Grâce à l'indexation des applications pour améliorer le classement Google

De plus en plus de recherches sont effectuées via des appareils mobiles tels que des smartphones ou des tablettes. Pour le moteur de recherche Google, l’extension de son index au contenu de l’application en est donc la conséquence logique. En octobre 2014, Google a commencé à indexer des applications pour le système d'exploitation Android. Depuis lors, les utilisateurs Google enregistrés peuvent accéder directement au contenu de l'application via les SERP. En mai 2015, Google a finalement étendu l'indexation des applications au système d'exploitation iOS.

Le contenu de l'application concerne ce que l'on appelle Les liens profonds (ou liens profonds) dans les résultats de la recherche, similaires aux résultats de la recherche normale. Si les utilisateurs ont déjà installé une application particulière, ils ont la possibilité de l'utiliser plus souvent, car elle leur est directement proposée lors de la recherche dans les résultats de la recherche.

Si l'application n'est pas encore configurée sur le smartphone, Google la suggère à l'utilisateur de l'installer.

Figure 1: Dans les résultats de la recherche, l'application est proposée pour l'installation.

Mais comment peut-on en savoir plus avec la propre application dans les résultats de recherche? Ces critères peuvent aider:

Personnaliser le site Web pour lire le contenu de l'application

Pour que les utilisateurs puissent trouver votre application dans les résultats de recherche sur mobile et y accéder, vous devez effectuer quelques ajustements dans votre application et dans le code source de votre site Web.

Besoin technique:

Pour obtenir le contenu de l'application dans les résultats de recherche, les utilisateurs doivent idéalement disposer de l'application de recherche Google version 2.8 ou ultérieure et de Chrome pour Android 4.1 ou supérieur. Pour les utilisateurs Apple, nous vous recommandons d'installer l'application Google 5.3 et ultérieure et de vous connecter avec l'identifiant Apple pour voir les applications pour lesquelles des liens profonds sont installés dans les résultats de la recherche.

Réglages dans l'application:

Pour que Google puisse également analyser le contenu de votre application, vous devez spécifier des filtres d'intention dans le fichier manifeste de votre application. Ces filtres permettent de créer des liens profonds avec le contenu de votre application. Ils ressemblent à un service de nouvelles qui permet au système d'invoquer des activités et des services. Si vous souhaitez accéder aux éléments principaux d’Android, vous pouvez créer un objet Intention, le renseigner puis le transmettre au contexte.

Pour obtenir des instructions détaillées sur l'intégration des filtres d'intention, y compris des exemples de code, accédez à Google à l'adresse https://developers.google.com/app-indexing/webmasters/app.

Ajustements dans le code source:

À l'aide de quelques ajustements dans le code source de votre page, vous pouvez relier les zones respectives de votre application à votre site Web. Il est possible de déterminer séparément pour chaque sous-page, si l'utilisateur doit être dirigé vers l'application ou le site Web au cours de la recherche.

Figure 2: La catégorie de produit s'ouvre directement dans l'application.

Il existe trois façons simples de dire les liens profonds de l'application de moteur de recherche pour votre page.

1. Spécification d'unÉléments dans leSection de la page

Dans leLa section de votre site Web est accessible via le soi-disantÉlément spécifiez une autre URL qui ouvrira le contenu de votre application.

cette Les liens profonds vous pouvez construire selon le schéma fixe suivant:

android-app: // {package_id} / {plan} / {host_path}
ios-app: // {itunes_id} / {plan} / {host_path}

• la package_id / itunes_id est l'identifiant stocké dans le Google Play Store / iTunes Store pour votre application.
• avec plan est le schéma qui est transmis à l'application, par exemple. http ou https.
• sur host_path Définissez-vous la destination du lien dans votre application? Ceci est référé au contenu spécifique.

Un lien profond fini ressemble à ceci:

android-app: //com.beispiel.android/http//beispiel.com/artikel/

Que vos liens profonds créés fonctionnent, vous pouvez ensuite tester avec cet outil Google gratuit.

Intégré dans unElément que vous pouvez ensuite utiliser l'attribut rel = "alternate" pour ajouter le lien profond au code HTML de la page http://beispiel.com/artikel:

2. Spécification d'un Éléments dans le Tag du sitemap

Une autre façon d'intégrer les liens profonds dans votre page est l'intégration via le plan du site. Basé surÉléments du plan du site Vous pouvez indiquer à votre site comment ouvrir chaque page de votre application.

Exemple d'application Android:

http://beispiel.com/artikel

Important: Pour que Google puisse indexer le contenu de votre application, vous devez autoriser Googlebot à explorer ces répertoires. Pour ce faire, la meilleure solution consiste à saisir l'entrée suivante dans le fichier robots.txt:

Agent utilisateur: Googlebot Autoriser: /

3. À propos de l'API d'indexation des applications

Les webmasters peuvent également utiliser l'API d'indexation de Google pour fournir à Google des liens profonds vers leurs applications. Cette variante permet d’accéder rapidement et facilement au contenu de l’application à l’aide du traitement automatique des demandes (possible uniquement pour l’application Google Search version 3.6 ou ultérieure).

Vous trouverez ici des instructions détaillées sur l'intégration de l'API d'indexation d'application dans votre application.

Google ne garantit pas l'affichage du contenu de l'application dans les résultats de recherche. Cependant, la prise en compte des points ci-dessus augmente considérablement les chances que votre application soit répertoriée dans les résultats de la recherche.

Astuce pour les applications Android: Une fois la mise en œuvre réussie, vous pouvez relier votre application à votre site Web via la console de recherche Google. Vous avez alors la possibilité de suivre les performances de votre application avec Google Analytics.

Avec l'indexation des applications pour un meilleur classement?

Le développement présenté pourrait poser de nouveaux défis pour les référenceurs et les exploitants de sites Web. Déjà, l'indexation des applications nécessite une corrélation parfaite entre le contenu mobile et la version de bureau d'une page Web. La convivialité d'un site Web pour les appareils mobiles et, associée à cela, l'offre d'une application associée deviennent de plus en plus importantes avec l'utilisation croissante d'Internet pour les appareils mobiles.

En faisant référence au bon contenu dans une application, Google veille à ce que le contenu mobile soit encore plus ciblé et que Google Search s'adapte à tous les appareils. Pour les propriétaires d'applications, cela signifie un potentiel de trafic supplémentaire: avec l'indexation d'applications, vous avez la possibilité d'enrichir les classements mobiles de votre site Web avec le contenu de votre propre application et de gagner ainsi encore plus d'utilisateurs avec des résultats de recherche correspondants.

Vous pouvez également générer du trafic supplémentaire en faisant la promotion de votre application via les annonces Google Adwords. En utilisant la soi-disant "Annonces d'installation d'applications", vous retirez votre application de la foule pour obtenir encore plus de téléchargements. Contrairement à la plupart des campagnes AdWords, vous n'avez pas besoin de rédiger des annonces individuelles pour les annonces d'installation d'applications. Au lieu de cela, en utilisant les actifs de Google Play Store / iTunes Store, vous pouvez créer plusieurs annonces dans plusieurs formats. Des instructions détaillées sur la création d'une campagne de promotion de votre application sont disponibles ici.

Figure 3: Les campagnes AdWords vous permettent également de promouvoir votre application.

Alors que par le passé, il était uniquement possible de diffuser des annonces via App Install Ads via Google AdWords ou Facebook. Grâce à l'indexation des applications, vous avez maintenant la possibilité d'utiliser un classement élevé dans les résultats de recherche sur mobile pour que les utilisateurs supplémentaires soient informés de leur propre application via une recherche organique.

conclusion

Si votre application a été indexée avec succès et que les premiers visiteurs arrivent directement dans le contenu de votre application via les résultats de la recherche, le travail n'est pas encore terminé. Pour vous assurer que vos utilisateurs ne reviennent pas directement dans les résultats de la recherche, vous devez veiller à améliorer constamment le contenu de votre application et à l'aligner encore plus précisément sur les requêtes de recherche correspondantes.

Ainsi, vous vous assurez que les utilisateurs conservent de plus en plus vos offres et obtiennent des résultats de recherche encore meilleurs, car grâce au contenu de l'application, celles-ci sont de plus en plus contextuelles et répondent de mieux en mieux aux besoins des utilisateurs. Par ailleurs, lors de sa recherche, l’utilisateur reçoit du contenu via l’indexation de l’application, qu’il a probablement déjà mieux connue parce qu’il a déjà installé l’application dans son propre intérêt. La condition préalable à cela, cependant, est, comme cela est souvent le cas, un contenu unique avec une valeur ajoutée qui réponde aux besoins des utilisateurs.