Love-hate SEO vs. SEA: Pourquoi référencement et AdWords vont de pair

seo-merSi vous aviez demandé à de nombreux référenceurs il y a 5 ans ce que vous pensez de Google AdWords, vous auriez reçu la réponse suivante: "Adwords? Je ne paie pas pour les clics. " Ces réponses étaient en réalité et pas rarement. Mais les temps ont changé. De nombreux fournisseurs de services de référencement pur auparavant incluaient désormais Google AdWords dans leur portefeuille de services. Aussi lors de grandes conférences telles que Le SMX a considérablement accru sa présence dans Google AdWords au cours des deux dernières années. Pourquoi le rejet précédent est devenu au moins une relation amour-haine et pourquoi SEO et AdWords ont un sens dans l’interaction devraient expliquer l’article suivant.

Incertitude du panda et du pingouin

Grâce au panda et au plus tard à la mise à jour des manchots, la communauté des hardliners SEO a constaté qu’une fois de telles approches n’allaient plus de pair avec des améliorations de classement sécurisées. Depuis, le référencement a perdu de son évolutivité et il est difficile de prédire si les meilleurs classements peuvent être atteints. Mais comme tout le monde aime le besoin de sécurité et de contrôle, vous avez besoin d'une "constante sécurisée" pour garantir un accès évolutif aux visiteurs, aux commandes et aux leads, notamment lorsque Google a basculé la ligne de sanction. Et c’est là que la vache à lait de Google, auparavant mal-aimée, appelée AdWords, prend tout son sens.

Les processus et les méthodes de travail dans l'optimisation des moteurs de recherche et dans Google AdWords sont fondamentalement différents. Sans aucun doute, la recherche par mot clé est le plus grand dénominateur commun. Mais surtout pour l'optimisation des moteurs de recherche, les campagnes SEA fournissent des informations précieuses.

Effets de synergie SEO et SEA

Grâce à la possibilité d'intégrer les données de l'outil pour les webmasters dans l'interface AdWords (pour en savoir plus sur la manière dont Google combine les données SEO et AdWords dans un nouveau rapport), Google a beaucoup plus facilement permis de lier les données AdWords et SEO. Mais les données AdWords, en particulier, offrent souvent un potentiel inutilisé d’optimisation des moteurs de recherche.

Optimisation du titre de la page et des extraits

Le taux de clics dans les SERP est le critère de classement pour la plupart des référenceurs. C'est pourquoi il est important de créer un titre de page attrayant et d'utiliser les bons arguments dans la description. Cependant, il est difficile de réaliser des tests de code A / B sur les extraits de code en se basant sur les listes organiques et serait similaire à i.d.r. besoin de trop de temps. Pour ce faire, il est plus facile de tester à l'avance certains éléments tels que les arguments de vente uniques (USP), les prix ou certaines incitations à l'action dans les tests A / B avec des annonces AdWords. Les éléments les plus réussis en termes de CTR mais également de taux de conversion peuvent alors figurer dans le titre de la page et / ou la description.

Validation du volume de recherche

Le volume de recherche passé dans le Générateur de mots clés AdWords (R.I.P.) ou le Générateur de mots clés en cours est souvent en décalage par rapport à la pratique. Les impressions générées par mot clé à partir de campagnes AdWords donnent souvent une idée plus réaliste de la fréquence à laquelle une requête de recherche spécifique est exécutée.

Classement des mots-clés avec données de conversion

Pour moi, il s’agit de l’évaluation de mots-clés concernant l’intention de recherche, tels que Transactionnel ou Commercial et / ou Informatif, l’une des tâches les plus importantes d’une analyse de mots-clés SEO. Les données de conversion telles que le nombre, le taux de conversion, le revenu par mot clé, le ROAS par mot clé, etc. issues de campagnes AdWords existantes peuvent fournir ici des informations importantes sur l'intention de recherche d'une recherche et sur la valeur d'un mot clé. Les mots clés avec un volume de recherche élevé sont souvent très compétitifs dans les secteurs SEA et SEO et nécessitent beaucoup d'efforts, donc des coûts. C'est souvent la meilleure façon de commencer avec des mots clés à moyenne et longue queue avec des taux de conversion élevés pour obtenir des effets rapides sur les revenus.

Surtout en raison des événements actuels concernant le chiffrement par le référent de toutes les requêtes de recherche organiques (voir Google redirige le référencement du moteur: urgence bientôt à 100%?) Le couplage de Google AdWords et de Webmaster Tools est-il obligatoire dans la mesure où le mot-clé data sur une période plus longue qu'actuellement 90 jours et selon Google dans les 12 prochains mois (voir Google ToExtend "Principales requêtes de recherche", données dans Outils pour les webmasters à partir de 90 jours). Dans le compte AdWords, ces données sont suivies à partir du moment de la liaison, sans limitation dans le temps (voir Données de recherche Plan ToWithhold de Google et création de nouveaux annonceurs).

Le chiffrement global des mots-clés de référence signifierait également qu’à l'avenir, il ne serait plus possible d'établir une connexion entre les mots-clés organiques et les conversions, les ventes, les taux d'abandon, la durée de la visite, etc. Le classement des mots clés pour les activités de référencement se limite à l'utilisation de campagnes AdWords.

La cartographie des mots-clés est utile pour la structure de la campagne SEA

Les mesures de référencement, telles que la création de mappages de mots clés, peuvent également simplifier la vie d'un gestionnaire de campagne SEA. Par exemple, les structures de navigation dérivées du mappage de mots clés peuvent constituer des informations importantes pour la structuration des comptes et des campagnes AdWords.

Utiliser le rapport de placement des campagnes d'affichage pour la recherche de sources de liens SEO

L'idée est basée sur l'approche consistant à trouver des pages pertinentes sur le plan thématique sur lesquelles il est intéressant de placer des backlinks. Étant donné que les campagnes sur le réseau d'affichage peuvent être utilisées pour obtenir des données telles que le CTR, le taux de conversion et le numéro de conversion vers des domaines et des URL spécifiques, vous pouvez utiliser ces données comme critère de pertinence. Chaque fois qu'une page envoie du trafic pertinent sur mon site Web, il est logique de saisir un lien du point de vue du référencement. Par exemple, vous devez télécharger régulièrement des rapports sur les URL à partir des campagnes en cours sur le Réseau Display et extraire des domaines ou des URL avec conversions, avec un taux de conversion satisfaisant et un CTR supérieur à la moyenne. Bien sûr, vous devez particulièrement vérifier manuellement le domaine ou l'URL avec un taux de clic élevé, car un CTR très élevé peut également être une référence à un site d'arbitrage ou à un site affilié, qui ne vise que le clic de l'espace publicitaire. Celles-ci doivent ensuite être triées à nouveau et la meilleure exclusion égale pour l'ensemble de la campagne (voir aussi Optimisation du réseau Display de Google: exclure le budget). Les URL et les domaines restants qui restent peuvent ensuite être améliorés par l’un des outils de référencement courants, tels que: Examinez l'outil Link Juice (outils de recherche de liens) pour les mesures de référencement telles que le grade de page, l'autorité de page, l'autorité de domaine, domainpop, etc., et prenez à cœur les sources de liens les plus pertinentes.

Pour quels mots-clés uniquement SEO, SEA uniquement, quand les deux?

L’éternelle question de savoir s’il s’agit d’une cannibalisation du trafic SEO par SEA-Traffickomm a été étudiée en détail, mais aussi d’autres collègues. (plus d'informations sur le blog de l'agence Aufgesang, le blog du groupe Rimm Kaufmann ou les enquêtes de Google)

Selon nos recherches, on peut résumer que c’est i.d.R. Les mots clés compétitifs SEA et SEA ont toujours du sens pour être placés dans les premières positions organiques, ainsi que dans les annonces SEA ou AdWords. Donc, ne voyez pas le référencement comme un substitut à l’EES. Les exceptions sont des mots clés liés à votre propre marque, à moins que d'autres annonceurs n'offrent ces conditions. Cela peut conduire à la cannibalisation du trafic SEO.

Une étude Wordstream de 2012 intitulée «War on free cls» a également montré que les mots clés associés à une intention de recherche commerciale élevée cliquent davantage sur les annonces que sur les résultats de recherche organiques. Parce que les utilisateurs qui entrent ces mots-clés sur Google & Co., i.d.R. plus avancés dans le processus de conversion et donc plus près de l'achèvement, ces mots-clés sont les plus intéressants. Par conséquent, vous pouvez recommander à tout le monde, à moyen et à court terme au moins, de se concentrer sur Google AdWords ou SEA, afin d'obtenir une liste à long terme du référencement sur la première page.

Avec les mots clés basés sur l'information, toutefois, le nombre de clics sur les annonces est beaucoup moins important, car l'utilisateur souhaite disposer d'informations objectives et, dans ce cas, les listes organiques sont plus familières que les annonces payées. Ici, l'expérience montre que la perte de litière est supérieure ou que le taux d'achèvement est inférieur.

Dominer les SERPs via Google AdWords et le référencement

Comme nous l’avons déjà recommandé, l’objectif à long terme devrait être de dominer à la fois les listes organiques et les listes payantes, en particulier dans les «mots clés monétaires». Il s’agit d’espace publicitaire et le principe ici consiste à attirer le plus grand nombre de clients potentiels vers votre propre offre. Ceci est réalisé en occupant autant de liens et de pixels d’espace publicitaire BestAbove-The-Fold et un texte d’annonce optimal ou un titre de page et des textes de description offrant de bons taux de clics. Dans le combat 😉

Dirigeant SEO SEA Expertise

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