Mots-clés régionaux: Comment déterminer l'intention de l'utilisateur local?

Quelle est l'intention de recherche et comment identifiez-vous l'intention de l'utilisateur pour les mots clés? Nous avons déjà traité en détail l'identification des intentions de recherche orientées informations et transactions et des intentions de l'utilisateur dans les requêtes de recherche. Cet article traitera de la troisième intention des utilisateurs de mots-clés et montrera comment les identifier: mots-clés avec une intention de recherche régionale.

Comment Google identifie-t-il les résultats de recherche personnalisés?

Pour commencer, expliquez brièvement comment Google identifie les résultats de recherche personnalisés. La recherche personnalisée de Google garantit que chaque utilisateur reçoit des résultats de recherche différents pour la plupart des requêtes.

En mots Google:

"Nous utilisons également ces informations pour vous fournir un contenu personnalisé, par exemple, pour vous fournir des résultats de recherche et des publicités plus pertinentes."

Pour le stockage des informations relatives à l'utilisateur, Google utilise le compte Google, la mémoire du navigateur et la mémoire de données de l'application sur l'appareil lui-même, généralement par le biais de cookies. Ainsi, quel que soit le compte Google, il est depuis longtemps possible de lire des résultats de recherche personnalisés.

La recherche personnalisée a été introduite par Google en 2005. Mais vous ne pouvez vraiment ressentir que la recherche personnalisée effectuée depuis 2012 via Search, ainsi que votre monde, la mise à jour de Venise et Google Now.

Facteurs influant sur la sortie des résultats de la recherche dans la recherche personnalisée

sur Page utilisateur Les facteurs suivants peuvent influer sur les résultats de la recherche:

  • Historique de recherche précédent / historique de recherche
  • informations de localisation
  • Informations sur l'appareil

Dans quelle mesure Google utilise-t-il également d'autres informations du journal d'activité pour la sortie personnalisée des SERP n'est pas claire. Cependant, pour la détermination des résultats de la recherche locale, les informations de localisation sont décisives, nous les traiterons plus loin.

Informations relatives à la localisation pour les résultats de la recherche régionale

Google utilise diverses informations sur l'emplacement de l'utilisateur. Ces informations sont fournies à Google via l'adresse IP, le GPS ou d'autres capteurs provenant d'autres appareils à proximité, de points d'accès LAN sans fil ou de tours de téléphonie cellulaire. D'après ses propres tests, l'adresse IP, le réseau local sans fil (par exemple, l'emplacement du point d'accès) et la position des mâts mobiles utilisés semblent être les facteurs les plus importants. Nous avons constaté que Google rencontrait parfois des problèmes pour déterminer l'emplacement exact de l'utilisateur. Lors de l'un de nos tests, nous avons lancé une requête de recherche à partir de deux appareils mobiles différents du même emplacement et reçu des résultats de recherche différents. Les mots clés étaient "vierges" sur les terminaux respectifs, c'est-à-dire qu'il n'y avait pas d'historique utilisateur associé aux terminaux. Toutefois, les deux terminaux étant connectés à des réseaux différents, il est raisonnable de supposer que les différents points d’accès ont été décisifs pour la différence des résultats de la recherche. Pour les recherches sur des ordinateurs de bureau, l’adresse IP est généralement le facteur déterminant.

Quels sont les résultats de la recherche personnalisée locale?

Afin de reconnaître et de comprendre les résultats de la recherche régionale, il est judicieux de différencier les zones individuelles des SERP des types de résultats de recherche. Il convient de jeter un coup d'œil aux SERP, que Google présente de manière personnalisée en fonction de l'intention de recherche régionale et des informations de localisation disponibles. Voici un exemple de requête de recherche "dentiste":

dentist "width =" 479 "height =" 870 "srcset =" https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2016/08/zahnarzt.jpg 479w, https: //www.sem- deutschland.de/wp-content/uploads/2016/08/zahnarzt-165x300.jpg 165w, https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2016/08/zahnarzt-300x545.jpg 300w " data-lazy-size = "(max-width: 479px) 100vw, 479px" /><noscript><img aria-describedby=Les SERPs de Google pour la requête "dentiste" Lieu: Hanovre

Le "paquet de 3" ou "MyBusiness-Box" est bordé de rouge. Les informations contenues dans cette zone proviennent des profils de la base de données MyBusiness de Google. À la fin de l'article, vous trouverez des articles et des vidéos utiles sur la manière d'optimiser ces profils afin d'obtenir des résultats aussi élevés que possible.

Indépendamment de la boîte MyBusiness, les résultats de la recherche organique seront également affichés localement personnalisés s'il s'agit d'une requête de recherche régionale.

Les résultats de recherche entourés de vert et de gris sont dus à l'emplacement dans le titre de la page rapidement identifié comme un résultat de recherche régional. Ils sont différents, cependant. Les résultats de la recherche dans la boîte verte sont des livres de l'industrie ou des portails d'évaluation qui ont créé des pages d'aperçu des catégories correspondantes pour les dentistes à Hanovre.

Les résultats de recherche soulignés en gris sont en fait des dentistes résidents locaux. Les résultats dans la zone violette ne représentent pas des résultats de recherche personnalisés par région.

Par conséquent, les résultats de la recherche régionale peuvent être divisés en trois types:

  • Profils dans Google MyBusiness dans la boîte MyBusiness
  • Livres de commerce et portails de notation
  • Résultats de recherche des fournisseurs locaux

Que signifie l'intention ou l'intention des utilisateurs locaux ou régionaux?

Tout d'abord, j'aimerais parler de ce que "intention de recherche régionale" signifie en termes de mots clés. Pour Google, il est très important de créer la première page de résultats de recherche en fonction du mot clé en fonction de l’intention de recherche. Ce n'est qu'ainsi que Google peut fournir des résultats de recherche optimaux.

Il existe des termes de recherche qui, à première vue, incluent déjà une intention de recherche régionale, tels que "Restaurant Hanovre". Avec ces combinaisons "thème + ville", il est évident que quelqu'un recherche une offre dans la ville respective. Une requête de recherche telle. Toutefois, "vendeur de pneus" n'est pas immédiatement reconnaissable en tant que mot clé régional. Mais les combinaisons classiques "thème + ville" ne sont pas les seules à avoir une intention d'utilisateur régional. En particulier, au cours des douze derniers mois, vous trouverez davantage de résultats de recherche personnalisés sur le plan local dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Pourquoi la localisation des mots clés est-elle si importante pour le référencement?

Comme décrit dans l'article déjà mentionné au début, il est extrêmement important de connaître l'intention d'une requête de recherche par l'utilisateur, car vous devez toujours concevoir des pages de destination de manière à satisfaire l'utilisateur en fonction de l'intention de recherche. Voici la devise: "Le contenu de la page de destination suit l'intention de l'utilisateur". C’est le seul moyen de convaincre Google d’être pertinent pour la page de destination correspondante.

Cependant, on doit dire que la pertinence régionale en plus de la page de destination et des facteurs liés à l'ensemble du domaine jouent un rôle, par exemple. Par exemple, trouver des liens externes généraux sur des sites Web régionaux pertinents, l'emplacement de l'entreprise elle-même, il est donc beaucoup plus difficile de trouver un mot clé local sur la première page, si vous n'avez pas de bureau local, que si l'entreprise est sur le terrain dans le monde réel. est présent. Je pense que dans certains cas, cela est même impossible ou que Google ne laisse pas le site Web ou la page de destination sur la première page.

Comment déterminer la régionalité des mots-clés?

Google peut dire ce que quelqu'un recherche en fonction du comportement historique des utilisateurs. Est-ce que quelqu'un veut acheter quelque chose? Quelqu'un veut-il obtenir des informations? Est-ce qu'il cherche une offre dans la région? En conséquence, Google concevra en particulier la première page des résultats de recherche. Il convient donc de regarder de plus près.

Il existe plusieurs façons de déterminer la localité ou la régionalité des mots-clés. Dans ce qui suit, je voudrais aborder deux de ces possibilités. Il est important que les navigateurs soient aussi "exempts d’historique" que possible, afin que les données du journal Web soient propres et que vous ne soyez pas connecté au compte Google. Sur le sujet "Supprimer des activités dans l'historique Web", cliquez ici pour en savoir plus sur Google. L'utilisation du mode Google Chrome Incognito est un moyen. Ici beaucoup moins d'informations sont collectées par Google. Toutefois, les informations de localisation continueront à être utilisées – plus d'informations sur le mode incongnito sur Google.

La première option consiste à interroger un mot clé, tel que Par exemple "atelier" sur Google. Dans mon cas, je cherche un PC de bureau de Hannover Nordstadt:

workshop_hannover "width =" 359 "height =" 753 "srcset =" https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2016/08/werkstatt_hannover.jpg 359w, https: //www.sem- deutschland.de/wp-content/uploads/2016/08/werkstatt_hannover-143x300.jpg 143w, https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2016/08/werkstatt_hannover-300x629.jpg 300w " data-lazy-size = "(max-width: 359px) 100vw, 359px" /></p>
<p><noscript><img class=recherche

Requête de recherche "wordpress" Lieu: Hanovre

recherche

Requête de recherche "wordpress" Lieu: Montabaur

Pour les recherches non régionales, les résultats de la recherche sont les mêmes.

Cette façon d'identifier manuellement l'intention de recherche régionale peut être un peu sale. Par conséquent, une deuxième option ci-dessous.

Détermination de l'intention de recherche régionale via les partenaires de recherche Google

Dans la procédure suivante, on utilise la représentation "non personnalisée" des résultats de recherche des partenaires de recherche Google. Les partenaires de recherche sont des sites Web qui accèdent à l'index Google pour leur "propre" moteur de recherche. Les partenaires de recherche sont, par exemple, la recherche t-online ou la recherche sur web.de – plus d'informations sur les partenaires de recherche Google ici.

Les moteurs de recherche de partenaires de recherche accèdent uniquement à l'index de recherche Google, pas à d'autres recherches verticales telles que les moteurs de recherche. En tant qu'images, actualités ou vidéo, aucun résultat de recherche universel dans les résultats de recherche n'a été trouvé. C'est dommage, car la vraie page de résultats Google, y compris toutes les annonces de recherche universelle, ne sera pas affichée. La bonne chose à propos des partenaires de recherche est que je. d. R. n'utilise ni cookies ni informations de localisation. Vous y trouverez des résultats de recherche non personnalisés. Cela permet, par exemple, d'utiliser la recherche Web.de comme SERP de comparaison pour les résultats liés à la localisation en mode Google incognito. Voici un exemple:

La recherche du terme "restaurant" donne l'image suivante sur Google et à titre de comparaison dans la recherche web.de:

compare "width =" 600 "height =" 679 "srcset =" https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2016/08/comparison.jpg 750w, https: //www.sem- deutschland.de/wp-content/uploads/2016/08/vergleich-265x300.jpg 265w, https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2016/08/vergleich-600x679.jpg 600w, https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2016/08/vergleich-300x340.jpg 300w "data-lazy-tailles =" (largeur maximale: 600px) 100vw, 600px "/></p>
<p><noscript><img class=Un examen manuel est nécessaire pour déterminer la régionalité des termes de recherche.

Dans le cadre des activités quotidiennes des agences, nous examinons les intentions des utilisateurs concernant les termes de recherche à l’aide des méthodes manuelles décrites depuis 2011 dans le cadre de notre analyse des mots clés. Une analyse automatisée par des outils qui, à notre avis, n’a pas encore de sens. Bien que les collègues de One-Advertising fournissent un outil au moins pour déterminer l’intention de recherche régionale, nous n’avons pas trouvé un accord à 100% sur les résultats. En outre, ils déterminent l'emplacement des mots clés à l'aide d'une méthodologie différente (basée sur Google Suggest par rapport à une base de données séparée).

Pour la détermination des transactions et des informations, les mots-clés n'ont jusqu'à présent permis de rechercher aucun outil sur le marché. Nous estimons que cette étape est si importante que nous continuons à nous appuyer sur une analyse manuelle pour laquelle nous avons mis au point un flux de travail efficace.

Sources utiles sur l'optimisation des moteurs de recherche locaux

Dirigeant SEO SEA Expertise

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