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Au début de ce mois, Google a ajouté les nouveaux articles au blog officiel Analytics. Expériences de contenu présenté. Voici quelques explications sur les expériences de contenu.
Que sont les expériences de contenu?
Les expériences de contenu résolvent l’outil autonome précédent Optimiseur de site Google et sont intégrés à Analytics à la place. L'Optimiseur de Site sera disponible jusqu'à la fin juillet. Parallèlement, le déploiement des expériences de contenu commencera dans les prochaines semaines.
Google affirme que les nouvelles expériences de contenu ne constituent pas un outil de test A / B, mais plutôt une "approche quelque peu différente du test A / B standard ou du test multivarié". Les expériences sur le contenu permettent non seulement de tester 2 versions différentes d'une page, mais moins de différentes occurrences individuelles dans différentes présentations, comme dans le cas des tests à plusieurs variables.
Les expériences de contenu, qui sont entièrement intégrées à Google Analytics, vous permettent de déposer jusqu'à 5 variantes d'une page source, vous permettant ainsi de rivaliser avec 6 variantes différentes.
La mise en œuvre des expériences de contenu
L'objectif de Content Experiments est de trouver la mise en page la plus performante en fonction de vos objectifs.
Tout d'abord, vous pouvez concevoir jusqu'à 5 variantes d'une page. Ces 5 et la page d'origine doivent avoir des URL différentes. Ces différentes URL sont entrées dans le masque de saisie de l'outil.
Dans un deuxième temps, vous déposez les objectifs pré-établis. Celles-ci devraient déjà avoir été créées dans le compte Google Analytics.
Dans une troisième étape, le code de test est généré automatiquement et doit être intégré côté source. Cela sera seulement vérifié et l'expérience peut commencer.
Bien sûr, d’autres paramètres peuvent être définis, tels que, par exemple, le pourcentage d'utilisateurs ayant participé au test.
L'évaluation des expériences de contenu
Bien entendu, la conception des rapports est adaptée aux rapports habituels dans Analytics. Pour l'évaluation, vous obtenez un graphique qui compare toutes les variations latérales dans le temps. Montrés sont par exemple. Des valeurs telles que les visites ou les conversions. Dans les variantes de test, vous pouvez également voir le rapport par rapport à la page d'origine. Sous "statut", même le "gagnant" est même déterminé directement.
Aspects pertinents du référencement
Lors de la mise en œuvre des expériences sur le contenu, Google tenait également compte de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Pour que les variations de page n'aient pas d'impact négatif sur le classement SEO de la page source, Google recommande l'utilisation du rel="canonical" Des liens sont affichés sur les pages de test pour éviter les doublons. Vous trouverez ici de plus amples informations sur les aspects SEO des expériences de contenu!
conclusion
Un grand avantage de Content Experiments réside dans sa facilité d'utilisation, v. A. grâce à l'intégration avec Google Analytics. Ainsi, outre la conception des variantes individuelles, un seul code doit être installé sur la page d'origine.
Cependant, les possibilités d'évaluation semblent encore limitées. Ainsi, par exemple Les données du suivi du commerce électronique n'ont pas encore été prises en compte. Pour les plus grands magasins, il peut également être désavantageux de ne tester que 5 variantes en plus de la page d'origine.
Google a déjà annoncé qu'il continuerait à travailler sur l'outil et offrirait aux utilisateurs encore plus d'options d'évaluation.
Dans tous les cas, nous attendons avec impatience les expériences que les spécialistes du marketing feront dans les mois à venir avec Content Experiments. De notre point de vue, les expériences de contenu sont particulièrement bien adaptées aux PME pour optimiser leurs performances.
Vous pouvez voir ici comment fonctionne exactement la création d’expériences de contenu:
