de pied de page (les formats 468 x 60 et 728 x 90 sont fournis ici) et, sur toute la largeur, une zone de navigation ou une barre latérale se déplaçant sur une moyenne de 280 à 380 pixels ( valeur empirique). Ce sont notamment les formats 300 x 250 et 160 x 600.

Le Web est en marche

Comme indiqué au début, vous devez toujours vous concentrer sur votre cible publicitaire réelle et accorder une attention particulière à vos options de ciblage (par exemple, campagne de placement). Pour aggraver les choses, le Web bouge: les écrans changent, de nouvelles normes sont créées par les tablettes et les téléphones mobiles, et les pages deviennent réactives, ce qui exigera plus de flexibilité de la part des annonceurs.

Dans l’ensemble, toutefois, les formats mis en évidence par l’analyse sont ceux auxquels vous ne devriez pas vous abstenir si vous souhaitez atteindre le Réseau Display de Google.

À Artur

Artur a rejoint Inbound Marketing de 2014 à 2016 et a travaillé en tant que responsable SEM dans les domaines de AdWords et de l'optimisation des moteurs de recherche, ainsi que de la production vidéo. Il a étudié la philosophie et les médias à Hildesheim, Dublin et Bonn et a précédemment travaillé dans la salle de presse en ligne de la chaîne d'information Phoenix.

Dirigeant SEO SEA Expertise

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