Rich Cards – la nouvelle étape évolutive des SERPs de Google?

Rich Cards – la nouvelle étape évolutive des SERPs de Google?

Avec les "Rich Cards", Google a présenté le 17 mai 2016, via le Webmaster Central, une nouvelle extension des SERPs. Il s'agit d'un développement ultérieur des extraits enrichis, ce qui devrait améliorer l'expérience de recherche dans les résultats de recherche sur mobile.

Depuis son lancement à la fin des années 90, Google a constamment amélioré la qualité des résultats de recherche. Les optimisations affectent non seulement la manière dont Google évalue les résultats de la recherche, mais également la représentation visuelle des "extraits". Le résultat de la recherche, qui comprend aujourd'hui un titre bleu, la cible de lien verte et une description en noir, a été étendu pour la première fois en mai 2009.

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Des extraits riches aux cartes riches

Avec l'introduction de ce que l'on appelle des "extraits enrichis", le groupe de moteurs de recherche a permis d'améliorer optiquement les résultats de la recherche avec des informations supplémentaires telles que des étoiles, des fourchettes de prix ou des images.

Pour que les extensions soient affichées, le code HTML du contenu de la page doit comporter des annotations spécifiques. C'est une récompense selon schema.org, qui permet aux machines de lire des données structurées afin de les traiter de manière indépendante par la suite.

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Figure 1: Extrait enrichi avec étoiles d'évaluation et référence à la date de publication.

Les extraits enrichis se sont établis très rapidement. Aujourd'hui, la plupart des sites Web utilisent des balises dans le code source pour attirer davantage l'attention sur les résultats de recherche grâce aux extensions ci-dessus. Google dispose de son propre outil gratuit qui permet aux webmasters de vérifier sur la page les balises de travail qui déclenchent un extrait enrichi.

En guise d'alternative à la reconnaissance du contenu de sites Web, Google propose également aux utilisateurs de Search-Console le surligneur de données pour marquer le contenu sur le front-end. Le moteur de recherche utilise ces marques pour reconnaître les formats de données structurés sur le site Web.

En 2015, les extraits ont connu le "Snippet en vedetteIl s'agit d'un nouvel encadré situé au-dessus ou au milieu des SERP, qui met en évidence les solutions à une question ou à une recette, et alimente le contenu de l'extrait à l'aide de données structurées et de questions concrètes. le site sera répondu.

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Figure 2: Extrait sélectionné avec recette de cuisson et image dans Google SERPs.

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Figure 3: Extrait de code avec questions et réponses.

Avec l'introduction des cartes riches, Google va maintenant plus loin et se concentre sur l'amélioration des résultats de recherche sur mobile. Lors de l'extension du titre et des descriptions aux résultats de recherche sur ordinateur et sur mobile, les cartes riches sont désormais principalement destinées à la recherche mobile.

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source: : https://webmasters.googleblog.com/2016/05/introducing-rich-cards.html

Les cartes riches ont jusqu'à présent, selon Google introduit uniquement pour les recettes et les films, Ils consistent en une image, un titre, une source verte, les notations et le temps de préparation. Après avoir cliqué sur le résultat, l'utilisateur accède à la recette complète.

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Figure 4: Evolution des SERPs avec de nouvelles cartes riches.

Conditions requises pour l'affichage de cartes riches

Comme pour l'affichage de tous les extraits enrichis, les cartes enrichies exigent également que les éléments HTML du code source soient marqués avec le balisage schema.org. Ainsi, si vous proposez déjà vos recettes, vos films ou vos événements sous forme de données structurées, vous n'avez rien à changer si votre page doit être incluse dans les résultats de la recherche mobile pour les cartes riches. Google a publié une documentation complète sur les balises en cliquant sur le lien suivant.

Pour vérifier les performances des cartes enrichies, un rapport distinct est désormais disponible dans la console de recherche Google à l'adresse https://www.google.com/webmasters/tools/rich-cards.

Des cartes riches dans le contexte de la recherche mobile

L’introduction des cartes enrichies montre clairement l’importance que Google attache à l’utilisation de l’Internet mobile. Les utilisateurs mobiles devraient trouver plus facilement du contenu pertinent lorsqu'ils recherchent des choses spécifiques telles que des recettes ou des films. En décembre 2015, Google a optimisé les résultats de recherche sur mobile avec AMP.

Vraisemblablement, les ordonnances et les films ne seront pas les seules catégories représentées par les cartes riches. Pour les webmasters et les référenceurs, cela signifie qu'ils doivent gérer des annotations afin d'utiliser leurs sites Web pour atteindre les meilleurs résultats à l'avenir dans les SERP pour mobiles.

Les 22 et 17 mars: environ un an après l'annonce de Google, les "cartes riches" sont désormais disponibles en Allemagne, ce qui constitue un développement supplémentaire des extraits enrichis. Cela rend la recherche mobile visuellement plus puissante.

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Dirigeant SEO SEA Expertise

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