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Publicité XING contre Annonces LinkedIn: bases, expériences et comparaison

Publicité XING contre Annonces LinkedIn: bases, expériences et comparaison

La publicité XING et les publicités LinkedIn offrent deux façons intéressantes de diffuser de la publicité dans un environnement B2B. Voici les bases de la publicité sur XING et LinkedIn, ainsi qu'une comparaison des deux offres.

Déjà dans l'article Alternatives AdWords: Google oblige les entreprises à adopter la diversité de liens sponsorisés, nous avons déjà abordé les alternatives PPC à Google Adwords. Une alternative intéressante pour les annonceurs de la B2B Zone offre ici les réseaux d'affaires XING et LinkedIn. LinkedIn a dans le monde entier sur 300 millions de membres, environ 6 millions d’entre eux en Allemagne / Autriche / Suisse. XING est représenté uniquement dans les pays Allemagne / Autriche / Suisse, mais a environ 8 millions de membres, Les deux réseaux ont maintenant compris qu’ils pouvaient eux aussi gagner de l’argent avec les données de leurs membres, en leur attribuant un espace publicitaire.

Les données de ces deux réseaux peuvent parfois être considérées plus utiles que celles de Facebook. S'il existe de nombreux profils sur Facebook avec peu de données, des déclarations mensongères, mais également des profils complets, de sorte que les profils commerciaux peuvent supposer qu'ils sont complets et véridiques, avec des données personnelles.

publicité XING

Quels formats publicitaires sont disponibles chez XING?

XING offre aux annonceurs trois moyens de se faire remarquer au sein de la communauté:

Source: XING.com

Source: XING.com

Annonces dans la structure XING (variante de réservation automatique)

la Annonces dans la mise en page XING sont la version de base du Annonces XING, Il n'y a pas de budget minimum prédéfini et les campagnes peuvent être créées et optimisées sans l'aide de XING.

Que peut-on annoncer dans la mise en page XING?

En plus de l'application de pages de destination externes offrir le Annonces dans la mise en page XING la possibilité de cela propre profil. un profil d'entreprise. groupes. événements mais aussi emploi faire de la publicité. Il convient de noter ici que les pages externes annoncées ne sont affichées que pour les membres de base et non pour les membres Premium.

Source: XING.com

Source: XING.com

Quelles sont les options de ciblage disponibles pour les annonces de la présentation XING?

la le ciblage Les possibilités des campagnes XING offrent la possibilité d’adresser, à partir d’une variété de membres XING, ceux qui conviennent le mieux à mon produit ou à mon service. Cela permet aux gros gaspillage à éviter. L'orientation offre le choix entre géographique et démographique Les données jusqu'à niveau de carrière et le industrie dans lequel les membres XING sont actifs. Il est également possible de cibler les membres XING de la même manière que mon public cible.

Où les annonces apparaissent-elles et quel est le format des annonces dans la présentation XING?

Les annonces XING incluent un imagequi a au moins une résolution de 192 × 192 pixels devrait avoir, ainsi qu'un Texte de l'annonce. Le format de l'annonce offre un nombre de caractères différent selon l'emplacement. Le graphique suivant donne un aperçu:

XINGwerbung "width =" 560 "height =" 128 "srcset =" https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2015/07/XINGwerbung.jpg 609w, https: //www.sem- deutschland.de/wp-content/uploads/2015/07/XINGwerbung-300x68.jpg 300w, https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2015/07/XINGwerbung-600x137.jpg 600w " data-lazy-size = "(max-width: 560px) 100vw, 560px" /><noscript><img aria-describedby=Source: XING.com

la Annonces dans la mise en page XING apparaissent comme leur nom l'indique, très discret et discret dans le nouvelles sur le XING Accueil ou dans le app iOS de XING.

XING "width =" 591 "height =" 248 "srcset =" https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2015/07/XING.jpg 591w, https: //www.sem- deutschland.de/wp-content/uploads/2015/07/XING-300x126.jpg 300w "data-lazy-tailles =" (max-width: 591px) 100vw, 591px "/><noscript><img aria-describedby=Source: XING.com

Un gros inconvénient de Annonces dans la mise en page XING est-ce que vous ne pouvez pas créer plusieurs annonces dans une campagne. Pour chaque annonce supplémentaire, une nouvelle campagne doit être créée.

Affichage publicitaire XING

Les annonces graphiques XING Une autre façon d'utiliser le réseau publicitaire de XING. Les publicités d’affichage XING sont fournies par une personne mandatée par XING. marketing soignés. la auto-administration Les campagnes ne sont pas possibles avec ce format. Pour utiliser les écrans d’affichage XING, un volume de réservation minimum de 4000 € fourni. la avantage par rapport aux annonces dans la mise en page XING est dans la possibilité bonnes bannières à utiliser, plus d'options de ciblage choisir, ainsi qu'un modulation exclusive la bannière publicitaire par page. Les annonces ne peuvent être que Base TKP et non réservé sur la base du CPC.

Coopération exclusive au sein du réseau publicitaire XING

La troisième variante est une coopération exclusive avec XING. Ici on est de XING dans le la planification de la campagne et contrôle intensivement soutenu. Cependant, une condition préalable est une budget minimum de 50.000 €, De plus, les critères supplémentaires suivants doivent être remplis:

Source: XING.com

Source: XING.com

Quels formats publicitaires sont disponibles sur LinkedIn?

aussi LinkedIn propose aux annonceurs différentes manières d'utiliser le réseau publicitaire interne. Des différences peuvent être faites ici entre le Annonces LinkedIn et le Annonces graphiques LinkedIn.

Annonces LinkedIn (variante de réservation automatique)

Tout comme les annonces de la mise en page XING, LinkedIn propose la Annonces LinkedIn un Variante à réservation automatiquedans lequel les annonceurs ont eux-mêmes la création de la campagne et son contrôle.

Que peut-on annoncer avec LinkedIn Ads?

En gros, les publicités LinkedIn offrent deux moyens de créer une campagne.

Linkedinads "width =" 570 "height =" 151 "srcset =" https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2015/07/Linkedinads.jpg 962w, https: //www.sem- deutschland.de/wp-content/uploads/2015/07/Linkedinads-300x80.jpg 300w, https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2015/07/Linkedinads-600x159.jpg 600w " data-lazy-size = "(max-width: 570px) 100vw, 570px" /><noscript><img aria-describedby=Source: LinkedIn.com

Créer des annonces LinkedIn

Ça peut être un page externe à annoncer ou à d'autres pages dans le Réseau LinkedIn, Dans une campagne, jusqu'à 15 annonces créé et testé les uns contre les autres. C'est aussi possible fichiers vidéo au lieu d'un fichier image être joint au texte de l'annonce.

Sponsoriser le contenu sur LinkedIn

Cette option offre la possibilité sur le Nouvelles RSS pour partager le contenu de la page d'accueil LinkedIn. Cela permet aux entreprises de tenir les membres de LinkedIn au courant des notifications. Dans cet utilisateur l'article part et assimiler peut, augmente encore Reach.

Quelles sont les options de ciblage possibles avec les annonces LinkedIn?

En plus des Options de ciblagequi proposent également les annonces dans la présentation XING, vous pouvez utiliser les annonces LinkedIn avec davantage d’options de ciblage pour cibler davantage votre public cible. Donc, il y a une autre possibilité, la domaine d'activité ainsi que le centre de formation mais aussi ciblé Nom de l'entreprise ou Nom du groupe choisir.

Où les annonces apparaissent-elles sur LinkedIn et quel format ont-elles?

la placements Les annonces sur lesquelles LinkedIn est affiché sont nombreuses. Les annonces dans le boîte de bureau de poste, sur le maisonau sein de groupes, sur le Recherche Page de résultats ainsi que sur le pages de profil affiché. Pour les annonces est un image avec min. 50 × 50 pixels nécessaire à un taille maximale de 2MB, Pour le texte de l'annonce sont dans le Titre 25 caractères et im Champ de texte 75 caractères disponible.

Publicité sur LinkedIn Premium

Comme XING, LinkedIn permet aux annonceurs de placer des publicités plus importantes sous forme de bannières. La publicité display Premium de LinkedIn se distingue des annonces LinkedIn par d’autres options de placement et des formats plus grands. Comme avec XING, les campagnes d'affichage premium sont gérées par un spécialiste du marketing.

LinkedIn Ads vs. Annonces dans la mise en page XING

Premièrement, on peut dire qu’il n’ya pas vraiment de gagnant ou de perdant des deux réseaux. Selon le critère, les deux offrent leurs avantages et leurs inconvénients.

Commençons par le critère principal de atteindre, Pour chaque annonceur, il est important de toucher un public aussi large que possible pour accroître la notoriété de la marque (marque) ou générer des conversions. Pour les offres du marché allemand XING À cet égard, un avantage très clair avec une gamme maximale de 5 970 000 membres XING potentiels à LinkedIn avec 2 929 988 membres, Il y a une limitation avec XING. Si je souhaite promouvoir une page externe en tant que page de destination, je n'ai aucun moyen d'atteindre les membres Premium. Est le mien Groupe cible international, c'est comme ça LinkedIn le réseau le plus attractif. En dehors de l'Allemagne, seules la Suisse et l'Autriche peuvent être sélectionnées comme autres pays via XING. sur LinkedIn est un adresse du groupe cible dans le monde entier possible.

En ce qui concerne Options de ciblage est ce que LinkedIn Réseau des XING un Pointe du nez devant, De cette manière, je peux également cibler des entreprises, des groupes et des personnes appartenant à certains secteurs d’activité (départements) via LinkedIn Ads. Cependant, veillez à ne pas restreindre votre public cible, car cela peut entraîner une très forte limitation de la plage.

XING offre la possibilité de spectacle un peu plus étendu que LinkedIn. Alors peut en titre 60 caractères être mis et Texte de l'annonce 140, De plus, il y a la possibilité d'un affichage Commenter avec 80 caractères ci-joint. Les annonces LinkedIn D'autre part, la créativité du rédacteur publicitaire n'offre pas autant de marge de manœuvre 25 caractères dans le titre et 75 caractères pour le texte d'affichage les mots doivent être choisis particulièrement bien. la avantage la Annonces LinkedIn est clairement dans le placement plus important, Donc, il y a jusqu'à 5 placements sur lequel les annonces sont diffusées. à XING cependant, les annonces n'apparaissent que sur le Page de nouvelles,

Création des campagnes s'avère être assez simple sur les deux réseaux. Le paramétrage des options de ciblage, ainsi que le budget et les CPC peuvent être rapidement créés sur les deux réseaux. La création de plusieurs textes d'annonce pour un test A / B ultérieur prend forme LinkedIn mais plus facile. Je peux donc dans une campagne 15 annonces créer avec des combinaisons d'images et de texte. à XING Je peux cependant dans chaque campagne seulement un texte d'annonce créer avec image. Par conséquent, pour chaque texte d'annonce supplémentaire, une autre campagne doit être créée.

Les deux réseaux autoriser les annonces sur CPC ou Base TKP réserver. la Le CPC minimum est sur les deux réseaux 2 €, Cependant, les deux réseaux en recommandent un, en fonction de l'option de ciblage gamme d'offrequi a rejoint rapidement 5 € commence. Si vous êtes en dessous de la plage d'enchères recommandée, les annonces sont à peine diffusées. LinkedIn des appels budget quotidien minimum de 10 €. La régie publicitaire XING n'a pas cette valeur par défaut.

Comparaison xing linkedin advertising "width =" 570 "height =" 160 "srcset =" https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2015/07/comparison-xing-linkedin-advertising .jpg 644w, https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2015/07/Vergleich-xing-linkedin-werbung-300x84.jpg 300w, https://www.sem-deutschland.de /wp-content/uploads/2015/07/comparison-xing-linked-advertising-600x169.jpg 600w "data-lazy-tailles =" (max-width: 570px) 100vw, 570px "/><noscript><img class=Conclusion: la publicité XING et les annonces LinkedIn constituent une véritable alternative B2B à Google AdWords

Pour les clients B2B, les deux réseaux publicitaires constituent une véritable alternative à Google Adwords: le CPC élevé a un effet dissuasif au départ, mais peut être justifié par le groupe cible de haute qualité et n’est plus très différent des CPC en augmentation sur Google Adwords.

Lequel des deux réseaux doit être préféré ne peut pas être dit forfait. Si je souhaite annoncer mon produit ou mon service dans le monde entier, le réseau de publicité XING atteint ses limites et vous ne pouvez pas éviter LinkedIn. Si, en revanche, la portée en Allemagne est plus importante pour moi, XING est le réseau le plus attractif. Dans la mesure où les différents nombres de caractères et d'emplacements pour les annonces affecteront les performances des campagnes, nous tenterons de les identifier lors des prochains tests. Nous en parlerons ensuite dans un autre article.

À chrétien

Christian fait partie de notre équipe PPC depuis décembre 2014 et travaille aux côtés de Google AdWords sur les tendances actuelles en matière de liens sponsorisés, la distribution de contenu et le référencement. Au cours de ses études de maîtrise, il s'est principalement intéressé au marketing et à l'informatique commerciale.

  • Publicité XING contre Annonces LinkedIn: bases, expériences et comparaison – 7 juillet 2015
Dirigeant SEO SEA Expertise

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