Orientation utilisateur et référencement – une contradiction?

Le contenu centré sur l'utilisateur est actuellement la réponse à de nombreuses questions de référencement. Le nouveau mantra "Optimiser les sujets plutôt que les mots-clés" est étroitement lié à cela.

Arrêtez, pour être optimisé en réalité pas plus, facile corné Créer un contenu holistique pour l'utilisateur et tout ira bien. Vraiment?

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Figure 1: Le tweet de John Mueller sur la question du facteur le plus important pour un bon classement.

Le succès du référencement dépend aujourd'hui dans une large mesure de la quantité et de la qualité du contenu proposé. Le credo est de créer le contenu non seulement pour les moteurs de recherche, mais aussi pour les personnes se trouvant dans ce contexte.

Cette conviction est souvent justifiée par le fait que Google est devenu si intelligent. Comme auparavant, toutefois, ces moteurs de recherche, qui sont quelque peu lents, constituent l’intermédiaire entre votre contenu et les personnes qui sont supposées le consommer. Du moins, cela s’applique à la partie du trafic à laquelle vous vous référez via les moteurs de recherche ou que vous souhaitez identifier. Et malgré les médias sociaux et les systèmes de recherche alternatifs, cela devrait être encore beaucoup sur de nombreux sites Web. Alors, pourquoi ne pas considérer la fonctionnalité du moteur de recherche, qui n'est toujours pas humain en 2017 et qui crache des résultats avec 10 liens bleus?

Le malentendu avec les mots-clés

Avec Hummingbird, Google est capable de reconnaître des relations significatives entre des mots clés individuels depuis 2013, ce qui a permis de faire un grand pas en avant dans l'évaluation de l'intention d'un utilisateur implicite, tel que le mot clé "gueule de bois".

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Figure 2: Meilleure interprétation après Colibri

Qui crée du contenu pour les utilisateurs au lieu des moteurs de recherche prend maintenant généralement deux oiseaux à tuer avec une pierre, optimisez donc automatiquement pour Google. Il est également fait référence ici à Google, notamment à la suite de Hummingbird, qui comprend très bien les textes et le classement d'un mot clé, même s'il n'apparaît pas dans le texte.

Il ne reste donc que la recherche de "Reproduction de grands ours panda". La page de destination de kindernetz.de est en fait exempte de jeunesse et se classe toujours dans le top 10 😉 Que cela satisfasse l'utilisateur en cherchant des réponses, mais est l'autre question …

Bien entendu, ce classement est plus susceptible de provenir des bons signaux hors page du domaine que de la sémantique. Sinon, pourquoi lire une page comme le montre la figure 3, qui ne répond pas à la question?

classement sans orientation vers les mots clés

Figure 3: kindernetz.de se classe dans le top 10 pour "Big Panda Bear Reproduction" sans rien en dire

Étrange aussi qu'aucun résultat dans le Top 10 de "crédit sans Schufa" ne soit lié sans mentionner ces mots clés. Ok, très commercial, c'était méchant. Mais même si vous recherchez une "mauvaise herbe", cela ne va pas aller mieux.

Les classements relatifs aux mots clés qui ne sont pas mentionnés constituent davantage une exception qu'une règle. Pour trouver de tels cas se trouvent dans les profondeurs profondes, dans lesquelles Google n'a pas la grande sélection ou lorsqu'il s'agit de vrais synonymes et bien sûr, si vous formulez une question sur laquelle Google connaît la réponse.

Par conséquent: Oubliez le récit du «contenu à valeur ajoutée total axé sur les super-utilisateurs» qui s'exécute par lui-même. Vous devez rendre votre contenu jambes, techniquement et contenu sage! Cela peut être une hypothèse tactique et un jour différent
regarder, mais ne change pas l'état aujourd'hui.

Connaissez-vous mieux les utilisateurs ou Google?

Après tout, à mesure que Google évalue de mieux en mieux les besoins des utilisateurs en termes de recherche, Google sait souvent mieux que quiconque ce que l'on attend d'un sujet. Vous pouvez donc inverser le problème et dire que si vous créez votre contenu de manière à ce que Google le trouve formidable, il plaira également à vos utilisateurs.

Peut-être que la vérité est au milieu: Créez du contenu pour vos utilisateurs et prendre en compte le fonctionnement des moteurs de recherche.

Les exemples suivants montrent que le référencement et le contenu axé sur l'utilisateur ne sont pas une contradiction:

Exemple 1: tableaux

Avec les tableaux, vous pouvez créer une ancre optique dans un texte continu et apporter des informations claires. La valeur ajoutée de la présentation sous forme de tableau est également utilisée par Google et apparaît dans des extraits sous la forme Snippet.

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Figure 4: Snippet en vedette avec tableau dans la recherche du "Marketing en ligne des salaires"

Au lieu de vous contenter de créer des feuilles de calcul, si cela semble être une coïncidence, vous pouvez utiliser une recherche spécifique pour rechercher les mots-clés de ces extraits de texte en vedette et optimiser la feuille de calcul en conséquence. Par exemple, vous pouvez faire attention à ne pas rendre la table trop complexe et à la nommer correctement. Cela augmente non seulement les chances d'une telle diffusion, mais optimise également l'expérience utilisateur.

Exemple 2: Mieux comprendre les utilisateurs grâce à la recherche par mot clé

Ne serait-il pas intéressant de savoir que l'on film contre les mauvaises herbes aussi comme tissu de contrôle des mauvaises herbes. polaire paillis. polaire de jardin ou Plan contre les mauvaises herbes est désigné? Bien sûr, vous pouvez maintenant dire qu’un bon rédacteur s’engagera dans ses recherches et qu’il utilisera également ces termes dans son texte, par exemple pour définir des différences subtiles dans le sens des termes. Mais ce qu’il ne sait pas, c’est qu’environ 7 fois plus d’utilisateurs recherchent une toison de mauvaises herbes qu’un foil de mauvaises herbes.

Le fait que cela fasse une grande différence sur le mot-clé sur lequel vous alignez votre contenu montre la comparaison du top 10 avec "feuille de mauvaises herbes" et "toison de mauvaises herbes".

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Figure 5: Comparaison SERP "feuille de mauvaises herbes" vs. « Tissu de contrôle des mauvaises herbes »

À peine une page parvient à le faire, du moins tel est le statut actuel, avec la même URL pour se classer parmi les 10 premiers. Donc, vous décidez, sans vous soucier de gaspiller votre référencement, que vous en rédigiez un film contre les mauvaises herbes vouloir définir ou un expert en la matière vous dit polaire de jardin est le terme correct, vous avez coupé dans les deux cas beaucoup de demande de recherche.

Exemple 3: Utilisez une analyse par mot clé pour affiner le sujet.

Alors que le référencement du passé pouvait encore exploiter avec succès les faiblesses orthographiques des utilisateurs (optimisation typographique) ou créer des pages de destination distinctes pour les synonymes et les mots clés à longue traîne, le référencement actuel est plus enclin à couvrir autant de mots clés que possible via une seule URL. Mais combien c'est trop?

Vous avez rassemblé de nombreux mots-clés autour de votre sujet. Il est maintenant temps de décider lequel d’entre eux doit être optimisé. Des recherches récentes montrent que vous pouvez être bien placé pour des centaines, voire des milliers de mots-clés avec une seule URL, mais certaines limitations persistent.

Par exemple, il est improbable de classer plus d'un mot clé avec une demande très forte (> 10 000 recherches mensuelles) avec la même URL en position 1. Ceci est également logique à la fin, car un niveau d’intérêt élevé signifie généralement qu’il s’agit d’un sujet séparé, avec sa propre longue traîne et diverses questions à son sujet. Trop de choses à traiter en tant que sous-aspect dans un paragraphe. Les données de mots-clés vous aideront également à vous limiter à d'autres sujets.

Exemple 4: W questions

Chaque élève du primaire sait comment poser correctement les questions en W et y répondre, puis cela fonctionne avec la bonne note allemande. Pour rester avec la toison de mauvaises herbes, cela signifie, par exemple:

  • Quelle est la toison de mauvaises herbes?
  • Où puis-je me procurer de la toison d'herbe?
  • Comment jeter la toison
  • Combien de temps dure la toison des mauvaises herbes?
  • Quelle force doit avoir une toison de mauvaises herbes?
  • Quelle quantité de paillis d'écorce verser sur la toison de mauvaises herbes?
  • Quelle toison de mauvaises herbes convient au gravier?

Peut-être que le bon rédacteur publicitaire le fait sans penser au référencement. Néanmoins, il manque probablement l’une ou l’autre question des utilisateurs et il ne peut que deviner où les priorités doivent être définies.

Par exemple, après "weed fleece, quelle force?" selon Google Keyword Planner, au moins 140 fois par mois. La mention de cette question, en tant que sous-rubrique, avec une aide appropriée en réponse, garantit non seulement un meilleur classement pour cette phrase et des expressions similaires, mais présente également un intérêt commercial.

Exemple 5: WDF * IDF

Oui, même les formules mathématiques peuvent transformer une bonne formule en un texte encore meilleur. Pourvu, bien sûr, une application raisonnable.

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Figure 6: SEO Expertise WDF * L'analyse IDF prend en charge la création de contenu

En termes de référencement, une analyse WDF * IDF peut vous aider à créer un contenu pertinent pour un mot clé spécifique. Cela signifie qu’il faut garantir l’utilisation adéquate de "toison de mauvaises herbes", éviter de trop insister sur certains termes (ligne de spam) et utiliser suffisamment de termes pour que votre pertinence par rapport au sujet choisi soit claire.

Le contenu de l'analyse fournit également des informations précieuses. Outre les synonymes, les caractéristiques du produit semblent également être régulièrement incluses, ce qui semble être particulièrement important ("résistant à la déchirure"). Également une référence aux marques (Obi) peut être un indice précieux pour la recherche, ils font probablement quelque chose de bien. Les suggestions de sujets adjacents ("désherbants") peuvent également enrichir le texte ultérieur ("… le toison de mauvaises herbes en tant qu’alternative écologique à la masse chimique …").

Et la morale de l'histoire '…

… N'oubliez pas les mots-clés dans votre contenu. Bien entendu, correctement interprété, il est correct de créer du contenu pour l'utilisateur et non pour Google. Du moins, si cela signifie ne pas produire des kilomètres de déserts de texte disgracieux et les placer de manière à ce que personne ne les lit.

Sans cet ajout, l'exigence de créer du contenu non pas pour les moteurs de recherche, mais pour les personnes, mais peut facilement être mal comprise. Ne simplifiez donc pas les choses car, comme toujours, de simples mantras peuvent convenir aux titres, mais pas aux solutions efficaces.

Dirigeant SEO SEA Expertise

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