Outils de gestion des enchères PPC / AdWords à l'essai: Résultats du test

Outils de gestion des enchères PPC / AdWords à l'essai: Résultats du test

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Nos critères d'évaluation

Avant de nous lancer dans les démonstrations, nous avons créé une liste d’obligations résultant de notre travail quotidien avec les comptes Adwords et de leur optimisation. Ce faisant, nous nous sommes concentrés sur les critères suivants:

– Suivi du chemin d'accès / de l'entonnoir de recherche au niveau des mots clés et pondération possible des enchères des mots clés concernés
– Barrières à l'entrée par des frais minimums ou des coûts d'installation existants
– Temps d'essai / périodes contractuelles possibles
– Possibilité de regroupement de mots clés pour la gestion des enchères
– Alertes d'enchères de première page
– Classement des offres
– Type de modèle de gestion d'enchères Stragegie / basé sur des règles
– Modifier le rapport avec le bouton Annuler
– Ergonomie

Nous avons attribué des points de 1 à 10 dans les domaines suivants: prix, flexibilité, convivialité, création de rapports, fonctionnalité de gestion des offres et avantages supplémentaires.

prix

Ce faisant, nous avons évalué le niveau des barrières à l’entrée sous forme de coûts d’installation, de prix minimums mensuels et de conditions contractuelles.

flexibilité

Il s’agissait de la flexibilité globale du logiciel en termes de, par exemple, rapports, mise en œuvre de données externes et influence sur les stratégies de gestion des offres.

Fonctionnalités de gestion des enchères

Ici, nous avons évalué la fonctionnalité de gestion des enchères en elle-même. Ce point inclut également en partie l’évaluation de la flexibilité.

des avantages supplémentaires

En outre, nous recherchions des fonctionnalités non déjà couvertes par l'interface Adwords, des outils fournis par Google, tels que: l'éditeur Adwords ou le Générateur de mots clés et d'autres outils PPC gratuits.

Les outils de gestion des offres testés et autres

Nous avons examiné les outils des fournisseurs suivants:

Par souci d’exhaustivité, il existe d’autres outils que nous n’avons pas pu tester en raison du manque de temps, mais qui pourraient même être testés à l’occasion. Annonces raffinées (GER), Marin, équations de clic (États-Unis), BidMax (AUS), Omniture (Adobe / États-Unis), Search Ignite (États-Unis), BidRank, KeywordMax, DART Search, …

Voici une liste détaillée des fournisseurs de logiciels / outils de gestion PPC >>>

Comme vous pouvez le constater, la concurrence dans les pays anglophones est beaucoup plus importante que dans les pays germanophones. Les seuls fournisseurs allemands d'outils de gestion des enchères sont Refined Labs avec Refined Ads et Intelli Ad. Semblable aux outils de référencement, mais un ou plusieurs autres logiciels allemands verront le jour à l'avenir pour tirer l'un ou l'autre des thaler du marché.

Dans le prochain article, notre conclusion personnelle concernant l’optimisation d’Adwords avec ces outils de gestion des enchères va plus loin.

Nous avons l'un l'autre Outils de gestion des enchères du point de vue de Gestion Adwords et le Optimisation Adwords considéré. Tous les outils testés ont la gestion Cross Chanel pour tous les grands SEA Modèles, par exemple Google Adwords et Yahoo Searchmais en partie également de nombreux autres canaux PPC, tels que p. ex. Publicités Facebook ou l'évaluation de campagnes de marketing par bannière et par courrier électronique. Parce que ces fonctions Cross Chanel n’ont pas nécessairement d’impact direct sur le Optimisation Adwords et gestion en eux-mêmes, ils n'ont pas été inclus dans l'évaluation dans ce test. Nous ne remettons pas en question l’influence d’autres méthodes de marketing en ligne sur le marketing par moteur de recherche en général.

Les outils de Acquisio, DC Storm, Intelli Ad, Searchforce, Clickable et Kendshoo dans le test

Avant d’aborder chacun des outils, voici une conclusion. D'une manière générale, tous les outils testés sont d'une grande force dans le Gestion transversale de Chanel eu, mais comme déjà ici pas inclus dans la note. Particulièrement remarquable ici DC Storm. Acquisio et Force de recherche, En outre, tous les outils de rapport personnalisé ont une valeur ajoutée, ce qui est principalement bénéfique pour une utilisation en agence. Surtout l'outil de Acquisio qui offre de nombreuses options de rapport sans être compliqué à gérer.

Vous trouverez ci-dessous des commentaires sur les outils liés à notre catalogue de petits critères. Pour en savoir plus sur les critères individuels, consultez le précédent article introductif au test.

Fonctionnalités de gestion de campagne et valeur ajoutée

En ce qui concerne les fonctionnalités de gestion de campagne, chaque logiciel offre ses propres outils de mot clé et d’adtext. Le filtrage des fonctions de Bulk Editor dans les outils testés ne fournissait aucune fonctionnalité supplémentaire. Adwords Editor,

Cependant, en ce qui concerne notre objectif principal dans cet examen, qui consiste à ajouter de la valeur et à faciliter l'optimisation et la gestion des campagnes Adwords, tous les outils testés ont dû être réduits. Seuls 1 à 2 des outils testés offrent des fonctionnalités supplémentaires que vous ne obtiendrez pas des outils gratuits disponibles sur le marché. Pour la plupart, les fonctions sont par exemple: Adwords Editor, le mot-clé Adwords ou l'interface Adwords, regroupés sur une plate-forme unique ou enregistrés en quelques clics.

La fonction de gestion des enchères

En annonçant le rapport d’entonnoir de recherche dans le Adwords Interface a également amené Google, fournisseur de nombreux outils, une importante valeur ajoutée communicable. Pourtant, des outils comme Intelli Ad, Kenshoo et Force Recherche pour le mappage des chaînes de recherche et de conversion, une intégration automatique dans la gestion des offres, par ex. quand DC Storm Optimiser seulement en conjonction avec le interne DC Storm Analytics fuktioniert. Acquisio et cliquable même renoncer complètement à la cartographie des chaînes de conversion. Dommage!

Lors de la définition des stratégies d'enchères, vous pouvez trouver trois orientations différentes. Cela va des modèles de stratégie orientés portefeuille à la possibilité de se définir elle-même en utilisant des propriétés basées sur un index pour des éléments spécifiques, en passant par la combinaison des deux, ce qui, à mon avis, est le meilleur moyen de conserver la flexibilité nécessaire pour mettre en œuvre vos propres stratégies d'optimisation, et pas uniquement externes Être des algorithmes. Court et doux. Force Recherche. Kenshoo et Acquisio Recueillir ici un atout et offre les deux possibilités. Outre l'approche basée sur le portefeuille concernant les modèles stragegie, est incluse Force Recherche la possibilité d'un regroupement des mots-clés en fonction de différents indicateurs et la détermination de stratégies d'enchères individuelles possibles. Acquisio propose ici une modification supplémentaire en pourcentage des modèles de stratégie. DC Storm Optimiser offre une flexibilité similaire à Force Recherche et Acquisio mais il n'y a pas de modèles de stratégie développés ici.

Dans ce domaine, les deux outils avec le coût d’entrée le plus bas cliquable et Intelli ad Faire une coupe. Ici, il est seulement possible de modifier facilement les modèles de stratégie et l’un est fondamentalement lié aux algorithmes donnés par les développeurs. Les autres outils peuvent être utilisés pour définir des stratégies individuelles au niveau des mots clés, mais les stratégies ne peuvent être utilisées qu'au niveau de la campagne. Pour les débutants, cela peut être confortable. avancé Adwords Les optimiseurs avec leurs propres approches stratégiques atteignent rapidement leurs limites. Selon la déclaration de intelliAd Mais il s’efforce de rendre les paramètres de stratégie plus flexibles. Cela devrait être mis en œuvre d'ici le milieu de l'année.

Au sujet du classement des offres. Donc, enchérir sur un certain classement dans les annonces affaiblit presque tous les outils. seulement Force Recherche offre la possibilité d'enchérir sur des positions de classement spécifiques. Pour les autres outils, vous pouvez uniquement spécifier une position minimale ou maximale et, comme dans Adwords Editor, vous pouvez approcher la position par le pourcentage de modifications de l'enchère au clic.

La nécessité d'être informé de toutes les applications de règles antérieures offre tous les outils, mais seul Kenshoo propose un bouton "Annuler" qui peut être utilisé pour annuler les modifications apportées par le système. Je pense personnellement important et vois la demande refoulée chez les autres fournisseurs.

L'utilisabilité de l'outil PPC

La convivialité dépend clairement de la flexibilité et de la complexité. Donc, il y a couper les outils avec moins de fonctionnalités telles que Intelli ad ou cliquable Mieux encore, parce que vous étiez bien rangé en raison de la fonctionnalité réduite et que vous étiez plus facile à manipuler. Prise en compte de la complexité réduite ici Kenshoo. Force Recherche et Acquisio au mieux, mais sans convaincre complètement.

La flexibilité des outils de gestion des enchères

En termes de flexibilité du travail DC Storm Optimiser et ça Kenshoo Outil de gestion des offres avec de nombreuses options pour importer des données à partir de sources tierces très solide. Le logiciel de Kenshoo s'est révélé une occasion très intéressante d'importer des flux de produits et d'intégrer les données via des variables dans le texte de l'annonce. Particulièrement intéressant pour les boutiques en ligne proposant une large gamme.

Prix ​​et durée du contrat du logiciel de gestion des offres

Le prix pour un Outil de gestion des enchères et les échéances contractuelles limitent automatiquement la sélection de celles offertes sur le marché, notamment dans le cas de budgets serrés Logiciel de gestion PPC a. Les outils testés ont été divisés en trois sections destinées à différents publics. En général, les frais d'utilisation mensuels pour tous les outils représentaient environ 5% du budget publicitaire. Pour gérer les petits budgets, la première chose à faire est d’obtenir le minimum mensuel. Là, les prestataires s’assurent déjà à l’avance pour une sélection de votre groupe cible. Offre pour les petites agences ou pour une utilisation en interne dans les entreprises dont le budget publicitaire mensuel est inférieur à 10 000 € cliquable et intelliAd modèles les plus attractifs, en commençant par un abonnement mensuel minimum de 129 $ (cliquable) et 129 € (Intelli ad) sont à avoir. Clickable est toujours au top et lie le client à toute condition contractuelle, car il est probablement très sûr de votre cause. Avec Acquisio, vous n’êtes pas obligé de souscrire un contrat, mais vous pouvez mettre fin au contrat tous les mois. Personnellement, je l'aime bien car il parle pour une certaine conviction de son propre produit.

L'entrée de gamme moyenne offre les outils de Acquisio et le DC Storm Optimiserà partir de 250 € – 500 € par mois. Il y a aussi là Force Recherche, cependant, ici sont estimés une fois de plus les coûts de mise en place de 1000 €, ce qui rend le Einstieskosten mais rapide. Mais vous avez alors la possibilité de tester l'outil pour un prix modique de 250 € par mois pendant 3 mois, ce qui est possible avec DC Storm Optimiser même sans frais de configuration.

La classe de prix premium forme telle. Annonces raffinées. Omniture/Suite de recherche et Cliquez sur les équations aussi l'outil de Kenshoo, Ici, les fournisseurs s’intéressent clairement aux gros poissons et communiquent ouvertement que leurs outils ne sont attractifs que pour les dons mensuels à partir de 50 000 €. Cela ne commence qu'à partir d'un minimum de 1000 € par mois (équations au clic et annonces raffinées) ou de 2800 € (Kenshoo) jusqu'au point.

Les périodes de contrat sont jusqu’à Clickable i.d.R. à un an avec la possibilité d’une période d’essai possible de 14 jours à 3 mois (Force de recherche et DC Storm Optimiser).

En ce qui concerne la durée du contrat et les frais d’utilisation mensuels, vous pouvez également contacter l’un ou l’autre des fournisseurs. Étant donné que cela dépend beaucoup de ce que vous voulez utiliser les outils et du modèle d'entreprise pour lequel nous ne voulons pas de recommandations générales.
prononcer certains outils. En outre, les outils de gestion des enchères ou de gestion de campagne testés sont trop différents les uns des autres. Mais vous pouvez dire que des outils comme cliquable et intelliAd Votre en raison des faibles coûts d’entrée et du traitement clair et
une bonne convivialité adaptée aux débutants dans le sujet, des budgets plus réduits et des utilisateurs qui ne souhaitent pas s’engager de manière plus intensive dans la gestion des offres conviennent. En raison de l’intervention possible limitée sur le
Les professionnels de la stratégie PPC qui souhaitent mettre à l'essai leurs propres stratégies ingénieuses atteignent rapidement leurs limites. Selon Intelli Ad, toutefois, il devrait y avoir un peu plus d’initiative dans un proche avenir, car vous pouvez cloner des mots-clés et définir vos propres règles.
cliquable L’inconvénient est que jusqu’à présent, les valeurs ne peuvent être affichées qu'en dollars américains.

La classe moyenne payante à laquelle les outils testés de DC Storm. Force Recherche et Acquisio appartenait à nos souhaits mieux la solution de SearchForce. Négatif mais la
Frais d'installation et autres chez ürigen cliquable. Acquisio et Kenshoo également le seul support parlant anglais.
Acquisio a clairement ses atouts dans la gestion souple mais agréable de la création de rapports, il est donc intéressant pour les agences dont les clients
Valorisez les rapports sophistiqués. la Dc Storm Optimiser a ses atouts dans la flexibilité et les nombreuses possibilités d’incorporer des données externes.
Avec le DC Storm Analytics certainement une combinaison solide, mais par lui-même l'outil manque Acquisio aussi certaines fonctions telles que le suivi de l'entonnoir de recherche
et la pondération des différents niveaux d'entonnoir de recherche par la gestion des enchères. En outre, l'interface utilisateur du Optimiseur en raison des nombreuses options de réglage
un peu lourd en termes de convivialité et il faut un peu de temps pour trouver son chemin.

Kenshoo a fait l’impression la plus aboutie de tous les outils. La possibilité de lier les flux de produits avec des variables via les textes d'annotation offre des possibilités intéressantes, en particulier pour les grandes boutiques en ligne. Nous avons également trouvé le bouton "Annuler" dans le passé
Les réglementations mises en œuvre par le système de gestion des offres sont très pratiques. Cependant, Kenshoo ne prend actuellement en charge que l'anglais et n'est disponible que pour les annonceurs et les agences soucieux de leur budget, avec des coûts d'entrée supérieurs à 1 500 € par mois. Si vous avez de l'argent
Néanmoins, il convient également de prendre en compte les annonces raffinées du fournisseur allemand Refined Labes, que nous n’avons pas encore traitées.

Conclusion générale sur les outils de gestion des offres

Pour conclure notre série de tests, nous résumons l'utilisation globale des outils de gestion des offres PPC. Ils facilitent la vie, en particulier pour les comptes dépassant la limite de 10 000 mots clés, mais ne constituent pas un remède miracle. Le danger dans le confort réside dans
cette optimisation est entre les mains du système. Outre les algorithmes utilisés dans les approches de gestion des offres basées sur le portefeuille que nous n'avons pas été en mesure de tester au fil du temps, la gestion des offres peut aider à améliorer cette approche.
Vous vérifiez régulièrement les performances des campagnes et testez également vos propres approches stratégiques. Avec l'attitude Bid Management sur et après moi, le flot de sens des outils ne permet pas de fournir un service optimal, ce qui justifie les coûts supplémentaires.
La fonctionnalité de création de rapports qui facilite la vie, en particulier les agences, constitue un avantage. Mais cela n'améliore pas les performances des campagnes.
En général, nous avons trouvé les fonctionnalités de gestion de campagne plutôt décevantes. Par rapport à l'éditeur Adwords, la plupart des outils n'offraient aucune valeur réelle.

En un mot: les outils permettent de gagner du temps mais un peu ce que vous ne faites même pas avec le logiciel gratuit
Pourrait faire des outils de Google lui-même. Cependant, si cette économie de temps justifie les coûts supplémentaires que chacun doit décider lui-même. Nous utilisons actuellement deux des outils testés ici, soit un essai de plusieurs mois, et nous déciderons probablement pour l’un des deux.

Ci-dessous sont nos points Note (1-10):

DC Storm Optimiser
Acquisio Force Recherche intelliAd cliquable Kenshoo
Prix ​​/ coût 7 6 5 8 9 5
flexibilité 9 7 7 5 6 8
Fonctionnalités de gestion des enchères 6 6 8 6 5 8
Compte-rendu 6 9 8 7 7 7
des avantages supplémentaires 6 6 7 7 6 8
facilité d'utilisation 6 8 7 9 8 7
global 40 42 42 42 41 43

Liens vers les outils testés:

Dirigeant SEO SEA Expertise

Si vous avez des craintes avant de vous lancer dans un projet de communication ou de marketing digitale ou si vous vous posez encore beaucoup de questions sur la meilleure manière de procéder, contactez-moi. Je serai ravi de répondre à vos questions.