Le coup d’envoi de données: utilisez Analytics & Search Console dans AdWords.

Le coup d’envoi de données: utilisez Analytics & Search Console dans AdWords.

"Chuck Norris peut faire le tour avec ses jambes droite et gauche, en même temps."

Ok, je ne veux pas trop promettre, malheureusement nous ne serons jamais aussi flagrants, mais avec quelques leviers nous pouvons au moins être utiles Importer des données à partir de Google Analytics et de la console de recherche (anciennement Webmaster Tools) dans AdWords et utiliser ces données contre nos concurrents en même temps. N'est pas égal à la nouvelle Chuck-Norris-Move (n'est pas pair), mais au moins une valeur ajoutée à ne pas sous-estimer dans la lutte pour le plus de conversion.

Mon article suivant devrait mettre en évidence les éléments suivants: La liaison des outils Google cités apporte à l'internaute incliné AdWords plus de données, en particulier dans le domaine de l'utilisation de sites Web, mais également des informations intéressantes. applications, comme je le montrerai ci-dessous.

AdWords_Analytics_Search-Co "width =" 520 "height =" 272 "srcset =" https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2016/02/AdWords_Analytics_Search-Co.jpg 520w, https: // www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2016/02/AdWords_Analytics_Search-Co-300x157.jpg 300w "data-lazy-tailles =" (largeur maximale: 520px) 100vw, 520px "/><noscript><img class=Battre les arguments pour plus de données: rapprocher l’intention de recherche, les annonces et la page de destination / offre

Si vous savez gérer correctement AdWords, vous pouvez interpréter une chose avant toute autre chose – et l'utiliser à votre avantage en termes d'objectifs de campagne.
D'un autre côté, si vous aimez vraiment Roundhousekickt comme le grand Chuck, c'est l'essentiel: le distribuer correctement! La similitude des deux activités attire immédiatement le regard.

Dans l'utilisation quotidienne avec AdWords, les routines d'optimisation récurrentes, les bons textes d'annonce et les enchères habiles peuvent souvent représenter la moitié du combat, mais une chose est toujours au premier plan: Faites correspondre l'objectif de recherche aussi étroitement que possible avec le contenu ou le produit proposé et garantissez une expérience utilisateur positive, Fondamentalement, vous ne pouvez jamais suroptimiser et devriez toujours rester sur la balle.

Dans le cas idéal d'application, cela réussit en interceptant l'intention du chercheur avec une publicité appropriée et une page de renvoi tout aussi appropriée et, en raison de son produit sans aucun doute grandiose, il est pratiquement obligé de le convertir!

Restons donc dans l’allégorie: comment le Roundhousekick, s’il est exécuté proprement, idéalement, aussi près que possible de réconcilier son propre pied avec la pommette du contraire et sur la base de cet argument frappant, amical mais déterminé à convaincre, devrait également pour convaincre nos annonces en même temps que les différentes étapes de l’entonnoir de conversion.

Tout comme le Roundhouskick nécessite beaucoup de pratique et de connaissances chez les mortels, le Optimiser l'entonnoir de conversion AdWords beaucoup de connaissances et de fondamentaux.

Bien qu'AdWords fournisse lui-même des données importantes sur les performances du compte ou des campagnes en général, outre le facteur qualité, vous ne disposez pas d'informations supplémentaires sur la qualité et la quantité réelles des pages de destination en termes de publicité et de trafic entrant. Sans effort, vous devez les assembler vous-même en utilisant les autres outils. Regardons les choses en face, qui fait cela ou a le temps?

Et c'est exactement d'où ça vient Valeur ajoutée de la liaison à Analytics et à la console de recherche dans le jeu:

Fini le temps où je devais faire appel à une analyse supplémentaire pour voir le taux de rebond de ma page de destination. Bang!
Fini l'époque où je devais chercher et explorer Search Console pour voir combien de requêtes de recherche étaient réellement traitées de manière organique et combien avaient été payées. KaPoww!

"Chuck Norris ne fait pas le lien – il unit"

Dans la traduction métaphorique de Roundhousekick: Avant, je ne savais que la taille de ma chaussure et à quelle hauteur je pouvais étirer ma jambe fragile sous un visage douloureux. Je sais maintenant comment je dois me détourner de mon quotidien au bureau – Maintenant, nous `parlons!

Le coup de pied rond dans le cas d'application

Le coup de pied rond dans le cas d'application

Associez Google Analytics et la console de recherche Google à AdWords – voilà comment cela fonctionne

Le principe est similaire dans les deux cas. Comme condition de base, nous devons avoir les droits d’administrateur pour les comptes ou les obtenir. Bien entendu, vos sites Web / domaines doivent déjà être confirmés pour les comptes respectifs – sinon, il n'y a pas de données. Idéalement, pour des raisons pratiques, nous utilisons un compte Google pour toutes les applications. Vous devez également vous assurer que vous disposez du partage de données pour les services et produits Google dans chaque compte.

Lier Analytics à AdWords:

Allons en haut du compte "Gérer". Sous Propriétés, cliquez sur le point "Lien AdWords" (voir illustration). Dans ce cas, si nous en avons la permission, il suffit de sélectionner le compte AdWords et de choisir la vue à associer.
Un lien créé avec succès dans AdWords se trouve ensuite dans la rubrique "Mon compte" – "Comptes associés".

Lier AdWords à Google Analytics

Lier AdWords à Google Analytics

Lier la console de recherche (anciennement outils pour les webmasters) à AdWords:

Si nous utilisons déjà un site ou un domaine dans la console de recherche, il est plus simple de créer un lien via AdWords.
Passons au compte AdWords sur l'icône, puis "Comptes liés". Cela nous amène au sous-élément "Console de recherche" (ou "Analytics").

Liaisons AdWords dans Analytics

Possibilité de créer des liens vers des comptes AdWords

Tout ce que vous avez à faire est d'aller dans "Afficher les détails" et entrez l'URL du domaine déjà utilisé par Search Console. Ensuite, vous devez vérifier à nouveau le tout dans la console de recherche et éventuellement également le confirmer.

Utiliser les données Google Analytics dans AdWords

Nous ajouterons les statistiques suivantes au compte AdWords en créant un lien vers Analytics:

  • taux de rebond
  • Pages par session
  • Moy. Durée de la visite
  • % nouvelles sessions

Celles-ci ne figurent pas automatiquement dans l'aperçu des colonnes, mais doivent d'abord être ajustées dans les colonnes (voir capture d'écran).

Ajouter des colonnes de Google Analytics à AdWords

Ajouter des colonnes de Google Analytics à AdWords

Qu'est-ce que ces valeurs m'apportent?

Les nouvelles valeurs du compte AdWords ont du sens, notamment en termes de page de destination potentielle et d’optimisation de la conversion.
Maintenant, je peux voyez que la page de destination, qui assure peu de conversions, a également généralement un taux de rebond élevé. Donc, peut-être que mon ensemble de mots clés n'est pas du tout inapproprié ou que mon responsable de compte est incapable de cette agence bizarre, mais peut-être que le site ne prend tout simplement pas en charge le comportement d'achat en raison de la convivialité?
Pour les domaines pilotés par l’information, il peut toutefois être utile de savoir combien de pages sont visualisées par session. Là encore, je peux examiner la question en ce qui concerne le canal SEA et tirer mes conclusions.

Vous remarquez vous-même, lentement mais sûrement, nous comprenons. Lentement de la fente ennuyeuse, que je peux encore du cours de danse standard, un vrai coup de pied rond! Il ne nous reste plus qu'à nous lever et atteindre notre destination. Kapääng!

Avec le but et le type de côté également, les possibilités varient pour regarder les données et en tirer des conclusions – il n’existe cependant pas de recette standard: Soyez créatif.

Vous trouverez plus d'informations sur l'optimisation d'AdWords avec Analytics dans l'article détaillé d'Olaf.

Importer des objectifs d'analyse dans AdWords

Un de mes points forts personnels du mariage AdWords et Analytics: les objectifs créés dans Analytics sont automatiquement transmis à AdWords (mais doivent néanmoins être activés en tant que tels).
Je trouve cela extrêmement agréable dans le travail quotidien d'une agence. D'une part, il n'est pas nécessaire de stocker un pixel de conversion partout, car le code Analytics figure de toutes façons sur toutes les pages et des objectifs de types très différents (événements, par exemple) peuvent être facilement définis en tant que projet cible et donc en tant que conversion AdWords. , Saustark!

Utiliser des listes de remarketing à partir d'Analytics dans AdWords

Mon avis personnel: Vouloir faire du remarketing AdWords sans l'aide d’Analytics, c’est comme s’habiller en Chuck Norris, mais oublier sa barbe.
La création d’analyses de refonte de listes, puis leur importation dans AdWords offrent tellement plus de potentiel que je ne peux pas (m'en passerai). Quelques idées et options de listes possibles pour vous donner une idée:

  • Listes de remarketing par durée de séjour
  • Seulement nouvelle utilisation ou utilisateurs déjà existants
  • Les utilisateurs ont terminé les transactions

Ahhh, le cœur de chaque responsable marketing bat plus vite. Je le sens carrément. Vous le sentez aussi?
Petite astuce sur le bord: Incidemment, les critères des listes peuvent également être combinés.

Afficher les campagnes AdWords dans Analytics

Une autre valeur ajoutée est que nous pouvons utiliser AdWords et Analytics pour inverser les mêmes données: notre affichage de données Analytics utilise également les données d'AdWords et peut être segmenté de différentes manières.
Un gestionnaire de compte astucieux apportera désormais un tableau de bord de marketing en ligne individualisé à la prochaine grande réunion du conseil d'administration, où il pourra désormais comparer les données de recherche payées avec d'autres départements de la maison. Voyons voir qui a le pantalon maintenant!

Afficher les données AdWords dans Analytics

Afficher les données AdWords dans Analytics

Utiliser les données de la console de recherche Google dans AdWords

Imaginez que nous ayons lu tous les livres sur le Kung Fu, Bruce Lee et le gros mandrin et que nous nous sentions si "prêts" – si nous pouvons vraiment atteindre notre cible avec le rayon et la hauteur de nos coups de pied et ne montrera inévitablement que le cas d'utilisation.
Imaginez que vous ayez effectué une recherche par mot clé à grande échelle, sur plusieurs plates-formes et parfaitement exécutée, qui le possède réellement, tout comme nous le faisons avec nous au sein de l'agence. Cependant, ce qui est réellement exécuté est toujours le cas de l'application.
Mais que se passerait-il si je pouvais facilement savoir dans AdWords quels mots clés étaient payants et quels artistes organiques et quels mots je n'avais pas à l'écran pour AdWords? Ou lequel préférerais-je utiliser pour ma stratégie de référencement?
C’est exactement ce que vous pouvez faire avec un Lier AdWords à la console de recherche facilite les choses!

Rapport: Recherche payée et biologique

Le rapport correspondant s'appelle "Recherche payée et organique" et peut être visualisé facilement après un lien réussi et la base de données correspondante via la colonne "Dimensions" et sous "Afficher" (voir la capture d'écran).

Rapport payé et recherche organique

Afficher le rapport de recherche organique et payante dans AdWords

Le coup de pied rond de données dans l'application

Nous avons maintenant créé une base de données assez ronde grâce au lien relativement simple mais efficace des différents outils pouvant vous aider à tirer le meilleur parti de vos campagnes!

Incidemment, vous devez également intégrer les données acquises à d’autres canaux de marketing et penser de manière stratégique.

Simple et efficace doit maintenant être la propre exécution, en ce qui concerne les coups de pied Roundhouse je veux dire. Passez maintenant à la mise en œuvre pratique, essayez d'appliquer les connaissances acquises sur la route à leurs homologues: concentrez-vous sur votre objectif et montrez que vous savez comment une fois que le grand Chuck Norris – Faites-moi confiance, vous ferez attention à vous!

Mais maintenant, à vous de jouer, car comme disait Morpheus à Neo dans Matrix:

"Je ne peux que vous montrer la porte. Tu dois passer seul".

À Artur

Artur a rejoint Inbound Marketing de 2014 à 2016 et a travaillé en tant que responsable SEM dans les domaines de AdWords et de l'optimisation des moteurs de recherche, ainsi que de la production vidéo. Il a étudié la philosophie et les médias à Hildesheim, Dublin et Bonn et a précédemment travaillé dans la salle de presse en ligne de la chaîne d'information Phoenix.

Dirigeant SEO SEA Expertise

Si vous avez des craintes avant de vous lancer dans un projet de communication ou de marketing digitale ou si vous vous posez encore beaucoup de questions sur la meilleure manière de procéder, contactez-moi. Je serai ravi de répondre à vos questions.