Pourquoi SEO et AdWords? – Les SERPs comme espace publicitaire

Pourquoi SEO et AdWords? – Les SERPs comme espace publicitaire

En me référant à ma présentation au SEO Campixx 2011, je voudrais une fois de plus bloguer l’importance d’utiliser SEO et SEA ou Google AdWords.

Les SERPs comme espace publicitaire

Tout d’abord, je reviens au bon vieux temps du marketing classique, plus précisément de la publicité imprimée. Il s’agit d’espaces publicitaires que l’on peut trouver dans des magazines, magazines et autres publications faisant l’objet d’une publicité contre TKP. On peut discuter de la signification des TKP aujourd'hui, mais cela ne devrait pas arriver ici. En ce qui concerne les espaces publicitaires, le principe est le suivant: "plus j'occupe d'espace, plus le client potentiel a de chances de rencontrer mon offre.

Si vous transférez ce principe aux SERP en tant qu'espace publicitaire et que vous le complétez par le plus haut mes offres apparaissent dans les SERP, plus vous avez de chances de passer au principe: "JPlus mes offres sont élevées dans les SERP et plus il y a de zones ou de liens que je montre dans les SERP, plus les chances d'être trouvé sont grandes."

Suivant ce principe, la question de savoir si vous souhaitez utiliser AdWords et le référencement n’est pas une question de pertinence, mais une question de budget et de ROAS (Return of AdSpend).

Chaque mot-clé nécessite une stratégie individuelle

En raison des modifications constantes des SERP par Google dans le domaine des extensions d'annonce AdWords et des superpositions de recherche universelles, chaque requête de recherche nécessite une stratégie individuelle. Si vous examinez les trois recherches "nike shoes", "hotel berlin" et "agence seo", la pondération des espaces publicitaires, des annonces de recherche universelles et des résultats de recherche naturels est très différente (voir les captures d'écran).

Recherche Google: "chaussures nike"

Il est donc très difficile d’obtenir une liste biologique "au-dessus du pli" pour la requête de recherche "chaussures nike", car les 4 premières places sont occupées par le propre domaine Nike de la marque. La meilleure stratégie consisterait à se concentrer sur AdWords et à optimiser les entrées de recherche Shopping. Cela peut être placé au moins deux liens. Il existe au moins trois liens vers des listes organiques, AdWords et Google Shopping Search.

Recherche Google: "Agence de référencement"

Lorsque vous recherchez "agence de référencement", il est judicieux de vous concentrer sur le référencement naturel des listes organiques et AdWords. Donc, au moins deux liens au-dessus du pli peuvent être obtenus.

Recherche Google "hotel berlin"

Avec "hotel berlin", les entrées de Google Places pèsent lourd dans les SERP. Il y a au moins trois liens sur AdWords annonces Google Adresses Pour obtenir des entrées et Google News dont deux liens dans le meilleur des cas au-dessus du pli.

Les exemples montrent qu’il n’ya pas d’énoncé général sur ce qui doit être ciblé dans le marketing par moteur de recherche, car la pondération entre AdWords, Universal Search et les listes organiques varie par mot clé.

Dirigeant SEO SEA Expertise

Si vous avez des craintes avant de vous lancer dans un projet de communication ou de marketing digitale ou si vous vous posez encore beaucoup de questions sur la meilleure manière de procéder, contactez-moi. Je serai ravi de répondre à vos questions.