Raconter des histoires dans le marketing en ligne – Quel est le véritable héros de votre histoire?

Raconter des histoires dans le marketing en ligne – Quel est le véritable héros de votre histoire?

Qui ne le connaît pas, le battage publicitaire autour de la narration? Pendant de nombreuses années, la narration a toujours été un favori du marketing en ligne. Et à juste titre, car au cœur du récit, il s'agit du héros. Mais qui est-ce exactement? Et comment puis-je aborder son histoire?

La meilleure façon de lire à quoi ressemble l'histoire typique d'une bonne histoire est de lire La vérité sur les histoires. Cet article ne traite pas non plus de la recherche neuroscientifique, c'est pourquoi les histoires sont mémorables, efficaces et si personnelles, mais plutôt centrées sur la Héros dans la narration,

Un battage publicitaire autour de la narration – les plus gros montrent comment le faire

La narration est considérée comme un facteur de réussite, comme l’a identifié le Forum sur le marketing du contenu pour 2019.
Les grandes entreprises montrent comment de petites histoires sur la vie quotidienne attirent beaucoup d'attention. Exemples de campagnes de narration réussies:

Ils inspirent des millions d'histoires avec des histoires dont on parlera des années plus tard ou qui méritent d'être partagées sur Internet. Ces histoires de vitrine font toutes la même chose: le lecteur ou le téléspectateur devient émotionnellement tendu au cours de l'histoire, peut comprendre le problème du protagoniste, peut être au bord des larmes. La tension monte. Il y a des hauts et des bas. Mais à la fin, le cœur bondit de bonheur. Le héros l'a fait!

Sans héros, pas d'histoire, pas de héros, pas d'aventure

Donc, il s'agit du héros. Le héros contribue à la réussite de l'histoire. Nous disons tous les noms Harry Potter. Luke Skywalker ou Frodon quelque chose. Nous n'avons même pas à regarder le film ou à lire l'histoire. En rappelant, nous savons que tous les héros de ces histoires sont une aventure, une soi-disant Le voyage du héros passer par.

    Soit dit en passant: Dès le milieu du XXe siècle, le mythologue américain Joseph Campbell a esquissé les différentes stations d’un parcours héroïque typique. Ils ont été repris et développés par Christopher Vogler, auteur et journaliste américain.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=Hhk4N9A0oCA?start=24&feature=oembed (/ embed)

Vidéo 1: Résumé fantastique et visuel de Matthew Winkler: que se passe-t-il dans le voyage de Hero?

Les personnages mentionnés ne sont pas des grands voleurs. Ils sont "normaux", plutôt discrets. Les gars comme vous trouvez sur presque tous les coins. Ils se développent en un lors de leur voyage à un vrais héroscar à la fin ils ont résolu les problèmes ou les conflits et sont maintenant à un niveau supérieur avant de passer à la prochaine aventure.

Incidemment, les histoires fonctionnent également si toutes les étapes du voyage héroïque ne sont pas franchies. Dans le récit d'Obi, par exemple, le héros, l'homme à tout faire, est finalement attrapé par sa famille et invité à se rendre dans les pots. Parsemé de terre, il a l'air plutôt ridicule. Mais la situation est néanmoins sympathique, car le public comprend.

Raconter des histoires pour vos communications d'entreprise – Comment reconnaître le vrai héros?

Maintenant, il ne s’agit pas de films de fiction, mais de la façon dont les entreprises Raconter des histoires dans sa stratégie de marketing en ligne utiliser. Les histoires et les héros de l'industrie du divertissement fournissent toutefois un bon modèle, donnent une orientation dans laquelle vous devriez penser, si vous développez un voyage héroïque pour votre entreprise.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=7pOQqG2z3T0?start=23&feature=oembed (/ embed)

Vidéo 2: Dans cette vidéo explicative de trois minutes, on résume les raisons pour lesquelles la narration dans la communication d’entreprise convient bien.

Les histoires suscitent des émotions, restent bloquées dans la mémoire. Vous voulez réaliser exactement cela avec votre marque, vos produits ou vos services. Les clients potentiels doivent être capables de reconnaître votre vision, votre mission et de vous identifier avec votre entreprise. Alors dites-leur que vous les comprenez. Que votre entreprise et vos produits vous soient utiles. Placez ce qui est le plus important pour vous au centre de la contemplation et vous aurez votre héros.

    Le héros est votre client ou partenaire. En tant qu'entreprise ou marque, vous agissez uniquement en tant que mentor.

Voici comment Alexander Christiani, propriétaire de l'Institute for Story Marketing, décrit dans cette interview l'accent mis sur le marketing par histoire. Votre entreprise ou votre marque inspire, motive, communique des connaissances ou est tout simplement l'amie du client.

Vous connaissez votre vrai héros, alors racontez son histoire!

Ces questions mènent à des histoires avec vos héros

  • Avec quels problèmes, sujets, obstacles ont Vos clients se battre tous les jours? Quels souhaits et rêves avez-vous? Mettez-vous à la place de votre client et mettez ses lunettes.
  • Y a-t-il des situations dans lesquelles Vos clients Cela a-t-il un rapport étonnant avec votre marque et où votre produit / service les a aidés?
  • Dites réponses Vos enquêtes clients Même de petites aventures ou des phénomènes qui méritent d'être rattrapés?
  • Si le public que vous abordez avec l'histoire Votre propre (future) main-d'œuvre est: de quoi parle l'expérience positive dans l'entreprise Vos employés dans la cuisine du thé? Quel a été le moment fort de la dernière sortie de l'entreprise?

la Approche client est l'alpha et l'oméga du marketing en ligne, en particulier pour la narration. Si votre client ressent exactement le sentiment de la vie que vous souhaitez lui transmettre avec votre histoire, celle-ci durera longtemps. Montrez le client en tant que héros – non pas extérieurement, mais cela et comment il vit, ressent et aime quelque chose. Kitzle les émotions. Alors seulement, vos histoires seront efficaces.

Les histoires peuvent non seulement être communiquées dans des films, mais également des textes ou des audios, en fonction du groupe cible, ont un sens pour véhiculer des messages à la fois émotionnels et mémorables. Et à mesure que l'utilisation en ligne continue de croître, les histoires sont de plus en plus utilisées en ligne.

4 conseils dramaturgiques pour raconter des histoires dans le marketing en ligne

  • Les histoires ne devraient pas être trop longues. Les histoires courtes sont liées et sont plutôt poursuivies jusqu'au bout.
  • Développez une certaine dramaturgie, y compris le suspense, pour que votre histoire reste divertissante.
  • Laissez le fil rouge devenir reconnaissable. Par exemple, travaillez avec des symboles qui continuent d'apparaître pendant la narration.
  • Peu importe si les noms de vos produits doivent être vus, entendus ou lus dans l'histoire. Bien entendu, à la toute fin (crédits ou référence de la source), votre marque peut apparaître. La référence à votre marque s'installera inconsciemment à travers l'histoire.

Nous aimons tous les histoires. Ce ne sont pas seulement pour les enfants et pour lire sur le canapé. Même dans le contexte d’une entreprise, les histoires sont un instrument important qui a encore un grand potentiel, en particulier dans le marketing en ligne. Les entreprises qui réussiront auront du succès les vrais héros, le client, au centre, Et toi-même à l'arrière.

Dirigeant SEO SEA Expertise

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